TSMGO Dossier Early 2018

Brand Consultants Rationality drives emotion

Ăšltimos proyectos

enero 2018

Tu éxito es nuestro éxito

En The show must go on apostamos por el diseño con cabeza, por la creatividad al servicio de una estrategia definida y precisa que asegure que nuestras soluciones se ajusten como un guante a tus necesidades: Tu éxito es nuestro éxito.

Nuestro premio es ayudarte en tus objetivos, prestar una solución eficaz para dar una voz diferencial a tu negocio.

Contamos con años de experiencia en el mundo corporativo que poner al servicio de tu proyecto con entusiasmo. Nos apasiona lo que hacemos. Conocemos el mercado tan bien como comprendemos los desafíos a los que se enfrentan las empresas, son muchos años al otro lado de la mesa, todo se ve más claro desde fuera.

Somos una empresa peculiar The show must go on está conformado por profesionales especializados en las áreas de estrategia y marketing, ilustración, diseño y comunicación. Juntos conseguimos el equilibrio perfecto entre una sólida formación empresarial (MBA-E, Postgrados…) con una formación humanista: filosofía, arte, historia, cine…

Nuestra estructura es ágil y flexible, lo que nos permite implicarnos y adaptarnos en los proyectos que abordamos. Cuando nos visites, no encontrarás metros cuadrados de modernas oficinas de moqueta carísima, sino centímetros cúbicos de talento y un equipo de profesionales absolutamente preparados para ofrecerte resultados apoyados en una larga experiencia en marketing y comunicación.

Rationality drives emotion The show must go on combinamos la racionalidad de la rentabilidad con la emociรณn que lleva a la acciรณn. Estamos especializados en dotar de significado a nuestros proyectos, bien materializados en packaging renovado, en una identidad o en una marca.

MARKETING & BRANDING:

PACKAGING:

Somos expertos en identidad corporativa. Sabemos cómo llegar a tu audiencia, despertar en ella sensaciones mediante un mensaje que transmita la esencia de tu marca.

Ponemos rumbo e imagen a tus acciones comerciales, dotándolas de un diseño atractivo y un discurso rico en significado que destaque tus ventajas competitivas para crear experiencias de marca únicas.

El 75% de la compra tiene lugar en el punto de venta. El packaging que presenta tu producto se convierte en tu vendedor silencioso, gracias al que maximizar las oportunidades de venta. Hablamos el lenguaje visual de tu audiencia, conocemos los códigos del sector y sabemos cómo generar productos de gran atractivo con marcas reconocibles. Situamos tu imagen en el mercado, desde la configuración de tu portfolio hasta el diseño de un imaginario gráfico capaz de crear una experiencia de consumo memorable.

CONSULTORÍA ESTRATÉGICA:

Transformamos conceptos etéreos en una realidad tangible desde el germen de una idea de negocio. Te guiamos durante la totalidad del proceso de materialización de tu proyecto: desde la descripción de tu mercado, la concreción de tu plan de negocio y estrategia comercial, pricing, naming… hasta el lanzamiento del producto final.

FORMACIÓN:

Confeccionamos planes formativos a medida enfocados a empresas, con el objetivo de capacitar a tu organización de los conocimientos y herramientas clave para desenvolverse con autonomía en la implantación de nuevos sistemas. Una apuesta segura por el potencial de tu negocio.

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Equipo

ANA LAFUENTE MARTÍNEZ

Content & Communications Executive Sus responsabilidades incluyen el desarrollo de proyectos de creación de contenidos de marca, pautas de “tono y voz” y estrategias de comunicación de marca.

FORMACIÓN Y TRAYECTORIA: Grado en Comunicación Audiovisual | Universitat Politècnica de València.

Estudios integrados Comunicación - Cine | Université Lumière Lyon Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico | EAE Business School

MARTA BACAICOA ZAMORA

Business Development & Marketing Le apasiona entender las fuentes de creación de valor para las marcas a través del análisis y entendimiento del proceso de toma de decisión del consumidor.

Es consciente de que la construcción de marcas fuertes es un desafío constante y le fascina ser parte de la solución.

FORMACIÓN Y TRAYECTORIA: Licenciatura en Marketing y Gestión Comercial | Exeter University & ESDEM Adjunta a Dirección | Creaciones del Mueble Bacaicoa Gestor de Cuentas | Rioja2 Gestor de Cuentas | Anuntis

RICARDO MORENO RODRÍGUEZ

Founder & CEO Obsesionado en la importancia de que la estrategia y el diseño trabajen al unísono para crear y gestionar valor de marca para nuestros clientes. Su objetivo con cada proyecto es garantizar que se vea beneficiado por un diseño inspiracionaly creativo que esté perfectamente alineado con ideas reveladoras estratégicas.

FORMACIÓN Y TRAYECTORIA: Licenciatura en Marketing y Gestión Comercial | Exeter University & ESDEM MBA-Executive | ICAI-ICADE, UP Comillas PADE | ICAI-ICADE, UP Comillas Management & Leadership | MIT Sloan Director Marketing | Grupo ALTER Bodegas Alavesas & Bodegas Durón Director General Adjunto | IMSA Director Comercial & Mk | MARZOLA Director General | GHC Group

MARTA TERRAZAS LLORENTE

Partner & Art Manager Desde su visión participa en proyectos de muy diferente naturaleza (corporativo, packaging, etc.) con el objetivo de entregar siempre trabajos de alta calidad y buscando en el diseño su lado más emocional.

FORMACIÓN Y TRAYECTORIA: Grado Superior Diseño Gráfico e Ilustración | ESDIR Estudio Superior Diseño Gráfico | ESDA Freelance |Diversos estudios Directora Creativa y Fundadora | Flamingo Estudio Directora de Arte y Fundadora | NSC

JOSÉ LUIS CASAO CASAO

Partner & Design Manager Su principal objetivo es dotar a las marcas de coherencia gráfica, mediante la implementación y el desarrollo de sistemas gráficos adaptados para cada tipo de cliente y proyecto.

FORMACIÓN Y TRAYECTORIA: Licenciatura en Historia del Arte | Universidad de Zaragoza Estudios Superiores en Diseño Gráfico | ESDIR Diseñador editorial y maquetador | l tragaluz Director Arte y Fundador | Flamingo Estudio Diseñador y Fundador | NSC

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Proyectos

La Queleña

CLIENTE: Fardelejos La Queleña ÁREAS: Branding Estrategia Marketing Packaging Restyling

OBJETIVO: Rediseñar y rejuvenecer la marca para acceder a un consumidor más joven y diferenciarse de la competencia en Ferias Artesanas.

BRIEFING: Reconvertir los formatos para hacerlos más fáciles y atractivos de cara al consumo individual, introduciendo nuevos sabores (chocolate).

CONSEGUIMOS: Crear una línea gráfica cargada de contenido y metáforas asociables al producto: colores, natural, valor de recuerdo artesanal, tipografía cuidada (Histo ria=tradición=origen=calidad), sello de garantía.

Un Time to market corto, definimos el portfolio & un impacto en medios para acelerar el lanzamiento del producto.

Creación de un patrón y una retícula arabesca propia de forma almendrada que le dota de singularidad y autenticidad al conjunto.

Para reforzar los valores de marca se han utilizado colores vinculados al producto y que sirven para darle mayor impacto visual cuando se colocan varios

estuches en un puesto de feria proporcionando la sensación visual de estar casi viendo producto gourmet, alta bombonería, dulce artesano 100% auténtico.

Historia, tradición, origen: calidad

—— Patrones árabes (arabescos) que sirven de hilo conductor de toda la gama de producto y refuerza su origen como postre de influencias árabes del siglo IX-X. —— La textura del fondo arabescos en los colores del postre aligerándolos y actualizándolos.

—— El tono y el calor del mensaje de cada una de las manifestaciones de la marca: proximidad, cercanía, detalle y elaboración minuciosa.

Viña Luparia

CLIENTE: Viña Luparia ÁREAS: Branding Consultoría Estrategia Marketing Packaging Web Design

OBJETIVO: Creación y lanzamiento de una nueva marca a la que había que rejuvenecer (branding + estrategia + packaging) enfocada al nuevo consumidor de vino BRIEFING: Proyecto abierto, desarrollado bajo la premisa de tratar de llegar al consumidor neófito que comienza a interesarse por descubrir el mundo del vino.

Vincular la experiencia de consumo a patrones con los que se puedan identificar. Un proyecto totalmente abierto a la creatividad, innovación e inspiración.

CONSEGUIMOS: Time to market de un año, ofreciendo una gama de producto adaptada.

Proyecto abierto desarrollado bajo la premisa de tratar de llegar al consumidor neรณfito que comienza a interesarse por descubrir el mundo del vino.

Vincular la experiencia de consumo a patrones con los que se puedan identificar. Un proyecto totalmente abierto a la creatividad, innovaciรณn e inspiraciรณn.

La Manada Luparia versa sobre un animal que forma parte del origen de la humanidad y que está vinculada al desarrollo del hombre.

Construir un imaginario alrededor del nombre de la bodega en el que cada tipo de vino esté presente con personalidad y que la complejidad de su elaboración quede patente desde el contacto visual hasta la experiencia de consumo.

La manera en la que históricamente se transmite conocimiento es a través de la representación de escenas o cuentos narrados por juglares para que sea entendible por personas de escasa formación: leyendas, mitología, fábulas… hemos buscado que cada vino refleje un poema visual que explique la historia y el tipo de vino que van a consumir:

Un lienzo sobre el que se vuelca un cuento que permite conocer matices con un aspecto icónico y bello. Entendible para quien se inicia, llamativo para diferenciarse en un lineal.

Detrás de la Manada se esconde una estructura social fascinante. Como en una familia, cada lobo tiene una personalidad única que se desarrolla plena en libertad.

En esta página Patrones que conforman las distintas etiquetas de Viña Luparia (de arriba a abajo: La burla, La rebeldía, Los enamorados, El origen y La libertad)

En esta página La Manada Luparia, de izquierda a derecha: La burla, La rebeldía, Los enamorados, La inocencia, El origen, La libertad.

La burla: Es la historia de Pedro y el lobo, el bufón, el bromista, sólo se vive una vez.

La rebeldía: Nos presenta la leyenda de Amarok, un lobo Innuit que encarna el espíritu de la rebeldía: las reglas se han hecho para romperse.

Los enamorados: el cuento de El Lobo y La Luna, la pasión y el placer.

La inocencia: Caperucita Roja encarna la nostalgia, la niñez y la inocencia pura.

El origen: Romulo y Remo junto a la loba Luperca, el nacimiento de Roma, la intención de crear algo único, el legado de lo perenne.

La libertad: La fábula de como frente a la comodidad del perro, el lobo sin ataduras, vive con plenitud en libertad.

En esta pรกgina Estuche pop-up de seis botellas y detalle.

En esta página Imagen promocional del desfile de Duyos en la MB-MFW16

El proyecto Manada Luparia continúa creciendo, ofreciendo nuevas sensaciones en el evento de Music is for Foodies e inspirando al aclamado diseñador español Juan Duyos en su temporada 2016 otoño-invierno de la Mercedes Benz Madrid Fashion Week.

El villano

CLIENTE: Viña Luparia ÁREAS: Estrategía Packaging

OBJETIVO: Creación y lanzamiento de un nuevo vino Premium de la marca, enfocado a un consumidor de vino más maduro y experimentado que en la gama Manada Luparia.

BRIEFING: Asociar al vino con un personaje que se desmarque del resto de La Manada manteniéndose fiel a su esencia: crear un storytelling sugerente y un exclusivo packaging acorde con la singularidad del producto.

El éxito de La Manada Luparia continúa con un nuevo vino de edición limitada, más maduro y complejo en boca.

Asociamos el vino con un personaje potente y enigmático, elegante, que se desmarque del resto de La Manada manteniéndose fiel a su esencia.

—— Dar con un naming evocador, disruptivo, irreverente. (El Villano).

—— Crear un imaginario gráfico inspirado en la historia de Lycaón, que respire majestuosidad y misterio.

Lycaón, el primer hombre que osó desafiar a Zeus, recibió como castigo el convertirse en el primer licántropo.

Zeus nunca pensó que con madurez y reflexión, Lycaon descubriría la plenitud de su nueva forma, dando rienda suelta a su ingenio para nuevas andanzas en una tierra infinita.

La mirada del villano pace inquieta en la oscuridad.

Acompañamos gráficamente esta figura evocadora con: —— Una recreación de un motivo de hojas de vid en dos tonalidades de negro con el que adivinar el contorno de la figura del lobo y su misterio.

—— La textura algodonada del papel para dotar de frondosidad al motivo.

—— Un cuidado trabajo de aplicación de relieve.

—— La estampación en dorado de los ojos del villano crea un gran contraste, a modo de ineludible foco de atención.

—— Un packaging único, rico en detalles y técnicas, que continúa jugando con dos tonos de negro para recrear un motivo de hojas de vid entre sombras.

Abadía Española CLIENTE: Cervezas Abadía ÁREAS: Branding Estrategia Marketing Packaging Restyling OBJETIVO: Renovar la imagen de marca para conseguir un producto más atractivo y aumentar ventas. Modernizar poniendo en valor lo mejor de su origen.

BRIEFING: Reinventar el imaginario original de la marca, dando con un diseño de alto impacto y rompedor, que destaque entre la imagen de otras cervezas artesanas. Arropar la propuesta gráfica con un storytelling diferenciador.

CONSEGUIMOS: Crear una marca más relevante y ser llamativos en el mercado nacional e internacional.

Reinterpretar el imaginario asociado con la luz de las abadías, encontrando en Abadía Española el foco del culto a la cerveza artesana.

Apostar por una estética minimalista, de gran pureza y equilibrio, tan impactante como accesible para el consumidor.

Las abadías iluminaron tiempos oscuros, con devoción y sabiduría. La estética de nuestra propuesta bebe de la arquitectura románica y el tratamiento de la perspectiva (de forma bidimensional) que en estos templos se daba.

La pureza de su belleza, carente de ornamentos excesivos, inspira la armonía y el cuidado equilibrio de nuestro diseño.

Fue en las Abadías donde la luz, la cultura y la razón, hallaron refugio en el Medievo, este reducto de conocimiento sirvió de parapeto para que no desapareciera la elaboración de la cerveza.

Durante siglos los abades se consagraron a la transmisión y difusión de su sabiduría, conservando, entre tinieblas, las técnicas de elaboración con fiel devoción.

La sencillez y síntesis en la composición de elementos, prima en el conjunto. (Pureza) Un motivo en tonos flúor sobre blanco (luz) introduce el tipo de cerveza (Pilsner, Lager y Siete Maltas) al consumidor: —— Portada de Abadía —— Una cruz hecha espiga de trigo —— 7 capitular, al estilo de los manuscritos iluminados de los códices de los abades.

Los colores flúor escogidos brillan en la oscuridad como tierno guiño a la figura de luz que fueron las Abadías durante largos siglos de oscuridad. Incorporamos un provocativo reclamo vinculado al origen de las ilustraciones.

Reinterpretamos el diseño de los rosetones de la época para configurar tres geometrías inspiradas en estos elementos tan frecuentes en la arquitectura religiosa e incorporarlos a un packaging exclusivo.

Viña Martín

CLIENTE: Viña Martín SECTOR: Vinos OBJETIVO: Se persigue un restyling de la gama que se inscriba gráficamente en los tintos Rioja clásicos, pero que a la vez resulte moderno y atractivo para el consumidor.

BRIEFING: Blindamos la gama de producto de la bodega y creamos una segunda con recorrido en nuevos perfiles de consumidor. Encontramos el equilibrio entre la estética vintage y los códigos gráficos actuales para el nuevo packaging del producto.

En esta página Restyling de Viña Martín, a la izquierda gráfica anterior para Crianza y a la derecha gráfica renovada.

En los 90 surgieron en Rioja nuevos vinos que se ajustaban a un perfil más intenso, más moderno. Trasladamos esa evolución al diseño exterior del vino: —— Una gráfica vintage contundente, carnosa, llena de detalles matizados de manera equilibrada, consigue que la marca Viña Martín se perciba como un Rioja moderno.

—— Como seña de identidad, colocamos en las etiquetas la antigua aldaba de la puerta de acceso a la bodega, la cual protege en forma de león los finos vinos de su calado.

—— Añadimos detalles de tintas metálicas en el logo renovado y lo incluimos en la cápsula de las botellas, personalizándolas y logrando una sólida imagen de marca en cada una de ellas.

En esta página Vinos de Viña Martín de izquierda a derecha: Blanco, Rosado, Tempranillo, Crianza 2012 y Reserva 2009.

Viña Martín consigue renovar su imagen de marca con un conjunto clásico y renovado a la vez, atractivo para el nuevo público pero en armonía con la tradición de los códigos gráficos de los Rioja más tradicionales.

El sutil equilibrio de un Rioja clásico y moderno.

MUWI Wine

CLIENTE: Impar Eventos SECTOR: Eventos OBJETIVO: Crear desde los cimientos la imagen de la primera edición de MUWI, un nuevo festival de música que toma el vino y la música como ejes principales.

Vestir los vinos oficiales del festival.

BRIEFING: Dar con una gráfica pregnante, fresca, versátil y con recorrido. Crear una imagen de marca potente, provista de los códigos del producto y de su imaginario, potenciando al máximo la experiencia de consumo y su recuerdo.

En esta página Detalle de las botellas de vino tinto tempranillo y vino blanco.

Vestimos el vino oficial MUWI, buque insignia del festival durante su presente edición, con un diseño enfocado a ser el excepcional recuerdo de la experiencia musical y enológica que ofrece el festival.

Resaltar la marca del festival, haciéndola de inmediato reconocible (efecto déjà vu).

Plasmamos la dualidad de noche / día del festival en los vinos: —— El vino blanco, destinado al disfrute por el día, adquiere tonos verde-azulados, claros y de aspecto luminoso, femenino; —— El tinto tempranillo representa el animoso ritmo de los conciertos nocturnos del festival mediante tonos vibrantes, saturados magentas y rosas, sobre papel negro.

El vino son instantes disfrutados, así que debemos recopilar todos esos momentos y embotellarlos.

Convertimos las botellas en el souvenir perfecto del festival dando una importancia única a la contraetiqueta de los vinos: Situamos en la contraetiqueta el nombre de los artistas de la primera edición del festival, a modo de cartel, como si de una camiseta de gira se tratase.

En esta página MUWI Wine de izquierda a derecha: Tinto tempranillo (etiqueta y contraetiqueta) y vino Blanco (etiqueta y contraetiqueta).

Marketing, Strategy & Branding solutions

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© TSMGO · enero 2018

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