Castrol se reinventează - marca primește o

Imagine Nou

Industria auto se află la pragul unor schimbări majore. Marca Castrol, fiind o parte indispensabilă a industriei, este pregătită pentru viitor. Pentru a simboliza această transformare, marca va adopta o nouă imagine, pe care o va prezenta publicului la începutul acestui an.

Castrol este lider mondial în domeniul lubrifianților, acest fapt fiind confirmat nu numai prin încrederea producătorilor auto, ci și prin popularitatea mărcii în rândul clienților. Marca aparține grupului BP. La începutul acestui an, Castrol a prezentat noua ei imagine. Scopul schimbării a fost crearea unei imagini care reflectă mai bine poziția unică a mărcii pe piață, precum și oportunitățile apărute odată cu schimbarea nevoilor clienților.

Culorile clasice au rămas

Noua identitate a companiei, o imagine actualizată, este rezultatul unui proces îndelungat, care are la bază o strategie cuprinzătoare, bazată pe cercetări și analize ample, cu implicarea părților interesate, clienților și experților din industrie. Noul logo are un aspect mai modern, mai dinamic și subliniază punctele forte ale companiei, datorită cărora Castrol diferă de concurenții ei. Culorile clasice: roșu, verde și alb au rămas neschimbate pentru că există o asociere puternică între ele și Castrol iar datorită acestor culori, marca se poate recunoaște foarte ușor. În același timp, compania dorește ca lubrifianții, serviciile și soluțiile ei să fie cât mai atractive pentru un cerc cât mai mare de clienți.

Implementare treptată

În următorii doi ani (2023-2024), noua imaginea a mărcii se va adopta treptat la toate reprezentanțele Castrol din Europa. La final, noul logo va apărea pe ambalajele tuturor produselor, în toate punctele de lucru și în magazinele care comercializează produse Castrol, în toate programele de parteneriat și la toate activitățile de marketing online și offline, precum și pe materialele de sponsorizare globale.

„Suntem încântați de noua noastră imagine, care marchează un nou capitol interesant în viața companiei noastre”, ”, a declarat Nicola Buck, directorul de marketing al companiei Castrol. „Ea reflectă angajamentul nostru de a investi în viitor, creând noi oportunități de creștere și succes.”

„„Datorită transformării globale și a eforturilor de a reduce emisiile nete la zero, mobilitatea și industria auto se confruntă acum cu schimbări mai rapide ca oricând în trecut. Clienții noștri solicită insistent soluții mai durabile. Schimbarea este esențială pentru creșterea companiei. Dorim să arătăm lumii că suntem pregătiți pentru viitor”, a declarat Buck.

„Actualizarea unei mărci recunoscute la nivel global nu înseamnă doar schimbarea imaginii sau a mesajului”, adaugă Michelle Jou, Director General Castrol. „Ea include și regândirea substanței și a rolului companiei în prezent. Trebuie să ne ascultăm clienții, să înțelegem noile lor nevoi și aspirații și să folosim principale noastre puncte forte pentru a deveni un brand care îi inspiră. Actualizarea unei mărci ar trebui să fie mai mult decât o cosmetizare. În opinia mea, ea este un imperativ strategic care va contribui la creșterea, recognoscibilitatea și succesul mărcii pe termen lung”.

În toate domeniile

Reîmprospătarea mărcii include și o nouă identitate audio. Ea a fost proiectată astfel încât să accentueze noua imagine și noul stil cu un design muzical și sonor care ne duc cu gândul la accelerație, elan și mișcare dinamică. Astfel, noua imagine unică a companiei Castrol devine o modalitate expresivă și eficientă de a crește gradul de conștientizare și recognoscibilitatea mărcii în rândul consumatorilor. Aceste modificări vor face marca mai atractivă, convingătoare și memorabilă.

Un pas spre viitor

Lumea din jurul nostru se schimbă constant și într-un ritm accelerat. Acest lucru este valabil și pentru piața auto. Trecerea la vehiculele electrice, reducerea și, la final, eliminarea amprentei de carbon, sunt provocări de care Castrol este conștient de ani de zile. Evoluția mărcii are la bază cinci puncte-cheie: trecerea de la produse la servicii, de la design la soluții tehnologice, de la motoarele cu ardere internă la motoare electrice, de la primele eforturi pentru durabilitate la un echilibru într-adevăr neutru din punct de vedere carbonic, respectiv de la acțiuni independente la colaborare.

Mai puține emisii

Înainte ca vehiculele electrice să devină dominante pe șosele, ele vor coexista cu autoturismele tradiționale cu motoare cu ardere internă și cu cele hibride. De aceea, Castrol lucrează constant la îmbunătățirea produselor ei pentru toate tipurile de motoare. Noile uleiuri de motor Castrol sunt concepute pentru a crește eficiența motoarelor și pentru a reduce consumul de combustibil și emisiile. Uleiurile de motor Castrol Magnatec Hybrid pentru autoturisme personale și Castrol Vecton Fuel Saver și pentru autocamioane sunt exemple bune în acest sens.

Soluții electrice

Castrol analizează constant posibilitățile de a oferi soluții și servicii care completează activitatea principală a companiei, adică fabricarea lubrifianților, și oferă beneficii suplimentare clienților ei. Compania a lansat deja gama de lichide avansate pentru vehicule electrice Castrol ON. Aceste produse includ uleiuri de transmisie, lichide de răcire și lubrifianți pentru vehicule electrice. De asemenea, Castrol a anunțat că va investi în jur de 60 de milioane de dolari într-un centru de testare a bateriilor pentru vehicule electrice de ultimă generație și într-un laborator de analize în Regatul Unit. Lichidul de răcire „submersibil” Castrol ON care se va utiliza în aceste facilități a fost aprobat integral de către compania Submer pentru a fi utilizat pentru întreaga ei gamă de produse.