spiritourisme

DÉCOUVREZ LE SPIRITOURISME RELANCER LES VISITES

12 JUIN 2020

EXPOSÉ DU CONTEXTE Le développement et la promotion du spiritourisme est devenu l’une des priorités de la Fédération Française des Spiritueux (FFS) En 2018, ce secteur, loin d’être une simple « niche », a accueilli plus de 20 millions de visiteurs à travers le monde.

Le spiritourisme contribue à promouvoir le tourisme dans des zones souvent rurales, vitalisant ainsi le tissu économique local.

Les spiritouristes deviennent des prescripteurs et des ambassadeurs via le boucheà-oreille auprès de leur entourage, parents et amis, tandis que le partage de photos de visites sur les réseaux sociaux renforce l’image et à la notoriété des sites et des marques concernés.

EXPOSÉ DU CONTEXTE POST COVID-19 ET OPPORTUNITÉS La crise du Covid-19 a d’abord été une « triple peine » pour les producteurs français de spiritueux 1

la chute des ventes

2

la fermeture des bars, cafés et restaurants

3

l’arrêt global du secteur touristique

Dans ce contexte difficile, des opportunités existent pour ce « slow tourisme » Le soutien à l’économie nationale devrait s’accentuer dans les prochains mois Une solidarité forte se dessine pour soutenir et promouvoir les savoir-faire régionaux, en particulier l’artisanat.

Un tourisme avec un ADN fort -

un tourisme pédagogique, original, innovant, impliquant, expérientiel et même participatif puisque le visiteur peut dans certains cas devenir créateur de son cocktail tel un barman ou réaliser un assemblage d’eaux-de-vie à la manière d’un maître de chais.

Les dates de la campagne -

20 juillet au 16 août

LES CIBLES -

un public large, composé de ménages actifs montrant un intérêt ou de la curiosité pour le patrimoine régional, la gastronomie, l’œnologie et les procédés d’élaboration.

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Les vacanciers séjournant dans une région qui n’est pas la leur comme de résidents locaux à la recherche d’une escapade près de chez eux.

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Les individus au-delà de 25 ans, c’est-à-dire indépendants, disposant d’un revenu, insérés dans la vie active.

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Rajeunir en suggérant des idées de visites aux trentenaires, quadras ou quinquas qui ignorent pour beaucoup cette forme de tourisme.

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Une campagne de proximité.

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Point de vigilance : drainer du trafic vers le site spiritourisme.com

CRITÈRES À PRENDRE EN COMPTE -

Expliquer ce qu’est le spiritourisme en quelques phrases, toujours avec le souci de la compréhension et une volonté d’efficacité. Le format « native », présentant une ressemblance avec du contenu éditorial se révèle pertinent.

D’où une communication prenant l’aspect d’un début d’article avec un visuel de côté et un titre suivi de quelques lignes donnant envie d’aller plus loin dans le contenu.

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Tenir compte de la campagne avec le Petit Futé et co construire des liens croisés

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Créer une campagne adaptée aux réseaux sociaux Une accroche accessible pour le grand public : call to action

Exemple « Voyage au cœur des distilleries de nos régions ».

Ou bien : « Les distillateurs vous accueillent partout en France ».

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Un texte incitatif et informatif (optionnel) « Accueil, savoir-faire et convivialité sont les ingrédients du cocktail servi par les distillateurs cet été. Partout en France, de nombreux producteurs feront partager leur passion et leurs secrets. Découvrez les bonnes adresses à visiter près de chez vous ou de votre lieu de vacances ».

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Un visuel classique ou bien original Une approche classique peut représenter une carte France avec des pictogrammes symbolisant le savoir-faire de chaque région ou encore l’image stylisée d’une distillerie, d’un alambic, d’un chai de vieillissement d’eau-de-vie.

ou

Une deuxième approche, plus originale, pourrait s’éloigner du côté géographique et des accessoires pour mettre en scène un ou un maître de chai avec une dimension plus humaine ou s’orienter vers une allégorie.

A éviter : mise en avant d’une situation de consommation, la notion de route des […]

AVANT-PISTES VISUELLES Les propositions suivantes ne sont pas des pistes finalisées.

Un travail en amont est obligatoirement nécessaire afin de mieux cerner les problématiques et donc répondre plus justement, visuellement.

Le choix final de l’accroche et de la stratégie digitale (choix supports, biais de communications) sont autant d’éléments qui cadreront les propositions des visuels finaux.

MÉTHODOLOGIE PHASE AMONT -

interview des acteurs clefs de la filière (une sélection qui permet d’avoir une vision «adhérents»)

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interview du partenaire de la campagne Petit Futé

-

étudier les opportunités de co marketing dans l’écosystème

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identifier les leviers possibles pour susciter l’adhésion à la campagne et favoriser la viralité des messages retenus

PHASE OPÉRATIONNEL

Proposition des accroches de campagne

Proposition des textes de lancement de la campagne

Proposition de visuels

Choix du visuel, finalisation et réalisation des déclinaisons

Proposition pour les approches de co marketing (conseil)

DEVIS

Devis

Association Fédération Française des Spiritueux

N° : DEV0205 Date : 12/06/2020

Maison des Vins et Spiritueux 10 Rue Pergolèse

N° client : CLT0094 Devis valable jusqu'au 11/08/2020

75116 Paris

Libellé

Montant HT

TVA

Conception graphique / déclinaisons visuels / multisupports

3 500,00 €

20,00%

Rédaction accroches / stratégie

2 500,00 €

20,00%

(Optionnel) Visuel supplémentaire + déclinaisons

1 000,00 €

20,00%

Détail de la TVA Code Normale Règlement

Base HT

Taux

Montant

6 000,00 €

20,00%

1 200,00 €

Total HT

6 000,00 €

TVA

1 200,00 €

Total TTC

7 200,00 €

Virement

Echéance(s) Bon pour accord Date et signature

Coordonnées bancaires Nom

Société Générale

IBAN

FR76 3000 3020 2000 0200 8518 385

BIC

SOGEFRPP

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