Co dělám

Co dělám?

Text < Komunikace < Marketing < Strategie

Tradiční marketingový proces

Zisk

Potřeby Produkty

Udržitelný marketingový proces

Pozitivní efekty

Potřeby Služby/ intervence

Zna(č)ky, které hýbou světem* *Rozsah „světa“ doplňte dle svých měřítek

ProstřednicPlánování tvím: - Inspirace

- Výzkumu - Provádění - Designu - Komunikace - Vzdělávání

Plánování: Z A do B na létajícím koberci komunikace.

Inspirace: Inspiraci potřebujeme, ať už děláme cokoli.

Business, marketing, inovace nebo reklamu.

Výzkum: Paralýza z analýzy - to je nejčastější stav, do kterého se

Provádění: Moderní byznys a jeho současný marketing se často jeví jako chaotické, neustále se zrychlující prostředí ve kterém vítězí pouze ten nejrychlejší a kde nezbývá čas na přemýšlení.

Design: Zapomeňte na chvíli na design jako na disciplínu umisťování loga vpravo dole. Daleko produktivnější je překládat toto anglické slovo jako „ustrojení“ - jako ve větě „How is the world designed?“

Komunikace: Na komunikaci nazíráme jako na ekologickou aktivitu - přesněji jako na „ekologii významu“.

Vzdělávání: Řízení značek by nemělo být doménou designérských studií, výzkumných a reklamních agentur či poradců. Mělo by být procesem pevně integrovaným v těle organizace či

Nástroje:

Playing to Win

Business Model Generation

Playing to Win is a discursive format developed

by Roger L. Martin, Alan G. La ey with the aim to help companies develop a sound business strategy. Branding and marketing should support business planning, and that’s why we begin here.

BMC is a well established and widely used format of a “canvas” which should help any company/organisation understand and plan its business model in its entirety.

Brand Story

fl

tt

Archetypes are one of the most impactful tools that help us translate business propositions into engaging stories and metaphors - which in turn inform good communication and design.

Adaptation Branding is not just about pu ing up logos, ads and content on social media. It is a cultural blueprint which needs to be played out throughout the whole organisation in an orchestrated manner.

Silné značky jsou pevně ukotveny v produktové realitě. Jeden z hlavních proudů kritiky současného marketingu míří právě na nedostatek propojení marketingové praxe s “ produktovou skutečností”. V nejhorším případě vytváří marketing jakousi kouřovou clonu, přes níž produktová realita značky není vidět; podstata takové praxe je podvodná a její kritika je plně oprávněná. “Značkou” se v tomto případě stává její obal, který nevypovídá nic o obsahu, či jeho kvalitu, složení a účel dokonce zastírá. Takové značky jsou bezobsažné, ploché.

How do we create value within our organization

How do we deliver value to our aduiences

HOW

RELATIONSHIP

WITH WHOM

WHAT

BY USING RESOURCES

COSTS

ff

TO WHOM

The core of our o er

CHANNELS

REVENENUES

With whom outside our organization we need to partner to deliver the value

What key activities must we consistently perform to deliver the value

What resources do we need to use in perfroming the key activities

fi

fi

fi

At what costs are we able to pro tably deliver the value

VALUE What is it that we do and what at the same time solves the target audience problem or meets their needs

What kind of relationship do we need to create with our audineces to deliver the value

Through what channels are we reaching our audiences - both with information and with the value

For what kind of audiences have we created the value?

What bene ts/pro ts do we create by delivering the values to our audiences

Archetypes are directly opposed to stereotypes. They are “living and breathing symbolic vessels” that can and should be

Archetypy - tvrdí jungiánští psychologové - jsou univerzální motivy, příběhové struktury, které lidstvo sdílí celá tisíciletí a které dávají našim životům smysl. Vedou nás procesem “stávání se sebou samými”, procesem individuace. Můžete si je představit jako jakési “významové konzervy”, které se znovu a znovu objevují kolem nás: jako naše osobní historky,

Milenec

Kouzelník

A MODEL OF CULTURE

To celé dohromady:

Jedna z de

Brand building relies heavily on communication - in its many and diverse forms, not only advertising. We consider planning the brand communication beyond advertising or social media presence key to developing an engaging