Punto Seguido Ed. 55 - Artículo Promocional #2

FotografĂ­a. Tsiulang Chiang para Matadero

Si las fiestas en Lima fueran el teclado de una computadora, las de este artículo serían el F5-Actualizar. Atrás quedaron las clásicas fiestas exclusivas, los eternos bares del recuerdo y la sensación de sentir que sales a la misma fiesta todos los fines de semana. Lima no sólo renueva su gastronomía y arquitectura, sino también su vida nocturna. Desde hace 3 años, una nueva movida de pop, hip hop, electrónica y ritmos como el moombathon y el tropical bass llegan para retumbar las noches de La Gris. Fiestas como Matadero, Meneo, Holy Pop, Fiestas con CH!, Fiebre, Super M y TOMA, son algunos de los nombres que comienzan a sonar entre un joven público consumidor, y marcas como Converse, Kidsmadehere y Peroni han comenzado a auspiciarlos. El concepto de “diseño de experiencia” es lo que buscan los organizadores a un precio módico y abierto a todo el público. Para ellos, la idea de ofrecer una buena fiesta va más allá de poner alcohol y un local.

Tonea Adriana Seminario

Fotografías. Webs Fiestas con CH!, Matadero, Meneo, Holy Pop, TOMA!

Entre máscaras, tatuajes, pintura fosforescente y mucha onda, estas fiestas dan un nuevo rostro a las noches de siempre.

C

on una frecuencia mensual, Matadero es quizás el ícono de estas nuevas fiestas. Con una selección de música que tiene a sus casi 2,000 asistentes saltando sin cesar hasta las 5 de la mañana, ha probado que es posible ofrecer un producto nuevo y no caer en poner lo mismo de siempre “porque a la gente le gusta”. Lo que ha disparado la popularidad de estas fiestas es, sin duda, las redes sociales como Facebook y Twitter. Renzo Díaz, uno de los organizadores de las fiestas Matadero, Meneo y Holy Pop, está convencido de que fueron estas las que atrajeron al grueso del público.

Ningún flyer, aviso por radio o televisión es emitido. “La fiesta es buena y la gente se pasa la voz. El boca a boca es importante, pero el evento y la publicidad se han movido principalmente por redes sociales”. Los casi 18,000 seguidores de Matadero en Facebook están pendientes de cualquier señal que indique la cercanía de una nueva fiesta que puede incluir desde el pop más bailable hasta ritmos latinos com el kuduro y el

moombathon. Las colas para ingresar han llegado a ser de tres cuadras completas, y una vez dentro, un equipo de fotógrafos se despliega por el lugar para capturar los mejores looks de la noche.

En estas fiestas no hay zona general, zona vip o ultra vip y el precio de la entrada es el mismo para todos. Renzo explica que esto es para romper con las ideas clásicas de fiestas limeñas, de carácter separatista y excluyente. Lo mismo sucede con las fotos tomadas a lo largo de la noche. “Tú ves las fotos y puedes ver un montón de gente divirtiéndose y pasándola increíble, todo tipo de gente. No sólo rubias y regias. Chicos y chicas más reales”. Usa una expresión muy clara: bajar a la realidad. El objetivo es mostrar que todos en Lima pueden divertirse bien por igual. *** Vivir la experiencia de una fiesta TOMA! es posible cada tres meses. Organizadas por el Colectivo Auxiliar, esta agrupación de artistas y músicos arman fiestas desde el 2011 con géneros como

el dubstep, drum n’ bass y el tropical bass. En sus filas se encuentra la dupla Dengue Dengue Dengue, de Felipe Salmón y Rafael Pereira, pero cuentan también con artistas como Nadia Escalante, Juan Barreto y Esteban Coronel.

Combinando fiestas temáticas con una experiencia audiovisual, el Colectivo Auxiliar ha creado una plataforma que fusiona el arte con las fiestas.

“Vimos que hace un par de años había una movida de música latinoamericana pero también había un gran hueco en el mercado”, nos cuenta Rafael Pereira. Afirma que el público estaba cansado de las fiestas empaquetadas, de lo mismo de siempre. “Hay tonos que existen hace más de 10 años y que son lo mismo todas las noches”.

Para esto, utilizan las redes sociales como principal medio publicitario. Hace unos años repartían posters y flyers, pero han caído en cuenta que eso ya no tiene sentido. La respuesta via Facebook y Twitter es mucho más directa y

YA SABES DÓNDE CAER ESTE FINDE. SIN EXCUSAS. 27

tiene más llegada.

En la fiesta de mayo, la de aniversario, invitaron a la banda de cumbia peruana Los Mirlos para marcar una línea diferente a la electrónica usual. “A nadie le gusta más de lo mismo.

Nosotros traemos músicos extranjeros y gente que pueda aportar algo diferente con su arte.

No sólo tocamos djs locales sino también artistas internacionales”, comenta Rafael, revelando un poco de los planes futuros para TOMA. *** Las Fiestas con CH! Fueron las primeras en aparecer en escena con el formato de “fiestas temáticas”. Cumplieron 3 años de vida en Junio y tienen 27 fiestas en su haber. ¿Y por qué con CH? Gabriela Castrioto, una de las organizadoras, nos cuenta que el nombre surgió debido a que muchas palabras muy peruanas comenzaban con Ch: Chela, chicha, chape.

Además el primer dj de la fiesta fue el argentino Alan Malcolm, con su característico “Ché” al final de cada frase.

El ambiente de la fiesta se resume en tres palabras. Calor, baile y cumbia. Las fachas van desde el pantalón hippie más relajado hasta tacones y aretes largos, pero todos bailan al mismo ritmo de los dj’s que últimamente invitan desde Argentina, Venezuela y Estados Unidos.

Gabriela confiesa que la idea nació como jugando.

Explica que habían ciertas iniciativas en fechas como Semana Santa y Halloween, pero nada era constante y esas fiestas finalmente desaparecían.

Hace énfasis en que ellos se toman muy en serio el trabajo de crear un producto bueno, a un precio cómodo y accesible a todos.

FLYERS. Desde fotografía hasta ilustración, son diseñados según la temática y el estilo de cada fiesta.

Actualmente, mueven el evento 70% por redes sociales, principalmente Facebook, donde suben las fotos de cada fecha, y generan contenido audiovisual para su canal de YouTube.

“La idea es que si la gente quiere saber cómo es la fiesta no tenga problemas para encontrar referencias”, comenta Gabriela. Debido al éxito de este proyecto, Fiestas con CH! ha lanzado dos productos de fiesta nuevos: Fiebre y Super M. Cada una con su propia onda y personalidad.

Después de todo, cada noche es un F5 en el

***La mayoría de estas fiestas se realiza en Toro Bar, en el bohemio distrito de Barranco. ***Cada fiesta puede reunir un promedio de 1,500 a 2,000 asistentes. ***La ganancia con cada fiesta puede rondar los 20 mil soles.

DESDE ESPAÑA. Las fiestas TOMA! trajeron al dj Bigote Sucio, acompañado de imponentes visuales.