Métodos de selección Tipográfica

Valeria A. Melara Vรกzquez

Editorial ConejoCuervo

Editorial ConejoCuervo

Valeria A. Melara Vรกzquez Primera Ediciรณn

Editorial ConejoCuervo

CONTENIDO I. Introducción

a la tipografía 1.1 Anatomía de la letra........................ 3 1.2 Impacto de la altura x..................... 4 1.3 Las letras........................................... 5 II. Entender y seleccionar tipos 2.1 Tipos para texto: estilo antiguo, de transición y moderno................................ 9 2.2 Tipos para títulos............................................ 25 2.3 Tipos de palo seco y caligráficos................. 27 2.4 Selección de fuentes......................................

Primera edición 2015 © 2015 Valeria A. Melara y Cía., S.A., México © 2015 Editado por Conejocuervo® Gustavo A Madero #716 Colonia Ganadera Altamira, Tamaulipas.

III. Criterios de selección tipográfica 3.1 Claridad y legibilidad.....................................

3.2 Por su origen y uso histórico.......................

3.3 Por sus rasgos físicos y simbolismos..................................................

3.4 Por el tipo de receptor..................................

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53 60 61 62

I.S.B.N. 968-7683-62-7 Todos los derechos reservados. Queda prohibida la reproducción total de esta obra, por cualquier medio mecánico o electrónico, sin la debida autorización del editor.

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Gracias, Dios.

A Barney que me mintió por años de que él era real...

Las fuentes no son iguales: presentan diferencias tenues pero cruciales. Hay algunas que funcionan bien en libros, pero no en periódicos. O en revistas, pero no en pantalla. O en señalización, pero en nada más. O que sirven para escribir en inglés, pero no en español o en alemán o en maya. Su trascendencia suele ser invisible para todos, excepto para quien sabe de su poder y lo aprovecha para expresar estados de ánimo o sugerir los valores del emisor al público meta.

–Cristóbal Henestrosa

PREFACIO Este manual se hizo con el fin de recabar la mayor información y consejos sobre los métodos de selección tipográfica, basados en criterios formulados por varios autores contemporáneos expertos en este tema.

Mediante normas preestablecidas, se pretende armar una guía básica de estrategias para facilitar el proceso de selección de tipografía, encausadas a diferentes proyectos de diseño gráfico.

Ya seas estudiante de licenciatura ó de grados

superiores, maestro, freelance o estés incursionando en el fascinante mundo del diseño, aquí encontrarás algunas pautas para tomar en cuenta al elegir una fuente tipográfica, así como sus muchas clasificaciones.

¿Patín? ¿Remate? ¿Travesaño? Estos y otros términos

se definirán a lo largo de esta guía para que el lector se familiarice con el funcionamiento de cada una de las partes que conforman la estructura de una tipografía.

PRÓLOGO El problema no es comer una Big Mac. El problema es comer sólo Big Macs. Lo mismo con la tipografía. El problema con Comic Sans es que está en todos lados y es el estándar «de facto» de la letra informal. Pero lo mismo con Helvetica: el estándar «de facto» de la letra formal. Pienso que usar ambas tipografías, hoy por hoy, aplana y mediatiza la comunicación... ¡habiendo tantas otras opciones disponibles más interesantes y mejores!

Los fanatismos siempre son desaconsejables, lo

mismo en un sentido que en otro.

Con todas las ventajas y «nuevas experiencias» de los

libros digitales, siempre se pierden cosas. Y para quien de veras disfruta un bueno libro impreso, la tipografía, composición y papel son importantes. Yo abogo por un mundo donde puedan existir ambas cosas: las virtuales y las reales. No me late la idea de que una cosa se vuelva el sustituto de otra, cuando podemos tener lo

INTRODUCCIÓN mejor de ambos mundos. Y es que hay aspectos donde

«La letra es uno de los medios más elocuentes de

los ebooks todavía les falta mucha sofisticación y de-

expresión». (Behrens, 1970).

sarrollo. Lo dice un lector, y un usuario entusiasta de

Desde tiempos inmemorables, los seres humanos

los medios digitales.

han experimentado la necesidad de comunicarse, do-

Esta es una guía para facilitar el entendimiento de

cumentar momentos, y expresar emociones mediante

la tipografía en un nivel básico, para aquellos que se

trazos elaborados con los recursos que se tuvieran a

inician en el diseño gráfico.

mano; para plasmarlos eternamente en las rocosas

A juzgar por tantos asnos con maestrías y doctora-

paredes de una caverna. A esto se le conoce como pin-

dos que pululan en nuestro medio, la educación univer-

tura rupestre. Con el paso del tiempo, dichos dibujos

sitaria garantiza muy poco hoy. Es tiempo de que nos

evolucionaron en trazos más simples y específicos, lo

demos cuenta que el conocimiento no es patrimonio

que dio origen a lo que hoy llamamos pictograma.

de las escuelas, sino que está hoy más que nunca

Sin embargo, no es hasta que los sumerios crean

al alcance de quien desea tenerlo.

su sistema cuneiforme, que podemos decir: he aquí, el comienzo de la escritura en la historia de la humani-

–Gabriel Martínez Meave.

dad. Este es el antecedente de la tipografía, la cual sigue evolucionando en cuanto a su clasificación y morfología, como veremos a continucación.

El origen de muchas decisiones tipográficas se relaciona con la posesión de nociones caligráficas.

(Cristóbal Henestrosa, 2009)

I. Introducción a la Tipografía 1.1 Anatomía de la letra 1.2 Impacto de la altura x 1.3 Las letras

Introducción a la Tipografía

1. Anatomía de la letra

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3

Introducción a la Tipografía

Introducción a la Tipografía

1.2 Impacto de la altura x

1.3 Las Letras

La altura de la x, es la altura de las letras de caja baja y

Al hablar de tipos de letra, se hace referencia a téminos

determina el tamaño visual del tipo.

como la altura de x, el ojo, el tipo de remate o serifa,

Esta altura varía de un tipo a otro. Los tipos de altura

o la modulación. Estos cuantifican el diseño de tipos

de la x grande suelen tener ascendentes y descendentes

e indican el aspecto visual del mismo. Ser capaz de

pequeños, al contrario de los de altura de x pequeña.

comparar estas características entre tipos implica unos conocimientos tipográficos fundamentales para valorar si una letra es adecuada o no para un trabajo concreto.

Los criterios de selección deben hacerse en base a motivos racionales, y no simplemente por su aspecto distinto o exótico.

Estar relacionado con la historia de un tipo, siempre

representa gran ventaja, ya que puede ayudar a la hora de armonizar las características de dicha letra con el contenido del texto.

Antes de examinar los factores en la selección de ti-

pos, se debe echar un vistazo a la categoría en que se dividen. La siguiente guía puede ayudar a reconocer los 4

tipos de caracteres y sus diferentes funciones.

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II. Entender y seleccionar Tipos 2.1 Tipos para texto: estilo antiguo, de transición y moderno.

2.1.1 Cómo seleccionar tipografía para texto.

2.2 Tipos para títulos 2.3 Tipos de palo seco y caligráficos 2.4 Selección de fuentes 2.4.1 Escogiendo tipografías 2.4.1.1 Tipos de selección de tipos.

2.4.2 Tipografía, nueve pasos para elegir

la más adecuada.

2.4.3 ¿Qué tipografía y por qué?

Entender y seleccionar Tipos

2.1 Tipos para texto: estilo antiguo, de transición y moderno.

En principio, los tipos de texto se diseñaron para leerse de forma continua o al menos con pocas interrupciones.

Algunos tipos con remate, como Bembo, Garamond y Caslon, son ideales para una lectura continuada. Se consideran fuentes «clásicas» porque han resistido el paso del tiempo y todavía justifican su existencia en activo. También conocidas como tipos de estilo antiguo, estas fuentes romanas se han utilizado desde los orígenes de la imprenta en el siglo XVI. Durante la década de 1930, se introdujeron varios alfabetos romanos para adaptarse al nuevo sistema de monotipia, y muchos de los tipos clásicos también se volvieron a grabar. Times New Roman e Imprint son buenos ejemplos de este grupo, conocido como romanas del siglo XX. Más tarde los alemanes Herman Zapf y Jan Tschichold añadieron, respectivamente, Palatino (1939) y Sabon (1967). Otros alfabetos romanos contemporáneos, como Minios y Swift, se han diseñado con medios digitales.

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

Afiche de Boodoni por Úrsula Nina.

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2.1.1 Cómo seleccionar tipografías para texto

El siguiente grupo se conoce como de Transición. Estos

Para seleccionar una tipografía para texto que funciona

tienen tensión vertical, remates marcados y modulados,

adecuadamente no vamos a empezar por el menú de ti-

y en la mayoría de los casos, un contraste medio-alto

pos disponibles en nuestro programa de maquetación,

entre los trazos gruesos y delgados. Buenos ejemplos

sino más bien por el desarrollo histórico de las mismas.

de esto son Baskerville y Century Schoolbook.

Desde este punto de vista, el tema de las clasificaciones

El término de transición se refiere a un movimiento

tipográficas siempre me ha parecido una herramienta

de alejamiento del grupo de estilo antiguo, influido por

destinada a un objetivo: la estandarización de formas

la caligrafía, hacia unos tipos modernos, más basados

históricas con el fin de que los profesionales que las

en la geometría. Los tipos modernos también tienen

utilizan en sus trabajos tengan a su disposición una

tensión vertical, pero un contraste más marcado entre

terminología concreta que describa las características

los trazos gruesos y finos, remates horizontales finos y,

básicas de los principales diseños tipográficos.

en la mayoría de los casos, un ancho menor. Uno de los

Este conocimiento facilita el intercambio de infor-

primeros ejemplos más conocidos es Bodoni. Incluiría-

mación entre estos profesionales entre si y en las rel-

mos dentro de este grupo la tipografía, Bauer Bodoni,

aciones con sus clientes y apoya decisiones de diseño

Didi, Caxton, Ultra Condensed. En estos tres grupos

tanto formales como conceptuales.

hay muchas fuentes, que cubren prácticamente todos

Considero la tipografía como «pequeños artefactos

los tipos usados en libros. También se pueden encon-

culturales», que apuntan diversos contextos en sus for-

trar en folletos y revistas.

mas y, por tanto, con un gran poder connotativo.

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

Por esta razón me interesan más clasificaciones como la que hace Robert Bringhurst en su «The Elements of typographic style» que clasificaciones basadas en las formas intrínsecas de las letras o articuladas acudiendo al nombre de sus creadores como las de Maximiliam Vox o Aldo Novarese.

Por esta razón hablar de tipografías renacentistas, neoclásicas o industriales creo que aportan todo el

He visto a muchos alumnos perderse en el «océano»

sentido que el profesional o el estudiante requiere de

de Internet buscando una tipografía apropiada para

una clasificación tipográfica.

sus trabajos. Es muy fácil, si no tenemos un criterio

Yo, en concreto, la que utilizo está basada en la de

formado, caer sepultado por la ingente cantidad de

Bringhurts pero no llega tan lejos como la de este au-

tipografías disponibles. Y aquí es donde tener bien

tor canadiense que llega a hablar de «líricas postmo-

claro cuatro o cinco modelos históricos claves nos

dernistas». Tan solo hago una distinción posterior en

va a facilitar mucho las cosas. Por esto, yo siempre

los tipos industriales para dar cobijo a formas clásicas

recomiendo a mis alumnos que no corran tras la última

de las tipografías sin remates Me gustar pensar en for-

novedad que está «pegando fuerte» o se dediquen a

mas básicas a partir de las cuales se desarrollan todas

acumular tipografías por que sí… que mejor que esto

las demás y prefiero que los usuarios de las mismas no

es ir construyendo una «paleta tipográfica» integrada

se agobien con una lista al estilo de los reyes godos.

por tipografías que sepas lo que te van a dar, qué «voces» te ofrecen sus diferentes variables, qué glifos con-

Barrocas

aprendiendo a utilizar sus recursos, adaptándola a tu

Neoclásicas

Renacentistas

tienen… y esto se hace poco a poco ganando confianza,

Siglo XVII

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Siglo XVIII

Siglos XV al XVII

Románticas Siglo XIX

Industriales Siglos XIX al XX

Clasificación Tipográfica según su periodo.

trabajo habitual. De hecho, para empezar, cualquier suite informática de diseño ya pone en tus manos de forma gratuita una serie de tipografías que te permit-

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Entender y seleccionar Tipos

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en comenzar tu andadura de manera muy digna. Mejor pensar un poco, antes de vernos rodeados por un volumen ingente de tipos. Porque ir construyendo una «personalidad tipográfica» también significa crecer en recursos y conocimientos, lo que revierte en que seamos mejores en nuestra profesión.

En fin, teniendo esto en cuenta vamos a ver a continuación las cuestiones que tenemos que plantearnos para acertar en nuestra selección.

a. Hábitos lectores Dice la diseñadora de tipos Suzana Licko que «leemos

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mejor lo que más leemos». Ciertamente los hábitos

caprichosas y composiciones «forzadas» puede que

lectores vienen marcados por los diferentes contextos

no sean las herramientas de elección para este tipo de

que nos rodean (sociales, culturales, económicos y tec-

textos al contrario que tipografías que en sus formas

nológicos) y entre todos han dado lugar a un producto

presenten el ADN que nuestro entorno nos ha trans-

universal, el libro, que, desde mediados del siglo XV

mitido de generación en generación utilizadas en textos

nos ha transmitido una manera de leer y unas expec-

compuestos sin estridencias, sea la mejor solución.

tativas acerca de cómo debe de ser un texto para leer

Claro, esto no significa que hay formatos actuales

que es difícil obviarlo.

como revistas o periódicos en los que la composición

Quiere esto decir que en cuestiones de composición

de los textos debe de adaptarse a las particularidades

de un texto compuesto simplemente para ser leído con

de la maqueta. No vamos a componer una revista de

comodidad, la capacidad de “innovación” que tiene un

tendencias como si fueran las obras completas de Lope

diseñador es limitada:

de Vega. En este caso la adaptación creo que no merece

En este sentido tipografías con formas extrañas o

ninguna discusión.

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Entender y seleccionar Tipos

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b. ¿Qué me pide el texto?

c. Legibilidad y lecturabilidad

¿Qué vamos a componer con ella: una novela, una me-

Puede parecer que estos dos conceptos son similares

moria de una entidad financiera, un cuento para niños,

o intercambiables pero en realidad son diferentes aun-

el texto de un libro técnico…?

que, eso sí, complementarios.

El texto a componer va a exigir unos «requerimien-

tos» a la tipografía que utilices, estéticos y prácticos por

los distintos caracteres que forman un alfabeto y está

eso comprender la naturaleza del trabajo a realizar es

basado en las características incluidas en su diseño:

lo primero que debemos hacer.

Contraformas, ojo medio, remates, contraste de los tra-

Debemos ajustar la imagen que transmite una

zos, etc…

tipografía con el concepto implícito en el mensaje que

La lecturabilidad hace referencia a la comodidad

se compone con ella. La tipografía conforma el estilo y

con la que se lee un texto compuesto y entre sus car-

el tono del diseño, influenciando en como los lectores

acterísticas encontramos: tamaño del tipo, longitud de

interpretan el texto y por extensión la idea que trans-

línea, interlineado, y el espacio entre caracteres

mite el creador del mismo.

y palabras…

¡¡Ojo!! Esto no quiere decir que una novela de Víctor

La legibilidad es la facilidad con la que se identifican

Ambos los podemos encuadrar dentro de los requis-

Hugo la tengamos que componer con Didot, si o si…

itos «técnicos» que podemos evaluar en la selección de

que ya os estoy viendo. La idea es leer a Víctor Hugo

una tipografía y tienen mucho que ver con la tipología

pero teniendo en cuenta que estamos en el siglo XXI.

de los destinatarios del texto. Por ejemplo, la población

Tened cuidado con las alusiones históricas a la hora de

encuadrada dentro de la denominada «tercera edad»

seleccionar una tipografía, que nos puede devolver un

puede tener más dificultad para leer textos compues-

pastiche.

tos en un tamaño pequeño que si los posibles destina-

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

d. Una buena familia

tarios están dentro del segmento de la población adolescente.

Es muy importante que la tipografía elegida disponga

Imaginad, por ejemplo, el Quijote compuesto con la

de las variables necesarias para completar los requer-

tipografía Garamond en un cuerpo de 72 puntos. Esto

imientos del proyecto. Esto pasa por hacer una buena

sería muy legible… pero nada lecturable.

planificación de las necesidades antes de seleccionar la

En lo que afecta a nuestro trabajo como compos-

tipografía y, sobre todo, antes de comenzar el trabajo.

itores de ese texto debemos tener en cuenta que en

¿Qué tipo de números voy a necesitar: de caja baja,

cuanto a la legibilidad nuestra responsabilidad consiste

tabulares? ¿Voy a necesitar versalitas? ¿Fracciones ver-

en seleccionar una tipografía con las características

daderas?, estas y otras preguntas deben de ser respon-

formales apropiadas de acuerdo a unos requisitos es-

didas como paso previo a la búsqueda tipográfica.

pecíficos, pero que las formas de esos caracteres vi-

enen definidas por el creador de la tipografía, por lo

de carácter literario la búsqueda deberá orientarse

que queda fuera de nuestro alcance.

hacia tipos con remate de corte clásico en los que nos

En cuanto a la lecturabilidad, toda la responsabili-

será fácil encontrar recursos tales como versalitas,

dad recae de nuestro lado ya que todas las decisiones

itálicas verdaderas o números de caja baja. Por el con-

que la afectan están en nuestro campo.

trario, si estamos buscando una tipografía para una

publicación como una revista seguro que podremos

Como regla general, primero buscamos un tipo legi-

ble y después lo hacemos lecturable.

Por norma general, si vamos a componer un texto

encontrar más versatilidad en tipografías sin remate que puedan aportar, a través de las variables de grosor, las «voces» y los recursos para articular las diferentes jerarquías gráficas de una forma más eficaz.

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Diferencia entre Legible y Lecturable.

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Entender y seleccionar Tipos

e. La suegra y el yerno Las tipografías actuales de calidad suelen tener tal cantidad de variables que es perfectamente posible Familia Tipográfica Baskerville.

afrontar un encargo complejo sin necesidad de acudir a una excesiva cantidad de diseños diferentes. Prácticamente con una única familia podremos articular la mayoría de niveles jerárquicos y riqueza visual que necesitemos.

Si no es así, y tenemos que hacer convivir dos

familias diferentes la palabra clave es contraste. La convivencia de dos familias tipográficas pasa por destinar a cada una de ellas a un trabajo específico y que el resultado visual sea lo suficientemente contrastado. Si no es así, no tendría sentido poner en juego dos diseños diferentes y utilizando el color, tamaño o posición, por ejemplo, de uno solo de ellos tendríamos suficiente. Como todo, aún existiendo el contraste siempre podemos graduar este de acuerdo a nuestras intenciones. Ya sabes, ¿buscas un contraste extremo o quizás sutil?

En cualquier caso podemos señalar que no es

buena idea emparejar tipografías de formas similares

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Familia Tipográfica Century Schoolbook

(Didot y Bodoni o Bembo y Garamond), ni mezclar dos tipografías de fuerte personalidad (Scala y Withman).

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f. Rendimiento Hasta ahora hemos tratado el tema de la selección

Otro buen consejo referente a esto es que no os fiéis

tipográfica desde un punto de vista formal, pero hay

del tamaño del tipo escogido en la aplicación de

también un condicionante importante para una cor-

maquetación, suele dar mejor resultado imprimir

recta elección de una tipografía que es el rendimiento

a su tamaño y dejar que el «ojo tipográfico» decida.

que nos ofrece, es decir, la cantidad de caracteres que puedo incluir en una línea. Esto, evidentemente, se traduce en una motivación de tipo económico, es impresionante ver como aumentan o disminuyen las páginas que contienen un texto simplemente cambiando la tipografía elegida.

Simplemente situando al lado una de otra los

caracteres básicos de dos tipografías nos podemos dar cuenta del diferente rendimiento que nos pueden ofrecer.

Pero existe un detalle importante que tenemos que

tener en cuenta y es que para comparar realmente ambos rendimientos tenemos que igualar los «ojos medios», a algunos os sonará más el término «altura de x», ya que si no es así lo único que comparamos son dos modelos diferentes de tipografías. Una vez igualados, la mayoría de las veces veremos una discrepancia en el tamaño expresado en puntos tipográficos de las dos, es cuando podemos comparar cual de ellas economiza 22

el espacio necesario para un texto dado.

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g. En Conclusión

2.2 Tipos para Títulos Los tipos para títulos, se introdujeron en el siglo XIX a raíz de los grandes cambios sociales propiciados por la Revolución Industrial. En Gran Bretaña, la industrialización provocó la emigración masiva del campo a las ciudades, y con ello surgió la necesidad de llegar a públicos mucho más amplios. Las fuentes que se habían

• Contexto

• Público Objetivo

utilizado hasta entonces eran para libros, aún limitadas a sectores relativamente reducidos de la población, que resultaban inadecuadas para los nuevos carteles y

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Condiciones: • Edad • Posición social • Expectativas • Hábitos lectores • Costumbres • Cultura visual

folletos que se estaban publicando y que necesitaban tipos más fuertes y audaces.

Este periodo vio la introducción de las letras de palo

seco (Sans Serif), los remates gruesos y letras modernas de trazos gruesos conocidas como Fat Faces. En general, estos tipos más bien rudimentarios desaparecieron después de 1850, aunque Ultra Bodoni es un ejemplo que aún se utiliza.

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Entender y seleccionar Tipos

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2.3 Tipos de Palo Seco y Caligráficos La sociedad victoriana fue muy innovadora, y la in-

El siglo XX vivió un gran desarrollo de los tipos de palo

vención del pantógrafo permitió cortar y producir todo

seco, sobre todo a cargo del movimiento Bauhaus en

tipo de intrincadas fuentes y adornos, algunos de los

las décadas de 1920 y 1930. Su filosofía se basaba en

cuales eran muy divertidos. Son diseños llenos de fuer-

desechar las formas tradicionales caracterizadas por

za y que siguen resultando fascinantes en la actualidad.

un exceso de ornamentación. Las nuevas estructuras tipográficas sencillas exigían tipos limpios y funcionales; de ahí su interés por los tipos sin remate con sus formas monolineales y funcionales. En 1927, se introdujo el tipo Futura, y dos años más tarde el Gill Sans.

En las décadas siguientes, fuentes como Helvética y

the Queen

Óptima en Europa, y Franklin Gótica y Avant Garde en Estados Unidos hicieron de los palo seco los tipos más populares.

Una ventaja significativa que tienen los tipos sin

remate sobre otras categorías es el gran número de variedades que se pueden desarrollar con un único tipo.

En 1957, Adrian Frutiger introdujo una familia completa de distintos pesos y formas cuando concibió el diseño

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Entender y seleccionar Tipos

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de Univers, que consta de 21 variantes, desde ligero condensado a negrita expandida. Últimamente, los tipógrafos han producido versiones con remate y sin remate de los mismos tipos, como son por ejemplo los casos de Officina y Stone. La ventaja es que se puede utilizar la versión con remate para el texto principal y la versión sin remate para títulos y cabeceras.

Officina Sans 28

Officina Serif

Prototipo diseñado por Herbert Bayer, en 1925.

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2.4 Selección de Fuentes El contenido del material y la finalidad del diseño son los factores principales a la hora de decidir la fuente a utilizar. En el diseño informativo, la claridad es esencial, y por ello se utilizan tipos de palo seco con sus sencillas estructuras monolineales para, por ejemplo, las indicaciones de tráfico. Los tipos de palo seco también son ideales para tamaños pequeños.

El tema del diseño también influye en la elección de

la fuente; en tales casos, conocer los orígenes de las fuentes puede ayudar a tomar una decisión. Por ejemplo, Caslon y Baskerville son clásicas fuentes inglesas, Garamond es francesa, Goudy, estadounidense, Bodoni, italiana, etcétera. Pero fuentes contemporáneas con remate como Minion, Swift y Quadraat también son ideales para el diseño moderno.

El diseño para revistas puede ser más atractivo porque el lector suele leer en diagonal. Los remates gruesos que se han diseñado para texto como Century,

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2.4.1 Escogiendo Tipografías con

Juan Pablo de Gregorio

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Serifa y Glypha, son energéticos y llamativos. Si el texto

Muchos buenos diseñadores dicen que ser criterio-

es breve, se pueden utilizar fuentes más extravagantes

so en la elección es un talento con el que se nace, y

que dan frescura al ambiente general del diseño.

que no se educa. Sinceramente, creo que la elección

Los tipos para títulos ofrecen mucha más variedad. La

de tipografías es algo perfectamente educable, pero

legibilidad no tiene la misma importancia, por lo que se

claro, exige un importante conocimiento previo de las

puede experimentar mucho más.

tipografías que puedes llegar a elegir. Y también es ed-

En resumen, los tipos de palo seco y los remates

ucable hasta cierto punto, porque depende de la mano

gruesos tienen más peso. Cuando se utilizan letras

con la que se trabaje, ya que hay diseñadores que le

en negativo o se imprime sobra tramas en tamaños

ponen mucho estilo propio a sus diseños.

pequeños, estas fuentes pueden resultar más acerta-

Entonces, si estuviéramos trabajando en condi-

das que los tipos con remate. Para un efecto más ele-

ciones ideales, donde sólo nos debatimos a elegir entre

gante y sutil, se recomiendan las fuentes con remates.

las tipografías que tenemos, y todas funcionan correct-

Una buena técnica a la hora de seleccionar una fuente

amente (todas tienen “eñe”, “acentos”, y están bien

es elegir una con remates para el texto y otra sin ellos

espaciadas) ¿Cuál debiese ser nuestro principal criterio

para los encabezados. Con esto se consigue transmitir

de elección?.

una sensación de armonía y además satisfacer ambos

Existen varias maneras de elegir tipografías. Desde

criterios.

simples procesos preconcebidos que respetan estilos, hasta procesos muy complejos que involucran comple-

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

jos raciocinios, sin embargo, el resultado y el objetivo

De alguna manera, son diseñadores que están acos-

siempre será el mismo: que se lea lo que quiero decir.

tumbrados a forzar la dirección de arte para que todo

Y para decirlo hay muchas maneras de hacerlo. Exis-

funcione con las tipografías que estoy acostumbrado a

ten tipografías que nos trasladan a épocas específicas,

trabajar. De esa manera, la expresión se logra mediante

nos crean sensaciones y nos evocan momentos. Algu-

el correcto uso de pesos, tamaños, colores, tramas, tex-

nas no expresan absolutamente nada, y otras hablan

turas, etc.

más de lo que pueden decir.

Existe gente con mucha trayectoria que le ha toma-

Descubriremos cada uno de esos mundos para en-

do toda una vida darse cuenta que su paleta tipográfi-

frentar, partiendo con el más simple de todos:

ca puede ir haciéndose cada día más y más pequeña,

a. El Método Cerrado

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pero, saben que fuera de su computador, está un maravilloso mundo de trazos tipográficos esperando ansio-

Massimo Vignelli, en una entrevista para la revista

so por ser utilizado, que evoluciona día a día, y se hace

Communication Arts, decía que para él y su oficina le

paradójicamente más rico en cantidad y calidad.

bastaba con trabajar con sólo siete tipografías.

Existen muchos diseñadores que trabajan con muy po-

eta tipográfica es pequeña porque siempre lo ha sido,

cos tipos de letras, hay distintos motivos por que lo ha-

posiblemente se vea reflejado en tus diseños en forma

cen, algunos por mediocridad, y otros porque sienten la

de pobreza de ideas y sensibilidad a la forma.

necesidad de responder al estilo que el cliente espera

de ellos.

eta tipográfica, es una limitante absurda, mucho más

La gente que trabaja con pocas tipografías, tiene

aún cuando eres de los diseñadores que siempre está

muchas veces problemas al momento de diferenciar

tratando de proponer.

con claridad si lo que hacen es para una cadena de co-

mida rápida, o un folleto para una financiera. Da lo mis-

es caprichoso y muy personal. Por lo mismo no merece

mo, para todo uso Arial o Times.

más análisis. Siempre ocupa las mismas.

Sin embargo, si no sabes lo que hay afuera, y tu pal-

De todas maneras, creo que tener una pequeña pal-

En fin, en este caso el criterio de elección tipográfico

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

b. El Método Directo Es el método más simple, rápido, predecible y básico.

llegar a ser una verdadera partitura, donde la elección

Lamentablemente el método en el que suele caer la

tipográfica podría ser interpretada como la elección del

gran mayoría de los diseñadores.

instrumento).

Consiste en lo siguiente: Si necesitas una tipografía

Según eso, para decir perro, no es necesario ladrar-

para escribir sombrero, buscas una que tenga forma de

lo, sino que basta con decirlo adecuadamente.

sombrero. Si necesitas una tipografía para escribir niño,

Veamos un ejemplo que pueda ser analizado des-

buscas una que parezca que haya sido hecha por un

de 2 perspectivas. Supongamos que debemos hacer un

niño, y si necesitas escribir perro, buscas una hecha a

cartel que diga, “China, una tierra hermosa”.

partir de pisadas de perro.

Es un método directo, porque a partir de la elección,

no hay extracción alguna de conceptos asociados ni ideas complementarias. Es por lo general lo que esperaría ver el cliente (porque tampoco es capaz de ver más allá), y la manera fácil de hacer las cosas.

Entonces, cuando nos damos cuenta que elegimos una tipografía con lunares dentro, porque los perros dálmata tienen lunares en su pelaje, debemos pensar internamente, “hey, estoy haciendo una relación 1 a 1, ¿eso está bien?”.

Debemos recordar que el diseño de la tipografía es a la escritura, lo que el tono de voz es a la palabra hablada. (Lo que el interlineado y el interletraje es a la 36

velocidad con que se habla, y la página escrita, puede

Parece extraño, pero es raro que de inmediato nos volquemos en búsqueda de una tipografía que “sea como” una caligráfica china. Es normal que sea lo primero que se nos venga a la cabeza, pero ¿nos hemos cuestionado alguna vez si es lo óptimo?.

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

c. El Método Abstracto Si nos detenemos un minuto a pensar y hacer un

Cuando uno escoge con precisión un tipo de letra, acu-

pequeño análisis de la legibilidad de la tipografía que

de por lo general a conceptos indirectos, y esto es muy

estoy usando, posiblemente me de cuenta que estoy

importante para el diseño, porque si lo que estamos

sacrificando casi por completo la forma de las letras,

trabajando es un diseño funcional (un diario, una guía

para forzarlas a algo que no están preparadas. Es de-

de teléfonos), las preguntas tenderán a lo siguiente:

cir, tienen demasiada personalidad, tiene demasiada

por qué me sirve determinada condensación, cuál es el

idiosincrasia. Mejor, cambiemos identidad por

grosor de letra que necesito, cómo deben ser las con-

legibilidad.

traformas (abiertas, cerradas), de qué estilo debe ser la letra, cuál es la inclinación, cómo son sus proporciones, cómo está compuesta su familia.

Sin embargo, si trabajamos con un diseño de identidad (cómo el de china) tal vez debemos hacernos las preguntas en función del contenido de la forma de la letra: por qué un tipo de curvas me sirve o no, por qué la versatilidad del grosores es fundamental a la hora de la elección, cómo se presta para recibir todo tipo de combinación de colores, cómo se lee (la pregunta es cómo se lee, no si se lee o no), cuál es el concepto de su itálica, cuál es la o las letras que tienen detalles que la hacen diferente a las demás, etc.

Entonces, en vez de hacer una elección casi a ciegas,

hacemos una reflexión sobre el entorno que genera 38

lo que necesitamos diseñar, en este caso, el cartel de

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

China. ¿Qué colores tiene china?, ¿cómo pudo entender

osa como los clientes que necesitan de sus servicios.

que no necesito hacerme pasar por chino para hablar

Que sea tan vistosa como las voluminosas fórmulas

de china?. Lo que necesito, no es plasmar la cultura chi-

con las que trabajan, pero a la vez que sea tan humilde

na en un papel, sino que basta con un acercamiento.

como la cifra final que los resultados entregan.”

Y si ese acercamiento no me lo da completamente la

En ese momento, entender la esencia de las matemáti-

tipografía, tal vez sea bueno diseñar un gag que haga

cas, era más importante que forzar a que un “3” tenga

que todo funcione perfecto. En fin, crear un clima de

la forma de una “E”, o que un “7” tenga la forma de una

ambiente chino, rescatando su esencia, es a veces me-

“T”, como puede ser básico pensar.

jor que hacerse pasar por chino.

Recuerdo que hace algunos artículos, en la present-

es muy necesario no sólo estar al tanto de todo lo que

ación de la tipografía Beauchef (una tipografía a pedi-

va saliendo al mercado día a día, sino que también

do), los requerimientos de diseño fueron los siguientes:

es muy importante tener un conocimiento general de

“necesitaba una tipografía que fuera tan ruda como las

formas de tipos de letra, y manejarlo casi como uno

matemáticas avanzadas, pero tan legible, clara y exacta

maneja la discografía de música: ésta canción va a ser

como los números mismos. Una tipografía que sea tan

para cuando esté triste, esta para cuando quiera bailar,

vanguardista como los sorprendentes proyectos que

y esta, para cuando necesite coraje, etc.

Entonces, aparte de saber escoger tipografías útiles,

abordan, pero tan conservadora, tranquila y respetu-

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

Concepto de Tipografía, según Juan Pablo de Gregorio.

2.4.2 Tipografía, nueve pasos para elegir

la más adecuada En etiquetas, logotipos, espectaculares y, prácticamente, en cualquier parte podemos ver una cantidad enorme de tipografías, unas más afortunadas que otras; algunas legibles otras no tanto. La mayoría de los compradores no perciben la diferencia entre una Frutiger y una Helvética, prácticamente las ven iguales.

Actualmente, con Internet se tiene acceso a una

galería inmensa de familias tipográficas lo que, pensando positivamente, puede ser bueno. Sin embargo, hay gran cantidad de ellas que son de baja calidad y no poseen pulcritud de trazo en las formas y contra-formas, en los espaciados, o en el diseño de carac-

42

Podemos resumir la tipografía dentro de 4 ejes

teres suficientes para cubrir los signos de puntuación

fundamentales que determinan su forma final:

y diacríticos para cualquier lengua romance. Muchas

• Su estructura,

veces hasta la programación de la misma tipografía

• Su manera de leerse,

es deficiente.

• Su humor

Lamentablemente muchas de éstas son utilizadas

• La forma de sus detalles.

en diferentes medios, sin tomar en cuenta la impor-

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

tancia que conlleva la selección de una tipografía para

3. Recurrir a los portales de fuentes tipográficas

la comunicación de un mensaje, así como de la con-

confiables o consultar directamente los sitios de

notación tanto de personalidad como de valores.

tipógrafos reconocidos.

La tipografía es una de las armas más poderosas que un diseñador puede tener. Es considerada tan efi-

4. Evaluar diferentes tipografías e ir seleccionando

caz como el color, ya que mediante el diseño de los

las que connoten los valores que se quieren trans-

caracteres se transmite personalidad, diversidad, for-

mitir.

taleza, institucionalidad o movimiento, por mencionar algunos atributos.

5. Comprar las fuentes tipográficas, ya que cada

Una tipografía mal elegida puede desviar el mensaje

vez es más frecuente las demandas millonarias

que se quiere transmitir; así pues, la selección tipográ-

de casas tipográficas contra agencias o empresas

fica puede afectar para bien o para mal una identidad.

que publican una fuente sin haber comprado su

A continuación se recomiendan 9 pasos para lograr

licencia.

una adecuada elección de tipografía: 6. Realizar diferentes estudios tipográficos, hacien1.

Reunir la tipoteca más grande que se pueda y organizarla por estilos, casas tipográficas, per-

do un análisis visual sobre la identidad con las tipografías elegidas.

sonalidades e, inclusive, hasta por año o época de creación. Entre más ordenada y amplia sea la selección, será más rápida y acertada.

7. Es importante darle personalidad exclusiva a la identidad, esto se puede lograr mediante la modificación de una tipografía existente o la creación

2. Identificar lo que la identidad requiere transmitir, 44

es decir, claridad en el concepto.

de una nueva.

8. Evaluar tipografías secundarias es importante

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

2.4.3 ¿Qué tipografía y por qué? para que la tipografía principal de la identidad

Como un intento por transmitir algunos de mis cono-

tenga exclusividad. Un error muy común es usar

cimientos sobre las tipografías que he adquirido a lo

la tipografía principal en todos los cuerpos de tex-

largo de los años y que aún me encuentro desarrollan-

to, y ello genera saturación del mensaje sin lograr

do, les dejo un par de tips que les pueden ayudar cuan-

una buena composición y los signos de puntu-

do tengan duda sobre qué tipografía utilizar y por qué,

ación podrían estar en baja legibilidad.

les dejo también una tipografía por tip como referencias de buenos diseños tipográficos que he descargado

9. Es recomendable revisar con el equipo de trabajo las tipografías propuestas, con la finalidad de sa-

y hasta el momento han ocasionado que cada vez me sea más difícil seleccionar con qué letra trabajar:

ber que las elecciones están siendo las correctas.

• Cuando se trata de textos largos, está comprobaEs digno de reconocer la gran labor de los tipógrafos,

do que las tipografías serif facilitan la lectura y

desde los creadores de tipos del siglo XV hasta los

otorgan fluidez en la vista en los textos.

tipógrafos contemporáneos, pues la creación de una

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fuente tipográfica no sólo conlleva un trabajo exhausti-

• Si se tienen dudas sobre la legibilidad de la

vo, sino también aporta un catálogo inmenso de una de

tipografía ayuda ponerla en la pantalla a cual-

las herramientas más importantes para el buen desa-

quier tamaño, preferiblemente arriba 18pts. y

rrollo y éxito de la labor diaria de un diseñador.

alejarse de la pantalla lo más posible, hasta que

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Entender y seleccionar Tipos

Entender y seleccionar Tipos

no se entienda lo que dice, si esto sucede en una distancia muy corta lo mejor es seguir buscando.

• Una tipografía san serif funciona cuando se desea transmitir modernidad, vanguardia y elegancia.

Además si lo que se desea es variar los caracteres de la tipografía, esta es la más recomendada para hacerla.

• No hay que buscar tipografías muy adornadas, lo mejor son tipos de letras que funcionen en cualquier clase de proyectos, que sean versátiles, funcionales y LEGIBLES en todo momento.

• Es bueno entrar a sitios para bajar tipografías y bajar nuevas, o buscar en sitios donde las vendan para utilizarlos como referencias (o comprarlas si se tiene la posibilidad), ayuda a saber qué está pasando con las tipografías.

• Es bueno aprender de los errores y aciertos de los demás, fijarse en la publicidad y la forma en que 48

manejan los textos ayuda demasiado.

49

III. Criterios de Selección Tipográfica 3.1 Claridad y legibilidad 3.1.1 Criterio de Legibilidad

3.1.1.1 Interfaz

3.1.1.2 ¿Qué es legibilidad?

3.1.1.3 Percepción

3.1.1.4 Diseño de signos

3.1.1.5 Proceso de lectura

3.1.1.6 Maquetación de textos

3.1.1.7 Psicología de

la tipografía 3.2 Por su origen y uso histórico 3.3 Por sus rasgos físicos y simbolismos 3.4 Por el tipo de receptor.

Criterios de Selección Tipográfica

3.1 Claridad y Legibilidad Los remates ayudan a la letra a mantener la distancia, unen otras para conformar palabras y ayudan a diferenciar las letras entre sí, todos ellos factores que ayudan al ojo a desplazarse a lo largo de la línea horizontal.

Sin embargo, los vanguardistas argumentan que los tipos de palo seco o sin remate no disminuyen la legibilidad; es simplemente una cuestión de que el lector se acostumbre a dichos tipos vanguardistas, que históricamente son un fenómeno mucho más reciente.

En la elección y utilización de tipos, se han ido creando ciertas normas. Una de enlaces que los textos largos compuestos únicamente de versales o letras mayúsculas son difíciles de leer, dado que las palabras tienen perfiles rectangulares similares y no cuentan con ascendentes y descendentes.

53

Criterios de Selección Tipográfica

Criterios de Selección Tipográfica

3.1.1 Criterio de Legibilidad La principal función de la tipografía es comunicar. Para

Nos dice Garone que los factores que asocian la

ello, resulta imperativo tomar en cuenta una serie de

tipografía con la ergonomía son los relacionados con

factores que de alguna manera, afectarán al lector o

la interfaz, la legibilidad, percepción y diseño de los si-

receptor.

gnos, el proceso de lectura, la maquetación de los tex-

La diseñadora de la comunicación gráfica, Marina

tos y la psicología de la tipografía. Para justificar estos

Garone Gravier, en su investigación sobre la tipografía

factores, a continuación se describe de manera breve el

desde la interdisciplina (2005), nos expone un amplio

concepto general de cada uno de ellos.

panorama acerca de las dimensiones de la tipografía desde otras perspectivas, además del diseño gráfico:

La ergonomía es el conjunto de conocimientos científicos aplicados para que el trabajo, los sistemas, productos y ambientes se adapten a las capacidades y limitaciones físicas y mentales de la persona. (Asociación Internacional de Ergonomía) 54

Percepción

La de la ergonomía y la de la psicología.

Proceso de lectura

Maquetación

55

Criterios de Selección Tipográfica

Criterios de Selección Tipográfica

3.1.1.1 Interfaz

3.1.1.3 Percepción

La Real Academia Española, define la interfaz en el

Es la capacidad humana de captar información

contexto tecnológico y computacional como una zona

del ambiente gracias al uso de sus sentidos como

de comunicación o acción de un sistema sobre otro.

la vista, el oído, el olfato, el tacto y el gusto.

Sin embargo, Garone especifica en su trabajo que ha propuesto una acepción del concepto en pro de su investigación, en la cual atribuye a la tipografía como la primera interfaz creada por el ser humano.

3.1.1.2 ¿Qué es legibilidad?

56

3.1.1.4 Diseño de Signos

Es la capacidad que posee un texto, frase o palabra

Un signo es la adaptación al lenguaje gráfico de cual-

escrita de forma impresa o digital, de ser leída y en

quier cosa del mundo real. Se concibe por medio de

qué grado, así también, este concepto engloba todo el

dos propiedades: Significado y significante. El primero

diseño de la tipografía, sus formas y sus características.

se refiere a aquello que se puede apreciar del signo y el

Sin embargo, existe otro concepto a tomar en cuenta

segundo se refiere al concepto que se pretende emitir

que va muy ligado con el anterior: La leibilidad, que

con este.

está relacionado mucho más que ver con la sintaxis.

57

Criterios de Selección Tipográfica

Criterios de Selección Tipográfica

3.1.1.5 Proceso de Lectura

3.1.1.7 Psicología de la tipografía

El maestro Jaime Contreras Huerta, en su blog “taller

Se refiere a asociaciones que se hacen del tipo de

de lectura crítica”, esquematiza el proceso de lectura,

letra con sentimientos o emociones,

basado en el trabajo de Argudín, Y. y Luna M, en cuatro

masivamente reconocidas.

etapas: La lectura selectiva, la lectura crítica, el vocabulario y la interpretación.

3.1.1.6 Maquetación de textos En el proceso editorial, a la organización y distribución de texto y elementos que componen una publicación (ya sea impresa o digital) se le conoce como maquetación o diagramación. Esta operación no incluye la parte de diseño, ya que esta es mucho más amplia y requiere de muchas otras etapas de preparación.

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Criterios de Selección Tipográfica

Criterios de Selección Tipográfica

3.2 Por su Origen y uso histórico.

3.3 Por sus rasgos físicos y simbolismos.

Dependiendo de la etapa histórica en que una tipografía

Se refiere a las connotaciones de los trazos de la fuente

fue concebida, esta hablará mucho del contexto

y se toman en cuenta todas las características que la

socio-cultural que se vivía en determinada época

conforman:

y reflejará los valores de la misma.

Características de la tipografía • Tipo de remates • Tipo de trazo • Contraste • Peso • Caja de X • Altura de las mayúsculas • Proporción • Orientación • Interletraje

60

61

Criterios de Selección Tipográfica

3.4 Por el tipo de receptor.

Independientemente del diseño, el receptor, usuario o lector representa la mayor prioridad como criterio de selección tipográfica, ya que no es lo mismo elegir una fuente para un niño que a penas aprende a leer que para un estudiante universitario o para una persona con hipermetropia o algún otro padecimiento ocular.

62

GLOSARIO Alineación: Manera en que se ordenan las líneas de texto de un párrafo. También llamada Marginación o justificación.

Anillo: Trazo curvo que encierra una contraforma interna o semi-interna. Por ejemplo en: b, d, p, q, c.

Apariencia tipográfica: Representación visible de la letra. Morfología externa que define el estilo de la tipografía. Ápice: Ángulo superior de la letra “A” mayúscula.

Ascendente: Trazo superior de las letras minúsculas que sobrepasa la altura de x. Ejemplos de letras con ascendentes: b d f h k l Asta: Trazo vertical o diagonal de una letra.

Bucle (cola o gancho): Trazo curvo del sector inferior de la letra “g” minúscula.

65

Glosiario

Glosario

66

Caja alta: Tipografías mayúsculas. Se

pa más de dos líneas y se encuentra

meja o está inspirada en la tipografía

este libro se plantean diez estilos: Ro-

las denomina así por la posición en

incrustada en el bloque de texto.

manual. También se la denomina

manas antiguas, Romanas modernas,

que antiguamente se guardaban las

Caracter: Es la representación gráfica

“tipografía de mano”. En algunos pro-

Egipcias, Geométricas, Neo-grotes-

bandejas o cajas que almacenaban los

de un sonido. Es decir que “a” y “A”

gramas informáticos se denomina así

cas, Humanistas, Gestuales, Caligrá-

tipos móviles metálicos de la imprenta

son el mismo caracter representado

a la versión inclinada de la letra.

ficas, Góticas y Decorativas.

tradicional. Las mayúsculas se guard-

en minúscula y en mayúscula respec-

Cursus: Rastro que deja el elemento

Estructura tipográfica: Esqueleto o

aban en los cajones superiores del

tivamente.

escriptor al recorrer el soporte

forma básica y fundamental de la

burro o mueble contenedor.

Contraforma (contra-forma): Hace ref-

Descendente: Trazo inferior de las le-

tipografía, que permite entender a la

Caja baja: Tipografías minúsculas.

erencia al espacio interno y externo

tras minúsculas que se prolonga por

letra como tal.

Al igual que las de caja alta, se las

que rodea la forma de los caracteres.

debajo de la línea de base. Ejemplos

Familia: En tipografía refiere al con-

denomina así por la posición en que

La contraforma posibilita la visual-

de letras con descendentes: g j p q y

junto o sistema completo de tipos

se almacenaban los tipos móviles

ización de la letra y el reconocimiento

Didonas: Nombre dado al estilo de

(alfabeto, números, signos de puntu-

metálicos de la imprenta tradicional.

de estilo.

las tipografías Romanas Modernas.

ación, signos especiales, etc.) que pre-

Las minúsculas se guardaban en los

Contraste: Oposición, contraposición

La nomenclatura une los apellidos

sentan coherencia formal, respetando

cajones inferiores del burro o mueble

o diferencia notable entre cosas.

Didot y Bodoni, dos tipógrafos expo-

el estilo tipográfico. La familia incluye

contenedor.

Cuerpo: Define la dimensión del car-

nentes del estilo referi- do.

todas las posibilidades de variables

Caligrama: Composición tipográfica

acter tipográfico. Su medida refiere al

Direccionalidad:

que

(de tono, de proporción y de inclin-

en la cual la disposición del texto con-

tipo móvil, y corresponde al tamaño

asume la línea base, donde se sus-

ación). Hoy existen también superfa-

forma imágenes directamente relacio-

de la letra, más el espacio correspon-

tenta o apoya el texto de una com-

milias o familias seriales, que presen-

nadas con el contenido del mismo.

diente al hombro superior y al hombro

posición tipográfica.

tan sistemas completos que abarcan

Capitular: Letra mayúscula, inicial de

inferior.

Estilo: Conjunto conformado por fa-

más de un estilo.

un párrafo, de tamaño notoriamente

Cursiva: El termino “cursiva” designa

milias tipográficas que presentan de-

Floritura: Trazo agregado a la letra,

mayor al del texto. Generalmente ocu-

a la tipografía cuya apariencia se ase-

terminadas constantes formales. En

de origen caligráfico, que sustituye a

Trayectoria

67

Glosiario

Glosario

68

un remate, y se utiliza como adorno

el estilo y las variables que se utilicen

Distancia entre las letras de una com-

características de la escritura caligráfi-

o como elemento de unión de carac-

en su composición. No se refiere al

posición tipográfica. Módulo fijo que

ca cancilleresca. Se utiliza en los textos

teres.

color de impresión de la tipografía.

se suma o se quita al espacio entre los

entre comillas, para comunicar que es

Forma y contraforma: Relación de con-

Heptasegmentario

caracteres de una composición.

una cita textual.

traste e interacción entre la morfología

tasegmentarios): Sistema de notación

Interlineado (interlínea): Distancia en-

Kerning: Se denomina así al ajuste es-

de la letra y su espacio circundante.

numérica, en base a una matriz de

tre dos líneas de texto. Su medida se

pecial del espaciado solo entre pares

Fuente (font): Se utiliza como sinónimo

siete segmentos. Los números se for-

toma de la base de una línea de texto

de letras. Corrige problemas puntuales

de tipografía. Es el medio físico de la

man según se activen o desactiven los

a la base de la siguiente. Podemos en-

que no pueden ser solucionados por

producción del tipo de letra.

segmentos correspondientes. Sistema

contrar: Interlineado positivo, cuando

medio del interletrado convencional o

Garalda: Nombre dado al estilo de las

utilizado en relojes digitales.

el interlineado es mayor que la medi-

tracking.

tipografías Romanas Antiguas. La no-

Hinting: Proceso que consiste en ma-

da del cuerpo tipográfico; Interlineado

Legibilidad: Capacidad de un texto

menclatura hace referencia al tipógrafo

nipular la forma de la letra, haciéndola

sólido, cuando es igual a la medida del

para ser leído o descifrado con cierta

Claude Garamond (París, 1490-1561),

coincidir con la cuadricula de píxeles

cuerpo e Interlineado negativo cuando

facilidad por el receptor

cuyo diseño tipográfico es exponente

de la pantalla, Este proceso permite

es menor al cuerpo tipográfico.

Ligadura: Recurso tipográfico que

del estilo referido.

que la letra continúe conservando

Interpalabra: Distancia existente en-

posibilita unir caracteres independi-

Glifo: Se denomina así a las represent-

su legibilidad y sus características de

tre las palabras de una composición

entes, otorgando al conjunto propie-

aciones gráficas de un caracter. Por

estilo en cuerpos pequeños, para su

tipográfica.

dades de elemento único. Se utiliza

ejemplo “a” y “A” son diferentes glifos

lectura en pantalla.

Itálica (italic): Versión inclinada de la

para evitar interferencias en la lectura

de un mismo caracter.

Iletrado: Que no sabe leer ni escribir.

tipografía. Es una variable tipográfica.

o representar sonidos específicos.

Gris tipográfico (o color tipográfico): Se

Inteligibilidad: Capacidad de un tex-

Presenta una inclinación hacia la dere-

Línea base: Línea imaginaria donde

refiere al tono que genera el bloque de

to para ser entendido y comprendido

cha de su eje vertical entre 10 y 16 gra-

se encuentran apoyadas todas las le-

texto en una puesta en página. Puede

por el receptor.

dos. Su diseño particular se diferencia

tras mayúsculas y las minúsculas sin

variar según el cuerpo, el interlineado,

Interletrado

de la redonda o regular, pues toma

descendentes. En las minúsculas con

(números

(interletra,

hep-

tracking):

69

Glosiario

Glosario

70

descendentes, estos traspasan la línea

copiar,ampliar o reducir un plano o

unilateral, es decir que se extiende a

zo (variable de tono), a la relación de

base.

dibujo.

un solo lado del asta o bilateral, que se

proporción entre alto y ancho (variable

Modulación: Hace referencia a la varia-

Redonda:

extiende hacia ambos lados del asta en

de proporción) y a la inclinación del eje

ción del grosor de los trazos curvos de

tal de la letra. Se denomina así a la

forma simétrica.

vertical de la letra (variable de inclin-

una letra.

versión normal o regular de una fa-

Sistema: Conjunto de reglas, princip-

ación).

Monograma: Signo conformado por

milia tipográfica.

ios o criterios sobre una materia, que

Versalita: Tipografía con morfología de

dos o más caracteres tipográficos rela-

Retícula constructiva (Plantilla gen-

racional- mente entrelazados u orde-

caja alta o mayúscula, que presenta el

cionados entre sí de manera particular,

eratriz o Grilla constructiva): Espacio

nadamente relacionados entre sí, con-

tamaño de la altura equis

de tal manera que el conjunto asume

modular encargado de organizar to-

tribuyen a un determinado objetivo.

Vírgula (virgulilla): Trazo ondulado.

características de elemento único e in-

dos los elementos gráficos intervini-

Terminal: Extremo de los trazos que

También puede llamarse así al trazo

divisible.

entes en la creación de un alfabeto

no culminan en serif.

superior o tilde de la letra eñe.

Oblicua: Variable de inclinación donde

tipográfico.

Tipo móvil: Elemento metálico de for-

la morfología tipográfica no presenta

Rótulo:(del lat. rotulus.) Título de un

ma prismática que posee, en relieve, un

mayor transformación que la inclin-

escrito. Cartel, letrero o inscripción

caracter o símbolo invertido de mane-

ación de su eje vertical, entre 8 y 16

con que se da a conocer o se da avi-

ra especular. Su invención es atribuida

grados hacia la derecha. Se utiliza en

so de una cosa. En este trabajo se

a Johannes Gutenberg, (Invención de la

los textos entre comillas, para comuni-

denomina así (tipografía de rótulo) a

imprenta, aprox. 1450 d.C.)

car que es una cita textual.

la tipografía que debe verse antes de

Travesaño (Barra): Trazo que une o

Pantógrafo: Instrumento que consta

leerse y que no es recomendada para

cruza las astas de una letra, en forma

de un paralelogramo articulado con

textos largos.

horizontal.

dos de sus lados adyacentes prolon-

Serif (serifa, zapata, patín, remate):

Variables tipográficas: Deformaciones

gados,uno de los cuales se fija por un

Trazo pequeño que remata a un asta

proyectivas de la morfología tipográ-

solo punto en la mesa,que sirve para

principal de un caracter. Puede ser

fica, respecto al tono o grosor del tra-

Conformación

elemen-

71

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Esta obra se terminó de imprimir en Abril del 2015 en los talleres de Litográfica Conejocuervo®, S.A. de C.V. Gustavo A. Madero #716, Colonia Ganadera C.P 89605, Tampico, Tamaulipas.

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Editorial ConejoCuervo