UITGEVERIJ VERHAGEN BV POSTBUS 3066 2220 CB KATWIJK
Ketenbreed in de bloemenwereld
nieuws P7
DROMEN VAN HOLLANDSE CORSO’S
’
Een goed thema is hartstikke belangrijk
JAARGANG 30 • 2 JULI 2013 • www.bloemenkrant.nl
actueel P3
opinie P3
Meer klachten over Flora Holland
Column Johan Th. Bos
Barre tijden bloemisten n Hans Biesheuvel (MKB): ‘We zitten in een permanente vertrouwenscrisis’ door Frank de Klerk
Ede n Bloemisten willen de regie over de toekomst in eigen houden. Dat bleek tijdens het congres Bloemist van de Toekomst van de VBW. Tijdens het congres hielden bloemisten brainstormsessies over het koopgedrag van de klant. “Het is de bedoeling dat iedereen geïnspireerd naar huis gaat om na te denken over de toekomst van het vak”, antwoordde VBW-voorzitter John Thijert op een vraag van dagvoorzitter Jaap Kras over de doelstelling van het congres. Veel bloemisten merken de economische crisis dagelijks in hun omzetcijfers. Zij zullen zelf hard aan de slag moeten om de consument in hun winkel te krijgen en een goede toekomst voor zich te verzekeren. Van de overheid is weinig te verwachten. Spreker Hans Biesheuvel van Midden- Kleinbedrijf Nederland (MKB) hekelde het Nederlandse overheidsbeleid, waarin geen lijn meer is te ontdekken. “Er zijn al vijf maanden lang 20.000 werklozen per maand bijeengekomen en er gaan 800 bedrijven per maand failliet””, zei Biesheuvel. “Een van de oorzaken is dat wij in een per-
Veredelaars laten subsidie liggen LEIDEN n Veredelaars laten veel subsidie voor innovatie liggen. Dat zegt bureau PNO, gespecialiseerd in advisering op dat terrein en ingeschakeld door stichting Blooming Breeders. Fiscalisten en andere medewerkers van PNO denken dat vooral veredelaars er vaak vanuit gaat dat door hen gerealiseerde innovaties gewoon bij hun vak horen. Zij moeten een beter beeld van hun R&D-kosten krijgen. P3
Kort nieuws Plannen voor bloemenmerk ‘24kitchen’ AALSMEER n Onder een merknaam sierteeltproducten in de markt zetten via de digitale zender ‘24kitchen’, eigendom van Fox Channels Benelux.
Tijdens het VBW-congres hielden bloemisten brainstormsessies over het koopgedrag van de klant. manente vertrouwenscrisis zitten. De Nederlandse politiek, die van de hak op tak springt, is onnavolgbaar. Eerst moest er 4,3 miljard worden bezuinigd. Toen was er een sociaal akkoord en nu liggen er 6 miljard aan bezuinigingen op tafel. Laten wij een jaar lang niet bezuinigen en met elkaar in gesprek gaan hoe
wij in Nederland geld kunnen verdienen.” Deze woorden waren niet aan dovemansoren gericht. In een onderzoek met als leidende vraag: ‘Welke weg sla je in. Bloemist van de Toekomst’ is het koopgedrag van de klant van de bloemist in beeld gebracht. Een kwart van de klanten
werd aangemerkt als enthousiast. Zij zijn bereid te betalen voor goede kwaliteit en deskundig advies. Deze groep is goed voor 58 procent van de omzet. Daar tegenover staat een bijna even grote groep (23 procent) van negatieve klanten.
Lees verder op pagina
P5
Nog 4.000 glastuinders Wageningen n Nederland telt nog iets meer dan vierduizend glastuinbouwbedrijven. Tien jaar geleden was dat nog het dubbele. De land- en tuinbouw draagt ongeveer tien procent bij aan de Nederlandse economie. In 2012 produceerden boeren en tuinders
samen voor 26,5 miljard euro aan voedsel, bloemen en planten. Dat is ruim 4 procent meer dan het jaar daarvoor. Dat meldt Onderzoeksinstituut LEI in het jaarlijkse landbouweconomisch bericht. Het gemiddelde land- en tuinbouwbedrijf leverde vorig jaar 64.000 euro aan inkomen op, tegen ruim 41.000 in 2011. Als daar rekening mee wordt gehouden, lag het inkomen per ge-
zinslid vorig jaar op 44.000 euro. Bij een op de vijf land- en tuinbouwbedrijven is het inkomen voor de ondernemer en zijn meewerkende gezinsleden negatief. Het aantal glastuinbouwbedrijven is tussen 2000 en 2012 ruimschoots gehalveerd. In 2012 waren er nog 4.049 bedrijven actief, tegen ruim 8.800 in 2000. Aalsmeer Nieuw-Vennep Alphen a/d Rijn Amsterdam Woerden
Daarvoor probeert Frans-Peter Dechering vooral telers, maar ook handelaren, te interesseren. Er liggen twee tv-formats klaar bij het nu op koken gerichte – wekelijks door 2,2 miljoen unieke kijkers bezochte – station. Dechering deed met zijn bureau voor SIGN (Stichting Innovatie Glastuinbouw Nederland) onderzoek naar de kansen voor consumenten (vers)merken. Een groep groentetelers is gestart met de voorbereidingen om dat te gaan testen, maar volgens zou een merk ook voor bloemen en planten moeten kunnen. “Er is ruimte voor het opzetten van een test”, zei hij tijdens een 25 juni gehouden bijeenkomst van Greenport Aalsmeer over Internationaal Ondernemen en Marktstrategie. Opbouwen van een individueel merk is kostbaar, maar men kan een ondersteunend (endorsed) merk – in dit geval 24kitchen – gebruiken om het langzamerhand bij de consument tussen de oren te krijgen is de redenering. Volgens Dechering zijn versmerken, waarvan er al diverse bestaan, noodzakelijk en leidt collectieve promotie, zoals bedreven door Bloemenbureau Holland, niet tot concurrentievoordeel van de Nederlandse tuinbouw.
Nieuwe uitdaging in de bloemenhandel?
de allerscherpste prijzen voor standaard bloemen- en plantendozen ! 0252 - 34 35 36
Voor het beste personeel!
www.antennagroep.nl uitzenden • werving & selectie payrolling • hr advies & coaching
tures 5 vaceaze krant!)
(Zie in
d
www.movetocatch.nl MAAK EEN AFSPRAAK...!
MAAK EEN AFSPRAAK...!