Revista TranspoData - Edição 98 - Maio de 2022

O CANAL PREMIUM PARA QUEM VIVE, PENSA E DECIDE TRANSPORTE

ANO XV EDIÇÃO Nº

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ANO XV | EDIÇÃO 98

TOP OF MIND DO TRANSPORTE 2022 AS MARCAS MAIS LEMBRADAS E OS PRODUTOS PREFERIDOS

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TOP VIEW Lições de Marketing no século XXI - Entrevista com Francisco Madia, uma das maiores autoridades do marketing do Brasil

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TOP OF MIND DO TRANSPORTE As marcas mais fortes da estrada

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PENTACAMPEÃS

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GALERIA

5 gigantes

Galeria do Prêmio Top of Mind do Transporte 2022

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ÍNDICE

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Assista a todo nosso conteúdo acessando o QR Code acima

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FRETEBRAS Logtech usa tecnologia e reduz fraude na logística

PORTO Cada vez mais próxima ao frotista

REPOM Segurança e eficiência para acelerar o seu negócio

A PESQUISA Pesquisa revela as marcas mais lembradas em 2022

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EDITORIAL

MARCAS QUE VALORIZAM A COMUNICAÇÃO

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este ano em que TranspoData completa seu décimo quinto aniversário, saímos com esta edição especial, digital e impressa (como é bom ver e manusear uma revista em papel) em função não exatamente da festiva data mas por conta do prêmio que vem se tornando um dos mais importantes do setor, o Top of Mind do Transporte. Tivemos a honra de entregar o prêmio para vinte e seis categorias, dada a importância de cada uma delas no setor.

Mais que prêmio, é uma pesquisa bem fundamentada e altamente qualificada que aponta as marcas que melhor trabalham sua imagem junto a seu público-alvo: frotistas e motoristas profissionais. Essas marcas são, verdadeiramente, atuantes e estão, dia a dia, em comunicação com seus clientes fieis e, particularmente, potenciais.

Para nós que atuamos na comunicação do setor de transporte, foi motivo de muita honra realizar esta edição do prêmio Top of Mind do Transporte e promover um reencontro com lideranças de valor extraordinário que se empenha em construir marcas que agregam valor, identidade, inovação e comprometimento ao setor rodoviário de cargas.

Neste ano, a Mercedes-Benz, cujo mote mais gritante é deixar claro em toda sua linha de comunicação que ouve tudo o que as estradas têm a dizer, ganhou como marca do ano. E, sua principal

concorrente, Volkswagen Caminhões e Ônibus, fabricante que igualmente foca seu business em atender as demandas de seus clientes, venceu em importantes categorias como caminhões médios, fora de estrada, lançamento do ano com o Meteor e inovação com seu elétrico e-Delivery.

Já a Scania segue seu reinado no segmento onde sua atuação é icônica: os pesados. Aqui ela fica com a preferência dos entrevistados com seus caminhões da linha R. Tem, também, as marcas que ganharam em todas as cinco edições do prêmio: Cummins, Porto, Randon, Vinilona Sansuy e ZF. O que evidencia que frotistas e caminhoneiros, quando perguntados sobre motores, seguros, implementos, lonas e transmissões, eles não titubearam em cravar essas marcas como suas preferidas.

Que essas empresas campeãs, que são respeitadas por qualidade e eficiência, e igualmente as que ficaram em segundo e terceiro lugar, lembrem-se que a comunicação com seu público de interesse é fundamental e de suma importância. Agregar valor à marca é, especialmente, valorizar a comunicação com seus clientes.

Mauro Cassane

Editor da Revista TranspoData

EDIÇÃO Nº 098 - Maio 2022 DIREÇÃO GERAL E JORNALISTA RESPONSÁVEL Rinaldo Machado MTB (70.497) rinaldo@transpodata.com.br REDAÇÃO/CONTEÚDO Ana Lucia Machado Mauro Cassane Rinaldo Machado Roberto Hunoff redacao@transpodata.com.br

NEGÓCIOS/ PUBLICIDADE Carolina Martins carol.martins@transpodata.com.br Poliana Dantas poliana@transpodata.com.br cel. 11 98211 3049 AGÊNCIA TD DIGITAL Marcus Abrantes agencia@transpodata.com.br

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MARKETING DIGITAL Mayara Amorim mayara@transpodata.com.br ADMINISTRAÇÃO, PUBLICIDADE E REDAÇÃO Av. General Ataliba Leonel, 3873 São Paulo - SP - CEP 02242-002 (11) 98987-8821 contato@transpodata.com.br

É proibida a reprodução total ou parcial de textos e fotos desta edição sem prévia autorização. Matérias e artigos assinados são de responsabilidade dos autores e não representam a opinião da revista Transpodata.

Impressão e Acabamento: Referência Gráfica

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CUMMINS É PENTACAMPEÃ DO TOP OF MIND DO TRANPORTE PELA QUINTA VEZ CONSECUTIVA, LÍDER EM TECNOLOGIA É A EMPRESA MAIS LEMBRADA NA CATEGORIA MOTOR No dia 10 de maio conquistamos, pela quinta vez consecutiva, o prêmio Top of Mind do Transporte na categoria Motor, realizado pela Editora Transpodata. Um reconhecimento que reforça nosso compromisso em promover avanços e transformações no setor automotivo ao apresentar soluções completas e integradas, para hoje e para o futuro.

Oferecemos tecnologias cada vez mais limpas, como a plataforma de motores Euro VI, que conta com novos sistemas de pós-tratamento mais leves e eficientes. E impulsionamos a inovação nas áreas de diesel avançado, gás natural, eletrificação, células de combustível, combustíveis alternativos e soluções avançadas de energia.

Nossa experiência e liderança técnica nos permitem fornecer aos nossos clientes as soluções certas para cada aplicação, que garantem seu sucesso por meio de produtos inovadores e confiáveis, tão bons para seus negócios quanto para o meio ambiente.

Todas as nossas soluções estão ligadas à estratégia Destino ao Zero, onde buscamos ir mais longe e mais rápido para reduzir os impactos de gases de efeito estufa e melhorar a qualidade do ar através de nossos produtos de uma maneira que seja melhor para nossos clientes e todas as partes interessadas.

Agradecemos esse reconhecimento e vamos juntos, rumo ao Destino ao Zero!

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LIÇÕES DE MARKETING NO SÉCULO 21 Especialista analisa as tendências do marketing e mostra os caminhos para se agregar valor à marca em um mundo cada vez mais digital e competitivo Mauro Cassane

FOTOS DIVULGAÇÃO

Francisco Madia, Diretor Presidente da MadiaMundoMarketing

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TOP VIEW

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os últimos anos, muitas coisas mudaram e o consumidor também se transformou. As marcas criam e testam novos canais para projetar seus produtos e serviços, revisando, também, antigas estratégias de marketing e comunicação.

Além disso, um novo movimento causado pela pandemia e, consequentemente, pelo avanço dos canais digitais, alterou totalmente a maneira como todos consomem informação e adquirem produtos e serviços.

Um dos maiores especialistas em marketing do País, Francisco Alberto Madia de Souza atua há mais de meio século na área. Sócio e Presidente da Madia Mundo Marketing desde 1980, Madia foi presidente do júri “Top de Marketing” por dez anos e integrante do júri do “Prêmio Colunistas” por 28 anos, além disso também foi criador e do “Prêmio Marketing Best” e é presidente da Academia Brasileira de Marketing.

Autor dos 23 livros sobre marketing, Madia publica regularmente artigos sobre o tema em jornais e revistas há 51 anos. Em 2005, o profissional foi o grande vencedor do Prêmio Jabuti, o mais tradicional e importante prêmio literário do Brasil, concedido anualmente pela Câmara Brasileira do Livro, em sua 47ª edição – Melhor Livro de Administração – e na final – Livro do Ano Não-Ficção –, com “Os 50 mandamentos do marketing”, editado pela M. Books do Brasil.

Nesta edição especial do Prêmio Top Of Mind do Transporte, Madia, além da análise sobre marketing em nosso vídeocast disponível em nosso canal do YouTube, também nos concedeu essa entrevista exclusiva e antológica.

Marketing é de fora para dentro, Branding de dentro para fora.

Quando se faz marketing o prospect/cliente está em primeiro lugar; já no branding, em último TRANSPODATA– Com todo esse processo de digitalização das coisas, o que uma marca deve fazer para que seja, de fato, bem lembrada não só por seus clientes, mas pela sociedade em geral no futuro?

MADIA– As ferramentas e plataformas são novas. Os fundamentos permanecem rigorosamente os mesmos. Marketing e Branding são as duas faces de uma mesma moeda. Marketing é de fora para dentro, Branding de dentro para fora. Primeiro Marketing, conhecer as reais e verdadeiras expectativas dos prospects, no mercado, e desenvolver produtos e serviços capacitados e qualificados para corresponder as suas expectativas. Depois branding, de dentro para fora. Assim, quando se faz marketing o prospect/cliente está em primeiro lugar; já no branding, em último.

O processo de construção de marca começa pelo capital humano da empresa. Se no passado envolvia exclusivamente a equipe interna da empresa, hoje o CAPITAL HUMANO é constituído por três dos 13 “Ps” do Marketing Moderno. People, empregados; Providers, fornecedores; e, Partners, parceiros.

Depois passa por produtos e serviços, pela distribuição e entrega, pelo preço – moeda e energia despendida para se ter acesso ao produto, e, finalmente, pelo recebimento, “unboxing”, e satisfação alcançada. Ou seja, o BRANDING vai acontecendo e adensando-se de dentro para fora. Se tudo funcionar nos conformes, gradativamente, e pela repetição da compra e experiência, uma MARCA começa a nascer e brilhar na cabeça e no coração do cliente.

TRANSPODATA - Notamos na pesquisa Top of Mind do Transporte que algumas marcas são lembradas não

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exatamente por ações modernas e inovadoras de marketing digital, mas efetivamente, por um legado muito mais antigo. Ainda é possível trabalhar positivamente a imagem de uma marca abrindo mão do marketing digital?

MADIA– Talvez até possível seja no curtíssimo prazo, mas, definitivamente, não é recomendável. O consumidor anos 2020 recorre, acessa e se faz presente, o tempo todo, na vida real, e no ambiente digital.

Impossível ou não recomendável não levar este componente em consideração.

TRANSPODATA– Quando se trata de mídia especi­ali­ za­­­da, como a própria TranspoData, que é voltada para fro­­tis­­tas, como é possível desenvolver parcerias com as em­­­pre­­sas que atuam no setor para valorizar conteúdos jor­­­­­­­­­­­­­­­­­nalís­ticos e, igualmente, marketing de produtos e ser­­viços?

MADIA– Trabalhando a quatro mãos. Sentando junto, entendendo as reais necessidades específicas das empresas, e fazendo, na prática, o que sempre recomendava Cartola em sua música, “E quem sabe sonhavas, meus sonhos, por fim...”.

TRANSPODATA– As mídias ainda são importantes na estratégia de marketing das empresas?

MADIA– Imagino que você esteja se referindo a jornais, revistas, rádio televisão, outdoor e demais.

Sim, mas, algumas mídias, muito especialmente jornais e revistas, caminham, inexoravelmente, para o fim no formato analógico. De qualquer maneira, e mais que em qualquer outra época, a compreensão e entendimento dos caminhos que o prospect percorre em sua trajetória diária é que determina quais das mídias possuem graus maiores de eficácia. Cada caso é um caso.

TRANSPODATA - Como é possível, hoje em dia, agregar valor a uma marca? Quais os meios mais eficientes para fazê-lo?

MADIA– Meios eficientes é uma perda total de tempo e dinheiro. Prefiro, meios eficazes, como nos ensinou Peter Drucker: “Fazer certo exclusivamente as coisas certas”. E fazer certo exclusivamente as coisas certas é mapear os componentes e atributos que os clientes consideram mais relevantes para os serviços que estão comprando e recebendo, e concentrar todos os investimentos de tempo, inteligência e dinheiro, num processo de permanente atualização e inovação recorrente dos mesmos.

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A Marca não é uma das principais propriedades de uma empresa, de uma pessoa, de um produto.

Ela é única, não existe outra propriedade. Porque a marca é a síntese, é a soma de todas as impressões que a empresa, o produto e as pessoas foram capazes de causar em seus interruptores no mercado. Não existe uma segunda propriedade TRANSPODATA– Jornalismo sério é um bom canal para empresas veicularem suas marcas em forma de publicidade?

MADIA– Jornalismo sério é pressuposto básico e mínimo. Jamais recomendaria a qualquer empresa cliente de nossos serviços de consultoria a investir em plataformas de comunicação que não pautassem pela honestidade. No discurso, e, muito especialmente, na prática.

TRANSPODATA– Como marcas que atuam em nichos e segmentos específicos devem trabalhar o marketing para agregar valor à sua imagem?

MADIA– Entendendo e respeitando as especificidades desses segmentos. Assim planejamento sob medida, e soluções correspondentes. Tailor & Craft.

No marketing, e no branding.

“Marca não é a uma das principais propriedades de uma empresa, de uma pessoa, de um produto. Ela é única, não existe outra propriedade. Porque a marca é a síntese, é a soma de todas as impressões que a empresa, o produto e as pessoas foram capazes de causar em seus interruptores no mercado. Não existe uma segunda propriedade”, reforça Madia.

Francisco Madia, Rinaldo Machado e Mauro Cassane, no estúdio após a gravação do programa TranspoData

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AS MARCAS MAIS FORTES DAS ESTRADAS O Top of Mind do Transporte, premiação única no país, coroa as marcas mais lembradas em pesquisa realizada entre motoristas, frotistas e profissionais do setor de transportes de todo o Brasil

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prêmio Top of Mind do Transporte, um dos eventos mais aguardados do setor, contemplou 26 categorias e reuniu lideranças do setor de transporte em um evento realizado no Espaço Cidade Jardim, em São Paulo, no dia 10 de maio de 2022. Em sua quinta edição, o le-

vantamento anual realizado pela Revista TranspoData, reconheceu publicamente, quais são as marcas e produtos preferidos pelos caminhoneiros, frotistas, empresários, profissionais e especialistas do setor de transportes.

Em um cenário que combina com competição acirrada e consu-

midores atentos, quanto maior a força da marca, maior é a sua presença no mercado. Se por um lado as decisões são mais racionais e pautadas pela qualidade e custo benefício, essenciais é claro, por outro, o cenário de crise econômica e sanitária dos últimos anos, trouxe uma oportunidade para as

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marcas criarem um vinculo emocional com seus clientes.

Atualmente, com a forte presença da internet no dia a dia, as marcas querem ir bem além da oferta de produtos de alta qualidade. O relacionamento se tornou ainda mais relevante no mercado e as empresas investem nisso, seja

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1 Troféus do Prêmio Top of Mind do Transporte 2022 Auditório da premiação 3 Caricaturas feitas durante o evento 4 Convidados durante a recepção do evento 5 Área de entrevistas

em redes sociais, eventos ou canais que aproximam o cliente da experiência com seus produtos.

Neste ano, a Mercedes-Benz, cujo mote mais gritante é deixar claro em toda sua linha de comunicação que ouve tudo o que as estradas têm a dizer, ganhou como marca do ano, além das categorias

rede de concessionária, vans, modelo de caminhão leve e semipesado. E, sua principal concorrente, Volkswagen Caminhões e Ônibus, fabricante que igualmente foca seu business em atender as demandas de seus clientes, venceu em importantes categorias como caminhões médios, fora de estra-

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1 Mauro Cassane, Tayguara Helou, Urubatan Helou, Rinaldo Machado e Urubatan Helou Junior; 2 Thiago da Mata, Fernanda Monnerat e Luís Gustavo (FreteBras); 3 André Gentil e Carlos Eduardo Biagini (Scania); 4 Rinaldo, Tayguara e Vagner Constesini, da Vibra Energia; 5 Rafaela Cartolano, Sergio Pugliese, Maurício Landim, Andrea Masseia e Gabriela Pizzato (VWCO); 6 Jefferson Ferrarez, Roberto Leoncini e Joel Beckenkamp (Mercedes-Benz)

da, lançamento do ano com o Meteor e inovação com seu elétrico e-Delivery. Já a Scania segue seu reinado no segmento onde sua atuação é icônica: os pesados. Aqui ela fica com a preferência dos entrevistados com seus caminhões da linha R. Novas categorias foram incluí-

das, ou voltaram na premiação edição 2022, é o caso de Aplicativo de Frete, Cartão de Pagamento de frete, Modelo de caminhão Off Road e Personalidade do setor, onde as empresas vencedoras fora nesta ordem FreteBras, Repom, Linha Constellation da Volkswagen Caminhões e Ônibus e o Sr. Uru-

batan Helou, Diretor Presidente da Braspress.

Outras empresas mantém tradição na premiação e já conquistaram alguns prêmios Top of Mind do Transportes em anos anteriores, como Banco Itaú (2018), Grupo Vamos (2021), Moura (2021) e Omnilink (2021), que são bicampe-

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Juntos salvamos vidas.

Estamos nas ruas, nas estradas, nas garagens e, pelo visto, na memória de todos.

A Mercedes-Benz foi premiada em 4 categorias do Top of Mind do Transporte 2022 da revista Transpodata. Obrigado a todos que lembraram de nós nas categorias: • Rede de Concessionários • Modelo Leve - Linha Accelo • Modelo Semipesado - Linha Atego • Marca - Caminhões

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7 Marília Marthos, Reber Jonson, Vinicios Fernandes e Felipe Orlandelli (Repom); Giovanna Rinaldi, Carla Salgueiro, Vanessa Cavaloti e Luiz Rogério (Raízen Lubrificantes)

ãs nas categorias Instituição Financeira, Grandes Negócios, Bateria e Rastreador, respectivamente. Vibra energia (2016, 2021 e 2022), Prometeon Pirelli (2017, 2018 e 2022) e Shell Rimula (2016, 2021 e 2022) que conquistaram a classificação de tricampeãs nas categorias Combustível, Pneu e Óleo Lubrificante.

Mais do que agregar produtos e serviços customizados, as marcas vencedoras conhecem profundamente a maneira como seus clientes se comportam e são movidas pelo desejo de serem úteis, de criar produtos e serviços que realmente solucionam a jornada dos transportadores, caminhoneiros, autônomos, embarcadores e outros profissionais do setor.

O Top of Mind do Transporte representa o reconhecimento do trabalho de todos os empresários, executivos, e suas respectivas equipes por fazer, ser e manter cada uma das marcas, a preferida de seus clientes na categoria em que venceu. (MC)

AS GRANDES MARCAS CAMPEÃS Motor . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . CUMMINS Seguradora . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . PORTO SEGURO Implemento. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . RANDON Lona . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SANSUY VINILONA Transmissão . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .ZF Instituição financeira . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . ITAÚ Aplicativo de frete. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .FRETEBRAS Óleo lubrificante . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SHELL RIMULA Pneu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . PIRELLI/PROMETEON Cartão de pagamento de frete . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .REPOM Conbustível . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . PETROBRAS Rastreador . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . OMNILINK Bateria . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . MOURA Transportadora. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .REUNIDAS Rede de concessionárias . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . MERCEDES-BENZ Inovação tecnológca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . E-DELIVERY DA VWCO Vans . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . SPRINTER DA MERCEDES-BENZ Modelo leve . . . . . . . . . . . . . LINHA ACCELO DA MERCEDES-BENZ Modelo médio . . . . . . . . . . . . . LINHA CONSTELLATION DA VWCO Modelo semipesado . . . . . . . LINHA ATEGO DA MERCEDES-BENZ Modelo pesado . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . LINHA R DA SCANIA Modelo fora de estrada . . . . . LINHA CONSTELLATION DA VWCO Grandes negócios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .GRUPO VAMOS Personalidade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . URUBATAN HELOU Lançamento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . METEOR DA VWCO Marca . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . MERCEDES-BENZ

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CINCO GIGANTES Neste ano, em sua quinta edição, há um ponto que chama atenção no prêmio Top of Mind do Transporte: cinco marcas foram as mais lembradas pelos entrevistados em todas as edições do prêmio

CINCO GIGANTES Cummins, Porto, Randon, Vinilona Sansuy e ZF são as marcas destacadas em todas edições do Top of Mind do Transporte Mauro Cassane Multiply Produções

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ançada em 2016, a pesquisa Top of Mind do Transporte aponta as marcas mais lembradas por frotistas e motoristas profissionais em todo o Brasil.

Além de destacar fabrican­ tes e modelos de caminhões de todos os segmentos, a pesquisa também elenca as seguradoras mais lembradas bem como fabricantes de implementos, motores e transmissões e lonas. Ao longo dessas cinco edições, algumas em­presas se consolidaram como vencedoras em todas elas e este ano conquistaram

o penta na premiação, é o caso das empresas: Cummins, Randon, ZF, Porto Se­guro e Sansuy Vinilona.

De acordo com Francisco Madia, especialista em marketing (veja entrevista completa no Top View desta edição de Transpodata), empresas mais segmentadas, como as que atuam em transporte rodoviário de carga, agregam valor à marca atuando sempre o mais próximo possível a seu público-alvo. “Participar de eventos específicos e, sobretudo, fazer parceria com mídias que oferecem conteúdos relevantes a esse público, certamente faz com que uma marca se torne mais lembrada que suas concorrentes”.

A Cummins, fabricante de motores, que completou no último ano, 50 anos de história no Brasil, foi a primeira marca a receber o prêmio. Renato Di Piere, Gerente de Vendas da empresa, diz “Nós temos sempre o foco em inovação e cada vez mais pensando na parte de descarbonizarão, trazer cada vez mais produtos mais limpos e mais econômicos para o nosso mercado para que obviamente os nossos clientes prosperem.” Com uma tradição que já ultrapassa um século, Renato acredita que “Os produtos da Cummins, são reconhecidos pela robustez, pela durabilidade e pela confiabilidade. Isso

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faz com que cada vez mais os nossos produtos estejam na mente dos nossos clientes.”

Tratando-se de seguradora, a Porto, que recentemente passou por um rebranding e agora assume três verticais: Porto Seguros, Porto Bank e Porto Saúde, mantendo o prestigio e qualidade de uma empresa com 76 anos de história.

De acordo com Rose Matos, Gerente produtos de transportes da Porto Seguros, e empresa sempre busca facilitar a vida de seus clientes e funcionários, “É um prazer muito grande estar aqui pelo quinto ano. A Porto, desenvolve um trabalho onde a gente busca tornar a vida do cliente mais leve. Hoje em um mundo com tanta tecnologia, nos mantemos a proximidade com o cliente. E quando a gente fala: cliente, a gente não fala apenas do cliente segurado, aquele que está contratando seguro. Mas também do nosso cliente corretor de seguros, que é uma figura também muito importante na venda, na captação de seguros”.

A Randon, referência em reboques e semirreboques e uma das maiores implementadoras do mundo, recebeu o prêmio na categoria implementos. “Nos procuramos estar sempre próximo dos motoristas, grandes frotistas, dos transportadores, sempre inovando, trazendo soluções para o transporte.

E estar sempre entendendo as reais necessidades que o cliente precisa, falando a linguagem dele estando junto com eles nos mais diversos locais e nas mais diversas adversidades que nós temos no

Acima, Renato Di Pieri, Gerente de Vendas da Cummins

À esquerda, Rose Matos, Gerente seguro de transportes da Porto Seguros

Acima, André Lourenço, Diego Slongo Andreis, Elisiário Mendes Junior, Leonardo Bergamo Fachini e Luis Fernando Menezes De Santana, Representantes da empresa Randon

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PENTACAMPEÕES

Acima, Erica Messini, Hamilton Costa Eliezer e Ana Carvalho, da equipe de Marketing da Vinilona Sansuy . À esquerda, Mauro Cassane, Editor da Revista TranspoData e também Assessor de Impressa da ZF, recebeu o prêmio representando a empresa

Brasil a fora”, considera Diego Slongo Andreis, Consultor de Marketing de Produto da empresa.

Quando o quesito é lona de caminhões, a primeira lona vinílica do Brasil, a Vinilona Sansuy é a marca mais lembrada. Hamilton Eliezer, Coordenador de Marketing acredita que a qualidade dos produtos e o relacionamento com seus clientes os levaram a receber o quinto prêmio na categoria “O pioneirismo da empresa, em todos os seus segmentos mas principalmente na lona de caminhão e o trabalho que vem sendo feito ao longo dos anos, ainda quando não existia o digital a Sansuy estampava marca de clientes, de caminhoneiros, transporta-

doras na lona de caminhão e isso veio fazendo a diferença ao longo dos anos. Além da qualidade é indiscutível, trabalhamos com laboratórios de alta qualidade, sempre investindo em pesquisas e isso faz a diferença na ponta e esse aqui é o reconhecimento disso”.

Uma dos maiores produtores mundiais de peças automotivas principalmente transmissões, a ZF, foi a quinta empresa a receber o prêmio de pentacampeã. Na opinião de Carlos Delich, presidente da ZF América do Sul, esse reconhecimento da marca ZF, pelo quinto ano consecutivo, tem um grande significado, especialmente em função da forma como acontece a pesquisa. “Ela é espontânea e vai direto ao ponto, indagando sobre os produtos e serviços que imediatamente vêm à mente. Ser

sempre a marca mais citada na categoria “Transmissões” demonstra que mesmo em um ambiente altamente competitivo, a marca ZF prevalece em razão da sua qualidade”, analisa.

Essas marcas possuem o respeito pelos profissionais do setor que conhecem na prática a qualidade e confiabilidade que entregam, mantendo um propósito forte e claro em busca de um compromisso legítimo com a sociedade. Seja em tecnologias inovadoras, sustentabilidade e serviços que tornam a jornada do transportador mais intuitiva e com maior rentabilidade. Esse são ingredientes fundamentais para interceptar o futuro e realizar movimentos de curto prazo como resposta às necessidades de um setor que busca soluções eficazes.

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GALERIA DO PRÊMIO TOP OF MIND DO TRANSPORTE 2022 Motor: CUMMINS “Pela 5º vez consecutiva, nós ganhamos esse prêmio, acho que demonstra o caminho que a Cummins vem realizando para tornar cada vez mais os negócios dos nossos clientes e usuário, de forma mais limpa e econômica e sempre buscando inovação. Obrigado pelo prêmio, nos deixa muito orgulhosos” Renato Di Pieri, Gerente de Vendas da Cummins Renato Di Pieri, Gerente de vendas da Cummins, (esq) recebeu o prêmio do Diretor Geral da TranspoData, Rinaldo Machado (dir). Ao centro, Laís Motin, Líder de Marketing e Comunicação da Cummins

Seguradora: PORTO SEGURO “É um prazer muito grande estar aqui pela quinta vez.

Estamos sempre trabalhando para tornar a vida do nosso cliente mais leve, mais fácil. Agradeço aos nossos clientes pela confiança, pela fidelização que a gente tem com os clientes, dos nossos parceiros coletores e muito aos colaboradores da Porto. Então, é nosso!

Muito obrigada e parabéns s mais uma vez à TranspoData!”

Rose Matos, Gerente seguro de transportes da Porto Seguros Rose Matos recebeu o prêmio do Diretor Geral da TranspoData, Rinaldo Machado

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Implementos: RANDON “É um enorme prazer estar aqui representando a Randon em um reconhecimento tão significativo como esse. Agradecemos a TranspoData, aos nossos clientes e a todo mundo que votou. Eu acho que este prêmio só mostra o valor que a marca tem e o reconhecimento de todo o mercado, Muito obrigado.”

Diego Slongo Andreis, Consultor de Marketing do Produto da RANDON O consultor de Marketing do Produto da Randon (meio), recebeu o prêmio do Editor da TranspoData, Mauro Cassane (à esqueda). À direita está Rinaldo Machado, Diretor Geral da TranspoData

Lona: VINILONA SANSUY “É uma honra vencer esse prêmio pela 5ª vez.

Faz muito sentido, porque ontem foi aniversário de 56 anos da Sansuy. A marca Vinilona foi primeira lona vinílica do Brasil, mas ela foi construída ao longo desses 56 anos e esse é o resultado. É o reconhecimento das pessoas que utilizam o nosso produto. Agradeço muito a toda equipe TranspoData e esperamos ganhar mais vezes, muito obrigado.”

Hamilton Costa Eliezer, Coordenador de Marketing da Vinilona Sansuy Hamilton Costa Eliezer, (dir.) recebeu o prêmio do Editor da TranspoData, Mauro Cassane (esq.)

Transmissão: ZF “Ela é espontânea e vai direto ao ponto, indagando sobre os produtos e serviços que imediatamente vêm à mente. Ser sempre a marca mais citada na categoria “Transmissões” demonstra que mesmo em um ambiente altamente competitivo, a marca ZF prevalece em razão da sua qualidade”.

Carlos Delich, presidente da ZF América do Sul O Assessor de Imprensa da ZF, Mauro Cassane (esq.) recebeu o prêmio do prêmio Top of Mind of Transporte de Rinaldo Machado, Diretor Geral da TranspoData (dir.)

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Aplicativo de Frete: FRETEBRAS “Queria agradecer a TranspoData pela premiação, que é super relevante. Para nós é muito importante estar aqui.

Agradecemos os nossos clientes e parceiros que acreditam no nosso trabalho. A nossa grande missão é digitalizar essa relação de quem tem frete e de quem busca frete, trazendo sempre uma conexão cada vez mais humana para essa relação. Super obrigada a todos!”

Fernanda Monnerat, Diretora Comercial na FreteBras Da esq. para dir.: Luis Gustavo, Gerente de Comunicação, Fernanda Monnerat e Thiago da Mata, Head de Trade Marketing, todos da FreteBras

Óleo Lubrificante: SHELL RIMULA “Primeiramente quero agradecer a TranspoData, por um evento tão significativo para o setor. A Raízen está assumindo agora a gestão da marca Shell no Brasil da parte Lubrificantes. A linha de lubrificantes Shell Rimula, tem uma atração muito grande, tem perseguido a sustentabilidade acima de tudo nos últimos anos, com tecnologia, com entrega e eficiência. Que vocês possam continuar contando com a Shell Rimula e que a gente siga, entregando eficiência e tecnologia para o setor.

Obrigado, pessoal!”

Sandro Brito, CEO da Raízen Sandro Brito recebeu o troféu da Ana Paula

Pneu: PROMETEON PIRELLI “Para nós é uma honra enorme. Vencer o Top of Mind do Transporte é um espelho de um trabalho muito forte, de muita gente que acredita na performance de pneus, para maximizar seus resultados de operações, para satisfação de cliente e para tecnologia. Sabemos que os desafios são enormes, nossos produtos têm um impacto operacional e socioambiental enorme e a gente está aqui pra reforçar esse compromisso com toda a cadeia.”

Nelson Bonadio Neto, Trade Marketing & Branding Manager na Prometeon Pirelli Nelson Bonadio Neto recebeu o troféu da Ana Paula, Gerente de Produto da Reed Exhibitions

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Cartão de pagamento de frete: REPOM “Muito feliz de estar aqui recebendo esse prêmio, em nome da Repom, em nome da Edenred, um grupo qual a Repom faz parte aqui no Brasil. E esse prêmio nos dá energia, nos motiva a seguir com o nosso compromisso de digitalizar, toda a parte de pagamento de frete no Brasil e ajudar a logística a ficar mais simples. Obrigado a toda organização do evento, estamos muito felizes de receber esse prêmio, obrigado ao time Repom” Vinicios Fernandes, Diretor Geral da Repom Vinicios Fernandes, Diretor Geral da Repom (à direita), recebeu o troféu da Ana Paula. À esquerda está Mauro Cassane, Editor da TranspoData

Rede de concessionárias: MERCEDES-BENZ “Como rede de concessionária, nunca estamos satisfeitos com o serviço que estamos prestando aos nossos clientes e estamos constantemente demostrando isso para os transportadores, motoristas. Acredito que isso faça com que a gente fique ativo na memória dos nossos parceiros de negócios das estradas. Obrigado!.

Joel Alberto Beckenkamp, Presidente Executivo Assobens - Associação Brasileira de Concessionária Mercedes Benz Jefferson Ferrarez, Diretor de Vendas e Marketing da Mercedes-Benz (à direita) e Joel Alberto Beckenkamp, receberam o troféu da Fernanda Monnerat

Inovação tecnológica: E-DELIVERY - VOLKSWAGEN CAMINHÕES E ÔNIBUS “Falando em inovação, nós somos a marca pioneira no Brasil: o e-Delivery é o primeiro caminhão elétrico 100% nacional. Então, escrevemos uma página na indústria automobilística do país, realmente pensando em sustentabilidade e um mundo melhor para as futuras gerações. Muito obrigado pelo reconhecimento, parabéns à TranspoData pela organização do evento e parabéns a todos os premiados.”

Sergio Pugliese, Diretor Comercial - Caminhões na MAN Latin America / Volkswagen Caminhões e Onibus Sergio Pugliese recebeu o troféu da Fernanda Monnerat da FreteBras

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Vans: MERCEDES-BENZ CARS & VANS “Pra gente é uma honra receber esse prêmio, estou aqui em nome do nosso Presidente, Carlos Garcia. Esse prêmio é fruto de um trabalho realizado entre as equipes e a parceria com a rede de concessionários e eu acho que a nossa missão é dar continuidade, olhar o negócio do cliente, do transportador, do empreendedor brasileiro e oferecer a cada dia melhores soluções.”

Alessandra Souza, Head de Comunicação Corporativa e Relações Governamentais Mercedes-Benz Cars & Vans Brasil Alessandra Souza recebeu o prêmio do Thiago da Mata, Head de Trade Marketing da FreteBras (à direita). À esquerda, Rinaldo Machado

Modelo leve: ACCELO - MERCEDES-BENZ “Ser reconhecido nessa categoria tão importante para nós, faz realmente uma diferença dentro da empresa. A Linha Accelo lançada em 2003 já vendeu mais de 83 mil unidades, é carinhosamente chamada pelos nossos clientes de Mercedinho. Tem seus destaques na versatilidade, na robustez, na entrega e um ótimo custo operacional para os nossos clientes. Muito obrigado a todos, aos nossos clientes” Jefferson Ferrarez, Diretor de Vendas e Marketing da Mercedes-Benz Jefferson Ferrarez (dir.), recebeu o prêmio do Thiago da Mata, da FreteBras

Modelo médio: VOLKSWAGEN CAMINHÕES E ÔNIBUS “Obrigado mais uma vez em nome da Volkswagen Caminhões. A Linha Constellation está em circulação desde 2015 e realmente se mostra um lançamento bastante exitoso e um veículo versátil. Muito obrigado pelo reconhecimento, e esperamos continuar sempre inovando, desenvolvendo produtos melhores e mais adequados para a preferência de vocês.”

Sergio Pugliese, Diretor Comercial - Caminhões na MAN Latin America / Volkswagen Caminhoes e Ônibus Sergio Pugliese (dir.), recebeu o prêmio do Thiago da Mata, da FreteBras

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Modelo semipesado: MERCEDES-BENZ “Mais uma vez, obrigado por esse prêmio. A Linha Atego foi lançada em 2004 e já vendeu mais de 100 mil unidades, o que mostra o reconhecimento de todos os nossos clientes. Pra mim é uma honra receber esse prêmio. Pela quarta vez que a linha Atego é premiada nesta categoria, então pra nós mostra uma consolidação desse modelo juntamente do nosso cliente.

Obrigado.”

Jefferson Ferrarez, Diretor de Vendas e Marketing da Mercedes Benz Jefferson Ferrarez, recebeu o troféu de Luís Fernando Oliveira, Diretor Comercial da Uau Grupo

Modelo pesado: SCANIA, LINHA R “Dedico esse prêmio também aos nossos clientes, aos nossos colaboradores, a nossa rede de concessionários. A Linha R vende bem desde que foi lançada, são mais de 45 mil veículos vendidos.

A economia de combustível é muito relevante para o setor e chega ser 20% mais econômico do que a geração anterior da própria Scania. Nosso propósito é liderar o sistema mais sustentável” André Gentil, Gerente de Vendas de Soluções para Frotistas da Scania no Brasil André Gentil (dir.), recebeu o troféu do Luiz Fernando Oliveira, da Uau Grupo

Modelo fora de estrada: VOLKSWAGEN OFF-ROAD, FAMÍLIA CONSTELLATION “Mais uma vez muito obrigado.

Acho que a Volkswagen realmente é uma marca identificada como um dos caminhões mais robustos e veículo para o trabalho pesado. É um reconhecimento do público geral e dos clientes, mais uma vez muito obrigado.”

Sergio Pugliese, Diretor Comercial - Caminhões na MAN Latin America / Volkswagen Caminhões e Ônibus Sergio Pugliese, Diretor Comercial da Volkswagen Caminhões e Ônibus (dir.), recebeu o troféu do Luiz Fernando Oliveira, Diretor Comercial da Uau Grupo

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Personalidade: URUBATAN HELOU “Muito obrigado ao pessoal da TranspoData, é uma outorga expecional, isso só traz felicidade, só traz alegrias e traz engrandecimento para os 50 anos de estrada que eu estou na área de logística e transportes.

Estar nesse evento hoje foi um prêmio, porque aqui eu pude encontrar parceiros, fornecedores e amigos e essa outorga traz muita honra pra mim e para minha família.”

Urubatan Helou, Diretor Presidente da Braspress Transportes Urgentes Tayguara Helou, Diretor de Desenvolvimento e Novos Negócios (à esq.) e Urubatan Helou, Diretor Presidente da Braspress Transportes Urgentes (à dir.)

Lançamento: VW METEOR 29.520 “O Meteor é o maior Volkswagen do mundo, um cavalo mecânico com potência de 460 cv e 234,5 kgfm. É um produto que faltava no nosso portfólio. O Volkswagen Meteor, é um extra pesado, puro sangue, realmente desenvolvido para o mercado brasileiro. E muito nos orgulha porque a gente teve acesso a um segmento de mercado premium, muito exigente. Estamos sempre buscando melhorar pra cada vez mais atender nossos clientes. Em nome de todos vocês, um muito obrigado.”

Sergio Pugliese, Diretor Comercial - Caminhoes na MAN Latin America / Volkswagen Caminhoes e Onibus Sergio Pugliese (dir.) e Rinaldo Machado

Marca de Caminhão: MERCEDES-BENZ “Nós temos um norte na Mercedes-Benz, “ As estradas falam, a Mercedes-Benz ouve cada voz”, e quando colocamos esse cada voz é porque nós queremos escutar o nosso cliente, o caminhoneiro, o embarcador e a sociedade. Acredito que o conjunto de ações para cada público mais o produto, faz a gente ser reconhecido pelo Top of Mind do Transporte da TranspoData, que é sensacional, coroa o trabalho de mais de 10 mil funcionários da Mercedes-Benz.”

Roberto Leoncini, Vice-Presidente de Vendas, Marketing e Pós-Venda de Caminhões e Ônibus, da Mercedes-Benz Roberto Leoncini (dir.), e Rinaldo Machado

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A Scania é Top of Mind do transporte 2022.

Vencedora do prêmio Transpodata na categoria modelo pesado, com a linha R. Juntos, construímos histórias e memórias que transformaram o futuro do transporte de carga. Uma parceria inesquecível que nos motiva a seguir em frente, transportando soluções, tecnologias e inovações que destinam o setor a um amanhã mais sustentável.

O melhor presente no aniversário de 65 anos da Scania no Brasil foi a sua lembrança.

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LOGTECH USA TECNOLOGIA E REDUZ FRAUDES NA LOGÍSTICA EM 67%

Fretebras conta com mais de 100 mil caminhoneiros com perfil verificado em novo modelo de validação. A ação é uma das iniciativas para trazer mais segurança ao ecossistema logístico

C

ontratar caminhoneiros autônomos confiáveis é uma preocupação diária na sua transportadora? Saiba que você não está sozinho, afinal, tentativas de golpe no setor logístico são extremamente comuns.

Na Fretebras, maior plataforma de fretes rodoviários da América Latina, a Validação de Perfil dos caminhoneiros através do CPF é a nova iniciativa para gerar mais segurança no ecossistema entre transportadoras e motoristas.

Por lá, empresas anunciam cargas e os caminhoneiros interessados em transportá-las entram em contato direto com o anunciante. Só no 1° trimestre

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deste ano, o volume de fretes publicados subiu 36,8% em relação ao mesmo período do ano passado, mostrando como a digitalização do setor é um caminho sem volta.

E o tema segurança tem sido a prioridade máxima da Fretebras na sua plataforma. No ano passado, o investimento na área chegou a R$ 30 milhões e o planejado para 2022 é de ainda mais. Além da Validação de Caminhoneiros, a logtech criou a avaliação mútua de empresas e motoristas ao final da operação, bem como um time especialista em prevenção à fraude e tem reforçado a análise de cargas suspeitas.

Se ainda assim houver qualquer desconfiança, empresas e caminhoneiros podem entrar em contato com o time de Ouvidoria, que ganhou reforços nos últimos anos.

“No final de 2021, tínhamos mais de 16 mil empresas ativas na plataforma e fechamos o ano com pouco mais de 99% de taxa de segurança. Nosso objetivo é mitigar qualquer tentativa de fraude e tornar o ambiente ainda mais seguro para todos os lados.”, explica Michael Bogajo, executivo da Fretebras.

Quer saber mais sobre como resolver cargas em minutos com mais segurança? Confira todas as iniciativas Fretebras.

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PORTO, CADA VEZ MAIS UM PORTO SEGURO PARA O SETOR DE TRANSPORTES

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Porto é mais que uma seguradora, é uma parceira da vida das pessoas, com um ecossistema de produtos e serviços que simplificam situações complexas e sensíveis do cotidiano. Além de 11,7 milhões de clientes únicos, 13.000 funcionários, 12.000 fornecedores e 36.000 corretores parceiros, a empresa possui 55 filiais no Brasil.

Recentemente a marca passou por um rebranding e agora assume três verticais: Porto Seguros, Porto Bank e Porto Saúde, mantendo o prestigio e qualidade de uma empresa com 76 anos de história oferecendo, inclusive, produtos, serviços especializados e específicos para o setor de transportes.

Algumas soluções que o Porto Transportes oferece: • RCTR-C — Responsabilidade Civil dos Transportadores Rodoviários de Carga: é um seguro obrigatório que cobre danos à carga decorrentes de acidentes como colisões, capotamento e tombamento.

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• RCF-DC — Responsabilidade Civil Facultativa por Desaparecimento de Carga. Este é um seguro opcional para cobrir danos em caso de roubo ou perda de carga. O transportador tem responsabilidade civil pela carga de terceiros, daí a importância do seguro. Caso aconteça algo que seja de responsabilidade do transportador, ele terá a garantia que não será acionado, já que conta com um seguro de reembolso, que pagará o dono da mercadoria.

• RC Ambiental Transportes — Desenvolvido para imprevistos no transporte de cargas e resíduos perigosos ou poluentes, proporcionando cobertura e contenção de danos que a carga possa causar ao meio ambiente e ao patrimônio de terceiros. Cobre danos pessoais e materiais a terceiros; custos de limpeza devido ao estado de contaminação da mercadoria transportada; custos de monitoramento e para remover a contaminação do solo, águas superficiais e sub-

terrâneas. Além de diferenças como contaminação de tanques de combustível e fluidos veiculares.

• RCTR-VI — É um seguro obrigatório para transportadores rodoviários em viagens internacionais, garantindo cobertura para bens ou mercadorias de responsabilidade de terceiros, no Brasil e países do Mercosul.

A Porto é a seguradora mais admirada pelos frotistas e motoristas de caminhões, sendo a marca mais lembrada em todas as edições do prêmio Top Of Mind do Transporte. Com a premiação deste ano, a Porto acumula cinco troféus e é pentacampeã, reforçando a expertise da companhia em todos os serviços e soluções que oferece.

Com a atual reestruturação da marca, agora é um daqueles momentos para acelerar o crescimento e expandir as novas áreas de negócio, lançando produtos inovadores, tornando-se cada vez mais um porto seguro para todos.

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ZF mais uma vez na liderança e presente no coração de quem vive o transporte no Brasil!

Pela 5ª vez consecutiva com o prêmio “Top of Mind Transporte".

Este reconhecimento e prêmio, são revertidos em qualidade para continuarmos sendo a maior empresa em desenvolvimento e fornecimento de tecnologia para veículos pesados.

Muito obrigado a você, que vive, pensa e decide o transporte no Brasil!

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Repom: segurança e eficiência para acelerar o seu negócio!

A marca disponibiliza para o mercado rodoviário de carga um leque completo de soluções

A

Repom compõe a linha de negócios de Frota e Mobilidade da Edenred Brasil, líder global em soluções transacionais. A marca tem mais de 29 anos de experiência e oferece soluções tecnológicas que otimizam a gestão financeira e operacional de empresas, caminhoneiros e postos.

A LogFintech é homologada pela ANTT e Banco Central, conferindo segurança e eficiência para mais de 3 mil empresas-clientes, de mais de 15 setores, e possui uma rede de 1.700 postos credenciados para abastecimento e reco-

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lha de documentos de frete, que atendem a mais de 1 milhão de caminhoneiros em todo o Brasil com mais de 8 milhões de operações anuais de frete e vale-pedágio.

No ecossistema da empresa há soluções de gestão de frete, vale-pedágio e serviços financeiros com amplo suporte aos desafios do mundo corporativo e da estrada, valorizando a experiência e a segurança para uma rotina mais inteligente e funcional.

A empresa investiu em novas soluções financeiras e de atendimento personalizado para aperfeiçoar a jornada do cliente, com simplificação de processos, mais agilidade e segurança nas resoluções de demandas do dia a dia, com atendimento e serviços via WhatsApp para caminhoneiros que recebem pela Repom, com acesso a diversos serviços de for-

ma rápida, segura e na palma da mão, além dos serviços de: Antecipação de recebíveis: transportador pode antecipar saldo de frete.

Agenda Financeira: empresa pode programar pagamentos de forma automatizada com previsibilidade de gastos.

Adiantamento Flexível: mais prazo para pagamento de frete e mais flexibilidade no % de combustível pago a prazo.

“Como uma logfintech de soluções integradas e digitais, trazemos para os nossos clientes diversas alternativas que proporcionam eficiência operacional e redução de custos. Dessa forma, as empresas e os profissionais da estrada têm mais tempo para focar no que mais importa: seus negócios”, comenta Vinicios Fernandes, Diretor Geral da Repom.

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PESQUISA REVELA AS MARCAS MAIS LEMBRADAS

Confira os dados da pesquisa, que reconhece o poder de decisão de caminhoneiros, empresários, especialistas e profissionais do transporte, que levam em consideração a qualidade dos serviços e soluções customizadas para cada uma das aplicações do setor

E

m um país continental, com grandes diferenças socio­ econômicas como o Brasil, os desafios aos gestores de marketing, para projetar suas mar­ cas e produtos, são exponenci­ almente maiores. Os que têm alcançado maior êxito são aqueles que adicionam aos seus planos novas formas de interação com o consumidor, mas sem abandonar meios tradicionais e veículos de comunicação de credibilidade. E um exemplo disto, são os dados da pesquisa do prêmio Top of Mind do Transporte, que retratam, genuinamente, como uma marca é vista por seus consumidores.

Desenvolvida, conduzida e es­ tratificada pela TranspoData, a pes­­­quisa quantitativa com questi­

o­nário estruturado e participação espontânea, foi dividida em duas etapas: a primeira, presencial, se ini­­ciou em dezembro do ano pas­ sado no Posto Arco-Íris, em Rosei­ ra, SP, que fica às margens da Via Dutra, no evento Natal Arco-íris, organizado pela TranspoData. Na ocasião, 400 caminhoneiros res­ pon­deram a 26 perguntas sobre marcas mais lembradas do setor considerando produtos e serviços.

Na segunda etapa, feita digital­ men­te, a pesquisa foi enviada ao mailing da TranspoData, formado por empresários de transporte de todo o Brasil, além de embar­ca­ dores e mais um grupo de especia­ listas do setor (cerca de 20 sele­ cionados).

Em dados gerais, a pesquisa te­

ve um total de 3,8 mil. Deste to­tal, considerando as duas etapas (pre­ sen­cial e digital) foram valida­das 2,8 mil respostas. O perfil do pú­bli­ ­co foi composto por caminho­nei­­ ros (29% - B2C) e frotistas, es­pe­­ cia­listas e profissio­nais do setor (71% - B2B) dos quais 27% dos elei­­­tores tinham até 35 anos, 33% tinham entre 36 e 45 anos e 35% tinha mais de 45 anos. A pesquisa também alcançou todas as regiões do país onde 67% dos eleitores fo­ ram do Sudeste, 20% do Sul, 6% da região do Nordeste, 5% do Cen­­­troOeste e 2% do Norte do país. Com esses dados, tivemos a honra de entregar o prêmio para as 26 categorias, dada a impor­tân­cia de cada uma delas em toda a cadeia produtiva do setor de transporte.

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MOTOR

PESQUISA

Na categoria motor, a Cummins que completou no ano passado, 50 anos no Brasil, foi a campeã pela quinta vez consecutiva com 36% dos votos validados sendo 55% de caminhoneiros e 45% de frotistas/outros. Seguida da Volvo (23%) e MAN (14%).

Em relação a região, a Cummins foi lembrada por 34% do entrevistado da região Sudeste, 27% região da Sul, 25% do Nordeste, 24% da região Centro­Oeste e 17% na região norte.

SEGURADORA

Nes no p lem

Xxxx aliqua mars

A Porto Seguros, que recentemente passou por um rebranding e agora é Porto em três verticais: Seguros, Bank e Saúde, venceu pela quinta vez na categoria seguradora com 49% dos votos dos quais 77% foram de caminhoneiros e 23% frotistas/outros. Seu maior percentual de votos foi do Sudeste com 47% dos votos validados na região.

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IMPLEMENTO

PESQUISA

LONA

Na categoria implementos, a empresa Randon, referência em reboques e semirreboques também venceu o prêmio Top of Mind do Transporte pela quinta vez sendo citada por 55% dos votos validados, onde 44% foram de caminhoneiros e 56% frotistas/outros. A região com mais concentração de votos foi a Centro­Oeste com 86%.

Vinilona Sansuy, primeira lona vinilica do Brasil, também é pentacampeã no prêmio Top of Mind do Transporte na categoria Lona, levando o prêmio com 80% dos votos, sendo 55% de caminhoneiros e 45% de frotistas/outros. Na região Centro­Oeste a Vinilona Sansuy esteve em 100% na lembrança do público.

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TRANSMISSÃO APLICATIVO DE FRETE

Uma das maiores produtoras mundiais de peças automotivas, a empresa ZF, pela quinta vez vence na categoria transmissão sendo lembrada por 35% dos entrevistados, onde 52% são caminhoneiros e 48% frotistas/outros. A maior centralização de votos da marca foi da região norte com 50% do votos.

Na categoria Aplicativo de Frete, a vencedora foi a empresa FreteBras, plataforma que conecta motoristas e caminhoneiros a empresas e transportadoras de maneira simples e eficiente, citada em 50% da pesquisa, sendo 53% caminhoneiros e 47% frotistas/outros. Na região Centro-Oeste a marca foi lembrada por 65% e no Sudeste 45% do público.

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ÓLEO LUBRIFICANTE

PESQUISA

PNEU

Shell Rimula, foi a marca vencedora na categoria Óleo Lubrificante com 33% dos votos validados, onde 68% dos votos foram de caminhoneiros e 32% de frotistas/outros. No Norte a marca foi citada por 42% do público da região. Recentemente a empresa Raízen adquiriu a totalidade do negócio de lubrificantes da Shell no Brasil.

A Prometeon traz a experiência de mais de 100 anos da Pirelli para compor seu portfólio. A empresa foi a vencedora na categoria Pneu com 39% dos votos, sendo 54% caminhoneiros e 46% frotistas/outros. Na região Sul a marca obteve 46% dos votos validados. Em seguida está a Michelin com 36% e a Goodyear com 10% dos votos.

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CARTÃO

PESQUISA

CONCESSIONÁRIA

A Repom, empresa de gestão e logística para o pagamento de despesas no transporte rodoviário de carga ganhou o prêmio na categoria Cartão de pagamento de frete, com destaque em 59% das pesquisas. O público caminhoneiro citou a marca em 59% das pesquisas e 41% votos foram de frotistas/outros. A região Nordeste obteve a maior concentração de votos com 57%, seguida da região Sudeste com 55%.

Na categoria, rede de concessionárias, a Mercedes-Benz que possuí 185 lojas e 300 pontos de atendimento foi a vencedora conquistando 27% do público (69% caminhoneiros e 31% frotistas/outros). No Sudeste a marca obteve 27% dos voto validados na região.

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INOVAÇÃO VANS

A Volkswagen Caminhões e Ônibus com o e-Delivery, primeiro caminhão elétrico 100% fabricado no Brasil, venceu na categoria Inovação Tecnológica, com 50% dos votos validados, onde 39% foram de caminhoneiros e 61% de frotistas/outros. A região Centro-Oeste, foi onde o modelo foi mais lembrado com 67% dos votos . Outras inovações citadas foram o Mirror Cam do Novo Actros da Mercedes-Benz e o Caminhão a gás da Scania.

Robusta, inteligente, interativa e inovadora, levando mais conforto e segurança no transporte de pessoas, a Sprinter, da Mercedes-Benz, venceu na categoria Vans, recebendo 86% dos votos, dos quais 60% foram de caminhoneiros e 40% de frotistas/outros. O modelo manteve um ótimo porcentual em todas as regiões do país, alcançando 100% na região Norte, 88% na região Centro-Oeste, 83% na região Sudeste, 82% no Sul e 78% no Nordeste.

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LEVE

PESQUISA

MÉDIO

Um caminhão ágil e compacto para operação em cidades e estradas, a Linha Accelo, da Mercedes-Benz foi o modelo de caminhão leve mais lembrado pelo público em 31% das pesquisas, sendo 64% de caminhoneiros e 36% de frotistas/outros. Na região Centro-Oeste, o modelo obteve 37% dos votos.

A Linha Constellation, oferece versatilidade, conforto e economia, e foi a vencedora na categoria modelo de caminhão médio, obtendo 35% dos votos, onde 46% do votos foram de caminhoneiros e 54% de frotistas/outros. No Centro-Oeste a linha foi citada por 48% dos entrevistados da região.

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SEMIPESADO PESADO

A linha Atego, da Mercedes-Benz, que oferece versatilidade e produtividade nas cidades e estradas. venceu pela quarta vez nesta categoria médio, presente em 30% as respostas da pesquisa das quais 45% foram de caminhoneiros e 55% de frotistas/outros. Na região do Nordeste o modelo conquisto 43% dos votos.

Na categoria modelo de caminhão pesado, A linha R, que tem uma combinação exclusiva de luxo dentro e fora, com a resistência para suportar todas as condições, foi a vencedora na categoria modelo de caminhão pesado alcançando 26% dos votos validados, onde 68% foram de caminhoneiros e 32% de frotistas/outros. No Centro-Oeste, o modelo foi citado por 31% do público da região. O modelo competiu com a linha FH da Volvo que obteve 22% dos votos.

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OFF ROAD

PESQUISA

LANÇAMENTO

A Família Constellation, uma das mais importantes linhas de caminhões da Volkswagen Caminhões e Ônibus foi a vencedora na categoria modelo de caminhão fora de estrada com 40% dos votos validados, sendo 46% de caminhoneiros e 54% de frotistas/outros.

No Nordeste o modelo alcançou 69% dos votos da região.

O vencedor na categoria lançamento foi o novo Meteor 29.520, forte, robusto e conectado, indicado para o transporte rodoviário de carga para médias e longas distâncias, alcançou 36% das pesquisas, sendo 53% caminhoneiros e 47% frotistas/outros. No Norte a linha conquistou 40% dos votos validados na região.

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MARCA

PESQUISA

A Mercedes-Benz, foi a grande vencedora do Top of Mind do Transporte na categoria Marca de Caminhão, onde conquistou 25% dos votos validados, dos quais 51% foram de caminhoneiros e 49% de frotistas/outros. Na região do Nordeste a marca foi a preferida por 31% do público. Nesta categoria, também concorreu a Volvo (23%) e a Volkswagen Caminhões e Ônibus (21%).

O resultado confirmou que é preciso ter uma proposta de valor que traz na essência de cada uma das empresas, um propósito forte e claro, que se alinha com pessoas na busca de um compromisso legitimo com a sociedade, seja em tecnologias inovadoras, sustentabilidade ou serviços que tornam a jornada do cliente mais intuitiva e com maior rentabilidade.

Há um novo cenário no horizonte apontando para um novo jeito de se fazer mídia especializada em transporte no Brasil, e a evolução contínua da comunicação cria um ambiente de muitas oportunidades, sejam para marcas tradicionais, como também para novas marcas. Uma corrida aberta e acirrada na busca para se tornar uma marca, de fato, inesquecível.

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