MANUAL DE IC KEKAS

MANUAL de Identidad

CORPORATIVA Kekas «del Puerto»

ÍNDICE I. Introducción 3 II. Planteamiento 4

III. Instrucciones de uso

5

a. Imagen Gráfica 6 Bocetos Previos b. Elementos Básicos 7 La marca

c. Aplicaciones Papelería Básica

23

Papelería complementaria

26

Rotulación de Vehículos

28

Señalización

30

Uniformes

31

Medios Impresos

33

Identificador Institucional

8

Espectacular

34

Área de respeto

9

Artículos Promocionales

36

Esquema de trazado

10

Medios Interactivos

38

Máximos y mínimos

11

Fachada

40

Versiones monocromáticas

13

Escala de Grises

14

Colores Corporativos

15

Usos del color

16

Distintos fondos

17

Tipografía Corporativa

18

Tipografías auxiliares

19

Sistema Modular Indiana

20

Usos correctos e incorrectos 21

I. Introducción

El presente manual tiene como objetivo documentar el proceso en el que el nombre Kekas del puerto se convirtió en una marca comercial como tal. Para lograrlo, se determinaron pautas de color, gráficos y fuentes tipográficas que imperiosamente deberán respetarse para garantizar un funcionamiento adecuado y una correcta percepción de esta marca.

3

II. Planteamiento

La renovación de la imagen de la empresa Kekas del Puerto, se hace con el fin de capturar un nuevo mercado, más joven, diverso y extenso.

Se pretende consolidar a Kekas del Puerto como marca comercial para destacar en el mercado gastronómico, no sólo por la calidad de sus productos sino por la propuesta de una identidad fresca y diferente a las demás de su giro.

Para lograr estos objetivos, se recurrió a varias estrategias tanto de diseño, publicidad y mercadeo; en este manual se establecen las pautas para llevarlo a cabo.

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III.Instrucciones de uso

Para una correcta percepción de la marca, se deberán respetar los parámetros aqui impuestos. Los cuales se clasificarán en tres apartados indispensables para su desarrollo en el mercado:

a. Imagen Gráfica b. Elementos básicos c. Aplicaciones

5

a. Imagen Grรกfica Bocetos Previos

6

b. Elementos básicos 1.La Marca Logotipo

Está compuesta por dos elementos básicos; el anagrama (Símbolo) y el nombre (logotipo).

La orientación establecida es un formato horizontal.

Se compone por el nombre de la Marca, con una tipografía creada exclusivamente para Kekas del Puerto. La cual está basada en una retícula de semicírculos para hacer alusión a la forma básica de una quesadilla.

Así también, dos semicírculos opuestos conforman el símbolo, intercalándose estéticamente: El semicírculo frontal crea una intersección claramente visible en el semicírculo posterior, dando una sensación de

Símbolo

Sucursal

familiaridad y unión.

Se establecieron colores cálidos que generen una sensación de exquisitez y hambre para los comensales.

7

Elementos básicos b

2. Identificador Institucional

La orientación de la marca está diseñada para implementarse en su única versión horizontal.

8

Elementos básicos b

3. Área de respeto

Es el área de aislamiento para la protección de la marca, para evitar que los elementos gráficos o tipográficos se vean afectados por elementos externos pudiendo restarle capacidad de percepción a la marca.

Para determinar esta área, se empleó una pieza del símbolo como se muestra en la figura.

Nota 1: El único elemento que podrá rebasar el límite establecido es la pleca, mencionada anteriormente en el apartado de los gráficos de apoyo (Pág. 5), pues este recurso sólo es utilizado en ciertas aplicaciones.

Nota 2: El uso del gráfico de apoyo no incrementa el espacio del área de respeto.

9

Elementos bรกsicos b

4. Esquema de trazado

U= 1 Unidad

10

Elementos básicos b

5. Tamaño Máximo

Se establece el tamaño máximo para su aplicación en superficies de mayor volúmen. mayores. Donde “U” significa Unidades, llámese centímetros, milímetros ó pulgadas; dependiendo la aplicación.

14.2 U

U= 1 Unidad

11

Elementos básicos Así también, se determinó el tamaño más pequeño en que la marca aún conserva sus propiedades de legibilidad, puesto que ningún elemento desaparece.

U= 1 Unidad

2.3 U

b

6. Tamaño mínimo

12

Elementos básicos b

6. Versiones monocromáticas

La reproducción de la marca en una sola tinta de los colores corporativos. Estas pueden ser útiles para los diferentes aplicaciones de la marca, dependiendo de la superficie en donde será plasmada. Así como el tipo de impresión al que será sometida.

13

Elementos bรกsicos b

7. Escala de Grises

14

Elementos bรกsicos b

7. Colores Corporativos

PANTONE 1375C C= 0 M= 40 Y= 90 K= 0 PANTONE 1788C C= 0 M= 84 Y= 88 K= 0

8. Colores Auxiliares PANTONE 202C C= 0 M= 100 Y= 61 K= 43

15

Elementos bรกsicos b

100%

90%

9. Uso del color

80%

70%

60%

50%

40%

30%

PANTONE 1375C C= 0 M= 40 Y= 90 K= 0

PANTONE 1788C C= 0 M= 84 Y= 88 K= 0

PANTONE 202C C= 0 M= 100 Y= 61 K= 43 16

Elementos bรกsicos b

10. Pruebas sobre distintos fondos

17

Elementos básicos b

11. Tipografía corporativa

La tipografía de la marca fue implementada exclusivamente para la

Clearblock Circular ABCDEFGHIJKLMNÑO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñop qrstuvwxyz 1234567890

misma y no se ha desarrollado un abecedario completo. Aquí se muestra una fuente similar, que sirvió de base para generar la tipografía de Kekas del Puerto.

El la parte inferior se muetra la tipografía que se empleó para colocar el nombre de la sucursal, la cual resulta importante destacar junto a la marca, como se ha venido manejando desde antes del resideño.

CoolveticaRg-Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890 18

Elementos básicos 12. Tipografías auxiliares b

Gill Sans UltraBold

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 *-+/¿?!¡

Times Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡

Times Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 *-+/¿?!¡

Roboto Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡

Lato abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡

Lato Black abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡

Times Italic abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890*-+/¿?!¡

19

Elementos bรกsicos 13. Sistema modular Indiana b

20

Elementos bรกsicos 14. Usos correctos b

30ยบ

21

Elementos bรกsicos 15. Usos incorrectos b

22

c

c. Aplicaciones

1. PapelerĂ­a bĂĄsica

Frente

Reverso

Ricardo Medina

Calle Gustavo A. Madero #716 Col. Ganadera Altamira, Tams.

833 293 40 07

5U

Gerente General

Cocina Express

9U

Tarjeta de visita 23

Aplicaciones 1. Papelería básica c

Medidas: Stándard Papel: Bond blanco.

Impresión: Offset

Hoja membretada 24

Aplicaciones 1. Papelería básica c

Calle Gustavo A. Madero #716 Col. Ganadera Altamira, Tams.

833 293 40 07

Medidas: 22 x 11 cms Papel: Bond blanco.

Impresión: Offset

Sobre americano 25

Aplicaciones 2. PapelerĂ­a complementaria c

Medidas: 10.7 x 14 cms Papel: Bond blanco.

ImpresiĂłn: Digital Monotono.

Hojas de Pedido 26

Aplicaciones 2. Papelería complementaria c

Impresión: Serigrafía 1 Tinta

Servilletas 27

Aplicaciones 3. Rotulación de vehículos c

Vehículo repartidor de pedidos en la zona.

Llevará rotulado el logotipo enuna sola tinta, así también la dirección y los datos der contacto.

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Aplicaciones 3. Rotulación de vehículos c

Como estrategia para expandir el mercado meta, se implementó el uso de un foodtruck que deambule por rutas preconcebidad por el cliente, abarcando áreas específicas de la zona conurbada de Tampico, Madero y Altamira, informando a los consumidores de estas rutas por medio de la red social Twitter, la cual estará vinculada con la cuenta oficial de facebook cuya interfaz se muestra más adelante.

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Aplicaciones 4. Señalización c

Baño

Baño

Caja

Ruta de evacuación

Ordene Aquí Material: Vinil

Mesa Mesa

Método de sujeción: Adosada.

Letrero de Ordene Aquí: Colgante.

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Aplicaciones 5. Uniformes c

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Aplicaciones 5. Uniformes c

Impresión en las playeras: Serigrafía Impresión en los mandiles: Bordado, ya que requieren cuidados especiales.

Todas a una tinta, excepto en el mandil blanco el que es para los cocineros internos, que irá con las dos tintas corporativas.

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Aplicaciones 6. Medios Impresos c

Medidas: Media Carta Papel: Bond blanco.

Impresiรณn: Digital Monotono

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Aplicaciones 7. Espectacular c

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Aplicaciones 7. Espectacular c

Este espectacular deberá emplazarse en las orillas de la carretera Tampico-Mante para invitar a los conductores a hacer una parada en el negocio, haciendo hincapíe en el precio tan accesible de las quesadillas.

Medidas: 360 x 760 cm Método de impresión: Plotter.

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Aplicaciones 8. Artículos promocionales c

Cada artículo promocional llevará implementada la marca con el método de impresión de serigrafía, a dos tintas o una sola, dependiendo.

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Aplicaciones 9. Anuncio luminoso c

Este estará ubicado en la parte frontal del local para añadirle elegancia al mismo y también alumbrar cuando oscurezca.

Medidas: 52 x 48 cm

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Aplicaciones 10. Medios Interactivos c

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Aplicaciones 10. Medios Interactivos c

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Aplicaciones 11. Fachada c

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