Issuu on Google+


STAFF TTVADSALES / 2010 - 2011 PresidentE / CEO Sebastian Lateulade DirectorA EJECUTIVA Soledad Saldías Director DE OperaCionEs Rodrigo Ros GERENTE Editorial Sebastián Amoroso EDITORA Stephanie Biscomb Director Online Omar Méndez Editor Online Diego Alegre REDACCIÓN Sebastián Torterola Dino Cappelli Josefina Mezzera Regules GERENTA DE CUENTAS Dolores Irazábal GERENTE DE PRODUCCIÓN Dario Aleman GERENTE TI Alejandro Barros SOPORTE TI Ricardo Pereira DatOS / SISTEMAS Fernando Moreno Renata Del Pup Webmaster Nazario Pereira TRADUCCIÓN Marlyn Mandel Josefina Caviglia DIRECTOR FINANCIERO Cr. Michel Schwartz ADMINISTRACIÓN Mónica Iriarte ARTE Y DISEÑO Unik design info@unikbureau.com www.unikbureau.com Headquarters Ruta 8 Km 17,500 Of 503 A Zonamerica / CP 91600 Tel. (+598 2) 518.2848 Fax. (+598 2) 518.2849 Montevideo - Uruguay EuropA 114, rue Villiers de l´ Isle Adam 75020 Tel. (33) 6 6726.5894 París - Francia ttvadsales 2010 es una publicación anual propiedad de TodotvMedia. La misma es de distribución gratuita. Los artículos reflejan la opinión de los autores individuales sobre los temas tratados, sin que ello implique control editorial o solidaridad de la administración y los propietarios de la revista con su contenido. Para todos los efectos se considera que la responsabilidad por el contenido de los avisos corre por cuenta exclusiva de los respectivos anunciantes. La reproducción total o parcial, en forma electrónica e impresa, de los contenidos de esta publicación sin expresa autorización escrita de TodotvMedia queda estrictamente prohibida.


Se帽ales

Perfiles Ad Sales A&E _/36 Bbc Entertainment _/38 Boomerang Latin America _/40 Cartoon Network _/42 Casa Club Tv _/44 Cbeebies _/46 Comtelsat Networks _/48 Discovery Networks _/50 Disney Channel _/52 Disney Xd _/54 E! Entertainment Tv _/56 Fox LatAm Channels _/58 Fox Sports _/60 Htv _/62 Infinito _/64 Managementv _/66 Mgm _/68 Mtv Networks _/70 Much Music _/72 Playhouse Disney _/74 Telefe Internacional _/76 Televisa Networks _/78 The Biography Channel _/80 The History Channel _/82 Turner Media + _/84 Tv5 Monde _/86 Universal Networks International _/88 Warner Channel _/90

118

Informes

124

LAMAC _/108

La TV de Pago en Am茅rica Latina

RECMA _/114

Industria publicitaria mundial sufri贸 pocos cambios durante la crisis

PwC _/118

2010-2014: Odisea de las industrias de medios y entretenimiento

ZENITHOPTIMEDIA _/124 La recuperaci贸n publicitaria


Ejecutivos

Entrevistas Tendencias

In Focus

Charlie Crowe_/18

Germán Caino Sola_/28

Isaac ‘Biz’ Stone_/19

Iván Bargueiras_/29

Fundador del Festival Of Media y CEO de C Squared Co-Fundador y CEO de Twitter

Kevin Roberts_/20

CEO Worldwide de Saatchi & Saatchi

Ann Mack_/21

Directora de Detección de Tendencias de JWT

Ludwig Haderer_/22 Presidente, OMD LatAm

Todd Wilson_/23

SVP Managing Director de Starcom MediaVest Miami

Marcel Fenez_/24

Líder Global de la práctica de Medios y Entretenimiento de PwC

Horacio Gennari_/25 Presidente de Business Bureau

Gary McBride_/26

Presidente y CEO de LAMAC

VP de Ventas Publicitarias y Promociones de DisneyMedia+ SVP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latin America/US Hispanic

Sofía Ioannou_/30

Directora General de MTV Networks Latinoamérica, Canadá y EE.UU. Hispano

Felipe de Stefani_/31

SVP y Gerente General de los canales de Tendencias de TBS Latin America

Marcello Coltro_/32 SVP de Ventas y CMO de MGM

Jessica Rodríguez_/33 VP Sénior y Gerente General de BBC Worldwide Latin America /US Hispanic


Tendencias

In Focus

Charlie Crowe_/18 Fundador del Festival Of Media y CEO de C Squared

Germán Caino Sola_/28 VP de Ventas Publicitarias y Promociones de DisneyMedia+

Isaac ‘Biz’ Stone_/19 Co-Fundador y CEO de Twitter

Iván Bargueiras_/29 SVP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latin America/US Hispanic

Kevin Roberts_/20 CEO Worldwide de Saatchi & Saatchi Ann Mack_/21 Directora de Detección de Tendencias de JWT Ludwig Haderer_/22 Presidente, OMD LatAm Todd Wilson_/23 SVP Managing Director de Starcom MediaVest Miami Marcel Fenez_/24 Líder Global de la práctica de Medios y Entretenimiento de PwC Horacio Gennari_/25 Presidente de Business Bureau Gary McBride_/26 Presidente y CEO de LAMAC

Sofía Ioannou_/30 Directora General de MTV Networks Latinoamérica, Canadá y EE.UU. Hispano Felipe de Stefani_/31 SVP y Gerente General de los canales de Tendencias de TBS Latin America Marcello Coltro_/32 SVP de Ventas y CMO de MGM Jessica Rodríguez_/33 VP Sénior y Gerente General de BBC Worldwide Latin America /US Hispanic


Entrevistas


ENTREVISTAS | TENDENCIAS Charlie Crowe, fundador del Festival Of Media y CEO de C Squared, amplía el horizonte de la industria regional y local en un evento que durante dos días analizará el desarrollo digital, la eficacia de la publicidad en televisión y el futuro del marketing en Latinoamérica. El Festival Of Media es reconocido internacionalmente por su apuesta hacia la creatividad e innovación en los medios, así como por sus aportes estratégicos, reconocidos por profesionales de todo el mundo. Su arribo a la región responde básicamente a la necesidad expresa -manifestada por ejecutivos de la industria- de contar con un “evento anual, que reúna todos los mercados en uno”, tal como explica Charlie Crowe, fundador de Festival Of Media, en entrevista concedida a ttv. La necesidad de intercambiar ideas y prácticas, junto con la idea de crear “un lugar donde conectarse y una conferencia para ayudar a explicar y comprender los muchos cambios que se están dando en la región”, fueron las razones principales que dieron lugar a este evento. Aunque Crowe también apunta el 78% de crecimiento en el número de inscripciones provenientes de América Latina a los Premios Festival of Media Awards, además del ingreso en los rankings nacionales de

Charlie Crowe,

Fundador del Festival Of Media y CEO de C Squared La promesa latinoamericana se devela en el Festival Of Media LatAm, un espacio donde creatividad, innovación, visiones estratégicas y nuevas oportunidades se conjugan para ofrecer una mirada amplia y completa sobre el mercado publicitario y de medios de la región.

18_TTVADSALES

“Vamos a asesorar sobre nuevas iniciativas interactivas” creatividad de medios Cream (www.creamglobal.com) de Brasil, Argentina y Chile, como impulsores del lanzamiento del Festival en esta zona del mundo. Asumiendo que Latinoamérica es actualmente ‘la tierra prometida’, por ser la región que acumula más economías emergentes y las mayores perspectivas de crecimiento, es razonable que eventos de estas características hagan foco en esa industria. “Ésta será la década de América Latina”, confesó recientemente Martin Sorrell, CEO del Grupo WPP, a Charlie Crowe durante una entrevista vía webcast televisiva. Así, eventos deportivos como los Juegos Olímpicos de 2014 y el Campeonato Mundial de Futbol 2016 –que se celebrarán ambos en Brasil- ofrecerán grandes oportunidades. “Los dos eventos atraen la atención del mundo hacia el país y hacia la región en general. Pero se trata de mucho más que eso. Muchas marcas latinoamericanas están teniendo un éxito rotundo en el escenario mundial”, opina Crowe.

“La región está llena de gente divertida y dinámica, con gran creatividad y optimismo, y esto es algo que escasea en algunos mercados en Europa”, afirma el ejecutivo. Otros factores como la rápida evolución de la TV paga, la creciente digitalización y los avances en términos de métodos de investigación digital “mejoran las prácticas para los anunciantes y las agencias”, señala. Los fenómenos de las redes sociales, que impactan fuertemente en la región, también son casos de estudio. “Chile tiene más concentración de seguidores de Facebook que ningún otro lugar del mundo, y la población online de México creció un 20% el año pasado. Para el año 2012, Brasil será el sexto mercado de publicidad del mundo. Entonces, América Latina es una región clave para el comercio y la publicidad global, y esto, entonces, lo hace muy importante para nosotros”, apunta Crowe. “Nos encanta esta oportunidad y estamos sumamente agradecidos por el ánimo que la comunidad publicitaria latinoamericana nos ha brindado”, añade. La propuesta para esta primera edición del festival hace foco en la creatividad y la innovación de los medios de comunicación, con la televisión como medio preponderante. El Festival of Media LatAm “asesorará acerca de cómo está cambiando la televisión, especialmente desde el punto de vista de los anunciantes locales”, para lo cual se analizarán tendencias de televisión abierta y paga. “Vamos a asesorar sobre nuevas iniciativas interactivas y plataformas digitales”, explica el fundador del festival, que contará con la presencia del director de la División Digital de Televisa y de empresas como Albavision, TV Azteca o Globo, además de algunos programadores panregionales. La convocatoria regional ha sido bien escuchada y, según comenta Crowe, el evento reunirá “a los progresivos innovadores y líderes de la industria de cada mercado de América Latina”. La presencia de América Latina en el mapa global de medios hace también que el Festival Of Media LatAm convoque a ejecutivos de otros continentes, como el director de Aegis Italia, primero en confirmar su reserva. “También somos internacionales en espíritu”, señala Crowe. Los cambios tecnológicos y la innovación como elementos clave para analizar hacia dónde se dirigirán los presupuestos publicitarios, vistos desde el marketing-investigando cada una de las plataformas, así como las tendencias de consumo-, “nos hace importantes para muchas personas”, explica el fundador del festival. “Somos un evento que combina una conferencia con un programa de premiaciones y una ceremonia, además de una exhibición y una amplia red de eventos. Creemos que si sólo tienes previsto ir a un evento de la industria en América Latina, es mucho más valioso y una experiencia mucho más rica si vienes al Festival of Media Latin America”, concluye Charlie Crowe. ttv


The Festival of Media, el mayor festival de publicidad del mundo, recibirá en su primera edición latinoamericana a uno de los hombres del momento: Biz Stone, cofundador de Twitter. Es que la red social está en su momento álgido en la región, lo que valoriza sus palabras como referente de tendencias. “En la década pasada, Stone ha trabajado a gran escala en proyectos que facilitaron el intercambio abierto de información. Ha publicado dos libros sobre los orígenes y la importancia social de nuestro cambiante panorama de comunicación. Stone ha brindado conferencias en todo el mundo sobre este y otros temas, incluyendo creatividad, oportunidad y cambio global”, se anuncia desde la organización del evento. Su alocución tendrá el ambicioso título ‘The Future of Media’, y se realizará el 25 de octubre. TWITTER: UNA IDEA BIEN EJECUTADA. ¿De dónde surgen buenas ideas como ésta? Como todo emprendimiento, fue un proyecto de prueba y ensayo. A través de rigurosos estudios acerca de las distintas plataformas de chat en sitios como Facebook, Yahoo!, Google y MSN, se buscó entender la verdadera esencia que llevaba a las personas a comunicarse a través de estos medios. “Veíamos la modalidad del online y offline que esencialmente representan la disponibilidad que tenemos para chatear. Y nos empezamos a preguntar qué estarían haciendo nuestros amigos que no estaban conectados a la red. Esto fue lo que nos llevó a juntar la funcionalidad de la mensajería instantánea con los SMS. Lo probamos con amigos y les gustó”, explica Biz Stone. Pero la plataforma Twitter emerge a la superficie recién en el año 2007. “La primera vez que lo vimos funcionar fue en una convención de tecnología en Texas (EE.UU.). El sitio estaba lleno de personas sin coordinación. Un espectador sentía la presión de las miles de personas presentes en la convención y decidió twittear la ubicación de uno de los stands menos visitados. En el transcurso que le llevó ir desde donde estaba hasta el lugar sugerido, 100 personas ya estaban ahí gracias al tweet que había enviado. Esto nos confirmó nuestra hipótesis de la ausencia de medios tan accesibles y abiertos como Twitter”, argumenta Stone.

“Ahora tenemos compañías que utilizan este medio para conocer y saber qué piensan los usuarios de su servicio o producto”.

Hoy, son 200 millones de personas las que utilizan este medio de comunicación en el mundo entero. Los empresarios constantemente se preguntan: “¿Qué piensan de mi producto? ¿Le gustará al público?” Y, justamente, Twitter ofrece un nuevo canal de interacción en el que las marcas y los usuarios convierten opiniones en acciones concretas. Para mejorar la relación comercial entre ambos, los usuarios satisfacen su necesidad material y los empresarios, su necesidad comercial. “Es un mundo en donde la comunicación entre proveedor y usuario es indispensable. Ahora tenemos compañías que utilizan este medio para conocer y saber qué piensan los usuarios de su servicio o producto. Encontramos foros donde participan de manera directa los usuarios y que son escuchados y atendidos. Entonces podemos decir que se ha generado un gran valor para las corporaciones”, subraya Biz Stone. MODELO DE NEGOCIO. Hasta este momento, el servicio de Twitter es gratuito para los usuarios. “Y lo va a seguir siendo”, afirma el directivo. Pero está en planificación una plataforma denominada Promoted Tweets. Esta nueva aplicación estará disponible para aquellas empresas o per-

Isaac ‘Biz’ Stone,

Co-Fundador y CEO de Twitter

sonas que deseen pautar sus publicidades en formato tweets de 140 caracteres. Esto demanda una mayor creatividad por parte de los twitteros –como se denomina a los usuarios de esta tecnología-, ya que tendrán que escribir en una o dos líneas lo que quieren decir o vender. Este nuevo servicio ofrece al público la posibilidad de ubicar de primera su aviso entre los miles de tweets. En palabras de Stone: “Por ejemplo, si Starbucks desea publicitar un mensaje, nosotros ofrecemos que cualquier código que se escriba en el buscador -que tenga relación con Starbucks- aparezca de primera, sea el usuario seguidor o no de la cuenta de la compañía. Gracias a la posibilidad que brinda nuestro sistema de medir la cantidad de personas a las que les gusta, siguen o leen un tweet, podemos quitar de la red aquellas que no tengan un cierto número de vistas. Así, los usuarios no tienen que ver esos Promoted Tweets y las empresas no tienen que pagar por uno que no es seguido o visto por nadie”, concluye Stone. ttv

“Twitter seguirá siendo gratuito”

El universo de las comunicaciones ha cambiado radicalmente en los últimos cinco años. Y Biz Stone tiene mucho que ver en eso. Como Co-Fundador y CEO de Twitter, este genio de las comunicaciones del siglo XXI logró transformar la manera de entender y utilizar los nuevos medios interactivos que ofrecen los avances tecnológicos. El primer Festival of Media en LatAm lo espera como uno de los expositores más trascendentes. Nota basada en un episodio de la serie HSM Specials que emite la señal de ManagemenTV. TTVADSALES_19


ENTREVISTAS | TENDENCIAS La agencia de publicidad Saatchi & Saatchi se encontraba en 1997 inmersa en un mar de problemas. Fue Kevin Roberts, que ese año llegó a dirigir la prestigiosa agencia, el salvador de la compañía. A pesar de todos los factores que jugaban en su contra, Roberts fue capaz de sanar a Saatchi & Saatchi en cuestión de un año y convertirla en una de las mejores agencias publicitarias del mundo. LECCIONES PARA UNA MARCA. La experiencia de Kevin Roberts ayuda a cualquier compañía inmersa en el complejo mercado de las marcas a buscar el camino hacia el éxito. “Hay una cuestión fundamental, y es que las compañías deberían intentar medir las cosas; cuando se mide algo se tiende a ejecutarlo. La mayoría evalúan las cosas equivocadas. Todavía usan la investigación como un espejo retrovisor en lugar de tratar de adelantarse al juego”, sostiene. Roberts considera que una buena jugada empieza por conocer el nuevo rol del consumidor. “El consumidor de hoy es su medio de comunicación. Una publicidad puede ser cargada en YouTube en cuestión de segundos. Si me gusta una publicidad la comparto con mis 200 mejores amigos de la red”, subraya. El énfasis es claro: el nuevo mundo

Kevin Roberts,

CEO Worldwide de Saatchi & Saatchi Desde la innovación, la emoción y devoción, Kevin Roberts, gerente de Saatchi & Saatchi desde 1997 y autor del término lovemarks, habla del nuevo rol del consumidor, el de la empresa y de la relación que los une.

Nota basada en un episodio de la serie HSM Specials que emite la señal de ManagemenTV. 20_TTVADSALES

del mercado es un mundo participativo. “Hay que dejar de pensar en el rendimiento de la inversión y enfocarse en el de la participación. ¿Cómo se mide eso? La mayoría no tiene idea. Se suele investigar haciendo preguntas cuyas respuestas son artificiales. Si quiere saber cómo caza un león uno debe ir a la jungla y no a un zoológico. Así que, si quiere conocer a los consumidores, viva con ellos, obsérvelos, hágase amigo de ellos. Después váyase a casa, piense, escriba en blogs, hable y no busque la perspicacia sino la revelación”, aconseja. LOVEMARKS. Este es el término que acuñó Roberts y que le dio un lugar entre los grandes de la publicidad. El signo comprende la ideología de aplicarle a la marca un valor emocional; insiste en que las personas buscan controlar lo incontrolable al querer enfocarse en fiscalizar los ingresos. “El precio es una parte del valor, pero hay que fijarse en el factor emocional y dejar de lado la cuantificación de las marcas. Esto hace la diferencia hoy: un precio emocional incalculable”. La pregunta que debe hacerse quien quiera tener una marca adorada es: “¿Ofrece con su marca un valor que mejore la vida del consumidor? Un consumidor busca una

vida con lujos, con diversión, donde pueda probar que es inteligente, ¿su marca puede ayudarlo a conseguir eso? En un mercado ataviado de marcas de un mismo producto, es muy fácil conseguir otro que satisfaga lo que otro no puede”, añade Roberts. “La mayoría de las perspicacias no son reveladoras. En su mayoría son solo datos o verdades obvias expresadas de manera sofisticada. Es una revelación por el ejemplo, el i-Pod. La gente quería su propia música. Quería elegirla y llevarla consigo sin importar la cantidad de canciones. Apple generaba investigaciones de mercado expandidas en todo el ámbito tecnológico y comercial, mientras que Sony, con su Walkman, realizaba investigaciones regulares para mejorar y no innovar. ¿Cuál fue el efecto producido? El increíble índice de ventas anuales del i-Pod; muy diferentes a las del Walkman. Está claro que son las revelaciones las que moverán el mundo ahora. Solo las grandes ideas, como el i-Pod”.

“El consumidor de hoy es su medio de comunicación”. “Ya no vivimos en un mundo donde la marca, el fabricante o el vendedor tienen el control. El consumidor es el nuevo jefe. El quiere captar la atención, participar, decir algo sobre el envoltorio”. LAS REGLAS DEL JUEGO HAN CAMBIADO. “Es muy importante estar consciente del cambio. Ya no vivimos en un mundo donde la marca, el fabricante o el vendedor tienen el control. El consumidor es el nuevo jefe. Él quiere captar la atención, participar, decir algo sobre el envoltorio. A esto lo llamamos economía de la participación. Es lo que genera que la empresa les dé a sus consumidores el foro, el vehículo, el tiempo y la gente para poder comunicarse con ella. Se tiene la tecnología necesaria; blogs, Twitter, Facebook; todas las opciones son válidas siempre que sean abiertas. Las compañías que están entendiendo bien esto son, por ejemplo, Coca-Cola, Starbucks y Pampers”, subraya. Asimismo, Roberts sostiene que hablar de agencias digitales y agencias no digitales es totalmente anticuado. “Hoy lo digital es una forma de vida; vivimos en el mundo digital. No hay agencias digitales o no digitales”. ttv


No es un concepto fácil de definir. El trendspotting, según Ann Mack, directora de Detección de Tendencias del gigante publicitario JW Thompson (JWT), se suele confundir con la búsqueda de modas. “Trendspotting es ver y entender cambios culturales mucho más grandes que lo que puede estar de moda ahora. Éstos son cambios que tienen un verdadero peso e impulso, y que nos acompañarán por un tiempo”. Pero ¿por qué debe de interesarnos conocer qué es lo que viene? “En JWT siempre tratamos de mantener a nuestros clientes adelantados de la competencia para que puedan satisfacer esos caprichos emergentes antes que los demás”, sostiene. Son varias las profesiones que se prestan para generar un buen estudio sobre detección de tendencias. El equipo de Mack en JWT está compuesto, mayoritariamente, por periodistas, sociólogos y antropólogos. “Es necesario ser una persona muy curiosa, especialmente sobre la conducta y las actitudes humanas. Constantemente se debe preguntar, escuchar y analizar. Yo lo hago, todo nuestro equipo lo hace. Y es ese equipo, distribuido por todo el mundo, el que nos permite ser honestos a la hora de detectar una tendencia. A menudo, una tendencia es más fuerte o madura en un mercado que en otro, por lo que si se descubre algo en EE.UU., se debe de consultar si en Europa o Asia posee la misma intensidad”, explica. TRABAJANDO CON EL CLIENTE. La relación con el cliente varía según las necesidades de cada uno, pero todos tienen algo en común. “Lo usual es que diseccionemos su desafío y después realicemos diversas metodologías de investigación para encontrar la respuesta. No puedo ir al cliente y decirle qué es lo que viene; y menos a un cliente multinacional. El proceso consiste de varios pasos. Tendemos a empezar con una investigación de escritorio, analizando todos los materiales disponibles en el clima global, desde publicaciones hasta proveedores de investigación”, explica. Luego, es frecuente que se haga una investigación cualitativa que involucre surgimiento de consumidores, mesas de expertos, etnografía. “Y también nos unimos al jefe de investigación de JWT para hacer un estudio cuantitativo, para poner datos reales que prueben nuestra hipótesis”, relata. Ser curioso no es la única cualidad que requiere un buen estudio de tendencia. “La capacidad de escuchar va de la mano de ser curioso; escuchar verdaderamente lo que otro está diciendo es una herramienta aún más fuerte que la curiosidad”, expresa. Pero también está la habilidad de unir puntos que parecen imposibles de conectar. “A menudo se ve mucha información sin sentido y nos ahogamos en ella, por lo que la habilidad está en la capacidad de poder encontrar la calidad dentro de la cantidad”, reflexiona Mack.

Según Ann Mack, Faith Popcorn o Trendwatching.com son ejemplos de detectores de tendencias desde afuera de las agencias. “Mucha gente considera a Faith Popcorn una pionera del sector. Nos preparó el terreno a empresas como JTW, por lo que es respetada por muchas industrias”, confiesa. Sin embargo, opina que el origen va más alla de una compañía particular, cuando las compañías “trataban de montar las olas de los cambios culturales”, pero es probable que no lo denominaran “detección de tendencias”. 100 COSAS PARA OBSERVAR. En un informe publicado por JTW se mencionaron 100 manifestaciones de tendencias para 2010. “Son reflejos de cambios más grandes en la sociedad, como la actividad y la conciencia creciente por la salud, el medio ambiente o los avances acelerados de la tecnología. Esto también demuestra cómo las compañías se reestructuran o se reinventan para prepararse para el mañana. Es una lista interesante, porque demuestra cómo se están manifestando estas tendencias”, sugiere Mack. Como ejemplo, cita a la televisión en 3D, a ‘Avatar’ de James Cameron como reinventor del concepto del cine en 3D y para que la televisión en 3D llegase a los hogares. ¿Existe entonces una correlación entre las cosas para observar

Ann Mack,

Directora de Detección de Tendencias de JWT y las tendencias? ¿Lo que se observa ahora en 2010 pueden convertirse en tendencia en 2011 ó 2012? “Las tendencias no aparecen en un solo punto en el tiempo; son cosas que ocurren en un período de tiempo, tienen peso e impulso. Así que estarán con nosotros a corto plazo. Un ejemplo en la lista de este año son las bebidas lentas, que sería la bebida ‘antienergizante’. Esto responde a una gran tendencia: una sociedad apurada que nunca se detiene, que cuando tiene tiempo para detenerse, descansar o relajarse, descubre que no puede. Estas bebidas ayudarán a lograr eso. Esto nos dice que esas tendencias suelen ser respuestas a movimientos más grandes”, vaticina Mack. ttv

“Trendspotting es ver y entender cambios culturales mucho más grandes que lo que puede estar de moda ahora (…), cambios que nos acompañarán por un tiempo”

Estudiar y saber qué viene no es tarea fácil. Como directora de Detección de Tendencias de JWT, Ann Mack habla de las oportunidades que ofrece esta actividad, también denominada trendspotting, que le permite tener una vista macro del mercado global y sus distintas manifestaciones.

Nota basada en un episodio de la serie HSM Specials que emite la señal de ManagemenTV TTVADSALES_21


ENTREVISTAS | TENDENCIAS En momentos en que los consumidores viven la revolución tecnológica en su máximo esplendor, la publicidad asume el papel de interconector entre anunciantes y consumidores desarrollando estrategias que permitan una mayor rentabilización de las diferentes plataformas. Para Ludwig Haderer, Presidente de OMD LatAm, estas estrategias se “centran en la importancia medioambiental para el mensaje, como también en la relación que el consumidor individual tiene con la marca”. Así, una nueva generación de herramientas deben ofrecer “primero, el análisis, la búsqueda de datos, la estrategia, deben ayudar a definir los parámetros del éxito. Porque obviamente, las métricas de desempeño ya no serán medidas en GRP, Tarps, etc…”, opina Haderer. Otra necesidad de la industria publicitaria es el “seguimiento en tiempo real, de los sentimientos, del entusiasmo y del diálogo sobre y con la marca”. Todo lo que en palabras de Haderer afecta a la rentabilidad: “capacidad de escuchar, entender y reaccionar y por el mensaje claro que se esté brindando”. Uno de los temas preocupantes a la hora de planificar una campaña es la capacidad de retorno que ofrecen las plataformas digitales con relación a los medios tradicionales.

Ludwig Haderer, Presidente, OMD LatAm OMD Latin America, con base en Miami, es una de las mayores agencias de medios presentes en la región. Con operaciones en 19 países latinoamericanos la red es presidida Ludwig Haderer, un experimentado ejecutivo con 15 años de experiencia en medio, publicidad y marketing.

Podría pensarse en término monetarios, aunque el verdadero retorno “estará medido en términos del apoyo y positivismo para con la marca y el aumento de compromiso emocional que los consumidores expresan en su diálogo”, afirma el ejecutivo. Esto sin enfrentar un medio al otro; todo lo contrario, su complementación hace el poder para una marca. “Lo digital y lo tradicional deben fortalecerse el uno al otro para ofrecer este tipo de retorno. Las marcas deben hablar con voz fuerte en los medios”, expresa. Pensando en términos económicos, el ejecutivo afirma: “cuanto más agudo y relevante sea nuestro foco, más desperdicios eliminaremos. Eso en sí mismo implicará grandes ahorros. Los consumidores reclamarán transparencia y relevancia por encima de calidad y precios competitivos”. La rentabilidad de la inversión en internet compone hoy uno de los principales debates entre agencias y anunciantes. La información recogida de análisis y reportes debe ser usada con más inteligencia asegura el presidente de OMD, esto implica un uso combinado de predicción de éxito y su posterior medición. Además, es necesario “incrementar la compatibilidad de nuestras bases de datos para cruzarlas con información

22_TTVADSALES

interna de ventas” para conocer el retorno de la inversión publicitaria. Esta situación varía de mercado a mercado y de producto a producto, de acuerdo al medio digital utilizado. “El actual debate con los anunciantes es para aumentar su disposición a compartir el tipo de información que tradicionalmente se guardaban para ellos. Creo que esto forma parte de la evolución”, dice Haderer. Manejar esta información, según el ejecutivo, le asegura el beneficio al anunciante, que cuanto más datos comparta, más rápidamente se beneficiará. Los medios digitales plantean nuevos desafíos a marcas y anunciantes que deben evolucionar hacia una relación de compromiso mutuo. “Los anunciantes tienen que evolucionar de simplemente emitir un mensaje a comprometer verdaderamente a los consumidores y pasar a formar parte de sus vidas”, asegura Haderer. Mantener un continuo diálogo, y asegurar un compromiso y experiencias entre marcas y usuarios, constituye la fórmula adecuada. El éxito ya no está asegurado por la masividad de pauta. “La clave es cómo interactuamos con ellos de forma relevante y transparente, cuán bien entendemos los puntos de contacto, tocamos el ambiente y los intereses del consumidor. La

“Las estrategias de hoy en día se centran en la importancia medioambiental para el mensaje” “La rentabilidad se verá ampliamente influida por nuestra capacidad de escuchar, entender y reaccionar” magia está en el compromiso que el consumidor adquirirá como respuesta”, asegura. SITUACIÓN DE MERCADO. Desde que la publicidad participa de los balances macroeconómicos de los países, es posible, observando la inversión publicitaria, conocer la situación económica de cada mercado. “Hemos observado una directa correlación entre la inversión y el ambiente económico”, sostiene el ejecutivo. Contrariamente, aquellas compañías que creen que ‘nunca hay mejor momento para ganar share de mercado que en un período de recesión’ son las que se fortalecen durante las crisis beneficiándose por largos periodos post recesivos. “Hoy más que nunca, la buena voluntad y el ‘adherirse a ello’ en tiempos difíciles, creará una mayor concientización y lealtad”, asegura Ludwig Haderer. ttv


“En Latinoamérica, la TV continúa siendo la reina”, asegura Todd Wilson, SVP Managing Director de Starcom MediaVest Miami. El problema de esta afirmación es que genera la ilusión de que la región es un mercado de medios simple y directo. Y para Wilson, la realidad es otra: “América Latina se está volviendo un mercado cada día más complejo y necesitamos asegurarnos de estar a la vanguardia, para lograr conducir el pensamiento del cliente en vez de seguirlo”. Según el ejecutivo, esta complejidad es un resultado de lo que denomina “technology leap-frogging”: la tecnología llega más tarde a Latinoamérica que a otros mercados, pero cuando llega, la región recibe la última generación y las mejores versiones, y los consumidores las adoptan más rápido que en cualquier otro lugar. “Si en determinado momento surge algo nuevo, sólo es usado por pocas personas. Sin embargo, unos meses más tarde, tienes el 25% de los consumidores haciendo uso de ello”, explica Wilson Otro aspecto importante es la homogeneidad de la lengua a nivel continental, ya que impulsa el fenómeno a mayor escala. “Esto lo vemos particularmente en lo digital, donde algo puede parecer que no tiene demasiada penetración a nivel local, pero cuando lo visualizamos en múltiples mercados, juntando esas pequeñas penetraciones, para una compañía multinacional, de repente la escala se vuelve suficiente para determinada operación”, comenta. NUEVOS MEDIOS, NUEVOS PRESUPUESTOS. En palabras de Wilson, cada vez se destina más dinero a los medios emergentes y un mayor porcentaje de las ganancias de Starcom MediaVest proviene de ellos. “El share de consumo que estos medios representan aún se mantiene bajo, pero esto es esperable. Lo vemos en la industria de la TV por cable, tanto en América Latina como en otros mercados, donde el revenue share es menor que el share de audiencias y lo mismo ocurre en el campo digital. Es complicado por el hecho de que los clientes quieren palpar la estrategia digital y su ejecución para sentirse cómodos al adquirir medios digitales, porque, por supuesto, luego tendrán que vender la idea a sus superiores, quienes también son nuevos en esto. Si yo dijera ‘hagamos TV’, ningún cliente me pediría el guión antes de que aprobaran el plan de medios. Pero en el área digital, si yo dijera ‘creemos un programa para audiencias

“Necesitamos conducir el pensamiento del cliente en vez de seguirlo”

masculinas en torno a algún deporte’, muy probablemente ellos querrán que la parte de medios esté acompañada con una solución creativa completa y razonable”, explica Wilson. En cuanto a los mercados regionales, el ejecutivo señala un cambio muy importante en el mapa de la industria: Brasil. “En el pasado, para muchos de nuestros clientes existía ‘América Latina de habla hispana, más Brasil’. Sin embargo, esa ecuación cambió a ‘Brasil más América Latina de habla hispana’. El crecimiento de la economía brasileña durante los últimos dos años, junto con el regreso de varias multinacionales, ha puesto a la región en la mira de todos. Aunque México continúa siendo fuerte, debido a su tamaño, fue el mercado más afectado por la crisis, dada su proximidad con Estados Unidos. Así, mientras que la tarea de México se ha basado en recobrar su posición original, la de Brasil ha sido crecer, crecer y crecer”, expresa Wilson. Por otra parte, también el comportamiento del consumidor está cambiando rápidamente. Wilson asegura que el uso personal y profesional que hacen de la tecnología se ha vuelto diferente. “Se debe entender

Todd Wilson,

SVP Managing Director de Starcom MediaVest Miami “La tarea de Brasil ha sido crecer, crecer y crecer” cómo las personas utilizan la tecnología para luego identificar formas de incorporar la comunicación de marcas a esos momentos. Starcom Mediavest continúa invirtiendo mucho en herramientas para brindar este entendimiento a nuestros clientes. Si no lo hiciéramos, entonces necesariamente deberíamos recurrir a medios cuyos minutos de consumo semanales están en declive. Lo interesante de la tecnología es que los parámetros de uso recién se están definiendo en este momento, mientras conversamos, con personas que se conectan de un mercado a otro, dentro o fuera de la región”, concluye Wilson. ttv

Un ejecutivo de vasta experiencia en mercados disímiles como Nueva Zelanda, Sudáfrica y América Latina, Todd Wilson describe el comportamiento actual de los consumidores, las plataformas y los mercados de medios, transmitiendo lo que todos buscan: tendencia pura.

TTVADSALES_23


ENTREVISTAS | TENDENCIAS La consultora PricewaterhouseCoopers, comercialmente conocida como PwC, realiza anualmente una investigación de mercado sobre Medios y Entretenimiento (E&M), este año denominada Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014. “El comportamiento de los consumidores promueve el cambio. Los actores de la industria de entretenimiento y medios buscan nuevas actividades en la cadena de valor del entorno digital”, reza el encabezado del comunicado de prensa emitido por la consultora, que anuncia las principales conclusiones del estudio. En este sentido, PwC prevé un aumento progresivo en todos los segmentos de la industria de entretenimiento y medios durante el próximo lustro. Este crecimiento tiene en América Latina a uno de sus mejores exponentes, teniendo en cuenta que la región tuvo una tasa anual compuesta de crecimiento de 8,8%, lo que se traduce en una cifra estimada de US$ 77.000 millones para el sector de M&E en 2014. Por otra parte, el reporte dice que los consumidores experimentan medios “con una rapidez asombrosa”, por lo que la “transformación digital” está desencadenando un fenómeno de fragmentación de audiencia, lo que pue-

Marcel Fenez,

Líder Global de la práctica de Medios y Entretenimiento dePwC A partir del último estudio de PwC sobre medios y entretenimiento, Marcel Fenez se refirió a la posición de poder en que se encuentra el consumidor dentro de la industria, a algunas tendencias, como la fragmentación de las audiencias, y a la ‘re-socialización’ de la experiencia de consumo de medios de comunicación.

24_TTVADSALES

de ser visto como un peligro para los players de la industria. A pesar de eso, Marcel Fenez, líder global de la práctica de E&M de PwC, transmite una visión diferente. “Algunas empresas perciben la continua fragmentación del mercado como una amenaza, pero deberíamos tomarla como una oportunidad. Ofrece a las empresas la oportunidad de ser creativos en la manera en que abordan a sus clientes, a través de canales tradicionales de comercialización o, aún más importante, al aceptar los medios sociales. De cualquier forma, es imperativo cautivar los corazones, las mentes y el dinero de estos consumidores”, expresa. Fenez es un experimentado ejecutivo con más de dos décadas en la industria, con ricos antecedentes principalmente en el trabajo con importantes compañías de la región asiática. Durante nueve años, además, ha sido presidente de CASBAA (asociación de radiodifusión de cable y satélite de Asia) y se desempeña como asesor estratégico de negocios y consultor. Esta realidad lo lleva a tener en cuenta las últimas tendencias del negocio y la tecnología, en una época extremadamente dinámica de la industria.

“La creatividad y la innovación siempre se han relacionado con las industrias de entretenimiento y medios, y éste es el momento de que la industria elimine sus modelos actuales de negocio y acepte las nuevas oportunidades que van surgiendo”, comenta Fenez al respecto. El ejecutivo detecta que, como forma de adaptación de las empresas a la velocidad de los cambios, ha surgido una modalidad de cooperación entre los jugadores. “Si se organizan a través de sociedades o colaboraciones, deben ofrecer una excelente experiencia de consumo y ser suficientemente flexibles para obtener ingresos de un mercado cada vez más fragmentado. Quienes lo hagan serán los que encabecen esta emocionante, aunque desafiante, experiencia”, indica. CONVERSAR CON LOS CONSUMIDORES. Según el reporte de PwC, el uso y la retroalimentación de los consumidores constituyen la única guía confiable para la viabilidad comercial de productos y servicios, y la base global de consumidores se está utilizando como un dispositivo de prueba de nuevas ofertas y modelos de consumo. Sin embargo, debido a que las respuestas aún están evolucionando, según la consultora, depende de la industria anticipar e identificar el

“Éste es el momento de que la industria elimine sus modelos actuales de negocio y acepte las nuevas oportunidades que van surgiendo”. rumbo que se debe seguir y responder a las necesidades y deseos de los consumidores. El poder de los dispositivos móviles, la importancia del consumo vía internet y la participación de los consumidores para generar sus propios productos a la medida, son elementos fundamentales que deben tenerse en cuenta. “El uso de internet se ha convertido en una de las experiencias más unificadoras para miles de millones de personas alrededor del mundo, lo cual ahora está generando una tendencia paralela con la ‘re-socialización’ de la experiencia de consumo de medios de comunicación. Históricamente leer un libro o el periódico ha sido una actividad solitaria. Sin embargo, la combinación del acceso y movilidad digital, así como las redes sociales, está experimentando la transformación de todas las formas de consumo de medios de comunicación, desde actividades solitarias hacia experiencias sociales, a través de foros de discusión de redes sociales, para comentar e intercambiar los puntos de vista de los usuarios y los contenidos”, plantea Fenez. ttv


Presidente de Business Bureau desde el año 1987, formado en comercio y marketing, con trabajos premiados y reconocidos a nivel internacional, Horacio Gennari tiene una larga trayectoria en Management, Marketing, Investigaciones de Mercado y Comunicaciones. El ejecutivo tiene 15 años de experiencia en la industria de la televisión paga, tras haber realizado mediciones y auditorías de las diferentes plataformas, además de relevamiento y estudios para nuevos medios. Con más de 40 millones de hogares recibiendo televisión paga, “Latinoamérica tiene asimetrías marcadas”, opina Gennari refiriéndose a la penetración de la televisión paga en la región, que tiene “aproximadamente un 31% de penetración global”. Para el ejecutivo los datos muestran que la industria tiene aún mucho por crecer, y esto a pesar de “que muchos digan que existen grados de saturación”. Según el ejecutivo, Latinoamérica seguirá creciendo: “Pensamos en una penetración del 50% hacia 2015. Con esas perspectivas, las ventas de Business Bureau para este año crecerán un 10% en términos de facturación en dólares”. LATINOAMÉRICA. Analizada por mercados, la penetración de la televisión de pago en América Latina ha venido mostrando un crecimiento constante, incluso durante períodos de crisis económicas. Los datos de Business Bureau posicionan a México -con un DTH impulsor y un empuje constante de la industria, además de un favorable escenario económico en EE.UU.- a la cabeza con un 34%, en tanto que en Venezuela alcanza el 49%, en Colombia el 43%, en Brasil llega al 18%, en Argentina al 73% y en Chile al 41%. La crisis económica que impactó al mundo a fines de 2008 no afectó de la misma forma a la industria publicitaria en América Latina. Según considera Gennari, el impacto no fue tal como se esperó originalmente: “Los anunciantes en general no redujeron sus presupuestos, si bien hemos observado un grado de concentración cada vez más notorio en la compra”. Así, el sector pudo seguir su ritmo de crecimiento constante durante 2009 para llegar a este año, que ha sido “un buen año para los programadores, ya que han visto un aumento de abonados en la región”, según describe el ejecutivo. Este crecimiento que Gennari sitúa por encima del 15% se ve además favorecido por la fortaleza de las monedas locales que se revalorizan frente al dólar. MERCADOS. Colombia, una de las plazas principales de la región, ha ido despertándose gracias a los esfuerzos de la industria, la Comisión Nacional de Televisión, (CNTV), los programadores y la consultora presidida

por Gennari, que desde 2007 afirma que el mercado colombiano “era el triple de grande” de lo previsto en 2005. “Hoy la realidad así lo indica. Lo que queremos decir con esto, es que el mercado siempre existió, pero no estaba reflejado en estudios serios como los nuestros o los de otros colegas”, afirma el ejecutivo. En tanto, Chile es uno de los mercados que más ha crecido, “no menos de un 20% este año”, mientras que su moneda se ha mostrado “robusta y estable”, según explica Gennari, destacando el profesionalismo de ese mercado que “le ha permitido ser base de varias operaciones regionales”. Un tanto rezagado, pero con buenas perspectivas, están las regiones de Centroamérica y Caribe, que son “el gran desafío de esta década”, en opinión del ejecutivo. “Nuestra empresa está invirtiendo sumas importantes y hemos detectado ya 1.500 operaciones de cable anteriormente inadvertidas. Es un mercado muy informal, con bolsones de pobreza superiores al 50%, pero entendemos que con el formato de paquetes los MSO/Cables/DTH se podrán ganar mercados. Pensemos que, en su conjunto, las dimensiones de la región son casi equivalentes a las de México”, aclara.

Horacio Gennari,

Presidente de Business Bureau

PERSPECTIVAS 2011. Para el próximo año, Business Bureau completará sus Bases de Información para medir 7.000 cableoperadores en Latinoamérica. La consultora iniciará sus operaciones en Brasil abriendo oficinas en San Pablo. Además, se desarrollarán “otras mediciones paralelas a la cobertura que darán a programadores y anunciantes mejores herramientas para medir la efectividad de sus mensajes”, describe el ejecutivo. Esta iniciativa, que desarrollan junto con DIRECTV, la consultora Geoscape y el fabricante de soluciones informáticas Techedge, “será el primer rating digital de Latinoamérica, más información de Line Ups y Cobertura”. ttv

“Los anunciantes en general no redujeron sus presupuestos”.

Con un 31% de penetración para los servicios de televisión de pago y perspectivas de crecimiento superiores al 15% para este año, Latinoamérica es una tierra cada día más fértil para la industria. Horacio Gennari analizó los factores de este panorama y planteó los futuros desafíos para la TV de pago regional

“La ventas crecerán un 10% en términos de facturación en dólares”. TTVADSALES_25


ENTREVISTAS | TENDENCIAS La penetración de la TV de pago reportada por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC) para 2010 es de 31,3%, un 10% más de lo reportado en 2009. “Esto resulta increíble si se tiene en cuenta que la economía mundial sufrió una de las peores crisis económicas jamás vividas. A pesar de los tiempos difíciles, se añadieron 3 millones y medio de nuevos hogares usuarios de TV de pago”, señala Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC. En tal sentido, los principales mercados de América Latina en cuanto a la penetración de la TV de pago son los siguientes: Argentina (68,5%), Chile (51,8%), Venezuela (49,7%), Colombia (49%), México (30,83%) y Brasil (15,9%). Dentro de este panorama, los sistemas DTH han teñido cuota parte de este crecimiento según indicó el ejecutivo. “Los sistemas DTH continúan añadiendo más abonados día a día, en parte porque los proveedores están brindando un servicio con paquetes y ofertas para todos los bolsillos haciendo que más hogares tengan acceso al multicanal; y digo en parte porque también hay que reconocer que el televidente ha contribuido a este crecimiento por su interés en tener acceso a programación internacional y más

Gary McBride,

Presidente y CEO de LAMAC Realizando un balance post-crisis muy alentador para el sector de la TV de pago en América Latina, el presidente y CEO de LAMAC puntualizó números elocuentes y extrajo algunas conclusiones respecto del papel del DTH y de cómo cambia el panorama de la industria.

26_TTVADSALES

acorde a sus gustos personales”, comenta McBride. Claramente, uno de los mercados que encabezan el auge del sector en toda la región es el mexicano, que se encuentra en un gran momento de la mano del DTH. Paradójicamente, también ha sido el país más golpeado por la crisis económica mundial en cuanto a sus negocios publicitarios. “La economía de México está muy integrada y depende de cierta manera de la economía de EE.UU.; además, la industria automovilística en México realmente se vio impactada

“Los sistemas DTH continúan añadiendo más abonados día a día, en parte porque los proveedores están brindando un servicio con paquetes y ofertas para todos los bolsillos”

durante la crisis y su inversión en publicidad no fue tan robusta como en años anteriores”, analiza McBride. Así y todo, esta realidad no fue obstáculo para que el sector de la TV por suscripción mexicana continuase con su destacado crecimiento, con una oferta diversa. Obviamente, lo acompaña Brasil, que según el ejecutivo, cuenta con un mercado publicitario de TV de un valor de US$ 6.400 millones, mientras que sus sectores demográficos C y D están en destacado crecimiento en términos de poder adquisitivo, millones de los cuales ha dejado de ser “pobres”. La misión fundamental de LAMAC continúa siendo la educación de los mercados con respecto a la evolución de la TV de pago, centrándose en los cambios acontecidos en su panorama. “(Hay que) dejar atrás las prácticas convencionales de sólo considerar los ratings como métrica absoluta y concentrarnos en estudios más modernos que tienen en cuenta otras variables”, sostuvo McBride. En tal sentido, LAMAC junto con los profesores Bobby Calder y Edward Malthouse de la Universidad Northwestern/Kellogg School of Management, están conduciendo un estudio que evalúa la correlación entre el contexto donde se ubica un comercial y su efectividad, “algo que un estudio de ratings no puede medir”, según destacó el ejecutivo. “Este será un estudio piloto que medirá el engagement en un mercado prueba inicial, posiblemente México”, añadió. Asimismo, el ejecutivo adelanta cambios cualitativos en las actividades de la organización, para aprovechar al máximo los encuentros con los ejecutivos de la industria en el sentido del intercambio de ideas y experiencias. “También queremos aprovechar la era digital, y estamos sometiendo nuestra página web a un re-diseño total, lo cual nos permitirá subir en ella vídeos de dichas mesas redondas, y así compartir toda esta inteligencia vía la web, con secciones dedicadas a cada país”, adelanta McBride. ttv

“Hay que dejar de considerar los ratings como métrica absoluta y concentrarnos en estudios más modernos que tengan en cuenta otras variables”


ENTREVISTAS | IN FOCUS Luego de desempeñarse en ESPN Latin America y en Media Networks, desde el pasado 28 de junio Germán Caino Sola ocupa el cargo de vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones de Disneymedia+, unidad de negocio centrada en ofrecer la amplia gama de oportunidades promocionales generada por Disney en América Latina, incluyendo negocios de televisión, radio, online, publishing, productos de consumo, cine, video, discos y eventos en vivo. “Día a día las necesidades de comunicación se sofistican, y en Disneymedia+ tenemos la obligación de satisfacer y exceder estas necesidades”, expresa Caino Sola. Las plataformas generadoras de esta diversidad de recursos comerciales son las señales panregionales Disney Channel, Disney XD yPlayhouse Disney Channel, y se deben sumar las iniciativas digitales que se derivan de ellas. “Para nuestros clientes y socios de la región, lanzamos a fines de 2009 Disneymedia+ Solutions, la herramienta online en la que pueden obtener información sobre los estrenos y las oportunidades promocionales que Disney ofrece en América Latina. A

de nuestras plataformas. Hoy nuestro público, como en todo el mundo, tiende a consumir contenidos más allá de las plataformas tradicionales. Aprovechamos al máximo cada una de ellas para facilitar la experiencia a nuestras audiencias en el lugar, momento y a través de las plataformas y dispositivos que prefieran”, afirma Caino Sola. En este sentido, el futuro próximo se presenta extremadamente dinámico, lo que repercute directamente en el comportamiento de las nuevas generaciones de audiencia. ¿Cómo se prepara Disney para ello? “Acompañamos constantemente a nuestra audiencia en sus cambios de hábitos de consumo, para proporcionarle nuestros contenidos en la plataforma que elija. Las tendencias, que varían según los diversos grupos etarios, son diversas. Los medios tradicionales conservan su valor, pero es indudable que las nuevas plataformas digitales expanden y complementan las tradicionales, acercándonos a las generaciones más jóvenes para las que las plataformas digitales toman una relevancia cada vez mayor”, expresa.

Germán Caino Sola,

VP de Ventas Publicitarias y Promociones de DisneyMedia+ A fines de 2009 se lanzó Disneymedia+ Solutions, herramienta concebida por The Walt Disney Company para acercar a los clientes a través de todas sus plataformas de negocio. Germán Caino Sola adelantó sus objetivos, explicó las oportunidades de negocio que ofrecen las señales panregionales de Disney y se refirió a la integración de plataformas como horizonte estratégico.

través de esta herramienta interactiva y de autogestión, encuentran toda la información comercial de Disney en un mismo sitio, accesible en cualquier momento y desde cualquier lugar. Esta plataforma online, de fácil acceso y navegabilidad, les permite planificar campañas comerciales, de manera práctica y rápida”, asegura el ejecutivo. Hablando de las señales, Caino Sola indica que las oportunidades que ofrecen son “prácticamente infinitas”, ya que exceden su target natural. “Cada una de nuestras propiedades brinda distintas oportunidades promocionales combinables en las diferentes plataformas: no sólo en nuestros canales, sino también en online, eventos en vivo, publicaciones, radio, cine, acciones en cadenas de retail y otros eventos promocionales, como así también en mobile y otros dispositivos masivos”, explica. El ejecutivo denomina la “Diferencia Disney” a estas potencialidades, que han impulsado el crecimiento de las operaciones de The Walt Disney Company en la región. PROYECCIÓN INTEGRADA. En la presente era de la industria, hace tiempo ya que carece de sentido realizar una separación del contenido en plataformas; por el contrario, Disney apunta a la integración desde la concepción. “Todas nuestras producciones tienen una proyección integral, que implica trabajar de una manera muy estrecha con nuestros socios a fin de lograr el mejor uso

28_TTVADSALES

“Cada una de nuestras propiedades brinda distintas oportunidades promocionales combinables en las diferentes plataformas: online, eventos en vivo, publicaciones, radio, cine, acciones en cadenas de retail, mobile y otros dispositivos masivos” La postura es evade claramente la idea del canibalismo entre plataformas. Como todo gran cambio, hay un reordenamiento de valores de mercado y una adaptación de los contenidos a una nueva realidad. “Con el objetivo de brindar siempre la mejor experiencia al usuario, Disney distribuye contenidos en América Latina bajo modelos innovadores, como FVOD, TVOD y Mobile TV, entre otros. Seguiremos trabajando para ampliar nuestra presencia en las diferentes ofertas de entretenimiento”, concluye Caino Sola. ttv


La marca LIV nació en el mes de abril como parte de la familia Discovery Networks Latin America/US Hispanic. “Básicamente, lanzamos LIV porque sabemos que el mercado de entretenimiento es muy amplio, muy valioso, y representa más del 50% de la publicidad”, explica a ttv Iván Bargueiras, SVP de Ventas Publicitarias, acerca de esta novel marca de entretenimiento de la programadora. LIV ocupa el espacio televisivo de la marca People+Arts y lanza de forma exclusiva series dramáticas procedentes de prestigiosos estudios de Hollywood, como NBC Universal, Sony, Disney-ABC y CBS, entre otros. Además de exclusivos, varios de estos estrenos son programas que acaban de salir al aire en EE.UU. La nueva señal responde a que el público cautivo de los canales de entretenimiento, y en especial de las series, es la mujer. OBJETIVO INTEGRACIÓN. Para crear y desarrollar las estrategias de ventas publicitarias de las señales, un requisito esencial

gobiernan. Allí la superación se acompaña de fuertes inversiones de producción y otros elementos. “Hay ciertas inversiones mínimas que se deben realizar para obtener el refuerzo del grupo de Solution y que pueda maximizar esta relación. Primero hay que encontrar un cliente con la confianza para ver cosas que el público aún no sabe de su comunicación; segundo, hay que encontrar marcas que están asociadas a cierto nivel de calidad, que no entren en conflicto con las nuestras. Y, por último, el cliente debe tener ciertos niveles de inversión como para realizar cortos de 30 ó 60 segundos, que cuestan mucho más que un spot natural de escasos segundos”. A la hora de la solución publicitaria, la plataforma digital de Discovery Networks se nutre de las redes sociales. “En Facebook tenemos unas 80.000 personas, y creamos algo dentro de esas páginas para que los clientes puedan aprovechar esa porción nuestra que vive en Facebook. Hacemos eso afuera de la plataforma pero es un beneficio importante para el cliente”.

Iván Bargueiras,

SVP de Ventas Publicitarias de Discovery Networks Latin America/US Hispanic es buscar soluciones, y allí es donde surge Solution, departamento creativo interno de Discovery Networks nacido hace seis años. “Lo que hace el grupo es ir obteniendo la confianza del anunciante; se introduce dentro de la estrategia del cliente apoyado por la agencia y crea un concepto para amplificar su mensaje de una manera muy productiva”, explica Bargueiras. Esa búsqueda de integraciones conduce al anunciante hacia diferentes plataformas, desde el online o desde la pantalla de la TV. Así surgen conceptos como el establecido por la producción ‘The Amazing Race en Discovery Channel’, por ejemplo, donde se da amplia difusión a la tarjeta de crédito Visa. “Visa sale en TV abierta con las ventas que Buena Vista hace allí en los distintos mercados; después, miles de personas ven el programa en YouTube y, por último, cuando se vende el DVD del programa, nuevamente se ve la marca Visa. Con esa idea nos fue fenomenal: Visa renovó otra vez y está en ‘The Amazing Race en Discovery Channel’. El concepto es cómo podemos maximizar el mensaje del cliente usando nuestra plataforma de distintos canales, como la digital o la pantalla, o de mercados o eventos, pero adicionalmente puede ir fuera de nuestra plataforma”, agrega.

“Los anunciantes están respondiendo, y tienen la confianza de nuestras otras marcas”. “El grupo se introduce dentro de la estrategia del cliente”. Mientras tanto, el mercado de la TV de pago se potencia y, si bien Bargueiras lo califica como “emergente”, hay tendencias de crecimiento. “Suponemos que crecerá hasta el 40% en los próximos dos o tres años, y que continuará. En Argentina y Colombia se está en más del 70% de penetración. El beneficio que tenemos entre las marcas y las diferentes audiencias que ofrecemos nos deja estables durante las crisis, como sucedió el año pasado, cuando vimos un crecimiento bastante importante comparado con el decrecimiento del mercado en América Latina”, concluye Bargueiras. ttv

En abril, el mercado de la TV de pago latinoamericano conoció LIV, la nueva marca de Discovery Networks Latin America/ US Hispanic. El SVP de Ventas Publicitarias de la programadora cuenta acerca del posicionamiento de esta nueva marca, las estrategias de ventas y el uso multiplataforma para incrementar el mensaje de los anunciantes.

Sin embargo, la solución no abarca el cien por ciento de los clientes, donde los costos TTVADSALES_29


ENTREVISTAS | IN FOCUS “Hay importantes inversiones definidas para producciones de gran nivel”, recalca a ttv Sofía Ioannou, directora general de MTV Networks Latinoamérica, Canadá y EE.UU. Hispano. Esta frase resume por qué la producción original representa una pieza vital en la estrategia de la programadora, tanto a nivel de contenidos como a nivel comercial. Bajo ese concepto, la lista de nuevos títulos tiene a ‘Niñas Mal’ -considerada la primera telenovela original de Nickelodeon, esta vez en coproducción con Sony- y a ‘World Stage’, un megaconcierto con grandes bandas musicales locales e internacionales que se producirá en México. Ioannou pone el acento en la cuidada selección del socio para cada proyecto y en las experiencias que haya tenido la compañía con cada uno de sus eventuales aliados.

con México pero pese a todo no dejamos de invertir. La región nos alienta: Centroamérica es un mercado con muchas oportunidades. México es clave y sentimos la obligación de invertir. Brasil tiene un crecimiento fantástico en cuanto a niveles de oferta digital y HD. Son grandes incentivos”, considera.

Por otra parte, recientemente se realizó un evento multitudinario con motivo del lanzamiento de ‘Sueña Conmigo’, telenovela juvenil coproducida con Televisa e Illusion Studios que jalonó un modelo de alianza al que Nickelodeon ha apostado

El país ha sido elegido en la estrategia de expansión internacional del grupo. Operaciones panregionales desde Buenos Aires, inversión en estructura y en el centro creativo regional en la capital argentina obligaron a la empresa a trazar un plan de in-

MTV Networks tiene razones para proyectar ambiciosamente su futuro en la región en cuanto a producción original. Entre las compañías de fuera de Latinoamérica, MTV Networks ha sido una de las que más ha invertido en la región en infraestructura, producciones y operaciones. Argentina, especialmente, tiene una importancia mayúscula porque allí se asientan sus bases centrales a nivel regional.

Sofía Ioannou,

Directora General de MTV Networks Latinoamérica, Canadá y EE.UU. Hispano MTV Networks Latinoamérica no para de invertir. La división de Viacom Internacional redobló su apuesta y sus inversiones en contenidos propios, realizados con socios locales pero con proyección internacional. La fórmula le ha funcionado y va por más.

de forma decidida. Este proyecto traza la importancia que tiene para MTV Networks una producción de estas características y el tipo de aliados y asociación al que se abre para gestarla. La producción, realizada en Argentina, va a 63 canales del grupo estadounidense en alrededor de 166 países: la proyección que tienen esos productos es elocuente. MTV se ha volcado a la combinación de contenidos internacionales y locales, del tipo de ‘Sueña Conmigo’, y en la línea de ‘Grachi’, en carpeta y aliado con Comarex en ese caso. Inversiones, y muy importantes: Ioannou lo resalta una y otra vez. “Crecimos bastante en cuanto a inversiones. Logramos audiencias muy importantes en los distintos canales. Seguiremos enfocados en la generación de contenidos tanto en lo local como en lo internacional”, dice. Ya en 2009, pese a las dificultades causadas por la situación económica de algunos de los principales mercados hispanohablantes, la división MTV Latinoamérica, Canadá y EE.UU. Hispano no detuvo su plan. “Fue un año muy difícil. En 2009, México se paralizó. Había incertidumbre y no se sabía si iba a llegar esa recuperación. Perdimos mucho. Pero en este año logramos recuperarnos: crecimos muchísimo y justificamos la inversión. Las dificultades de 2009 tuvieron que ver fundamentalmente

30_TTVADSALES

“Hay importantes inversiones definidas para producciones de gran nivel”. versiones estimado inicialmente en US$ 76 millones para un quinquenio. Sin embargo, existe un ambiente de incertidumbre respecto a la aplicación de nuevos marcos legales en el sector, tanto en Argentina como en Brasil. MTVNHD. Por otra parte, la versión en alta definición de Music Television continúa en expansión y ha emprendido recientes cambios en su imagen, y su programación llegará a más de 1000 horas de música diversa para fines de 2011. La actual oferta incluye producciones originales y shows de videoclips (‘Uncompressed 3’, ‘Music Alphabet’, ‘Essentials’), una selección de los mejores conciertos y festivales de música (‘Jukebox London Live’ y festivales como la ‘Isla de MTV’, ‘Rock Am Ring’, ‘Roskilde’ y actuaciones de Lady Gaga, Muse, The Killers), como también presentaciones y documentales de música de MTV y Vh1 (‘Storytellers’, ‘MTV Unplugged’, ‘Hip Hop Honors’). El servicio 24 horas, que debutó en 2008, está actualmente disponible en más de 7 millones de hogares. ttv


Es difícil cuantificar el cambio de imagen y de oferta que los canales de Turner Broadcasting System (TBS) Latin America han experimentado desde agosto de 2008, cuando Felipe de Stefani se hizo cargo de ellos para emprender su renovación completa. Hoy, la programadora cuenta con tres señales jóvenes y dinámicas con contenidos frescos: Infinito, HTV y MuchMusic. Aparte de un destacado aumento en ratings y afiliados, la nueva división Turner Media+ ha jugado un papel fundamental en la proliferación de recursos para anunciantes. “Las tres señales brindan excelentes oportunidades en el campo de las ventas publicitarias. Actualmente estamos explorando la variable de trabajar con campañas temáticas en conjunto con todos los canales del portfolio de TBS. Por ejemplo, lo hicimos en abril, con el Día de la Tierra, en junio con el Mundial Sudáfrica 2010, y también con el aniversario de la muerte de Michael Jackson. Esta incursión surge gracias a la propuesta de nuestra división Turner Media+, que ha cambiado la manera de encarar las ventas publicitarias”,

lanza una marca en particular en forma de micros; ‘AD DOC’, que será un formato de microdocumental con investigación temática a la que se puede asociar una marca relacionada con algún aspecto de la investigación que se realiza; y, por último, ‘UCODES’, micros con temática de deportes extremos, para marcas afines”, describe de Stefani. PROGRAMACIÓN PROTAGONISTA. En cuanto a la adquisición, los canales de tendencias de TBS Latin America continúan su posicionamiento creciente. Por ejemplo, la adquisición de documentales tiene un papel importante en el concepto de MuchMusic, con ejemplos como ‘Top of the Pops’ y ‘History of Rock and Roll’, aunque también hay presencia de conciertos clásicos como ‘Queen: Live at Wembley’ y ‘Lou Reed: Magic & Loss’, y películas de culto como ‘Woodstock’ y ‘Pink Floyd: The Wall’. “El humor, la sátira y la ironía también están presentes con la adquisición de la tira ‘Tino & Gargamuza’, producida exclusivamente para el canal, y las nuevas temporadas de ‘Peter Capusotto y sus Videos’”, complementa de Stefani.

Felipe de Stefani,

SVP y Gerente General de MuchMusic, HTV e Infinito expresa de Stefani. Hoy, la compañía pone su foco en targets en vez de canales, hecho que resulta más complejo, pero, al mismo tiempo, mucho más adecuado y coherente a las necesidades del mercado. Más allá de la publicidad tradicional con la que todo canal trabaja, el ejecutivo menciona que las iniciativas originales permiten trabajar “desde otra perspectiva” con los anunciantes. “Sobre todo en MuchMusic y HTV, podrán encontrar un nuevo canal de difusión para sus mensajes y productos, adaptados a la medida de las necesidades de las marcas. Desde la comercialización de medios hasta la creación de una estrategia que abarque las múltiples plataformas con las que contamos: televisión, advertainment, eventos, entre otras opciones, tenemos la capacidad de adaptarnos. Buscamos que el consumidor perciba esta comunicación lo más naturalmente posible, independientemente del medio o la plataforma que utilicemos”, sostiene. A modo de ejemplo, el ejecutivo cita integraciones realizadas en MuchMusic como Follow Me (Samsung), Números 1 (Adidas y Smirnoff ) y Súper Ranking (Duracell). En el caso de HTV, los ejemplos son: ‘Hot Ranking’ con Movistar, ‘Hurbano’ con Sharpie, el programa ‘VIP’ con Movistar. “Para Infinito estamos en pleno desarrollo de tres franquicias: ‘INCOMING; NEXT’, que es un formato dedicado enteramente a los nuevos productos que

“Nuestra división Turner Media+ ha cambiado la manera de encarar las ventas publicitarias”. “América Latina es donde la TV de pago crece en mayor y mejor medida a escala mundial”. En tanto, en Infinito también se realizan importantes adquisiciones de películas taquilleras y reconocidas series, como ‘Extreme Makeover: Home Edition’ y la franquicia de documentales premiados Infinito Docs. La compañía también está activa en el campo de la producción original: “Decidimos destinar más de US$ 3 millones a producción original de Infinito, lo que nos permitirá ofrecer a nuestra audiencia y a nuestros anunciantes contenido propio y diferencial”, dice de Stefani. Un ejemplo concreto es la serie de documentales ‘BRIC’, con Jorge Lanata, que tuvo un costo aproximado de US$ 1 millón y está siendo gran apuesta hasta fin de año. ttv

Además de su variada oferta de recursos para anunciantes, TBS ha creado Turner Media+, nueva división que, según Felipe de Stefani, ha cambiado la forma de relacionar al medio con sus clientes. Además, sus canales de tendencias traen un importante bagaje de nuevas producciones.

TTVADSALES_31


ENTREVISTAS | IN FOCUS El desempeño de nuestros canales se ha incrementado positivamente debido a nuestra estrategia de creación de nuevos formatos y propuestas inolvidables para el mercado publicitario. Los clientes que antes compraban inserciones de spots de 30 segundos, están comprando franquicias y proyectos especiales. Por Casa Club TV podemos resaltar la creación de la exitosa franquicia de En Busca de la Nueva Diva, un reality 100% creado y costumizado para el mercado publicitario en Latinoamérica y que tiene un impacto fenomenal en la audiencia y prensa de cada edición por país. En su lanzamiento en 2009, “En Busca de la Nueva Diva – Edición Venezuela” causó un crecimiento de las ventas en el país significativo, llegando a un promedio de incremento de audiencia de 229%. El mismo fenómeno ya se percibe en nuestra según temporada, “En Busca de la Nueva Diva – Edición Colombia”, que está en el aire hasta finales de noviembre de 2010 otra vez tuvimos la participación de anunciantes y un crecimiento de 380% del promedio de audiencia en el país. En cuanto a MGM, el cambio es resultado de

dad la posibilidad de trabajar sus marcas de acuerdo con la estrategia local y adaptación de los horarios estelares a los hábitos locales. Creamos un nuevo departamento en el inicio de 2010 a cual llamamos de Think Out of the Box. La idea surgió cuando nosotros lanzamos MMA por MGM en septiembre de 2009, fuimos el primer canal de películas en lanzar un evento de artes marciales mixtas como forma de entretenimiento a jóvenes de 18 a 25 años en Latinoamérica. Un éxito total ahora copiado por otros canales de películas y series en la región. Esto fue 100% Out of the Box! La poderosa marca de Metro-Goldwyn-Mayer sumada con el lanzamiento de la campaña MGM My Favorite, la incorporación de películas de producción reciente y la transmisión de eventos exclusivos cambiaron el perfil del canal a un público joven adulto, lo que resulto en la elección de canales por agencias y clientes importantes. En este momento, Casa Club TV está pasando por

Marcello Coltro,

SVP de Ventas y CMO de MGM La permanente innovación y la inquietud de ofrecer siempre un diferencial, hacen de MGM y Casa Club TV, un vehículo consolidado para el anunciante. El exitoso lanzamiento de la campaña MGM My Favorite, la consagrada franquicia de En Busca de la Nueva Diva, o la reciente creación del nuevo departamento Think Out of the Box, lo confirman y proyectan a estos canales a un 2011 con muchas novedades.

32_TTVADSALES

un trabajo de años, desde su programación hasta su posicionamiento, donde creamos bloques de programación específicos a las necesidades de nuestros clientes utilizando la campaña de mercadeo del canal, como por ejemplo de MGM My Favorite Nights para Volkswagen. Con los eventos exclusivos creamos oportunidades únicas de integración de marca y productos, además de invitar consumidores de nuestros clientes a participar de importantes alfombras rojas al lado de celebridades del entretenimiento con la ventaja de incorporar las marcas directamente en nuestros micrófonos y “backdrops” que generan la promoción no solamente en la pantalla del canal pero a nivel de prensa mundial. La inversión de MGM Networks Latin America durante la crisis económica mundial demostró la seriedad de cómo Melvin Perez, nuestro Presidente & CEO, planifica nuestro crecimiento para los próximos años en la región. Nuestros clientes están extremadamente contentos con la calidad de nuestra señal HD, una de las primeras a ser lanzadas con la calidad de tecnología más avanzada disponible en el mercado, 24 horas al día 1080i y películas sin interrupciones. El lanzamiento de los nuevos feeds también colaboró de forma importante al desarrollo de nuestra estrategia de costumizar cada vez más la programación a los países más importantes y ofrecer a clientes de publici-

“En Busca de la Nueva Diva edición Venezuela, incremento la audiencia en un promedio de 229%” un cambio extremo de estrategia, que será anunciada en Marzo de 2011, transformando su negocio en una multiplataforma 360% especialmente a través de la presencia de nuestros talentos, casaclubtv.com, redes sociales y contenido digital. MGMHD es el canal para el verdadero amante del cine. El éxito del canal se ha demostrado a través de la incorporación inmediata en las ofertas de los principales cable operadores y sistemas de satélite en la región. En el 2011, MGM tendrá un espacio específico para la interactividad de sus televidentes en la selección de sus favoritos para el bloque MGM My Favorite Nights. Para Casa Club TV, las novedades son muchas. Casaclubtv. com ya es uno de los sitios más visitados en la región y con las herramientas de twitter, nuestra audiencia puede acompañar todo que pasa en el reality En Busca de la Nueva Diva y en programas como Vida Mama con la talentosa animadora Camila Canabal que llega con su nueva temporada. ttv


BBC Worldwide Channels tuvo su puerta de entrada a América Latina en 2008 con el lanzamiento de dos canales distribuidos por Televisa Networks: BBC Entertainment y CBeebies, que también estrenaron en EE.UU. Hispano meses después. Dos años más tarde, la compañía británica anuncia un crecimiento del 107% de las señales en la región, lo que representa un aumento en su base de afiliados, en sus anunciantes y en sus ratings, mientras que están presentes en 15 mercados regionales. “Estamos muy complacidos y hemos superado las expectativas en nuestro business plan inicial. Actualmente estamos en una etapa de análisis interno junto con Televisa Networks sobre nuestros próximos pasos en cuanto a distribución”, comenta Jessica Rodríguez, VP sénior y gerente general de BBC Worldwide Latin America/US Hispanic. Una de las últimas novedades en cuanto a oportunidades comerciales es la implementación de bloques de programación en la señal infantil CBeebies, logrando segmentos de contenidos que reflejan los patrones de

Argentina, Chile, Perú, Venezuela y principalmente México. Para los próximos meses, este impulso se verá fortalecido por numerosas producciones nuevas. “El crecimiento se debe a la programación, no solamente por los formatos que tenemos en nuestra parrilla, como ‘Top Gear’, ‘Dancing With the Stars’, ‘Being Erica’ y ‘The F Word’, que son formatos exclusivos de la BBC en el mercado. También nuestra programación nueva ha generado muy buena respuesta, lo que se demuestra en algunos formatos de BBC Entertainment, como ‘How to Look Good Naked’ y ‘Dragon’s Den’. Seguimos añadiendo programación de alta calidad, innovadora, diferente, que rompe esquemas y que viene con el sello de calidad de la BBC”, expresa Rodríguez. Teniendo en cuenta la madurez del mercado latinoamericano de animación y contenidos kids/teens, sorprende el impulso que ha tomado CBeebies, con programas como ‘El Jardín de los Sueños’, ‘Charlie & Lola’, ‘Tweenies’ y ‘Teletubbies’. “Algunos de los estrenos más

Jessica Rodríguez,

VP Sénior y Gerente General de BBC Worldwide Latin America/US Hispanic comportamiento de los niños preescolares. “Con esto me refiero a Despertar, un bloque con el que los niños pueden iniciar el día llenos de energía; Tiempo de Descubrir, donde están explorando y creando; Tiempo de Jugar, un momento para divertirse e interactuar con sus amigos y familia; y Tiempo de Soñar, donde se preparan para ir a la cama”, explica la ejecutiva. Rodríguez también señala que, desde su lanzamiento en julio pasado, estos bloques han tenido gran aceptación en ratings, y cuentan con la facilidad de ayudar a los padres a saber qué esperar de la programación de CBeebies. Desde el punto de vista comercial, la ejecutiva considera que la inversión publicitaria en la TV de pago es muy importante para su negocio. El mejor exponente en este sentido es BBC Entertainment: “Lo comercializamos en México, primer mercado donde lanzamos nuestro equipo de ventas en octubre del año pasado, y hemos captado anunciantes como General Motors, American Express, Unilever, Procter & Gamble, Mazda, Volkswagen y Paramount Pictures, entre otros. Esto ha sido por la fuerza de los ratings, de la programación y la marca. Ha sido un éxito rotundo”, dice Jessica. CRECIMIENTO Y NUEVAS GRILLAS. Según la ejecutiva, el crecimiento en la penetración se ha notado en mayor medida en Colombia,

“Algunos de los estrenos más recientes para la región incluyen series como ‘Nina y las Neuronas’, ‘El Mundo de Rosie’ y ‘El Club del Globo Verde’”. recientes para la región incluyen series como ‘Nina y las Neuronas’, un programa de ciencias dirigido a niños de cuatro a once años; ‘El Mundo de Rosie’, una serie que explora el entretenimiento y satisfacciones a través de la amistad; y ‘El Club del Globo Verde’, que exalta las virtudes de la naturaleza”, describe Rodríguez. Teniendo en cuenta que la BBC realiza anualmente su Showcase Latin America en Río de Janeiro -ttv estuvo presente en la 7ª edición del evento, realizado el pasado mes de agosto-, es posible asegurar que su marca es ampliamente conocida en Brasil, por lo que se supone que el lanzamiento de un feed para ese mercado no se hará esperar demasiado. “Estamos en conversaciones

“Estamos en conversaciones avanzadas con las plataformas brasileñas más importantes, y esperamos realizar un anuncio importante al respecto para el primer trimestre de 2011”.

bastante avanzadas con las plataformas brasileñas más importantes, y esperamos realizar un anuncio importante al respecto para el primer trimestre de 2011 en Brasil, que es uno de los tres mercados clave en número de abonados y está dentro de nuestra estrategia de expansión”, comenta la ejecutiva. Eso implicaría el inminente lanzamiento de una señal en portugués para ese mercado. ttv

TTVADSALES_33


A&E _/36 Bbc Entertainment _/38 Boomerang Latin America _/40 Cartoon Network _/42 Casa Club Tv _/44 Cbeebies _/46 Comtelsat Networks _/48 Discovery Networks _/50 Disney Channel _/52 Disney Xd _/54 E! Entertainment Tv _/56 Fox LatAm Channels _/58 Fox Sports _/60 Htv _/62

Infinito _/64 Managementv _/66 Mgm _/68 Mtv Networks _/70 Much Music _/72 Playhouse Disney _/74 Telefe Internacional _/76 Televisa Networks _/78 The Biography Channel _/80 The History Channel _/82 Turner Media + _/84 Tv5 Monde _/86 Universal Networks International _/88 Warner Channel _/90


Se単ales Perfiles AdSales


i OFICINAS CENTRALES

2525 Ponce de León Boulevard, Suite 250 Coral Gables, Florida 33134 EEUU Tel.: (+ 1305) 260 7577

www.aeweb.tv

FEEDS (5) México Brasil Andino

Venezuela Argentina

Perfil Ad Sales Marcando pauta en televisión por suscripción en América Latina, A&E es el único canal de entretenimiento general que ofrece series, películas, especiales y música con un común denominador: Acción y Emoción. A&E alcanza 32 millones de hogares en América Latina, Brasil y el Caribe mediante los mayores sistemas de televisión por cable. La emocionante, variada y dinámica programación de A&E incluye las mejores películas de Hollywood y las más exitosas series como: ‘Steven Seagal: Policia en Acción’, ‘NCIS:LA’, ‘Law and Order: UK’, ‘Numbers’, ‘The Glades’, ‘Gene Simmons Family Jewels’; ‘Criss Angel Mindfreak’; ‘Special Unit’ y el show ganadora del Emmy ‘Intervención’, entre otras. Además, las franquicias ‘A&E Music’ y ‘A&E Specials’ le dan a la audiencia un lugar en primera fila para disfrutar de los mejores espectáculos musicales y shows, entre ellos: los ‘Conciertos Viña del Mar’ y las espectaculares presentaciones de ‘Cirque du Soleil’. A&E es una subsidiaria de A&E Ole Networks, la cual es una asociación entre Ole Communications y A&E Television Networks. HBO Latin America Group está a cargo de la distribución del canal a sus afiliados a través de toda la región. Géneros Principales Series, películas, conciertos y especiales. Cantidad de Hogares 30.333.441 Idioma Español y Portugués

Minutos Publicitarios/Hora Entre 6 y 9 minutos. Perfil de la Audiencia Adultos 25-49 50% Masculino - 50% Femenino Edad promedio 39 años. 39% Nivel socio económico (NSE) Alto. Principales Anunciantes Panregional: Samsung, Hp, Colgate, HBO, México: P&G, Liverpool, Telmex, Bimbo, Cervecería Modelo, Telcel Brasil: Fiat, Unilever, P&G, VW, Rede Shopping, Peugeot, Toyota. Argentina: P&G, Unilever, SC Johnson, Danone, TV Compras. Colombia: Telecom, Unilever, Tigo, Mazda, Colceramicas, Banco de Bogotá. Oportunidades de Inversión Especiales: Cirque Du Soleil, A&E Music Viña del Mar, Las 40 Principales. Series: NCIS Los Angeles, The Glades, Intervención. A&E Movies.

Programación 2010/2011 Intervención La serie ganadora del Emmy ‘Intervención’ es una serie pionera en su género que muestra sin censura los esfuerzos de amigos y familiares por salvar a sus seres queridos de todo tipo de adicciones y comportamientos compulsivos por medio de un efectivo y precursor proceso de rehabilitación que cuenta con reconocidos especialistas e intervencionistas. The Glades Protagonizada por el actor australiano Matt Passmore y Kiele Sanchez. NCIS LA El mejor estreno de la temporada en los Estados Unidos. Law and Order UK El spinoff europeo

Intervención

Serie ganadora del Emmy

36_TTVADSALES

The Glades

Serie original más vista de A&E en EE.UU.

NCIS LA

Protagonizada por Chris O’Donnel y L.L. Cool J.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Rafael Echeverría, Vicepresidente Ad Sales, A&E Ole Networks recheverria@olecom.com

Santiago Herrera, Director Sr. Ventas Panregionales, A&E Ole Networks sherrera@olecom.com

Ejecutivos de Marketing CÉsar Sabroso, Vicepresidente de Mercadeo, A&E Ole Networks csabroso@olecom.com

Jennifer McBride, Directora de Mercadeo, A&E Ole Networks jmcbride@olecom.com

Representaciones comerciales Argentina Raquel Martínez, Multichannel Media Sales rmartinez@mmsargentina.tv Brasil Alberto Niccoli, Sony Pictures Televisión Int’l alberto_Niccoli@spe.sony.com Chile Daniel Cruz, Multichannel Media Sales daniel.cruz@mmsales.cl Colombia Carlos Mejía, VC Medios cmejia@mejiaasociados.com Panamá & Centroamérica Jorge Evans, Panama SPTI jorge_evans@spe.sony.com

República Dominicana Rafael García Olga Casanova, Sample S.A. rafaelgarcia@sample.com.do olgacasanova@sample.com.do México Irving Plonskier, Sony Pictures Television Latin America irving_plonskier@spe.sony.com Perú Fernando Espinoza, Media Networks fespinozas@tp.com.pe Venezuela Richard Carrillo, VC Medios rcarrillo@vcmedios.com

Steven Seagal: Policia en Accion El actor, cantante y experto en las artes marciales, Steven Seagal, muestra en esta serie sus casi desconocidas aventuras como ayudante del alguacil de policía del condado de Jefferson Parish en el estado de Louisiana. A&E MUSIC Este espacio de A&E está dedicado a lo mejor de la música a nivel mundial, dándole la oportunidad a los televidentes de disfrutar en primera fila de los espectaculares conciertos de sus artistas preferidos. A&E SPECIALS ‘Breaking the Magician Code’ y ‘Cirque du Soleil’.

Law and Order UK El spinoff europeo.

Steven Seagal: Policia en Accion La realidad detrás del actor.


i OFICINAS CENTRALES

135 San Lorenzo Avenue, Suite 770, Coral Gables, FL 33146 Tel: (305) 461 6999 http://latinamerica.bbcentertainment.com/

FEEDS

El canal se encuentra disponible en 15 países en Latinoamérica (México, Nicaragua, Republica Dominicana, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Panamá, Colombia, Ecuador, Perú, Chile, Bolivia, Argentina y Venezuela).

Perfil Ad Sales BBC Entertainment es una alternativa ingeniosa, original y atrevida, que sobrepasa los límites con una variedad de contenido de alta calidad incluyendo dramas, comedias, reality, ciencia ficción y estilo de vida, brindando una experiencia fuera de lo común.

Principales Anunciantes General Motors, Procter & Gamble, Unilever, Nutrioli, Volkswagen, Canon, American Express, Chrysler, Bafar, Henkel, Grupo Carso (Telcel, Sección Amarilla), Nestlé, Universal Pictures, Vinos Rioja, Banco Bx+, Sico, Seguros Axa.

Géneros Principales Dramas, comedias, reality, ciencia ficción y estilo de vida.

Programación 2010/2011

Perfil de la Audiencia Adultos 18 a 49 años NSE ABC+C

The Locator Donación de órganos, amigos militares, niños raptados. . . miles de personas hoy en día necesitan encontrar a personas de su pasado. Algunas búsquedas se convierten en historias conmovedoras; otras son crónicas desgarradoras de arrepentimiento y pérdida. Sin embargo, cada vez más narraciones contienen necesidades médicas urgentes. Conozca a Troy Dunn y a su equipo, ¡la gente a la que hay que llamar para encontrar a sus seres queridos!

Fecha de Fundación 26 de agosto del 2008 Idioma Subtitulado y doblado al español.

Motor City Motors En cada episodio, Dave y James Kaye, fundadores de Detroit Brothers Custom Cycles, renombrados fabricantes y constructores de motocicletas a medida, reúnen a un equipo de fabricantes y especialistas locales talentosos con el objeto de crear un vehículo único en solo cinco días.

Minutos Publicitarios /Hora 6 Minutos comerciales por hora

The Locator Nueva serie

Motor City Motors

Vehículos inéditos en lapsos mínimos

38_TTVADSALES

Shark Tank Un reality show novedoso y fascinante que brinda la oportunidad a aspirantes a empresarios de hacer sus sueños realidad y lograr negocios exitosos y probablemente millonarios. Pero primero los aspirantes deben intentar convencer a cinco magnates multimillonarios, conocidos mejor como los “Tiburones”, para que se desprendan de su dinero y financien la ejecución de sus ideas.

Shark Tank Reality show


EJECUTIVOS Jessica Rodríguez, Senior VP and General Manager, BBC Worldwide Latin America and U.S. Hispanic

Ejecutivos de Ventas Publicitarias

Ramon Salomón, VP y Gerente General de México ramon.salomon@bbc.com

Juan Carlos García-Luna, Director de Ventas juan.garcia@bbc.com

Top Gear Irreverente, ingenioso, divertido y de imparcial honestidad. ‘Top Gear’ es el reflejo del mundo automotriz en su mejor expresión y como nunca antes lo habíamos visto. Un programa sin precedentes, conducido por tres hombres que aman sus juguetes automotrices y que nos llevarán a presenciar carreras, competencias y celebridades a las más altas velocidades, llevando a los automóviles hasta el límite y más allá, para comprobar si son todo lo que presumen ser.

Top Gear

Nueva Temporada


i OFICINAS CENTRALES

1050 Techwood Drive, NW, Atlanta, GA, USA, CP: 30318. Tel.: (001) (404) 885 4398

www.boomerangla.com

FEEDS (3) México Brasil

Perfil Ad Sales Boomerang ofrece series para preadolescentes y adolescentes como ‘Split’, ‘La Vida Secreta de la Adolescente Americana’, ‘Las Chicas Gilmore’ y novelas como ‘Somos Tú y Yo’ y ‘Rebelde’. Boomerang también ofrece diariamente películas exitosas de Hollywood. Además, el canal cuenta con una programación musical que incluye ‘BoomBox’ videos y ‘BoomBox in Concert’; producciones originales como ‘BoomBox en Estudio’ con bandas como RBD y Kudai y ‘BoomBox All Access’ con Justin Bieber, Coldplay, Nelly Furtado, entre otras estrellas del pop. Representación Turner Broadcasting System Latin America, Inc. Programación/Rotación 24 hs. Cantidad de Hogares Total de suscriptores: 22.934.468 Argentina: 5.016.496 Suscriptores (Incluye Uruguay) Brasil: 4.044.269 Suscriptores México: 5.876.373 Suscriptores

Panregional

Penetración por Hogares Argentina 85%, Brasil 64%, Chile 80%, Colombia 35%, México 58% y Venezuela 94%.( Junio 2010) Idioma Español, Inglés y Portugués. Minutos Publicitarios/Hora Cartoon Argentina 8,5 minutos/hora (12pm a 10pm) Perfil de la Audiencia: Porcentaje Por Sexo: 76% Mujeres – 24% Varones Porcentaje Por Edad: 4 a 11 años: 22% 12 a 17 años: 18% 18 a 24 años: 7% 25 a 34 años: 24% 35 a 49 años: 13% 50 años en adelante: 15% Principales Anunciantes Unilever Argentina, Ditoys SA, Kimberly-Clark, Danone S.A., Kraft-Suchard Argentina, Ferrero Argentina SA, Garbarino Juegos y Juguetes Srl, Topps, CTI Compania de Telefonia del Int. Oportunidades de Inversión Boomerang ofrece a sus anunciantes oportunidades para integrarse a sus unidades de TV, Internet, eventos y detrás de las cámaras con soluciones integrales y diferenciadoras. A lo largo de todo el año, la señal brinda iniciativas que posibilitan la integración de la marca al contenido.

La Vida Secreta de la Adolescente Americana Serie

40_TTVADSALES

Instant Star

Jude se enfrentará a los desafíos de una estrella de rock adolescente.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales Gretchen Colon, SVP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios de TBS Latin America. (+1) (404) 827 5206

Ejecutivos DE MARKETING Alejandro Besio, VP de Marketing y Comunicaciones Corporativas (5411) 4515 3100

REPRESENTACIONES Bernardo Benedit, Director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur (5411) 4515 3100

Sharon Zyman, Directora de Ventas Publicitarias para Turner Internacional México (+5255) 5089 6220

Rafael Davini, VP de Ventas Publicitarias y Marketing, Brasil y Panregional (+55 11) 5501 6700

Programación 2010/2011 Split Es una nueva serie de vampiros adolescentes, cautivando a todos con la historia de Ella, una adolescente diferente cuya vida cambia para siempre al descubrir que es mitad vampiro y mitad humana. La Vida Secreta de la Adolescente Americana La noticia del embarazo de Amy pone una presión adicional en la tormentosa relación de sus padres separados de Amy, pero la acerca a su hermana, a su novio, al padre del bebé, y a otros adolescentes de la secundaria Ulysses S. Grant. Instant Star Esta serie sigue la vida de Jude Harrison, una adolescente de 15 años, se convierte en estrella luego de ganar un concurso de música de jóvenes talentos. Con un contrato de grabación y un hit a punto de ser lanzado, Series y Películas Además el canal cuenta con otras exitosas series como ‘Las Chicas Gilmore’ y ‘Connor Undercover’ y ofrece diariamente películas taquilleras de Hollywood y programación musical que incluyen ‘BoomBox’.

BoomBox

Programación original


i OFICINAS CENTRALES

1050 Techwood Drive, NW, Atlanta, GA, USA, CP: 30318. Tel.: (001) (404) 885 4398

www.cartoonnetworkla.com

FEEDS (4) México Brasil

Argentina Panregional

Perfil Ad Sales Cartoon Network Latinoamérica ofrece los mejores personajes animados y reales en dibujos, películas, videos musicales y videojuegos, así como en múltiples plataformas incluyendo TV, Internet, eventos en vivo, licencias para productos y servicios móviles. El canal tiene la filmoteca de caricaturas más grande del mundo incluyendo programación original premiada, adquisiciones y los personajes más reconocidos de estudios como Warner Bros., Hanna-Barbera y MGM de la mejor y más grande filmoteca de caricaturas del mundo. Esto incluye producciones originales como ‘Las Chicas Superpoderosas’, ‘Ben 10’, ‘Las Sombrías Aventuras de Billy y Mandy’, ‘Mansión Foster para Amigos Imaginarios’, ‘Chowder’, ‘Las Maravillosas Desventuras de Flapjack’, ‘Los Sábados Secretos’, ‘Ben 10: Fuerza Alienígena’, ‘Hora de Aventura’ y ‘Generador Rex’. Géneros Principales La filmoteca de caricaturas más grande del mundo, además de un gran número de franquicias, como los bloques matutino de Cartoon Pop, Votatoon, y Cine Cartoon. Idioma Español, Inglés y Portugués Representación Turner Broadcasting System Latin America, Inc. Programación/Rotación 24 hs. Cantidad de Hogares Total de suscriptores: 32.6 millones Argentina: 7.2 millones Suscriptores (Incluye Uruguay) Brasil: 5.9 millones Suscriptores México: 8.1millones Suscriptores (Junio 2010)

Ben 10: Supremacía Alienígena Continuación de la saga.

42_TTVADSALES

Penetración por Hogares Penetración Cartoon Network Argentina 99% Brasil 88% Chile 100% Colombia 75% México 93% Venezuela 98% Minutos Publicitarios/Hora Cartoon Argentina 8,5 minutos/hora (12pm a 10pm) Perfil de la Audiencia: Porcentaje Por Sexo: 62% Varones – 38% Mujeres Porcentaje Por Edad: 4 a 11 años: 12 a 17 años: 18 a 24 años: 25 a 34 años: 35 a 49 años: 50 años en adelante:

49% 10% 6% 11% 13% 8%

Principales Anunciantes Danone, Ditoys, Kraft Suchard Argentina, Unilever De Argentina Telefonica de Argentina, Cadbury Stani Saic, Molinos Rio De La Plata, Caffaro Hnos, Kimberly-Clark, Sancor. Oportunidades de Inversión Mediante la integración de sus unidades de TV, Internet, licencias, parques temáticos, eventos, entre otros, Cartoon Network ofrece soluciones integrales y diferenciadoras para sus anunciantes. A lo largo de todo el año, la señal infantil brinda iniciativas que posibilitan la integración de la marca al contenido.

Hora de Aventura

Creador: Pendleton Ward.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales Gretchen Colon, SVP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios de TBS Latin America. (+1) (404) 827 5206

Ejecutivos DE MARKETING Alejandro Besio, VP de Marketing y Comunicaciones Corporativas (5411) 4515 3100

REPRESENTACIONES Bernardo Benedit, Director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur (5411) 4515 3100

Sharon Zyman, Directora de Ventas Publicitarias para Turner Internacional México (+5255) 5089 6220

Rafael Davini, VP de Ventas Publicitarias y Marketing, Brasil y Panregional (+55 11) 5501 6700

Programación 2010/2011 Ben 10: Supremacía Alienígena Esta vez la historia encuentra a Ben Tennyson con 16 años y grandes cambios en su vida. La identidad secreta de Ben ha sido revelada al mundo y él es ahora un mega súper héroe de fama internacional, amado por los niños de todo el mundo, pero no así por algunos adultos. Hora de Aventura Del dibujante de Las maravillosas desventuras de ‘Flapjack’, llega Finn, un niño de 12 años muy divertido y con un sorprendente sombrero, siempre acompañado de Jake y un perro descarado pero con un gran corazón. Generador Rex Rex, un adolescente de 15 años, tiene una increíble habilidad para crear armas mecánicas y vehículos con su propio cuerpo. Sin embargo, su reto es también de balancear su vida llena de aventuras con los altibajos de ser un adolescente. Titán Sym-Biónico Lance y Octus, se escapan de una guerra en su galaxia y se estrellan en la Tierra. El trío tiene que encontrar la manera de navegar en el universo social enigmático que es la preparatoria, mientras defienden su nuevo hogar de ataques alienígenas.

Titán Sym-Biónico

Creador: Genndy Tartakovsky.


i OFICINAS CENTRALES

135 San Lorenzo Avenue, Suite 770, Coral Gables, FL 33146 Tel: (305) 461 6999

http://latinamerica.cbeebies.com

FEEDS

El canal se encuentra disponible en 15 países en Latinoamérica (México, Nicaragua, Republica Dominicana, Guatemala, Honduras, El Salvador, Costa Rica, Panamá, Colombia, Ecuador, Perú, Chile, Bolivia, Argentina y Venezuela). Adicionalmente la señal también se encuentra disponible en español en el mercado hispano de los Estados Unidos.

Perfil Ad Sales CBeebies es la marca preescolar de la BBC. Un canal educativo, interactivo y entretenido para niños en edad preescolar, con una mezcla exacta de programación de alta calidad que incluye animación, cuenta cuentos, muppets y programación en vivo. CBeebies invita a los niños a disfrutar de una sana y divertida experiencia para aprender a través del juego. Géneros Principales Animación, cuenta cuentos, muppets y programación en vivo. Fecha de Fundación 26 de Agosto del 2008 Características CBeebies es una experiencia para “aprender a través del juego”, colocando a los niños como prioridad en todo lo que hace. Un canal realmente educacional, siendo al mismo tiempo entretenido. CBeebies inspira la imaginación de los niños. El canal imparte modelos positivos de comportamiento. Anima a los pequeños a experimentar cosas nuevas. CBeebies motiva a los niños a ser activos y estimula sus destrezas verbales y de observación. El canal fomenta la expresión corporal, la creatividad y la seguridad en sí mismos. Idioma Español

Waybuloo

Serie animada

46_TTVADSALES

Minutos Publicitarios/Hora 6 Minutos Comerciales por hora Perfil de la Audiencia Niños en edad preescolar de 0-6 años, así como sus padres y cuidadores NSE ABC+C. Principales Anunciantes Heinz, Nestlé y Abbott

Programación 2010/2011 Waybuloo Una serie singular en la manera en que explora las emociones y las relaciones, al embarcar a los niños en un viaje donde pueden explorar historias de cooperación, amistad y alegría. ‘Waybuloo’ está ambientada en el mundo de Nara, una tierra de felicidad, risas y amistad que es el hogar de los Piplings. Los cuatro Piplings son criaturas felices, adorables y bondadosas que son curiosas y juguetonas: Yojojo es divertido y travieso y le encantan las sorpresas. Lau Lau es creativa y verdaderamente brilla cuando está pintando o bailando. Nok Tok es práctico e inventivo y de veras se pone feliz cuando está construyendo cosas. De Li es atenta y amable y le encanta la jardinería. Nina y Las Neuronas Una serie muy divertida especialmente creada para niños de 4 a 6 años de edad y que transcurre en el taller de Nina. En el programa, la neurocientífica Nina recluta a las Neuronas (cinco personajes animados que representan los sentidos) que están en su cerebro para que la ayuden a responder algunas preguntas. Cada episodio comienza con un niño que quiere saber cómo funciona un objeto, desde una aspiradora hasta una lavadora, bicicleta y espejo. En busca de la respuesta, Nina visita la versión grande del invento: como un faro o un helicóptero. De regreso en el laboratorio, los niños ven dentro de la máquina cómo y por qué funcionan estos aparatos. Finalmente, Nina y los niños usan los conocimientos que han aprendido para inventar algo para sí mismos.

Nina y las Neuronas Target: niños de 4 a 6 años


EJECUTIVOS Jessica Rodriguez, Senior VP and General Manager, BBC Worldwide Latin America and U.S. Hispanic

Ejecutivos de Ventas Publicitarias

Ramon Salomón, VP y Gerente General de México ramon.salomon@bbc.com

Juan Carlos García-Luna, Director de Ventas juan.garcia@bbc.com

Finley, El Camioncito de Bomberos Villa Amistosa en un lugar que se basa en la amistad. Finley, el brillante camioncito de bomberos, es la estrella del show, quien todavía está aprendiendo acerca de si mismo y del mundo que lo rodea. Sus amigos incluyen a Jesse la grúa, Isabelle el camión de helados, Gorby el camión de basura y muchos otros. Finley y su grupo de amigos son energéticos y juguetones, todos con personalidades definidas con la que los niños se pueden identificar fácilmente. Charlie y Lola Conoce a Lola, una niña muy traviesa de cuatro años de edad y a su hermano mayor Charlie, quien usa la lógica, el humor y el poder de la imaginación para tratar de convencerla a hacer cosas que no quiere hacer y al mismo tiempo divertirla. Penélope K Penélope K es una persona curiosa, efervescente e inteligente que se entusiasma por el mundo que la rodea. Dirige la Estación de Información en la que los niños llegan a hacer preguntas. Penélope K siempre está encantada de que le hagan preguntas y hace lo imposible por averiguar las respuestas a todas las dudas que le plantean. Las respuestas a las preguntas se develan a medida que avanza el programa, y Penélope K acude a sus amigos Lombriz, La Banda de Goma, Trewey, Hank y Frank en busca de ayuda para encontrar la respuesta correcta.

Penélope K

Bloque: Tiempo de Despertar.


i OFICINAS CENTRALES

Altavista 267 Col. San Ángel Inn México, DF 01060 Tel.: (5255) 1579 7000

www.comtelsat.com

Perfil Ad Sales

Región Andina

1315 NW 98th. Court Bay 9, Building D, Doral, FL 33172. Tel: (1305) 588 7749

Centroamérica

USA

Av. Reforma 7-62 zona 9, Edificio Aristos Reforma, 4to. Nivel of 401, Guatemala / Tel.: (502) 2382 8828

9595 Six Pines Dr., Suite 8210 The Woodlands, Texas, 77380 Tel.: (832) 631 6361

Brasil

Tel: (5511) 8258 8585

Comtelsat Networks es una división de Comtelsat, SA de CV., una empresa de tecnología y contenidos, establecida en 1993 para apoyar a los operadores de DTH, TV por cable, radio, medios digitales, telcos, entre otros, mediante redes de hardware, middleware y servicios de ingeniería. Actualmente Comtelsat lidera el camino de IPTV e implementaciones de telefonía para ayudar a los operadores a lanzar servicios triple-play con soluciones llave en mano. La compañía completa el enfoque de servicio ayudando a los operadores y productores a aprovechar y monetizar sus contenidos y servicios para el público en general a través de la experiencia y nuevas tecnologías, mediante el concepto de ‘Televisión 360º’. Comtelsat Networks cuenta con la experiencia, la disciplina y una vasta red de contactos en la radiodifusión, la televisión digital terrestre, televisión de pago, internet, banda ancha e industrias de móviles para llevar su negocio al siguiente nivel y más allá. Comtelsat puede satisfacer su demanda de inteligencia de mercado, planificación de presupuestos, desarrollo de negocios y necesidades de distribución. Géneros Principales Infantiles, Noticieros, Películas, Belleza y Moda, Música, Humor, Entretenimiento general. Fecha de fundación 1994 Representaciones Max Media S.A. (Colombia - Body Channel y Humor Channel) Digital Communications System (DCS, Colombia - TuCine, MiMusica) Grupo Multimedios (Mexico - Canales: MilenioTV, Multimedios, Teleritmo) Global Media Consult (Alemania - Canal WildEarthTV) Grupo Watusi (Argentina - Canal: 10e Diego Maradona Channel) Regional Colombia Internacional (Colombia - Canal: RCI International) BabyFirst Inc. (EE.UU.) BabyFirstTV

Programación 2010/2011 Body Channel para México y EE.UU. Hispano Body Channel es un canal de entretenimiento que a través de una imagen urbana, audaz, fresca, confrontacional y de vanguardia, busca hacer de su contenido una experiencia vivencial; ofrece visiones del mundo y sus diferentes estilos de vida y entiende que el mundo es acción. Regional Colombia Internacional (RCI) para Hispanos a nivel mundial. Región Colombia Internacional, R.C.I, es el canal de la televisión pública regional. Las mejores realizaciones y producciones de Telecaribe, Teleislas, Teleantioquia, Telecafé, Canal TRO, Canal 13, Canal Capital y Telepacifico. 48_TTVADSALES

Latinoamérica & USA

Carrera 7 Nro. 127-48 Oficina 404, Bogotá, Colombia / Tel.: (57313) 261 1984

Max Media S.A.

Max Media SA es un aliado en la producción y distribución de contenidos de entretenimiento que pone a su disposición toda su experiencia en la realización y distribución de piezas audiovisuales para satisfacer las necesidades del mercado a través de dos canales: Body Channel Un canal de entretenimiento donde la moda y las tendencias se convierten en estilo. Con una amplia variedad de contenidos de alta calidad visual y, con un lenguaje contemporáneo, directo e innovador, construimos una visión tan elegante como atrevida del mundo.

Humor Channel Es el único canal en Latinoamérica con 24 horas continuas de humor. Con una programación variada y muy divertida los más reconocidos humoristas y cómicos del mundo tienen un espacio en Humor Channel, una nueva puerta que se abre a los televidentes que quieren una alternativa de televisión que los haga reír y olvidarse de los problemas.

Digital Communications System (DCS) (Colombia) TuCine TuCine es el canal americano en español dedicado exclusivamente al cine de estreno en la televisión por suscripción de todos los países de habla hispana. Todos sus títulos son estrenos exclusivos de películas contemporáneas con tono propio de los latinoamericanos. Sólo TuCine te da la oportunidad de encontrarte con Tus Películas, Tus Personajes, Tus Autores, Tu Gente, Tu Entorno, TuCine es tu mejor opción de cine en español para todo tipo de público.

MiMúsica Un sistema de videos musicales que complace a cada una de las tres audiencias que conforman el gran mercado colombiano con los géneros musicales de su preferencia. Para complacer a los tres segmentos MiMúsica ofrece variedad y elección en tres feeds diferentes: Caribe, Centro y Pacífico.


EJECUTIVOS

Manuel Arroyo, Presidente marroyo@comtelsat.com.mx Santiago Algorta, Gerente Región Andina salgorta@comtelsat.com

C. Said Schwarz, Director General, Comtelsat Networks sschwarz@comtelsat.com.mx

BabyFirst Inc. (USA) BabyFirstTV No existe nada más especial para un padre que la conexión con su bebé. Por eso BabyFirst TV ofrece una serie de programas muy divertidos, diseñados por expertos educacionales para enriquecer su relación con su bebé al proporcionarle oportunidades nuevas para explorar y jugar juntos. El canal representa una herramienta que proporciona un ambiente positivo de exploración y una experiencia divertida entre padres e hijos. Con el apoyo de los especialistas más destacados en niños, su programación presenta contenidos originales y nuevos como ‘Rainbow Horse’, ‘Sandman’ y ‘I Can Sign’, entre otros, así como también herramientas innovadoras que lo ayudarán a comprender mejor los beneficios de desarrollo para su bebé que le ofrece cada programa. Tenemos en cuenta la seguridad y el bienestar de su bebé, por esto, le ofrecemos contenidos diseñados especialmente para satisfacer las necesidades de los bebés y los niños de hasta tres años en un entorno de exploración seguro, positivo y libre de anuncios comerciales.

Programas 2010 Rainbow Horse Con ‘Rainbow Horse’, las familias se prepararan para cabalgar en un viaje mágico de color, música y movimiento. Cabalgando dentro de un marco blanco y negro e inmóvil, el caballo del arco iris llega al galope y llena con su aliento de vida, movimiento y color a todo lo que lo rodea. El programa muestra cómo los colores se relacionan con los objetos, los animales y su entorno en general. I Can Sign! Enseñar a bebés de no más de 12 meses de edad a usar el lenguaje de señas les permite comunicar sus necesidades con eficacia mucho antes de que puedan decir las palabras “correctas”. ‘I Can Sign’ brinda la posibilidad de que padres y bebés afiancen sus vínculos mientras aprenden el lenguaje de señas con maestros que repiten verbalmente una palabra, a la vez que muestran la seña correspondiente. El segmento también incluye música divertida e imágenes de niños alegres que participan en diversas actividades relacionadas con las palabras presentadas.


i OFICINAS CENTRALES

6505 Blue Lagoon Drive Suite 190. Miami, Florida

DISCOVERY CHANNEL www.tudiscoverychannel.com

LIV www.livtv.com

DISCOVERY KIDS www.tudiscoverykids.com

DISCOVERY HOME &HEALTH www.discoverymujer.com

Perfil Ad Sales Discovery Communications (NASDAQ: DISAD, DISBD, DISCK) es la compañía líder en medios con programación basada en la vida real que llega a más de 1,5 mil millones de suscriptores acumulativos en más de 180 países. Discovery da a sus televidentes el poder de explorar el mundo que los rodea y satisfacer su curiosidad a través de más de 100 canales mundiales liderados por Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science, Discovery HD, así como a través de productos y servicios educativos y un portafolio diversificado de medios digitales que incluyen el sitio HowStuffWorks.com. En Latinoamérica y Estados Unidos, el portafolio de Discovery Networks Latin America/US Hispanic (DLA/USH) consta de 13 canales, y se distribuyen once marcas que llegan a más de 160 millones de suscriptores acumulativos en 34 países, con programas adaptados en tres idiomas.

Perfil Ad Sales El canal infantil pionero de América Latina dedicado las 24 horas del día a los más pequeños del hogar. A través de personajes e historias cautivantes, permite que los niños se identifiquen con experiencias de la vida real, ofreciéndoles al mismo tiempo un ambiente que nutre su curiosidad. Feeds: 5 4 (América Latina, Brasil, Argentina y México) Cantidad de Hogares: 30.5 millones Idioma: Español y portugués Géneros Principales: Infantil

Los canales son: Discovery Channel, Discovery Kids, Animal Planet, Liv, Discovery Travel & Living, Discovery Home & Health, Discovery Civilization, Discovery Science, Discovery Turbo, Discovery HD Theater y TLC HD. DLA/USH también se encarga de distribuir dos canales para el público de habla hispana en los Estados Unidos - Discovery en Español y Discovery Familia. Perfil Ad Sales Un canal del género estilo de vida dirigido a mujeres entre 18 y 45 años que ofrece programación variada en las áreas de belleza, fitness, bienestar, relaciones de pareja, decoración y vida familiar. Perfil Ad Sales Una marca global dedicada a crear contenido de alta calidad basado en la vida real. Su misión consiste en informar, entretener y satisfacer la necesidad de su público a través de una variada programación en las áreas de ciencia, tecnología, naturaleza, historia, aventura humana y cultura mundial.

Feeds: 4 (América Latina, Brasil, Argentina y México) Cantidad de Hogares: 25 millones Idioma: Español y portugués Géneros Principales: Estilo de vida.

Feeds: 5 (América Latina, Brasil, México, Argentina y Venezuela)

Perfil Ad Sales La única marca global que ofrece contenido envolvente, informativo y de alta calidad dedicado totalmente al mundo animal El canal explora la relación única que existe entre los animales y los seres humanos, proporcionando entretenimiento e información, a través de plataformas múltiples. Feeds: 5 (America Latina y Brasil) Programación/Rotación: Documentales Cantidad de Hogares: 26 millones Idioma: Español y portugués Géneros Principales: documentales. 50_TTVADSALES

Perfil Ad Sales El canal de entretenimiento de Discovery Networks Latin America/US Hispanic, programado con la mujer en mente. LIV valora y entiende las múltiples exigencias del día a día de la mujer y su necesidad diaria de ver televisión que le ofrezca un escape de sus responsabilidades y sobre todo, tiempo para ella. El canal consta de una colección de series exclusivas provenientes de algunos de los más renombrados estudios de Hollywood, así como películas y realities. Feeds: 4 (América Latina, Brasil, Argentina y México) Cantidad de Hogares: 22 millones Idioma: Español y portugués Géneros Principales: Entretenimiento general: series, realities y películas. Idioma: Español y portugués Géneros Principales: documentales.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales MIAMI

Ivan Bargueiras, VP Senior de Ventas Publicitarias Latinoamerica, EE UU hispano, internacional

Domingo Salermo, VP regional de Ventas Publicitarias Domingo_Salermo@discovery.com

Perfil Ad Sales Presenta el curso épico del progreso de la humanidad con los eventos que hicieron historia y siguen dando forma a nuestro mundo.

Ana Herrera, VP de Ventas Publicitarias Panregional e Internacional Ana_Herrera@discovery.com

Feeds: 1 (América Latina) Cantidad de Hogares: 2.5 millones Idioma: Español y portugués Géneros Principales: Documentales

México Miguel Cardenas, Director de Ventas Publicitarias Miguel_cardenas@discovery.com.

Colombia Fernando Pinzon, Gerente General de Discovmedios, fpinzon@discovmedios.com.

Brasil Raúl Costa, Director de Ventas Publicitarias Raul_costa @discoverybrasil.com.

Panamá Oscar Canteros, Gerente General de DC Medios S.A ocanteros@dcmedios.com.

Argentina Nicolás Mc Cormack, Gerente General de Gran TV S.A nmccormack@grantv.com.ar.

República Dominicana Carmina Ortiz, Presidenta de H2O Programación (+809) 685 7923

Venezuela Juli Pereira, VP de Ventas Publicitarias de Discoven Medios jpereira@discovenmedios.com.

Perfil Ad Sales Un canal dirigido a adultos entre 25 y 45 años que desean experimentar lo mejor que el mundo tiene que ofrecer. Presentando una ecléctica muestra de programación de viajes, culinaria, diseño y vida nocturna, Discovery Travel & Living estimula a los televidentes a disfrutar la vida y sacar el mejor partido de su tiempo libre persiguiendo intereses y experiencias únicas. Feeds: 1 (América Latina) Cantidad de Hogares: 17 millones Idioma: Español y portugués

Perfil Ad Sales Un nuevo canal que ofrece programación entretenida e inspiración a todo aquel que disfrute esa excitante “velocidad” con que nos fluye la adrenalina ante todo lo motorizado, desde los autos y las motocicletas hasta las motonetas, los aviones, los trenes..., en fin, todo vehículo. Feeds: 1 (América Latina) Cantidad de Hogares: 2.5 millones Idioma: Español y portugués Géneros Principales: documentales.

Perfil Ad Sales Discovery en Español ha llevado a los televidentes de habla hispana en todo el país una combinación de los mejores programas originales de América Latina y algunas de las series más populares en Estados Unidos, adaptadas para satisfacer al televidente hispano en EE.UU. Este es un estilo de entretenimiento que estimula, informa y cautiva con una fascinante mirada al increíble, variado y siempre sorprendente mundo que nos rodea. Feeds: 1 (Estados Unidos) Cantidad de Hogares: 2 millones Idioma: Español Géneros Principales: Documentales

Perfil Ad Sales Va siempre hacia adelante, en busca del futuro y descubriendo pistas que den respuestas a las preguntas que han confundido a la humanidad durante siglos. Desde las profundidades de nuestra galaxia pasando por la ciencia que nos rodea, Discovery Science explora internamente el funcionamiento del universo, desde los grandes misterios hasta las más pequeñas preguntas.

Perfil Ad Sales Discovery Familia es el principal canal en español que ofrece lo mejor en programas educativos y de entretenimiento para toda la familia. Durante el día, el bloque de programación ofrece el mejor contenido de Discovery Kids en Español, diseñado para estimular la sed de conocimiento en los niños en edad preescolar, ofreciendo programas divertidos y educativos completamente en español para que los niños se entretenga, aprenda y preserven el idioma español.

Feeds: 1 (América Latina) Cantidad de Hogares: 5 millones Idioma: Español y portugués Géneros Principales: Documentales

Feeds: 1 (Estados Unidos) Idioma: Español Géneros Principales: Programación educativa y entretenida para la familia TTVADSALES_51


i OFICINAS CENTRALES

Malaver 550, Vicente López, Buenos Aires, Argentina Tel.: (+54 11) 5777 7000 / info@disneylatino.com www.disneylatino.com/DisneyChannel www.disney.com.br/DisneyChannel

FEEDS (5) Norte Brasil Pacífico

Multicountry Sur

Perfil Ad Sales Disney Channel cuenta con bloques diarios de programación creados específicamente para satisfacer los gustos de las familias latinoamericanas, tomando en cuenta desde los niños más pequeños hasta los pre-adolescentes, y sus padres. Estos bloques son: Toon, con los personajes animados favoritos de los niños, como: ‘Los Sustitutos’, ‘Recreo’, ‘Las Nuevas Locuras del Emperador’, ‘Jake Long: El Dragón Occidental’ y ‘Brandy y el Sr. Bigotes’; Tween, que incluye a ‘Zapping Zone’ como producción original, como así series para pre-adolescentes como: ‘Hannah Montana Forever’, ‘JONAS LA’, ‘Sunny, Entre Estrellas’, ‘Zack y Cody: Gemelos a Bordo’, ‘Los Hechiceros de Waverly Place’, ‘Phineas y Ferb’, ‘Hannah Montana’, ‘Zack & Cody: Gemelos en Acción’ y las Películas Disney Channel como: ‘Camp Rock 2: The Final Jam’, ‘Starstruck: Mi Novio es una Súper Estrella’, ‘Los Hechiceros de Waverly Place: La película’, ‘Programa de Protección para Princesas’; ‘Camp Rock’, ‘High School Musical 2’, ‘Jump In!’, ‘High School Musical’ y ‘Cheetah Girls: Un Mundo’; Family, un bloque especialmente diseñado para toda la familia con películas de la talla de: ‘Ratatouille’, ‘Cars: Una Aventura Sobre Ruedas’; ‘Chicken Little’; ‘Los Increíbles’; ‘Buscando a Nemo’; ‘Piratas del Caribe: El Cofre de la Muerte’ y ‘El Libro de la Selva’; además de otros clásicos animados y no animados de Disney. El canal también cuenta con dos sitios web, www.disneylatino.com (español) y www.disney.com.br (portugués).

Cantidad de Hogares Más de 31 millones de hogares en 19 países de la región. Idioma Español y portugués.

Programación 2010/2011 Highway: Rodando la aventura ‘Highway: Rodando la Aventura’ narra el excitante viaje de un grupo de amigos a través de Latinoamérica, a bordo de un sofisticado motor home, que se transforma en una aventura de descubrimiento musical y culmina con nuestros protagonistas tocando en el festival más importante de América Latina. Ir de viaje con amigos y tocar con ellos es un sueño compartido por el grupo, aunque la presencia del padre de Vale al volante muchas veces los vuelve a la realidad. Protagonizada por los conductores del ‘Zapping Zone’ de Disney Channel: Valeria Baroni, Roger González, Walter Bruno, Paulina Holguín, Miguel González, Clara Alonso, Daniel Martins y Vanessa Andreu, la miniserie contará con participaciones especiales de actores invitados, como Santiago Stieben (‘Disney Planet’) y Benjamín Rojas (‘Jake & Blake’). Pecezuelos ‘Pecezuelos’ es una comedia animada que pone su foco sobre las historias de tres amigos acuáticos que viven en una pecera. Ha sido creada a través de una innovadora mezcla de animación digital 2D y collage de fotografías por Disney Television Animation para Disney Channels Worldwide. Los 21 episodios de la serie siguen a Milo, Oscar y Bea, tres amigos y vecinos que asisten a Freshwater High, una escuela sumergida en las profundidades de una pecera gigantesca en el centro de la tienda de mascotas local. Juntos, atraviesan los desafíos y triunfos característicos de la edad pre-adolescente, que van desde la amistad, las citas y los deportes hasta asuntos un poco más atípicos como el ataque de una langosta gigante y las visitas con la escuela a las jaulas de los hamsters.

Jonas L.A.

Estreno de Temporada

52_TTVADSALES

Jonas L.A. Nueva música de Jonas Brothers, un set muy californiano y un nuevo formato de comedia marcan la segunda temporada de la serie ganadora del Premio Teen Choice Award (Elección de los Adolescentes) ‘Jonas’, ahora renombrado ‘Jonas L.A’. Cada episodio exhibe actuaciones musicales y fusiona humor inteligente con un auténtico retrato de la banda de hermanos, que recorren nuevos caminos juntos. Sus protagonistas son las superestrellas de la cultura pop Kevin, Joe y Nick Jonas, Chelsea Staub y Nicole Anderson. Las estrellas invitadas recurrentes son Debi Mazar, Adam Hicks, Abby Pivaronas y Beth Crosby y los favoritos de los fanáticos: Rob Feggans y Frankie Jonas. Para la segunda temporada, la serie se bajó del escenario para producirse enteramente en locaciones de Los Ángeles. Los nuevos productores ejecutivos, Lester Lewis (ganador del Emmy por ‘The Office’) y Paul Hoen (‘Camp Rock 2: The Final Jam’), se unieron a la diversión de ‘Jonas L.A’. llevando a cada uno de los tres hermanos a desarrollar historias individuales de descubrimiento personal, y uniéndolos otra vez para armar un grupo hilarante.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Germán Caino Sola, Vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+ German.Caino@disney.com

Daniel Degand-Lob, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Cono Sur Daniel.Degand-Lob@disney.com

Mauricio Jacob, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Brasil Mauricio.Jacob@disney.com

Leopoldo Valdés, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, México Leopoldo.Valdes@disney.com

Claudia Varela, Gerente Sénior de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Venezuela, Colombia y Ecuador Claudia.Varela@disney.com

Kattia Quintanilla, Gerente de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Panregionales Kattia.Quintanilla@disney.com

Ejecutivos de Marketing Fernanda Del Franco, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Latin America, Media Networks Fernanda.DelFranco@disney.com Cristina Giosa, Vicepresidente de Marketing, The Walt Disney Company Argentina Cristina.Giosa@disney.com Andrea Salinas, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Brasil Andrea.Salinas@disney.com

Pecezuelos

Una comedia animada

Arturo López, Director de Marketing, The Walt Disney Company México Arturo.Lopez@disney.com Ximena Alzérreca, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Chile Ximena.Alzerreca@disney.com Desiree Jiménez, Gerente de Marketing, The Walt Disney Company Venezuela Desiree.Jimenez@disney.com


i OFICINAS CENTRALES

Malaver 550 - Vicente López, Buenos Aires, Argentina Tel.: (+54 11) 5777 7000

www.disneyxd.com.ar - www.disneyxdla.com www.disneyxd.com.br - www.disneyxd.com.mx www.disneyxd.cl

FEEDS (5) Norte Brasil Pacífico

Perfil Ad Sales Disney XD es la multiplataforma de entretenimiento de Disney que presenta una irresistible combinación de programación de acción en vivo y animada para varones de 6 a 14 años destinada más específicamente a los varones de 8 a 12 años (incluyendo a las niñas), en su búsqueda del descubrimiento, los logros, los deportes, la aventura y el humor. La programación incluye las series ‘Aaron Stone’, ‘Estoy en la Banda’, ‘Zeke y Luther’, ‘Kick Buttowski: Medio Doble de Riesgo’, ‘Kid vs. Kat’, ‘Phineas y Ferb’, y ‘Iron Man: Aventuras de Hierro’, entre otras. Cantidad de Hogares Más de 30 millones de hogares en 19 países de la región. Idioma Español y portugués.

Programación 2010/2011 Super Hero Squad Cuando los más grandiosos héroes del planeta se unen para enfrentar a los más grandes villanos del mundo, los Superhéroes para toda la familia se unen en el hito histórico para la televisión, ‘Super Hero Squad’. No es una tarea sencilla proteger a la Ciudad Súperhéroe de las salvajes, extrañas (y a veces excéntricas) fechorías de los infames malos de la Villa Villana pero Iron Man, Wolverine, Hulk, Silver Surfer, Thor y el Falcon siempre están listos para trabajar. Al grito de “¡Arriba, Héroes!” cuando se apresuran para entrar en batalla, los miembros del Escuadrón deben impedir que los aliados del Dr. Doom reúnan los pedazos de la Espada Infinito. Si no lo logran, Doom usará la Espada para dominar el universo. Afortunadamente, la Ciudad está llena de estrellas invitadas: los Superhéroes de Marvel, para ayudar si fuera necesario. Estos valientes héroes reparten toda la acción como plato principal, pero con una guarnición repleta de humor.

Super Hero Squad

Iron Man, Wolverine, Hulk, Silver Surfer, Thor y Falcon están siempre listos

Multicountry Sur

Los Vengadores Si quieres detener un atraco o el robo a un banco, llama al Hombre Araña. Si se abre alguna otra extraña dimensión en Times Square, llama a los Cuatro Fantásticos. Si tu hijo despierta un día y estornuda electricidad, llama al X-Men. Pero si el planeta está amenazado por Súper Villanos, conquistadores que viajan en el tiempo, invasores extraterrestres, bestias místicas o robots dispuestos a destruir por completo a la humanidad; si las fuerzas del mal son tan abrumadoras que ningún héroe solitario tiene el poder de salvar al mundo, cuando no quedan esperanzas…reúne a Los Vengadores. Par de Reyes Disney XD presenta ‘Par de Reyes’, una serie para niños y para toda la familia que cuenta la historia de dos mellizos muy unidos que viven una típica vida adolescente en Chicago, y que, sin saberlo, se convierten en los herederos del trono de la Isla de Kinkou. Protagonizan la serie el conocido actor y cantante de Walt Disney Records Mitchel Musso (‘Hannah Montana’ y ‘Phineas y Ferb’), interpretando a Brady, y Doc Shaw (‘Zack y Cody: Gemelos a Bordo’) como Boomer. También integran el elenco Geno Segers (tour de ‘El Rey León’ de Disney) como Mason, Kesley Chow (‘One Tree Hill’) como Mikayla y Ryan Ochoa (‘Cuento de Navidad’ de Disney) interpretando a Lanny.

Par de Reyes

Serie infantil y para toda la familia.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Germán Caino Sola, Vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+ German.Caino@disney.com

Daniel Degand-Lob, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Cono Sur Daniel.Degand-Lob@disney.com

Mauricio Jacob, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Brasil Mauricio.Jacob@disney.com

Leopoldo Valdés, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, México Leopoldo.Valdes@disney.com

Claudia Varela, Gerente Sénior de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Venezuela, Colombia y Ecuador Claudia.Varela@disney.com

Kattia Quintanilla, Gerente de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Panregionales Kattia.Quintanilla@disney.com

Ejecutivos de Marketing Fernanda Del Franco, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Latin America, Media Networks Fernanda.DelFranco@disney.com Cristina Giosa, Vicepresidente de Marketing, The Walt Disney Company Argentina Cristina.Giosa@disney.com Andrea Salinas, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Brasil Andrea.Salinas@disney.com

Los Vengadores

Los héroes más poderosos del planeta.

Arturo López, Director de Marketing, The Walt Disney Company México Arturo.Lopez@disney.com Ximena Alzérreca, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Chile Ximena.Alzerreca@disney.com Desiree Jiménez, Gerente de Marketing, The Walt Disney Company Venezuela Desiree.Jimenez@disney.com


i OFICINAS CENTRALES

FEEDS (5) México Brasil Andes

2525 Ponce de León Blvd., Suite 250, Coral Gables, FL 33134 Tel.: (+1) (305) 269 7758

www.eonlinelatino.com

Venezuela Argentina

Perfil Ad Sales En E! Entertainment Television el show business de Hollywood y Latinoamérica es nuestra razón de ser y las celebridades nuestros protagonistas, con más noticias, más historias verdaderas, más realities y lo más top de la moda y el fashion mundial. Una plataforma multimedios que enlaza a los jóvenes adultos latinoamericanos con los artistas, la cultura pop, las últimas tendencias y la vanguardia. Con un estilo original, aspiracional y lleno de glamour, nuestro canal trasciende la pantalla para convertirse en parte del estilo de vida de quienes lo siguen. Géneros Principales Espectáculos, entretenimiento y moda

Penetración por Hogares 93% 53% 95% 85% 94% 92% 83% 81%

GLAM La moda y las tendencias más vanguardistas tienen una ventana hacia Latinoamérica todos los martes de Glam. Un bloque de programación que sigue de cerca a los famosos más fashionistas y brinda acceso VIP a las más renombradas pasarelas, a los diseñadores más aclamados y talentos únicos que se abren camino hacia la fama en el mundo de la moda. REALITIES Y PUNTO Cada miércoles y jueves nos entrometemos en la cotidianidad de algunas celebridades, y en la de algunos otros que aspiran a serlo, en este bloque que nos muestra como es la vida cuando se comparte, sin reservas, con una cámara de televisión.

Cantidad de Hogares 32.7 Millones de hogares

Penetración E! Argentina Brasil Chile Colombia México Venezuela (*) Otros Total

Programación 2010/2011

(Fuente: LAMAC Pay TV estimados de TV Paga* May’10 & HBO-LAG 2Q10 Distribución *Asumiendo misma a signación entre aéreas urbanas/rurales)

ORIGINAL PARA AMÉRICA LATINA. Aclamadas producciones originales de E! específicamente para los feeds de América Latina: ‘E! Latin News’, ‘Latin Bites’ (Versión Argentina Y Panregional), ‘Brasil Bites’, ‘Wild On! Latino’, ‘Zona Trendy’ (Sólo México), ‘E! Vip Brasil com Amaury Jr.’ (Sólo Brasil), ‘Historias Verdaderas’ (Versión Latina y Brasileña). LIVE FROM THE RED CARPET En directo y antes de que llegue el primer paparazzi, mostramos la entrada triunfal de las personalidades a las premiaciones más importantes del cine, la música y la televisión. Comentarios, análisis y entrevistas con los presentadores más conocidos – y conocedores – del show business, Ryan Secrest y Giuliana Rancic.

Idioma Español y Portugués (Brasil) Minutos Publicitarios/Hora 14min/hora

LIVE FROM THE RED CARPET

Perfil de la Audiencia Hombres/Mujeres 18-49 ABC+ 64% de la audiencia es 18 – 49 (**)

La entrada triunfal de las personalidades a las premiaciones más importantes.

(**)Fuente: IBOPE MC 9, 1/01/09 – 09/12/10; Primetime (7p-12a); ADH % Pay TV Universe P4+ (59,628,000)

Principales Anunciantes Fragancias, Productos de Cuidado Personal, Automotriz, Telefonía Celular, Productos Financieros, Bebidas Alcohólicas. Oportunidades de Inversión Integraciones de Marca/producto Concursos Oportunidades 360 Patrocinios, Programas, Anuncios tradicionales.

56_TTVADSALES

Fashion Police

¿Un suceso del fashion o un espectacular desastre?


EJECUTIVOS

EJECUTIVOS AD SALES Y MARKETING

Ignacio Sanz, Sr. VP of Advertising Sales

Daniela Chaparro, Vice President of Marketing

Representaciones comerciales Argentina Raquel Martínez, Gerente Comercial, MMS Argentina rmartinez@mmsargentina.tv Brasil Alberto Niccoli, Sony Pictures Television International aberto_niccoli@spe.sony.com Chile Daniel Cruz, Multichannel Media Sales daniel.cruz@mmsales.cl Colombia Sandra Sánchez, VC Medios ssanchez@vcmedios.com.co Panamá & Centroamérica Jorge Evans, Ciudad de Panamá, Panamá jorge_evans@spe.sony.com República Dominicana Rafael García Sample S.A. rafaelgarcia@sample.com.do

México Irving Plonskier, Sony Pictures Televisión International (Miami) irving_plonskier@spe.sony.com Perú Fernando Espinoza, Media Networks fespinozas@tp.com.pe Venezuela Richard Carrillo, VC Medios rcarrillo@vcmedios.com Pan-Regional (Miami) Joe Cruz, Sony Pictures Television International joe_cruz@spe.sony.com Pan-Regional (Los Angeles) Mindy Brown, Sony Pictures Television International mindy_brown@spe.sony.com

Humor Afilado: The Soup Un hilarante recorrido por lo más actual de la TV estadounidense, guiado por Joel McHale, que digiere la información y la empaqueta en píldoras fáciles de consumir, cargadas de sarcasmo y parodias.

The Soup

Conducción: Joel McHale.


i OFICINAS CENTRALES

FEEDS (1)

Alcance: Latinoamérica, mercado Hispano de Estados Unidos y España.

Av. Melián 2752, Capital Federal, Buenos Aires, Argentina – CP: C1430EYH

www.htv.com

Perfil Ad Sales HTV es el canal de música latina de Turner Broadcasting System (TBS) Latin America, Inc. Un vehículo de la cultura latina, a través de la música, diseñado para contagiar la pasión, el ritmo y el calor latino. El canal presenta una imagen fresca y moderna que incluye los movimientos musicales más destacados del momento: el reggaeton, hip hop, pop y la salsa. Géneros Principales La programación de HTV incluye un cocktail de energía, música y sensualidad como ingredientes principales. Representación Turner Broadcasting System Latin America, Inc.

Programación/Rotación 24 horas Cantidad de Hogares 12.877 millones de abonados a Julio de 2010 Idioma Español Perfil de la Audiencia Jóvenes adultos amantes de la música, que encuentran en la pantalla de HTV la conexión con sus raíces culturales y que forman parte de los nuevos trendsetter de la cultura latina Primario Hombres y mujeres De 20 a 34 años Secundario Hombres y mujeres De 12 a 19 años

Programación 2010/2011 VIP

Juanes

Hurbano

Wisin & Yandel

62_TTVADSALES

VIP HTV siempre ha estado junto a las máximas figuras de la música latina. Por eso todos los meses el canal elige un artista para que le cuente, a los televidentes en una entrevista exclusiva, acerca de su carrera, de su música, de sus deseos y comparte con ellos los detalles más interesantes de sus videos. Una recorrida por toda su videografía con comentarios, historias y anécdotas contadas por sus propios protagonistas.

En La Mira Ab Quintanilla


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Gretchen Colon, SVP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios para TBS Latin America (+1) (404) 827 5206

Bernardo Benedit, Director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur de TBS Latin America (5411) 4318 3100

Ejecutivos Manuel Cuan, VP de MKT y Servicios Creativos (5411) 4546 8000

Felipe De Stefani, VP Senior y Gerente General

BOBBY FLORES, Director de Programación, Operaciones y Medios Digitales (5411) 4546 8000

En La Mira En sus más de 14 años, HTV ha visto crecer y ha colaborado en el crecimiento de figuras de todos los géneros de la música latina, desde Camila a Bacilos, de Fonseca a Jorge Celedón, de Belanova a Coti. Todos han realizado sus primeras entrevistas en HTV, formando parte de ‘En La Mira’, el programa que presenta durante media hora entrevistas y videos de las estrellas musicales del mañana. Hurbano El género que ha pasado del underground a las discotecas y a los hogares de todo Latinoamérica: el reggaeton. En HTV tiene su lugar especial donde cada semana, una nueva selección de temas, lleva al televidente por un recorrido en la música más caliente del momento. Acceso Total Los artistas más consagrados y destacados de la música latina en un ambiente íntimo en el que el público es el verdadero protagonista. El público puede disfrutar en vivo de un repaso de la banda o cantante por su carrera. Un ciclo que abrió en el 2008 con el destacado músico colombiano Andrés Cabas, continuó en 2009 con Fonseca y Celedón.

Acceso Total Cabas


i OFICINAS CENTRALES

Av. Melián 2752, Capital Federal, Buenos Aires, Argentina – CP: C1430EYH

www.infinito.com

FEEDS (4) Sur Brasil

Perfil Ad Sales Infinito es el canal de Turner Broadcasting System, con base en el género documental y la investigación, diseñado para fomentar la inspiración, el asombro y el entretenimiento, desafiando los límites de la mente de la audiencia. El canal ofrece en su programación documentales originales de alta calidad, films éxitos de taquilla basados en historias reales, series sorprendentes y realities con una mirada inteligente. Infinito es un canal donde la realidad supera la ficción. La programación está dividida en siete franquicias: Infinito Films, Infinito Crimen, Infinito Asombro, Infinito Complot, Infinito Inspiración, Infinito Good For You & Infinito Docs. Géneros Principales Base en el género documental y la investigación, diseñado para fomentar la inspiración, el asombro y el entretenimiento, desafiando los límites de la mente de la audiencia. Representación Turner Broadcasting System Latin America, Inc. Programación/Rotación 24 Horas.

BRIC

Serie - 10 capítulos

64_TTVADSALES

Panregional US Hispanic

Cantidad de Hogares 21.888 millones de abonados (Julio de 2010) Idioma Español y Portugués Perfil de la Audiencia Infinito es un canal que entretiene, cuenta, asombra, inspira y sorprende día a día. Es culturalmente inquieto, independiente, curioso, apasionado, le gusta estar actualizado sobre las últimas tendencias en materia de tecnología, cuidado del medio ambiente, cine y libros. Le gustan los desafíos, la emoción y la vida misma. Target Primario: Hombres y mujeres 25 a 34 años NSE ABC1, C2 y C3 Secundario: Hombres y mujeres 18 a 49 años NSE ABC1, C2 y C3 Principales Anunciantes Unilever de Argentina, Procter & Gamble, SC Johnson & Son de Argentina, Danone S.A., Fundación Greenpeace Argentina, Mastellone S.A., Banco Santander, Bayer Argentina, Arcor SAIC, Hewlett Packard.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Gretchen Colon, SVP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios para TBS Latin America (+1) (404) 827 5206

Bernardo Benedit, Director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur de TBS Latin America (5411) 4318 3100

Ejecutivos Manuel Cuan, VP de MKT y Servicios Creativos (5411) 4546 8000

Felipe De Stefani, VP Senior y Gerente General

Alicia Dayan, Directora de programación y Operaciones (5411) 4546 8000

Programación 2010/2011 BRIC Serie concebida como una road movie en la que el periodista Jorge Lanata atraviesa las cuatro futuras potencias que integran el BRIC: bloque de países conformado por Brasil, Rusia, India y China. Sicarios: Confesiones De Un Asesino El mundo de los sicarios, asesinos a sueldo, con un crudo testimonio de un sicario arrepentido. Pareciera que el de sicario se está volviendo una profesión como cualquier otra. Lapa, Vuelo 3142 Hoy, después de 10 años, todavía quedan muchos interrogantes abiertos y muchas historias para contar: sospechas sobre complicidades, denuncias de negligencias, testimonios asombrosos de sobrevivientes y pronósticos cumplidos de quienes preanunciaron la tragedia.

Sicarios: Confesiones De Un Asesino Unitario - Noviembre


i OFICINAS CENTRALES

Echeverria 874, piso 1 C1428DQF, Buenos Aires, Argentina Tel. (5411) 4110-6000

FEEDS (2) Brasil

Latinoamérica

www.managementv.com

Perfil Ad Sales HSM es una empresa dedicada a promover contenidos de negocios y management a través de diferentes formatos, TV, Print, On Line y eventos. ManagemenTV es más que un canal multitarget hecho por y para adultos y jóvenes adultos con vocación de éxito. Es un canal con espíritu propio, un perfil descubridor, joven y comprometido, abierto e innovador, respetuoso de las trayectorias pero irreverente con los paradigmas. En su programación combina, en la dosis justa, experiencia, conocimiento, diversión, desafío, realidad e imaginación. ManagemenTV demuestra que en la vida de cualquier hombre o mujer que hace negocios, además de información y preparación, hay emoción, fuego sagrado, determinación, riesgo, y sobre todo pasión. Un viaje iniciático para los aspirantes y un ámbito en el que reconocerse para los iniciados.

Minutos Publicitarios/Hora Más de 200 hrs. x año Perfil de la Audiencia Hombre y mujeres, ejecutivos de empresas, profesionales independientes, personas relacionadas a los negocios. Principales Anunciantes Citi, Ford, PwC, Toyota, IAE, Chivas, IBM, Blackberry y Telecom. Oportunidades de Inversión Producen cápsulas o programas referidos a las compañías que cuentan buenas historias y lo llevan a plataformas disponibles.

Géneros Principales Entrevistas, realities, documentales y casos de estudio.

Programación 2010/2011

Cantidad de Hogares 12.000.000

HSM Specials Esta serie acerca a nuestra audiencia la visión de los principales especialistas de las más diversas disciplinas relacionadas con el management. Las mentes más brillantes, los premios nobel, los profesores de vanguardia, los que cuestionan y los que proponen nuevas reglas.

Idioma Inglés, con subtítulos en Español y Portugués

Upgrade Me En un viaje que lo lleva de Yorkshire a Londres y a Seúl, Simon Armitage descubre cómo Gran Bretaña se ha convertido en una nación de fanáticos de la tecnología sedientos de actualizaciones, en la revolución digital de los noventa. Armitage se encuentra con una clase de más de 50 niños, donde solo uno no tiene celular. También descubre que tanto hombres como mujeres están obsesionados con adquirir el último modelo de teléfono, TV de pantalla plana, laptop y MP3. Pero ¿por qué aceptamos esta cultura con constante necesidad de modernización? ¿Y qué sucederá en el futuro?

HSM Specials

Francis Ford Coppola

66_TTVADSALES

Upgrade Me

Teléfonos celulares, cámaras digitales, reproductores MP3; sin ellos, estaríamos perdidos.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Mariano Berenstein, Advertising Director, Latam mberenstein@hsmglobal.com

Jessica Mata, Advertising Director, México jmata@hsmglobal.com

Ejecutivo de Marketing Paz Ferrari, Pferrari@hsmglobal.com

On Management Hay una atractiva pero engañosa imagen del empresario. Un emprendedor por naturaleza que trabaja sin parar para cumplir sus objetivos. Hay algo más que un espíritu optimista en un empresario quien juega sobre un tablero donde el tiempo es limitado y el trabajo es infinito. Descubre si tienes el coraje necesario para ser un exitoso “entrepreneurship” mientras nos emprendemos en un viaje con los mejores empresarios de nuestros tiempos. Nerio Alessandri, Gustavo Cisneros, Jimmy Wales, Renzo Rosso, Sam Bailey, Tarun Khana; las voces del entrepreneurship. Ad Factory ¿Cómo se piensa una campaña? ¿Cuánto tiempo se tarda en producir un spot animado? ¿Cómo se mide la repercusión de una campaña viral? Una serie que revisa el mundo publicitario desde adentro. Transport E2 El transporte depende de los combustibles fósiles: desde las nuevas tecnologías existentes, planos urbanos a largo plazo, hasta incentivos económicos. Esta serie propone una alternativa. Los seis episodios exploran: la transformación de Londres en la capital del tráfico eficiente, gracias a las políticas visionarias del liderazgo inglés; el ambicioso proyecto parisino denominado iniciativa Vélib’ bike, que busca alentar el uso de bicicletas y transporte público, reemplazando el automóvil particular; potenciar la producción local de alimentos para reducir los efectos ambientales del mercado global alimenticio y -como dice el renovado autor Michael Pollan- construir comunidades más sanas y sostenibles; el esfuerzo de reducir el tráfico y la contaminación en Seúl, Corea del Sur, restableciendo el Chonggyecheon Stream como el centro de la vida pública; y el esfuerzo proveniente de compañías aéreas, tecnológicas y administrativas de hacer de la aviación una industria más eficiente.

Transport E2

Nuevas ideas que buscan resolver la crisis de la cultura automovilística.


i OFICINAS CENTRALES

800 Douglas Road, North Tower 10 Floor, Coral Gables, FL 33134 - USA Tel.: (305) 445 4350 / Fax: (305) 445 2058

www.mgmchannel.com

FEEDS (5)

México Latinoamérica Brasil África y Portugal Colombia y Venezuela

Perfil Ad Sales MGM tiene mas estrellas de las que hay en el cielo”; Louis B. Mayer – fundador de la Metro-Goldwyn-Mayer. Tus estrellas favoritas brillan en nuestra programación. Lo mejor de Hollywood está presente en nuestras películas. Cobertura y entrevistas en los eventos del showbiz más importantes del planeta: Hollywood, Nueva York, Mónaco, Rio de Janeiro y otras grandes ciudades del mundo. Series exclusivas, producidas en español, y por primera vez vistas en la TV paga. Producciones originales con la calidad Metro-Goldwyn-Mayer. Especiales exclusivos con los artistas más exitosos del momento. Un canal con una programación vibrante. Tus estrellas favoritas te esperan en MGM. Géneros Principales Películas recientes, series exclusivas y eventos especiales con las estrellas más exitosas del momento de la música y del espectáculo. Programación/Rotación 7 días por semana, 24 horas por día Cantidad de Hogares Más de 21 millones (base: Mayo 2010) Perfil de la audiencia Hombres y mujeres 25 a 49 años, clase ABC

Idioma Inglés con subtítulos en español y portugués. Área de distribución Latinoamérica, África y Portugal Minutos Publicitarios/Hora 6 minutos Principales Anunciantes Los principales anunciantes de cada región Oportunidades de Inversión Patrocinio de cápsulas MGM My Favorite! conectando la marca del cliente a las mayores estrellas de Hollywood y a los grandes eventos de la música y de la moda a través de cápsulas producidas con calidad de los estudios Metro-Goldwyn-Mayer. Patrocinio de especiales exclusivos: World Music Awards, Pelas MMA por MGM – Batalla de las Américas, AFI Life Achievement Award, Premio Contigo de Cinema, Premio Contigo de Televisión, Premio Contigo de Teatro. MGM ofrece un paquete de asociación de marca único. En todos los eventos y premios exclusivos la marca de los clientes brillará tanto como las estrellas del mundo del espectáculo: Micrófono: con el reportero MGM la marca del cliente también estará presente en las entrevistas hechas a las celebridades que caminan por la alfombra roja. Backdrop: la marca del cliente y la de MGM estarán en la foto junto a las estrellas más famosas del momento. MGM ofrece viajes a todos sus eventos. Los invitados disfrutan de un espacio VIP y de un lounge donde la marca del cliente está integrada con la de MGM. MGM LOUNGE genera una gran exposición de prensa. En Las Peleas MMA por MGM – Batalla de las Américas, la marca del cliente estará presente en el evento y al término de la pelea los invitados disfrutarán de un espacio animado con mucho entretenimiento: MGM LOUNGE.

Programación 2010/2011 Películas Películas taquilleras, producidas recientemente, éxito de público y de crítica, las principales estrellas de Hollywood en la pantalla de MGM.

THE WRESTLER

Con Mickey Rourke

68_TTVADSALES

MGM Special Events Bloque de programación presentando en exclusiva conciertos de los cantantes de mayor presencia en la música moderna de la actualidad, la entrega de los premios AFI Life Achivement, premios International Emmy, World Music Awards


i Oficina Central

FEEDS (3) Norte Sur

1111 Lincoln Rd, 6th Floor Miami Beach, Florida 33139, USA

www.mtvla.com

Centro

Behind the Music: Christina Aguilera La vida de la estrella pop. VH1

Niñas Mal Novela. MTV

Perfil Ad Sales MTV Latinoamérica (MTVLA) es uno de los más de 100 MTVs alrededor del mundo siendo una marca multimedia líder para la juventud. MTVLA es una mezcla de música en español y música internacional que promueve diferentes gustos culturales locales, nacionales y regionales, además de producir localmente y compartir programación a nivel global. MTVLA se conecta también con su audiencia interactivamente a través de www. MTVla.com, la cual incluye a MTV Radio, así como también su sitio de banda ancha y comunidad virtual: www.mtvrevolution.com y www. lazona.com, respectivamente, y contenidos para celulares. Géneros Principales: Series reality, telenovelas originales, series de acción en vivo, programación musical/eventos especiales y video clips musicales Cantidad de Hogares: 22,307,928 a través de América latina Penetración por Hogares: 79% Idioma: Español Minutos Publicitarios/Hora: Aproximadamente 6 minutos de cada hora. 70_TTVADSALES

Sueña Conmigo Telenovela. Nickelodeon.

Perfil de la Audiencia: Chicos y chicas de 12 a 25 años de edad Principales Anunciantes: Coca Cola; Nestlé; Sony Pictures International; Hewlett Packard; Telcel; Colgate Palmolive; Nintendo; Sony Ericsson Oportunidades de Inversión: Oportunidades 360, incluyendo online, eventos, patrocinio de programas, concursos de viajes, promociones y eventos especiales como World Stage, Meus Premios Nick, Movie Awards, VMAs y Europe Music Awards.

Programación 2010/2011 Niñas Mal ‘Niñas Mal’ está centrada en tres chicas de la alta sociedad que rompen con los patrones de vida establecidos por sus padres. Como contrapartida, los mismos deciden enviarlas a la única escuela de buenos modales que queda en la ciudad, lo que provoca que ellas unan sus fuerzas en beneficio de sus intereses. La serie refleja la vida de chicas adolescentes y sus luchas con la familia, los amores y la amistad. Después de todo, ellas quieren simplemente divertirse, vivir sus propias vidas y – lo más importante - amar y ser amadas. The Hard Times of RJ Berger ‘The Hard Times of RJ Berger’ narra la divertida vida infernal de un chico de 15 años nada popular y su intrigante amigo obsesionado con el sexo, Miles Jenner. Además de perseguir a la chica de sus sueños, Jenny Swanson, recibir golpizas diarias del matón de la escuela, Max Owens, y evadir los avances de Lily Mirian, no hay mucho más en la vida de RJ.


EJECUTIVOS

Perfil Ad Sales John Mafoutsis, SVP, Intl Marketing Partnerships & Ad Sales LatAm John.mafoutsis@mtvstaff.com

Corinna Keller, VP, Intl Marketing Partnerships & Ad Sales LatAm Corinna.keller@mtvstaff.com

Marketing Andres Perdiguero, Sr. Director, Marketing LatAm Andres.perdiguero@mtvstaff.com

Juan Meyer, Sr. Director, Marketing LatAm Juan.meyer@mtvstaff.com

Perfil Ad Sales VH1 Latinoamérica (incluyendo VH1 Brasil) celebra la música y la cultura pop a través de una variedad de programación y contenido que incluye videos musicales, series, especiales, eventos y contenido en línea a través de www.vh1la.com, la cual incluye VH1 Hit Radio, y www.vh1brasil.com.br.

Nickelodeon Latinoamérica (incluyendo Nickelodeon Brasil) provee a los niños una divertida, irreverente y segura atmósfera que refleja sus puntos de vista y acoge las maravillas de ser niños. Nickelodeon ofrece una gran variedad de contenido que incluye animaciones, acción en vivo, comedias, juegos, drama, música, programas deportivos, eventos y programas preescolares. Nickelodeon también se conecta interactivamente con su audiencia a través de su sitio web www.mundonick.com y mundonick. uol.com.br, así como su sitio de banda ancha www.nickturbo. com. Nick @ Nite Latinoamérica es la programación nocturna que complementa a Nickelodeon y que transmite las “comedias de comedias”, y las celebra con creativos y divertidos paquetes promocionales al aire. El bloque incluye series de comedia de los ’60s, ’70s, ’80s y ’90s. Géneros Principales Animación (‘Fanboy y ChumChum’); comedias de acción en vivo (‘iCarly’); preescolar (‘Dora la Exploradora’). Feeds: Norte, Centro, Sur, Brasil. Programación/Rotación: Series animadas y comedias de acción en vivo para chicos, telenovelas originales, series animadas preescolares; Nick @ Nite - comedias y series clásicas de acción en vivo para toda la familia

Géneros Principales Series reality, documentales sobre artistas, programación musical/ eventos especiales y video clips musicales

Cantidad de HogaresÑ: 27,874,138

Feeds: Norte, Sur, Brasil.

IdiomA: Español y Portugues

Programación/Rotación: Series reality, documentales sobre artistas, programación musical/eventos especiales y video clips musicales

Minutos Publicitarios/Hora: Aproximadamente 6 minutos de cada hora.

Cantidad de Hogares: 21,015,307 Penetración por Hogares: 58%

Penetración por Hogares: 77%

Perfil de la Audiencia: Niños y Niñas de 4 - 11 años de edad. Principales Anunciantes: Nestlé; Sony Pictures International; Hewlett Packard; Telcel; Mattel; Colgate Palmolive; Lala

Minutos Publicitarios/Hora: Aproximadamente 6 minutos de cada hora.

Oportunidades de Inversión: Oportunidades 360, incluyendo online, eventos, patrocinio de programas, concursos de viajes, promociones y eventos especiales como World Stage, Meus Premios Nick, Movie Awards, VMAs y Europe Music Awards.

Perfil de la Audiencia: Hombres y Mujeres de 25 a 49 años de edad.

Programación 2010/2011

Principales Anunciantes: Coca Cola; Nestlé; Hewlett Packard; Telcel; Colgate Palmolive

Sueña Conmigo La historia de amor de Clara y Luca, dos adolescentes que luchan por ver realizados sus sueños. Clara quiere hacerse famosa participando en un reality show, pero para que sus padres no se enteren se inscribe con un nombre falso, Roxy Pop, y encubre su identidad con un disfraz. Luca no sabe que Clara y Roxy Pop son la misma persona, pero sí sabe que deberá superar muchos obstáculos y desafíos para conquistar a la chica de sus sueños.

Idioma: Español y Portugués

Oportunidades de Inversión: Oportunidades 360, incluyendo online, eventos, patrocinio de programas, concursos de viajes, promociones y eventos especiales como World Stage, Meus Premios Nick, Movie Awards, VMAs y Europe Music Awards.

Programación 2010/2011 Behind the Music – Christina Aguilera En este episodio de ‘Behind the Music’ te presentamos el camino que la diva del pop, Christina Aguilera, ha tenido que recorrer a lo largo de su vida y de su carrera para llegar a la cima.

Dora la exploradora Las aventuras de Dora Márquez, una niña latina de 7 años que vive en un mundo imaginario lleno de selvas, bosques y playas. Ahí, Dora interactúa y enseña a preescolares a explorar el mundo con una variedad de técnicas de aprendizaje del idioma inglés y español. TTVADSALES_71


i OFICINAS CENTRALES

Av. Melián 2752, Capital Federal, Buenos Aires, Argentina – CP: C1430EYH

FEEDS (2) Sur

Latinoamérica

www.muchla.com

Perfil Ad Sales MuchMusic, es el canal de música de Turner Broadcasting System, con base en el rock nacional e internacional, diseñado para satisfacer a una amplia gama de gustos y preferencias musicales. El canal ofrece la programación musical más completa y atractiva del mercado a la que suma eventos especiales de alto nivel; información obtenida por reconocidos profesionales del medio; color local en sus shows en vivo y el valor agregado que para el público significa la posibilidad de interactuar con sus artistas favoritos. Géneros Principales Entrevistas, conciertos, periodísticos, documentales biográficos, y la mejor música en una programación variada y nutrida. Representación Turner Broadcasting System Latin America, Inc. Programación/Rotación 24 horas Cantidad de Hogares 10,8 millones de abonados a Julio de 2010 Idioma Español

Completo

Programa biográfico

72_TTVADSALES

Perfil de la Audiencia Primario: hombres y mujeres de 18 a 24 años. Secundario: hombres y mujeres de 13 a 34 años. Adolescentes, jóvenes y jóvenes adultos socialmente activos que disfrutan estar con sus amigos. Son independientes y buscan expresarse a través de diferentes plataformas de comunicación. A pesar de ser conscientes de la moda y las tendencias, hacen lo que les gusta y consumen solo aquellas cosas que “tienen ganas”. Irreverentes disfrutan de lo que ven y de lo que oyen. La música es un componente indispensable en sus vidas, los conecta con los demás y con ellos mismos. Experimentan la sensación de descubrir nuevos artistas, buscan escaparse del stress diario y son libres de tabúes. Principales Anunciantes Los principales anunciantes del canal son: Unilever de Argentina, Procter & Gamble, John Foos, Kraft –Suchard Argentina, Coca-Cola, Telefónica de Argentina S.A, Telecom Personal S.A., Cadbury Stani SAIC, Pepsico INc, Kimberly –Clark.

Programación 2010/2011 Completo Recorre la trayectoria de una banda o artista y aborda nuevas temáticas siempre relacionadas al rock; con testimonios de los principales referentes de la industria y prestigiosas personalidades del mundo del espectáculo. El rock es analizado desde nuevos ángulos: su vinculación con el cine, su capacidad para reflexionar a través del humor y su lugar como influencia estética. Como ya es tradición, el programa también rinde homenaje a personajes fundamentales del rock nacional, como el caso de Gustavo Santaolalla y Divididos. Aborda también la asociación del rock con la imagen y con su “lado B”. Es todo un viaje a través del tiempo que dejará en su paso anécdotas, secretos y mitos todavía por descubrir.

MuchSessions - Ratones Paranocios Ciclo - 30’


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Gretchen Colon, SVP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios para TBS Latin America (+1) 404-827-5206

Bernardo Benedit, Director de Ventas Publicitarias para el Cono Sur de TBS Latin America (5411) 4318-3100

Ejecutivos Manuel Cuan, VP de MKT y Servicios Creativos (54-11) 4546-8000

Felipe De Stefani, VP Senior y Gerente General

Bobby Flores, Director de Programación, Operaciones y Medios Digitales (5411) 4546 8000

MuchSessions La nueva propuesta ofrece un espectáculo distinto en la que desde un estudio de grabación, diferentes bandas y solistas deleitarán a la audiencia con temas en vivo. Los componentes adicionales serán un cover por presentación y un invitado sorpresa en cada emisión. En MuchMusic Sessions se puede ver a: Onda Vaga, Ratones Paranoicos, Fantasmagoria, Living Colour, Pez, Fabiana Cantilo, Los Natas, Los Pericos, Mostruo, Massacre. Tino y Gargamuza Los excéntricos y queridos personajes animados aterrizaron en el canal para tijeretear sin piedad crestas, melenas y flequillos con sus ácidos comentarios. En episodios exclusivos, estos divertidos personajes con aspecto de tontones, pero dueños de una visión muy personal y aguda sobre lo que observan, se encargan de criticar e ironizar sobre el mundo del rock. Desde un lugar fresco, rebelde y transgresor, no solo critican la “realidad musical”, sino toda la que rodea a un verdadero (y no tan verdadero…) rocker: espectáculo, cine, familia, sociedad, política, entre tantos otros temas picantes que darán que hablar. Peter Capusotto y sus Videos El ciclo cómico dedicado a la música, creado por el guionista Pedro Saborido y Diego Capusotto, actor y humorista, se convirtió en un programa de culto entre los televidentes. Semana a semana MuchMusic le trae a su audiencia a los mejores episodios de Peter Capusotto y sus videos y con el a fantásticos personajes como: Pomelo, Bombita Rodriguez, Micky Vainilla, Luis Almirante Brown, Fabián Crema, la vida de un Emo y entre otros. Historia del Rock & Roll Un recorrido especial por la historia del Rock & Roll de la mano de las figuras mas importantes de la música. De las caderas eléctricas de Elvis Presley a la vehemencia descarnada de Public Enemy, pasando por los gritos desquiciados que recibieron a los Beatles en su visita a los EEUU. Serán 10 Capítulos de una hora en los que se podrá apreciar el ciclo de documentales de rock mas completo jamás realizado. Peter Capusotto y sus Videos

Humor/Música


i OFICINAS CENTRALES

Malaver 550, Vicente López, Buenos Aires, Argentina Tel.: (+54 11) 5777 7000 / info@disneylatino.com

www.disneylatino.com/PlayhouseDisneyChannel www.disney.com.br/PlayhouseDisneyChannel

FEEDS (3) Norte Sur

Perfil Ad Sales Fomenta el desarrollo integral del niño en edad pre-escolar en todas sus áreas, y comprende todos los aspectos que convergen en este desarrollo. Forma parte de The Walt Disney Company Latin America e incluye las series ya conocidas y queridas como también otras nuevas animadas y no animadas: ‘La Casa de Mickey Mouse’, ‘Manny a la Obra’, ‘Los Imaginadores’, ‘Mis Amigos Tigger y Pooh’, ‘Mini Einsteins’, ‘Elías, el Botecito de Rescate’, ‘Chuggington’, ‘Oso: Agente Especial’, ‘Manon, Olivia’, ‘¡Yo Gabba Gabba!’, ‘La Calle del Zoológico 64’, ‘PoppetsTown’, ‘¡Bo en acción!’, ‘Rolie Polie Olie y su Familia’, ‘Dibo: el Dragón de los Deseos,’ ‘Los Héroes de la Ciudad’ y ‘Los Doodlebops’, entre otras. Cantidad de Hogares Más de 13 millones de hogares en 19 países de la región. Idioma Español y portugués.

Programación 2010/2011 Oso: Agente Especial La nueva serie animada de Playhouse Disney presenta a Sean Astin, actor nominado a los premios de la Academia, en la voz de Oso, un agente especial en formación, aterciopelado, adorable y torpe que pide ayuda a los espectadores desde sus hogares para llevar a cabo sus misiones. Rindiendo homenaje a los clásicos de agentes especiales, la serie sigue las andanzas de Oso, un oso de peluche que trabaja para U.N.I.Q.U.E. (United Network for Investigating Quite Usual Events – Red Unida para la Investigación de Hechos Bastante Habituales), una organización internacional de animales de peluche adorables que tienen la misión de ayudar a los niños a realizar tareas cotidianas como ordenar su habitación, cepillarse los dientes o aprender a usar la biblioteca. Cada episodio consiste en dos historias de 11 minutos con títulos ingeniosos, como “Gold Flower” y “Carousel Royale”, y cuatro canciones originales pegadizas que hacen alusión al género de espías clásico de manera que resulta atractiva para los niños y que sus padres y educadores también disfrutarán.

Brasil

¡Yo Gabba Gabba! DJ Lance Rock, sus cuatro amigables monstruos de juguete y un robot conviven en una mágica tierra llena de música, baile, coloridos garabatos y simples lecciones de vida que hacen que padres e hijos se pongan de pie para bailar y aprender. Muno, el cíclope rojo; Foofa, la esponjosa flor rosa; Brobee, el pequeñín verde; Todee, el gato-dragón azul y Plex, el robot están siempre listos para cantar, jugar y enseñar (todo lo que a ti te guste). Los personajes comprometen físicamente a la audiencia con juegos interactivos y la motiva a levantarse, bailar y cantar al son de la música. Canciones eclécticas de varios artistas dan resultado a una mezcla única de géneros para preescolares que padres e hijos disfrutan a la par. Los niños aprenden lo divertido que es comer sano, higienizarse y lavar sus dientes mientras cantan y bailan junto a un colorido grupo de personajes, niños reales, estrellas invitadas y contenido animado. Los Imaginadores Esta serie de Playhouse Disney Channel pone enfásis en la resolución creativa de problemas e introduce a los más pequeños en la enérgica música de rock. A través de canciones, historias y sketchs, y con el mismo optimismo y sonido que se escucha en su música, ‘Los Imaginadores’ nos mostrará a los miembros de la banda como “personas normales” que deberán resolver las “ideas de emergencia” en su Taller de Ideas, un lugar de infinita inspiración. Las “ideas de emergencia” llevarán a los Imaginadores a variados lugares como un jardín de burbujas, una granja y un escenario para un concierto. Performances musicales con estilo de video clips por parte de la banda, dan una energía estilo rock and roll a cada episodio.

Oso: Agente Especial Nueva temporada.

¡Yo Gabba Gabba! Nueva temporada.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Germán Caino Sola, Vicepresidente de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+ German.Caino@disney.com

Daniel Degand-Lob, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Cono Sur Daniel.Degand-Lob@disney.com

Mauricio Jacob, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Brasil Mauricio.Jacob@disney.com

Leopoldo Valdés, Director de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, México Leopoldo.Valdes@disney.com

Claudia Varela, Gerente Sénior de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Venezuela, Colombia y Ecuador Claudia.Varela@disney.com

Kattia Quintanilla, Gerente de Ventas Publicitarias y Promociones, Disneymedia+, Panregionales Kattia.Quintanilla@disney.com

Ejecutivos de Marketing Fernanda Del Franco, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Latin America, Media Networks Fernanda.DelFranco@disney.com Cristina Giosa, Vicepresidente de Marketing, The Walt Disney Company Argentina Cristina.Giosa@disney.com Andrea Salinas, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Brasil Andrea.Salinas@disney.com

los imaginadores Nuevos episodios.

Arturo López, Director de Marketing, The Walt Disney Company México Arturo.Lopez@disney.com Ximena Alzérreca, Directora de Marketing, The Walt Disney Company Chile Ximena.Alzerreca@disney.com Desiree Jiménez, Gerente de Marketing, The Walt Disney Company Venezuela Desiree.Jimenez@disney.com


i OFICINAS CENTRALES

Pavon 2444, Buenos Aires, Argentina Tel. (5411) 4102 5810 - Fax: (5411) 4308 4547

FEEDS (1) Mundial

www.telefeinternacional.com.ar

Perfil Ad Sales Telefe Internacional es la señal del canal número 1 de TV Abierta de Argentina (Telefe) y el primer canal argentino de televisión paga para el resto del mundo que reúne una combinación de entretenimiento, magazines, deportes, programas musicales, series y miniseries, telenovelas, realities y noticias. Con un formato de 24 horas, países de Latinoamérica, Estados Unidos, Europa, Asia y Oceanía son los destinatarios de una programación elaborada, con programas que dan fama y prestigio a la televisora, que además se ha preocupado de realizar producciones especiales para la señal Internacional que reflejan el sentir y el gusto de su público. Géneros Principales Telenovelas, programas de entretenimiento, series y miniseries, especiales y shows, magazines, unitarios, comedias, musicales, noticiero, programas infantiles, documentales, programas de cocina, noticiero deportivo, telenovelas juveniles, películas, reality. Programación/Rotación 24 hs. el estilo de programación es Multitarget, de neto corte familiar. El hecho de producir el 100% de los programas permite controlar y adaptar cada producto a cada segmento. También cuenta con producciones originales realizadas especialmente para el Canal, como por ejemplo: ‘Resumen Deportivo’ y ‘Especial Musical’. Es importante destacar, que un alto porcentaje del contenido esta programado en vivo y en directo, con la emisión de los mismos por Telefe Argentina. El canal contiene propuestas, perfectamente balanceadas en cada segmento horario para cada target y que atrapan tanto a hombres y mujeres, adultos y adolescentes, así como también a los niños.

Cantidad de hogares 7.000.000 de hogares. Idioma Español Minutos Publicitarios/Hora 12 minutos Perfil de la Audiencia Todos los grupos etarios

Programación 2010/2011 Susana Giménez La nueva temporada de Susana Giménez, la conductora más carismática y reconocida de América Latina con su programa en vivo y en directo. Actualidad, juegos, humor y mucho entretenimiento. CQC – Caiga Quien Caiga El irónico resumen semanal de noticias que transformó los códigos de la TV argentina, regresa en una nueva temporada para reírse de la realidad y jugar con la información. Con la conducción de Ernestina Pais, Juan Di Natale y Gonzalo Rodríguez. Y los cronistas: Clemente Cancela, Guillermo López, Diego Iglesias y Pablo Camaití. Casi ángeles 4ta Temporadas Protagonizada por Mar, Thiago, Rama, Tacho y Jazmín y un elenco excepcional de jóvenes y talentosos actores. Es una historia renovada de amor, aventuras y música que nos hará reír y emocionar a todos. Nuevas historias, nuevos temas musicales, nuevas coreografías y una estética renovada. AM – Antes Del Mediodia El magazine para comenzar el día informado y con mucho humor. Con la conducción de Leo Montero y Verónica Lozano. Además, las visitas en el piso de las figuras más relevantes de la actualidad.

Susana Giménez

Entretenimiento en vivo y en directo.

76_TTVADSALES

CQC – Caiga Quien Caiga Periodístico en vivo y en directo.

Casi ángeles 4ta Temporada Telenovela Juvenil.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Daniel Otaola, Gerente de Ventas dotaola@telefe.com.ar

Juan Toth, Ejecutivo de Ventas jtoth@telefe.com.ar

Ejecutivos de Marketing Meca Salado Pizarro, Gerente de Marketing esaladopizarro@telefe.com.ar

Nancy Rolón, Coord. de Promoción y Publicidad nrolon@telefe.com.ar

Representaciones comerciales USA Jorge Fiterre, Condista jorge@condista.com

Telefe Noticias Toda la actualidad para mantenerse informado, Noticieros que no sólo incluyen noticias de Argentina y Latinoamérica, sino que abarcan el mundo entero. Con una completa cobertura periodística, elaboración de informes y producciones especiales de los sucesos más importantes de la actualidad mundial que permitirán compartir y ver la realidad objetivamente. Resumen Deportivo El más completo repaso de los principales acontecimientos del deporte a nivel nacional e internacional. El fútbol argentino y sus protagonistas, la actualidad del fútbol en Europa, con la participación de los argentinos. La formula uno y las categorías nacionales, como así también el seguimiento de todos los deportes. Las mejores imágenes, toda la acción y la palabra de los deportistas, entrenadores y dirigentes. Especial Musical Se trata de un programa de música sin fronteras que tiene como objetivo acercarle a los televidentes que se encuentran en el exterior la actualidad de sus artistas y/o bandas preferidas, detallando noticias, rankings, agenda, entre otras cosas. Sabor a Mí El programa donde la gastronomía y el humor son protagonistas, nuevas secciones, numerosas sorpresas y la calidez y simpatía que lo caracteriza.

AM – Antes Del Mediodía Magazine en vivo y en directo.

Sabor a Mí

Conducido por Maru Botana y Diego Pérez.


i OFICINAS CENTRALES

Av. Vasco de Quiroga, Edificio C 3er Piso Col. Santa Fe, México DF / (52 55) 5261 2000

www.televisanetworks.tv

FEEDS

México Canadá Europa

Perfil Ad Sales Televisa Networks es una subsidiaria del Grupo Televisa que se especializa en el diseño, producción, programación y distribución de 15 marcas propias y representadas para el mercado de TV de paga. Su cobertura llega a México, EE. UU., Latinoamérica, Canadá, Europa y Oceanía. Géneros Principales Acción, drama, comedia, ciencia ficción, infantil, terror, aventuras, box, telenovelas, series, funciones de box, musicales y shows de las cadenas más importantes de las cadenas norteamericanas. Programación/Rotación Televisa Networks, Sky y Cablevisión.

American Network

Posee la mejor programación en vivo y en directo de las cadenas norteamericanas 100% en inglés.

Bandamax

Esta señal transmite una variada programación con los videos del momento en el ambiente grupero, noticias, entrevistas y conciertos exclusivos con los máximos representantes de este género, así como éxitos del ayer que hicieron historia.

Canal De Las Estrellas Latinoamérica

Conocido como ‘La Fábrica de Sueños’, en Canal de las Estrellas Latinoamérica se encuentran programas de comedia, infantiles, deportivos, documentales, noticieros, musicales, entretenimiento y por supuesto, la estrella del canal: Telenovelas.

Clásico TV

Una señal que representa nostalgia para más de 3 generaciones además de ser una oportunidad para disfrutar de los programas de comedia que ya se han convertido en un clásico y que han tenido un éxito rotundo en México y Latinoamérica. Lo mejor de la comedia en producciones de Televisa realizadas entre las décadas de los 60’s y 80’s se encuentran reunidas aquí por primera vez.

Golden

Un canal que ofrece a su audiencia una amplia variedad de títulos cinematográficos; blockbusters y las películas estelares del cine contemporáneo en su idioma original y con un solo corte intermedio, logrando una mezcla perfecta de programación para verdaderos conocedores de cine.

Golden Edge

Acción, adrenalina y emociones extremas para el adulto de hoy, eso es Golden Edge, el canal que ofrece una gama de películas subtituladas de acción y suspenso así como una barra nocturna para adultos. 78_TTVADSALES

Estados Unidos Latinoamérica Oceanía

Idioma Español, Inglés y TLN. Características Al ser productor de sus propios canales Televisa Networks, brinda una gran variedad de opciones comerciales y servicios que permiten la combinación (spoteo y/o integración de marca y/o producción) acorde a las necesidades de sus clientes. Oportunidades de Inversión Spoteo e Integración de Producto.

Señales De Película

Si de cine de habla hispana se trata, De Película proyecta las cintas más representativas del cine mexicano de todas las épocas, desde sus inicios hasta nuestros días. Su programación está diseñada en ciclos, que alcanzan a todos los integrantes de la familia y a los diferentes géneros cinematográficos: Drama, ranchero, comedia, terror, musicales, infantiles y acción dando gusto al auditorio más exigente.

De Película Clásico

Es el canal mexicano de películas clásicas, con la filmoteca más grande del mundo de este género, un verdadero universo de joyas cinematográficas pertenecientes a la Época de Oro, lo cual la convierte en la señal representante de dicha época.

Ritmoson Latino

Es el canal internacional líder en música latina, enfocado exclusivamente a promover todos los géneros en español desde el pop, el rock, hasta las innumerables fusiones que hoy se dan a nivel mundial de los ritmos tropicales y alternativos.

TDN Una plataforma dedicada a la transmisión de deportes las 24 hrs. del día los 365 días del año. Ofrece contenidos en exclusiva como; partidos de la liga mexicana, española y francesa de fútbol, además de combates de la UFC y los eventos deportivos más importantes en el mundo. El canal está disponible en México, Centroamérica y el Caribe.

Telehit Transmite videos musicales en inglés y español de los éxitos del momento, así como programas de entretenimiento con un alto grado de innovación, frescura, atrevimiento y en ocasiones, irreverencia. Reportajes, programas especiales, entrevistas, conciertos y noticias sobre los artistas favoritos, se conjuntan con aspectos turísticos y deportivos, además de que son distintivos esenciales dentro de su programación.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales MÉXICO Juan Levit Franco Rodríguez, Director Comercial jlfrancor@televisa.com.mx

Manuel Blanco, jmblancop@televisa.com.mx

Willy Hernández Rivas, Director Comercial whernandezr@televisa.com.mx Jorge García Velasco, Director Comercial jgarciav@televisa.com.mx Latinoamérica Jaime Matute, Director de Ventas Latinoamérica jmatutec@televisa.com.mx

Ejecutivo de Marketing México Miguel Cardenas, Mauricio García Travesi, Director de Mercadotecnia, mgarcia5@televisa.com.mx

Telemundo Canal con lo mejor de la programación original de Telemundo en EEUU. Programación variada que ofrece un abanico de opciones: Telenovelas que han recorrido el mundo y han probado su éxito en pantallas de más de 70 canales de TV abierta. Programas de entretenimiento que revelan las historias de nuestras celebridades favoritas del mundo del cine y la TV. Noticieros con los hechos más relevantes para el hispano del mundo. Shows de variedades que incluyen las últimas tendencias de moda y lo más reciente en farándula y espectáculos. TLN Es un canal de entretenimiento versátil que presenta las mejores telenovelas, las series mexicanas más exitosas y los programas de comedia de mayor éxito, dirigido especialmente para todo el público de habla portuguesa.

TL Novelas Un canal exclusivo para recordar aquellas exitosas telenovelas que forman parte de las 600 producciones de Grupo Televisa. Infantiles, juveniles, de época, clásicas y estelares, este canal abarca los diversos géneros de las telenovelas.

Unicable Es una señal que logra reunir a toda la familia mexicana, en un solo lugar. Esto lo ha logrado con un contenido integrado con producciones originales, producidas por Televisa Networks. Series de estreno, programas de espectáculos, películas extranjeras dobladas al español y noticieros son la oferta que presenta esta señal en su programación.


i OFICINAS CENTRALES

2525 Ponce de Leon Boulevard, Suite 250, Coral Gables, Florida 33134 EE UU Tel.: (+1) (305) 260 7577

FEEDS (2)

Latinoamérica

Brasil

www.mibio.tv

Perfil Ad Sales The Biography Channel es el único canal de televisión paga dedicado exclusivamente a relatos de la vida real, desde una visión profunda y objetiva de las vidas de personalidades famosas, carismáticas y fascinantes que han impactado a nuestra civilización, entre ellas estrellas de Hollywood, líderes del mundo, artistas, escritores, monarcas, deportistas, empresarios y muchos más, hasta los impactantes y conmovedores testimonios de gente común a través de series como ‘I Survived’ y ‘Obsessed’. Lo que una vez fue una franquicia de una hora en el canal A&E es hoy por hoy un canal consolidado de gran credibilidad y con una programación variada, relevante y de impacto que ha logrado –como ningún otro- mantener una conexión emotiva y real con sus televidentes a través de personajes y relatos con los que el público se puede identificar y que permiten conocer más no sólo de personalidades emblemáticos sino también del ser humano en general. Alrededor del mundo, BIO se ha convertido en uno de los primeros canales en notoriedad, audiencia, e importancia entre los espectadores de los canales digitales, llegando en 11 idiomas a más de 79 millones de hogares en 23 territorios. Lanzado en Latinoamérica en 2007, BIO™ ya alcanza más de 13 millones de hogares en toda Latinoamérica y es distribuido a través de los más importantes sistemas de cable. Géneros Principales Documentales. BIO es el único canal dedicado a presentar biografías para todos los gustos las 24 horas del día. Su programación se ha adaptado al ritmo de la historia e incluye lo mismo personalidades de la actualidad como gente fascinante de otros tiempos así como relatos extraordinarios de la gente común.

Cantidad de Hogares 13,255,346 Idioma Español y Portugués Minutos Publicitarios/Hora: Entre 6 y 9 minutos. Perfil de la Audiencia Adultos 25-54 46% Masculino - 54% Femenino Edad promedio 40 años. 46% Nivel socio económico Alto. Principales Anunciantes Panregional: Samsung, Hp, Colgate, HBO, México: P&G, Liverpool, Telmex, Bimbo, Cervecería Modelo, Telcel Brasil: Fiat, Unilever, P&G, VW, Rede Shopping, Peugeot, Toyota. Argentina: P&G, Unilever, SC Johnson, mDanone, TV Compras. Colombia: Telecom, Unilever, Tigo, Mazda, Colceramicas, Banco de Bogota Oportunidades de Inversión Biografía, I Survived, Divinas, Star Central. Producción Original: La leyenda de Maria Felix, Biografías de Guga Kuerten, Gilberto Gil, Fito Páez, Álvaro Uribe I Survived Latinoamérica

Programación 2010/2011 I Survived Latinoamérica ¿Qué se siente al enfrentarse de cara con la muerte? ¿De dónde saldrían las fuerzas para sobrevivir? ¿Sería cuestión de suerte, azar o instinto? Luego del éxito de la versión estadounidense, ‘I Survived Relatos de Latinoamérica’ es una producción original de BIO que expone los impactantes testimoniales de personas comunes de América Latina -México, Perú, Venezuela y Argentina- que fueron víctimas de experiencias extremas, pero que lograron sobrevivir, y ahora cuentan sus impresionantes relatos de sobrevivencia a través de nuestra pantalla.

I Survived Latinoamérica

¿Qué harías si te enfrentaras de frente con la muerte?

80_TTVADSALES

BIOGRAFíA: La serie

Emblemática y multipremiada serie.

FAMOSOS Y FANTASMAS

Una nueva clase de documental narrativo.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Rafael Echeverría, Vicepresidente Ad Sales, A&E Ole Networks recheverria@olecom.com

Santiago Herrera, Director Sr. Ventas Panregionales, A&E Ole Networks sherrera@olecom.com

Ejecutivos de Marketing César Sabroso, Vicepresidente de Mercadeo, A&E Ole Networks csabroso@olecom.com

Jennifer McBride, Directora de Mercadeo, A&E Ole Networks jmcbride@olecom.com

Representaciones comerciales Argentina Raquel Martínez, Multichannel Media Sales rmartinez@mmsargentina.tv Brasil Alberto Niccoli, Sony Pictures Televisión Int’l alberto_Niccoli@spe.sony.com Chile Daniel Cruz, Multichannel Media Sales daniel.cruz@mmsales.cl Colombia Carlos Mejía, VC Medios cmejia@mejiaasociados.com Panamá & Centroamérica Jorge Evans, Panama SPTI jorge_evans@spe.sony.com

República Dominicana Rafael García Olga Casanova, Sample S.A. rafaelgarcia@sample.com.do olgacasanova@sample.com.do México Irving Plonskier, Sony Pictures Television Latin America irving_plonskier@spe.sony.com Perú Fernando Espinoza, Media Networks fespinozas@tp.com.pe Venezuela Richard Carrillo, VC Medios rcarrillo@vcmedios.com

BIOGRAFíA: La serie Definiendo un género en la televisión mundial, la emblemática y multipremiada serie Biography pone al descubierto -de una manera fascinante, objetiva y contemporánea- las vidas de las figuras más conmovedoras y celebres de toda Latinoamérica, entre ellas: Gilberto Gil, Álvaro Uribe, Fito Páez, Mercedes Sosa, Carolina Herrera, Mauricio de Sousa, Oscar Arias Sánchez, Michelle Bachelet, Mario Vargas Llosa, Simón Díaz e Isabel Allende. Biography es presentada por el locutor, escritor y publicista merecedor de los mayores reconocimientos César Miguel Rondón. FAMOSOS Y FANTASMAS La primera y única serie donde las celebridades comparten sus encuentros personales en la vida real con los fenómenos paranormales. La serie presenta una nueva clase de documental narrativo, fascinante, sorprendente y claramente espeluznante. En cada espacio, los propios actores, músicos y deportistas que han experimentado estos fenómenos personalmente narran en primera persona sus experiencias. Desde encuentros con fantasmas y espíritus enfadados, a auténticas casas encantadas, hechizos inexplicables y magia, nuestras estrellas favoritas nos relatarán ellas mismas sus historias sobrenaturales, ofreciéndonos una manera innovadora de experimentar las emociones y los escalofríos del adictivo mundo paranormal.


i OFICINAS CENTRALES

2525 Ponce de Leon Boulevard, Suite 250, Coral Gables, Florida 33134 EE UU Tel.: (+1) (305) 260 7577

www.tuhistory.com

FEEDS (5) México Andes Brasil

Perfil Ad Sales Único canal dedicado exclusivamente a la historia, The History Channel es uno de los nombres más prestigiosos y reconocidos en la televisión internacional y la marca más valorada por el público entre las señales de cable en América Latina, con un crecimiento constante y consistente en distribución, audiencia demográfica y ratings. Alrededor del mundo, HISTORY es líder absoluto en contenidos históricos y el canal de documentales número uno en producción original. Su apasionante propuesta de entretenimiento, puesta en pantalla a través de los más fascinantes contenidos de historia antigua y contemporánea, está presente en más 228 millones de hogares, en 142 territorios y en 24 idiomas. En América Latina y Brasil, HISTORY alcanza 29 millones de hogares a través de los principales sistemas de televisión paga. Géneros Principales Documentales, series y producción original Cantidad de Hogares 32.915.599 Idioma Español y Portugués Minutos Publicitarios/Hora Entre 6 y 9.

Venezuela Argentina HistoryHD

Perfil de la Audiencia Adultos 25-54 61% Masculino - 39% Femenino Edad promedio 37 años. 46% Nivel socio económico Alto Principales Anunciantes Panregional: Samsung, Hp, Colgate, HBO, México: P&G, Liverpool, Telmex, Bimbo, Cervecería Modelo, Telcel Brasil: Fiat, Unilever, P&G, VW, Rede Shopping, Peugeot, Toyota. Argentina: P&G, Unilever, SC Johnson, mDanone, TV Compras. Colombia: Telecom, Unilever, Tigo, Mazda, Colceramicas, Banco de Bogotá Oportunidades de Inversión Producción Original: Exploración Inca, Exploración Azteca Detetives Da Historia (Brasil) Series: El Precio de la Historia, El Universo, La Tierra sin Humanos, Food Tech, Monsterquest. Ideas que cambiaron al Mundo. History Travel.

Programación 2010/2011 El Precio de la Historia Luego de convertirse en la serie número 1 en Estados Unidos, esta nueva serie traída en exclusiva a Latinoamérica por HISTORY lleva a los televidentes al interior de las puertas de la única casa de empeños de tradición familiar en Las Vegas, donde tres generaciones de hombres, miembros de la familia Harrison –el abuelo Richard, el hijo Rick y el nieto Corey- llevan el control del negocio, con sus desacuerdos y camaradería en todo momento. Esta familia vive y respira el negocio del empeño, usando sus habilidades de verdaderos “ojos de águila” para determinar cuidadosamente el valor de los artículos que sus diversos clientes traen.

El Precio de la Historia

El abuelo Richard, el hijo Rick y el nieto Corey realmente conocen su negocio

82_TTVADSALES

El Universo

¿Por qué sabemos lo que sabemos sobre el espacio?

Cazadores de Momias

Protagonizado por el legendario arqueólogo Zahi Hawass.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Rafael Echeverría, Vicepresidente Ad Sales, A&E Ole Networks recheverria@olecom.com

Santiago Herrera, Director Sr. Ventas Panregionales, A&E Ole Networks sherrera@olecom.com

Ejecutivos de Marketing CÉsar Sabroso, Vicepresidente de Mercadeo, A&E Ole Networks csabroso@olecom.com

CÉSAR COLETTI, Director de Mercadeo, The History Channel jmcbride@olecom.com

Representaciones comerciales Argentina Raquel Martínez, Multichannel Media Sales rmartinez@mmsargentina.tv Brasil Alberto Niccoli, Sony Pictures Televisión Int’l alberto_Niccoli@spe.sony.com Chile Daniel Cruz, Multichannel Media Sales daniel.cruz@mmsales.cl Colombia Carlos Mejía, VC Medios cmejia@mejiaasociados.com Panamá & Centroamérica Jorge Evans, Panama SPTI jorge_evans@spe.sony.com

República Dominicana Rafael García Olga Casanova, Sample S.A. rafaelgarcia@sample.com.do olgacasanova@sample.com.do México Irving Plonskier, Sony Pictures Television Latin America irving_plonskier@spe.sony.com Perú Fernando Espinoza, Media Networks fespinozas@tp.com.pe Venezuela Richard Carrillo, VC Medios rcarrillo@vcmedios.com

El Universo Todo comenzó con una violenta y cegadora explosión que empujó todo hacia el caos. Desde ese momento, nuestros mejores pensadores han buscado en ese caos algo de orden, un poco de lógica y las respuesta de cómo comenzó todo. La historia sobre cómo sabemos lo que sabemos acerca del espacio. Ya pasaron más de 50 años desde que el hombre se aventuró por primera vez en el espacio sideral, pero los cielos ahora nos están revelando sus secretos más grandes. Cazadores de Momias Esta serie sigue los pasos del legendario arqueólogo Zahi Hawass y su equipo durante fascinantes y peligrosas expediciones, descubriendo tesoros arqueológicos - desde momias hasta la que podría ser la tumba de la famosa Cleopatra - escondidos en los lugares más inhóspitos de Egipto. Pionera en su género, ‘Cazadores de Momias’ lleva a los televidentes a un viaje que combina aventura e historia, con un acceso ilimitado y único a lugares donde sólo Hawass y su grupo de arqueólogos están autorizados a entrar. Exploración Inca y Azteca Luego del éxito de Exploración Maya, HISTORY trae dos nuevas producciones originales ‘Exploración Inca’ y ‘Exploración Azteca’. En lo que serán unos extraordinarios recorridos por la historia de estas civilizaciones y con la experticia de destacados académicos especializados, estos especiales de HISTORY ponen al descubierto los secretos, mitos y verdades de los Incas y de los Aztecas, su desarrollo, cultura y supervivencia. Producido por Endemol y History en alianza con el Instituto Nacional de Antropología e Historia (INAH), estos especiales combinan conocimiento y entretenimiento en forma actual y en el lugar de los hechos.


Perfil Ad Sales i Oficina Central

1050 Techwood Dr. Atlanta GA 30318

www.turnermediaplus.com

En octubre de 2009 Turner Latin America reveló una nueva estrategia de ventas, que cuenta con una nueva tecnología para atender mejor las necesidades de nuestros clientes de ventas publicitarias de Turner, un grupo creativo para la producción especializada de paquetes, entre otros. Los canales de Turner llegan diariamente a casi el 60% de hogares con televisión paga en la región y con el interés de servir mejor a sus clientes, el lanzamiento de Turner Media+ representa el nuevo posicionamiento del equipo de ventas publicitarias, quienes tienen como meta continuar ofreciendo el mejor contenido y servicio en la televisión latinoamericana y la industria de medios digitales.

Perfil Ad Sales

Perfil Ad Sales

TNT es una de las cadenas de cable líderes en Latinoamérica y el Caribe. En su programación ofrece los más recientes éxitos de taquilla producidos por Hollywood, eventos especiales como los Academy Awards, Screen Actors Guild Awards, Golden Globe Awards, Latin Grammy, Scream Awards, Victoria’s Secret Fashion Show y Miss Universo; conciertos con los artistas más exitosos del momento, y programación original: TNT+Film y TNT Movie Club. TNT transmite en tres idiomas: portugués, español e inglés, a través de sus 6 feeds SD y su feed HD, los cuales cubren Argentina, México, Brasil, Venezuela, Colombia y el resto de América Latina y el Caribe. TNT llega a 32.9 millones de suscriptores, convirtiéndose en una de las cadenas con mayor distribución en la región.

Desde su lanzamiento en 1993, I.Sat ha ocupado un lugar de privilegio en la oferta de canales de TV paga debido a su carácter pluralista y a su propuesta de programación alternativa imposible de encontrar en otros canales. Una impecable selección de títulos de Hollywood y de películas independientes de todas partes del mundo; la transmisión en exclusiva de los Independent Spirit Awards; cortometrajes; música de vanguardia; controversiales documentales sobre temas de actualidad; programas exclusivos como ‘Party Down’, ‘Testees’, ‘Huff’, ‘Z Rock’, ‘Beautiful People’, ‘Head Case’, ‘Secret Diary of a Call Girl’, ‘The Whitest Kids U’Know’, ‘The Mighty Boosh’, ‘The Office’, ‘Six Feet Under’ y ‘MadTV’, y el segmento de animación [adult swim] hacen de I.Sat una experiencia única.

Géneros Principales: Películas, eventos especiales y shows en vivo. Feeds: 7 (6 SD y 1 HD): Brasil, Argentina, México, Colombia, Venezuela yPanregional Programación/Rotación: 24hs Cantidad de Hogares: 32.9 millones Idioma: Doblado e inglés subtitulado (al castellano y portugués)

Programación 2010/2011 Usher – Live in London

Uno de los más recientes conciertos de Usher, grabado en el club Koko de Londres entre mayo y junio de este año. Este talentoso cantante y bailarín se apodera de la pantalla para ofrecerle a la audiencia de Latinoamérica una presentación con un marco muy particular, con todos sus grandes éxitos y su icónica presencia, palpable además en entrevistas complementarias.

Géneros Principales: Películas, series, documentales, programación musical, animación, cortometrajes y eventos especiales. Feeds: 3 SD. Brasil, Sur yPanregional Programación/Rotación: 24hs Cantidad de Hogares: 13.5 millones Idioma: Inglés subtitulado (al castellano y portugués)

Programación 2010/2011 Sound

Los británicos Annie Mac y Nick Grimshaw vuelven con una nueva temporada de Sound, la mejor combinación entre música en vivo, entrevistas y el backstage de las mejores bandas y artistas del momento. Entre los treinta solistas y bandas convocados para esta segunda temporada se destacan: Hot Chip, Madonna, R.E.M., Kate Nash, Crystal Castles, Friendly Fires, The Kills, Kaiser Chiefs, The Kooks, Lykke Li, Florence and the Machine, The Teenagers, Girls Aloud y Robyn.

Géneros Principales: Películas, series y eventos deportivos. Feeds: 6 4 SD (Brasil, Sur, México, Panregional), 2 HD (Brasil, Panregional)

Perfil Ad Sales Desde su lanzamiento en 1991, Space ha sido el pionero de la televisión de paga en Latinoamérica. Con los mejores contenidos para un público ávido de emociones fuertes, Space ofrece una mezcla del más intenso cine de Hollywood; sus exclusivos ciclos de programación como Adrenalina, Crime Zone y Club de Miedo; la NBA, el boxeo de Combate Space; la emoción de ‘Strikeforce’ y series exclusivas como ‘Justified’, ‘Leverage’, ‘Without a Trace’, ‘Dark Blue’, ‘The Closer’, ‘Southland’, ‘The Forgotten’. 84_TTVADSALES

Programación/Rotación: 24hs Cantidad de Hogares: 24.8 millones Idioma: Doblado (al castellano y portugués)

Programación 2010/2011 Justified

‘Justified’ sigue las acciones de Raylan Givens, un duro Marshal del sur profundo de los EEUU que a consecuencia de sus métodos “poco apegados al manual” es transferido a su pueblo natal.


EJECUTIVOS

EJECUTIVO AD SALES

EJECUTIVO MARKETING

Perfil Ad Sales Gretchen Colon, SVP de Ventas Publicitarias y Desarrollo de Negocios para TBS /Tel.: (404) 827 1700

Gerardo Kerik, VP Marketing & Servicios Creativos Tel.: (404) 827 1700

truTV ofrece un singular concepto de entretenimiento, que retrata como ninguno las experiencias, las emociones y el impacto de la vida real de forma directa y sin subjetividad conceptual. Programas y ciclos que traen historias desde el mismo lugar de los hechos, protagonizados por personas reales involucradas en situaciones extraordinarias y con desenlaces inesperados. Géneros Principales: Real life entertainment. Feeds: 1 SD, 1 HD. Panregional Programación/Rotación: 24hs

Perfil Ad Sales

Cantidad de Hogares: 12.3 millones

TCM es el servicio de televisión por cable y satélite de TBS que ofrece el mejor entretenimiento clásico, transmitiendo películas, series y documentales exclusivos de producción propia. TCM transmite su programación 24 horas al día para Latinoamérica y el Caribe, sin censura y sin cortes comerciales durante la emisión de películas.

Programación 2010/2011

Géneros Principales: Películas, series y shows musicales enmarcados en el concepto “entretenimiento clásico” Feeds: 3 SD: Brasil, Argentina y Panregional Programación/Rotación: 24hs Cantidad de Hogares: 21 millones Idioma: Doblado e inglés subtitulado (al castellano y portugués)

Programación 2010/2011 MacGyver

Ex agente de las Fuerzas Especiales que ahora trabaja para la Fundación Phoenix, una organización dedicada a luchar contra los criminales de todo el mundo.

Perfil Ad Sales FTV es una marca líder de entretenimiento que proyecta lo que está de moda. Contenidos de alta calidad que combinan música, gastronomía, viajes, arquitectura, diseño, cine, tecnología y eventos especiales. Géneros Principales: Moda, música, gastronomía, viajes, arquitectura, arte, diseño, cine, decoración, tecnología y eventos especiales. Feeds: 3 Sur, Norte y Brasil Representación: Turner Broadcasting System Latin America, Inc. Programación/Rotación: 24 horas Cantidad de Hogares: 17.8 millones de hogares a Julio de 2010 Idioma: Español, Inglés y Portugués

Programación 2010/2011 Project Runway Latin America

Es una exitosa y entretenida serie que se desarrolla en el glamoroso y riguroso mundo de la moda.

Idioma: Inglés subtitulado (al castellano y portugués)

Fiesta Extrema en el Hard Rock Hotel

Ir a Las Vegas no será más un sueño pendiente por cumplir, pues serás uno de los invitados a la fiesta más divertida en el paraíso terrenal, uno de los eventos más alocados y salvajes en la ciudad del pecado y las excentricidades. Famosa por sus casinos, los matrimonios express y también los sujetos disfrazados de Elvis, todos los años, miles de personas viajan allí para apostar su dinero y divertirse a lo grande. Este mes truTV te acercará aún más a la tentación sin salir de casa.

Perfil Ad Sales Sobrepasando los límites y los convencionalismos, CNN International (CNNI) lleva a los televidentes más allá de las fronteras. CNNI es la fuente más confiable de noticias en un mundo interconectado, con información inteligente para una audiencia internacional que busca estar enterada en todo momento, con información disponible a través de la televisión, la radio, en línea, y las plataformas móviles. Géneros Principales: Cobertura de los desarrollos noticiosos mundiales las 24hs. Feeds: (1). America Latina (PANREGIONAL) Representación: Turner Broadcasting System Latin America, Inc. Programación/Rotación: 24 horas Cantidad de Hogares: 16.877.968. Llega a más de dos billones de personas en el mundo a través de la TV, Internet, radio y plataformas móviles. Idioma: Inglés

Programación 2010/2011 International Desk

Trae a los televidentes al corazón de la operación con mayor alcance en el mundo en la recopilación de las noticias. Los televidentes no vienen aquí sólo a ver las noticias; vienen a estar inmersos en ellas. En un formato dinámico y presentado desde el centro mundial de CNN en Atlanta, ‘International Desk’ entrega los últimos acontecimientos a una audiencia exigente que busca la información noticiosa más confiable. TTVADSALES_85


i OFICINAS CENTRALES

Santa Fe 1731, piso 2, oficina 6, (1060), Buenos Aires, Argentina Tel.: (+54) (0) 4811 0430 / Fax: (+54) (0) 4812 0309

FEEDS (1)

América Latina y el Caribe

www.tv5monde.com/latina www.twitter.com/tv5mondelatina

Perfil Ad Sales Además de ser la primera cadena mundial televisiva en francés, TV5MONDE es una ventana abierta al mundo cuyo objetivo primordial es difundir y compartir la diversidad de culturas y puntos de vista. Con una imagen renovada y una grilla de programación adaptada al público latinoamericano, TV5MONDE ofrece a sus televidentes, en horario prime-time, el 50% de su programación subtitulada en castellano y portugués: las mejores películas y series de habla francesa, documentales, una gran variedad de programas para todos los gustos (moda, arte y diseño, viajes, gastronomía), noticias las 24 horas del día, eventos deportivos de alto nivel como el Tour de France, Liga Francesa de Fútbol, Rugby y entretenimientos para niños y adolescentes. En el transcurso de estos años, TV5MONDE – América Latina & el Caribe ha sabido adaptarse a las particularidades del mercado local, alcanzando más del 60% de penetración en Latinoamérica y el Caribe, lo que representa aproximadamente 9 millones de hogares. En definitiva, TV5MONDE ha logrado no sólo ser el canal de los francófonos y francófilos, sino además una señal para el público en general. En todo el mundo, más de 207 millones de hogares reciben TV5MONDE por cable o satélite, las 24 horas del día, en más de 200 países y territorios. 55 millones de televidentes por semana (audiencia acumulada) hacen de TV5MONDE una de las tres cadenas más grandes en el mundo, junto a la MTV y la CNN.

Géneros Principales Filmes en lengua francesa, series, noticias, juegos, entretenimientos, documentales, programas para niños y adolescentes, deportes, magacines de moda, arte, diseño, lujo y gastronomía. Fecha de Fundación 1992 Satélite IS9. Programación/Rotación 24 horas Cantidad de Hogares y Penetración 60% de penetración en Latinoamérica y el Caribe, lo que representa aproximadamente 9 millones de hogares. Idioma Francés con subtítulos en castellano y portugués (según el área de distribución). Minutos Publicitarios/Hora 2 Perfil de la Audiencia Más de la mitad de los televidentes son profesionales mayores de 35 años, pertenecientes a la clase ABC1. Principales Anunciantes Air France, Azzaro, Givenchy, Alliance Française, Varilux, Peugeot, Renault, Citroen, etc.

TV5MONDE+ AFRIQUE

Accesible gratuitamente en todo el mundo.

86_TTVADSALES

TV5MONDE + CINEMA Nueva plataforma.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales Frédéric Groll-Bourel, Director TV5MONDE America Latina y el Caribe

Ejecutivos DE MARKETING Martín Dupaus, Responsable Marketing y Comunicación martin.dupaus@tv5monde.org

REPRESENTACIONES MBA CABLE (Colombia, Venezuela, Ecuador y América Central) Tel.: (571) 622 5919 mba@mbacable.tv

Lygie de Schuyter (México) Tel.: (+ 52 22) 8817 4330 tv5monde@xalapa.net

MEDIA MUNDI (Brasil, Uruguay, Paraguay) Tel.: (5521) 2532 2314 loic@mediamundi.com.br

Programación 2010/2011 Pack VOD completamente subtitulado Desde el “art de vivre” (buen vivir) francés hasta documentales premium, TV5MONDE América Latina le ofrecerá, desde el primer trimestre de 2010, más de 400 videos clasificados en las siguientes categorías: historia, moda, gastronomía, artes y diseño, descubrimientos y aventuras, enseñanza del francés. Première classe Con ‘Primera Clase’, TV5MONDE alcanza a un nuevo público en el marco de su misión de promocionar el idioma francés en el mundo. Este nuevo dispositivo, de acceso libre y gratuito, se dirige a los adolescentes y a los adultos que no poseen ningún conocimiento de francés y que desean adquirir las primeras herramientas para comunicarse rápida y fácilmente con francófonos. Propuesta en versión multilingüe (inglés, alemán, español, francés), “Primera Clase” se compone de 6 temáticas: los saludos, el tiempo libre, las comidas, la vivienda, el trabajo, la salud. 7 Jours sur la Planète Todos aquellos que ya poseen conocimientos de la lengua francesa, podrán ejercitarla desde su iPhone. Todas las semanas TV5MONDE les propone una amplia gama de ejercicios interactivos de la mano del programa “7 jours sur la planète” (7 días en el mundo). TV5MONDE+ AFRIQUE Una amplia selección de programas a la carta que presentarán las múltiples facetas de un África contemporánea, creativa y en movimiento. Películas, ficciones, series, documentales, magacines económicos, deportivos, políticos y culturales, diarios de actualidad, eventos, espectáculos y diversiones permitirán a los nativos y apasionados de África mantener un contacto permanente e interactivo con el continente. TV5MONDE + CINEMA En el marco del Festival de Cannes, TV5MONDE ha lanzado la primera plataforma digital mundial de cine francófono, con el objetivo de promover el cinema francófono y facilitar su difusión y distribución. Propone películas de todo tipo provenientes de Francia, Quebec, Bélgica, Suiza, El Líbano etc., según el modelo freemium, combinando contenidos gratuitos con películas pagas. La plataforma ya está accesible desde cualquier rincón del mundo a través de Internet en esta dirección www.tv5monde.com/ cinema.


i OFICINAS CENTRALES

777 Brickell Avenue. Suite 1300. Miami, Fl 33131 / Tel.: (305) 995 6725 Centro Comercial Macaracuay Plaza. Calle Mara. Torre Norte. Piso 6. Caracas, Venezuela / Tel.: (58212) 204 1931

www.wbla.com

FEEDS (5) México Brasil Andes

Perfil Ad Sales Warner Channel es un canal de televisión por suscripción panregional con presencia en Latinoamérica, Brasil y el Caribe. Nuestra señal llega con total nitidez a alrededor de 28 millones de hogares en 24 países del continente, a través de 5 señales distintas que se ajustan a los diferentes horarios e idiomas de la región. Su oferta exclusiva de programación incluye las más reconocidas series y películas provenientes del estudio numero uno de Hollywood, Warner Brothers. Su amplia gama de géneros de programación (comedia, drama, acción, suspenso, ciencia-ficción y películas) incluye series icónicas tales como ‘The Mentalist’, ‘Two and a Half Men’, ‘The Big Bang Theory’, ‘Smallville’, ‘Supernatural’, ‘Fringe’, ‘The Vampire Diaries’, ‘V’, ‘Human Target’, ‘The Middle’, ‘Men Of A Certain Age’ y sus nuevas series ‘Chase’, ‘Nikita’, ‘Mike & Molly’ y ‘Better With You’. Sus 15 años de operaciones en Latinoamérica, su variada programación, sus sólidos ratings e innovadora plataforma multimedia perfilan a Warner Channel como una insuperable opción para los suscriptores al igual que para los anunciantes.

Venezuela Argentina

Géneros Principales Películas y series (comedia, drama, ciencia ficción, suspenso) Características Entretenimiento General Perfil de la audiencia Hombres y Mujeres 18-49 años ABC. Cantidad de Hogares 28.986.201 Idioma Inglés con subtítulos en Español y Portugués. Fecha de Fundación Septiembre 1995

Programación 2010/2011 Nikita Del productor ejecutivo McG, esta sensual serie llena de suspenso, trae a la estrella internacional MaggieQ encarnando a NIKITA y esta vez viene más pícara que nunca. Division es una agencia gubernamental secreta conformada por jóvenes agentes, entrenados para ser asesinos invisibles y reclutados por haberse desligado no sólo de la sociedad, sino de sus propias familias y amigos. Nadie puede salirse de esta organización, pero la encantadora (y fatal) Nikita logra hacerlo. Nikita sólo pretende dejar al descubierto toda la corrupción que hay detrás de Division y realmente es una mujer de temer pues logra burlar a cualquiera dentro de la organización y siempre está un paso delante. Chase Un drama que nos mantendrá pegados a la pantalla en todo momento con tanta acción, gracias a un constante juego de persecución. Un equipo de policías va detrás de los fugitivos más peligrosos de todo el país.

The Big Bang Theory

Género: Comedia

Nikita

Género: Drama-acción Temporada 1.

90 ADSALES TTV

Chase

Género: Drama-acción Temporada 1.


EJECUTIVOS

Ejecutivos AD Sales

Sharon Zyman México Sharon.Zyman@turner.com

Bernardo Benedit, Argentina Bernardo.benedit@turner.com

Mauricio Ribeiro, Brasil Mauricio.rollo@turner.com

Jaime Guerra, Pan Regional Jaime.guerra@turner.com

Carlos Cordido, Venezuela ccordido@invermedia.com

Ramon Novelli, Panamá Ramon.novelli@turner.com

Mike & Molly Como tienen problemas de sobrepeso, asisten a un grupo de ayuda donde se conocen y empiezan a enamorarse. Mike y Molly, un par de gorditos que le robarán el corazón a cualquiera. Siempre habían confiado en su habilidad de afrontar la vida con humor pero ahora están aprendiendo a abrirse de verdad y a confiar el uno en el otro. Pero enamorarse no es tarea fácil cuando se está rodeado de familiares y amigos tan entrometidos. Better With You Con tres relaciones de pareja tan diferentes en una misma familia, se hace eminente una lucha entre ser despreocupado contra ser metódico. La pregunta es: ¿podrá cada pareja empezar a verlo todo de otra forma?

RETURNING SERIES Two And A Half Men Charlie Sheen y Jon Cryer protagonizan la serie ganadora del Emmy Award; una comedia acerca de hombres, sexo, relaciones fugaces, divorcio, madres, padres solteros, familias substitutas y dinero, pero sobre todo, acerca del amor. Se trata de dos hermanos, un hijo/sobrino y las múltiples mujeres presentes en la vida de los tres. Charlie Harper es un soltero adinerado con una fabulosa casa en la playa de Malibu, un Mercedes Benz en su garaje y una gran facilidad para conquistar mujeres. Su estilo de vida casual, playero y relajado es interrumpido cuando su sufrido y arruinado hermano Alan se va a vivir con él junto a su hijo Jake. The Big Bang Theory Leonard y Sheldon, dos “cerebritos” y mejores amigos, pueden decirte cualquier cosa que quieras saber acerca de Física Cuántica. Pero cuando se trata de lidiar con cosas normales de la vida aquí en la Tierra, están perdidos en el cosmos. Ambos son unas verdaderas mentes brillantes que pudieran construir un robot con utensilios de cocina, pero ni toda su genialidad junta los ayuda a interactuar con la gente de manera normal, especialmente si de mujeres se trata.

Mike & Molly Género: Comedia Temporada 1.

Two And A Half Men Género: Comedia Temporada 8.


DIRECTORIOADSALES

A

Al Jazeera English

Dirección: PO Box 23127, Doha, Qatar Género: Noticias internacionales Distribución: 126 millones acumulativos Cobertura: Global Contacto de Ventas Afiliadas: Diana Hosker, diana.hosker@aljazeera.net Contacto de Ventas Publicitarias: Hedi Smirani, smiranih@aljazeera.net

América Sports

Dirección: Honduras 5673, C1414BNE, Buenos Aires, Argentina Género: Deportes Distribución:5.3 millónes Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

Animax

Dirección: Av. Principal de Macaracuay con Calle Mara, C.C. Macaracuay Plaza, Torre B Norte, Piso 9, Macaracuay, Caracas 1070, Venezuela Género: Animé y entretenimiento Cobertura: América Latina incluyendo Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: David Ríos, David_Rios@spe.sony.com Contacto de Ventas Publicitarias: Luis Sabal, Luis_Sabal@spe.sony.com

Antena 3 Televisión Internacional

Dirección: Avda. Isla Graciosa s/n, San Sebastián de los Reyes, Madrid, 28703, España Género:E ntretenimiento General Distribución:8 millones Cobertura: América Latina, Estados Unidos y Europa Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Encarna Verdejo, everdejo@antena3tv.es

Atel – Americana de Televisión

Dirección: Av. Universidad con Av. 12, No. 12-33, Maracaibo, 4002, Zulia, Venezuela Género: Entretenimiento General Distribución:6 millones Cobertura: América Latina, Caribe, Sur de Europa y Norte de Africa Contacto de Ventas Afiliadas: Adriana Soto, comercializacion@atel.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Carmen Naranjo, ventas@atel.tv

ArirangTV

Dirección: Arirang Tower 1467-80, Seocho-dong, Seocho-gu, Seoul, 137-868, Corea Género: Variedades Distribución:66 millones Cobertura: Europa, Asia, Oceanía, América y Medio Oriente Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Soyeong Han, syhan@arirang.co.kr

ARTLatino

Dirección: Ruta 8, Kmt. 17,500, Local 115ª, Zonamerica, CP 91600, Montevideo, Uruguay Género: Entretenimiento general árabe, variedades Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Adriana Demjen, Adriana@alltvla.com 92_TTVADSALES

ABC

AXN

Dirección: Av. Principal de Macaracuay con Calle Mara, C.C. Macaracuay Plaza, Torre B Norte, Piso 10, Caracas 1070, Venezuela Género: Series de drama y acción, películas Cobertura: América Latina incluyendo Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: David Ríos - David_Rios@spe.sony.com Contacto de Ventas Publicitarias: Luis Sabal – Luis_Sabal@spe.sony.com

Azteca Internacional

Dirección: Periférico Sur 4121, México DF, CP 14141 México Género: Entretenimiento familiar Distribución: Más de 6 millones Cobertura: América Latina, Canadá y parte de Europa Contacto de Ventas Afiliadas: Guillermo Alegret Pla – galegret@tvazteca.com.mx Contacto de Ventas Publicitarias: Carlos Díaz Alonso – cdiaz@tvazteca.com.mx

BBC World News

Dirección: Media Centre, Media Village, White City, 201 Wood Lane, W12 7TQ, Londres, Reino Unido Género: Noticias internacionales Distribución:6,3 millones Cobertura: Global Contacto de Ventas Afiliadas: Luis Torres-Bohl, ltb@castaliacom.com Contacto de Ventas Publicitarias: Colin Lawrence, colin.lawrence@bbc.com

Bloomberg Television

Dirección:731 Lexington Avenue, New York, NY 10022, Estados Unidos Género: Noticias Distribución: 6,3 millones Cobertura: América Latina y Brasil Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Claudia Wagner, cawagner@bloomberg.net; Patricia Arzayus, parzayus@bloomberg.net

BYU Television International

Dirección:2000 Ironton Boulevard, Provo, UT 84606, Estados Unidos Género: Cultural Distribución: 4,2 millones Cobertura: América Latina y Península Ibérica Contacto de Ventas Afiliadas: byutvinternational@byu.edu

Canal (á)

Dirección: Honduras 5673, C1414, BNE, Buenos Aires, Argentina Género: Arte, espectáculos Distribución:6.3 millónes Cobertura: América Latina y el mercado hispano de Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

C

Canal 24 Horas

Dirección: Prado del Rey, Pozuelo de Alarcón, 28233, Madrid, España Género: Noticias Distribución:3,2 millones Cobertura: América y Europa Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: María Jesús Pérez – mjesus.perez@rtve.es

Canal Brasil

Dirección: Av. das Américas 1650, Bloco 4, Sala 301, Barra da Tijuca, Rio de Janeiro, Brasil, CEP: 22640-101 Género: Películas brasileras, variedades Distribución: Más de 2,4 millones Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

Canal Futura

Dirección: Av. Santa Alexandrina 336, Rio Comprido, Rio de Janeiro, CEP 20261-232 Brasil Género: Educativo Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Joao Alegria – Joao.alegria@futura.org.br

Canal Trece Satelital

Dirección: Lima 1261 (C1138ACA), Buenos Aires, Argentina Género: Entretenimiento general Distribución:2,1 millones Cobertura: Argentina Contacto de Ventas: Silvia Rivas, silvia_rivas@artear.com Contacto de Ventas Publicitarias: Adriana Santi, Adriana_santi@artear.com

Canal Uno Internacional

Dirección: Francisco de Orellana 112 y Av. del Bosque, Guayaquil, Ecuador Género: Fútbol, Noticias, Entretenimiento Distribución: Más de 2 millones Cobertura: América Latina, España, Estados Unidos e Italia Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Marcel Rivas, marivas@canal1tv.com

Canal Vasco

Dirección: C/Capuchinos de Basurto 2, 48013, Bilbao, Vizcaya, España Género: Entretenimiento general en español Distribución:5 millones Cobertura: América Contacto de Ventas Afiliadas; Juan Pedro Arín, jparin@adinet.com.uy

Caracol Televisión Internacional

Dirección: Calle 103, Nº 69b-43, Bogotá DC, Colombia Género: Entretenimiento Distribución:6,5 millones Cobertura: América Latina, Estados Unidos, Europa y Japón Contacto de Ventas Afiliadas: canal.internacional@caracoltvinternacional.com Contacto de Ventas Publicitarias: publicidad_internacional@caracoltvinternacional.com


DIRECTORIOADSALES

C

CB Tu Televisión Michoacán

Dirección: Av. Lázaro Cárdenas #1736, Col. Chapultepec Sur, Morelia, Michoacán, México Género: Entretenimiento Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com

Centroamérica Televisión

Dirección: 7291 NW 74 Street, Medley FL33166, Estados Unidos Género: Entretenimiento General Distribución:2.5 millones Cobertura: Puerto Rico y Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas: Roy Meyeringh – roy.meyeringh@imaginaus.com

Cine Mexicano

Dirección: 560 Village, Blvd.., Suite 250, West Palm Beach, FL 33409, Estados Unidos Género: Películas mexicanas contemporáneas Distribución:850.000 Cobertura: Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas: Costa Este: María Gómez, mariagomez@olympusat.com, Costa Oeste y región central, Ivette Méndez, ivette@olympusat.com Contacto de Ventas Publicitarias: Tom Cahill, (1-303) 779-7995

Cinecanal

Dirección:3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Películas Distribución:11 millones Cobertura: América Latina

Cinecanal HD

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Películas HD Cobertura: América Latina

City Family

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Películas Distribución: 1 millón Cobertura: América Latina

Citymix

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Películas Distribución: 1 millón Cobertura: América Latina

City Stars

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Películas, conciertos, series. Distribución: 1 millón Cobertura: América Latina

94_TTVADSALES

C-E

Cityvibe

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Películas, series, documentales, conciertos y animé Distribución: 1.1 millónes Cobertura: América Latina

Cl@se

Dirección: Calle Orinoco con Londres, Edificio 304 Las Mercedes, Caracas, Venezuela Género: Educativo Distribución:800.000/ 30.000 escuelas Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Ana Cecilia Terrero, aterrero@cisneros.com

CNN en Español

Dirección: One CNN Center 12th Floor, Atlanta, GA 30303, Estados Unidos Género: Informativo Distribución: 21 millones de suscriptores en América Latina y 4 millones de hogares en Estados Unidos Cobertura: América Latina, incluyendo Brasil y el Caribe Contacto de Ventas Publicitarias: Gretchen Colon, gretchen.colon@turner.com

CNN International

Dirección: One CNN Center 12th Floor, Atlanta, GA 30303, Estados Unidos Género: Informativo Distribución: 15,5 millones de suscriptores en América Latina, 200 millones de suscriptores en el mundo Cobertura: América Latina, incluyendo Brasil y el Caribe Contacto de Ventas Publicitarias: Gretchen Colon, gretchen.colon@turner.com

Cosmopolitan Televisión

Dirección: Honduras 5673, C1414BNE, Buenos Aires, Argentina Género: Entretenimiento para mujeres Distribución: 11.6 millónes Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

Claxson

Dirección: Avenida Melián 2780, 1430, Buenos Aires, Argentina Contacto de Ventas: Fernando Adad, fadad@claxson.com

Deutsche Welle

Dirección:Kart-Schumacher-Str.3,53113, Bonn, Alemania Género: Información, entretenimiento, deporte y cultura con estilo y perspectiva europeos Cobertura: Mundial Contacto de Ventas Afiliadas: Sylvia Viljoen – sylvia.viljoen@dw-world.de

E

Ecuavisa Internacional

Dirección: Cerro del Carmen s/n, Casilla Nº 10992, Guayaquil, Ecuador Género: Entretenimiento Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com; Maricela Hernández Díaz, maricela.hernandez@satmex.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com

El Garage TV

Dirección: Av. Sir Alexander Fleming 2845, B1640CTH, Provincia de Buenos Aires, Argentina Género: Mundo motorizado Distribución:5,8 millones Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

elgourmet.com

Dirección: Honduras 5673, C1414BNE, Buenos Aires, Argentina Género: Gastronomía, Buen vivir Distribución: 17 millones Cobertura: América Latina y el mercado hispano de EE UU Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

ESPN 2

Dirección: Prolongación Paseo de la Reforma 600 PB-20, Col. Santa Fé. Peña Blanca 01210, México DF, México Género: Deportes Distribución: Cable: 3,5 millones, DTH Sky: 1,3 millones Cobertura: México, Centro América, los países andinos y el Caribe Contacto de Ventas Afiliadas: Arturo Flores Contacto de Ventas Publicitarias: Ramón Arnau

ESPN 2 (en inglés)

Dirección:77 West 66th St, New York, NY 10023, Estados Unidos Género: Deportes Cobertura: Países de habla inglesa del Caribe Contacto de Ventas Afiliadas: Sebastián López, sebastian.lopez@espn.com Contacto de Ventas Publicitarias: Totlyn Mason. totlyn.mason@espn.com

ESPN Brasil

Dirección: Rua Piracicaba, 175 Sumaré, Sao Paulo, SP Brasil, 01254-050 Género: Deportes Distribución:2,6 millones Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Marcello Zeni, marcello.zeni@espn.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Marcelo Pacheco, marcelo.pacheco@espn.com


DIRECTORIOADSALES

E

ESPN Deportes

Dirección: 77 West 66th St, New York, NY 10023, Estados Unidos Género: Deportes Distribución:4 millones Cobertura: Estados Unidos Contacto de Ventas Publicitarias: Paul Green, paul.green@espn.com; César Ruiz, cesar.ruiz@espn.com

ESPN+

Dirección: 77 West 66th St, New York, NY 10023, Estados Unidos Género: Deportes Cobertura: Argentina, Chile, Uruguay, Paraguay Contacto de Ventas Afiliadas: Sebastián López, sebastian.lopez@espn.com Contacto de Ventas Publicitarias: Leonardo Mclean, Leonardo.E.Mclean@espn.com

ESPN+ Andina

Dirección: 77 West 66th St, New York, NY 10023, Estados Unidos Género: Deportes Fecha de Lanzamiento:2008 Contacto de Ventas Afiliadas: Sebastián López, sebastian.lopez@espn.com Contacto de Ventas Publicitarias: Leonardo Mclean, Leonardo.E.Mclean@espn.com

ESPN International

Dirección: 77 West 66th St, New York, NY 10023, Estados Unidos Género: Deportes Distribución: Más de 20 millones Cobertura: América Latina incluyendo Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Sebastián López, sebastian.lopez@espn.com Contacto de Ventas Publicitarias: Michael Fox, michael.fox@espn.com

Estadio TV

Dirección: Canal de Miramontes Nº 2053, piso 3, Mezanine Col, Los Girasolres 3, México, DF México Género: Deportes Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com; Maricela Hernández Díaz, maricela.hernandez@satmex.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com

Eurochannel

Dirección: 235 Lincoln Rd Suite 206, Miami Beach Fl 33139, Estados Unidos Género: Cine, series, turismo, música, moda y producción propia Distribución: 8.8 millones Cobertura: América Latina incluyendo Brasil, Canadá, Portugal, Angola, Mozambique y Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Joseph de Monvallier - joseph@eurochannel.com

96_TTVADSALES

E-G

Europa Europa

Dirección: Honduras 5673, C1414BNE, Buenos Aires, Argentina Género: Cine Distribución: 9.4 millones Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

EWTN El Canal Católico

Dirección: 5817 Old Leeds Road, Irondale AL 35210, Estados Unidos Género: Católico Distribución:150 millones Cobertura: América Latina incluyendo Brasil, Estados Unidos, Canadá, Europa, Africa y Asia Contacto de Ventas Afiliadas: Claudio Ramírez, cramirez@ewtn.com

Films&Arts

Dirección: Honduras 5673 C1414BNE. Buenos Aires, Argentina Género: Arte, entretenimientos, cine Distribución:12,3 millones Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

Fox Sports Latin America (Cono Norte)

Dirección: Blvd. Manuel Avila Camacho #40, piso 12, Col. Lomas de Chapultepec, CP 11000, México DF, México Género: Deportes Cobertura: México, el Caribe, Centro América y Venezuela Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Fernando Iturriaga, fiturriaga@fpstv.com

Galavisión

Dirección: 605 Third Avenue, 12th, fl., New York, NY 10158, Estados Unidos Género: Entretenimiento general Distribución:53,7 millones Cobertura: Estados Unidos

Global Media Telecomunicaciones

Dirección: Calle 16 Nº 41-210, Oficina 403, Medellín, Colombia Tel.: 574 4482500 / www.globalmedia1.tv Contacto: Juan Gonzalo Angel, Presidente de Global Media Telecomunicaciones

Globo News

Dirección: Rua Von Martins 22, J. Botánico, Rio de Janeiro, CEp 22460-040, Brasil Género: Información Distribución: 5 millones Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mkypublicitario@globosat.com.br

G-H

GNT

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, Rio de Janeiro, CEP 20215-032 Brasil Género: Variedades Fecha de Lanzamiento: 1991 Distribución: 4,3, millones Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mkypublicitario@globosat.com.br

Golf Channel

Dirección: Paseo Colón 505, Piso 2, C1063ACF, Buenos Aires, Argentina Género: Deportes Distribución: 5 millones Cobertura: América Latina incluyendo Brasil y el Caribe

GolTV

Dirección:1666 JF Kennedy Causeway, Suite 402, North Bay Village, FL 33141 Género: Fútbol en español e inglés Distribución:16 millones Cobertura: Estados Unidos, Canadá y América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Stephen Soule, s.soule@goltv.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Iván Pérez, i.pérez@goltv.tv

HBO

Dirección:4000 Ponce de León Blvd. Suite 800, Coral Gables, FL 33146, Estados Unidos Género: Cine internacional, series y producciones originales para Latinoamérica Cobertura: América Latina incluyendo Brasil y el Caribe Contacto de Ventas Afiliadas: Frank Smith, flsmith@hbo-la.com

HBO Family

Dirección: 4000 Ponce de León Blvd. Suite 800, Coral Gables, FL 33146, Estados Unidos Género: Series y películas familiares Cobertura: América Latina incluyendo Brasil y el Caribe Contacto de Ventas Afiliadas: Frank Smith, flsmith@hbo-la.com

HBO Latino

Dirección: 4000 Ponce de León Blvd. Suite 800, Coral Gables, FL 33146, Estados Unidos Género: Filmes internacionales, series y programación de HBO en español Cobertura: Estados Unidos y Puerto Rico Contacto de Ventas Afiliadas: Frank Smith, flsmith@hbo-la.com

HBO Plus

Dirección: 4000 Ponce de León Blvd. Suite 800, Coral Gables, FL 33146, Estados Unidos Género: Cine, series, conciertos y entretenimiento Cobertura: América Latina incluyendo Brasil y el Caribe Contacto de Ventas Afiliadas: Frank Smith, flsmith@hbo-la.com


DIRECTORIOADSALES

H-L

Humor Channel

Dirección: Diag. 45D #20, 08 Bogotá Colombia Género: Entretenimiento Cobertura: América y España Contacto de Ventas Afiliadas: Rodolfo Cardozo Contacto de Ventas Publicitarias: Franci Galindo Ríos, marketing@canalantiestres.tv

Hello Channel

Dirección: 1171 Wintergreen Ct. Alpine, Utah 84004, Estados Unidos Género: Entretenimiento, educacional Cobertura: Global Contacto de Ventas Afiliadas: Lincoln Watkins – lincoln@hellochannel.tv

JBN TV Internacional

Dirección: 900 West Flagler Street, Suite A, Miami, FL 33130, Estados Unidos Género: Entretenimiento familiar Cobertura: América Latina incluyendo Brasil, el Caribe y Europa Contacto de Ventas Afiliadas y publicitarias: Esteban Handal, estebanhandal@amnethn.com

Latele Novela Network

Dirección:1200 NW 78th Ave. Suite 104, Miami, FL, 33126, Estados Unidos Género: Novelas Cobertura: Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas: Costa Este: María Gómez, mariagomez@olympusat.com; Costa Oeste y región central: Ivette Méndez, ivette@olympusat.com Contacto de Ventas Publicitarias: Tom Cahill, tomc@olympusat.com

Latinoamérica Televisión

Dirección: Martín García 1273, Montevideo, Uruguay Género: Entretenimiento Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com; Maricela Hernández Díaz, maricela.hernandez@satmex.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com

LATV Networks

Dirección: 2323 Corinth Ave., Los Angeles, CA 90064, Estados Unidos Género: Música, entretenimiento, estilos de vida Distribución: 8,4 millones Cobertura: Estados Unidos y Puerto Rico Contacto de Ventas Afiliadas: Starrett Berry, sberry@latv.com Contacto de Ventas Publicitarias: Bill Jenkins, bjenkins@latv.com; Cynthia Arce, carce@latv.com

98_TTVADSALES

L-M

M

LifeStyle TV

Mexicanal

Magazine

México 22

María + Visión

México Travel Channel

Dirección: Melián 2780, CP 1430, Buenos Aires, Argentina Género: Entretenimiento Cobertura: América Latina incluyendo Brasil y Península Ibérica Contacto de Ventas Afiliadas: Fernando Adad, fadad@claxson.com

Dirección: Lima 1261, C1138ACA, Buenos Aires, Argentina Género: Entretenimiento general Distribución:4,7 millones Cobertura: Argentina y países limítrofes Contacto de Ventas: Silvia Rivas, Silvia_rivas@artear.com Contacto de Ventas Publicitarias: Adriana Santi, Adriana_santi@artear.com

Dirección: Av. Hidalgo 110-2, Zapopán, Jalisco, 45100, México Género: Social, educativo, cultural, moral y religioso Distribución: 20 millones de suscriptores Cobertura: América, Europa Central y Norte de Africa Contacto de Ventas Afiliadas: Perla Buendía, internacional@mariavision.com Contacto de Ventas Publicitarias: Laura Martínez, laura.martinez@mariavision.com

Max Prime

Dirección: 4000 Ponce de León Blvd., Suite 800, Coral Gables, FL 33146, Estados Unidos Género: Entretenimiento para hombres, películas de acción, series eróticas Cobertura: América Latina incluyendo Brasil y el Caribe Contacto de Ventas Afiliadas: Frank Smith, flsmith@hbo-la.com

MEGAPIX

Dirección: Av. das Americas 1650, Bloco 4 Sala 216 y 307, Barra da Tijuca, CEP 22.640-101, Rio de Janeiro, Brasil Género: Películas, series Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

Metro

Dirección: Lima 1261, C1138ACA, Buenos Aires, Argentina Género: Información general Cobertura: Argentina Contacto de Ventas: Silvia Rivas, Silvia_rivas@artear.com Contacto de Ventas Publicitarias: Adriana Santi, Adriana_santi@artear.com

Dirección: Av. Salvador Nava Martínez 2850, Piso 5, Colonia del Real, San Luis Potosí, SLP México Género: Entretenimiento Cobertura: Estados Unidos, México y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Chuck Wing, chuck@mexicanal.com Contacto de Ventas Publicitarias: John Pérez, jperez@castaliacom.com Dirección: Atletas No 2, Edificio Pedro Infante, Col. Country Club, México DF, México Género: Entretenimiento Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com; Maricela Hernández Díaz, maricela.hernandez@satmex.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com Dirección: Boulevard Kukulcán Km 8,5 ZH, Plaza Lagunas, Local 209ª, Cancún, Quilatan Roo 77500, México Género: Turismo, entretenimiento Distribución:1 millón Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Willie J. Hernández, whernandez@groupwintl.com

Mi Cine Canal

Dirección: División del Norte #2462 1er piso, Col Portales, México DF, México Género: Entretenimiento, películas, video por demanda Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com; Maricela Hernández Díaz, maricela.hernandez@satmex.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com

Mix Cine

Dirección: Huitlapexco 20, Col. San Miguel, Tecamachalco, CP 53970, México DF, México Género: Películas latinoamericanas Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Gilberto Leal R., gleal@colorado.com.mx

Momentum

Dirección: Huitlapexco 20, Col. San Miguel, Tecamachalco, CP 53970, México DF, México Género: Documentales, cultural, biografía Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Gilberto Leal R., gleal@colorado.com.mx

Movie City

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Cine de estreno, independiente e internacional Distribución: 1.5 millónes Cobertura: América Latina


DIRECTORIOADSALES

M-O

Movie City HD

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Cine de estreno, independiente e internacional en alta definición Distribución: 105.000 suscriptores Cobertura: América Latina

Movie World

Dirección: Huitlapexco 20, Col. San Miguel, Tecamachalco, CP 53970, México DF, México Género: Películas para televisión Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Gilberto Leal R., gleal@colorado.com.mx

Multishow

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, Rio de Janeiro CEP 20251-032, Brasil Género: Entretenimiento Distribución: 5 millónes Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

mun2

Dirección:100 Universal City Plaza, City Walk Bldg. 4525, Suite 3A, Universal City, CA 91608, Estados Unidos Género: Música, estilos de vida, películas, programación juvenil bilingüe Distribución: 26 millones Cobertura: Estados Unidos y Puerto Rico Contacto de Ventas Publicitarias: Joe Bernard, joe.bernard@nbcuni.com

MW Films

Dirección: Huitlapexco 20, Col. San Miguel, Tecamachalco, CP 53970, México DF, México Género: Películas Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Gilberto Leal R., gleal@colorado.com.mx

Ocho TV

Dirección: Hidalgo 2076, Col. Ladrón de Guevara, CP 44600, Guadalajara, Jalisco, México Género: Entretenimiento, noticias, documentales, series, infantiles y deportes Distribución: Más de 1,3 hogares Cobertura: Estados Unidos y México Contacto de Ventas Afiliadas: Héctor Vielma Ordoñez, hvielmao@ochotv.com Contacto de Ventas Publicitarias: Ricardo Sandoval Romero, ricardo.sandovala@ochotv.com

Once México

Dirección: Carpio Nº 475 Col. Casco de Santo Tomás, México DF, México Género: Familiar Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com, Maricela Hernández Díaz, maricela.hernandez@satmex.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com 100_TTVADSALES

P

P-S

Perú Mágico

Private (Brasil)

Planet X TV

Quiero Música en Mi Idioma

Dirección: Av. Nazca 704, Jesús María, Lima, Perú Género: General Distribución:130 mil Cobertura: América, Europa Occidental (España, Francia, Alemania, Italia, Gran Bretaña, Países Bajos, Bélgica) Contacto de Ventas Afiliadas: Ricardo Guzmán, rguzman@mnetworks.com.pe Contacto de Ventas Publicitarias: Fernando Espinoza, fespinoza@mnetworks.com.pe Dirección: Boulevard Kukulkan Km. 12,5, Fraccionamiento Isla Dorada, Punta Dorada, Torre 2#203, Zona Hotelera, Cancún, QR México Género: Deportes extremos y entretenimiento Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico, Canadá y próximamente Europa y América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com, Maricela Hernández Díaz, maricela.hernandez@satmex.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com

Playboy TV

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, Rio de Janeiro, CEp 20251-032, Brasil Género: Películas para adultos, pago por visión y a la carta Cobertura: América Latina y Península Ibérica Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

Playboy TV Latin America & Iberia

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, CEP 20251-032, Rio de Janeiro, Brasil Género: Películas para adultos, pago por visión y a la carta Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

Dirección: Lima 1261, C1138ACA, Buenos Aires, Argentina Género: Música Distribución:2,2, millones Cobertura: Latinoamérica Contacto de Ventas: Silvia Rivas, Silvia_rivas@artear.com Contacto de Ventas Publicitarias: Adriana Santi, Adriana_santi@artear.com

RAITALIA

Dirección: Ruta 8, Kmt 17,500, Local 115ª, Zonamérica, 91600, Montevideo, Uruguay Género: Entretenimientos, Información, Deportes, Musical, Ficción. Distribución: 11 millónes Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Adriana Demjen, adriana@alltvla.com

Reality TV

Dirección: Melián 2780, CP 1430, Buenos Aires, Argentina Género: Adulto Cobertura: América Latina incluyendo Brasil, Península Ibérica Contacto de Ventas: Fernando Adad, fadad@claxson.com

Dirección: Honduras 5673, C1414, BNE Buenos Aires, Argentina Género: Documentales Distribución: 3 millónes Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Patricia Thompson, pthompson@pramer.tv Contacto de Ventas Publicitarias: Elizabeth James, ejames@pramer.tv

Premiere

Rede Record Internacional

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, CEP 20251-032, Rio de Janeiro, Brasil Género: Lucha, deportes, entretenimiento Fecha de Lanzamiento:2002 Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

Private

Dirección: Melián 2780, CP 1430, Buenos Aires, Argentina Género: Adulto Cobertura: América Latina incluyendo Brasil Contacto de Ventas: Fernando Adad, fadad@claxson.com

Dirección: Rua Da Vazca 240, Barra Funda, Sao Paulo, CEP 01140-080. Brasil Género: Entretenimiento general Distribución:2,5 millones Cobertura: Estados Unidos, América Latina, Brasil, Europa, Africa, Asia y Japón Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Carlos Almeida Contacto de Ventas Publicitarias: Aroldo Martins, armartins@sp.rederecord.com.br

Sexy Hot

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, Rio de Janeiro, CEP 20251-032, Brasil Género: Películas para adultos, pago por visión y a la carta Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br


DIRECTORIOADSALES

S

Sí TV

Dirección: 700 North Central Ave. 6th. Floor, Glendale, CA 91203, Estados Unidos Género: Entretenimiento, música, estilos de vida, películas independientes Distribución: 22 millónes Cobertura: Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas: Lisa Delligatti, ldelligatti@sitv.com Contacto de Ventas Publicitarias: Tracey McCormack, tmccormack@sitv.com

Sólo Tango

Dirección: Pasaje Carlos Gardel 3168, CP 1215, Bs, As, Argentina Género: Musical Distribución:4,5 millones Cobertura: América Latina Contacto de Ventas: Victor Miranda, vmiranda@thematicmedia.com

Sony Entertainment Television

Dirección: Av. Principal de Macaracuay con Calle Mara, CC Macaracuay Plaza, Torre B Norte, Piso 9, Macaracuay, Caracas 1070, Venezuela Género: Series en su mayoría de comedia y películas Distribución: 28 millones Cobertura: América Latina incluyendo Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Frank Smith, fsmith@hbo-la.com Contacto de Ventas Publicitarias: Irving Plonskier, Irving_plonskier@spe.sony.com

¡Sorpresa!

Dirección: 6125 Airport Freeway, Fort Worth, TX 76117, Estados Unidos Género: Infantil y familiar Cobertura: Estados Unidos y Puerto Rico

SporTV, SporTV 2

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, Rio de Janeiro, CEp 20251-032, Brasil Género: Deportes Distribución: 4.3 millónes Cobertura: Brasil Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

Sun Channel Tourism Television

Dirección: Av. Francisco de Miranda Edif. Parque Cristal, Torre Este piso 5 of. 5-10 Caracas Venezuela Género: Turismo Cobertura: América Latina y Caribe Contactos de Ventas Afiliados: Carlos Arroyo, carroyo@sunchanneltv.com Contactos de Ventas Publicitarias: Joel Méndez, jmendez@sunchanneltv.com

SUR / SUR MÉXICO

Dirección: 200 Crandon Blvd.. Suite 360, Key Biscayne, FL 33149, Estados Unidos Género: Familiar Distribución: 900 mil Cobertura: Estados Unidos, Hawaii, Puerto Rico, Canadá y Australia Contacto de Ventas Afiliadas: Jorge Fiterre, jorge@condista.com 102_TTVADSALES

S-T

SUR PERÚ

Dirección: 200 Crandon Blvd.. Suite 360, Key Biscayne, FL 33149, Estados Unidos Género: Familiar, programación peruana Distribución: 900 mil Cobertura: Estados Unidos, Hawaii Contacto de Ventas Afiliadas: Jorge Fiterre, jorge@condista.com

TeleCaribe

Dirección: Carrera 54 No. 72-142, Piso 4, Barranquilla, Colombia Género: Canal regional, programación variada Distribución: Canal de televisión abierta Cobertura: Colombia Contacto de Ventas Publicitarias: Iván Meza, ivan.meza@telecaribe.com.co

TeleFórmula

Dirección: Avda. Universidad Nº 1273, Col. Del Valle, México DF, México Género: Entretenimiento general, noticias, deportes Fecha de Lanzamiento: Marzo 2003 Cobertura: México, Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas: Jorge Fiterre, jorge@condista.com

Telemicro Internacional

Dirección: 4242 SW 74 Avenue, Miami, FL 33155, Estados Unidos Género: Entretenimiento, musicales, noticias, entrevistas Cobertura: Estados Unidos, Puerto Rico y Canadá Contacto de Ventas Afiliadas: Mark Henderson, mark@castaliacom.com Contacto de Ventas Publicitarias: Alejandro Peñafiel, alejandro.penafiel@satmex.com

teleSUR

Dirección: Calle Vargas con Calle Santa Clara, Boleita Norte Diagonal Al Dim, CP 1071, Caracas, Venezuela Género: Noticias, documentales Contacto de Ventas Afiliadas: Esther Hernández, ehernandez@telesurtv.net

Televisión Dominicana

Dirección:7395 West 19th, Ct, Hialeah, FL 33014, Estados Unidos Género: Entretenimiento Distribución:2,4 millones Cobertura: Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Marta Turon, marta.turon@imaginaus.com

TEN (The Erotic Networks)

Dirección: 7007 Winchester Circle, Suite 200, Boulder, CO 80301, Estados Unidos Género: Adulto Distribución: 165 millones Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas: Willie J. Hernández, whernandez@groupwintl.com

T

The Filme Zone

Dirección: 3845 Pleasantdale Road, Atlanta, GA 30340, Estados Unidos Género: Películas y series Distribución: 25 millones Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Publicitarias: Hector Costa, hector.costa@fox.com Colombia: Oscar Javier Bogotá, oscar.bogota@fox.com Venezuela: María Antonieta Mariano, Antonieta.mariano@fox.com México: Rodrigo Margaín, Rodrigo.margain@fox.com

Todo Noticias (TN)

Dirección: Lima 1261, C1138ACA, Buenos Aires, Argentina Género: Noticias Distribución: 4,9 millones Cobertura: Argentina y países limítrofes Contacto de Ventas Afiliadas: Silvia Rivas, Silvia_rivas@artear.com Contacto de Ventas Publicitarias: Adriana Santi, Adriana_santi@artear.com

TV Brasil Canal Integración

Dirección: CP 08840, Brasilia, DF 70312-920, Brasil Género: Cultura, información, educación Cobertura: Américas, Europa y Norte de Africa TV Chile Dirección: Bellavista 0990, Santiago, Chile Género: Familiar Distribución: Más de 8,3 millones Cobertura: América, Australia, Europa, Medio Oriente y Norte de Africa Contacto: Alexis Piwonka, apiwonka@tvn.cl

TV Colombia

Dirección: Avenida de las Américas # 65-82, Bogotá, Colombia Género: Entretenimiento Distribución: 4,8 millones de suscriptores Cobertura: Estados Unidos, América Latina y el Caribe, Australia y Europa

TV Globo Internacional

Dirección: Rua Evandro Carlos de Andrade, 160 / 7º andar, Sao Paulo, 04583-115, Brasil Género: Entretenimiento general Distribución: 520 mil Cobertura: América Latina, Estados Unidos, Canadá, Europa, Africa–Japón y Australia Contacto de Ventas Afiliadas: Marcos Milanez, marcos.milanez@tvglobo.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fernanda Jacobsen, fernanda.jacobsen@tvglobo.com.br

TV Venezuela

Dirección: 200 Crandon, Blvd.. Suite 360, Key Biscayne, FL 33149, Estados Unidos Género: Familiar, programación venezolana Distribución: 900 mil Cobertura: Estados Unidos, incluyendo Hawaii Contacto de Ventas Afiliadas: Jorge Fiterre, jorge@condista.com


DIRECTORIOADSALES

T-V

TyC Sports

Dirección: Avda. San Juan 1132, C1147AAW, Buenos Aires, Argentina Género: Deportes Distribución: Más de 10 millones Cobertura: América Latina y Estados Unidos Contacto de Ventas Afiliadas; Eduardo Moro, emoro@tycsports.com.ar Contacto de Ventas Publicitarias: Julio Franco, jfranco@tycsports.com.ar

Universal Channel

Dirección: 1440 Sepúlveda Blvd.. 3rd fl., Los Angeles, CA 90025, Estados Unidos Género: Entretenimiento general, películas y series Distribución: 24 millónes Cobertura: América Latina incluyendo Brasil

Venevisión Plus

Dirección: Avenida La Salle, Torre Phelps, Piso 10, oficina C, Plaza Venezuela, Los Caobos, Caracas 1050 Género: Entretenimiento Cobertura: Venezuela Contacto de Ventas Afiliadas: Cosme López, clopez@cisneros.com Contacto de Ventas Publicitarias: José Guillermo Rodríguez, jgrodriguez@cisneros.com

Venus

Dirección: Melián 2780 CP 1430, Buenos Aires, Argentina Género: Adulto Cobertura: América Latina incluyendo Brasil y Portugal Contacto de Ventas: Fernando Adad, fadad@claxson.com

Venus (Brasil)

Dirección: Rua Itapiru 1209, Rio Comprido, Rio de Janeiro, CEp 20251-032, Brasil Género: Películas para adultos, pago por visión y a la carta Cobertura: América Latina y península Ibérica Contacto de Ventas Afiliadas: Francisco Klatil Neto, canais@netbrasil.com.br Contacto de Ventas Publicitarias: Fred Muller, mktpublicitario@globosat.com.br

Volver

Dirección: Lima 1261 (C1138ACA) Buenos Aires, Argentina Género: Programación nacional Distribución: 4,8 millones Cobertura: Argentina Contacto de Ventas: Silvia Rivas, Silvia_rivas@artear.com Contacto de Ventas Publicitarias: Adriana Santi, Adriana_santi@artear.com

104_TTVADSALES

X

Xclusive Television Network Xclusive TV

Dirección: 10305 NW 41st St., Suite 206, Miami, FL 33178, Estados Unidos Género: Entretenimiento Distribución: 2,5 millones Cobertura: América Latina Contacto de Ventas Afiliadas y Publicitarias: Willie J. Hernández, whernandez@groupwintl.com


LAMAC_/108 La TV de Pago en Am茅rica Latina RECMA_/114 Industria publicitaria mundial sufri贸 pocos cambios durante la crisis PwC_/118 2010-2014: Odisea de las industrias de medios y entretenimiento ZENITHOPTIMEDIA _/124 La recuperaci贸n publicitaria


Informes


INFORME LAMAC

La TV de Pago en América Latina La penetración de la TV de pago reportada por el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga (LAMAC) para 2010 es del 31,3%, un 10% más de lo reportado en 2009. En tanto, la institución se preocupa por sostener con datos de mercado que los ratings de TV abierta disminuyen progresivamente entre los usuarios de TV de pago.

L

as tendencias sobre la situación de la TV de pago esbozadas por LAMAC en la evaluación del año 2009 continúan confirmándose en el análisis de la primera mitad de 2010: un fortalecimiento del sector a pesar de la crisis, y las proyecciones más optimistas de crecimiento para los meses subsiguientes. Cabe recordar que, aunque la economía mundial sufrió una de las peores crisis económicas jamás vividas, la base de suscriptores continuó su crecimiento. “A pesar de los tiempos difíciles, se añadieron 3 millones y medio de nuevos hogares usuarios de TV de pago”, señala Gary McBride, presidente y CEO de LAMAC. G1_Hogares con TV de Paga en América Latina País Hogares con TV de Paga Penetración Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica Guatemala México Panamá Venezuela Otros Total LatAm

7.500.000 8.426.462 2.194.356 5.851.019 592.656 1.021.055 9.595.418 241.200 2.804.872 4.347.250 42.574.289

68,51% 18,06% 53,73% 55,40% 76,15% 64,20% 38,38% 39,99% 49,42% 26,69% 34,84%

PANORAMA POST-CRISIS. En América Latina, la industria publicitaria de la TV de pago ha tenido un crecimiento firme y constante de entre un 20% y un 30% anual desde 2002, llegando a US$ 500 millones. La industria –según LAMAC- experimentó efectos mixtos durante la crisis: en algunos países 108_TTVADSALES

la inversión en TV de pago aumentó y en otros disminuyó. Desde la perspectiva optimista, los principales mercados de América Latina en cuanto a la penetración de la TV de pago son los siguientes: Argentina (68,5%), Chile (51,8%), Venezuela (49,7%), Colombia (49%), México (30,83%) y Brasil (15,9%). Desde el lado de las disminuciones, uno de los países donde la industria de la publicidad sintió más la crisis económica mundial y se vio más afectada fue México. “Este decaimiento fue producto de varios elementos: el primero, la economía de México está muy integrada y depende de cierta manera de la economía de EE.UU.; segundo, la industria automovilística en México realmente se vio impactada durante la crisis y su inversión en publicidad no fue tan robusta como en años anteriores; y, por último, la disminución en remesas de EE.UU. a México disminuyó considerablemente”, sostiene McBride. En contraposición, en países tan importantes en la región como Argentina, Chile, Colombia y Panamá, la inversión G2_Penetración por Nivel socio-económico en América Latina Penetración por NSE País Alto Medio Bajo Argentina Brasil Chile Colombia México Perú América Central

85,88% 44,61% 86,86% 89,17% 62,22% 79,71% 88,64%

81,84% 10,62% 59,46% 81,63% 39,95% 58,34% 55,63%

73,32% 2,49% 30,95% 69,46% 19,18% 34,05% 27,66%


publicitaria en la TV de pago creció, lo que resulta muy reconfortante para el sector, si se analiza el panorama económico mundial experimentado en 2009. Desde el punto de vista de la penetración de la TV de pago y cómo ésta continúa creciendo a pasos agigantados, puede decirse que los sistemas DTH han colaborado en este crecimiento. “Los sistemas DTH siguen añadiendo más abonados día a día, y esto se da, en parte, porque los proveedores están brindando un servicio con paquetes y ofertas para todos los bolsillos, y así hacen que más hogares tengan acceso al multicanal. Digo en parte porque también hay que reconocer que el televidente ha contribuido a este crecimiento con su interés en tener acceso a programación internacional y más acorde a sus gustos personales”, afirma el ejecutivo de LAMAC. TV PAGA CANIBALIZA TV ABIERTA. Tal es uno los lineamientos que LAMAC se preocupa por enfatizar como gran potencialidad de crecimiento del sector, una realidad que actúa como motivación para un incremento de la inversión en TV paga en toda la región. “Esto es aún más notable en ciertos targets como los de nivel socio-económico alto, niños y hombres. A través del tiempo y a medida que la TV paga tiene mayor penetración, más personas dejan de ver la TV abierta para ver la TV paga”, se indica desde la institución. Según datos de IBOPE de julio-agosto de 2010 mencionados por LAMAC, referentes a toda la región, en Argentina, el rating de TV abierta disminuyó un 47% entre las personas que tienen TV de pago. La tendencia se confirma sucesivamente de país en país con los siguientes guarismos: una disminución del 63% en Centroamérica, 56% en México, 45% en Chile, 43% en Colombia, 41% en Perú y 39% en Brasil, entre otros.

MÉXICO: EL DTH COMO GRAN IMPULSOR DE LA TV DE PAGO Indudablemente, la TV de pago en México se encuentra atravesando un gran momento, y el sistema DTH es el gran impulsor. El experto confirma esta afirmación: “La ofertas de DTH están diseñadas para todo tipo de usuario; se pueden comprar menos canales si así desea el usuario, se pueden adquirir tarjetas prepago para el servicio, en fin, hay muchas opciones para poder tener acceso a los canales internacionales”. De hecho, se calcula que para fines de 2010, G3_RATINGS MEXICO

2 millones de hogares van a tener acceso a los multicanales vía DTH. “Como estamos experimentando un crecimiento tan veloz -alrededor de 100 mil nuevos hogares al mes-, LAMAC considera que la penetración reportada para la TV de pago del 30,8% en México puede llegar a estar obsoleta al cabo de un par de meses. Es por esto que estamos planeando realizar y patrocinar parcialmente una medición más exhaustiva, con el apoyo de otras organizaciones, como IBOPE, y proponer que esta medición se realice dos veces al año en lugar de sólo una vez, como es la práctica actual”, adelanta. Cabe destacar que este mismo fenómeno se está repitiendo en países como Chile, Colombia y Brasil, lo que demuestra que el sistema DTH es el sector más dinámico de esta industria.

VENEZUELA: CRECIMIENTO CONSTANTE Según sostiene Gary McBride, en Venezuela el crecimiento de la TV de pago ha sido constante, en niveles cercanos al 20% en los últimos años. La penetración del sector hoy es del 49%. El valor del mercado publicitario en TV en Venezuela es de US$ 331 millones, el share de la publicidad de la TV de pago es 13,8%, mientras que el share de la audiencia es de 23,6%. “Esta disparidad entre los shares de audiencia e inversión demuestran una brecha de US$ 32 millones, que estamos aún por cerrar”, explica.

COLOMBIA: UN MERCADO CON GRAN POTENCIAL De todos los mercados en los que LAMAC está presente, Colombia es el de mayor potencial en cuanto a inversión en TV de pago. “La penetración en ese país ha crecido a grandes pasos en los últimos tres años, hasta llegar al 49%, ya que el televidente colombiano es muy receptivo a nuestros canales. En Colombia el mercado publicitario de TV tiene un valor de US$ 510 millones y, si se tiene en cuenta que el share de audiencia de la TV de pago es de 38,7%, contra el share de inversión en TV de pago que es de 4,9%, se descubre -según nuestros cálculos- que hay una brecha de US$ 172 millones no realizados y potenciales para la industria de la TV de pago”, comenta McBride. Sin hablar de las implicaciones que esto pudiera tener para los anunciantes, quienes están pasando la oportunidad de impactar a estos consumidores de multicanales. G4_RATINGS COLOMBIA

TTVADSALES_109


BRASIL: UN CONTINENTE APARTE Brasil es quizá el mercado más excepcional de América Latina. Aun cuando la penetración de la TV de pago es del 15,9% -la más baja de la región-, el comportamiento en cuanto a inversión en los canales es robusto. El ejecutivo detalla: “El valor del mercado publicitario en TV en Brasil es de US$ 6.400 millones, y la TV de pago cuenta con una participación del 6%, lo que se traduce en US$ 408 milloG5_RATINGS BRASIL

niveles socio-económicos: 86% en el NSE alto, 82% en el NSE medio y 73% en el NSE bajo”, indica un informe de junio. Además, el documento señala que en el primer cuatrimestre del 2010 la audiencia promedio de TV paga creció un 9% y su share de audiencia un 17%, comparado con el último cuatrimestre de 2009. La TV paga acumula hoy el 44% de share de audiencia en el promedio diario. Sin embargo, la inversión publicitaria en TV de pago es de apenas el 25%. “Queremos eliminar la discrepancia que hay entre el share de audiencia y la inversión publicitaria, que hemos calculado de unos US$ 70 millones. Ésta es una de las razones por las que decidimos abrir una oficina en Buenos Aires, pero también porque las marcas de nuestros canales están muy bien posicionadas en el mercado argentino, y consideramos que es una buena oportunidad para capitalizar en la fortaleza de nuestras marcas”, comenta McBride. Con respecto a la TV Digital, estudios de la consultora Convergencia mencionados por LAMAC revelan que en 2009 la cantidad de abonados a TV paga digital a través de SDTV creció un 4%, mientras que a través de DTH creció un 23%. Los hogares suscriptores de TV Digital en SDTV sumarían ya los 500 mil, mientras que los hogares suscriptores de DTH rondarían el millón. Eso arroja una penetración total cercana al 20%, en un año en el que las expectativas son favorables por el estímulo que representó Sudáfrica 2010 a nivel de HD.

nes”. Así, a medida que nuevos hogares tienen acceso a sistemas de TV de pago como el DTH, McBride sostiene que los ratings y la penetración continuarán en ascenso, lo que seguirá impactando el share de audiencia y permitirá capturar más inversión.

ARGENTINA: UN BASTIÓN DEL SECTOR Argentina siempre ha sido un mercado fuerte para la TV de pago, ya que históricamente la penetración se ha destacado por ser de las más altas en América Latina. Actualmente, ésta es del 68% y asimismo el share de audiencia es del 40%. “En 2010 se registró un incremento del 8% en el porcentaje de individuos con TV paga en Argentina en relación con 2009. Según IBOPE, el 79% de los individuos en Argentina tienen acceso a TV paga, y el alcance es significativo en todos los G6_RATINGS ARGENTINA

110_TTVADSALES

CHILE: EXCELENTE, AUNQUE INCIPIENTE El mercado chileno es “excelente”, pero aún tiene mucho potencial por explotar. La penetración de la TV de pago sigue en crecimiento -actualmente en 51%- y el share de audiencia es del 21%. “Pero es un mercado que todavía está en pañales: la inversión publicitaria en TV de pago es del 4%, alrededor de US$ 21 millones solamente. “Queremos desarrollar al máximo este mercado y por eso estamos abriendo una oficina en Santiago en este momento”, comenta el ejecutivo. Además, LAMAC se ha asociado con VTR en este proyecto, en palabras de McBride, por la presencia sólida de esta compañía en Chile. “Y vamos a empezar operaciones concentrándonos en lo más básico: educación sobre planeación de medios, y métricas para agencias y anunciantes. Existe en Chile una falta de conocimiento sobre el potencial del mercado, que es de US$ 85 millones, y es nuestra meta demostrar el tamaño de la oportunidad”, agrega. G7_RATINGS CHILE


CENTROAMÉRICA Y EL CARIBE: SE MANTIENE EN ASCENSO La penetración de la TV de pago continúa creciendo en Centroamérica, ya que, con más de 695 mil hogares suscriptores, se encuentra en 45,6%. El Caribe también contribuye al desarrollo de la industria en la región, con 306 mil hogares usuarios de TV de pago. ttv G8_RATINGS CENTROAMÉRICA

CANALES MIEMBROS DE LAMAC

A&E, Animal Planet, Animax, AXN, Boomerang, Cartoon Network, Casa Club TV, Cinecanal, CNN en Español, CNN International, Discovery Channel, Discovery Home & Health, Discovery Kids, Discovery Travel & Living, E! Entertainment, ESPN, ESPN2, Fashion TV, FOX, FOX Life, FOX Sports, FX, HTV, Infinito, I-Sat, Liv, MGM, MuchMusic, National Geographic Channel, Nat Geo Music, Sci-Fi, Sony Entertainment Television, Space, Speed, Studio Universal, TCM, The Biography Channel, The History Channel, The Film Zone, TNT, Universal Channel, Utilísima y WBTV.

112_TTVADSALES

ACERCA DE LAMAC

LAMAC es una asociación sin fines de lucro formada y financiada por 42 canales internacionales de TV de pago. Su propósito es desarrollar la inversión publicitaria en multicanales -cable, MMDS y DTH- en América Latina, y así superar sistemáticamente los obstáculos de la industria mediante el desarrollo de recursos definitivos que serán utilizados para medir la presencia y la efectividad de la publicidad, y a su vez crear las plataformas de comunicaciones que aboguen por una distribución equitativa de la inversión publicitaria. La misión primordial de la asociación es doble: por una parte, proveer información precisa y, por otra, actuar como recurso para la comunidad publicitaria, apoyándola en el mercadeo y la planificación de medios. LAMAC ayuda a los anunciantes, las centrales de medios y las agencias de publicidad a maximizar los resultados de su inversión publicitaria mediante la promoción del uso de los multicanales como medio de publicidad local y panregional.


RECMA

Industria publicita sufrió pocos cambios Los malos augurios en torno a la facturación publicitaria durante la crisis económica mundial del 2009 no fueron en vano. Sin embargo, según los rankings globales de la consultora independiente RECMA, las pérdidas fueron menores a las previstas y algunas regiones -entre ellas, América Latina- le hicieron frente a la recesión con creces, sumando algunos puntos porcentuales en su inversión publicitaria total.

L

a facturación publicitaria mundial cayó solamente un 2,3% durante 2009, según los resultados finales del Overall Billings Rankings 2009 de la consultora independiente RECMA (REsearch Company evaluating the Media Agency Industry), que analiza la estructura y evolución de la industria con sus rankings de facturación por grupo de medios, red de medios y agencias de medios internacionales. A pesar de apocalípticas previsiones que auguraban caídas en torno al 10%, los rankings de la consultora francesa demuestran poco cambio en el escenario publicitario mundial, más allá de leves caídas. Los mercados que más sufrieron los golpes de la crisis económica mundial son los de Europa Central y del Este. La inversión publicitaria en dichas regiones cayó un 23,1%,

con casos tan extremos como el de Rusia, donde la industria se paralizó un 42%. Si bien los mercados desarrollados (América del Norte, Europa Occidental y Japón) vieron su facturación disminuida en un 12,1%, la merma fue contrarrestada por el crecimiento de la inversión publicitaria en mercados en desarrollo, tal como América Latina (0,4%), Oriente Medio (4,8%) y determinados mercados de Asia Pacífico (7,4%). Sin embargo, estas cifras positivas no lograron sostener a la industria mundial. Los seis grupos de comunicación del planeta (WPP, Publicis, Omnicom, Aegis, Interpublic y Havas) terminaron 2009 con tasas de crecimiento negativas, a pesar de acaparar casi el 50% de la torta publicitaria mundial –hasta llegaron al 80% en gran parte de Europa– a través de sus redes de medios internacionales. La inversión restante estuvo en manos de agencias locales, centros de medios o anunciantes independientes, los cuales

T1_Facturación Global 2009 por Grupo de Redes Ranking Share en la Share en la Grupo de Redes Facturación 2009 Facturación 2008 Crecimiento industria 2009 industria 2008 / Organización de medios (millones de US$) (millones de US$) 2009 vs. 2008 1 2 3 4 5 6

28,8% 20,4% 13,6% 10,6% 10,1% 5,2%

28,8% WPP / Grupo M 20,2% Publicis / VivaKi 13,5% Omnicom / OMG 10,8% Aegis / Aegis Media (*) 10,3% Interpublic / Mediabrands 5,1% Havas / Havas Media

73.283 51.832 34.686 26.981 25.610 13.163

74.933 52.458 35.053 28.021 26.819 13.181

-2,2% -1,2% -1,0% -3,7% -4,5% -0,1%

-

88,8%

85,8%

225.555

230.465

-2,1%

TOTAL de los 6 Grupos

(*) Si la adquisición de Mitchell por el grupo Aegis fuese aprobada, Aegis agregaría US$ 1.000 millones a su facturación global. Fuente: RECMA Overall Billings Rankings 2009

114_TTVADSALES


aria mundial s durante la crisis lograron manejar más de la mitad de la inversión publicitaria en EEUU y en los mayores mercados de Asia. PANORAMA ESTABLE La situación de los grandes grupos de comunicación (quienes engloban agencias de publicidad, empresas de relaciones públicas, branding e identidad corporativa y servicios de comunicación en general) se mantuvo estable en cuanto a jerarquías. Este panorama –que se ha repetido año tras año luego de la onda expansiva de WPP tras su adquisición de Grey/MediaCom en 2006– propone nuevamente a WPP/Grupo M a la cabeza de la industria, con una facturación total de US$ 73.300 millones, 2,2% menos que en 2008. A una distancia de US$ 21.500 millones de Publicis/VivaKi, que ocupa un lejano segundo puesto en el ranking, el gi-

gante británico de la publicidad es el único que cuenta con cuatro redes de medios. Las tres principales -Mindshare, MediaCom y MEC- acapararon un 27,1% de toda la inversión publicitaria mundial de 2009, a pesar de terminar el año con tasas de crecimiento negativo. La última -Maxus- fue lanzada en 2008 y, si bien aún no posee una participación considerable en la industria (1,3%), se encuentra lentamente creciendo, a un ritmo de 11,8% anual. La francesa Publicis/VivaKi defiende su segundo puesto en el ranking de facturación global, con US$ 51.800 millones, operando dos fuertes redes: Starcom MediaVest (segunda en el ranking mundial de redes de medios, con 10,7% de participación en la industria y muy cerca del primer puesto) y ZenithOptimedia, cuarta en el ranking y estrechando sus diferencias con Mindshare, que ocupa el tercer puesto. Starcom MediaVest se encuentra progresivamente estableciendo su segunda marca MediaVest, cuya facturación le generó

T2_Facturación Global 2009 por Grupo de Redes Ranking Participación Participación Número 14 Redes Globales en la en la de países (inc. agencias industria 2009 industria 2008 y sub-divisiones)

Facturación Facturación Crecimiento 2009 2008 2009 vs. 2008 (millones de US$) (millones de US$)

1 2 3 3 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14

27.800 27.272 24.609 24.560 22.766 21.899 21.283 13.270 11.860 11.175 6.640 4.908 3.420 1.303

10,9% 10,7% 9,7% 9,7% 9,0% 8,6% 8,4% 5,2% 4,7% 4,4% 2,6% 1,9% 1,3% 0,5%

10,7% 10,8% 9,7% 9,4% 9,0% 8,7% 8,5% 5,2% 4,6% 4,7% 2,6% 2,0% 1,2% 0,4%

55 OMD / Omnicom OMG 53 Starcom MediaVest / VivaKi 52 Mindshare / Grupo M 49 ZenithOptimedia / VikaKi 51 MediaCom / Grupo M 52 Carat / Aegis Media 55 MED /Grupo M 54 UM / Universal Mediabrands 43 MPG / Havas Media 46 Initiative/ Mediabrands 39 PHD / Omnicom OMG 31 Vizeum /Aegis Media 25 Maxus /Grupo M 8 Arena / Havas Media

- 87,7% 87,5% 55 1,1% 1,1% - - 11,2% 11,4% - - 100% 100% 55

TOTAL de las 14 Redes 222.765 Otras entidades de medios 2.790 de los 6 grupos Independientes / 28.584 Departamentos de medios en EEUU TOTAL de la Industria de 245.139 Agencias de Medios Mundial

27.858 28.065 25.131 24.393 23.401 22.677 21.152 13.608 12.042 12.104 6.886 5.150 3.060 1.139

-0,2% -2,8% -2,1% +0,7% -2,7% -3,4% -3,9% -2,5% -1,5% -7,7% -3,6% -4,7% +11,8% +14,5%

227.666 2.799

-2,2% -0,3%

29.559

-3,3%

260.024

-2,3%

Fuente: RECMA Overall Billings Rankings 2009

TTVADSALES_115


el 30% de su facturación total. Mientras tanto, Optimedia, la marca internacional de ZenithOptimedia, genera a su red un 18% de su inversión publicitaria global. El consorcio neoyorquino Omnicom Media Group, ocupante del tercer puesto del ranking, no sólo facturó US$ 34.700 millones durante 2009, sino que también logró consolidar a su red OMD en la primera del ranking de redes, con 10,9% de participación mundial y US$ 500 millones más en facturación que la segunda, Starcom MediaVest. Su otra red de medios, PHD, se posiciona en el escalafón número 11, principalmente debido a una modesta huella geográfica y escasos clientes dentro de la misma red. Aegis Media se mantiene en su cuarta posición sobre Interpublic/Mediabrands, con una facturación global de US$ 27.000 millones. En este caso se da la particularidad de que más de un tercio de la facturación del grupo surge de su gran extensión de servicios digitales. Su principal red de medios, Carat, ocupa la sexta posición en el ranking mundial de redes, con un 8,6% de participación, mientras que su red hermana Viezum -creada en 2003 como alternativa a Carat y lanzada en India y Australia durante 2009- ocupa la posición número 12, US$ 1.800 millones detrás de PHD. A US$ 1.400 millones de distancia se encuentra Interpublic/ Mediabrands, en la quinta posición del ranking. El grupo facturó US$ 25.600 millones durante 2009, un 4,5% menos que en 2008, convirtiéndose así en el que más perdió durante la crisis mundial. Sus dos redes –Initiative y Universal UM– demostraron fuertes debilidades dentro del Top 5 de la región europea, ubicándose en las posiciones número 10 y 8 en su respectiva tabla.

En último lugar, y ampliamente distanciada del grupo que lo precede, Havas Media consiguió facturar apenas US$ 13.200 millones durante el último año. Su red principal, MPG, continúa novena en su respectivo ranking, principalmente por su falta de cobertura y volumen en mercados mayores como EEUU, el Reino Unido, India y China. Su segunda red, Arena, facturó US$ 1.300 millones a pesar de estar presente en apenas ocho países. El grupo Havas fue, sin duda, el que menos perdió a causa de la recesión mundial (0,1%), pero, de todos modos, su poco porcentaje de participación en la industria (5,2%) se mantuvo. OPORTUNIDADES DE CAMBIO Y LAS AMÉRICAS Es difícil imaginar que la estructura y evolución de la industria mundial pueda variar mucho: los grupos parecen estar pacientemente esperando a que la crisis se desvanezca para comenzar a facturar en alza otra vez. Las opiniones sobre cuándo sucederá esto exactamente varían -hay quienes estiman que el final de 2010 ya traerá buenas noticias, mientras que otros no ven mejoras en el futuro hasta fines de 2011-, pero RECMA sí puntualiza sobre qué operaciones podrían desequilibrar un panorama que parecería estar grabado en piedra. Por ejemplo, si Bolloré Group -dueño del 28% de Havas y del 29,85% de Aegis PLC- decidiera tomar control de esta última y luego crear una alianza entre Havas Media y Aegis Media, el nuevo grupo de medios se posicionaría en el tercer lugar del ranking, con una facturación en torno a los US$ 40.000 millones. Por otro lado, tanto Aegis Media como Mediabrands se complementan geográficamente

T3_Facturación Global 2009 de las 18 Agencias de Medios Internacionales Ranking Participación Número 18 Agencias Internacionales en la de países (inc. agencias y sub-divisiones) industria 2009

Facturación Facturación Crecimiento 2009 2008 2009 vs. 2008 (millones de US$) (millones de US$)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

27.237 24.609 22.766 22.677 22.152 20.037 18.888 13.270 12.042 10.785 8.834 6.640 4.908 4.523 3.060 1.303 563 390

10,7% 9,7% 9,0% 8,6% 8,4% 7,9% 7,4% 5,2% 4,7% 4,2% 3,3% 2,6% 1,9% 1,8% 1,3% 0,5% 0,2% 0,2%

55 OMD / Omnicom OMG 52 Mindshare / Grupo M 51 MediaCom / Grupo M 52 Carat / Aegis Media 21.899 55 MEC / Grupo M 21.283 49 ZenithMedia /ZO / VivaKi 53 Starcom / Starcom MediaVest / VivaKi 54 UM / Universal Mediabrands 43 MPG / Havas Media 11.860 46 Initiative / Mediabrands 8 MediaVest / SMG / VivaKi 39 PHD / Omnicom OMG 31 Vizeum / Aegis Media 8 Optimedia / ZO / VivaKi 25 Maxus / Grupo M 3.420 8 Arena / Havas Media 5 Media Direction / OMD Group / OMG 8 BrandConnection / Initiative / Mediabrands

- 87,7% 55 1,1% - - 11,4% - - 100% - Fuente: RECMA Overall Billings Rankings 2009

116_TTVADSALES

TOTAL 18 Agencias Internacionales 222.765 Otras entidades de medios de los 6 grupos 2.790 Independientes / Departamentos de medios 28.584 en EEUU TOTAL de la Industria de Agencias 245.139 de Medios Mundial

27.427 25.131 23.401 -3,4% -3,9% 19.776 19.701 13.608 -1,5% 11.734 8.364 6.886 5.150 4.617 +11,8% 1.139 431 370

-0,7% -2,1% -2,7%

+14,4% +30,6% +5,4%

227.666 2.799 29.559

-2,1% -0,3% -3,3%

260.024

-2,3%

+1,3% -4,1% -2,5% -8,1% +0,2% -3,6% -4,7% -2.0%


T4_Facturación Global 2009 en las Américas por Grupo y por Red Ranking Participación Grupo de redes / en la industria organización de medios 1 26,1% Publicis / VivaKi 2 24,5% WPP / Grupo M 3 12,9% Omnicom / OMG 4 11,7% Interpublic / Mediabrands 5 5,8% Aegis / Aegis Media 6 3,7% Havas / Havas Media

2009 (millones de US$)

2008 Crecimiento (millones de US$) 2009 vs. 2008

27.394 25.709 13.580 12.293 6.133 3.908

27.879 27.117 14.359 12.804 5.954 4.013

Ranking Participación Redes Globales en la industria (incluyendo agencias y sub-divisiones)

2009 (millones de US$)

2008 Crecimiento (millones de US$) 2009 vs. 2008

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10= 10= 12 13 14

16.669 10.725 9.959 8.944 8.745 7.476 6.697 5.942 5.596 3.621 3.615 544 293 191

17.020 10.859 10.473 9.444 9.289 7.838 6.700 5.730 6.104 3.886 3.764 546 249 224

-2,1% -1,2% -4,9% -5,3% -5,9% -4,6% = +3,7% -8,3% -6,8% -4,0% -0,4% +17,7% -14,7%

89.017 16.036 105.053

92.126 16.672 108.798

-3,4% -3,8% -3,4%

15,9% Starcom MediaVest SMG / Publicis 10,2% ZenithOptimedia / Publicis / ViavaKi 9,5% OMD / Omnicom OMG 8,5% Mindshare / WPP / Grupo M 8,3% MEC / Mediaedge:cia / WPP / Grupo M 7,1% MediaCom / WPP / Grupo M 6,4% UM / Universal / Interpublic 5,7% Carat / Aegis Media 5,3% Initiative / Interpublic 3,4% PHD / Omnicom OMG 3,4% MPG / Havas Media 0,5% Maxus / WPP / Grupo M 0,3% Arena / Havas Media 0,2% Vizeum / Aegis Media

- 84,7% - 15,3% - 100%

TOTAL de los 6 Grupos / 14 redes de medios Independientes más importantes (62)* TOTAL Industria de Agencias de Medios

-1,7% -5,2% -5,4% -4.0% +3,0% -2,6%

(*) Las independientes más importantes incluyen a 50 especialistas de medios y/o departamentos de medios en los EEUU. Fuente: RECMA Overall Billings Rankings 2009

y, si decidieran unir fuerzas y consolidarse como grupo único, ocuparían la segunda posición del ranking, por encima de Publicis/VivaKi. Sin embargo, éstas no son más que proyecciones y posibilidades que pueden suceder como no.

les de todas las redes, los cuales capitalizaron el 40% de su facturación total. ttv (*) Este reporte fue realizado en base al documento Overall billings rankings 2009 de REsearch Company evaluating the Media Agency Industry (RECMA).

En el caso concreto del continente americano, el ranking es otro. Publicis/VivaKi ocupa el primer lugar en vez de WPP/ Grupo M, con un declive en facturación moderado del 1,7%. De este modo, el grupo francés refuerza su liderazgo en la región y se aleja del segundo, con una diferencia de US$ 1.700 millones. WPP/Grupo M le sigue, con una disminución del 5,2% en su facturación comparado con 2008. Omnicom Media Group mantiene la tercera posición, seguido de Interpublic/Mediabrands. Aegis Media, que ocupa el quinto lugar a nivel regional, fue el único grupo que registró un crecimiento positivo en la región (3%) y Havas Media repite su posición en el ranking mundial, con un mero 3,7% del mercado. El ranking americano de redes de medios también posee sus variantes con respecto a su equivalente mundial: Starcom MediaVest se posiciona cómodamente como la red dominante, por encima de su hermana ZenithOptimedia, que ocupa la segunda posición. Las siguientes tres redes –OMD, Mindshare y MEC– le siguen con diferencias mínimas, en torno a los mil millones de dólares. También destacable es Carat, que ocupa la posición número 8 y posee la particularidad de tener el mayor share de servicios digitaTTVADSALES_117


PwC

2010-2014: Odisea de medios y entret De la mano de la consultora internacional PwC, ttv se adentra en las perspectivas de la industria de medios y entretenimiento para los próximos cuatro años. El fortalecimiento de la región latinoamericana, el poder de los dispositivos móviles y la consolidación de la TV de pago son algunas conclusiones que surgen de la investigación.

S

egún el último reporte de PricewaterhouseCoopers (PwC), titulado Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014, durante los próximos cinco años el impacto de las tecnologías digitales en todos los segmentos de la industria de entretenimiento y medios (E&M) aumentará progresivamente, a medida que se expande e incrementa la transformación digital. La consultora difundió un resumen de prensa de su extenso pronóstico anual, en el que recogió las claves del futuro próximo del sector.

de US$ 460 mil millones en 2009 a US$ 558 mil millones en 2014”, explica el resumen.

LOS CONSUMIDORES MANDAN. El incierto entorno económico sólo ha reducido el ritmo del cambio, el cual ha sido mucho más acelerado de lo que se preveía 12 meses antes. “Es evidente que los consumidores han asumido con fuerza el control de estos cambios”, se indica desde PwC. Después de un año de desaceleración en 2009, el mercado global de E&M presentará un crecimiento general anual de 5% compuesto durante todo el período pronosticado hasta 2014, lo que significará un total de US$ 1,7 billones, en comparación con los US$ 1,3 billones de 2009.

En ese sentido, el mercado de suscripción global de televisión y tarifas de licencias crecerá de US$ 185.900 millones en 2009 a US$ 258.100 millones en 2014, alcanzando una CAR de 6,8%. Esto superará la publicidad en TV, la cual crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesto de 5,7%. “El elemento más importante de este mercado es la inversión en suscripciones, la cual aumentará a una tasa anual compuesta de 7,5%, a US$ 210.800 millones en 2014. En tanto, la consultora indica que Asia Pacífico será la región que crecerá más rápidamente, a una tasa anual compuesta de 10%, y alcanzará los US$ 47.100 millones en 2014 con respecto a los US$ 29.000 millones de 2009”, explica el reporte.

AMÉRICA LATINA, LA REGIÓN SORPRENDENTE La región que presentó un crecimiento más acelerado durante el período pronosticado es América Latina, con una tasa anual compuesta de crecimiento (CAR, por sus siglas en inglés) de 8,8% durante los próximos 5 años, lo que significa US$ 77 mil millones en 2014. Le sigue Asia/Pacífico con una CAR de 6,4% hasta 2014 (US$ 475 mil millones). “Continuamos con Europa, Medio Oriente y África (EMEA), los cuales registran 4,6%, es decir, US$ 581 mil millones en 2014. El mercado más grande de crecimiento más lento es América del Norte, que tuvo una CAR de 3,9%, y pasa así 118_TTVADSALES

TV PAGA SUPERA LA PUBLICIDAD EN TV ABIERTA Confirmando el gran momento que atraviesa la TV por suscripción en Latinoamérica y el mundo, los números divulgados por PricewaterhouseCoopers adelantan años muy positivos para un sector que ya se declara fuera de crisis en la mayoría de los mercados.

NUEVOS MEDIOS, NUEVAS EXPERIENCIAS “Los consumidores están experimentando nuevos medios con una rapidez asombrosa. La transformación digital que se está llevando a cabo está provocando la fragmentación de la audiencia a niveles nunca antes vistos”, indica la consultora. Sin embargo, la magnitud de la actual ola de cambios es diferente de las de olas anteriores, en términos de la velocidad y el impacto simultáneo en todos los segmentos.


de las industrias tenimiento Esta fragmentación podría percibirse como una amenaza, pero PwC prefiere considerar el fenómeno como una fuente de oportunidades, ya que determina que las compañías deban ingeniárselas para dirigirse a sus clientes de manera original e innovadora a través de los medios tradicionales, a la vez que incorporan medios no tradicionales en su mensaje. RITMO DEL CAMBIO “Aunque sí hay consistencia en la inevitable migración al entorno digital, la forma en que se presenta y el ritmo del cambio sigue variando, dependiendo del mercado”, afirma el comunicado. Así, las variaciones regionales y territoriales del tamaño actual del mercado y el crecimiento futuro reflejan

los factores locales en torno a la infraestructura, la disponibilidad de acceso y el comportamiento de los consumidores. El ejemplo brindado por PwC es Japón, donde ya sucedió la explosión de internet móvil. El país representa aproximadamente el 53% del gasto global en el acceso a internet móvil durante 2009, mientras que otros mercados aún se encuentran hasta debajo de sus curvas de crecimiento, según datos de la consultora. RECUPERACIÓN DE LA PUBLICIDAD Los ingresos de la industria publicitaria han resultado especialmente afectados por la turbulencia de los mercados y, aunque hay señales de recuperación, su situación es aún

TTVADSALES_119


LOS 7 FACTORES DE ÉXITO

PricewaterhouseCoopers también divulgó los siete factores críticos para operar con éxito dentro de la nueva cadena de valor, independientemente de la asociación o colaboración de la que se trate:

frágil. “Es poco probable que el gasto en publicidad recupere sus niveles anteriores. Para 2014, se espera que en EE.UU. siga estando 9 puntos porcentuales debajo del nivel registrado en 2006”, explica PwC. En términos generales, la CAR de la publicidad global será de 4,2%, pasando de US$ 406 mil millones en 2009 a US$ 498 mil millones en 2014. “En 2014, la publicidad en internet, al igual que en la televisión, se convertirá en el único medio que registre gastos por más de US$ 100 mil millones”, afirma. Los pronósticos reflejan la fragmentación del mercado y los cambios conductuales de los consumidores. La industria publicitaria está respondiendo al cambio de enfoque de los consumidores y ha iniciado una larga jornada hacia una mercadotecnia o comunicación integral de las marcas. Actualmente, las marcas están dejando de enfocar su atención en anunciarse en los medios y enfocándose en la mercadotecnia a través de contenidos, según destaca el resumen de prensa. NUEVA EXPERIENCIA DE CONSUMO El reporte destaca como fundamental la ‘conversación’ estrecha con los consumidores para averiguar la viabilidad comercial de sus productos y servicios. En este sentido, la dinámica de la industria determinará que a corto plazo surgirán tres temas del cambiante comportamiento de los consumidores: El creciente poder de la movilidad y los dispositivos. Los avances en tecnología y productos generarán dispositivos móviles cada vez más compatibles, multifuncionales e interoperables que se convertirán en la más innovadora plataforma de consumo a finales de 2011. “Los consumidores exigen cada vez más ‘ubicuidad’, con el flujo de contenidos a través de diferentes dispositivos que respalden una interacción y conveniencia cada vez mayores. Están utilizando los dispositivos móviles de maneras nuevas y descargando cantidades cada vez mayores de aplicaciones móviles (‘apps’) para sustentar sus estilos de vida”, asegura PwC. La capacidad de consumir los contenidos y de interactuar con

120_TTVADSALES

• Flexibilidad estratégica • Lograr la participación y relación con el cliente a través de la experiencia de consumo • Reducción de costos y campo de acción • Rapidez en la toma de decisiones y ejecución, con el ánimo de experimentar y equivocarse • Una administración de talento dinámica • Capacidad de monetizar marcas/derechos a través de las plataformas • Gran capacidad para estructurar sociedades e identificación/integración de fusiones y adquisiciones

EL ESTUDIO

El reporte Global Entertainment & Media Outlook 2010-2014 de PricewaterhouseCoopers, en su 11ª edición anual, contiene un análisis y un pronóstico detallado de los 13 segmentos más importantes de la industria en cuatro regiones del planeta: América del Norte (EE.UU., Canadá), EMEA (Europa, Medio Oriente y África), Asia Pacífico y América Latina. La inversión digital, según el reporte, incluye los siguientes trece campos: acceso de banda ancha y móvil; publicidad en medios fijos o móviles; video on demand; suscripciones de TV móvil; publicidad en línea y móvil; distribución de música digital grabada; renta de películas por suscripción y descargas digitales; video juegos en línea e inalámbricos; publicidad digital en periódicos y revistas; suscripciones de radio satelital y publicidad de radio en línea; consumidores electrónicos; libros educativos y profesionales; publicidad de directorios digitales; y publicidad digital en revistas especializadas.


ellos en cualquier parte y en cualquier momento, así como de compartirlos y discutirlos con otras personas a través de las redes sociales, se convertirá cada vez más en una parte integral de la vida de las personas. La experiencia de internet en el consumo de cualquier tipo de contenido. El uso de internet se ha convertido en una de las experiencias de unificación más importantes de la era actual para los consumidores de todas partes del mundo, y sus expectativas de interacción y acceso a contenido vía internet seguirán aumentando en el consu-

la cambiante cadena de valor digital. Inevitablemente, esto genera que las empresas busquen posicionarse dentro del nuevo mundo digital. “La asociación con otras empresas se está volviendo inevitable para poder crear ofertas de contenido viables y para compartir costos y riesgos. Cada vez es más común encontrar socios potenciales de diversos grupos de industrias”, afirma el informe. LAS CIFRAS En 2009 había 12 países que registraron gastos en E&M por más de US$ 20 mil millones, encabezados por EE.UU., con US$ 428 mil millones, y Japón, con US$ 164 mil millones. “De los países más importantes, la República Popular de China será por mucho la que registre el crecimiento más rápido, con un aumento anual compuesto de aproximadamente 12%, motivado por una economía dinámica e importantes aumentos en la penetración de la banda ancha, que a su vez estimula el crecimiento de otros segmentos”, indica la consultora. En tal sentido, dentro de este conjunto de países Japón será el que crezca más lentamente, con una CAR de 2,8%. Por otra parte, el informe también asegura que el acceso a internet es un promotor clave de la inversión en la mayoría de los segmentos. “La creciente penetración de la banda ancha impulsará el acceso a través de conexiones de red al tiempo que incrementa la penetración de los smartphones y la modernización de redes inalámbricas que promoverán el acceso móvil. La inversión en el acceso a internet por conexión o móvil aumentará de US$ 228 mil millones en 2009 a US$ 351 mil millones en 2014”, se expresa.

mo de medios de todos los segmentos. “El ejemplo más evidente de esta tendencia lo vemos en la televisión. Asimismo, las personas ya están consumiendo revistas y periódicos en internet y los servicios de distribución personalizada de música, como Pandora, se prefieren a la compra de CDs o incluso las descargas digitales”, se afirma desde la consultora. Mayor participación y preparación para adquirir contenidos. Gracias a una mejor experiencia y conveniencia, la fragmentación refleja que las ofertas de medios necesitarán una mayor participación y calidad de los consumidores para promocionarse y recibir el pago correspondiente. Los consumidores están más dispuestos a pagar por contenidos cuando se ofrece un alto nivel de conveniencia y flexibilidad en su uso, personalización y/o una experiencia única e incomparable. REVOLUCIÓN DE LOS NEGOCIOS La migración digital y los cambios de comportamiento de los consumidores han provocado una gran presión en los modelos de negocio actuales. La industria reconsidera radicalmente su concepto de monetizar el contenido, al tiempo que busca captar nuevas fuentes de ingreso, a través de transacciones o de la asociación con otras partes de

122_TTVADSALES

En cuanto a publicidad global total y al gasto de los consumidores/usuarios finales en 2010, PwC anticipa un mercado relativamente nivelado, así como un mayor crecimiento en 2011 y el retorno a ganancias medianas de un solo dígito durante 2014. Según los números revelados, la publicidad general global incrementará un 4,2% (CAR), de US$ 406 mil millones en 2009 a US$ 498 mil millones en 2014. La inversión general de consumidores/usuarios finales aumentará de US$ 688 mil millones en 2009 a US$ 842 mil millones en 2014, un aumento anual compuesto de 4,1%. Por otra parte, a nivel global, el mercado de videojuegos crecerá de US$ 52.500 millones en 2009 a US$ 86.800 millones en 2014, lo que representa una tasa de crecimiento compuesto de 10,6%. “Esto lo convertirá en el segundo segmento de crecimiento más rápido de la industria de E&M, después de la publicidad fija y móvil de internet, aunque será el segmento que registrará un crecimiento más rápido de consumidores/usuarios finales, antes de suscripciones de TV y tarifas de licencias”, manifiesta el resumen de prensa. Por último, mientras que el gasto global total en revistas disminuyó un 10,6% en 2009, PwC augura una recuperación en los próximos años. “Pronosticamos una reducción adicional de 2,7% en 2010, un mercado nivelado en 2011 y un crecimiento moderado durante 2012–14. Por lo tanto, la inversión total será de US$ 74 mil millones en 2014, en comparación con los US$ 71.500 millones de 2009, y una tasa anual compuesta de 0,7%”, expresa el comunicado, y añade: “Los libros educativos electrónicos crecerán a una tasa anual global compuesta de 36,5% durante todo el período de nuestro pronóstico, aunque sólo representarán menos del 6% del gasto global en libros educativos en 2014”. ttv


ZENITHOPTIMEDIA

La recuperación publicitaria El crecimiento mundial en el sector publicitario debería aumentar, a lo largo de los próximos tres años, un 4,5% en 2011, y 5,3% en 2012. Además, un fuerte crecimiento en internet móvil y redes sociales situará la inversión en internet en un 17,1% en 2012.

L

a confianza en la recuperación, aunque provisional, se está afianzando, y esta mejora se ha reflejado ya en los mercados publicitarios de todo el mundo. La inversión publicitaria se acelera en mercados emergentes mientras que en países más desarrollados la recesión está finalizando más rápidamente de lo que se esperaba al comienzo. En este sentido, las previsiones de la consultora ZenithOptimedia indican que la inversión global crecerá un 3,5% en 2010, frente al 2,2% que había anunciado en abril. Se trata de la tercera mejora continuada después de seis previsiones negativas consecutivas. La mayoría de estas mejoras se refieren a EE.UU. y a Europa Occidental, donde la inversión publicitaria ha sido más fuerte de lo esperado durante el primer semestre. Sin embargo, estas áreas están aún creciendo a tasas más lentas que las de países en vías de desarrollo. Por otra parte, la compañía también mejoró su

previsión para los próximos dos años: 4,5% de crecimiento en 2011, frente al 3,9% de la anterior proyección; y 5,3% en 2012, frente al 4,8% del año anterior. Este patrón de recuperación es el habitual: luego de las dos anteriores recesiones, fueron necesarios tres años de crecimiento progresivo en el mercado global de la publicidad para regresar a tasas de crecimiento normales. Históricamente, a una fuerte crisis ha seguido, tres años más tarde, un repunte. En 1994, tres años después de la recesión de 1991, la inversión publicitaria creció un 6,8%, y en 2004 (nuevamente, tres años después de una grave crisis en 2001) creció un 7,4%. Estas tasas de años anteriores estaban muy por encima de la tasa media anual del mercado publicitario actual, que se ha situado en un 6,1% anual durante los pasados 25 años. Sobre la base de estos datos, la consultora prevé un crecimiento muy saludable en 2012, tres años después de la crisis de 2009, aunque a una tasa ligeramente inferior,

T1_Inversión publicitaria por regiones Medios principales (diarios, revistas, televisión, radio, cine, exterior, internet) Precios actuales en US$ millones. Conversión según el promedio de tipos de 2009.

2008

2009

2010

2011

2012

Norteamérica Europa Occidental Asia/Pacífico Europa Central y del Este América Latina África/Medio Oriente/ Resto del Mundo

179.776 121.293 107.332 35.583 30.405 20.297

156.926 107.865 101.683 27.356 30.535 21.891

154.501 108.266 107.680 28.909 33.369 23.275

157.285 110.868 114.774 31.373 35.533 24.712

162.044 114.463 123.654 34.555 38.328 26.494

Total mundial

494.686

446.257

456.000

474.544

499.539

Fuente: ZenithOptimedia

124_TTVADSALES


del 5,3%. Esto pone de manifiesto la profundidad de la última recesión, que prolongará en el tiempo la recuperación de la confianza por parte de los anunciantes en la búsqueda de la senda del crecimiento, sobre todo en los países desarrollados. PRINCIPALES MERCADOS Después de una reducción del 12,1% en 2009, los mercados desarrollados (Norteamérica, Europa Occidental y Japón) se están estabilizando e incluso muestran ocasionalmente signos de fortaleza. La televisión en Reino Unido, que ha visto reducida su participación desde 2005, ha crecido un 7% en el primer trimestre del 2010, y crecerá un 16%, como mínimo, en este segundo trimestre. Por otra parte, en Estados Unidos la radio ha experimentado un crecimiento de aproximadamente el 20% hasta este punto del año, en parte gracias al sector de la distribución, que a su vez ha doblado su inversión. Por el momento, estos datos representan sólo una muestra de recuperación, pero igualmente ponen de manifiesto que los anunciantes están dispuestos a aprovechar las buenas oportunidades cuando aparecen. Con estos indicios, se espera una generalización de la recuperación en el transcurso del año, y que ésta se complete en 2011.

consultora estimó un crecimiento del 1,3%, motivado porque la confianza del consumidor y el gasto se está recuperando rápidamente en EE.UU., a pesar de una tasa de desempleo persistente. La TV abierta en ese país ha tenido un muy fuerte primer cuatrimestre beneficiándose de la temporada futbolística, con el éxito sin precedentes de la retrasmisión del Super Bowl XLIV, que fue seguida por 106,5 millones de espectadores en enero, y los Juegos Olímpicos de invierno de Vancouver en febrero. A este más que saludable inicio del

En abril, ZenithOptimedia estimó una reducción de la inversión publicitaria del 0,8% en los mercados desarrollados en 2010, seguida de un 1,8% de crecimiento en 2011. Sin embargo, actualmente Norteamérica es la zona que más ha hecho mejorar las previsiones. En el anterior Forecast de ZenithOptimedia, se estimó una reducción de las inversiones del 1,5% para esa región en 2010; sin embargo, en julio la T2_Medios principales (diarios, revistas, televisión, radio, cine, exterior, internet) Variaciones anuales (%)

2008 v 07

2009 v 08

2010 v 09

2011 v 10

2012 v 11

Norteamérica de los cuales EE.UU. Europa Occidental Asia/Pacífico excluyendo Japón Europa Central y del Este América Latina África/Medio Oriente/ Resto del Mundo

-3,7 -4,2 -1,4 2,3 7,3 12,8 14,7 22,5

-12,7 -12,9 -11,1 -5,3 0,0 -23,1 0,4 7,9

-1,5 -2,0 0,4 5,9 10,0 5,7 9,3 6,3

1,8 1,6 2,4 6,6 10,1 8,5 6,5 6,2

3,0 2,9 3,2 7,7 10,9 10,1 7,9 7,2

Total mundial

1,1

9,8

2,2

4,1

5,3

Fuente: ZenithOptimedia

T3_Publicidad en Internet por Tipología Precios actuales en US$ millones. Conversión según el promedio de tipos de 2009.

2008

2009

2010

2011

2012

Display Clasificados Paid search

16.799 9.808 24.340

17.711 9.894 27.828

19.821 10.586 32.185

22.969 11.730 37.276

27.009 13.156 43.730

Total

50.947

55.433

62.592

71.974

83.896

Fuente: ZenithOptimedia

TTVADSALES_125


año le sigue un crecimiento de entre un 6% y un 10% para el período 2010/2011 en TV. Esta fortaleza se ha compensado con un continuo y lento declive de los medios impresos y la radio deportiva. También han mejorado las previsiones para Europa Occidental a pesar de las preocupaciones existentes sobre la deuda de la Eurozona, debido al deseo demostrado por los anunciantes de invertir durante el primer semestre de este 2010. Se prevé un crecimiento del 2,2% en 2010, frente a la previsión anterior del 0,4%. El único mercado que no ha mejorado ha sido España, uno de los más vulnerables. En la Eurozona, se prevé un crecimiento gradual para el período 2011–2012 de 2,6% y 3,4%, respectivamente, aunque cabe vigilar la demanda mientras los gobiernos aplican medidas de austeridad más adelante en 2010. MERCADOS EN DESARROLLO En tanto, Japón se mantiene al margen del resto de la zona Asia/Pacífico, región que espera un crecimiento del 10,6%, incluyendo tasas de crecimiento de dos dígitos en siete países: China, India, Indonesia, Malasia, Filipinas, Tailandia y Vietnam. En la mayor parte de esta zona, la recesión es ya

algo del pasado y la inversión publicitaria crece a ritmos anteriores a la crisis. Sin embargo, para los próximos años se espera una mejora en Japón, mientras continúa el impresionante crecimiento en el resto de la región, que tendrá tasas de crecimiento promedio del mercado publicitario del 5,8% en 2010, del 6,5% en 2011 y del 7,5% en 2012. Por otra parte, algunos países pequeños de Latinoamérica se enfrentan a un año de bajo crecimiento. Se prevé que Chile, Costa Rica, Puerto Rico y Uruguay crezcan entre un 1% y un 2% cada uno. Pero la mayoría de los mercados se han recuperado y disfrutan de un año de saludable expansión: la consultora anticipa un crecimiento global de la región del 7% en 2010, especialmente fuerte en países como México, Panamá, Perú y Venezuela, con tasas en el entorno del 11% y el 14%. De cara a 2011, hay expectativas de que la región mantenga un ritmo de crecimiento cercano al 7%, y al 8,5% en 2012. La región de Europa Central y del Este sufre la crisis más que cualquier otra: ha perdido un 24,6% de la inversión publicitaria respecto a 2009. La zona ahora se divide entre aquellos que se recuperan rápidamente, como Bielorrusia, Bosnia-Herzegovina, Rusia, Serbia, Eslovenia, Turquía y Ucrania –que crecerán entre un 11% y un 26% este año– y aquellos cuyos problemas económicos estructurales están aún menguando las inversiones publicitarias, como es el caso de Bulgaria, Estonia, Grecia, Hungría y Letonia –que decrecerán entre un 3% y un 16%-. En cuanto a Grecia, se enfrenta a un prolongado declive, con una previsión de una reducción de sus inversiones publicitarias del 13,9% en 2010, del 7% en 2011 y del 0,3% en 2012. Según ZenithOptimedia, se espera el regreso de todos los mercados a la senda del crecimiento en 2011, junto con mejoras paulatinas que alcancen el 7% de crecimiento en 2010, el 9,8% en 2011 y un promedio de 10,9% en 2012. TV: TRADICIONALMENTE FUERTE La TV se comportó relativamente bien durante la crisis, porque los consumidores tienden a pasar más tiempo frente al televisor cuando les faltan ingresos. Además, tanto las nuevas tecnologías como los canales en alta definición animan al consumo de este medio. La televisión está mucho más presente en los países en desarrollo, de ahí su vertiginoso incremento en la participación de la inversión publicitaria

T4_Inversión Publicitaria Total por Medio Precios actuales en US$ millones. Conversión según el promedio de tipos de 2009 .

2008

2009

2010

2011

2012

Diarios Revistas Television Radio Cinema Outdoor Internet

122.282 56.342 185.813 37.614 2.328 32.116 50.947

101.514 45.272 173.399 33.718 2.183 28.532 55.433

97.685 43.279 180.952 33.548 2.250 29.023 62.592

96.264 42.476 189.614 34.331 2.359 30.286 71.974

95.429 42.284 199.730 35.896 2.469 31.708 83.896

Total *

487.443

440.050

449.329

467.304

491.411

Fuente: ZenithOptimedia * Los totales en esta tabla son inferiores a las cifras de la tabla anterior ‘Inversión Publicitaria por Región’, ya que la primera tabla incluye las cifras de inversión totales para unos pocos países cuya inversión no está desglosada por medio.

126_TTVADSALES


T5_Cuota de Inversión Publicitaria Total por Medio (%)

2008

2009

2010

2011

2012

Newspapers Revistas Televisión Radio Cine Exterior Internet

25,1 11,6 38,1 7,7 0,5 6,6 10,5

23,1 10,3 39,4 7,7 0,5 6,5 12,6

21,7 9,6 40,3 7,5 0,5 6,5 13,9

20,6 9,1 40,6 7,3 0,5 6,5 15,4

19,4 8,6 40,6 7,3 0,5 6,5 17,1

Fuente: ZenithOptimedia

global. Las proyecciones para la TV dicen que este medio atraerá un 40,8% de la inversión total para 2012, frente al 39,2% en 2009 y el 38% en 2008. INTERNET Y MOVILIDAD: ESTALLIDO Internet continúa su crecimiento y su participación en el mercado publicitario global: ha pasado del 10,5% en 2008 al 12,7% en 2009. Se espera que para 2012 represente el 17% del total de inversión publicitaria, sólo dos puntos porcentuales por debajo de la prensa. El posicionamiento en buscadores es el motor del crecimiento en internet; representa el 50,2% del total de inversión publicitaria en internet en 2009, y la consultora prevé un crecimiento de hasta el 52,6% en 2012. Por otra parte, la contribución del Display al total de internet se ha reducido de 32,9% en 2008 a 31,9% en 2009. Nuevos formatos –especialmente video en internet, mobile y social media– ayudarán a estabilizar precisamente el Display y la previsión es que represente el 32% en 2012. En EE.UU., mobile advertising y social media –que están mejor medidos y controlados que en el resto del mundo– cre-

128_TTVADSALES

cen más que cualquier otro formato en internet. Entre 2009 y 2012, este medio crecerá una media de 43,2% anual, mientras que social media advertising lo hará en el entorno al 30,2% al año, comparado con el 15,6% anual promedio para internet. Ambos formatos se solapan hasta cierto punto, ya que muchos consumidores utilizan sus móviles para acceder a sus perfiles en las redes sociales. Mobile y social advertising representaba sólo un 5% de la inversión en internet en EE.UU. en 2009, pero alcanzará el 8% en 2012. EL PAPEL EN FRANCO DESCENSO Prensa y revistas han sufrido más que ningún otro medio, lo que ha acelerado sus problemas estructurales de pérdida de interés de los consumidores y sustitución por otros nuevos medios. Para 2012, la consultora estima que la prensa representará el 19,2% de la inversión publicitaria, frente al 25,1% en 2008. Por otra parte, las revistas pasarán del 11,6% al 8% en 2012. * Esta nota está basada en datos desprendidos del Advertising Expenditure Forecast - Julio 2010, de ZenithOptimedia.



TTV ADSALES | Directorio LatAm | 2010 - 2011