Lập kế hoạch Content Marketing

CONTENT PLANNING

TỪ INSIGHTS TỚI THỰC THI VINALINK ACADEMY

Xây dựng chiến lược Content cho ABC

• CASE STUDY : DỊCH VỤ VIỄN THÔNG, SIM SỐ, MOBILE, THẺ, CƯỚC, ĐỔI MẠNG, PAYMENT

Ảnh Này của Tác giả Không xác định được cấp phép theo CC BY

WHO : Chia nhỏ các đối tượng và $

• Sản phẩm : SIM 4G • Mục tiêu : Thu hút traffic , tương tác và chuyển đổi

Fanpage + Group + Website

• Fanpage : 100K fan • Group : 20K thành viên • Website : 2000 từ khóa lên Top Google liện quan các từ khóa

3 loại content

Bán hàng

Viral (Branding – nhận diện)

Tạo Phễu hút

Bán hàng - RTB

AIDA

PAS

Công cụ bóc quảng cáo • https://www.facebook.com/ads/library

Tạo Phễu

Big Idea

Plan content

Fanpage/ profile/ website/ groups/ kĂŞnh video

Demo case – Từ khóa ĐÚNG MẠCH

https://www.facebook.com/pg/NhungCauNenNgamMoiNgay/videos/?ref=page_internal

https://www.facebook.com/tuanvinalink

Bài tập Tìm mạch Tìm Big Idea cho mạch

Nam nữ 18-25 – sinh viên và mới ra trường

• Tìm các LONG MẠCH (Chủ đề) để chinh phục hàng ngày trên Youtube hoặc Tiktok hoặc Fanpage/group/nick/ Website • Website : Theo hướng chuẩn SEO, phủ hết từ khóa SEO • Fanpage : Video chữ chạy, Livestream hay ảnh có caption?

• Nick : Bài post hay livestream, minigame • FBgroup : Livestream, bài post định kỳ, UGC, tải Slide, chia sẻ case • Tiktok : Video ngắn định kỳ có kịch bản tiếp nối • Youtube : Video dài định kỳ có kịch bản tiếp nối • Insta : Bộ sưu tập, lookbook

Format Reformat

• • • • • • • • • • •

Video ngắn Video dài Bài viết dài (Long Form) – Big content Bài viết ngắn Album ảnh (Lookbook) / Ảnh Slide lật/ slide play/ Ebook InfoGraphics Video chữ chạy + lồng nhạc Livestream , Video tâm sự Minigame/ Vòng quay may mắn Check list, File hướng dẫn

Branding – Nhận diện

Big content

Viral content

Demo case

• Demo Case – Bi kịch bán hàng online • Demo case – Bài viết 1 triệu shares • Demo case – Hoa hồng 1m6 • Demo case -

Tìm insights

• INSIGHTS CHO CONTENT

Tìm chủ đề (Vấn đề) họ quan tâm

• Chủ đề liên quan đến Viettel và dịch vụ • Chủ đề mở rộng từ SIM, cước, Điện thoại, TV, 4G…

4G-5G

Mối liên quan

Điện thoại

TV Sim số đẹp Internet 4G Internet chậm, nhanh

Gói cước

Tối ưu tốc độ

Dịch vụ gia tăng Chặn số rác

Ý tưởng nào giải quyết mới lạ, hay về các chủ đề bên trên không?

Phương pháp tìm chuẩn

• Từ vấn đề - Insights - Solution

Phương pháp thứ nhất : Tổng hợp những giải pháp đã biết

• Gọi là Curation • Cách làm : Search Google – Viết 1 bài tổng hợp những cách giải quyết độc đáo từ trước tới nay • Mục đích chinh : Đọc được tất cả các vấn đề, không phải đi đâu tìm • Chú ý : Cần tổng hợp, So sanh, đánh giá, Minh họa sao dễ hiểu hơn trước, đẹp hơn, dễ shares hơn, rõ ràng hơn

Phương pháp 2 : Xoáy thật sâu, kỹ căng về 1 giải pháp đã rất tốt, nay bàn kỹ hơn, sâu hơn

• Tìm 1 giải pháp (Solution) đã được nhiều người dùng, quan tâm, thích thú thì viết thật kỹ hơn, dễ hiểu hơn, minh họa đẹp hơn, ấn tượng hơn hoặc minh họa hấp dẫn hơn…hoặc viết gắn nó với hơi thở thời đại • Phù hợp thời đại

Phương pháp 3 : Đổi thủ pháp, định dạng

• Hoặc dùng lối hành văn mới lạ (Thủ pháp mới lạ) để viết về nó sao cho hấp dẫn hơn ( Bình mới rượu cũ) • Dùng kiểu content mới – Đối thủ viết bài PR, mình lấy nội dung của đối thủ sản xuất video

Người trong cuộc chinh là Star

Phương pháp 4 : Chia sẻ, phỏng vấn, đanh giá , tọa đàm từ 1-n người trong cuộc về chủ đề đã đưa ra từ trước

Câu chuyện thực tế : Story

Giải pháp mà họ đã dùng : Solution – dễ dàng gắn với Sản phẩm của chúng ta

Phương pháp thứ 5 : Demo (Livestream) tại chỗ, chờ đợi kết quả không biết ra sao

Khách hàng tin tưởng vào kết quả mà theo dõi

Vì chưa có kết quả nên hấp dẫn sự tò mò chờ đợi

Phương pháp thứ 6 : So sánh các tiêu chí của phương pháp cũ và phương pháp mới mình đề xuất

Có thể so sánh các tiêu chí của các giải pháp cũ đã biết

So sánh với giải pháp mới mà mình đưa ra

Gây bất ngờ cho độc giả

Cách thứ 7 : Đi ngược lại vấn đề đã biết

Tạo sự tò mò lớn

Nhưng có thể Troll nếu đi ngược lại không có hướng giải quyết

Cách thứ 8 : Viết bắc cầu Tìm những Motive quen thuộc, hấp dẫn – Viết từ đó bắc sang nội dung của mình – Trích dẫn từ đó phải chính xác

Tìm xem mối liên hệ của vấn đề đó là gì Viết mở đầu từ mối liên hệ đó Mới dẫn đến vấn đề chinh

Minigame

• Lâu lắm chưa tặng quà mọi người, hôm nay gom được 1 số kha khá quà tặng nên xin tặng miễn phí 100% 20 phần quà cho 20 người bấm (.) sớm nhất bên dưới • Nhanh tay bấm (.) để nhận quà nhé mọi người

DEMO

• First Times, Đập hộp, theo dấu chân • Hướng dẫn sử dụng • Reviews • So sánh • Timeslap

Bài tập : Sử dụng 10 phương pháp sáng tạo để đưa ra các Solution mới

• Bài tập sáng tạo

Tiêu đề : + Giải pháp mới lạ giải quyết Problem của khách + Viết lại ngắn gọn, dễ hiểu

Thực thi chi tiết 01 nội dung mẫu

Nội dung : + Phải có lý luận chính xác, Logic, khách quan + Phải có bằng chứng thực tiễn và chân thật, ví dụ, minh họa, Video dễ hình dung ra câu chuyện. + Hành văn dễ hiểu, hợp giọng văn, thời đại, ngắn gọn , Bố cục rõ ràng mạch lạc. + Phông chữ, màu sắc, ngắt đoạn, Đóng khung nhấn mạnh các ý chính

Kết luận : + Phải đưa ra thông điệp nhắn nhủ - BÀI HỌC RÚT RA LÀ GÌ? + Kích thích hành động của người đọc (Bí mật dẫn link tới mua hàng)

Phải thiết kế Video/ Banner + Highlight Giải pháp mà mình đã sang tạo ra

Sales (Khuyến mãi, ưu đãi, khan hiếm)

Xây dựng kế hoạch Content

Thu hút traffics

Chuyển đổi (Họ tin mình)

Duy trì tương tác

Educated khách hàng về SP của mình

Tìm ý tưởng của đối thủ Hút Traffics

Từ vấn đề (Problem) Insights + Solution – Ideas (Execution)

Nghiên cứu đối thủ

Site:facebook.com “từ khóa”

Site:ngoisao.net “từ khóa”

Site:youtube.com “Từ khóa”

Site:co.th “Từ khóa”

Site:Co.jp “Từ khóa”

Site:Zalo.me “Từ khóa”

Các nguồn nội dung

Content / ảnh/ video / CSD duy trì tương tác

Educate + Tăng uy tín

• Demo sử dụng + quay video • Tọa đàm, mời chuyên gia • Cảnh báo từ chuyên gia • Xây dựng Thương hiệu cá nhân chuyên gia • Lên báo chí, VTV – cắt video về làm tư liệu • Hội thảo online, offline + mời bảo trợ cơ quan chức năng • Hỏi đáp chuyên gia, do mình tài trợ