MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARACA
CONTENIDO
MANUAL DE USO Y APLICACIÓN DE MARACA
INTRODUCCIÓN
En el competitivo e interconectado mundo actual, todo destino requiere del diseño y aplicación de
la identidad coherente para distinguirse entre los demás de su categoría, ubicando como pieza central a la marca. El Manual de Uso y Aplicación de Marca es el que dicta el adecuado manejo de la misma; por lo que constituye una herramienta básica de consulta para cada uno de los actores claves involucrados en el desarrollo de las diferentes estrategias de comunicación y promoción.
En el presente documento se detallan las características particulares de la marca MIndo-Los Bancos`,
así como los parámetros para su reproducción sobre diferentes soportes; planteados de manera clara y didáctica, estableciendo límites y posibilidades de aplicación en sus diversas instancias, a fin de que ésta no pierda sus características originales durante los procesos.
Sin embargo, cabe indicar que el diario desarrollo de las acciones de promoción y mercadeo,
seguramente planteará retos diferentes, que precisarán de un correcto criterio al momento de tomar decisiones de aplicación; se sugiere una detallada observación de los usos sugeridos en el presente manual a fin de proyectar soluciones adecuadas en casos especiales o que no estén expreados en el presente documento. Esperamos que este manual logre el objetivo para el cual fue creado.
RACIONAL CREATIVO
El área del cantón Los Bancos del noroccidente de la provincia de Pichincha, y más concretamente Mindo, es en la actualidad uno de los centros ecoturísticos más reconocidos y visitados del Ecuador, tanto por turistas nacionales como extranjeros, logrando un notable desarrollo en su oferta de turismo de naturaleza y aventura, siendo el aviturismo una de las principales modalidades que se promueven y practican en el área. Mindo se ubica hoy entre los más destacados “Hot Spots” para la observación de aves a nivel mundial; como parte de la bioregión del Chocó Andino, cuenta con una impresionante diversidad de especies y facilidades para la observación, consolidándose como la principal foratleza del destino.
RACIONAL CREATIVO
El Distintivo Visual
Desde la dimensión de la gráfica, el desarrollo de toda marca implica el anclaje hacia algún concepto que traducido a un lenguaje visual logre consolidarla como tal; en el caso presente y con base en lo indicado anteriormente, se presenta el elemento “Bandada” como el indicado para tal propósito. Cabe indicar que en el proceso se barajaron opciones como buscar un ave representativa del área ccomo elemento de identidad, entre ellas el Colibrí Esmeralda, desechada por ser elemento base de otras marcas a nivel nacional; se optó finalmente por ampliar el criterio en lugar de concentrarlo en una sóla especie, con la consigna de ser lo más genéricos posibles en el tratamiento gráfico de la propuesta, evitando la asociaciónes directas.
La “Bandada” como propuesta engloba algunos conceptos, aportando una poderoso y versátil distintivo visual para la identidad, entre ellos nos da la idea de diversidad con abundancia en bosque lleno de vida y color.
EL COMPONENTE LINGUÍSTICO
El Distintivo Visual
La marca en su parte denominativa será MINDO como componente a destacar, más LOS BANCOS, como complemento, éste último corresponde a la cabecera cantonal dentro de la cual se encuentra la parroquia Mindo. La idea que la marca debe expresar es que Los Bancos es el soporte institucional para MINDO, conformando una unidad de destino. Resulta evidente que MINDO es un fuerte gancho para la construcción de la marca, dado que ya goza de un posiconamiento como destino ecoturístico y se estaría aprovechando este capital colectivo para lograr un reconocimiento a corto plazo de esta marca resultante. Tipográficamente para MINDO se ha escogido una fuente manuscrita, sólo en su versión minúsculas que nos expresa soltura y dinamismo, dado que es una palabra corta y única, permite lograr un interesante resultado; en contraste para LOS BANCOS, se ha optado por una fuente que denota solidez y se asocia mejor insititucionalmente. Ambas han sido intervenidas en su diseño original para los propósitos de construcción de una marca armónica dentro de una sola unidad icónico-linguística. MINDO: Scoothlane Script`
abcdefghijklm opqrstuvwxyz Uso limitado y exclusivo para la marca
LOS BANCOS: Gaspar Bold
ABCDEFGHIJKLM OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklm opqrstuvwxyz Uso editoriales puntuales
EL LOGO NORMADO Relaciones de Composiciรณn y Estructura
Se porponen dos versiones de la marca, una horizontal y otra vetical dado que, se requiere de ambas según el caso se presente; cabe indicar que todos los elementos que componen la marca se mantienen en las mismas proporciones para ambas versiones se detalla la retícula aplicada en la construcción de las mismas, así como el área de seguridad respectiva.
La versión vertical de la marca está construida sobre una retícula de 8 x 8 módulos
La versión horizontal de la marca está construida sobre una retícula de 15 módulos de ancho x 5.5 módulos de altura.
EL LOGO NORMADO
Colorozado Se porpone como color corporativo el azul oscuro (Pantone 2755 C), que correspode a los logo-letras de Mindo y Los Bancos, se darรก prioridad a la utiliazciรณn del azul indicado, especialmente para las aplicaciones a un sรณlo color, sin descartar aplicaciones con el resto de colores de la paleta cromรกtica propuesta, ya sea sola o en combinanciones.
EL LOGO NORMADO Paleta Cromática COLORES PARA MANEJO EN IMPRENTA
CÓDIGO WEB SAFE
RED
GREEN
Pantone 2755 C
0C0E4F
12 %
14 %
79 %
0%
Pantone 326 C
00A29A
0%
162 %
154 %
99.07 %
0.19 %
Pantone 375 C
96CD00
150 %
205 %
0%
43.78 %
99.5 %
0.01 %
Pantone 137 C
FF8F00
255 %
143 %
0%
81.71 %
3.35 %
3.73 %
0.09 %
Pantone 637 C
38B6D9
56 %
182 %
217 %
48.99 %
95.42 %
1.63 %
0.22 %
Pantone 254 C
840C85
132 %
12 %
133 %
CYAN
MAGENTA
YELLOW
BLACK
96.53 %
89.84 %
28.88 %
17.08 %
99.63 %
0%
33.86 %
41.32 %
2.75 %
0.12 %
CÓDIGO PANTONE
COLORES PARA MANEJO DIGITAL BLUE
EL LOGO NORMADO Área de Seguridad / Tamaño Mínimo Tamaño Mínino de Aplicación
2 cm
2 cm
El Área de Seguridad es esquella que no puede ser intervenida por ninún otro elemento ajeno a la marca, a fin de que no se contamine visualmente y pueda gozar de una lectura óptima, este mínimo espacio se ha determinado de dos módulos adicionales alrededor de sus límites, según las relaciones de construcción derterminadas y ha sido sombreado en la gráfica inferior para ambos casos. En todos los ejemplos de uso que se muestran a continuación en el presente manual, se ha considerado lo indicado.
EL LOGO NORMADO Colorizado
Tamaño Mínino de Aplicación 3.75 cm
1.375 cm
TAMAÑO MÍNIMO DE APLICACIÓN El tamaño mínimo de aplicación recomendado, garantiza una adecuada lectura del logo; no debe reducirse más allá de lo indicado.
Versión Vertical - en cm.: 2 cm de alto x 2 cm de ancho Versión Horizontal - en cm.: 3.75 cm de alto x 1.375 cm de ancho
LOGO HORIZONTAL - Aplicaciones Monocroma en colores de paleta
LOGO HORIZONTAL - Aplicaciones Monocroma blanco con fondocolores de paleta
LOGO VERTICAL Aplicaciones Monocroma en colores de paleta
LOGO VERTICAL Aplicaciones Monocroma blanco con fondocolores de paleta
APLICACIร N DE LOGO
Blanco en gradaciรณn sobre fondo de color
APLICACIÓN DE LOGO
Blanco marca de agua
PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES De alteraciรณn de orden y proporciones entre elementos de la marca
PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Distorisones y elongaciones de la marca
PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES De alteraciรณn de orden y proporciones entre elementos de la marca
PROHIBICIONES Y RESTRICCIONES Manejo de niveles de contrastes figura fondo