Issuu

EEn spEcialE uitgavE van DE BloEmEnkrant

Bredefleur is een familiebedrijf wat al sinds 1970 garant staat voor lelies van hoge kwaliteit. Vanuit onze vestigingen in Moerkapelle en Luttelgeest voeren wij eenjaarrond assortiment van exclusieve en bijzondere soorten lelies.

Kwaliteit

Continuïteit

Exclusiviteit

Als een rode draad lopen onze kernthema’s Kwaliteit, Continuïteit en Exclusiviteit door ons bedrijf heen. Om onze continuïteit te waarborgen, en u de meest exclusieve lelies te kunnen blijven aanbieden breidt Bredefleur Luttelgeest uit.

ENVIRONMENTALLY FRIENDLY

• SUPRA QUALITY • SPECIAL BULBS • SPECIALLY SELECTED

THE STORY CONTINUES FROM FATHER TO SON

PASSION FOR LILIES AND DETAILS

Bredefleur Moerkapelle Bredeweg 40 2752 AA Moerkapelle Tel. 079-593171 Verkoop: 079-5933499 verkoopmoerkapelle@bredefleur.nl

Bredefleur Luttelgeest Oosterringweg 30 8315 PV Luttelgeest Tel. 0527-256200 Verkoop: 0527-256202 verkoopluttelgeest@bredefleur.nl

Enjoy our story at www.brEdEflEur.nl

DINSDAG 26 MEI 2015

Lelie wint aan kwaliteit  Bart Janssen, FloraHolland productcoördinator Lelie BEWUST  Leliekwekers worden steeds kwaliteit bewuster. Het aantal kwalitatief minder sterke lelies is aanmerkelijk teruggedrongen en de houdbaarheid van het product lelie neemt toe. Dit komt de consumentenwaarde ten goede. door Wilma van Velzen

“Dit zijn heel positieve ontwikkelingen” stelt Bart Janssen vanuit zijn functie als FloraHolland coördinator Product Lelie. “Een goede kwaliteit lelies zorgt er immers voor dat de consumentenwaarde toeneemt. Supermarkten geven steeds meer vaasleven garanties op hun bloemen en boeketten en aan de andere kant van de keten willen natuurlijk ook de kwekers graag weten hoe het met het vaasleven van de door hen geteelde lelies is gesteld. Om de diverse kwaliteitsverbeteringen te kunnen onderschrijven maken inmiddels een kleine twintig leliekwekers gebruik van het Kenniscentrum van FloraHolland. Thans worden hier negenenzestig cultivars getest in een grote diversiteit. Ook zijn er het afgelopen jaar bloeifilms gemaakt voor promotie activiteiten. Lelies lenen zich hier uitstekend voor, met name omdat ze in knop worden aangevoerd en je daardoor goed kunt laten zien hoe het product zich ontvouwt en welke kleur het wordt. Voor kwekers is dit een sterke manier om zich nog beter te positioneren.” ACTUEEL

Bart Janssen kost het dan ook geen enkele moeite om zich in te spannen voor een gewasgroep met zoveel passie. “Lelie is een prachtig product dat zich in vele opzichten van andere bloemen onderscheidt. Lelies zijn opvallend in hun verschijning en kennen vele toepassingsmogelijkheden. Als een soort productregisseur zorg ik er dagelijks voor dat het aanbod van de kwekers zo goed mogelijk aansluit bij de marktvraag. Dit vraagt een ac-

tueel marktinzicht. Als coördinator van het Productteam Lelie, dat bestaat uit één veilingmeester per locatie, een dagen weekverkoper en een verkoopondersteuner bereikt mij al veel informatie. Anderzijds is het een kwestie van het op de voet volgen van alle lelieontwikkelingen, bijvoorbeeld via de nieuwe Social Media en het onderhouden van contacten met kwekers en klanten.” HERSTEL

Als het gaat over omzet en volume dan lijkt het erop dat het product Lelie het afgelopen jaar voor het eerst sinds de crisis enig herstel heeft laten zien. “Zo bedroeg de lelie omzet bij FloraHolland in 2014 € 151.792.324,=. Een flinke omwenteling als je bedenkt dat vanaf 2010 de lelie omzet alleen dalende omzetten liet zien, van respectievelijk 147,9 miljoen in 2010 tot 141,7 miljoen in 2013. Echter, het aantal stuks daalt nog steeds, van een aanvoer van 310 miljoen lelies in 2010 naar een aanvoer van 285,5 miljoen lelies in 2014. En ten opzichte van 425 aanvoerders in 2010 is dit aantal gedaald naar 256 aanvoerders in 2014. Daarbij aangetekend dat 95% van de aanvoer afkomstig is uit Nederland, want hier vindt de afbroei plaats. Slechts 3 tot 5% komt uit landen zoals Ethiopië, Spanje, Israël en Italië.” Verschuivingen hebben zich ook voorgedaan ten aanzien van het aandeel klokverkopen en het aandeel bemiddeling. Want bedroeg het aandeel klokverkopen in 2010 nog 73,6% dan daalde dit in 2014 tot 58,3%. Dit in tegenstelling tot het aandeel bemiddeling dat van 26,4% in 2010 steeg naar 41,7% in 2014. Een trend die naar verwachting de komende jaren zeker nog verder door zal zetten. OPVALLENDE NIEUWKOMER

In het assortiment zijn het de echte kanjers die de boventoon voeren. Zo geniet Lilium White Heaven in de productgroep longiflorum een aandeel van wel meer dan 78%. Of neem Lilium Watch Up. Of deze in de toekomst dé opvolger van White

Bart Janssen, productcoördinator Lelie met zijn collega Simone van Tol.

Heaven wordt zal moeten blijken. Bij de felgekleurde aziaten staat Lilium Tresor nog steeds eenzaam aan top en is het binnen de groep oriëntal Lilium Santander die goed in de gaten moeten worden gehouden. Bij de L-A’s is dat Lilium Brindisi. Bij de OT’s pakt de dieprose Lilium Robina het grootste aandeel met 49,2%. Lilium Table Dance is in deze groep een nieuwkomer die opvalt en bijzonder goed wordt ontvangen. “Interessant om daarbij te vermelden is dat wit en roze verreweg de belangrijkste handelskleuren zijn. Aanzienlijk kleiner, maar toch ook in trek zijn de kleuren paars, rood en geel. En als we dan toch nog even in de statistieken duiken kan worden geconstateerd dat het Verenigd Koninkrijk de grootste afzetmarkt voor lelies is, gevolgd door Duitsland, Frankrijk, Nederland, Rusland, Italië en België, in die volgorde.”

eveneens de nodige ontwikkelingen voor. Speciaal voor de promotie van lelies is de stichting YourLily opgericht.

PROMOTIE

MARKTPLAN LELIE

In het kader van trends en promotie doen zich rond het product Lelie

Growers Pride Growers Pride is een uitgave van de Bloemenkrant. Deze speciale bijlage wordt uitgegeven door Uitgeverij Verhagen in samenwerking met FPC Lelie, werkgroep, kwekers en veredelaars. Met bijdragen van: Wilma van Velzen, Frank de Klerk en Esdor van Elten. Met medewerking van FloraHolland, Bloemenbureau Holland, VGB, SLB en VBW. Huub Snijders, salesmanager Teuntje van Delft, hoofdredacteur www.mooiwatbloemendoen.nl www.bloemenbureauholland.nl

Deze stichting bestaat uit leliebroeiers, veredelaars en FloraHolland en werkt samen met 2Dezign en iBulb. YourLily richt zich in hoofdzaak op product specifieke activiteiten met als doel het product Lelie nog beter te positioneren in de markt. Het verspreiden van vakkennis is een van de middelen die wordt ingezet. De promotie activiteiten van YourLily worden gefinancierd uit een bijdrage van de omzet van de FloraHolland aanvoerders. De nieuwe promotiematerialen, waarvoor het beeldschone fotowerk in het zonnige en trendy Miami is geproduceerd, worden tijdens de Dutch Lily Days (2 tot en met 5 juni) gepresenteerd. Immers, juni is de Leliemaand bij uitstek. Tevens is er door het Productteam Lelie van FloraHolland een Product

Marktplan Lelie 2015-2016 opgesteld, waarvoor de leden input hebben geleverd. Hieruit is een lijst van 100 aandachtspunten ontstaan, waarvan de prioriteiten zijn omgezet in concrete initiatieven. De prioriteiten zijn volgens Bart Janssen: meer samenwerking tussen ketenpartners in de leliesector; het aanbod van lelies aan de klokken beweegt mee met een veranderende marktvraag; promotionele activiteiten leiden tot een verhoogde aankoopintentie en FloraHolland creëert een marktbeeld waardoor marktgericht produceren mogelijk wordt gemaakt. “Deze prioriteiten zullen in 2015 en 2016 met en voor de leden worden ontplooid. Het Product Marktplan Lelie 2015-2016 zal tijdens de FPC-vergadering op 28 mei voor de eerste keer worden gepresenteerd. Wanneer de ketenpartners de handen ineen slaan voorzie ik een zonnige toekomst voor het product Lelie.”

PA A U W L I L I E S

“Innovatie en herkenbaarheid zijn onze belangrijkste troeven” “We hebben één van de modernste leliekwekerijen in de wereld.” Wim Jan Paauw van Paauw Lilies zegt het met enige bescheidenheid, maar toch resoluut. “Innovatie in vernieuwing zit in ons bloed.” Het Rijnsburgse familiebedrijf is met haar negen hectare een belangrijke speler in de leliemarkt. Voortdurende innovatie staat aan de basis van de bedrijfsvoering van Wim Jan Paauw. Maar niet omwille van het innoveren zelf. “Wij zijn steeds bezig met de vraag: wat is relevant voor onze klant? Hoe kunnen we ons assortiment steeds beter aanpassen aan de vraag? En hoe kunnen we het productieproces verbeteren?

Wim Jan is de derde generatie in het familiebedrijf. “Ik ben in 1997 in het bedrijf komen werken en vanaf 2000 ben ik aandeelhouder.” Sindsdien heeft het bedrijf een ﬂinke boost gemaakt. “In die jaren lagen er grote marktkansen, met name in Engeland, waar we op in wilden spelen. En ook het Oostblok was in die tijd in opkomst. Paauw breidde langzaam uit. Met de uitbreiding van het areaal werd ook de noodzaak van innovatie steeds groter. “Vrijwel alles is bij ons geautomatiseerd”, legt Paauw uit. “Alleen het planten en oogsten gaat nog met de hand.” Het resulteerde in een uitgekiend logistiek systeem in de kassen waarbij al het werk in de schuur gebeurt. De mensen hoeven de kas niet meer in, de bloemen komen voorrijden. “Daarmee voorkomen we een hoop loopwerk. Daardoor kunnen we met een kleiner team werken, en dat komt weer ten goede aan de kwaliteit. Met minder, maar wel zeer goed opgeleide mensen kunnen we de uniformiteit van het eindproduct veel beter garanderen.” Paauw Lilies was voorloper op dit gebied en een deel van de automatisering is dan ook

door het bedrijf zelf in samenspraak met de leverancier ontwikkeld. Persoonlijke benadering Paauw Lilies teelt zo’n tien verschillende rassen, en kiest ook daarin bij voorkeur voor innovatieve soorten. Zo is het bedrijf één van de zes kwekers die Tabledance kweken. Ook de Signum maakt deel uit van het assortiment. “Wij zoeken toch het liefst de luxere soorten uit. Oriëntal en OT’s met grote bloemen in de kop.” Maar altijd blijft de vraag centraal: wat wil de klant? Wat vraagt de markt? Het tekent de ondernemer, die eerlijkheid en persoonlijk contact hoog in het vaandel heeft. “Wij geloven in ‘eens een klant, altijd een klant’. We zijn zo transparant mogelijk En blijven altijd in gesprek. Ik breng vaak bedrijfsbezoeken en klanten komen op hun beurt vaak ook weer met hún klanten bij ons langs. Belangrijk, want zo leer je elkaar beter kennen en kun je nog beter inspelen op hun wensen.” Paauw Lilies staat in de markt dan ook goed bekend en heeft een schare trouwe klanten. “Er is gelukkig weinig verloop.”

Herkenbaarheid Ook nu nog staat de ontwikkeling niet stil. “Momenteel zijn we erg bezig met onze herkenbaarheid.” Een middel daartoe zijn de nieuwe hoezen die het bedrijf momenteel ontwikkelt. “Twaalf jaar geleden waren we één van de eersten die een hoes met onze naam en logo hadden. Inmiddels is dat gemeengoed geworden.” Paauw Lilies komt nu met nieuwe hoezen voor elke leliesoort afzonderlijk. “We willen ons onderscheiden met een luxe uitstraling. De soortnaam en onze bedrijfsnaam zijn prominent zichtbaar. Wie ze ziet herkent meteen: dát is Paauw Lilies.” En die herkenbaarheid is belangrijk in een markt die steeds verder groeit. “Na een aantal mindere jaren heeft de leliemarkt zijn weg naar boven weer gevonden. “Dit resulteert in uitbreiding van het areaal. Daar heb ik wel wat zorg over, want de markt is misschien nog niet stabiel genoeg voor grote uitbreidingen.” Niet dat Wim Jan Paauw bang is voor concurrentie: “We staan er goed voor en durven nieuwe wegen in te slaan. Ik zie een goede toekomst voor de leliemarkt en van Paauw Lilies.”

ʻColours your day’ www.connectinglilies.nl DE EUROPESE SPECIALIST IN LELIES * Connecting assortiment; Longiflorum, LA, Oriëntals. * Totaalpakket lelies op het gebied van kleuren, aantal knoppen, knopgrootte en lengte. * Lelies van eigen gecertificeerde kwekerijen (internationale keurmerken). * Alle kennis onder één dak; van bollen, kweken, dagen termijnhandel tot kennis van retail. * Nabestelling of last-minute order; Connecting Lilies is snel en flexibel en levert binnen 24 uur. Bent u benieuwd naar de mogelijkheden? Bel Danny Bischoff (Commercieel directeur), mobiel 06 - 5154 7353 of mail danny@connectinglilies.nl. Het team van Connecting Lilies staat voor u klaar.

ʻIf you have two loaves of bread, sell one and buy a lily’ Connecting Lilies, Bagijneland 8a, 2691 NC, ‘s-Gravenzande | T: +31 174 4120 96 | E: info@connectinglilies.nl | www.connectinglilies.nl

dinsdag 26 mei 2015

Groot geworden door klein te blijven n Connecting Lillies verbindt LeLies n Connecting Lilies uit ’s Gravenzande staat voor haar naam: verbinden. Zowel het product lelies met de klant als intern, het personeel. door:May-lisa de Laat

Algemeen directeur Otto de Ruiter: “We zijn al vijf jaar succesvol dankzij een organisatie van deskundige en betrokken medewerkers. Ieder heeft zijn eigen specialisme. Wat ons bindt, is de liefde voor de lelie. Alleen op die manier kunnen wij 24 uur per dag en 7 dagen in de week de gevraagde kwaliteit lelies leveren tegen een goede prijs. Vaste klanten verkopen wij nooit ‘nee’. Bestellingen komen veelal via de mail bij ons binnen en staan binnen 24 uur gereed voor verzending. Dat is mogelijk dankzij snelle en flexibele communicatielijnen, zonder onnodige tussenschakels. De ligging van het bedrijf is bovendien strategisch, centraal in het kassengebied van het Westland, dichtbij de veiling en de haven voor overzees transport naar Engeland. Dat houdt de lijnen tussen onze toeleveranciers en Connecting Lilies kort, zowel letterlijk als figuurlijk.” Wieg

Leliekwekerij Curaçao staat aan de wieg van Connecting Lilies. Dit familiebedrijf verdiept zich al tientallen jaren in de eigenschappen van de elegante, vaak exotisch gekleurde lelie. Destijds nam De Ruiter samen met compagnon Bischoff de machines en het personeel van het noodlijdende Van der Bos Flowerbulbs over. Gezamenlijk bouwden zij langzaam maar zeker aan het succes van Connecting Lilies. “We hebben een forse groei doorgemaakt van 15 tot 18 miljoen stelen per jaar naar 40 miljoen dit jaar.”

Het team van vaste medewerkers van Connecting Lilies.

ontzorgen wij onze klanten volledig. Connecting Lilies is zeer goed in staat extra bloemen bij te kopen en ook in piektijden of rond feestdagen snel en flexibel te kunnen leveren. De 800 m2 koelruimte is altijd optimaal benut.

sLeuteL

Connecting Lilies heeft zich de afgelopen vijf jaar ontwikkeld tot specialist in lelies voor de retailmarkt. Wat is hun sleutel tot succes? “We hebben alle kennis en ervaring in huis op het gebied van de bollen, de dagen termijnhandel, de retailmarkt en het kweken. We zijn een financieel gezond bedrijf. Een ondernemer die bij ons een bestelling plaatst, is gegarandeerd van levering. Een strak georganiseerd bedrijfsproces en helder marktinzicht maken dat wij steeds aan de vraag van onze klanten kunnen voldoen. Daarnaast blijven wij op zoek naar mogelijkheden om het kweken van onze lelies te verbeteren. Dat gebeurt in onze ‘bloeiruimte’ waar wij voortdurend de kwaliteit van de lelies monitoren. We bestuderen er bijvoorbeeld hoe lang de bloem

meegaat, of alle knoppen opengaan en of er afwijkingen zijn. Het is een prachtige bloem die wij met passie kweken.“ Jaarrond

Connecting Lilies levert het hele jaar de prachtige lelies uit de klassen Longiflorum, LA en Oriëntals. Klanten kunnen hierdoor rekenen

op een totaalpakket op het gebied van kleur, aantal knoppen, steellengte, maar zeker ook qua grootte en lengte van de bloemknoppen. Het aanbod blijft op peil door een deel in Spanje te produceren als de trekduur in Nederland langer wordt. Commercieel directeur Danny Bischoff: “Op die manier nemen wij het voorraadbeheer op ons en

Onze bloemen leveren we zowel als ruw materiaal als kant-en-klaar verpakt in dozen of in een plastic hoes, voorzien van etiket met barcode en zakje voeding. Ook is het mogelijk boeketten te bestellen van minimaal 50% lelies.” Connecting Lilies verhandelt lelies van kwekerijen die voldoen aan de strenge kwaliteitsnormen waaraan de eigen inpandige kwekerij voldoet. En lelies die gekweekt worden volgens internationaal geldende keurmerken. ambitie

Vermarkt Connecting Lilies momenteel de lelies vooral naar het Verenigd Koninkrijk, in de komende jaren verwacht het bedrijf zijn marktaandeel uit te kunnen breiden naar het vaste land van

Europa. De Ruiter: “Lelies zijn in het Verenigd Koninkrijk een echte ‘musthave’. In Duitsland beschouwen klanten deze bloem vooral als een zomerbloem. “ Otto de Ruiter (Algemeen) otto@connectinglilies.nl M 06 - 5310 9626 Danny Bischoff (Commercieel) danny@connectinglilies.nl M 06 - 5154 7353 Silvia van der Knaap-van Paassen (Administratie) silvia@connectinglilies.nl T 0174 - 4120 96/ M 06 - 4682 6933 Ted Duijvesteyn (Voorraadbeheer/ Logistiek) Tommy van den Broek (Voorraadbeheer/Logistiek) ted@connectinglilies.nl M 06 - 5200 4836 Arno Zeestraten (Productie) E-mail: arno@connectinglilies.nl M 06 - 4673 6930

dinsdag 26 mei 2015

Prijzen consumentenkeuring uitgereikt Lisse n De laatste openingsdag van Keukenhof kreeg zondag 17 mei nog een feestelijk tintje met het uitreiken van de prijzen van de Consumentenkeuring. Ook bracht Keukenhofdirecteur Bart Siemerink die middag naar buiten dat de bezoekersaantallen maar liefst de 1.175.000 bezoekers hadden bereikt. Een nieuw record. De prijsuitreiking van de consumenten vond overigens plaats in het restaurant van het Willem Alexander paviljoen in Keukenhof onder belangstelling van zo’n honderdvijftig kwekers en veredelaars. “Overigens is Keukenhof al langer meer dan alleen een bolbloemenpark” benadrukte Siemerink. “Bezoekers van ver komen hier nog steeds voor de tulpen, maar daarnaast tonen we hen een collectie bolbloemen, planten en bloemen die de Nederlandse sierteelt in de volle breedte vertegenwoordigt. In de paviljoenen zorgen deze voor een mooie aanvulling, dankzij de prachtige inzendingen van meer dan 500 kwekers.” Volgens Siemerink was het Van Gogh thema een gouden greep en heeft dit zijn vruchten afgeworpen. Bezoekers voelen zich tot thema’s aangetrokken omdat dit bijdraagt aan het beleven van Keukenhof. In de paviljoenen, waarbij eveneens thematisch te werk is gegaan, zijn zeventien productgroepen extra onder de aandacht gebracht met een consumentenkeuring zo legde Siemerink het uit. “Per show werden er hiervoor door de hoofdarrangeurs of de vakjury steeds tien tot vijfentwintig bloemen of planten uit de show gehaald waarop bezoekers hun stem mochten uitbrengen. Zo’n 70.000 bezoekers hebben dit gedaan. De producten

met de meeste stemmen worden per productgroep beloond met een Keukenhof Award. In totaal hebben zeventien productgroepen deelgenomen aan de consumentenkeuring dus zijn er een gelijk aantal Awards te verdelen.” Siemerink sloot af met de bekendmaking van het Keukenhofthema 2016 dat De Gouden Eeuw zal luiden. AwArds

keuring die op korte termijn nog door Keukenhof worden verstrekt. “Het is erg belangrijk om te weten wat men mooi vindt in bepaalde landen. Neem bijvoorbeeld phalaenopsis. Wil men compacte planten of juist liever een twee-takker of arcadeboog. Dit soort informatie geeft je toch net wat meer inzicht om zo nodig bij te sturen in de teelt.”

Aan de hand van een diapresentatie werden vervolgens de Keukenhof Awards uitgereikt. Vanuit het vak werd er in het algemeen positief gereageerd op de consumentenkeuring. Een aantal kwekers en veredelaars zeiden uit te kijken naar de resultaten van de consumenten-

Optimaal genieten van uw lelies schoonheid

n Onze lelies worden gekweekt onder nauwkeurig gecontroleerde omstandigheden, zodat u thuis langdurig van de schoonheid van uw lelies kunt genieten. Indien goed verzorgd, blijft de lelie tenminste tien tot veertien dagen mooi. Met deze tips blijven uw bloemen langer goed:

• V ul een vaas met voldoende water voorzien van snijbloemenvoedsel. • S nij de onderste drie centimeter van de steel van de lelie met een scherp mes schuin af over een

centimeter of vijf, zodat de voedingsstoffen goed opgenomen kunnen worden. • V erwijder de onderste bladeren; voorkom dat bladeren contact maken met het water in de vaas en gaan rotten. • L elies houden van schoon water, ververs het om de drie à vier dagen. • S nij na een dag of vijf een extra centimeter van de steel af, zodat deze niet verstopt en de toevoer van voeding optimaal blijft. • Zet lelies niet in de volle zon.

• L iever niet in de buurt van fruit plaatsen. Pas even op met stuifmeel. Stuifmeel met droge borstel of plakband van kleding verwijderen, nooit met water. Niet voor niets zijn lelies bloemen met een universele betekenis. Een lelie staat voor beminnelijkheid, zuiverheid en reinheid. Het is een bloem die dikwijls gebruikt wordt bij trouwerijen, tentoonstellingen en evenementen. chinees spreekwoord

If you have two loaves of bread, sell one and buy a lily

prijswinnAArs

Lelie, Lilium ‘Original Love’, Bredefleur Tulp, Tulipa ‘Orange Princess’, Growing Together Freesia, Freesia ‘E06-4020-01’ Van den Bos Freesia B.V. Gerbera, Gerbera ‘Pasta’, Schreurs Holland B.V. Rozen, Rosa ‘Rainbowed’, Happy Colors Narcissen, Narcissus ’07-07’, Fa. Veul Alstroemeria, Alstroemeria ’50-848-2’, Könst Alstroemeria BV Chrysant, Chrysanthemum ‘Cirque’, Fides B.V. Anjer, Dianthus ‘Tropic Butterfly’, Anjerkwekerij Nieuwland VOF Calla, Zantedeschia ‘Captain Carrera’®, Kapiteyn Group Hyacint, Hyacinthus Oriëntalis ‘08-14006’, Kwekersver. Markglory Bol op pot, Amaryllis ‘Ambiance’®, Floralia Amarylis, Amaryllis ‘Spotlight’®, NL van Geest B.V. Potplant, Begonia ‘Reina’, M. Koppe BV Vasteplanten, Lewisia ‘Cotyledon’, L.A. Van Noort jr. Anthurium, Anthurium Scherzerianum Grp ‘Amaretti’, Anthura B.V. Orchidee, Phalaenopsis ‘Magic Art’, Concorde Orchids

dInsdag 26 mei 2015

Imanse Quality Lilies staat voor kwaliteit, duurzaamheid en innovatie Quality n Kwaliteit, duurzaamheid en innovatie is alles waar het om draait bij Imanse Quality Lilies. Een grote passie voor lelies ligt aan de basis van dit vooruitstrevende lelieproductiebedrijf dat zich gespecialiseerd heeft in de teelt van OT-hybriden en Oriental lelies in het hoogste segment. door Wilma van Velzen

Imanse Quality Lilies is nog een echt familiebedrijf dat in Lisserbroek zijn basis heeft. Wat begon met een kasoppervlak van 550 m2 is uitgegroeid tot een modern en dynamisch lelieproductiebedrijf met een oppervlak van 11 hectare verdeeld over meerdere locaties in Lisserbroek en Almere. Aan het roer staan Andre Imanse en zijn partner Debby de Jongh, alweer de derde generatie. De eerste generatie Imanse die zich toelegde op het kweken en broeien van bollen was Andre’s grootvader en ook zijn vader Arie had het kwekersvirus. Aanvankelijk produceerde hij narcissen, chrysanten, anjers en tulpen tot in 1976 de lelies zich aandienden die net in opkomst waren. De eerste lelie die Arie broeide was de rode Aziaat Pirate. Gerenommeerde lelies

“Een leuk stukje leliehistorie is nog dat mijn vaders broer Henk in die periode hobbymatig

begon met het veredelen van lelies” zegt Andre. “Dit groeide uit tot een professioneel veredelingsbedrijf en gerenommeerde lelies die hieruit zijn voortgekomen zijn de eerste opstaande lelie Stardrift, Merostar, Muscadet, Caroline Tensen en Expression. In 1989 is de kraam verkocht aan het Testcentrum van Hobaho. Vanaf dat moment werd de teelt en veredeling vanuit deze kraam voortgezet binnen Marklily. Ook Imanse Quality Lilies is een van deelnemende bedrijven van deze kwekersgroep.” Broeien op kisten

Een leuk detail is dat Imanse Quality Lilies al in 1990 is gestart met het broeien op kisten. “Die werden met de hand in de kas gezet en er ook weer uit gehaald. Met alle modernisering van nu is dit nauwelijks nog voor te stellen. In die tijd hadden we ook nog de teelt van buitenlelies, maar daarmee zijn we acht jaar geleden gestopt zodat we ons volledig op de broeierij konden richten.” seGment

Voor het verkrijgen van meer continuïteit

broeit Imanse Quality Lilies zijn lelies jaarrond. Tweederde van de productie komt voort uit in Nederland geteelde bollen. De opplant hiervan is van februari tot half oktober, wat resulteert in een oogstperiode van begin mei tot januari. Chileense bollen worden van half oktober tot eind januari geplant om vervolgens ook van januari tot mei te kunnen oogsten. “We broeien in hoofdzaak vraag gestuurd in het hogere segment. Vooral onze klanten in het Oostblok willen het liefst de zwaarste kwaliteit. Aan de Engelse retailmarkt leveren we uitsluitend premium. Deze directe leveranties begonnen klein, maar zijn uitgegroeid tot een flink aandeel. Daarbij vinden we het belangrijk onze klanten te verzekeren van aanbod. Zo broeien we Robina al zo’n vijf jaar op één locatie met als voordeel dat we deze lelie elke dag beschikbaar hebben. Dit willen we met meer OT-hybriden gaan doen. En hoewel de directe leveranties toenemen, verliezen we ook de aanvoer voor de veilingklok niet uit het oog.” Al deze ontwikkelingen maken Imanse Quality Lilies toekomstproof!

dinsdag 26 mei 2015

Herman de Jong, vicevoorzitter FPC Lelie: “De lelie is een volwassen product geworden” Positief n Leliekweker Herman de Jong is vicevoorzitter van de FPC Lelie. “Een kritische groep tuinders”, zo karakteriseert hij zijn FPC Maar wel positief kritisch. “Ik ben blij dat ik met hen kan sparren. Alle groepen van de productgroep lelie zijn vertegenwoordigd. Ook de ondersteuning vanuit FloraHolland is goed. Alles bij elkaar maakt ons dat tot een sterke FPC.” door: Esdor van Elten

De Jong is zelf een jaar of acht leliekweker. De geboren boerenzoon begon zijn loopbaan in de sierteelt in de straathandel en teelde later zomerbloemen. “De lelieteelt had vanaf dag één mijn hart. In 2007 kocht ik dit bedrijf in De Kwakel, met twee hectare glas. Daarvan is 1,7 hectare productie. Oriëntals, grootbloemige lelies in kistenteelt. In 2012 zijn we gaan samenwerken met Burger Lelies en Tulpen onder de naam Floriance”. De lelie staat er goed voor, denkt De Jong. “2014 was zeker geen verkeerd jaar voor de lelie. De kracht van lelies is dat ze zich in elk segment van de markt een plek kunnen veroveren. Het was ooit een nichemarkt, maar de laatste 10 jaar is het echt tot een volwassen product uitgegroeid.” Gemêleerd Gezelschap

De FPC Lelie heeft negen leden. “Een gemêleerd

gezelschap.” Samen vertegenwoordigen zij ongeveer 250 lelie-aanvoerders. “Alle groepen binnen de bedrijfstak zijn vertegenwoordigd.” Hoewel de kostprijs van lelies dus relatief hoog is, houdt de FPC zich daar niet mee bezig. “Wij denken dat dat een zaak van de individuele kweker is. Wij concentreren ons op het optimaliseren van de opbrengstprijs. De belangrijkste taak van de FPC is het optimaliseren van de prijsvorm van het hele lelievak, en de continuïteit daarvan waarborgen. Dat betekent in de praktijk dat we meer aan marketing moeten doen, en meer bezig moeten zijn met het veroveren van marktpositie.” Nieuwe markteN

Hoewel vraag en aanbod van lelies op dit moment redelijk in evenwicht zijn, willen de leliekwekers nieuwe markten aanboren. Plannen daarvoor zijn uitgewerkt in het marktplan Lelie, met als voornaamste vraag: Hoe kun je consumenten meer lelies laten kopen? “We hebben in ieder geval een hele enthousiaste lelie-promotie commissie”, aldus De Jong. “Zij ondersteunen onze klanten bij het verkopen van de lelie.” Heel consument gericht dus. Met fotoreportages, folders en ander materiaal, zoals de website www.

yourlily.com worden vooral sfeerbeelden opgeroepen en getoond wat er met lelies allemaal mogelijk is. “En naamsbekendheid is natuurlijk belangrijk.” Daarnaast houdt de FPC zich uiteraard bezig met veilingzaken. “We kijken met belangstelling naar de landelijke klok. We zijn aan het onderzoeken of onze huidige segmentatie dan wel toereikend is.” Verder houdt de FPC nauwlettend in de gaten wat de gevolgen zijn van het afschaffen van de keur. “Wij denken dat de kweker dat prima zelf kan.” adviesraad

Herman de Jong is ook lid van de adviesraad van FloraHolland, die zich vooral met strategie en beleid bezig houdt. Het lidmaatschap is op persoonlijke titel “maar ik neem wat ik hoor in de FPC nadrukkelijk mee”, aldus De Jong. “Uiteindelijk is het veilingbelang ook het kwekersbelang”. De Jong ziet veel in goede samenwerking tussen FPC en adviesraad: “ik denk dat de directie van de veiling zo dichter bij de kweker staat dan met de oude bestuursvorm, en dat is goed. De adviesraden zijn nog volop in ontwikkeling, maar wat mij betreft op de goede weg.”

DiNsDag 26 mei 2015

ADVERtORIAL

Double Check Lily staat garant voor breed assortiment en topkwaliteit LiLy n Kwekerij Double Check Lily is een van de meest toonaangevende bedrijven in de Nederlandse lelieteelt. Met een oppervlakte van ruim acht hectare is de aan de Hasseltweg in Moerkapelle gelegen onderneming tegelijk een van de grootste leliekwekers van Nederland. Sinds Jacob Evers in 1972 begon met de teelt van lelies heeft het bedrijf een gestadige groei doorgemaakt. Na de verhuizing naar de Hasseltweg groeide het bedrijf geleidelijk naar de huidige oppervlakte van ruim acht hectare. Het einde van de uitbreiding is nog niet in zicht. Vijftien jaar geleden kreeg oprichter Jacob Evers versterking met bedrijfsleider André Reijm. Sinds 2012 is deze medecompagnon in het bedrijf. Groei

De groei van het bedrijf is mogelijk gemaakt door een uitgekiende strategie met als uitgangspunt de levering van exclusieve topkwaliteit en actieve marktbewerking. ,,Wij werken steeds meer samen met veredelingsbedrijf Vletter en Den Haan’’, zegt Jacob Evers. ,,Dat is een veredelingsbedrijf met heel veel kennis. Het is de marktleider in de leliebollen. De beheersing van het uitgangsmateriaal is erg belangrijk. Wij leggen jaren tevoren vast wat wij willen hebben en volgen de ontwikkeling van de bol nauwgezet.’’ TopkwaliTeiT

Door deze strenge selectie van de bollen onderscheidt Double Check Lily zich van veel andere kwekers. Die kopen bij de handel en beheersen

de binnenkomst van de bollen niet. Bollen, die niet aan de kwaliteitseisen voldoen, zullen wij niet accepteren. De tweede check heeft betrekking op de ontwikkeling van de bloemen. Double Check Lily onderhoudt nauwe contacten met bollenleveranciers, neemt deel aan het investeren in nieuwe soorten en heeft alle bolbewaring en preparatie in eigen hand. Deze aanpak staat garant voor topkwaliteit. ,,Wij zijn in staat bij elke exporteur lelies van de gewenste kwaliteit leveren,’’ zegt Evers. ,,Bijna geen enkele kweker heeft een zo uitgebreid assortiment als wij.’’ Voor het assortiment en de inkoop van bollen werkt Double Check Lily samen met kwekersvereniging Casino Lilies en bloems. De bij deze telersvereniging aangesloten bedrijven willen de mooiste en beste LA’s, een hybride van de Longiflorum en de Aziatosche hybride marktgericht produceren voor duurzame relaties. De goede naam, die Double Check Lily in de jaren bij exporteurs heeft opgebouwd, wordt gebruikt om de nieuwe soorten van Casino Lilies in de markt te zetten. Samenwerking in de keten wordt steeds belangrijker.

cent gaat rechtstreeks naar de klant. Wij leveren tegen een dagprijs, die wij grotendeels zelf bepalen. Wij maken steeds meer vooraf afspraken met de handel over het assortiment en de levering van de soorten. De veiling fungeert grotendeels als afrekenkantoor. Wij werken alleen met de bloemenhandel en exporteurs, die via de veiling afrekenen.’’

assorTimenT

Voor Jacob Evers is de lelie meer dan een bloem: ,,Lelies zijn zo mooi dat je ze de koningin van de bloemen kunt noemen. De lelie komt in de oude liturgie voor als de bloem van de schoonheid en de reinheid. Wij vinden het dan ook fantastisch met zo’n prachtig product te mogen werken.’’

In de moderne tuinbouw is alleen topkwaliteit van toepassing om te overleven. Bij het leveren van topkwaliteit hoort een groot assortiment en een actieve bewerking van de markt. ,,Wij leveren 31 soorten lelies’’, zegt Jacob Evers. ,,Zeventig pro-

Om de optimale kwaliteit te behouden, levert Double Check Lily dagelijks rechtstreeks aan de klant. ,,Als ’s morgens vroeg wordt besteld, kunnen wij voor 12.00 uur leveren’’, zegt André Reijm. Al het transport is ingesteld om de klanten zo snel en vers mogelijk producten te leveren. Double Check Lily kan de kleinste eenheden van een product aanleveren van alle kleuren en soorten. Het team maakt zich dagelijks sterk voor het jaarrond kunnen leveren van een zo breed mogelijk assortiment lelies zowel LA als Aziaten. De naam Double Check Lily staat garant voor versheid, goede rijpheid en continulteit in kwaliteit en aanbod. koninGin

De Jong Flowers B.V. is een leliekwekerij van 17.000 m2. Wij telen hier oriëntal lelies op kisten. Ons bedrijf bestaat 8 jaar en we zijn gespecialiseerd in het beleveren van het duurste segment oriëntal lelies aan de Retail. Hierbij is het van belang dat ons product zowel visueel als inwendig 12 maanden van het jaar van topkwaliteit is. Door gebruik te maken van alle moderne technieken en het voeren van een gewild assortiment is het mogelijk aan deze eisen te voldoen. Daarnaast hebben we sinds 2012 een belang van 50% in leliekwekerij Floriance B.V. in Honselersdijk. Hier wordt de zwaardere kwaliteit geteeld voornamelijk gericht op onze Oost-Europese klanten. Op deze manier kunnen we alle segmenten van de markt beleveren.

De Jong Flowers B.V. Achterweg 180 1424 PZ De Kwakel

Floriance B.V. Mariëndijk 34 Honselersdijk

Contactpersoon Herman de Jong | dejongflowers@kpnplanet.nl | 06-54 39 15 55

Casino Lilies Een nieuwe lijn van LA-lelies in een breed kleurenpalet! De LA-lelies van Casino onderscheiden zich door:

Apricot Fudge Een schitterende lelie, die qua bloemvorm het uiterlijk heeft van een roos.

• heldere kleuren • goede knopbezetting • grotere bloemen

U kunt tijdens de Dutch Lily Days een grote selectie van ons totale aanbod (ruim 150 soorten van verschillende leliegroepen) in de kas komen bewonderen. We zijn gespecialiseerd in de teelt en export van tuinlelies en zullen tevens speciale aandacht besteden aan de Martagonnen en de nieuwe potlelies. Cogoleto Een lelie met prachtige contrasterende kleuren, namelijk roze met zwarte spikkels.

Heeft u interesse in tuinlelies? Dan zien wij u graag in onze showkas! U kunt op onze site onze catalogus bekijken, scan hiervoor de QR code:

Demo-locatie: Cornelis Kuinweg 15 1619 PE Andijk www.lilycompany.nl

Caesars Palace®

Venetian®

Red Rock®

Lady Luck®

Palms Place®

Meer info bij Salecom lelieteam Hobaho: John Droog Mobiel: +31 (0)6 2126 2939 Email: jdroog@hobaho.nl Johan Kiekebos Mobiel: +31 (0)6 1393 5383 Email: jkiekebos@hobaho.nl