Megújul a Castrol - új arculatot ölt a márka

Az autóipar nagy változás előtt áll. A Castrol márka – mely szerves része az autóiparnak – készen áll a jövőbe való belépésre. Az átalakulás szimbólumaként a márka új arculatot ölt, amelyet először 2023 elején mutatnak be.

A Castrol világszerte vezető szerepet tölt be a kenőanyagok területén, amit nemcsak az autógyártók bizalma, hanem a vásárlók körében szerzett jó hírneve is bizonyít. A márka a BP csoporthoz tartozik. A Castrol 2023 év elején mutatta be megújult arculatát. A változtatás célja, hogy jobban tükrözze a márka egyedi piaci pozícióját, valamint a vásárlói igények fejlődésével együtt járó lehetőségeket.

Klasszikus színek

A márka felfrissült identitása egy átfogó stratégiát meghatározó folyamat eredménye, mely kiterjedt kutatásokat és elemzéseket foglalt magába az érintett felek, ügyfelek és az iparág szakértőinek bevonásával. A megújult logó korszerűbb, dinamikusabb megjelenést kapott, és hangsúlyozza a Castrol erősségeit, amelyek megkülönböztetik a versenytársaktól. Megtartja a márka klasszikus színeit: a pirosat, a zöldet és a fehéret, mert ezekhez erősen kötődnek, és mivel a cél az, hogy a márka könnyen megjegyezhetővé váljon. Ezzel egyidejűleg a márka a kenőanyagok, szolgáltatások és megoldások terén kívánja megerősíteni vonzerejét vásárlóinak egyre szélesebb körében.

A márka frissített arculatát több lépcsőben, a Castrol összes európai helyszínén, az elkövetkező két éven belül (20232024) vezetik be. Végső soron jelen lesz az összes termék csomagolásán, a Castrol logóval ellátott telephelyeken és helyiségekben, az összes partnerségi programban, valamint minden marketingtevékenységben, online és offline egyaránt, valamint a globális szponzorációval kapcsolatos anyagokban.

„Izgatottan várjuk a megújult márkánkat, amely nagyszerű új fejezetet jelent vállalatunk számára” – mondta Nicola Buck, a Castrol marketing igazgatója. „Ez tükrözi elkötelezettségünket a jövőbe való befektetés, a növekedés és a siker új lehetőségeinek megteremtése iránt”.

„A mobilitás és az ipar világának minden eddiginél gyorsabb változásokkal kell szembenéznie a globális átalakulás és a nettó nulla kibocsátásra irányuló erőfeszítések keretében. Ügyfeleink fenntarthatóbb megoldásokat követelnek. A változás létfontosságú a Castrol gyarapodásához. Jelezzük a világnak, hogy készen állunk a jövőre” – szögezte le Buck.

„Egy globálisan elismert márka felfrissítése nem csak a megjelenés vagy az üzenet megváltoztatását jelenti” – tette hozzá Michelle Jou, a Castrol vezérigazgatója. „Ez arról is szól, hogy a lényegét és a mai világban betöltött szerepét újjáélesztjük. Meg kell hallgatnunk ügyfeleinket, meg kell értenünk változó igényeiket és törekvéseiket, és ki kell használnunk alapvető erősségeinket, hogy olyan márkává váljunk, amely inspirálja őket. A márka felfrissítésének többnek kell lennie, mint egy kozmetikai gyakorlat. Ez véleményem szerint egy olyan stratégiai szükségszerűség, amely a növekedést, a megkülönböztetést és a hosszú távú sikert segíti elő”.

Minden területen

A márka megfiatalítása magában foglalja az új hangzásbéli identitást is. Úgy alakították ki, hogy kiemelje a felfrissült megjelenést és stílust zenei, valamint hangzási dizájnnal, amely erőteljesen kiváltja a gyorsulás, a lendület és a dinamikus mozgás érzését. Így a Castrol új, markáns arculata kifejező és hatékony módszerré válik a márka ismertségének és könnyebb megjegyezhetőségének növelésére a fogyasztók körében. Ezek a változtatások még vonzóbb, meggyőzőbb és emlékezetesebb benyomásokat fognak biztosítani a márkával kapcsolatban.

Lépjen a jövőbe

A körülöttünk lévő világ folyamatosan és gyorsan változik. Ez az autópiacra is vonatkozik. Az elektromos járművekre való átállás, a karbonlábnyom csökkentése és megszüntetése olyan kihívások, amelyekkel a Castrol már évek óta tisztában van. A márka fejlődése öt kulcsfontosságú fordulóponton alapult: a termékekről a szolgáltatásokra, a tervezésről a technológiai megoldásokra, a belsőégésű motorokról az elektromos motorokra, a fenntartható fejlődésre irányuló korai erőfeszítésekről a tényleges szén-dioxid-semleges egyensúlyra, valamint az önálló cselekvésről az együttműködésre való áttérés.

Csökkentett kibocsátás

Mielőtt az elektromos járművek valóban átvennék a közúti forgalomban a hatalmat és érvényesülnének, együtt fognak létezni a hagyományos, belsőégésű motorral hajtott gépkocsikkal és a hibrid meghajtású járművekkel. Ezért a Castrol szüntelenül dolgozik az összes motortípusra szánt termé- keinek fejlesztésén. Az új Castrol motorolajokat úgy tervezték, hogy növeljék a motorok hatékonyságát, csökkentsék az üzemanyag-fogyasztást és a károsanyag-kibocsátást. A személygépkocsikhoz fejlesztett Castrol Magnatec Hybrid, valamint a Castrol Vecton Fuel Saver teherautó motorolajok jó példái ezeknek az erőfeszítéseknek.

Elektromos megoldások

A Castrol folyamatosan elemzi az olyan megoldások és szolgáltatások nyújtásának lehetőségeit, amelyek kiegészítik a márka hagyományosan kenőanyagok gyártásán alapuló alaptevékenységét, és további előnyöket biztosítanak ügy- felei számára. A márka már elindította a Castrol ON termékcsaládot, amely az elektromos járművekhez szánt fejlett üzemi folyadékokból áll. Ez a termékcsalád sebességváltó olajokat, hűtőfolyadékokat és zsírokat tartalmaz elektromos járművekhez. A Castrol azt is bejelentette, hogy mintegy 60 millió dollárt tervez befektetni egy korszerű, elektromos járművek akkumulátorainak tesztelésére szolgáló központba és egy elemző laboratóriumba az Egyesült Királyságban. Az ezekben a létesítményekben való felhasználásra szánt Castrol ON „merülő” hűtőfolyadékot a Submer cég teljes mértékben jóváhagyta a teljes termékportfóliójában való alkalmazásra.