Dossier TSMGO

The Show Must Go On

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Ningún hombre es una isla.

Para hacer frente al buen combate, necesitamos ayuda.

Paulo Coelho Escritor brasileño

¿QUÉ BUSCA TSMGO?

Poner emoción para ser felices con cada proyecto, ilusionándonos como niños, pero con la enorme fortuna de poder razonar como adultos.

Utilizar la innovación para hacer las cosas de otro modo. Porque cada empresa, como cada persona, necesita hacerse escuchar, y hay que usar fórmulas innovadoras para conseguir impactar.

Disfrutar de la comunicación y el marketing para tener espacio en el mundo. Sin una buena comunicación nada es conocido. Con una buena comunicación se abre el camino del éxito.

¿POR QUÉ TSMGO?

Somos una empresa peculiar. No ofrecemos metros cuadrados de modernas oficinas y moqueta carísima, sino centímetros cúbicos de talento y años de experiencia en marketing y comunicación.

En unos tiempos inciertos ,TSMGO es una llamada a centrarnos en lo importante porque la historia continua y los proyectos valiosos deben seguir hacia adelante independientemente del pesimismo generalizado del entorno.

NUESTRA ESPECIALIZACIÓN BRANDING

Vibramos cuando logramos que nuestros clientes consiguen que sus marcas emocionen, que se cree comunidad y un vínculo entre sus consumidores y la MARCA, esencia de todos los planteamientos y las acciones que proponemos.

ESTRATEGIA

Perseguimos dotar de herramientas al cliente para aprovechar el atractivo e interés que desata una idea de negocio y su transformación en un concepto etéreo en una realidad tangible.

La concreción de esa conceptualización es nuestro trabajo.

Lo que hagas sin esfuerzo y con presteza, durar no puede ni tener belleza.

Plutarco Historiador griego

MATEO & BERNABE Cliente: Alberto Pacheco Sector: Cervezas artesanas.

Objetivo: Definición de la política de marketing (distribución, precio, comunicación…), concreción concepto de producto y de comunicación.

Briefing: Un cervecero emprendedor se plantea realizar el lanzamiento de la primera cerveza artesanal con “denominación de origen” riojana.

El primer punto fue el naming: Mateo es el Santo que bautiza la fiesta de la vendimia y Bernabé es el nombre del patrón de Logroño. Dos cervezas y dos santos de La Rioja, por lo que se decidió llamar a una Mateo y a la otra Bernabé. La posibilidad de la elaboración de nuevas cervezas brindaba la ocasión de utilizar el nombre de nuevos santos para estas nuevas cervezas, y en referencia a estos nuevos santos que acompañarían a Mateo y Bernabé se añadió “and friends”.

Gráficamente todas presentan un diseño icónico.

Un sistema visual basado en tres elementos identificativos: el nombre del santo que define la personalidad de la cerveza, el número que corresponde a su conmemoración en el calendario, y un grabado que refuerza y sustenta la historia de la cerveza.

Mateo, que se representa con un conquerte para cortar racimos de uva, habla de que el 21 de septiembre se celebra el comienzo de la vendimia en La Rioja.

Bernabé se representa con un pez, ya que los peces pescados en el Ebro salvaron a los logroñeses del asedio de las tropas francesas de 1521. Los sitiadores franceses fueron vencidos el 11 de junio, día en el que hoy la ciudad celebra las fiestas patronales en honor a San Bernabé.

Mateo & Bernabé and Friends pretende así ser una cerveza natural y singular, para compartir los pequeños placeres de la vida, para acompañarte con buenos amigos y en agradables conversaciones, momentos que justifican nuestra existencia. Instantes en los que cobra un protagonismo silencioso.

Bendita cerveza.

NINETY Cliente: E & R Wine Co. Sector: Vinos Calidad Objetivo: Facilitar al consumidor la elecci贸n del vino a partir de c贸digos internacionales trasladando este concepto al packaging.

Briefing: Proyecto abierto bajo la premisa de tratar de llegar al consumidor con vinos de calidad que comenzara su disfrute desde el momento en el que se ven y que se transmita calidad y cuidado sin que sea elevado su precio.

La solución aportada fue construir un código gráfico reconocible y pregnante. Para cualquier persona interesada en el mundo del vino el significado de los puntos es claro, la mayor parte de referentes, críticos, guías hacen uso de un baremo de 0 a 100 puntos con los que califican las bondades del caldo.

Ninety- es el nombre del proyecto para definir a vinos “noventay…” caldos que superarían con creces la calificación de cualquier crítico.

El concepto es que, independientemente de la cosecha, un 92 será siempre un vino que cumpla los requisitos del Team Ninety- de aunar calidad a un precio ajustado para un vino con el que cubrir la mayor parte de necesidades del consumidor.

Cada uno de los vinos toma la personalidad y las características que se le pide dentro de ese baremo, de manera que se percibe con claridad el concepto y penetra con fuerza.

Gráficamente el uso de los puntos aporta un valor diferencial con respecto al resto de marcas presentes en el mercado y transmite con solidez la sensación de producto seleccionado, sutil y cuidado, como luego se refleja en su producción con papeles y sistemas que reflejan la selección (sello manual, estamping).

LA YAYA ISASA Cliente: Lácteos Isasa Sector: Yogur artesano.

Objetivo: Construir una marca que cuente una historia con personalidad y reflejarlo en el packaging.

Briefing: Redefinir el packaging y el nombre de la marca partiendo de los elementos existentes, acercando así la marca hasta su origen artesano y su público, demostrando desde el propio envase la calidad del producto.

La solución aportada fue construir un personaje: La Yaya Isasa que capitaliza como una metáfora de lo que todos pensamos sobre “las cosas como las de antes”, “el sabor de lo auténtico” un poema visual en el que todos los elementos que forman parte del imaginario de lo artesano y de las cosas auténticas queden claramente identificadas con la marca y del packaging.

Cada uno de los formatos tiene fuerza y se apoya en elementos como el paño de cocina, un lettering, la tipografía Fleischmann, el uso de blancos rotos, la gráfica con una clara inspiración antigua, ilustracióne manuales... todos estos detalles gráficos le aportan personalidad y el tono: próximo, cercano, con formas que recuerdan a otros tiempos.

Mostrado con claridad, porque no hay nada que esconder, solo: auténtico yogur artesano.

Utilizando una tipografía caligráfica propia y personal, aportamos un valor diferencial con respecto al resto de las yogures artesanales del mercado.

Transmitiendo con solidez la sensación de producto mimado, cuidado y artesanal. El lettering, simula la firma original de La Yaya, recordándonos a aquellos cuadernos con los que aprendimos a escribir.

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No hay cosas sin interés.

Tan sólo personas incapaces de interesarse.

Gilbert Keith Chesterton Escritor inglés