Dm 1/2011 - Gennaio - Marzo 2011

AUX Aud$ 9,00 - AUT € 6,00 - BE € 5,50 - CANADA Cad$ 10,00 - DANIMARCA DKK 5,50 - F € 8,00 - D € 7,00 - LUX € 5,50 - NORVEGIA NOK 55,00 - NL € 6,50 - PTE CONT. € 5,00 - UK £ 4,50 - CZECH REP. CZK 150,00 - E € 5,00 - USA $ 11,00 - SVEZIA SEK 55,00 - CH CHF 7,50 - CH CT CHF 7,00

Stefano Giovannoni con il tablet multimediale AlessiTab by Promelit, l’AlessiPhone e al polso il PulsarCronograph

Gennaio Febbraio Marzo 2011 Numero 01 | € 3,00

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OGGETTI DESIGN MAGAZINE GIOIELLERIE

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Gioielleria Russo a San Marco Argentano NEL SUO ULTIMO PROGETTO, L’ARCHITETTO ULDERICO LEPRERI TRASFORMA GLI AMBIENTI DI UNA NOBILE DIMORA, RIVISITANDOLI CON FORME PLASTICHE PER LO SHOPPING DEL LUSSO TESTO CARLOTTA FONTANA FOTO ARCHIVIO RUSSO

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el centro storico di San Marco Argentano in provincia di Cosenza, su progetto dell’architetto Ulderico Lepreri, il piano terreno di un antico palazzo nobiliare si trasforma, con sapienti incamiciature illusionistiche dai forti valori simbolici, in spazio pulsante per accogliere i più importanti brand del lusso nel campo della gioielleria, argenteria e articoli da regalo. All’inizio la location si presentava come un lungo e stretto salone rettangolare privo di connotazioni architettoniche e di prospettive attraenti: il progetto ha suddiviso in quattro spazi concatenati ma distinti la vecchia sala rettangolare. Prima dalla hall si accede in uno spazio ellittico con cupola ovale, di seguito due anse laterali flesse e simmetriche per l’esposizione della gioielle-

ria conducono in un salone a forma ovoidale dove è posto il banco vendita e le attese, e infine un soppalco panoramico con sottostante privé completa la passeggiata. I soffitti inizialmente piani si sono trasformati in volte a crociera, cupole ellittiche e archi a tutto sesto per armonizzarsi e comporre in maniera compiuta gli ambiti planimetrici.

Coniugare spazi espositivi e necessità legate al merchandising con l’esigenza di garantire il bello e l’armonia: è questa la costante che l’architetto Ulderico Lepreri ha seguito per la ristrutturazione della gioielleria, leader nel settore dell’oggettistica e del gioiello. L’idea base è stata quella di creare una successione di habitat domestici, che permettono al negozio di trasformarsi nel luogo personalizzato per 163

OGGETTI DESIGN MAGAZINE GIOIELLERIE

GIOIELLERIA RUSSO

In queste pagine: visioni prospettiche del salone principale, caratterizzato da volte a crociera e pareti concave che accolgono le vetrine espositive e il banco vendita. Si notano gli archi che delimitano le aree tematiche e la hall d’ingresso. A destra, viste della zona soppalco caratterizzata da sistemi espositivi curvilinei e aperti, predisposti per l’oggettistica e l’arte della tavola.

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Sinuose armonie, forme plastiche ricavate con l’ausilio di legni esotici, materiali lapidei locali. Volte a crociera e archi per uno spazio suggestivo e accogliente eccellenza dove è possibile trovare ambienti dedicati non esclusivamente alla vendita ma anche alla percezione sensoriale, quelli che l’architetto definisce “spazi emozionali”. Ogni prodotto è raccolto in comuni aree tematiche e identificato da precise impostazioni espositive dislocate nella successione dei saloni archivoltati, collegati da portali prospettici, che ripropongono in chiave moderna l’atmosfera storica della vicine residenze nobiliari. La luce struttura il progetto come costituente essenziale degli interni, le necessità espositive sono qui il pretesto per una sperimentazione che reinventa gli elementi dello spazio come volumi luminosi, con una congruenza rispetto alla destinazione d’uso ma anche con la capacità di delineare un ambiente dai forti contenuti emozionali, dotato di sistemi illuminotecnici all’avanguardia a fibre ottiche e led miscelati a dicroiche e ioduri metallici. In questo progetto si segue una logica compositiva fatta di elastica armonia, per spazi emozionali in successione dinamica, evocativamente barocchi, sull’insegnamento della scuola Borrominiana di Sant’Ivo alla Sapienza a Roma. Le scelte planimetriche di visual merchandising sono il pretesto per ricreare all’interno di un involucro inizialmente anonimo microarchitetture dalla forte valenza spazio–emozionale di matrice storica e simbolica. www.uldericolepreri.com

ULDERICO LEPRERI

L’architetto Ulderico Lepreri, classe 1967, titolare dello studio Ulderico Lepreri Design Project di Milano, ha dedicato la sua attività professionale sin dal 1991 alla progettazione e realizzazione dei migliori punti vendita di gioielleria, oggettistica e articoli da regalo in tutta Italia. Venti anni di attività, durante i quali ha saputo trasformare l’architettura dei tradizionali punti vendita del settore attraverso una reinterpretazione del visual merchandising e dei sistemi espositivi.

I negozi creati dall’architetto sono sempre tagliati in base alle esigenze del cliente, in alcuni casi corrispondono a ville e antichi palazzi, divenendo non solo spazi di vendita ma architetture emozionali.

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