Universal Beijing: China’s theme park revolution ................................54

中国主题乐园革命

在过去 20 年一直发展的北京环 球影城于近日开始试运营，并引 爆了整个国内文旅消费市场。作 为中国首家、亚洲第三家、全球 第五家的环球影城主题公园，早 于 8 月 20 日，北京环球影城就 首次开放进行员工内测，部分黄 牛私售的内测票价格逼近 8,000 元。9 月 1 日，北京环球影城正式 开始试运营。各大社交平台上发 布了体验视频、游玩攻略以及偶 遇明星的时刻，进一步点燃了消 费者对北京环球影城的强烈兴 趣。许多国内消费者至今还对上 海迪士尼乐园开放时的火爆场 景历历在目。 在北京环球影城开放前，2016 年 上海迪士尼的正式开业也被视 为该行业发展的分水岭事件，这 也带动了国内主题公园的发展。 作为一线城市，北京虽然坐拥欢 乐谷等项目，但还是缺少了“主 题公园”。现在，北京环球影城就 填补了这个空缺。与此同时，继 北京环球影城之后，众多国际主 题乐园计划也在加速推进，其中 就包括梦工厂和乐高乐园。深圳 乐高主题乐园最快将于 2024 年 开放。面对日益激烈的行业竞 争，国内主题公园将如何突出重 围？ 发展方式 主题公园是立足于特定主题或 内容之上，汇聚多种娱乐活动、 休闲元素和服务招待设施的现 代旅游目的地。近年来，随着国 家经济的快速发展，主题公园产 业也迎来了强劲的发展势头。就 区域分布情况而言，目前的大型 主题公园主要集中在以广州和 深圳为中心的珠三角地区，以上 海和苏州为中心的长三角和环 渤海地区，以及多个中西部新一 线城市，例如长沙、武汉和成都 等。基本上，这种分布情况与我 国区域经济发展水平和国内旅 游市场结构保持一致。 中国主题公园的发展主要经历 了四个阶段。第一代主题公园主 要是游乐园、园林和影视剧拍摄 基地；第二代主题公园主要是微 缩景观，还伴随着影视城；第三 代主题公园培养现代主题文化； 第四代主题公园打造全产业链、 全新技术以及知名 IP。

发展动力 高人口密度+旅游开发 高人口密度和快速发展的旅游 业构成了人们对中国主题公园 的需求之基。全球知名主题公园 大多集中在高人口密度和高国 内生产总值的地区。世界 25 大 主题公园集中在洛杉矶、东京、 香港、北京和首尔等地，这些地 方人口密度和人均国内生产总 值均处于高值。

消费需求升级 随着人均国内生产总值的继续 攀升，国内休闲度假旅游市场也 继续扩大，早于 2016 年就达到 约 6,000 亿元，且其在旅游消费 中的占比不断提高。居民消费水 平不断提高，推动旅游消费观念 不断变化升级。除了满足日常开 支外，居民对文化娱乐的需求不 断提高，而他们的消费意愿也显 著增强。中国主题公园公司逐渐 增多，而国际知名主题公园也进 入了中国市场。本土知名主题公 园也培养了中国特色 IP 文化，唤 起了公众消费中国主题公园体 验的热情。

知识产权文化快速发展 IP 文化是主题公园的核心，是 扩大品牌影响力、提升品牌知名 度、增强可持续竞争力的有效方 式。近年来，国内外 IP 产业快速 发展，推动了主题公园产业快速 发展。通过建立自有 IP、获得 IP 授权、合作打造 IP 等方式获取

财务状况 营业额：在 2019 财年，环球影城 主题公园的收益达 5.93 亿美元

（+4.4%），占 NBC 环球收益的

17.25%。游客消费内容覆盖门票 销售、食品、饮料以及园内供应 的其他商品。2020 年，由于受到 疫情的影响，园区暂时关闭。大 阪环球影城从 2 月下旬开始闭 园。奥兰多和好莱坞环球影城从 3 月中旬开始闭园。奥兰多和大 阪主题公园从 6 月起允许部分 游客入园。因此，2020 年的收益 有所下降。 盈利能力：主题公园的成本主要 包括公园运营成本，包括维护及 相关管理成本、食品、饮料和商 品成本、劳务成本以及销售和营 销成本。由于闭园和营销相关成 本下降，2020 年的运营成本将减 少。自 2014 年以来，环球影城的 净资产收益率 (ROE) 基本维持 在 15%，且 2017 年录得最高 33% ；而资产回报率 (ROA) 则稳定维 持在 4%-5%，并于 2017 年因净

利润增长而实现 12.15%。环球影 城的 ROE 与迪士尼基本持平，但 是 ROA 逊色于迪士尼。

IP，主题公园加深了公众对 IP 认识。 的

政策援助 2012 年，政府出台了《关于规范 主题公园发展的若干意见》，进 一步加强监管，明确主题公园范 围和类型，并进一步规范主题公 园产业发展。2018 年，国家发改 委出台了《关于规范主题公园建 设发展的指导意见》。该《意见》 从三个方面，即丰富文化内涵、 提高科技含金量和扩大市场主 体，为主题公园的转型升级工作 提供了指导方向。中国主题公园 产业迈入了黄金发展时代。2018 年，中国主题公园产业市场零售 额突破 400 亿元。 与迪士尼园内充满梦幻和卡通 幻想元素的童话世界不同，环球 影城致力于打造实景体验和游 乐场项目模式。环球影城的母公 司 NBC 环球的业务分为四大部 分——有线网络、广播电视、电影 娱乐和主题公园。其中主题公园 业务主要包括好莱坞环球影城、 奥兰多环球影城、日本大阪环球 影城、新加坡圣淘沙环球影城以 及新开业的北京环球度假区。

运营模式 目前，环球影城共设有 5 个主题 公园，均为独资自营、与其他公 司合资或授权第三方使用 IP 进 行运营。其中，NBC 环球由两家 公司全资拥有并独立运营：佛罗 里达州奥兰多和加利福尼亚州 好莱坞。与其他公司和两家环球 控股设立的合资企业：日本大阪 环球影城由 NBC 环球与日本 USJ 公司共同拥有，其中环球控 股占 51%；对于落成于北京的第 五个主题公园，NBC 环球控股 占 30%，并由多家北京市国有企 业共同出资设立。 新加坡圣淘 沙名胜世界的全部股份归云顶 集团所有，并取得了环球影城授 权。西班牙地中海环球影城的授

权运营尚未获得通过，但被纳入 了研究范围。

IP 模式

在 IP 娱乐项目上，迪士尼乐园和 环球影城采用不同策略。迪士尼 乐园内的所有项目均建立在自 有 IP 的基础上，而环球影城主题 乐园内的游乐项目、景点和产品 更多是第三方 IP 授权或与第三 方联合开发和合作所得。

北京环球度假区 北京环球度假区是一个主题公 园旅游目的地综合体。 落成后将成为全球规模最大的 环球影城主题公园。首期占地 159.57 公顷，包括环球影城好莱 坞主题公园、北京环球城市大道 以及两家度假酒店。环球影城园 区包括 7 大主题景区、37 个骑乘 娱乐设施及地标景点、24 种表演 演出。 环球城市大道是集零售、餐饮、 娱乐于一体的综合商业体，内设 80 个主题餐饮门店及 30 个售 卖特色商品的零售门店。两家度 假酒店为全球首批以环球品牌 命名的环球影城酒店，以及首旅 集团旗下诺金品牌的首家度假 酒店。 两家酒店一共能够提供 1200 间 客房。一期每年接待游客量预计 165.83 公顷。计划建设内容包含 中国元素的主题公园，并引入中 国文化和孙悟空等 IP。三期计划 建设水上乐园。

溢出效应 主题公园可以产生极大的溢出 效应。拥有 IP 的旅游度假综合体 （例如北京环球影城）能够产生 的辐射效应是普通景区的 10-15 倍。 从经济效益上看，北京环球影城 在落成后可望提高北京的就业 和旅游业收入，同时提高旅游业 占 GDP 的比重，并且拉动相关 产业的发展。从社会效益上看， 北京环球影城在落成后可望在 不同程度上带动度假区周边区 域、京津冀以及我国旅游发展和 城市转型升级，并为市民提供了 新的旅游、度假和休闲空间。我 国和谐社会建设工作将推动政 府管理、服务创新和技术创新。

Coming up: Miffy’s 20th anniversary in China!

‘Born’ in 1955, Miffy is Dick Bruna’s best known and most popular character, featuring in more than 30 books, TV series, a movie, musicals and so on. Miffy appeals to children all over the world, instilling a sense of safety. Many children are able to identify with Miffy and her adventures. She is uncomplicated and innocent, has a positive attitude and is always open to new experiences. You may bump into Miffy anywhere in the world. Miffy books have now been translated into more than 50 languages, with more than 85 million copies sold worldwide.

Based on the brand’s core asset – the 2D Dick Bruna illustrations - Miffy has achieved a significant success in the licensing market in Asia. Starting from a successful foothold in Japan as far back as the early 1970’s, Miffy gradually expanded to other market is Asia. After successful launches in South Korea, Hong Kong and Taiwan in the late 1990’s, Miffy made her way to mainland China.

Kicking off with the introduction of Miffy books in early 2002, this little bunny has hopped into Chinese fans’ life almost already two decades ago now. Nowadays there are dozens of Miffy books available in Chinese, including story books, activity books, and many other types, from two professional and industry-leading Chinese publishers; Children’s Fun Publishing and 21st Century Publishing. From the early start Mercis, the

company that owns the worldwide rights of Dick Bruna, together with its local agent built up longstanding partnerships with some key players in the country, including M&G, the

largest stationery brand in Asia; Kingshore, the top towel company in China, and many other big names in various categories. The awareness of Miffy in China has grown along with the healthy growth of these Chinese companies. It is the philosophy of Mercis is to build long lasting relationships and which has proven to be instrumental for the success of Miffy today.

Today Miffy’s licensed products in China span all aspects of life, from maternity supplies, to baby feeding, nursing and playing stuff; from household necessities, to fashion apparel, collectible and souvenir; from all kinds of physical product to virtual items such as emoticons, educational games and mobile themes. Miffy is also finding her way into LBE in China. Last year Miffy’s flagship restaurant ‘Miffy Kitchen’ in Shenzhen was opened and by the end of this year, Miffy is going to have her new second Miffy Cafe in the same city.

Aside from the successful merchandise licenses, Miffy is also collaborating with other iconic brands and has brought a number of popular crossover programs to the market.

Ledin is a teenage label under Peacebird Group for energetic girls aged 16 to 22. The Miffy x Ledin summer collection echoes Miffy’s ‘less is more’ philosophy, meanwhile brings color and fun to millennial shoppers.

Positioned at mid-high female executive apparel market, YINER is one of the core labels from Yinger Fashion Group, a leading fashion group with 25-year history. The Miffy x Yiner collection features elegant and fresh elements to embrace the wonderful spring season.

Petit Bateau, the classic French brand of clothing and underwear for children, Miffy x Petit Bateau’s collection underscores Dick Bruna’s spirit of simplicity and minimalism. The art of “less is more”. There are many more co-branding partners in the list: fashion brand :Chocoolate,, Bossini and Eland. There are also collaborations with electronic appliance brand Aux and Fagor and digital accessories brand Mipow.

While looking forward to the year 2023, year of the Rabbit according to the Chinese zodiac, it’s doubtless that Miffy will even be more active and on a roll.

Being a brand with strong positive energy, Miffy will continue to bring joy and strength to everyone in China and the world!

Come and meet Miffy, the sweet little bunny!