Dossier TSMGO - Late 2016

Brand Consultants Rationality drives emotion

Dossier general

finales 2016

Tu éxito es nuestro éxito

En The show must go on apostamos por el diseño con cabeza, por la creatividad al servicio de una estrategia definida y precisa que asegure que nuestras soluciones se ajusten como un guante a tus necesidades: Tu éxito es nuestro éxito.

Nuestro premio es ayudarte en tus objetivos, prestar una solución eficaz para dar una voz diferencial a tu negocio.

Contamos con años de experiencia en el mundo corporativo que poner al servicio de tu proyecto con entusiasmo. Nos apasiona lo que hacemos. Conocemos el mercado tan bien como comprendemos los desafíos a los que se enfrentan las empresas, son muchos años al otro lado de la mesa, todo se ve más claro desde fuera.

Somos una empresa peculiar The show must go on está conformado por profesionales especializados en las áreas de estrategia y marketing, ilustración, diseño y comunicación. Juntos conseguimos el equilibrio perfecto entre una sólida formación empresarial (MBA-E, Postgrados…) con una formación humanista: filosofía, arte, historia, cine…

Nuestra estructura es ágil y flexible, lo que nos permite implicarnos y adaptarnos en los proyectos que abordamos. Cuando nos visites, no encontrarás metros cuadrados de modernas oficinas de moqueta carísima, sino centímetros cúbicos de talento y un equipo de profesionales absolutamente preparados para ofrecerte resultados apoyados en una larga experiencia en marketing y comunicación.

Rationality drives emotion The show must go on combinamos la racionalidad de la rentabilidad con la emociรณn que lleva a la acciรณn. Estamos especializados en dotar de significado a nuestros proyectos, bien materializados en packaging renovado, en una identidad o en una marca.

MARKETING & BRANDING:

PACKAGING:

Somos expertos en identidad corporativa. Sabemos cómo llegar a tu audiencia, despertar en ella sensaciones mediante un mensaje que transmita la esencia de tu marca.

Ponemos rumbo e imagen a tus acciones comerciales, dotándolas de un diseño atractivo y un discurso rico en significado que destaque tus ventajas competitivas para crear experiencias de marca únicas.

El 75% de la compra tiene lugar en el punto de venta. El packaging que presenta tu producto se convierte en tu vendedor silencioso, gracias al que maximizar las oportunidades de venta. Hablamos el lenguaje visual de tu audiencia, conocemos los códigos del sector y sabemos cómo generar productos de gran atractivo con marcas reconocibles. Situamos tu imagen en el mercado, desde la configuración de tu portfolio hasta el diseño de un imaginario gráfico capaz de crear una experiencia de consumo memorable.

CONSULTORÍA ESTRATÉGICA:

Transformamos conceptos etéreos en una realidad tangible desde el germen de una idea de negocio. Te guiamos durante la totalidad del proceso de materialización de tu proyecto: desde la descripción de tu mercado, la concreción de tu plan de negocio y estrategia comercial, pricing, naming… hasta el lanzamiento del producto final.

FORMACIÓN:

Confeccionamos planes formativos a medida enfocados a empresas, con el objetivo de capacitar a tu organización de los conocimientos y herramientas clave para desenvolverse con autonomía en la implantación de nuevos sistemas. Una apuesta segura por el potencial de tu negocio.

La Queleña

CLIENTE: Fardelejos La Queleña ÁREAS: Branding Estrategia Marketing Packaging Restyling

OBJETIVO: Rediseñar y rejuvenecer la marca para acceder a un consumidor más joven y diferenciarse de la competencia en Ferias Artesanas.

BRIEFING: Reconvertir los formatos para hacerlos más fáciles y atractivos de cara al consumo individual, introduciendo nuevos sabores (chocolate).

CONSEGUIMOS: Crear una línea gráfica cargada de contenido y metáforas asociables al producto: colores, natural, valor de recuerdo artesanal, tipografía cuidada (Histo ria=tradición=origen=calidad), sello de garantía.

Un Time to market corto, definimos el portfolio & un impacto en medios para acelerar el lanzamiento del producto.

Creación de un patrón y una retícula arabesca propia de forma almendrada que le dota de singularidad y autenticidad al conjunto.

Para reforzar los valores de marca se han utilizado colores vinculados al producto y que sirven para darle mayor impacto visual cuando se colocan varios

estuches en un puesto de feria proporcionando la sensación visual de estar casi viendo producto gourmet, alta bombonería, dulce artesano 100% auténtico.

Historia, tradición, origen: calidad

—— Patrones árabes (arabescos) que sirven de hilo conductor de toda la gama de producto y refuerza su origen como postre de influencias árabes del siglo IX-X. —— La textura del fondo arabescos en los colores del postre aligerándolos y actualizándolos.

—— El tono y el calor del mensaje de cada una de las manifestaciones de la marca: proximidad, cercanía, detalle y elaboración minuciosa.

Turdetano

CLIENTE: Bodegas Salado ÁREAS: Packaging Restyling

OBJETIVO: Conseguir la coherencia visual de la gama, compuesta por dos tintos y dos blancos, originarios de una tierra con historia como es el Aljarafe.

BRIEFING: Conformar un concepto que trasladar a la gráfica de un modo pregnante, contundente y claro, que cohesione la gama y muestre la personalidad única de cada vino.

CONSEGUIMOS: Una gama cohesionada, que muestra la personalidad única de cada vino de manera sorprendente, moderna y rica en significado.

Creamos un sistema gráfico para representar visualmente las características de cada vino, inspirados en los vestigios cerámicos de Turdetania, la región más próspera de los pueblos íberos asentados en el aljarafe sevillano.

Los motivos del arte turdetano giran en torno a una simbología de elementos naturales, contrarios entre sí pero en perfecta armonía: agua y fuego; sol y luna; lo femenino frente a lo masculino; formas curvas frente a formas rectas, luz y oscuridad.

—— Vinos con barrica: Tonos oscuros símbolo de madurez y presencia en boca.

—— Vinos jóvenes: Tonos claros, reflejo de pureza.

—— Vinos tintos: intensos, con caracter, líneas rectas y tonos cobres, bravura del fuego y el sol.

—— Vinos blancos: más sensibles y sutiles, líneas redondeadas, en tonos azulados y plata, recuerdan el agua y la serenidad de la luna.

En esta página Turdetanos, gama completa (etiqueta y contra) De izquierda a derecha: Blanco Joven, Blanco Roble, Tinto Joven, Tinto Roble

En homenaje al cuidado por el detalle de los artesanos turdetanos, aplicamos tintas de destellos metálicos a las etiquetas, así como técnicas de barniz braille para crear relieve en los vinos con paso por barrica, y barniz uvi en los vinos jóvenes.

Negarra

CLIENTE: Talleres Negarra, SA ÁREAS: Branding Consultoría Estrategia Internacionalización Marketing Web Design

OBJETIVO: Proyecto integral de branding y comunicación para enviar un mensaje al mercado de innovación y renovación.

BRIEFING: Transmitir al mercado los valores de una marca que durante los últimos años había pasado dificultades.

Construir un sistema que refuerce las líneas de producto de la compañía y que comunique: solidez, coherencia y consistencia.

CONSEGUIMOS: Captar la atención del mercado con unos valores de marca renovados, construir un sistema que refuerza las líneas de producto de la compañía.

Para dar coherencia y unidad a los contenidos que emita la marca, se ha construido una identidad y un código gráfico basado en los principios de:

Consistencia, Coherencia y Continuidad Este sistema fortalece la marca en la mentalidad de clientes y posibles partners, al mismo tiempo que rejuvenece los valores de marca.

La estrategia de branding para Negarra parte del enfoque de una marca fuerte, coherente a nivel mundial, una marca sólida tras una sola idea: una estrategia monomarca.

En esta página Negarra, Logotipo + Claim y versión monócroma en negativo con color corporativo.

Negarra tiene que ser relevante para muchos tipos de público diferentes, consumidores y canales del negocio.

La construcción de la marca está cimentada en los valores que han hecho reconocible a Negarra (agrupados en tres categorías) son:

—— Solidez: Confianza, Seguridad, Estabilidad y Solvencia —— Modernidad: Tecnología, Adaptable, Apasionada —— Factor Humano: Proximidad, Profesionalidad, Tranquilidad

En esta página Negarra, Ejemplos de aplicación de marca en papelería

Umbretum

CLIENTE: Bodegas Salado ÁREAS: Packaging Restyling

OBJETIVO: Destacar entre el resto de espumosos del mercado y ser el espumoso de referencia en Andalucía.

BRIEFING: Transmitir con rotundidad la singularidad de Bodegas Salado en un imaginario sutil que evoque las señas de identidad de la cultura andaluza, haciendo uso de una estética aspiracional contemporánea, llamativa e impactante.

CONSEGUIMOS: Una gran personalidad que se define en un golpe de vista su carácter y gran impacto mediático en el sector.

Izquierda Umbretum Brut Nature y Semiseco

Crear un imaginario sutil que evoque las señas de identidad de la cultura andaluza, haciendo uso de una estética contemporánea y actual que facilite reconocer en un primer golpe de vista el origen del producto. Con el objetivo de transportar al consumidor a un patio andaluz en el que vivir la belleza, la alegría y el sabor de Andalucía, representamos este lugar idílico de consumo en uno de sus elementos más populares e icónicos: el azulejo.

—— Colores típicos de la cerámica tradicional andaluza (azul, amarillo, turquesa y ocre), inspirado en los modelos tradicionales artesanos, sin renunciar a un aspecto moderno.

—— Tipografía principal para la marca (Umbretum) de palo seco. Su modulación en trazos y remates evoca la manifiesta influencia romana en el nombre de la marca.

Una metáfora sobre Andalucía a partir de uno de sus elementos icónicos, los patios llenos, de vida, de belleza y alegría; un sorbo del sur.

En esta pĂĄgina Umbretum Reserva Familiar

Umbretum Reserva Familiar es un espumoso muy exclusivo, en el que aplicamos el dibujo principal del azulejo al modo de las tracerĂ­as murales mĂĄs opulentas de Al Andalus. Para transmitir a la etiqueta la delicadeza de estos motivos en yeso, se ha utilizado un golpe seco sobre un papel algodonado casi en bruto.

Viña Luparia

CLIENTE: Viña Luparia ÁREAS: Branding Consultoría Estrategia Marketing Packaging Web Design

OBJETIVO: Creación y lanzamiento de una nueva marca a la que había que rejuvenecer (branding + estrategia + packaging) enfocada al nuevo consumidor de vino BRIEFING: Proyecto abierto, desarrollado bajo la premisa de tratar de llegar al consumidor neófito que comienza a interesarse por descubrir el mundo del vino.

Vincular la experiencia de consumo a patrones con los que se puedan identificar. Un proyecto totalmente abierto a la creatividad, innovación e inspiración.

CONSEGUIMOS: Time to market de un año, ofreciendo una gama de producto adaptada.

La Manada Luparia versa sobre un animal que forma parte del origen de la humanidad y que está vinculada al desarrollo del hombre.

Construir un imaginario alrededor del nombre de la bodega en el que cada tipo de vino esté presente con personalidad y que la complejidad de su elaboración quede patente desde el contacto visual hasta la experiencia de consumo.

La manera en la que históricamente se transmite conocimiento es a través de la representación de escenas o cuentos narrados por juglares para que sea entendible por personas de escasa formación: leyendas, mitología, fábulas… hemos buscado que cada vino refleje un poema visual que explique la historia y el tipo de vino que van a consumir:

Un lienzo sobre el que se vuelca un cuento que permite conocer matices con un aspecto icónico y bello. Entendible para quien se inicia, llamativo para diferenciarse en un lineal.

Detrás de la Manada se esconde una estructura social fascinante. Como en una familia, cada lobo tiene una personalidad única que se desarrolla plena en libertad.

En esta página Patrones que conforman las distintas etiquetas de Viña Luparia (de arriba a abajo: La burla, La rebeldía, Los enamorados, El origen y La libertad)

En esta página La Manada Luparia, de izquierda a derecha: La burla, La rebeldía, Los enamorados, La inocencia, El origen, La libertad.

La burla: Es la historia de Pedro y el lobo, el bufón, el bromista, sólo se vive una vez.

La rebeldía: Nos presenta la leyenda de Amarok, un lobo Innuit que encarna el espíritu de la rebeldía: las reglas se han hecho para romperse.

Los enamorados: el cuento de El Lobo y La Luna, la pasión y el placer.

La inocencia: Caperucita Roja encarna la nostalgia, la niñez y la inocencia pura.

El origen: Romulo y Remo junto a la loba Luperca, el nacimiento de Roma, la intención de crear algo único, el legado de lo perenne.

La libertad: La fábula de como frente a la comodidad del perro, el lobo sin ataduras, vive con plenitud en libertad.

En esta pรกgina Estuche pop-up de seis botellas y detalle.

En esta página Imagen promocional del desfile de Duyos en la MB-MFW16

El proyecto Manada Luparia continúa creciendo, ofreciendo nuevas sensaciones en el evento de Music is for Foodies e inspirando al aclamado diseñador español Juan Duyos en su temporada 2016 otoño-invierno de la Mercedes Benz Madrid Fashion Week.

El villano

CLIENTE: Viña Luparia ÁREAS: Estrategía Packaging

OBJETIVO: Creación y lanzamiento de un nuevo vino Premium de la marca, enfocado a un consumidor de vino más maduro y experimentado que en la gama Manada Luparia.

BRIEFING: Asociar al vino con un personaje que se desmarque del resto de La Manada manteniéndose fiel a su esencia: crear un storytelling sugerente y un exclusivo packaging acorde con la singularidad del producto.

El éxito de La Manada Luparia continúa con un nuevo vino de edición limitada, más maduro y complejo en boca.

Asociamos el vino con un personaje potente y enigmático, elegante, que se desmarque del resto de La Manada manteniéndose fiel a su esencia.

—— Dar con un naming evocador, disruptivo, irreverente. (El Villano).

—— Crear un imaginario gráfico inspirado en la historia de Lycaón, que respire majestuosidad y misterio.

Lycaón, el primer hombre que osó desafiar a Zeus, recibió como castigo el convertirse en el primer licántropo.

Zeus nunca pensó que con madurez y reflexión, Lycaon descubriría la plenitud de su nueva forma, dando rienda suelta a su ingenio para nuevas andanzas en una tierra infinita.

La mirada del villano pace inquieta en la oscuridad.

Acompañamos gráficamente esta figura evocadora con: —— Una recreación de un motivo de hojas de vid en dos tonalidades de negro con el que adivinar el contorno de la figura del lobo y su misterio.

—— La textura algodonada del papel para dotar de frondosidad al motivo.

—— Un cuidado trabajo de aplicación de relieve.

—— La estampación en dorado de los ojos del villano crea un gran contraste, a modo de ineludible foco de atención.

—— Un packaging único, rico en detalles y técnicas, que continúa jugando con dos tonos de negro para recrear un motivo de hojas de vid entre sombras.

Abadía Española CLIENTE: Cervezas Abadía ÁREAS: Branding Estrategia Marketing Packaging Restyling OBJETIVO: Renovar la imagen de marca para conseguir un producto más atractivo y aumentar ventas. Modernizar poniendo en valor lo mejor de su origen.

BRIEFING: Reinventar el imaginario original de la marca, dando con un diseño de alto impacto y rompedor, que destaque entre la imagen de otras cervezas artesanas. Arropar la propuesta gráfica con un storytelling diferenciador.

CONSEGUIMOS: Crear una marca más relevante y ser llamativos en el mercado nacional e internacional.

Reinterpretar el imaginario asociado con la luz de las abadías, encontrando en Abadía Española el foco del culto a la cerveza artesana.

Apostar por una estética minimalista, de gran pureza y equilibrio, tan impactante como accesible para el consumidor.

Las abadías iluminaron tiempos oscuros, con devoción y sabiduría. La estética de nuestra propuesta bebe de la arquitectura románica y el tratamiento de la perspectiva (de forma bidimensional) que en estos templos se daba.

La pureza de su belleza, carente de ornamentos excesivos, inspira la armonía y el cuidado equilibrio de nuestro diseño.

Fue en las Abadías donde la luz, la cultura y la razón, hallaron refugio en el Medievo, este reducto de conocimiento sirvió de parapeto para que no desapareciera la elaboración de la cerveza.

Durante siglos los abades se consagraron a la transmisión y difusión de su sabiduría, conservando, entre tinieblas, las técnicas de elaboración con fiel devoción.

La sencillez y síntesis en la composición de elementos, prima en el conjunto. (Pureza) Un motivo en tonos flúor sobre blanco (luz) introduce el tipo de cerveza (Pilsner, Lager y Siete Maltas) al consumidor: —— Portada de Abadía —— Una cruz hecha espiga de trigo —— 7 capitular, al estilo de los manuscritos iluminados de los códices de los abades.

Los colores flúor escogidos brillan en la oscuridad como tierno guiño a la figura de luz que fueron las Abadías durante largos siglos de oscuridad. Incorporamos un provocativo reclamo vinculado al origen de las ilustraciones.

Reinterpretamos el diseño de los rosetones de la época para configurar tres geometrías inspiradas en estos elementos tan frecuentes en la arquitectura religiosa e incorporarlos a un packaging exclusivo.

Generosos

CLIENTE: Bodegas Salado ÁREAS: Branding Consultoría Marketing Packaging Restyling

OBJETIVO: Renovar los vinos Generosos de la Bodega, rejuveneciéndolos y situándolos en un mercado Premium, manteniendo la esencia y tradición andaluza de Bodegas Salado.

BRIEFING: Destacar la tradición de los procesos de elaboración de los vinos Generosos de Salado, bebida típicamente Andaluza. Dar con un código gráfico que reinvente la historia de la bodega e incorporar detalles exclusivos que sitúen el packaging en la gama alta CONSEGUIMOS: Ajustar el producto a un mercado más joven y situarlo en alta gama mediante un concepto transgresor, manteniendo la esencia del producto..

En esta página Ejemplo del funcionamiento del sistema desarrollado para el packaging

Mediante el sistema de criaderas y soleras, el mosto flor transforma los sabores de las añadas actuales, moldeando nuevos vinos únicos.

Las botas de Bodegas Salado llevan más de doscientos años dando forma a los vinos generosos de su gama. Representamos esa esencia de la marca tradicionalmente andaluza, reflejando el proceso de elaboración del producto en el proprio packaging.

—— Incidimos y relacionamos los conceptos de lo viejo y lo nuevo, la tradición y la modernidad.

—— Desarrollamos un packaging de corte Premium, con materiales y acabados técnicos exclusivos.

Damos nombre a la gama con miembros del clan Salado: el Abuelo Rafael y Don Curro; mientras que la Fina Blanca Paloma responde a la Virgen de La Paloma, icono idiscutible de Andalucía. Creamos un paralelismo que balancee el conjunto de forma llamativa y novedosa: superponiendo una etiqueta sobre otra.

En esta página Gama completa de vinos Generosos

En la base, lo viejo: la estética vintage de las etiquetas de finales de s.XIX – principios del s.XX habitual en la época de los comienzos de Bodegas Salado. Recortes, viñetas e ilustraciones con el antiguo emblema familiar.

Lo nuevo se superpone a lo antiguo, del mismo modo que lo hace la elaboración de los Generosos. Sobre la estampación de aspecto antiguo, una tipografía moderna y el rejuvenecido emblema familiar en color rojo configuran una nueva etiqueta en serigrafía.

Para la Fina Blanca Paloma, el vino más singular de la gama de Generosos, incluimos detalles de serigrafía y estampados en azul plata sobre un papel de terciopelo exclusivo Fasson Velvet White.

El resultado es elegante, atractivo y de una singularidad Premium.

En esta página Gama completa de vinos Generosos

En la base, lo viejo: la estética vintage de las etiquetas de finales de s.XIX – principios del s.XX habitual en la época de los comienzos de Bodegas Salado. Recortes, viñetas e ilustraciones con el antiguo emblema familiar.

Lo nuevo se superpone a lo antiguo, del mismo modo que lo hace la elaboración de los Generosos. Sobre la estampación de aspecto antiguo, una tipografía moderna y el rejuvenecido emblema familiar en color rojo configuran una nueva etiqueta en serigrafía.

Para la Fina Blanca Paloma, el vino más singular de la gama de Generosos, incluimos detalles de serigrafía y estampados en azul plata sobre un papel de terciopelo exclusivo Fasson Velvet White.

El resultado es elegante, atractivo y de una singularidad Premium.

Mateo & Bernabé CLIENTE: Alberto Pacheco SECTOR: Cervezas artesanas OBJETIVO: Definición de la política de marketing (distribución, precio, comunicación…), concreción concepto de producto y de comunicación.

BRIEFING: Un cervecero emprendedor se plantea realizar el lanzamiento de la primera cerveza artesanal con “denominación de origen” riojana.

El primer punto fue el naming: Mateo es el Santo que bautiza la fiesta de la vendimia y Bernabé es el nombre del patrón de Logroño. Dos cervezas y dos santos de La Rioja, por lo que se decidió llamar a una Mateo y a la otra Bernabé. La posibilidad de la elaboración de nuevas cervezas brindaba la ocasión de utilizar el nombre de nuevos santos para estas nuevas cervezas, y en referencia a estos nuevos santos que acompañarían a Mateo y Bernabé se añadió “and friends”.

Gráficamente todas presentan un diseño icónico. Un sistema visual basado en tres elementos identificativos: el nombre del santo que define la personalidad de la cerveza, el número que corresponde a su conmemoración en el calendario, y un grabado que refuerza y sustenta la historia de la cerveza.

MATEO:

BERNABÉ:

Se representa con un corquete para cortar racimos de uva, habla de que el 21 de septiembre se celebra el comienzo de la vendimia en La Rioja.

Se representa con un pez, ya que los peces pescados en el Ebro salvaron a los logroñeses del asedio de las tropas francesas de 1521. Los sitiadores franceses fueron vencidos el 11 de junio, día en el que hoy la ciudad celebra las fiestas patronales en honor a San Bernabé.

Mateo & Bernabé and Friends pretende así ser una cerveza natural y singular, para compartir los pequeños placeres de la vida, para acompañarte con buenos amigos y en agradables conversaciones, momentos que justifican nuestra existencia. Instantes en los que cobra un protagonismo silencioso.

Bendita cerveza.

Bodegas Salado

CLIENTE: Bodegas Salado SECTOR: Vinos OBJETIVO: Cohesionar y reorganizar el portfolio de productos de las Bodegas para obtener una rejuvenecida y sólida imagen de marca.

BRIEFING: Dotamos a la amplia gama de Bodegas Salado de una jerarquía comercialmente potente. Renovamos bajo conceptos fieles a sus valores (folklore y tradición andaluza) la imagen de su marca y de su portfolio.

Bodegas Salado es una marca ecléctica, como Andalucía, recoge lo mejor de diversas culturas vinícolas y las reinterpreta aportando la esencia andaluza con una chispa de innovación, pura mezcla de civilizaciones y rasgos.

Como en una solera combinar lo viejo con lo nuevo.

—— Idea de la marca —— Propuesta de gama —— Personalidad de la marca —— Valores emocionales y atributos funcionales —— Activos

Bodegas Salado recoge lo mejor de diversas culturas vinícolas.

Establecemos como hilo conductor el valor andaluz de la marca y su naturaleza ecléctica.

House of Brands Conceptualización y homogeneización por gamas (iguales entre productos de la misma gama o línea).

En esta página Vinos de Bodegas Salado de izquierda a derecha: Umbretum Brut Nature, Saloma y M de Salado.

Viña Martín

CLIENTE: Viña Martín SECTOR: Vinos OBJETIVO: Se persigue un restyling de la gama que se inscriba gráficamente en los tintos Rioja clásicos, pero que a la vez resulte moderno y atractivo para el consumidor.

BRIEFING: Blindamos la gama de producto de la bodega y creamos una segunda con recorrido en nuevos perfiles de consumidor. Encontramos el equilibrio entre la estética vintage y los códigos gráficos actuales para el nuevo packaging del producto.

En esta página Restyling de Viña Martín, a la izquierda gráfica anterior para Crianza y a la derecha gráfica renovada.

En los 90 surgieron en Rioja nuevos vinos que se ajustaban a un perfil más intenso, más moderno. Trasladamos esa evolución al diseño exterior del vino: —— Una gráfica vintage contundente, carnosa, llena de detalles matizados de manera equilibrada, consigue que la marca Viña Martín se perciba como un Rioja moderno.

—— Como seña de identidad, colocamos en las etiquetas la antigua aldaba de la puerta de acceso a la bodega, la cual protege en forma de león los finos vinos de su calado.

—— Añadimos detalles de tintas metálicas en el logo renovado y lo incluimos en la cápsula de las botellas, personalizándolas y logrando una sólida imagen de marca en cada una de ellas.

En esta página Vinos de Viña Martín de izquierda a derecha: Blanco, Rosado, Tempranillo, Crianza 2012 y Reserva 2009.

Viña Martín consigue renovar su imagen de marca con un conjunto clásico y renovado a la vez, atractivo para el nuevo público pero en armonía con la tradición de los códigos gráficos de los Rioja más tradicionales.

El sutil equilibrio de un Rioja clásico y moderno.

MUWI Wine

CLIENTE: Impar Eventos SECTOR: Eventos OBJETIVO: Crear desde los cimientos la imagen de la primera edición de MUWI, un nuevo festival de música que toma el vino y la música como ejes principales.

Vestir los vinos oficiales del festival.

BRIEFING: Dar con una gráfica pregnante, fresca, versátil y con recorrido. Crear una imagen de marca potente, provista de los códigos del producto y de su imaginario, potenciando al máximo la experiencia de consumo y su recuerdo.

En esta página Detalle de las botellas de vino tinto tempranillo y vino blanco.

Vestimos el vino oficial MUWI, buque insignia del festival durante su presente edición, con un diseño enfocado a ser el excepcional recuerdo de la experiencia musical y enológica que ofrece el festival.

Resaltar la marca del festival, haciéndola de inmediato reconocible (efecto déjà vu).

Plasmamos la dualidad de noche / día del festival en los vinos: —— El vino blanco, destinado al disfrute por el día, adquiere tonos verde-azulados, claros y de aspecto luminoso, femenino; —— El tinto tempranillo representa el animoso ritmo de los conciertos nocturnos del festival mediante tonos vibrantes, saturados magentas y rosas, sobre papel negro.

El vino son instantes disfrutados, así que debemos recopilar todos esos momentos y embotellarlos.

Convertimos las botellas en el souvenir perfecto del festival dando una importancia única a la contraetiqueta de los vinos: Situamos en la contraetiqueta el nombre de los artistas de la primera edición del festival, a modo de cartel, como si de una camiseta de gira se tratase.

En esta página MUWI Wine de izquierda a derecha: Tinto tempranillo (etiqueta y contraetiqueta) y vino Blanco (etiqueta y contraetiqueta).

Vine Roots

CLIENTE: Vine Roots SECTOR: Vinos OBJETIVO: Proyecto integral de branding y packaging para una nueva marca de vinos de marcado carácter internacional de vinos premium de la DO Cariñena.

BRIEFING: Después de diversas reuniones con el promotor y de visitar sus fincas descubrimos que había un concepto sobre el que construir un imaginario vinculado a la raíz y al origen de las cosas.

La memoria del territorio duerme en sus raíces, imperceptibles a simple vista, pero relevantes y únicas como el despertar de sus frutos.

En esta página Vine Roots etiqueta de Vino Garnacha.

Vine Roots rememora la estética artesanal de los cuadernos de botánica tradicionales utilizados por el vigneron en su búsqueda por hallar la esencia y rescatar la memoria del terroir. Un diseño icónico que se sirve de anotaciones manuales y motivos para plasmar el mimo y el detalle de su creador.

—— Poner en valor los conceptos históricos de terroir (terruño) y vigneron (viticultor) —— Reforzar gráficamente el componente tradicional —— Iconografía accesible y evocadora fácilmente reconocible para un público internacional.

—— Dotar al diseño de una singularidad e impacto visual acordes con la exclusividad y carácter único del vino.

En esta página Gama Vine Roots, de izquierda a derecha Merlot-Syrah y Cabernet Sauvignon.

Además de crear una marca que tenga significado, contundencia y pregnancia internacional se ha desarrollado un packaging propio que fractura las normas y convencionalismos propios de la configuración de un etiquetado.

Se ha trabajado estrechamente con el departamento de producción para hacer un packaging que se pueda automatizar en la cadena y que sea singular y único.

Dos tipos de vino en el que cada uno tiene personalidad y ayuda a fortalecer la imagen de marca con un claro vínculo al origen de las fincas.

L’amitié

CLIENTE: Empresa distribución ENOSERVIN SECTOR: Vinos OBJETIVO: Creación de marca para una serie de vinos destinados a obsequiar a sus clientes.

BRIEFING: Construir una etiqueta visual y llamativa destinada a un perfil clásico en el que se ponga en valor el detalle y la amistad. La etiqueta ha de ser aspiracional: de gama superior. El concepto ha de incluir posibilidades para la ampliación de la línea de productos.

Los vinos, como las amistades, traen suerte, éste es un vino para disfrutarlo en compañía... la mejor de las fortunas.

La elección de un almandino -piedra preciosa-como elemento central para el vino parte de la idea de un reencuentro con los orígenes de la bodega. Una piedra preciosa, granate, difícil de conseguir.

Encontrar un almandino no es tarea sencilla, lo escaso y lo sutil de su naturaleza siempre requiere de ciertas dosis de fortuna.

En esta página Propuestas de etiqueta para el vino L’amitié

Sólo alrededor de una buena conversación apreciamos todos sus matices Desde antiguo, los exploradores se ayudaban de amuletos que atrajeran la buena suerte. Con L’amitié buscamos construir un imaginario que refleje la unión y el reencuentro de dos conceptos: la piedra preciosa y la atracción de la fortuna.

La solución ha partido de conseguir un elemento icónico que capitalice a modo de metáfora visual un elemento de la gemología representado de manera esquemática. En la misma línea el esbozo de un símbolo de la suerte conjuga la intención de reforzar los valores identitarios del proyecto: tierras de canteras de baja productividad, con un vino que atrae la buena fortuna.

Tritium

CLIENTE: Bodegas y Viñedos Tritium SECTOR: Vinos OBJETIVO: Proyecto integral de rediseño de la marca para hacerla más internacional y dotarle de coherencia y consistencia de cara al mercado.

BRIEFING: Reinterpretar las pautas de diseño para hacer más actual y vanguardista los vinos de cara a poder competir en el mercado internacional.

Unificar la gama generando con claridad segmentos de producto.

En esta página Gama completa de Tritium Entry

TRITIUM GAMA ENTRY: Renovar y actualizar la imagen de un vino aportando a cada vino identidad para poder definir con claridad el segmento de mercado en el que posicionarse.

Partimos de una imagen muy inestable y algo anticuada. Se busca actualizar la imagen y hacerla más atractiva para el sector hostelero y para el consumidor final. Queremos transmitir las variedad vinculándolas a las viñas sin que parezca un vino caro.

La nueva imagen de Tritium hace homenaje al excepcional valor de su terruño.

TRITIUM GAMA PREMIUM: Mantener la esencia de la marca Tritium, con una imagen más actual y arriesgada para un vino moderno en el que se manifieste claramente que es superior al anterior con la forma de la botella y recursos empleados.

La gama mantiene coherencia sin caer en lal monotonía, cada vino cuenta en la etiqueta la esencia del vino que lleva dentro.

En esta página Etiquetas frontales para la Gama Tritium Premium

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Dossier: General

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noviembre 2016

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