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Contenidos

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_/10 Reportajes Centrales

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Entrevistas

Optimización On Demand _/10

LATINOAMÉRICA

Se mueven las aguas de la TDT _/26

Emilio Rubio, Presidente de Distribución y Desarrollo de Medios de HBO Latin America Group

TV PAGA

Alberto Pecegueiro, Gerente General de Globosat

Preparados para lo que se viene _/14

Capilaridad más digital _/52

Apostando al HD y pensando en el OTT _/30 Fernando Muñiz, Director General de Televisa Networks

Servicios para toda Latinoamérica_/34 Baldomero Astudillo Hernández, Gerente de Implantación y Soporte Post Venta de Media Networks Latin America

todotvmedia

ONLINE PRINT

ttv todotv ttvPreview yearbook

Guía AdSales Directorio Producción todotvnews.com ttvmedianews.com

Suspenso, crimen e investigación_/42 Claudia Chagüi, VP y Directora de Investigation Discovery

todotvnews.com MÉXICO

Los nuevos foros de Azteca Novelas _/18

BRASIL

BBC Showcase Latin America _/38

BRANDED CONTENTS

Una marca de creatividad _/48


Descargue la aplicación gratuita Scanlife desde cualquier móvil o acceda al lector de código de barras de su Blackberry dentro de las opciones del Blackberry Messenger. Posicione la cámara de su móvil sobre el código QR ubicado abajo y acceda de forma inmediata a www.todotvnews.com para leer las últimas noticias de los mercados latinoamericanos e hispanos de TV.

ttv ©2012

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Ejecutivos

Apuesta a la simultaneidad _/24 Daniel Otaola, Gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe

Experiencias de marca _/22 César Sabroso, VP de Marketing de A&E Ole Networks

Objetivo: América Latina _/23 Miyuki Nomura, Consultora de NHK World

Dar TV, una ventana a España _/40 Roberto Montano, Presidente y CEO de Dar TV y Ramón Lorenzo, VP de Programación y Contenidos de Dar TV

TV5MONDE se renueva en varios frentes _/44

Jean-Luc Cronel, Gerente General de Marketing, Distribución y Ventas de TV5MONDE

_/42 En busca de nuevos horizontes _/46

Karen Barroeta, VP Sénior Internacional del Canal de Cable de Telemundo en América Latina

Nueva estrategia: target amplio _/50

Cosme López, Gerente General de Venevision Continental

Contenido multiplataforma _/60

David Guerra, VP de Ventas y Mercadeo para Latinoamérica y el Caribe de The Erotic Networks

_/46 Galería Expo Canitec 2012 _/64

30 de mayo - 1 de junio, Mundo Imperial, Acapulco, México

Artículos

PRODUCCIÓN Animación brasileña para toda Latinoamérica _/36


todotv ©2012

PRESIDENTE/CEO Sebastian Lateulade - slateulade@todotv.tv DIRECTORA EJECUTIVA Soledad Saldías - ssaldias@todotv.tv DIRECTOR DE PUBLICACIONES Sebastián Amoroso- samoroso@todotv.tv EDITOR EN JEFE Rodrigo Ros - rros@todotv.tv EDITORES Sebastián Torterola - storterola@todotv.tv Josefina Mezzera Regules - jmezzera@todotv.tv Carolina Mussio - cmussio@todotv.tv REDACTORES Valentina Vinaja - vvinaja@todotv.tv Gonzalo Larrea - glarrea@todotv.tv GERENTE DE VENTAS Y PRODUCCIÓN Darío Alemán - daleman@todotv.tv GERENTE DE VENTAS INTERNACIONALES Monica Iriarte - miriarte@todotv.tv GERENTE DE DESARROLLO DE NEGOCIOS Alejandro Sánchez - asanchez@todotv.tv GERENTE IT Alejandro Barros - abarros@todotv.tv ASISTENTE IT Fabián González - fgonzález@todotv.tv DATA & RESEARCH Fernando Moreno - fmoreno@todotv.tv WEBMASTER Nazario Pereira - n.pereira@todotv.tv

VOD

Walmart lanza Vudu en México Un nuevo servicio de streaming online internacional desembarca en la región con la llegada de Vudu a México, la plataforma de VOD de la cadena comercial Walmart. En los próximos meses se espera su arribo a 30 países de América Latina, así como Europa y Asia. El servicio, a diferencia de Netflix, ofrece la posibilidad de alquilar y comprar películas y series online, sin una suscripción mensual. De momento, cuenta con un catálogo de 2.600 películas, al tiempo que promete añadir entre cinco y 20 más por semana. Entre las mismas, destacan títulos de los principales estudios de Hollywood como Lionsgate, Paramount Pictures, Sony Pictures Entertainment, Universal Studios, The Walt Disney Studios y Warner Bros. Studios. Además, contará con clásicos del cine de México. Pese a contar con un modelo diferente del de Netflix, no hay dudas que será una competencia directa. “Queremos ser el número uno de streaming en México (...), el servicio apenas lleva funcionando una semana de manera beta y ha funcionado sin problemas”, dijo Rafael Castelltor, subdirector de E-commerce de Walmart de México y Centroamérica, en entrevista con CNNExpansión. El precio de alquiler de cada película oscilará entre 10 a 60 pesos mexicanos (US$ 0,73 a US$ 4,37) y el de compra va de 80 a 200 pesos (US$ 5,83 a US$ 14,56), con tres calidades: estándar, alta definición y la versión HDX. Con su llegada a México, Vudu dio el primer paso de su anunciada expansión internacional. En los próximos meses se espera su arribo a 30 países de América Latina, así como Europa y Asia. De momento, solo se podrá acceder al servicio a través de computadoras, blu-ray de las marcas Samsung y LG y una versión especial para la iPad de Apple.

COO Diego Blixen - dblixen@todotv.tv DIRECTOR FINANCIERO Cr. Michel Schwartz - mschwartz@todotv.tv ADMINISTRACIÓN Ana Paula Carreira - acarreira@todotv.tv Valeria Morena - morena@todotv.tv ARTe y diseño Unik Design - info@unikbureau.com www.unikbureau.com

6/TTV MAGAZINE

HEADQUARTERS Aguada Park - Paraguay 2141 Of. 401, Montevideo - Uruguay - CP 11800 Tel./Fax: (598) 2927 2510 / 2511 / 2513 todotv es una publicación mensual propiedad de TodotvMedia. La misma es de distribución gratuita. Los artículos reflejan la opinión de los autores individuales sobre los temas tratados, sin que ello implique control editorial o solidaridad de la administración y los propietarios de la revista con su contenido. Para todos los efectos se considera que la responsabilidad por el contenido de los avisos corre por cuenta exclusiva de los respectivos anunciantes. La reproducción total o parcial, en forma electrónica e impresa, de los contenidos de esta publicación sin expresa autorización escrita de TodotvMedia queda estrictamente prohibida.

todotvmedia

LATINOAMÉRICA

‘The Avengers’: la película con mayor recaudación de la historia ‘The Avengers’ sigue batiendo récords históricos en la industria del cine a nivel mundial y América Latina es una de las regiones en las que está liderando. El primer film de Marvel Studios comercializado y distribuido por The Walt Disney Studios alcanzó en la región la mayor recaudación de la historia superando a ‘Avatar’ y ‘Titanic’. Al cierre de esta edición, el film lleva recaudados US$ 173 millones en Latinoamérica y se convirtió en la película de mayor recaudación de la historia, superando también el propio record interno de un film de Disney (‘Toy Story 3’). A nivel mundial, ‘The Avengers’ es la cuarta película dentro del ranking de taquilla global con US$ 1.184 millones recaudados, después de ‘Harry Potter y las reliquias de la muerte 2’ que ocupa el tercer lugar, con un total de US$ 1.328 millones. A cuatro semanas de su estreno, el film se mantuvo en el primer puesto del ranking de recaudación convirtiéndose por cuarta vez consecutiva en el film más visto en todos los países de Latinoamérica. Este es el primer film de Marvel Studios y el quinto de Walt Disney Studios en superar los US$ 1.000 millones de recaudación, sumándose así a la lista de films con taquilla multimillonaria de Disney. Disney anunció que la secuela de ‘The Avengers’ está en desarrollo.


ENNÚMEROS 61% es la

penetración total que la TV paga tiene en América Latina, según Business Bureau.

5,1 millones

de televidentes vieron el episodio final de ‘Game of Thrones 2’ en EEUU.

14,3 millones de hogares cubre la TV paga en Brasil, según Anatel.

3,5% cayó el

total de minutos de publicidad emitidos en España respecto al primer trimestre de 2011, según el Observatorio AEA de la Publicidad.

1.500 millones

de usuarios de video por internet habrá en 2016 (casi el doble que en 2011), prevé Cisco.

8/TTV MAGAZINE

131.000 millones de

dólares moverá el mercado de contenidos para móviles en 2016, según Informa Telecoms & Media.

CONTENIDOS

Casa Club TV a pura producción original Según comentó a este medio Marcello Coltro, SVP de Ventas y CMO de MGM Networks Latin America y Casa Club TV, la compañía continúa por la senda de destacar el talento latinoamericano. En efecto, Casa Club TV se encuentra cosechando el éxito de cuatro años de ‘En busca de la nueva diva’, franquicia que ya se ha producido en Venezuela, Colombia, Puerto Rico y, más recientemente, en México. “Tuvimos más de 1.200 mujeres registradas y entrevistamos alrededor de 860, con castings en varias ciudades”, comentó Coltro. De esa edición surgió la ganadora, Natalia Delgado, presentadora que ya se ha adjudicado un show propio: ‘Food Hunting’, una producción 100% mexicana en la cual Delgado recorre México con el reto de crear recetas con ingredientes ofrecidos por la gente. El canal también se encuentra estrenando la segunda temporada de ‘El toque mexicano’, con la chef mexicana Arianne Araiz, así como la tercera temporada de ‘Vida mamá’, con Camila Canabal, “una de las principales presentadoras que tenemos en Casa Club TV, y que también fuera la presentadora de la primera edición de ‘En busca de la nueva diva’ en Venezuela”, complementó Coltro.

Marcello Coltro, SVP de Ventas y CMO de MGM Networks Latin America y Casa Club TV

PROGRAMACIÓN

Estreno de ‘Dallas’ superó los 6 millones de televidentes El debut local de ‘Dallas’, basada en una serie de 1980, alcanzó los 6,8 millones de televidentes y ocupó el primer lugar del ranking entre las series de ficción de la TV por cable en lo que va del año, superando el estreno del año pasado, ‘Falling Skies’ (5,9 millones). Si bien la serie parte de un material emitido hace treinta años, la nueva ‘Dallas’ demostró tener un público joven: consiguió 1,9 millones de televidentes en el segmento adultos 18-49 y 2,5 millones en el de 25-54. Además, a partir del 18 de junio la nueva serie está al aire en América Latina todos los lunes a las 22:00 horas por Warner Channel. Basada en uno de los más populares shows de los ochenta, la historia muestra la lucha por la energía, el poder, el amor y el dinero, que se ciernen nuevamente sobre la dinastía de petroleros texanos Ewing. ‘Dallas’ cuenta con la producción ejecutiva por Cynthia Cidre, guionista de ‘The Mambo Kings’ y productora de la serie televisiva Cane, y tuvo a su cargo el guión del piloto. Michael M. Robin (‘The Closer’) es además productor ejecutivo de la serie y dirigió el piloto. ‘Dallas’ fue creada por David Jacobs y fue producida por Warner Horizon Television.

EVENTOS

American Film Market debate sobre VOD Una de las principales atracciones del próximo American Film Market (AFM), a realizarse en Santa Mónica, California, entre el 31 de octubre y el 7 de noviembre, es la conferencia dedicada al video on demand, que se llevará a cabo el 5 de noviembre. “El VOD es una nueva línea de negocio para realizadores y proveedores de contenido. Como si fuese una fiebre del oro, muchos esperan por un futuro en el que todas las películas estén disponibles en todo el mundo y que cada producción encuentre una audiencia. Productores, distribuidores y plataformas se reunirán para descubrir quién está haciendo dinero, cómo lo están haciendo y qué les depara el futuro, separando los hechos de la ficción”, se anuncia desde el evento. Además, el AFM es ampliamente reconocido por permitir el lanzamiento de películas a través de preventas: más de 2.000 nuevas producciones y proyectos están disponibles cada año en el evento, un lugar donde “se realiza un gran número de preventas para todos los territorios y presupuestos”, según se indicó desde la organización.


Entrevistas ttv

Optimización

On Demand

HBO GO está listo. Solo falta elegir una fecha en 2012. La plataforma on demand vía internet para suscriptores de HBO potenciará la idea de acceder “cuando y donde quiera” a sus aclamadas series. La travesía over the top de HBO comenzará por Brasil.

Por Gonzalo Larrea Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

Capadocia Serie

“Estamos seguros que lo que vamos a lanzar no tiene comparación con ningún servicio disponible en el territorio”.

10/TTV MAGAZINE

“HBO 2 era de alguna manera un pedido, una necesidad de algún grupo específico de consumidores y también de nuestros afiliados”.

P

distribuidores, cosa que no fue así. La realidad fue que las telcos lanzaron en DTH, no en IPTV por problemas tecnológicos, y con ello lo que se empujó en aquel momento fueron los canales en HD en vez del SVOD como tal”, dijo Rubio a todotv.

“El servicio de SVOD fue lanzado hace poco más de cuatro años. Para aquel entonces, la expectativa era que con la llegada de las telcos con su IPTV el servicio iba a tener mucha fuerza en el mercado por parte de nuestros

Sin embargo, desde el año pasado con la llegada de algunas ofertas de suscripciones de video vía internet, el tema se potenció. “Durante 2012 hemos experimentado un crecimiento importante en el número de nuestros afiliados y en HBO On Demand. A pesar de estar disponible hace cuatro años, ahora está creciendo por todos lados. Tenemos una

ese a tener un servicio de video on demand en la región hace ya más de cuatro años (HBO On Demand), HBO se apresta para dar el siguiente paso con el próximo lanzamiento de HBO GO, un servicio calificado como “sin igual y maravilloso” por Emilio Rubio, presidente de Distribución y Desarrollo de Medios de HBO Latin America Group.


Emilio Rubio,

enorme expectativa de crecimiento en ese sector”, agregó el ejecutivo.

Presidente de Distribución y Desarrollo de Medios de HBO Latin America Group

Así, aprovechando dicho impulso y en línea con los nuevos tiempos, la compañía decidió apostar al lanzamiento de una plataforma propia a través de internet, la cual verá la luz este año.

Ver video completo en www.todotvnews.com

“La idea es empezar por Brasil. Es un anuncio que esperamos hacer muy próximamente. Hemos estado trabajando en el proyecto con mucho entusiasmo desde el año pasado. Estamos seguros que lo que vamos a lanzar no tiene comparación con ningún servicio disponible en el territorio. Es un producto que es una experiencia sin igual y maravillosa. Esperamos lanzarlo en los mercados de habla hispana antes de fin de año progresivamente”, reveló el ejecutivo. Rubio destacó que al ser un servicio por internet tendrá menos limitaciones que HBO On Demand, por lo que los contenidos serán aún más completos. “HBO On Demand es un catch-up para suscriptores de HBO con los contenidos más relevantes de los canales lineales. Esto está limitado por la capacidad técnica que ponen los operadores en sus servidores en los cabezales. En HBO GO es un poco más amplia la oferta porque la limitación no es tal. De manera que va a tener todos los episodios de las series nuevas y las principales películas que estamos estrenando, así como un catálogo de las principales franquicias de HBO, tanto de series originaPreamar Serie

les de América Latina como de las estadounidenses”, explicó.

“Creamos HBO Signature con contenidos ciento por ciento de HBO para fanáticos de HBO”.

HBO 2 Y HBO SIGNATURE. El ejecutivo también se refirió a los dos nuevos canales de HBO Latin America Group, que llegaron para satisfacer una necesidad tanto de sus socios como de sus afiliados. “HBO 2 era de alguna manera un pedido, una necesidad de algún grupo específico de consumidores y también de nuestros afiliados. Durante los dos últimos años buena parte del crecimiento de la TV paga en Latinoamérica no viene de la clase AB; sino que está viniendo de una clase de menor poder adquisitivo. En ese contexto, los canales con audio en inglés y subtítulos siempre fueron resistidos por un pequeño grupo. Esa fue la idea con HBO 2. Ofrecer el mismo contenido con un approach más local y en el idioma de cada país”, comentó. “Por el contrario, con Signature hemos vivido algo muy parecido a lo que pasó en Estados Unidos en los últimos dos años. El fanatismo, la lealtad de muchos de nuestros suscriptores por el producto exclusivo de HBO y la cantidad horas que estamos produciendo son tantas que hacían que no hubiera un lugar para ellos. Así creamos este canal con contenidos ciento por ciento de HBO para fanáticos de HBO. Ambas opciones se compran como parte del paquete de HBO”, concluyó. ttv

En junio, HBO Latin America Group anunció el inicio de producción de ‘O negócio’, la nueva serie original que será filmada en San Pablo, Brasil. Situada dentro del mundo de la lujosa clase alta de San Pablo, esta es la quinta serie que será producida en el país desde el 2004 y será transmitida a la región. La serie será producida por HBO Latin America Originals y será filmada por la productora independiente local Mixer. Creada por Luca Paiva Mello y Rodrigo Castillo, la serie consiste de 13 episodios de una hora cada uno, y será filmada en diferentes locaciones.

Gustavo Grossman, VP y gerente general de HBO Networks Latin America, evaluó los lanzamientos recientes y comentó las novedades para los próximos meses. “HBO 2 es un canal dedicado a la clase C, con una programación diferente, y el idioma local le ha dado un appeal diferencial a esa oferta. Pensando en HBO Signature, el estreno del dramedy brasileño ‘Preamar’ ha traído resultados sorprendentes, así como la segunda temporada de ‘Game of Thrones’”, dijo. El ejecutivo destacó que la estrategia de estreno simultáneo en EEUU y América Latina fue muy efectiva. “Los resultados son increíbles. En el estreno fuimos trending topic en Twitter a nivel mundial desde Brasil, lo que indica que esta estrategia para ir en contra de la piratería funciona, y el suscriptor lo agradece”. A nivel de programación, los platos fuertes del segundo semestre son tres: la comedia ‘FDP’ (Brasil), la tercera entrega de ‘Capadocia’ (México) y la mega producción estadounidense ‘Boardwalk Empire’.

TTV MAGAZINE/11

NUEVA SERIE ORIGINAL: ‘O NEGÓCIO’

SEGUNDO SEMESTRE


Entrevistas ttv

Preparados para lo que se viene Tres nuevos canales en 2012, dos de ellos en HD. La conversión de todos sus canales básicos a HD para 2014. Nuevos servicios de TV everywhere, algunos de ellos −Clapp! y Philos− proyectados con contenidos exclusivos para internet. Un canal 24 horas en 3D en formación. El mayor programador de América latina no se duerme en los laureles del éxito y concentra todas sus energías en un punto: el valor agregado.

Por Sebastián Torterola Twitter: @storterola storterola@todotv.tv

E

l mayor acervo de canales de TV paga del continente (39), doce de ellos en alta definición, no es suficiente para Globosat. La compañía ya lanzó tres canales este año: SporTV3 y Off (HD), anunciados a principio de año; y Gloob (HD), que comenzó a caminar en junio. “Algún interlocutor menos íntimo en las cuestiones del mercado puede pensar que lanzar tres canales en un año es algo banal. No es así: una de nuestras prioridades es cuidar estos canales, enraizarlos para que sean tan fuertes y rentables como las otras señales del portfolio”, afirma Alberto Pecegueiro, gerente general de la empresa.

“Pudimos vencer la resistencia a entrar en un terreno [kids] donde no somos grandes productores”. “Incluso creemos que en el futuro se podrá acceder a los canales lineales a través de estos [mobile] devices”.

14/TTV MAGAZINE

En cuanto a los motivos de estos lanzamientos, el caso de SporTV3 es algo “natural”. “Para mantener la pujanza de la marca, estamos obligados a adquirir un abanico de derechos deportivos bastante amplio, lo cual termina dándonos margen para utilizar los eventos que vienen juntos en un tercer canal. Con la capacidad de SporTV y SporTV2 agotada,

Detetives do prédio azul Gloob Foto: Kiko Cabral

ahora pasamos a darle espacio de exhibición a eventos que estaban en lista de espera”, explica. Si en el caso anterior la intención es generar espacio, el canal Off llega para aprovechar el potencial del HD. “Con la llegada del HD, había espacio para un canal de imágenes espectaculares”, explica. Aparte, también incide que el segmento de los llamados “deportes de aventura” ya no puede ser enmarcado en un público exclusivamente joven. “Existen aficionados al kitesurf, al surf, al ski y al snowboard de hasta 70 años. Y el feedback que tenemos es que las personas ponen Off mientras hacen otras cosas, debido al encantamiento de las imágenes y su calidad. Se convirtió en un canal wallpaper”, comenta Pecegueiro. En tanto, Gloob llega al mercado como resultado de una intensa investigación de mercado y del crecimiento del segmento Kayak Off


Alberto Pecegueiro,

infantil en los últimos años. Según el ejecutivo, Globosat siempre fue “reticente a entrar en el segmento” porque ya es “ocupado por jugadores muy fuertes”. En efecto, programadores internacionales como Disney, Turner y Discovery tuvieron “mucho tiempo” para implantar canales “de enorme calidad y prestigio”. “Pero ellos también trajeron un gran share al segmento, por eso Globosat decidió que no podía quedarse afuera. Así pudimos vencer la resistencia a entrar en un terreno donde no somos grandes productores”, dice. En ese sentido, es lógico que la compañía aborde el segmento con un número interesante de producciones originales. “Uno de los productos que ya está dando que hablar es ‘Detetives do prédio azul’ (Conspiração Filmes), una producción original independiente producida con guionistas que ya fueron de TV Globo”. La tendencia es que, con el tiempo, Gloob aumente la cantidad de producciones originales independientes brasileñas en su grilla. “Entendemos que nuestra competitividad está directamente ligada al producto nacional”, asegura Pecegueiro. HD EVERYWHERE. Otro de los ambiciosos objetivos estratégicos de la compañía es la conversión de todos sus canales básicos a HD. Sobre este punto, el ejecutivo mencionó que “aún hay dudas” sobre el plazo del canal de acervo Viva, y de Globo News, “porque tiene muchos proveedores diferentes”. Pero en cuanto a los canales SporTV y a Multishow, GNT y los de la joint venture con Universal, la compañía estima que “deberán estar todos convertidos a HD −o al menos con una segunda señal en HD− hacia finales de 2014”. Paralelamente, aunque “en total sintonía” con los operadores, Globosat está embarcada en un proceso de agregar valor a los suscriptores de TV paga mediante el lanzamiento de servicios de TV everywhere, idea que comenzó hace un año con Muu. “Cada vez más el suscriptor tendrá la posibilidad de acceder a nuestros contenidos en diferentes dispositivos, usando la movilidad. Incluso creemos que en el futuro se podrá acceder a los canales lineales a través de estos devices”. Además, el proceso se acelera con iniciativas de otros players como HBO, ESPN y de los canales de Fox.

“A medida que los programadores brinden cada vez más acceso a contenidos no lineales, vamos convirtiendo a los operadores en grandes competidores de los llamados OTT”.

contenidos catch-up de los canales lineales sin pago. La evaluación de Muu, sitio que brinda contenidos por internet desde 2011, ha dado como resultado que algunos de los programas de mayor consumo sean simultáneamente los productos con más audiencia en los canales lineales. “Hay un proceso de retroalimentación: es el programa del canal el que está generando la demanda en Muu, pero la capacidad de verlo en otra pantalla termina por retroalimentar la fidelidad de ese suscriptor al programa”, dice Pecegueiro. Por lo tanto, se puede afirmar que el servicio aún está en una etapa complementaria, funcionando como herramienta de catch-up o incluso de marketing. “Vamos a incorporar de forma creciente contenidos que no están en los canales lineales. Tanto Clapp! Como Philos van en esa línea”, asegura, en referencia a los nuevos sitios dedicados a contenidos musicales y a documentales/arte, respectivamente, los cuales aún no fueron lanzados por la compañía.

Brasileña de TV por Suscripción (ABTA, por sus siglas en portugués) el rol de portavoz sobre el tema, por lo que el ejecutivo no ahondó en el tema. “Obviamente habrá un crecimiento en la producción nacional, aunque en mi opinión ese crecimiento se produciría de cualquier forma, con o sin ley. Y debería ser consecuencia de la demanda del público, no de la ley. Entonces, hoy estamos con un esfuerzo grande intentando entender la ley y cómo se aplica”, declaró Pecegueiro. ttv Pela rua Off

NUEVA LEY. Por supuesto que no podría escapar a todotv preguntarle a este actor fundamental de la TV paga brasileña sobre el tema del momento: la ley 12.485, recientemente aprobada para cambiar las reglas de la competencia y la producción en el sector. Pero Globosat ha decidido depositar en la Asociación

LONDRES 3D Dado que los derechos de gatekeeper de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 fueron adquiridos por Record, Globosat se encuentra en una relación tensa como sublicenciador de su acérrimo competidor. A pesar de ello, la compañía apunta al 3D como diferencial para el gran evento deportivo del año. “Estamos enfrentando un gran infortunio con Record como nuestro proveedor de derechos, ya que no ha sido muy diligente en los trámites contractuales. Pero como tenemos los derechos para 3D, estamos preparándonos para las transmisiones”. Esa preparación se realiza en dos sentidos: primero, en la acumulación de contenidos disponibles para crear un canal con 24 horas de transmisión en 3D; y por otra parte, la conducción de esos contenidos para NOW, servicio de VOD del operador NET Serviços, único en condiciones de transmitir en 3D.

TTV MAGAZINE/15

“A medida que los programadores brinden cada vez más acceso a contenidos no lineales, vamos convirtiendo a los operadores en grandes competidores de los llamados OTT. Si el suscriptor de TV paga puede tener acceso a películas, eventos y shows sin pago adicional, eso aumenta la capacidad de competencia en relación con productos como Netflix, Sunday TV o NetMovies”. El ejecutivo aclara que, sin embargo, la empresa trabajará con tres modelos: contenidos premium con pago transaccional, web VOD con pago mensual y

Gerente General de Globosat


PREMIOS

Canales de Disney galardonados en los PROMAX/BDA 2012 The Walt Disney Company Latin America recibió tres premios PROMAX/BDA 2012 Global Excellence Promotion, Marketing and Design Awards por sus señales Disney Channel, Disney XD y Disney Junior. Dichas señales se hicieron acreedoras de una estatuilla de oro y dos de plata. “Que Disney Channel, Disney XD y Disney Junior sobresalieran en este evento internacional aunado al reconocimiento diario que nos otorgan nuestros consumidores renueva nuestro esfuerzo y compromiso continuo con la más alta calidad”, comentó Cecilia Mendonça. La estatuilla de oro fue para el Calendario 2012 de los canales de Disney Channel en la categoría “Print- 3-D Promotional or Sales Kit”; y las de plata para el MeCecilia Mendonça, diakit de Disney Junior dentro de la misma Gerenta General de Disney Channels Latin America, categoría, y para el Bumper - Wonderful The Walt Disney Company World of Disney Open de Disney Junior en Latin America. la categoría “TV General Entertainment”.

URUGUAY

Reacciones ante intención del gobierno de controlar contenidos En un informe oficial, el Poder Ejecutivo uruguayo anunció quince medidas para combatir la violencia y delincuencia. Y entre ellas está la de controlar el contenido de los informativos para evitar el “mal manejo de informaciones referidas a seguridad y violencia”, según informó el ministro de Desarrollo Social, Daniel Olesker. Para esto, el gobierno de José Mujica pretende modificar el decreto que regula el horario de protección al menor, a fin de incluir los informativos y programas periodísticos políticos y deportivos. Esto surge de la preocupación por la sobreexposición que tienen las imágenes de violencia en los medios: “En el 2006 hubo algo más de 25.000 segundos por mes dedicados a temas policiales; en mayo de 2011 las noticias policiales ocuparon 35.000 segundos. En tanto, en mayo de 2012 fue de más de 50.000”, afirma el comunicado gubernamental, titulado ‘Estrategia por la Vida y la Convivencia’. La primera manifestación de rechazo provino de la oposición. Distintos dirigentes políticos tildaron la medida de represiva y antidemocrática, por “violar la libertad de prensa, la libertad de información y la libertad de expresión”. “Esperábamos una ley de medios que había anunciado el gobierno. Y ahora esto vendrá como un anticipo de la ley de medios. Es un control peligroso porque limita la libertad de prensa. Es gravísimo”, sostuvo el senador colorado José Amorín al diario El País. Y ahora, la Asociación Nacional de Broadcasters Uruguayos (ANDEBU) también salió a criticar duramente la propuesta. “Cuando los gobiernos pretenden ejercer control sobre los medios y sus contenidos se produce una inversión del rol que corresponde a cada uno, desvirtuando la calidad democrática de la sociedad”, señala el comunicado emitido por este organismo, que agrupa a los propietarios de las radios y canales de TV del país.


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MÉXICO

Los nuevos foros de

Azteca Novelas

El pasado 5 de junio se realizó la inauguración oficial de los siete nuevos foros de Azteca Novelas a la que asistieron 800 invitados en Ciudad de México. Las ultra modernas instalaciones posicionan a la cadena mexicana a la vanguardia mundial en la producción de contenidos audiovisuales.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

18/TTV MAGAZINE

E

l pasado 5 de junio, en Ciudad de México, se celebró la inauguración oficial de los siete nuevos foros de Azteca Novelas -la factoría de producción televisiva de Azteca- una obra que comenzó el 23 de noviembre de 2009 cuando Ricardo Salinas Pliego colocó la piedra fundacional para la construcción de los foros de telenovelas más modernos de América Latina. Así, cerca de 800 invitados -entre los que se encontraba todotv- participaron de este hecho sin precedentes en México y en América Latina. En efecto, fueron 9 meses de diseño del proyecto ejecutivo y 28 meses (2 años y medio) de producción que significaron una inversión de características millonarias. Para tener una referencia: solo la instalación lumínica alcanzó unos US$ 5 millones.

En ese período se generaron 14.520 fuentes de trabajo incluyendo arquitectos, ingenieros, maestros de obra, albañiles, electricistas, pintores, plomeros, carpinteros, herreros, servicios de limpieza, técnicos en lumínica y sonido, entre otros, quienes permitieron entregar en tiempo récord los nuevos estudios.

“Estos nuevos foros representan un compromiso del sueño que tenemos para ser la mejor televisora de habla hispana en el mundo”. (Ricardo Salinas Pliego, presidente del Grupo Salinas)

LA CELEBRACIÓN. En primera instancia, la alfombra roja recibió desde la hora 19:00 a las principales figuras de Azteca, así como a directivos de Azteca y del Grupo Salinas -propietario de Azteca-, representantes del gobierno del presidente Felipe Calderón, delegaciones diplomáticas y cadenas extranjeras como Telemundo (EEUU), Venevision (Venezuela), TV Globo (Brasil) o Telefe (Argentina), entre otros. Y asimismo contó con la llegada de Ricardo B. Salinas Pliego, presidente del Grupo Salinas, en un helicóptero que descendió en el helipuerto de los nuevos foros. La ceremonia fue conducida por Javier Alatorre y Patricia Champoy, y además participó el secretario de Comunicaciones y Transporte Dionisio Pérez Jacome en representación del presidente Felipe Calderón. A su turno, Salinas Pliego se refirió en un breve discurso a la relevancia que tienen estos nuevos foros para el Grupo Salinas y para la industria televisiva en general. “Cuando se habla de privatizaciones yo creo que esta sí es una privatización exitosa en todos los sentidos. Y eso hay que recordarlo porque hay algunas voces que andan diciendo que se le


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Foto: Enrique Macías Martínez Cortesía de Azteca

CIFRAS > La obra generó más de 14.000 empleos. > Fueron necesarias 238.387 toneladas de acero. > Se necesitaron 100.000 metros de cableado eléctrico. > Los foros cuentan con 1.090 reflectores LED. > El helipuerto soporta a un helicóptero de 7 toneladas. > Se dispone de 4 unidades móviles con tecnología HD. > Los foros tienenun sistema con capacidad para 1 millón de litros de agua.

despojó a la Nación de sus propiedades en el proceso desde que surgió Azteca hace diecinueve años”, comenzó Salinas Pliego. “Creo que este es el mejor ejemplo de que no es así”, acotó de inmediato. “En este caso se le quitó una carga al pueblo. Se creó una competencia nueva -dinámica- que abrió los espacios a la discusión, a la información y que generó nuevas propuestas en comunicación y en novelas”, añadió.

Así las cosas, y ante la mirada atenta de unas 800 personas calificó a los nuevos foros como “el nuevo hogar” para todo el conjunto de

“Estos foros son un símbolo de que Azteca quiere seguir creciendo, cambiando y siendo mejor en un una época de competencia acelerada. Y Azteca está lista para enfrentarla”, en un ambiente donde las plataformas online y los canales de pago tienen un sitial preponderante. “Es ahí donde los contenidos son los que harán la diferencia. No van a ser los canales de distribución en el futuro los que hagan grande a una empresa, sino los contenidos. Y por lo tanto, estos foros nos permitirán producir mucho más para todas las plataformas. La producción se hará en un ambiente de primer mundo”, destacó Salinas Pliego. Asimismo, calificó a los nuevos foros como un emprendimiento que significa muchas más oportunidades de trabajo para profesionales altamente calificados. “Nuestro compromiso con la audiencia será seguir produciendo

contenido de calidad dentro de nuestro código de ética, y nuestro compromiso con los anunciantes será seguir produciendo contenido integrado que asocie a las marcas más importantes y poderosas de México con los programas de alta calidad que hacemos aquí. Y es por eso que me da mucho gusto inaugurar estos foros”, concluyó. LAS CAPACIDADES. Los nuevos foros de Azteca Novelas se sitúan a la vanguardia mundial en lo que se refiere a estudios de producción audiovisual. A través de un diseño arquitectónico único y con tecnología en HD, los 7 nuevos foros cuentan con 15.110 m2. De estos, 5.000 m2 corresponden a los 7 nuevos foros, que se disponen de la siguiente manera: en planta baja se encuentran el Foro 1 y 2 (1.620 m2), y el Foro 3 (780 m2). Por su parte, en la planta alta se encuentran el Foro 4 (800 m2), el Foro 5 (850 m2), el Foro 6 (520 m2), y el Foro 7 (450 m2). Entre los espacios y ambientes de este “edificio ecológico” se encuentran los camerinos, diseño de imagen y sonido, estacionamiento subterráneo, cafeterías, zona VIP, biblioteca, gimnasio, sala de acupuntura y masajes, guardería y un helipuerto. ttv

TTV MAGAZINE/19

En este sentido, el presidente del Grupo Salinas destacó que luego de 19 años de creado Azteca en la actualidad se producen más de 1.700 horas de productos dramatizados al año, sin contar los programas de noticias, deportes, entretenimiento y espectáculos. En este sentido, Salinas Pliego subrayó que “la producción de dramatizados es lo más complejo y se requiere de un gran trabajo en equipo para hacer estas producciones; se requiere de un equipo altamente calificado, no solamente de la parte actoral sino también en la parte técnica, dramática y de producción”.

talentos de Azteca. “Estos nuevos foros representan un compromiso del sueño que tenemos para ser la mejor televisora de habla hispana en el mundo. Una televisora que está siempre dispuesta a innovar, entretener, informar y a formar con valores al público televidente”, subrayó Salinas Pliego.


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Ejecutivos ttv

Apuesta a la simultaneidad Telefe acortó las ventanas entre la emisión en Argentina y su señal internacional, generando una programación más competitiva que ya ha comenzado a dar sus frutos. Por Gonzalo Larrea

Daniel Otaola, Gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe

Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

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anzada en 1998, la señal Telefe Internacional se ha caracterizado siempre por su apuesta a la evolución, dando pasos firmes y seguros, producto de un profundo análisis y meditación del mercado. Así, no es de extrañar que este año, ante la explosión de las nuevas plataformas, las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo, la señal haya decidido apostar todo a la simultaneidad, acortando los tiempos entre la emisión del canal en Argentina y su señal internacional.

Graduados Comedia romántica

“Creemos que la señal está muy bien, muy fuerte y es una gran opción para los operadores”. “Nos gusta trabajar con tiempo, proyectando las cosas. Desde que salió la señal en 1998 hemos ido dando pasos pequeños pero firmes y siempre sin retroceder. Esa es la manera de hacerlo”, explicó a todotv Daniel Otaola, gerente de Ventas de Señales Satelitales de Telefe. “Este año hemos hecho algunos cambios de mejora respecto a la programación de la

señal internacional y la ventana que teníamos con respecto a algunos productos de ficción. Ahora estamos con un nivel de simultaneidad más cercano a lo que se emite en Argentina y la verdad que está funcionando muy bien; el feedback que tenemos de los televidentes es muy bueno”, agregó Otaola. De esta manera, a la emisión en vivo de los informativos, programas de entretenimiento y contenidos especiales que Telefe Internacional ya tenía, se suma ahora la simultaneidad en la ficción. “Nos faltaba una mejora en lo que tiene que ver con la ficción y este año lo hemos logrado. Por ejemplo, ahora ‘Graduados’ se emite al mismo tiempo y ‘Dulce amor’ también”, destacó el ejecutivo acerca de dos de los exitosos programas que emite Telefe.

20/TTV MAGAZINE

Según contó Otaola, si bien la simultaneidad era un viejo objetivo, las nuevas reglas del mercado “obligaron” a concretar el cambio. “Entendemos que era una cosa que teníamos que hacer. Los nuevos medios, las nuevas plataformas y los nuevos hábitos de consumo te obligan a estar actualizado y a tratar de mejorar siempre. En ese sentido creemos que la señal está muy bien, muy fuerte y es una gran opción para los operadores”, aseguró. “En algunos casos tenemos la emisión al mismo tiempo que en Argentina y en otros tenemos una ventana de unos días. En general tratamos de tender a eso. Hoy los nuevos medios, los oficiales y los no oficiales, no te permiten demorar mucho los contenidos porque la gente si no busca otros caminos para obtenerlos. Creemos que la manera de combatir ese problema es estar lo más en simultáneo posible”, añadió Otaola. Hoy por hoy, Telefe Internacional tiene 8 millones de suscriptores, con presencia en toda América Latina, más España, Australia, Israel y EEUU hispano. ttv


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Ejecutivos ttv

Experiencias de marca En la siguiente entrevista el ejecutivo adelanta las últimas novedades de las tres señales de A&E Ole Networks en la región (History Channel, A&E y BIO), que actualmente buscan posicionarse como “experiencias de marca” a nivel multiplataforma. Por Gonzalo Larrea Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

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xperiencias de marca superlativas. Eso es lo que busca A&E Ole Networks con sus señales de TV paga History Channel, A&E y BIO. “Estamos entregando una experiencia de marca cada vez más completa a nivel multimedia para todas y cada una de las marcas que tenemos”, comentó a todotv César Sabroso, VP de Marketing de A&E Ole Networks. “Nuestro compromiso con el usuario, que es quien va a recibir todo este estímulo, es renovar consistentemente y constantemente nuestra calidad y nuestra promesa por seguir mejorando”, agregó el ejecutivo.

“Entregamos una experiencia de marca cada vez más completa”. sar las programaciones de cada una de estas marcas, y sus novedades, el concepto se hace cada vez más claro.

Es que para A&E Ole Networks, más que señales, su cartera se compone por tres marcas multimedia, con contenidos multiplataforma que se salen de los esquemas establecidos: History Channel es mucho más que programas históricos, A&E es entretenimiento y BIO no se limita a las biografías. A la hora de repa-

“Hoy por hoy, tenemos la suerte de contar con contenido impresionante y contundente, como el de History Channel, que es una marca líder a nivel mundial que así se posiciona en todos y cada uno de los mercados y que a nivel de ratings y de rankings, y de establecer estándares para la industria, se convierte en líder dentro de la TV paga”, expresó Sabroso. “La señal tiene múltiples estrenos, como la nueva serie ‘Superhumanos Latinoamérica’ y los nuevos capítulos de nuestras series bandera como

Amos del Pantano Señal: A&E

Gene Simmons Family Jewels Señal: BIO

César Sabroso, VP de Marketing de A&E Ole Networks ‘El precio de la Historia’ o ‘Buscadores de tesoros’”, añadió. Lejos de definir al canal como cultural o de conocimiento histórico, para el ejecutivo History Channel es “un canal cool, entretenido, que se renueva, te informa y complementa cada vez más tu experiencia de vida”. Por su parte, BIO es “mucho más que biografías”, según Sabroso, que destacó su línea de programas paranormales como ‘Paranormal State’ y ‘Psiquic Kids’ como los programas de entretenimiento entre los que se destaca ‘Gene Simmons Family Jewels’. Además, Sabroso adelantó a este medio el estreno de ‘Un día en la vida de…’, que llegará a finales de año y seguirá a reconocidas figuras para conocer sus vidas. “Al mismo tiempo continuamos con biografías importantes como Ricardo Arjona, Olga Tañón o Chespirito, que batió todos los records de rating”, subrayó. Finalmente, en lo que respecta a A&E, el ejecutivo definió a la señal como “una marca autentica y provocadora”, con grandes programas como ‘¿Quién da más?’, y novedades en casi todos los frentes. “Tenemos estrenos con la nueva y última temporada de ‘Numb3rs’, la segunda de ‘Breakout Kings’ y la tercera temporada de ‘NCSI: LA’. Además, tenemos grandes series en julio como ‘Amos del pantano’ y ‘Guerra de envíos’, al tiempo que continuamos con los conciertos musicales, como Beyonce, Franco De Vita y el espectáculo de Circque Du Soleil”, señaló el VP de Marketing de A&E Ole Networks. Hoy por hoy, tanto History Channel como A&E llegan a 35 millones de hogares, al tiempo que BIO tiene presencia en 19 millones de hogares. Las primeras dos ya tienen sus señales en alta definición y BIO acaba de lanzar la suya en Brasil. Para el 1 de agosto, la idea es que los tres canales estén disponibles en ambas plataformas. ttv


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Objetivo: América Latina La cadena pública japonesa NHK tiene un objetivo ineludible: popularizar sus canales internacionales en América Latina. Su referente para la región dialogó sobre los resultados obtenidos a partir de una intensa campaña de marketing y de la fuerte participación de la compañía en los mercados latinoamericanos. Por Valentina Vinaja

Miyuki Nomura, Consultora de NHK World

Twitter: @vvinaja vvinaja@todotv.tv

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a japonesa NHK World comenzó el año con una fuerte campaña de marketing enfocada incrementar la distribución de sus señales NHK Premium y NHK World TV. Si bien estas señales ya llegan a varios países de todos los continentes, los territorios clave de esta campaña son los del continente latinoamericano. DEMANDA. Perú y México ya son dos casos de éxito significativos: “En Perú hemos firmado contratos de distribución con casi 40 cableoperadores”, comentó a todotv Miyuki Nomura, consultora de NHK World. También en la pasada edición de Canitec 2012 la compañía alcanzó nuevos acuerdos con varios socios grandes y pequeños.

“NHK World es un líder mundial en tecnología para broadcasting, por eso estamos presentando toda nuestra programación en HD”. Japón y Asia está creciendo en México porque los negocios japoneses están creciendo”, explicó la ejecutiva. “Muchos japoneses se están mudando [a México] y necesitan comunicarse”, añadió.

ting, por eso estamos presentando toda nuestra programación en HD”, subrayó Nomura. Este año la señal NHK World TV recordó el aniversario del tsunami que devastó Japón en marzo de 2011 con una serie de documentales que se destacan por su impresionante cobertura periodística. Los 40 programas factuales tocan diversos temas: desde la búsqueda de los sobrevivientes a la tragedia, hasta la recuperación psicológica y física del pueblo japonés.

Por un lado, la demanda del canal sigue creciendo en toda la región, y México es nuevamente uno de los países destacados por Nomura: “La demanda de información sobre

TECNOLOGÍA. El denominador común de todos los productos japoneses es la tecnología de punta, y el caso de las señales de NHK no es la excepción. “NHK World es un líder mundial en tecnología para broadcas-

Y a partir de junio, la señal emite tres programas sobre la cultura pop japonesa: ‘Imagi-nación’, con entrevistas a los artistas destacados e informes sobre las últimas tendencias en anime, videojuegos y manga; ‘Kawaii Internacional’, que brinda las últimas noticias de moda en Tokio y ‘J-MELO’, un especial semanal que da a conocer la música japonesa del momento. ttv

Asia Biz Forecast Economía

Newsline Informativo

Asia 7 Days Noticiero sobre Asia

TTV MAGAZINE/23


ENNÚMEROS 5 es el número de series

originales que alcanza HBO en Brasil con ‘O Negócio’, que se comenzó a filmar en junio.

44% fue el share

del mercado de películas online en EEUU que obtuvo Netflix en 2011, según IHS Screen Digest.

271 millones

de dólares pagó Sony Pictures Television por acciones en la operadora india Multi Screen Media Private.

4.650 millones

de dólares recibirá la Premier League inglesa por derechos de TV entre 2013-2015.

16%

de los suscriptores de TV paga en EEUU dijeron que se cambiarán a OTT en 2012.

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16,5 millones

de clientes de IPTV tiene China, primero en el mundo según la consultora Point Topic.

CONTENIDOS

Moviecity y DIRECTV en la tercera dimensión Moviecity y DIRECTV anunciaron la presentación en exclusiva de cinco películas en 3D a través de DIRECTV Cinema, portal interactivo de cine que se encuentra en el canal 400 de la operadora. Desde el 22 de junio y hasta el 22 de julio inclusive, todos los viernes, los clientes de Moviecity pueden disfrutar de cinco filmes de acción y aventuras de forma continua durante el día. Y en caso de que alguien no haya podido disfrutar alguna de estas películas y no las haya grabado en su DIRECTV Plus HD (decodificador alta definición), tendrá una segunda oportunidad en el gran maratón de los títulos que se llevará a cabo el miércoles 25 de julio. Para poder disfrutar de estas películas se debe ser suscriptor de DIRECTV en Argentina, Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay y Venezuela; estar suscripto al paquete de programación de Moviecity; contar con DIRECTV Plus HD (producto que incluye el decodificador alta definición), televisor y lentes compatibles con 3D. Los clientes podrán encontrar las películas y programar su grabación en DIRECTV Cinema (canal 400) o ir directamente al canal 1030, desde donde se realizarán las transmisiones. Las títulos incluyen: ‘Transformers: Dark of the Moon’, ‘Piranha 3D’, ‘Thor’, ‘A Turtle’s Tale: Sammy’s Adventure’ y ‘Captain America: The First Avenger’.

Edgar Spielmann, Presidente y CEO de Moviecity

NOMBRAMIENTO

ESTRENOS

La propuesta renovada de teleSUR Para darle continuidad al camino de la innovación, luego de que en febrero inaugurara sus estudios multifuncionales, teleSUR recientemente anunció el estreno de ‘Causa justa’ (13 x 25’). “Se trata de un programa que combina el formato periodístico con el documental, que mezcla los diferentes aspectos de una misma realidad. En su primera entrega, teleSUR muestra la historia de los descendientes de haitianos en República Dominicana, desde la parte social de esa realidad pero también con la mirada de la conductora, la senadora Piedad Córdoba”, comenta Sara Caballero, directora de Distribución de teleSUR. En tanto, otras novedades incluyen ‘Expediente Uribe’, sobre el expresidente de Colombia Álvaro Uribe, así como segmentos sobre la mujer, salud, ciencia y tecnología, además del fenómeno migratorio.

Wayne Garvie, CCO de Producción Internacional, Sony Pictures Television

SPT tiene nuevo CCO de Producción Internacional

Sony Pictures Television (SPT) anunció el nombramiento de Wayne Garvie como CCO de la división de Producción Internacional. En su nuevo cargo, el ejecutivo es responsable de los desarrollos creativos de la red global de empresas de SPT, y de los estudios de producción fuera de Los Ángeles, con el objetivo de convertir las propiedades locales en formatos internacionales y fomentar la coproducción en el grupo. Desde junio de este año el ejecutivo reporta a Andrea Wong, presidente de Producción Internacional de la compañía, quien destacó el liderazgo creativo de Garvie en los negocios internacionales y su experiencia en producción de entretenimiento. Anteriormente, Garvie ocupaba el cargo de gerente general de Producción Internacional en All3media. Previo a su entrada a dicha compañía en 2011, el ejecutivo fue director general de Contenidos y Producción de BBC Worldwide, y también ocupó importantes cargos en cadenas británicas como BBC y Granada.


Reportaje ttv

El nido vacío (2008) “El Cine que nos Mira”, ciclo de la TV Pública de Argentina

Se mueven las

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LATINOAMÉRICA

Las fechas fijadas por cada país de la región para el apagón analógico se van acercando, y en gran medida los gobiernos están actuando en consecuencia. En la siguiente nota se exponen algunos de los anuncios y pasos en la materia realizados por Brasil, México, Argentina, Venezuela, Chile, Ecuador y Uruguay.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

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n América Latina más del 90% de los países ya han adoptado una de las tres normas (ISDB-TB, DVBT o ATSC) para implementar la Televisión Terrestre Digital (TDT). Asimismo, también desde ya hace unos años los estados están –en mayor o menor medida– consultando, definiendo pautas, fijando bases y condiciones regulatorias, estrechando acuerdos bilaterales con estados socios o realizando transmisiones de prueba o experimentales para el inminente “apagón analógico” o “encendido digital”, como se le denomina en contraposición a la transición tecnológica. Por su parte, en algunos países la ciudadanía ya puede acceder a canales que están realizando sus transmisiones bajo esta tecnología, mientras en otros las decisiones son evidentemente más lentas y en algunos casos ni siquiera hay una definición por el estándar digital a escoger. En este contexto tan diverso vale la pena ofrecer un panorama en la materia para saber en qué etapa se encuentran algunos países de la región BRASIL. En Brasil, país pionero en TDT en la región, ya se ha comenzado a reemplazar la TV analógica por la digital, puesto que se optó en abril de 2006 por una versión modifi-

cada (SBTVD también denominada ISDB-TB) del estándar japonés ISDB-T. Y en las últimas semanas han habido nuevos pronunciamientos. Si bien el plazo final para el apagón analógico, establecido por decreto, continuará siendo para junio de 2016, el Ministerio de Comunicaciones (Minicom) está estudiando anticiparlo en algunos territorios en particular. Para esto, el ministro Paulo Bernardo anunció que prepara un cronograma de transición; y según informó al portal brasileño Tela Viva el secretario de Comunicación Electrónica del Minicom, Genildo Lins, el documento deberá salir dentro de un mes, como máximo. A su vez, el funcionario sostuvo que el Minicom también deberá desarrollar una metodología de investigación para conocer cuántos hogares ya cuentan con televisores con TV digital o set-top boxes. En este sentido, se estima que actualmente la penetración es de 30 millones de televisores (un tercio del universo total), pero se espera que el Mundial de Fútbol de 2014 y los Juegos Olímpicos de 2016 –ambos eventos deportivos que se realizarán en ese país– potencien esta cifra, por lo que se realizarán las mediciones más cerca de estos dos encuentros.


Por último, Lins destacó también la posibilidad de aplicar políticas de incentivo para la digitalización de las emisoras. MÉXICO. La Comisión Federal de Telecomunicaciones (Cofetel) de México informó que las inversiones referidas al proceso de transición hacia la TDT totalizaron 970,9 millones de pesos (unos US$ 70 millones) al cierre de 2011, lo que significa un avance interanual de 81,5%. El reporte publicado por la Cofetel –que refiere al desarrollo de la TDT durante el año pasado, con información proporcionada por concesionarios y permisionarios de 118 estaciones– indica que ese monto abarca la inversión en equipos destinados a la transmisión de la TDT, es decir que no se incluyen otras inversiones en materia de producción de programas. Según el reporte, en 2011 se autorizaron 107 canales adicionales para operar con TDT, pasando de 63 que había en 2008 a 228 en

blicidad a diversos actos en materia de telecomunicaciones y radiodifusión, que requieren de la formalidad de inscripción conforme a la ley, por lo que establece las normas y procedimientos necesarios para regular su funcionamiento. Se hará público lo relativo a los títulos de concesión y permisos de telecomunicaciones y radiodifusión con sus datos generales por categoría, modalidad y distribución. Asimismo, lo relacionado con modificaciones, gravámenes y sanciones a los concesionarios y permisionarios, así como cesiones de derechos de los títulos de concesión o permisos. ARGENTINA. En tanto, en Argentina, el coordinador general del Consejo Asesor del Sistema Argentino de Televisión Digital Terrestre, Osvaldo Nemirovsci, anunció durante las jornadas sobre tecnología ‘Toda tecnología es política’ que dentro de dos años estaría cubierto el total del territorio con el sistema Televisión Digital Abierta (TDA) gratuito, lo

Con más de un millón de decodificadores entregados y 50 estaciones de transmisión de TDA inauguradas en los últimos dos años, la cobertura actual en Argentina es cercana al 70% de la población, subrayó Nemirovsci. VENEZUELA. La Agencia Venezolana de Noticias recogió las palabras del ministro de Ciencia, Tecnología e Innovación de Venezuela, Jorge Arreaza, quien informó desde Caracas que el Consejo Federal de Argentina hizo entrega de las llaves del primer shelter –estructura donde se coloca el transmisor, torre y receptor de la señal de TV digital– para garantizar el acceso a la TV digital en 13 ciudades del país. Los transmisores llegaron a Venezuela en el marco de un acuerdo que ambos países firmaron a mediados de marzo para que el Consejo Federal de Argentina importe a Caracas las 13 estaciones y al menos 300.000 decodificadores para la implementación de la TV digital bajo el estándar ISDB-T en este país.

aguas de la TDT 2011. Y concluye que “este proceso de cambio tecnológico en México ha tenido respuesta efectiva por parte de los operadores, que en general han cumplido con los compromisos establecidos en la Política de la TDT”. Sin embargo, el organismo regulador indicó que aun no se reporta el mismo avance en la penetración efectiva de receptores digitales en los hogares del país.

A su vez, el ente regulador aprobó del Anteproyecto de Reglamento del Registro de Telecomunicaciones, que será propuesto a la Secretaría de Comunicaciones y Transportes (SCT) para su eventual expedición. Según la Cofetel, a través de este registro se dará pu-

Según la agencia Télam, el funcionario señaló que con la migración total de las actuales radiotransmisiones a la emisión digital se busca revertir la idea, instalada en Argentina desde la década del ochenta, de que “para ver televisión hay que pagar”. Sostuvo que con la TV digital se llegará a regiones del país hasta ahora sin cobertura, y se podrá acercar la TV a los 4 millones de argentinos “que están por fuera del sistema de pago”.

Por su parte, Manuel Fernández, viceministro de Telecomunicaciones, Tecnologías de Información y Servicios Postales y presidente de CANTV, dijo que el trabajo en conjunto con Argentina se viene realizando en los últimos dos años, lo que permitió hacer “un despliegue bastante veloz de señal abierta para buena parte de la población”. Como resultado, “tenemos un plan para el último trimestre del año para que el 50 por ciento de la población venezolana disfrute de la señal abierta de televisión digital a través de

LATINOAMÉRICA CON MENOR PENETRACIÓN DE TV DIGITAL Según un estudio publicado por la consultora Digital TV Research, para el 2017 más de 1.300 millones de hogares tendrán acceso a la TV digital en todo el mundo, prácticamente duplicando las cifras publicadas en 2011. Actualmente, la penetración de la TV digital en el mundo alcanza al 48,6% de los hogares, cifra que trepará hasta el 86,7% en 2017. En cuanto a las regiones, el estudio indica que Latinoamérica será la más rezagada del mundo, con una penetración estimada del 76%. América del Norte, en cambio, llegará al 100%. De todos modos, aseguran, tanto Latinoamérica como Asia Pacífico protagonizarán en estos cinco años una fuerte conversión hacia lo digital. En tanto, 47 países habrán completado para ese entonces la conversión. A finales de 2011 apenas dos lo habían logrado: España y Finlandia. “Para finales de 2011 todavía habían 714 millones de hogares con TV análoga. Ese total caerá a 202 millones para finales de 2017, haciendo caer la penetración de la TV análoga del 51,4% al 13,3%”, destacó Simon Murray, autor del estudio.

TTV MAGAZINE/27

Por otra parte, el documento destaca que entre las decisiones tomadas por la Cofetel se encuentra la de impulsar el uso de la multiprogramación radiodifundida en México, el proceso de mejora regulatoria correspondiente para realizar adecuaciones a la Política de la TDT de 2004. A esto se suman los trabajos coordinados entre la Cofetel y el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), que constituyen el primer esfuerzo para tener indicadores más confiables sobre la penetración de la televisión digital en el país.

que permitirá realizar el apagón analógico en 2019.


Reportaje ttv

COLUMNA

Uruguay elige players para la TDT Por Joaquín Panasco (*)

A un año de haber adoptado la norma ISDB-T, Uruguay comienza a definir las reglas de juego. En marzo de este año, el gobierno reglamentó entre quienes se distribuirán los canales, los requisitos para acceder a los mismos y las principales características del régimen. Al adoptar la norma ISDB-T, Uruguay se suma a los países de América del Sur y Central que utilizan el sistema de TDT de origen japonés. Recientemente, destinó 20 canales de la banda UHF para la prestación del servicio. Recordemos que en la TDT, un canal puede albergar unos 5 programas (por “programas” se entiende lo que en el sistema analógico se conoce como “canales”). En Montevideo, el gobierno ya reservó los 20 canales: 3 van a ser para televisión pública, 1 para el canal abierto del Estado Uruguayo, 1 para el gobierno departamental de Montevideo, 1 para la televisión pública regional, 3 para los actuales titulares de los servicios de radiodifusión de televisión abierta comercial de Montevideo y 1 para sus señales espejo, 3 para televisión comercial y 7 canales para televisión comunitaria y otros sin fines de lucro. Para el resto del país, solo se reservaron 9. ¿Cómo obtener un canal de TDT comercial? Los interesados que se presenten a los llamados deberán cumplir con los siguientes lineamientos: 1) los solicitantes personas físicas deberán ser ciudadanos uruguayos, con domicilio permanente en el país, capacidad económica en concordancia con su proyecto, solvencia moral y depositar una garantía. 2) Los solicitantes personas jurídicas deberán tener su capital representado en acciones nominativas y sus socios o accionistas deberán reunir todas las condiciones establecidas para las personas físicas. 3) Todos deberán presentar información sobre su proyecto de negocios y de comunicación (programación, política de pautas publicitarias, definición de la señal, producción nacional, planes de accesibilidad para personas con discapacidad visual y auditiva, producciones independientes, generación de empleo). Las autorizaciones para brindar el servicio serán por 15 años, renovables por plazos de 10 años, cuando se cumplan las condiciones y compromisos asumidos en el plan comercial y siempre que no existan nuevos interesados. Quienes accedan a todo un canal, podrá ofrecer sus señales a dispositivos portátiles a través del sistema “one seg”, utilizando un segmento de espectro. También deberán habilitar el uso gratuito de hasta 15 minutos diarios para campañas de bien público, incluir acceso a servicios conexos e integrativos y aportar anualmente a un fondo estatal según los ingresos obtenidos.

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(*) Abogado, Máster en Derecho de la Empresa, especialista en asesoramiento empresarial del Estudio Tesouro (Uruguay)

diferentes estaciones con infraestructura civil, mientras en Argentina se están ensamblando los kits de transmisiones y decodificadores de señal digital”, aseguró el funcionario venezolano. Se espera que el apagón analógico se concrete en el 2020.

CHILE. La ley que permite la introducción de la TDT en Chile se encuentra actualmente en su segundo trámite constitucional y está siendo discutida en las comisiones unidas de Transporte, Telecomunicaciones y Educación de la Cámara Alta del Senado. Sin embargo, hace varios años que está estancada, por lo que el gobierno del presidente Sebastián Piñera, a partir de marzo de 2012, ha implementado transmisiones de prueba en distintas regiones del país. Actualmente, son tres las regiones que cuentan con transmisiones activas. La región de Iquique, la región de Antofagasta y la región del Biobío, con transmisiones en Concepción y Talcahuano. Para los próximos meses se espera que comiencen las transmisiones en la región de Coquimbo, con cobertura en La Serena y Coquimbo, Los Andes y San Felipe, Temuco, Punta Arenas y Puerto Montt. “Hemos hecho todos los esfuerzos para apoyar la implementación de la televisión digital de libre recepción a nivel regional, a través del proyecto de Desarrollo de Competencias Técnicas Regionales, facilitando equipos y apoyando con la capacitación de los profesionales que tendrán esta importante tarea de hacer realidad una tecnología necesaria. Nuestra meta como Gobierno es tener para el año 2014 televisión digital de libre recepción en el 80% del país y para eso estamos trabajando “, explicó a Terra.cl Jorge Atton, subsecretario de Telecomunicaciones. El encendido digital en Chile será en 2017. ECUADOR. Por su parte, el gobierno de Ecuador comenzó la primera fase del despliegue definitivo de la TDT en el país, con la que espera que la tecnología esté disponible para el 60% de la población en 2016. El ministro de Telecomunicaciones, Jaime Guerrero, sostuvo al programa ‘El Ciudadano TV’ que esta primera fase contempla las ciudades de Guayaquil, Quito y Cuenca, y que posteriormente la migración de la TV analógica a la digital será implementada en el resto del país, hasta completar el apagón analógico para el año 2020. Ecuador eligió en marzo de 2010 el estándar ISDB-T para implementar la TDT en el país, y desde esa fecha viene trabajando con Japón y Brasil, no sólo en el despliegue de la infraestructura de producción y emisión de la TDT,


sino también en la provisión de televisores y decodificadores para la recepción de la televisión digital. El apagón digital en este país está previsto para el año 2020. URUGUAY. La aprobación del decreto para la implementación de la TDT por parte de gobierno de José Mujica el pasado 11 de mayo supone un paso importante en el proceso de implementación de la televisión digital en este país. Ahora es la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicación (URSEC), quien se ocupa de los llamados a interesados en obtener autorizaciones para brindar servicios de radiodifusión de TV digital, abierta, gratuita y accesible. De las 20 señales que serán otorgadas, seis serán para titulares de servicios de radiodifusión de televisión públicos, de los cuales uno será asignado a Televisión Nacional Uruguay (TNU); siete serán otorgados a titulares que brinden servicios de radiodifusión de televisión comerciales y los restantes siete, para brindar servicios de radiodifusión de televisión comunitarios o sin fines de lucro. Para esto, la URSEC ha presentando las bases y condiciones que rigen los llamados a interesados (Ver columna aparte). El apagón analógico ha sido fijado para el 21 de noviembre de 2015, fecha dispuesta por las Naciones Unidas como el día Mundial de la Televisión. Por su parte, los canales privados impugnarían la decisión del gobierno ya que “no asegura la continuidad de los actuales operadores”. En concreto, los canales se oponen a que la licencia para explotar la TV digital sea limitada a 15 años y a tener que participar de un llamado abierto para acceder a la señal, lo cual entienden no asegura la continuidad de los operadores actuales. En este sentido, el decreto les brinda dos alternativas: continuar con la licencia actual, precaria y revocable aunque por tiempo indeterminado, o participar del llamado público

Red Social Año: 2010

por una licencia por 15 años, renovable por otros 10. En el primer escenario, los canales accederían solamente a una señal en formato estándar. En el segundo recibirían un canal entero de 6 Mhz que les permitiría emitir hasta cuatro señales de TV o señales en alta definición, además de contenidos interactivos y para dispositivos móviles. Pero para lo segundo deben presentar información sobre su proyecto comunicacional y de negocios, incluyendo las pautas publicitarias, la cantidad de producción nacional propia y la creación de empleos directos, entre otras cosas. Así, desde la Asociación Nacional de Broadcasters Uruguayos (Andebu), se criticó el decreto, el cual “no conforma completamente ni

a la Asociación ni a los canales”, dado que “no asegura la continuidad de los actuales operadores”, según expresó al diario El País Rafael Inchausti, presidente de la asociación. Para Inchausti, el decreto implica una “pérdida de licencias” para los actuales operadores. Finalmente, el decreto marca que los operadores privados deben pagar al Estado un monto en base a su facturación para constituir un Fondo de Producción Audiovisual y aplicaciones de TV digital, algo también rechazado por los canales. En este punto, Andebu también ha marcado una posición contraria. “Cuando se plantea la necesidad de incentivar por esa vía la producción nacional, nosotros planteamos que cuál es el motivo que mueve esas iniciativas si la realidad indica que los canales ya están cumpliendo con lo que sería una cuota de pantalla para producción nacional”, subrayó Inchausti. ttv

PAÍSES CON NORMA DVB-T

PAÍSES CON NORMA ATSC

PAÍS APAGÓN ANALÓGICO Argentina 2019 Bolivia No definido Brasil 2016 Chile 2017 Costa Rica 2018 Ecuador 2020 Guatemala No definido Nicaragua No definido Paraguay 2022 Perú 2023 Uruguay 2015 Venezuela 2020

PAÍS APAGÓN ANALÓGICO Colombia 2019 Honduras 2020 Panamá 2020 Trinidad y Tobago No definido

PAÍS APAGÓN ANALÓGICO El Salvador 2019 México 2015 Puerto Rico* No definido República Dominicana 2015 Surinam No definido * Puerto Rico es un estado asociado a EEUU.

TTV MAGAZINE/29

PAÍSES CON NORMA ISDB-T


Entrevistas ttv

Apostando al HD y pensando en el OTT La distribuidora de señales de TV paga Televisa Networks desde hace unos años apuesta fuerte al lanzamiento de sus señales en alta definición, mientras proyecta para este 2012 un plan de acción para el desarrollo de plataformas OTT.

Por Gonzalo Larrea Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

Cloroformo Serie

“Estamos reforzando todo lo que es contenido HD y definitivamente nuestros canales en alta definición han funcionado muy bien en la región”. “Se apoya a los afiliados que están migrando a plataformas digitales, las cuales les permiten ofrecer a los suscriptores tanto televisión digital en definición estándar como en alta definición”.

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Televisa Networks, el brazo distribuidor de los canales de TV paga del Grupo Televisa, se encuentra apostando fuerte este año al lanzamiento de señales en alta definición. “Estamos reforzando todo lo que es contenido HD y definitivamente nuestros canales en alta definición han funcionado muy bien en la región, principalmente en México, que es nuestro mercado más grande por ser locales”, destacó a todotv Fernando Muñiz, director general de Televisa Networks. “Son canales completamente en HD. No son ni opt converter, ni mucho menos. Son ciento por ciento HD. Tienen un master dedicado específicamente y no son señales espejo de las SD, lo que ha funcionado muy bien en todo el territorio”, agregó Muñiz.

Televisa Networks actualmente cuenta con un paquete de cuatro señales en alta definición (TDN HD, De Película HD, Golden HD y El Canal de las Estrellas Latinoamérica), más el delay de dos horas de El Canal de las Estrellas, Telemundo –la señal de cable de la cadena de EEUU que representa la distribuidora–, TDN (Televisa Deportes Network) y UTDN, los cuales son cuatro canales adicionales, formando un paquete de 18 señales en total. De los mencionados, Muñiz destacó el rendimiento de las marcas Golden y De Película, las cuales vienen siendo destacadas tanto por los operadores como por los suscriptores. “Con De Película se hizo un trabajo extraordinario remasterizando y trayendo todo ese film que había del acervo cultural histórico


Entrevistas ttv

del cine mexicano. Se limpiaron y quedaron a la perfección. Es la primera vez que se pueden ver estas películas con todo el esplendor que tuvieron en su momento cuando se lanzaron en el cine. Es una calidad impresionante y hemos recibido buenos comentarios”, explicó el ejecutivo. “En el caso de Golden, tenemos una selección de títulos muy buena, con ciclos especiales, con películas en su formato original y con títulos históricos como ‘Rocky’, ‘Tiburón’ o ‘Encuentros cercanos del tercer tipo’, así como todos los [los títulos] de James Bond y series. Ha llamado muchísimo la atención”, sostuvo.

Fernando Muñiz,

Recientemente, Televisa Networks anunció que desde el 5 de junio se encuentra disponible El Canal de las Estrellas Latinoamérica HD, que arranca con una fuerte distribución y estará a disposición de los sistemas de cable más importantes de Centroamérica y El Caribe.

“El OTT es definitivamente el negocio que viene. Estamos viendo las diferentes plataformas, los derechos, viendo cuáles van a ser los esquemas de negocio”.

En la nueva señal, los televidentes podrán disfrutar de telenovelas como ‘Por ella soy Eva’, ‘Amor bravío’ y ‘Amorcito corazón’, así como noticieros y programas unitarios como ‘La rosa de Guadalupe’ y ‘Como dice el dicho’. “La importancia de este lanzamiento radica en seguir presentando contenidos con mayor calidad visual, resolución y detalle en las imágenes, para poder disfrutar películas, series y telenovelas con colores y detalles mejorados”, aseguró Muñiz. “Además, de esta manera se apoya a los afiliados que están migrando a plataformas digitales, las cuales les permiten ofrecer a los suscriptores tanto televisión digital en definición estándar como en alta definición”, agregó. Pero según adelantó Muñiz a este medio, Televisa Networks no se queda solamente con el

Director General de Televisa Networks Ver video completo en www.todotvnews.com

lanzamiento de señales en HD y ya comienza a pensar en lo que se viene: el OTT. En este sentido, para este año la compañía ya espera tener definido su plan de acción. “Definitivamente ya estamos analizando una estrategia para irnos a la televisión Over The Top. El OTT es definitivamente el negocio que viene. Estamos viendo las diferentes plataformas, los derechos, viendo cuáles van a ser los esquemas de negocio y considero que en el resto del año tendremos pulido hacia dónde queremos ir, qué queremos hacer con cada uno de los contenidos y cuál será el plan de negocio”, aseguró el director general de Televisa Networks. ttv

Súper Estadio Deportes

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TDN APUESTA AL VIVO Con poco más de un mes al frente de TDN, Luis Alberto Ogarrio, nuevo director general del canal, se plantea ya objetivos ambiciosos, con una fuerte apuesta a los eventos en vivo. “Creo que es un canal que ha sido muy importante para Televisa Networks en los últimos años y que desde su compra hace tres años ha crecido de forma impresionante”, comentó a todotv Ogarrio. “Lo que rige en el deporte son los contenidos en vivo y tenemos que enfocarnos en esa área. La idea es buscar contenidos que todo el mundo quiera ver. La gente quiere ver contenidos premium y ese va a ser nuestro enfoque”, agregó. Como parte de esa búsqueda por el evento en vivo, el ejecutivo destacó los esfuerzos realizados en la Eurocopa y la gran transmisión que se prepara para los Juegos Olímpicos de Londres. “Los Juegos Olímpicos son nuestro bebé. Se han planeado todo el año y estamos muy emocionados y muy contentos. Además, estamos analizando la posibilidad de transmitir diferentes ligas y el torneo de Copa de México”, destacó Ogarrio.


Entrevistas ttv

Servicios para toda Latinoamérica Con una inversión de más de US$ 50 millones en los últimos seis años, Media Networks cuenta con más de 20 operaciones de DTH e internet satelital en Latinoamérica, que representan más de 3 millones de usuarios finales en la región. Además, la unidad B2B de Telefónica Digital ofrece varios servicios a clientes mayoristas entre los que se encuentran DTH, servicios audiovisuales, contenidos, Ad Sales e internet satelital.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

“El hecho de tener esta plataforma tiene varias ventajas como el know how de seis años de operación como mayorista marca blanca”.

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“En estos seis años se han invertido más de 50 millones de dólares”.

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principios de la década pasada, surge Media Networks en Perú como una unidad del Grupo Telefónica en Perú para producir contenidos locales exclusivos y diferenciales para Cable Mágico, la operación de CATV del Grupo en el país andino. DTH Y SERVICIOS MAYORISTAS. En el año 2006, Media Networks incursiona en la distribución mayorista DTH a partir de las necesidades de las operaciones de Perú y Chile, que en tan solo seis meses logra alcanzar los 100 mil clientes y al año los 200 mil. “Fue todo un suceso”, recuerda a todotv Baldomero Astudillo, gerente de Implantación y Soporte Post Venta de Media Networks, ejecutivo con más de quince años en la industria. De esta manera, “Telefónica comenzó a mirar con otros ojos el negocio del DTH”, añade Astudillo. Así las cosas, en 2007 se lanzan las operaciones en Brasil, Colombia y Venezuela.

En el año 2008, Media Networks comenzó a comercializar su servicio mayorista de TV paga fuera del Grupo Telefónica. Por aquel entonces el primer cliente de la compañía fue nada más y nada menos que Oi en Brasil. “A Oi se le ofreció un servicio de marca blanca y llave en mano”, explica el ejecutivo. Y añade: “Se realizó una customización completa a través de la oferta de contenidos, de las guías interactivas de los decodificadores y de los controles remotos”. De esta manera, Media Networks brindó una customización completa desde el punto de vista de la marca Oi hacia el cliente final. “Para la operación se procesaron todos los canales desde el telepuerto en Perú a satélites de Hispasat, y se ejecutaron todas la transmisiones y el acceso a los paquetes de programación, por ejemplo”, continúa Astudillo. ¿Por qué llave en mano? “Porque el cliente maneja todas las variables comerciales –marca, precio, formas de pago, etcétera– y Media Networks se encarga de todo lo demás”, destaca el ejecutivo. Actualmente, la unidad de Telefónica Digital brinda servicios mayoristas de TV paga e internet satelital, servicios audiovisuales, producción de contenidos y Ad Sales a través de las divisiones Media Networks Satellite, Media Networks Content, Media Networks Solutions y Media Networks Ad Sales. Además, ya cuenta con más de 20 operaciones en mercados como Brasil, México, Chile, Colombia, Argentina, Ecuador, Bolivia, Venezuela, Perú y Centroamérica. VENTAJAS Y FORTALEZAS. Los servicios que brinda la compañía desde su base de operaciones en Perú tienen un respaldo de años de operaciones y conocimiento de los mercados, el negocio y su desarrollo. “El hecho de tener


Baldomero Astudillo Hernández,

esta plataforma tiene varias ventajas como el know how de seis años de operación como mayorista marca blanca. Asimismo, se dispone de una poderosa infraestructura técnica y humana con más de 500 personas trabajando en Perú”, subraya el ejecutivo.

Gerente de Implantación y Soporte Post Venta de Media Networks Latin America

En paralelo, Media Networks cuenta con una plataforma tecnológica de última generación. “En estos seis años se han invertido más de 50 millones de dólares”, asegura Astudillo. Y prosigue: “Hoy tenemos una plataforma que atiende a más de tres millones de usuarios finales, unos cinco millones de decodificadores, en la región”. Y a esto se le suma la capacidad satelital de la compañía, la mayor en América Latina. “El hecho de tener todas estas fortalezas hace que tengamos un time to market que permite montar una operación fácilmente en 45 días”, destaca el ejecutivo. CONTENIDOS, AD SALES E INTERNET. Otra línea de negocio que ofrece Media Networks en la región corresponde al contenido. Una división que cuenta con dos bases: la producción de contenido y la venta de espacios publicitarios (Ad Sales). “En Perú, por ejemplo, Media Networks produce íntegramente dos canales y gestiona otros dos –las señales informativas RPP y Canal N– también exclusivos de Movistar TV (ex Cable Mágico)”, explica el ejecutivo. En este sentido, la compañía produce los canales CMD y Plus TV, que se sitúan entre los canales con mayor sintonía entre la tv paga en ese país. A nivel regional, Media Networks coproduce otros tres canales: Toros TV –en alianza con el Grupo Prisa–, Yups –en alianza con Media International Enterprises–, y Perú Mágico. “Los tres canales se comercializan internacionalmente”, sostiene el ejecutivo.

“Hoy tenemos una plataforma que atiende a más de tres millones de usuarios finales, unos cinco millones de decodificadores, en la región”. residenciales de internet satelital de banda ancha con óptima calidad y a precios de mercado en toda la región”, comenta Astudillo. “El proyecto surgió hace tres años a partir de estudios de demanda insatisfecha. Gracias a esa información se construyó el satélite Amazonas 3 –con fecha de lanzamiento para el primer trimestre de 2013– para la cobertura del servicio de internet en Banda Ka a partir del primer semestre de 2013. Son tecnologías sólidas, que ya están probadas y se emplean con éxito en otras regiones del planeta”, concluye le ejecutivo. ttv

Por su parte, al ser la compañía un proveedor de contenido también desarrolla el negocio de Ad Sales. “Manejamos la inserción de publicidad para las principales señales en la región en Perú y Ecuador”, comenta Astudillo. Pero esto no es todo. Aún hay más. Hace un año la compañía desarrolla el negocio de internet satelital en la región con el mismo modelo de marca blanca con su servicio en Banda Ku y ya se apresta para el lanzamiento de su servicio en Banda Ka: “Este servicio permitirá a los operadores ofrecer servicios

BRASIL: EL MERCADO DEL MOMENTO ttv

BRASIL, MÉXICO Y CENTROAMÉRICA

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Para el ejecutivo las oportunidades del negocio del DTH se encuentran en gran medida en Brasil, México y Centroamérica. “Brasil es un mercado que tiene actualmente un crecimiento del 18% en el negocio de la TV de pago. Todas las empresas van a querer desembarcar en este mercado. Hoy, trabajan fuerte Oi, Vivo, Embratel, SKY o GVT. Hay grandes players pero también hay espacio para pequeños operadores”, afirma Astudillo. En el caso de México, el ejecutivo sostiene que es el segundo mercado en crecimiento y donde también observa oportunidades en un entorno muy competitivo. Asimismo, Centroamérica es otro mercado que ofrece oportunidades. “Es un mercado que se piensa olvidado pero donde empresas como Claro o Tigo son muy fuertes. Además, hay muchos operadores que quieren ir a digital”, señala Astudillo.

Actualmente, Media Networks Latin America cuenta con su filial en Brasil que obedece a la importancia que el mercado brasileño tiene para la empresa. “Brasil es el país a donde atendemos a más operadores y sabemos que es un mercado de enorme potencial y alentadoras perspectivas de desarrollo”, explica a todotv Leandro Gaunszer, country manager de Media Networks en Brasil. “En lo que a TV paga refiere, en Brasil proveemos servicio mayorista a seis operadores: Vivo, Oi, CTBC, Super i Telecom, DTHi y Sercomtel. Adicionalmente, nuestro nuevo producto Go Digital obtuvo aquí su primer cliente y esperamos tener pronto a más operadores analógicos de TV paga que se decidan a dar el salto a la digitalización de la mano de Media Networks. Brasil también tiene además una importancia estratégica para el desarrollo de nuestro negocio mayorista de internet satelital”, subraya Gaunszer.


PRODUCCIÓN

Animación brasileña para toda Latinoamérica Cartoon Network Latin America comenzó la producción de su primera serie animada original para la región: ‘Irmão do Jorel’, la historia de una familia poco convencional con un humor absurdo que encaja muy bien en las grillas de la señal. Por Valentina Vinaja Twitter: @vvinaja vvinaja@todotv.tv

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l pasado 5 de junio en el Fórum Brasil de TV, Cartoon Network anunció la producción de su primera serie original animada para América Latina. La ganadora del pitching realizado por la señal en 2009 fue el proyecto elegido: ‘Irmão do Jorel’, creada por el brasileño Juliano Enrico, ya se está produciendo y se espera su estreno para el segundo semestre de 2013. “La idea original surgió hace diez años cuando revisé una caja de fotos y videos de mi familia. Compartía esas imágenes en internet con pequeños textos que mezclaban historias absurdas de mi familia con inventos absurdos de mi cabeza”, comentó el creador de la serie a todotv. En principio, las historietas estaban destinadas a un público adulto, pero luego Enrico adaptó el material en una serie de humor para niños de entre 7 y 11 años − capaz de entretener también a adolescentes y adultos−, con el objetivo de presentarla en diferentes pitchings. Cuando el proyecto fue seleccionado por Cartoon Network en 2009, la productora Copa

Studios estuvo a cargo de la producción del primer piloto. Pero, ¿por qué la señal elige esta serie como la primera producción original para la región? Enrico comenta: “El estilo de humor absurdo de ‘Irmão do Jorel’ sigue la línea de animaciones de Cartoon Network, con una identidad visual y chistes rápidos que dialogan con varias generaciones”. La serie cuenta la historia de un niño atrapado en los ochenta, con padres divorciados artistas y exhippies; viven con dos abuelos antagónicos, dos adolescentes peludos, un perro epiléptico y otro con bronquitis y una niñera fanática del grupo musical Menudo. “Los personajes pasan por los mismos conflictos que una familia considerada normal (sé que eso no existe); esas peculiaridades funcionan como una caricaturización de un comportamiento universal de fácil identificación, cada personaje atraviesa una fase diferente de la vida que toca la memoria afectiva del público”, explica el creador de la serie. El escenario también es muy familiar para los televidentes latinoamericanos: lugares reales como escuelas con muros repletos de

pinturas, habitaciones con osos de peluche, casas con terrazas y “fuscas” estacionados en la calle. Asimismo, señala que tiene expectativas de que la serie llegue más allá de las pantallas: “La intención es que estos primeros trece episodios abran camino a nuevos producciones; espero que ‘Irmão do Jorel’ se convierta en una marca fuerte, explorando medios, juegos y productos que sirvan como complemento”. Por otro lado, Enrico comenta su opinión sobre las consecuencias de la ley de TV paga aprobada recientemente en Brasil: “Con la nueva ley entramos en una nueva era de televisión nacional con ideas innovadoras e iniciativas más enfocadas en el contenido. [...] Tendremos la oportunidad de presentar nuevas ideas originales que en otras circunstancias no serían aceptadas por ser diferentes a lo que el público está acostumbrado”, señaló. Asimismo, comentó que las puertas abiertas al mercado independiente representan un momento importante de renovación en el mercado televisivo, y que la TV abierta también debería proporcionar esa libertad. ttv


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BRASIL

BBC Showcase Latin America La novena edición del único mercado televisivo en América Latina patrocinado por un solo distribuidor se llevará a cabo del 26 al 28 de agosto en el Windsor Atlantica Hotel en Copacabana, Río de Janeiro. Se esperan más de 50.000 horas de contenidos de primera calidad de todos los géneros pertenecientes al catálogo de BBC Worldwide. Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

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ste año BBC Worldwide retornará a la maravillosa ciudad de Río de Janeiro (Brasil), para realizar la novena edición del BBC Showcase Latin America, el único mercado televisivo patrocinado por un solo distribuidor en la región, y que este año se llevará a cabo desde el 26 al 28 de agosto en el Windsor Atlantica Hotel en la espléndida Copacabana. “El evento está dirigido a los canales de televisión paga y abierta, proveedores digitales, de DVD y negocio de formatos para los mercados de habla hispana”, comenta a todotv Helen Jurado, VP de Ventas y Distribución de BBC Worldwide. “Cada línea de negocio atrae a sus clientes que cada año continúan sumándose con una notoria presencia de proveedores digitales”, añade.

ENFOQUE DIGITAL. La particularidad del BBC Showcase Latin America 2012 es que tendrá un enfoque especial hacia los negocios del entorno digital a través de presentaciones

“Hemos comenzado este año con expectativa porque se están abriendo muchas oportunidades. El equipo se ha ampliado y cada uno está muy motivado con las oportunidades que puede brindar la región”.

realizadas por especialistas en la región. “Lo digital es un tema del que se habla mucho pero del que se tiene escaso conocimiento. El universo digital comprende diferentes áreas según los intereses de las personas, por lo que queremos darle un orden a su significado y de esta manera demostrar que es un negocio aditivo y no sustitutivo”, asegura Jurado. La comercialización de contenido para BBC Worldwide continúa su camino de crecimiento en América Latina y EEUU Hispano. El negocio a nivel panregional ha crecido un 20% con respecto al mismo período de 2011. “Hemos comenzado este año con expectativa porque se están abriendo muchas oportunidades. El equipo se ha ampliado y cada uno está muy motivado con las oportunidades que puede brindar la región”, subraya Jurado.


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nemos varios interesados por este programa”, asegura Jurado. Asimismo, el drama de época ‘Ripper Street’, también producido para BBC America, y que se podría incluir en dentro del

ALGUNOS HIGHLIGHTS. En cuanto al lanzamiento de nueva programación para esta novena edición del BBC Showcase Latin America, la ejecutiva adelanta algunos títulos entre los que se destaca la serie de competencia culinaria ‘No Kitchen Required’ dentro del género lifestyle producida para BBC America. “Ya te-

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estilo de la serie ‘Downton Abbey’ porque tiene un “toque de misterio” y “un look and feel muy interesante”, según destaca la ejecutiva. Por supuesto, también se destacan los especiales musicales que incluye la nueva programación de BBC Worldwide, que ya ha sabido conquistar la atención de los broadcasters y compradores latinoamericanos en ediciones anteriores. “Cada vez hay una mayor demanda por estos especiales”, asegura Jurado. Además de las presentaciones con las últimas novedades de programación, el BCC Showcase Latin America en Río de Janeiro contará con cabinas para que los asistentes puedan visionar en privado y confortablemente un catálogo que incluye más de 50.000 horas de programación de alta calidad. ttv

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En este sentido, el entorno digital se ha transformado en un verdadero nicho interés para la distribuidora británica. “En la actualidad el diez por ciento de la venta de BBC Worldwide en América Latina es de entretenimiento digital”, sostiene la ejecutiva. “Hay muchas compañías interesadas en ingresar al mercado; hay muchos potenciales proveedores digitales en Brasil o en México, por ejemplo”, agrega, lo cual confirma el real interés de BBC Worldwide en este segmento de la industria.

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Ejecutivos ttv

Dar TV, una ventana a España Con apenas tres meses de vida desde su lanzamiento, Dar TV ya ha firmado contratos en EEUU y buena parte de la región, superando las expectativas y demostrando el interés que despiertan sus contenidos 100% españoles. Por Gonzalo Larrea Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

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on una apuesta total a los contenidos españoles, el HD y la búsqueda de contenidos nunca antes vistos en la región, Dar TV está superando sus propias expectativas en estos tres primeros meses de vida. El canal, que tiene una señal en alta definición y otra en SD, está constituido por películas, series de TV y música de España, buscando plasmar en su grilla la gran diversidad de contenidos producidos en la Madre Patria, muchos de ellos con escasa difusión fuera de fronteras. “Pensamos que en el continente americano no se ha visto todo lo que se produce en España. Se ve muy poco de lo que son los últimos estrenos”, comentó a todotv Ramón Lorenzo, VP de Programación y Contenidos de Dar TV. “En nuestra filosofía queremos hacer una retrospectiva a ese cine de calidad que nunca se ha visto aquí, con una gran variedad de géneros como el western, que es un género que en España se ha producido mucho y no se ha visto por aquí, el fantaterror, que es esa mezcla de cine fantástico y de terror, con algún toque erótico, y luego por supuesto el drama, la comedia y el cine infantil”, agregó Lorenzo.

“Estamos muy contentos de anunciar que ya hemos firmado contratos con operadores de Estados Unidos, Colombia, Venezuela, Perú, Brasil y Chile”. Además, el ejecutivo anunció el estreno en julio de la primera producción original de Dar TV, que será un programa musical diario y en la franja de la mañana, con novedades del panorama musical español y músicas retrospectivas. En septiembre, en tanto, Dar TV lanzará su nueva parrilla, que incluirá series de TV como ‘Los Serrano’ o ‘Cuéntame cómo pasó’ que han tenido mucho éxito en España y, para el año que viene la exitosísima ‘Águila Roja’. “En la parrilla también tendremos títulos muy importantes de los últimos estrenos en España y películas hechas para televisión, que son estrenos absolutos en el mercado americano”, agregó el ejecutivo. EXPECTATIVAS SUPERADAS. La apuesta parece haber rendido: el canal ya cuenta con Cuéntame Cómo Pasó Serie

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Águila Roja Serie

Roberto Montano, Presidente y CEO de Dar TV

Ramón Lorenzo, VP de Programación y Contenidos de Dar TV contratos firmados en EEUU y buena parte de la región, superando en estos tres meses los 500.000 abonados. “Estamos muy contentos de anunciar que ya hemos firmado contratos con operadores de Estados Unidos, Colombia, Venezuela, Perú, Brasil y Chile. Realmente la acogida al canal ha sido espectacular, mucho mejor de lo que nosotros habíamos proyectado”, destacó por su parte Roberto Montano, presidente y CEO de Dar TV. Y añadió: “Estamos muy emocionados con la presencia en el mercado americano. Teníamos una perspectiva de comenzar a firmar contratos para fin de año, pero ya lo hemos hecho”. De hecho, en EEUU el canal ya cuenta con 100.000 suscriptores y se espera, para fin de año, superar la barrera del millón. En total, el objetivo “conservador” es colocarse en la franja de los dos o tres millones de suscriptores durante los siguientes dos años. En el resto del mundo, la idea es seguir creciendo, en parte gracias a la reciente alianza con TVE, que va a comercializar el canal para Europa, Asia y África. ttv


Ejecutivos ttv

Suspenso, crimen e investigación El pasado 9 de julio el canal Liv –del portafolio de señales de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic– cambió su nombre e imagen a Investigation Discovery para enfocarse exclusivamente en suspenso, crimen e investigación. La señal continúa siendo un canal de entretenimiento y ahora ofrece una mezcla de series de ficción, historias reales y películas con esta temática.

Por Sebastián Amoroso Twitter: @sebamoroso samoroso@todotv.tv

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l 9 de julio se realizó en América Latina el lanzamiento de Investigation Discovery, la nueva marca de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic (DLA/USH). El canal cuenta con un feed panregional incluyendo a Brasil alcanzando así a unos 30 millones de hogares en la región. La programación de ID está enfocada en géneros como suspenso, crimen e investigación. El canal Investigation Discovery se transmite en más de 100 países en mercados clave de Europa, África y Medio Oriente.

“Investigation Discovery se lanzó en Estados Unidos hace cinco años y en este período se ha posicionado en el top ten de los canales de cable del país”.

“Investigation Discovery se lanzó en Estados Unidos hace cinco años y en este período se ha posicionado en el top ten de los canales de cable del país”, comenta a todotv Claudia Chagüi, VP y Directora de Investigation Discovery. “Esto es súper importante porque ningún otro canal ha logrado posicionarse así en el mercado en más de quince años. Es el canal de mayor crecimiento dentro del portafolio de Discovery”, añade Chagüi.

“Investigation Discovery es la única marca de entretenimiento dentro del portafolio de Discovery. Y este lanzamiento permite tener otra marca líder en el mercado”.

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En América Latina, la marca Investigation Discovery sustituye a la marca Liv lanzada hace

Dementes Factual

dos años atrás. ¿El motivo del cambio? “Durante estos dos años construimos la marca Liv a través de la programación adquirida –series y películas– con el deseo de descubrir la diferencia dentro de la categoría entretenimiento”, explica la ejecutiva. “Al evaluar la programación del canal encontramos que el género de crimen e investigación estaba funcionando muy bien. Y esto sucede al mismo tiempo que Investigation Discovery ha logrado en Estados Unidos tanta aceptación y crecimiento dentro del género. Allí encontramos una oportunidad para enfocarnos ciento por ciento en este género”, añadió. LA PROGRAMACIÓN. “El primer y único canal de entretenimiento enfocado exclusivamente en suspenso, crimen e investigación”. Así es como se ha anunciado el lanzamiento de la nueva marca de DLA/USH. La señal continúa siendo un canal de entretenimiento que ofrecerá una mezcla de series de ficción, historias reales y películas con esta temática. Amor Asesino Factual


Claudia Chagüi,

Entre los contenidos que permanecen en el canal figuran los dramas policiales ‘Hawaii Five-O’ y ‘Blue Bloods’. También las multipremiadas series de crimen y suspenso, ‘Dexter’ y la icónica ‘Prison Break’ seguirán transmitiéndose.

VP y Directora de Investigation Discovery

Por su parte, se incorporan a la programación historias reales dramatizadas y contadas a través de expertos, testigos y familiares, que tienen como ingrediente principal el suspenso. Ejemplo de estos shows son ‘Amor asesino’, que ya se transmite actualmente con gran aceptación de la audiencia; ‘Pecados mortales’, ‘Presuntos inocentes’, ‘Dementes’, ‘Mentes criminales’, ‘A sangre fría’ y ‘Vecino asesino’, entre otros.

“Este tipo de contenido tiene una audiencia muy alta en Latinoamérica. Con esta apuesta queremos convertirnos en el destino de esos consumidores”.

Cabe destacar que el canal seguirá transmitiendo películas todos los días como por ejemplo: ‘Donnie Brasco’, ‘La intérprete’, ‘El crimen del Padre Amaro’, ‘Cabo de miedo’ y ‘El plan perfecto’, entre muchas más. “Investigation Discovery es la única marca de entretenimiento dentro del portafolio de Discovery. Y este lanzamiento permite tener otra marca líder en el mercado”, afirma Chagüi. Y agrega: “Este tipo de contenido tiene una audiencia muy alta en Latinoamérica. Con esta apuesta queremos convertirnos en el destino de esos consumidores”. LANZAMIENTO Y APUESTA. La presencia de una marca como Investigation Discovery en América Latina ya ha generado muy positivas reacciones por parte de los operadores y anunciantes en la región. “Hemos tenido conversaciones muy positivas con nuestros afiliados. La recepción de la noticia ha sido muy positiva”, destaca la ejecutiva. Además asegura que este género que programa la nueva marca “tiene una afinidad muy grande a nivel mundial. Son géneros muy exitosos. La gente se entusiasma mucho con el concepto del canal”, subraya.

Discovery tenga el mismo desempeño que en los Estados Unidos porque es un sinónimo de éxito para nuestros anunciantes. Además también contamos con un gran equipo creativo para desarrollar conceptos para los clientes donde se puedan alinear las marcas”. Por último, la ejecutiva anuncia que si bien la TV es el principal medio para Investigation Discovery, la idea es fortalecer la marca y ofrecer el canal y sus contenidos en todas las plataformas. Asimismo, aunque “por el momento estamos enfocados en la transición de la marca y en el estreno de todas nuestras series, en un futuro muy cercano la idea es desarrollar proyectos originales en la región”, concluye. ttv

Presuntos Inocentes Factual

En este sentido, los anunciantes también tendrán una nueva opción para alcanzar a sus consumidores. “Esperamos que Investigation Pecados Mortales Factual

A partir del 31 de agosto la señal de Investigation Discovery también estará disponible en alta definición en América Latina. El nuevo canal complementa la oferta HD de la compañía en la región, que incluye también las señales TLC HD, Discovery HD Theater y Discovery Home & Health HD, este último lanzado el 1 de julio pasado. Los canales HD de Discovery en Latinoamérica llegan a más de 6 millones de suscriptores; ello sin contar el incremento en la base de suscriptores que resultará de la incorporación de Discovery Home & Health HD e Investigation Discovery HD.

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APARTIR DE AGOSTO TAMBIÉN EN HD


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TV5MONDE

se renueva en varios frentes Con el objetivo de mejorar el retorno de su señal y presentar un canal cada vez más atractivo para el público en general, TV5MONDE se encuentra en plena etapa de cambios, con más subtítulos, nuevos canales y el próximo lanzamiento de su señal en alta definición. Por Gonzalo Larrea

Jean-Luc Cronel, Gerente General de Marketing, Distribución y Ventas de TV5MONDE

Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

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onsiderado durante mucho tiempo como un canal de nicho, dada su programación en francés, TV5MONDE está protagonizando en los últimos tiempos varios cambios en casi todos sus frentes, colocando la señal en un target más amplio, aumentando así su audiencia significativamente.

“Una de las novedades más importantes en cuanto a nuestra nueva estrategia es el próximo lanzamiento de nuestra señal en HD, la cual estará lista para finales de 2013 o principios de 2014 en América Latina”.

Es que hace un año el canal decidió expandir a 12 horas diarias el subtitulado de su programación, al tiempo que trabaja en el lanzamiento de una nueva señal, dedicada al “Arte de Vivir”, con subtítulos las 24 horas y en alta definición. Como si fuera poco, trabaja en una solución de VOD y se espera el lanzamiento de su señal en alta definición para finales de 2013 o principios de 2014.

“Además, estamos desarrollando nuevos productos, como una plataforma VOD y un canal dedicado al estilo de vida francés, en HD y con subtítulos tanto en español como en portugués”, agregó Cronel.

“Una de las novedades más importantes en cuanto a nuestra nueva estrategia es el próximo lanzamiento de nuestra señal en HD, la cual estará lista para finales de 2013 o principios de 2014 en América Latina”, comentó a todotv Jean-Luc Cronel, gerente general de Marketing, Distribución y Ventas de TV5MONDE.

Estos cambios, explicó el ejecutivo, tienen como claro objetivo aumentar el ARPU (Average Revenue Per User, por sus siglas en inglés) de la señal, que hoy en día depende del presupuesto asignado por el estado. “Nuestro gran objetivo en el mercado de la televisión paga de América Latina para estos

Entre los muros Film

Èpicerie fine Gastronomía

tiempos es aumentar nuestro ARPU, ya que nuestro gran problema es depender tanto del presupuesto que nos llega desde Francia, Bélgica, Suiza y Canadá. Hoy en día, esto representa el 90 por ciento de nuestro presupuesto. Para lograrlo es que estamos desarrollando estos nuevos productos”, explicó Cronel. Además, TV5MONDE acaba de comenzar a distribuir la señal de música inglesa C Music, agregando un nuevo servicio a sus operaciones en la región. “Este nuevo canal no es de TV5, simplemente lo distribuimos. Nosotros estamos en este mercado desde hace dieciséis años y lógicamente tenemos un vasto conocimiento de la región. Eso es lo que le ofrecemos a otras compañías. En este caso, C Music quiere entrar a América Latina, pero no conoce el mercado. Nosotros le brindamos ese servicio”, sostuvo el ejecutivo. El canal, que será lanzado dentro de los próximos tres meses, ya fue presentado con gran éxito a los operadores de la región, quienes mostraron su interés de sumarlo a sus grillas. ttv La comisaría Serie


Ejecutivos ttv

En busca de nuevos horizontes La señal de TV paga de Telemundo sigue sumando territorios y suscriptores en la región, al tiempo que considera nuevas oportunidades de expansión. Mientras llega a Tepal con el objetivo de incrementar su presencia en el Caribe, también trabaja en el lanzamiento de un feed para Europa. Por Gonzalo Larrea Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

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a señal de TV paga de Telemundo sigue creciendo. Con presencia en 18 países de América Latina y más de 8 millones de suscriptores, la señal internacional de Telemundo se encuentra en plena etapa de expansión, con múltiples objetivos en el horizonte. Cerrado un exitoso Canitec, donde concretaron negociaciones con Cablemás −superando así el 50% de penetración en México− la mira está puesta ahora en Centroamérica y el Caribe de la mano de Tepal. “Para Tepal nuestra expectativa es poder negociar con cableoperadores de la región para continuar aumentando nuestra presencia en

La Reina del Sur Telenovela

“Nuestra meta es lograr estar entre las señales favoritas de los televidentes que buscan programación en español en todo en continente americano”. el Caribe, un mercado muy importante para nosotros, y reforzar nuestra marca y posicionamiento en la región. Nuestra meta es lograr estar entre las señales favoritas de los televidentes que buscan programación en español en todo el continente americano, por lo tanto Centroamérica es muy importante para poder alcanzar este objetivo”, explicó a todotv Karen Barroeta, VP sénior Internacional del Canal de Cable de Telemundo en América Latina.

Karen Barroeta, VP Sénior Internacional del Canal de Cable de Telemundo en América Latina Al igual que en México, tanto la distribución de la señal como las ventas publicitarias están a cargo de Televisa Networks, luego de un acuerdo alcanzado recientemente. Pero no solo en la región busca crecer Telemundo, que ya tiene a Europa en la mira y trabaja en el próximo lanzamiento de un feed europeo. “Nos encontramos en conversaciones con varios países europeos ya que hemos identificado oportunidades en el mercado. Hay una gran demanda por señales que ofrezcan variedad para complacer a un público que es cada vez más exigente. Nuestra señal ofrece ese factor diferencial con telenovelas programadas en franjas de lunes a viernes, sábados y domingos, así como en maratones los fines de semana. También tenemos programas de entretenimiento, variedades, especiales y lo último en noticias del mundo”, destacó la ejecutiva.

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En cuanto a las novedades de programación, Barroeta subrayó los shows ‘Caso cerrado’, con la Dra. Ana María Polo, y ‘12 corazones’, conducido por Penélope Menchaca. “Ambos shows cuentan con una aceptación increíble que quedó demostrada en el pasado mes de mayo cuando cada programa logró posicionarse como el segundo más visto entre toda la audiencia de hogares con TV de paga”, explicó. Pero, como es tradición, las novelas son uno de los fuertes de la señal, que también tiene estrenos en esa área. “La señal TV de paga de Telemundo también ofrece lo mejor en telenovelas. En estos momentos tenemos dos fenómenos de la televisión: ‘¿Dónde está Elisa?’ y ‘La reina del sur’ están obteniendo excelentes resultados y próximamente estaremos estrenando otro gran éxito, la superproducción ‘El clon’. Estamos confiados de que esta transmisión traerá resultados positivos a nuestra señal”, concluyó. ttv


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BRANDED CONTENTS

Una marca de creatividad Muchas son las razones que explican esta tendencia: desde el despliegue de la TDT y su producción a bajo costo, pasando por la convergencia de plataformas digitales, el ingreso de nuevos actores y la búsqueda de alternativas al modelo tradicional. Por Rodrigo Ros Twitter: @rodrigo__ros rros@todotv.tv

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a producción de contenidos en asociación directa con el auspiciante aparece de acuerdo a las últimas tendencias como una práctica en aumento. La búsqueda de producciones “autofinanciadas”, sumada a la necesidad de customizar de forma eficiente ciertos productos, el ingreso de nuevos actores y la tendencia al bajo costo en producción, parecen confirmar una tendencia que se replica de forma sistemática a nivel internacional. ESPAÑA. Con el recorte de la publicidad en TVE, la Corporación española se vio enfrentada a una disminución de sus ingresos en ventas publicitarias. Si bien este recorte ha sido compensado en gran medida por un porcentaje de los ingresos del resto de los actores locales, las cuentas del ente siguen en rojo.

En este contexto, empresas como Telefónica, Vodafone y Campofrío han desarrollado fórmulas de coproducción para contenidos considerados “de temática cultural, social o de promoción del deporte”, según reza la nueva ley audiovisual de este país, y que permiten en efecto rodear las restricciones en cuanto a la inversión publicitaria en las cadenas públicas.

“La producción de contenidos en asociación directa con el auspiciante aparece de acuerdo a las últimas tendencias como una práctica en aumento”.

Uno de los ejemplos en este sentido es ‘Entrevista a la carta’, un formato de entrevistas animado por Julia Otero y con el auspicio de Telefónica, estrenado recientemente por La 1 de TVE. “La línea de coproducción de Telefónica en la industria de los contenidos es amplia y abarca desde proyectos ligados a la ficción, como series y películas, hasta documentales, concursos y programas de entrevistas”, subrayan fuentes de la compañía en declaraciones a un artículo publicado por el diario El Mundo de España. “Las cadenas públicas estarían buscando que los contenidos fuesen financiados en un ciento por ciento”, subraya Teresa Fernández-Valdés, cofundadora de Bambú Producciones, en este mismo artículo; aunque advierte que no cree que ninguna empresa “esté interesada en


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y otros”, comenta Denise Gomes, socia y directora de la compañía.

En efecto, el modelo aparece en España como una variante de la producción low cost. En este marco aparecen así contenidos como ‘¿Conoces España?’ (La 1) financiado por Telefónica; o ‘Conectando España’, patrocinado por Vodafone. BRASIL. En Brasil, donde la producción de telenovelas acapara el rating más alto de la TV abierta, se abren en la TV paga espacios para la creación y desarrollo de nuevos proyectos.

Uno de los ejemplos más significativos en este marco ha sido ‘Across The Amazon’, un docu-reality que sigue el recorrido en camioneta a lo largo de todo el río Amazonas. El resultado de esta enorme coproducción entre la cadena National Geographic, Toyota, Bossa Nova Films y Canal Azul es una entrega de 6 episodios de 25 minutos emitidos a través de NatGeo en 130 países, además de un concurso realizado durante los últimos 700 kilómetros de la expedición entre dos competidores.

En este contexto la productora Bossa Nova Films aparece como uno de los ejemplos más notorios. “Hemos sabido ofrecer soluciones inteligentes y con costos competitivos para clientes como Nokia, Samsung, Ford Ecosport

LATINOAMÉRICA. En este marco se inscribe la creación de Zodiak Active, dedicada al desarrollo y producción de contenidos digitales y branded content para todas las plataformas. Marco Ferrari, CEO de Zodiak Active, subraya

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Across the Amazon Bossa Nova Films

que “la región latinoamericana es terreno fértil para los negocios de Zodiak Active porque las audiencias son jóvenes y están abiertas a la innovación en diferentes plataformas digitales”. Así, varios de los auspiciantes más tradicionales estarían buscando en la producción televisiva una forma creativa de promoción, ya no tanto vinculada a los atributos del producto, sino a las emociones que la marca provoca en su audiencia. ttv

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pagar los 400.000 o 500.000 euros que cuesta cada capítulo” de una serie semanal.

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Ejecutivos ttv

Nueva estrategia: target amplio La división de TV paga de Organización Cisneros llega a Tepal para anunciar el lanzamiento de VPlusTV, su nueva señal de entretenimiento latino con una grilla compuesta por un “mix de géneros” para todo tipo de público. A partir de ahora, el canal está disponible para los cableoperadores de todo el mundo. Por Valentina Vinaja Twitter: @vvinaja vvinaja@todotv.tv

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fines de 2007, Venevision Continental, la división de TV paga de la Organización Cisneros, lanzó Venevision Plus Venezuela -su primera señal paga- con el objetivo de responder al importante crecimiento de la penetración del sector de la TV paga en Venezuela. Más adelante la compañía incorporó nuevos canales a su portafolio: Venevision Plus Dominicana para los televidentes de República Dominicana, Novelísima para el continente americano y España, y recientemente VmasTV, destinado a las audiencias colombianas.

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LANZAMIENTO. A través de estas señales las diferentes audiencias accedían a las telenovelas y a los programas de entretenimiento latino made in Venezuela. Pero luego de haber abarcado varios países centroamericanos y europeos con sus diferentes señales, Venevision Continental cambia ahora la estrategia y anuncia su nueva señal en esta edición de Tepal: “Creamos una marca paraguas internacional para nuestros canales de cable. Ahora Novelísima y Venevision Plus Dominicana se-

“Para acceder a nuevos territorios el paso natural es consolidarlos a través de una nueva señal, una marca paraguas de los canales de la Organización Cisneros”. rán VPlusTV”, declaró a todotv Cosme López, gerente general de Venevision Continental. “En principio avanzábamos por países, pero para acceder a nuevos territorios el paso natural es consolidarlos a través de una nueva señal, una marca paraguas de los canales de la Organización Cisneros”, agregó el ejecutivo. Como resultado de este lanzamiento, el portafolio de señales de la compañía estaría compuesto por Venevision Plus Venezuela, VmasTV -destinada a las audiencias colombianas- y la nueva VPlusTV, una nueva señal más abarcativa, dirigida a un target amplio y disponible para todos los cableoperadores a partir de este mercado.

Cosme López, Gerente General de Venevision Continental LA PROGRAMACIÓN. En este sentido, el ejecutivo afirmó que por un lado es importante tener una marca que identifique a Venevision en todo el territorio, pero además que esté dirigida a todo tipo de público, siempre con la telenovela como el plato fuerte de la grilla: “El género telenovela sigue siendo el portaaviones, pero el mix de géneros, que incorpora talk shows y variedades, le dan un sustento más fuerte a este canal de entretenimiento latino”. Por lo tanto, la grilla de VPlusTV estará compuesta por telenovelas, talk shows, comedias, variedades, programas sobre la salud, y próximamente podrían incorporarse films y series; todo “cien por ciento entretenimiento latinoamericano”, original y en español. “El target del canal es todo público, con afinidad en mujeres”, aclaró López, y explicó que esta opción surge porque las señales de Venevision siguen manteniendo su liderazgo en ese público objetivo. Además de los contenidos de Organización Cisneros, López comenta que VPlusTV ofrecerá programación de terceros: “Tendremos programación de diferentes casas productoras que en este momento se están negociando”, adelantó. En este sentido, el ejecutivo comparó el estilo de programación de la nueva señal con la de un canal abierto, pero con las fortalezas de un canal de cable. NUEVA ESTRATEGIA. En cuanto a la nueva estrategia, el ejecutivo aclara que esta nueva propuesta, al ser más coherente, se enmarca en un plan global de distribución internacional: “Ya estamos conversando con países europeos, e incluso africanos, en los que el contenido latinoamericano cada vez se hace más codicioso”, afirmó López, y comentó que también tienen intenciones de que su señal llegue a países asiáticos. ttv Casos de Familia Talk show


Avatar Año: 2009

OPERADORES

Capilaridad 52/TODOTV MAGAZINE

más digital

Mientras que líderes regionales de la TV paga como Argentina, Colombia y Chile se encuentran en pleno proceso de digitalización y perfeccionamiento de sus servicios de valor agregado, países como Ecuador y Uruguay aún no encuentran las herramientas para combatir la piratería. La convergencia continúa siendo la tendencia, y aún no está claro cómo –ni cuándo– la oferta de contenidos por internet afectará el negocio tradicional. Por Redacción todotvnews Twitter:@todotvnews


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l término “Continuidad” es un término que define bien la evolución de la TV paga en América Latina en los últimos años. Lejos de la saturación que se podría esperar de un negocio consolidado, la conversión digital, la alta definición y los incipientes servicios TV everywhere continúan dinamizando el sector, que debe adaptarse rápidamente para servir a un consumidor cada vez más capaz y demandante. Para saber las particularidades de cada escenario de la región, todotv dialogó con operadores clave de cada país. PANAMÁ | Nicolás González-Revilla, Gerente General de Cable Onda, está a la cabeza del único proveedor de servicios de telecomunicaciones de capital 100% panameño y el primero en ofrecer internet de banda ancha en el país. “Tenemos una base amplia de suscriptores, de la cual más del 60% consume dos o más servicios a nivel residencial”, comenta el ejecutivo. Al día de hoy, Cable Onda ofrece varios paquetes de triple play para los diferentes segmentos (residencial, Pymes, corporativo e instituciones gubernamentales), y soluciones corporativas de fibra óptica e IDC. Todo sobre una plataforma casi completamente digital, con 32 señales en HD, full VOD (además de plataformas de TV everywhere como Moviecity Play) y una gama de canales producidos localmente que son exclusivos del cableoperador. “Creo que vienen buenos años para la TV paga y queda por crecer, por eso debemos desarrollar productos para segmentos de menor ingreso y hacia allá vamos”, aclaró González-Revilla. En este sentido, uno de los objetivos de la compañía es terminar de digitalizar el sistema, aumentar la cobertura, agregar más canales HD, nuevas velocidades y servicios de valor agregado. ARGENTINA | Carlos Moltini, CEO de Cablevisión, confirma la tendencia de la digitalización, afirmando que “la televisión digital sin duda cambió la manera de mirar televisión, introduciendo la interactividad”. Al cierre de 2011 la compañía contaba con 3,49 millones de abonados en Argentina, Paraguay y Uruguay, y 1,35 millones de abonados a internet entre Argentina y Paraguay. Además, hoy la compañía cuenta con 25 señales HD. “Hoy en día, los avances y las nuevas tecnologías llevan a que sea el propio usuario el que tenga el control de su programación. En ese sentido, la tecnología de Cablevisión MaxHD permite pausar, repetir y hasta rebobinar en vivo el programa que se está mirando, llegando incluso a grabar hasta 150 horas de programación, dejando que el propio usuario maneje toda su programación. A su vez, Cablevisión PPV permite alquilar películas estreno y contenido adulto, e incluso se puede contratar por SMS”, relata Moltini. Además, el ejecutivo asegura que la forma en que las personas se relacionan con el video está

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cambiando: “Buscan mayores servicios para poder disfrutar de los contenidos en cualquier lugar y hora y desde cualquier dispositivo”. Eso lleva a la compañía a trabajar en el lanzamiento de servicios de VOD. “Los proveedores overthe-top (Google, Netflix, Apple) usan la red de cable para llegar al televidente, pero lo hacen de una manera en que no pueden garantizar la calidad del servicio, cosa que sí puede hacer el dueño de la red”, dice. Para 2012, Cablevisión planea realizar una inversión de US$ 300 millones destinados a fortalecer su red de fibra óptica y lanzar su plataforma de VOD, con la que saldrá a competir en el creciente nicho de distribución de cine y series por internet. Además, la compañía buscará destinar parte de su inversión a la incorporación de nuevas señales en alta definición, pasando de 25 señales HD a 30. “Por otra parte, Cablevisión buscará una mayor penetración de sus últimos lanzamientos en el negocio de la banda ancha. En el segmento residencial y profesional, Wideband, que ofrece velocidades de conexión de hasta 30 megas; y en el segmento corporativo, el lanzamiento de nuevos productos de su marca FiberCorp, con los que prevé expandir los servicios de fibra directa a los negocios”, concluye. MÉXICO | Enrique Yamuni, Director y Fundador de Megacable, explicó que la operadora finalizó el año con 1,95 millones de casas conectadas a sus servicios de TV, 680 mil con servicio de internet y 495 mil con servicio de telefonía, lo que representó un crecimiento año contra año en suscriptores de 11%, 15% y 7% respectivamente, y un incremento en los ingresos de 10% en el mismo período citado. “Hacia finales del 2011 nuestra red alcanzó un extensión de 40 mil kilómetros y ya pasa por 5,7 millones de casas”, comentó. Según datos del primer trimestre del año, Megacable cuenta con 2 millones de casas conectadas con TV, 720 mil de internet y 500 mil de telefonía al cierre. Así, la compañía se encuentra embarcada en varios proyectos. “Para el servicio de Video continuaremos con nuestro proyecto de digitalización, instalando durante el año cerca de 1 millón de set-top boxes (llegaremos a casi 3 millones instalados) lo que nos permite ofrecer canales Premiere, HD, VOD y DVR”, dice. Además, el plan es finalizar el año con 70% de su red habilitada con DOCSIS 3.0 (hoy en 30%) y con 1.300 hot spots wifi (hoy en 750). “Los servicios de valor agregado se irán incorporando a nuestro servicio de telefonía fija contando para mediados del año con mensajería unificada y para 2012-2013 veremos convergencia de servicios de voz con servicios de multimedia (IMS)”, agrega Yamuni. La empresa cuenta con 30 canales nacionales e internacionales en HD, VOD en sus modalidades FVOD y SVOD y 17 canales de PPV. En cuanto a los emergentes servicios OTT, el eje-

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Jean Paul Broc, Director General de Cablevisión

Eduardo Stigol, CEO de Inter

Jorge Schwartz, Presidente de TV Cable

cutivo comenta: “Creemos en el servicio sobre todo para las nuevas generaciones. Hacia finales del 2012 Megacable estará lanzando su servicio de OTT con canales lineales SD, HD y VOD en sus modalidades de suscripción y transacción. Al inicio, estará disponible para PCs, iPads, iPhone y también equipos con sistema operativo Android”. El mercado mexicano, según Yamuni, sigue siendo “interesante, con muchos retos por delante”. Si bien ya cuenta con un 40% de penetración TV paga sobre casas, aún hay campo fértil para llegar a los niveles de Argentina (80%) y Chile (64%). “Los dos últimos años la penetración a nivel nacional ha visto incrementos de dos dígitos y muy probablemente este año siga siendo igual”, comenta. MÉXICO | Jean Paul Broc, Director General de Cablevisión, apunta que en 2012 la empresa se está moviendo “hacia un modelo de satisfacción del cliente”, con la prioridad del “despliegue de capital” de sus empresas “para proporcionar atractivos retornos incrementales, fortalecer su posición competitiva y ofrecer un potencial de crecimiento futuro”. Cablevisión cerró el año 2011 con una base de 771 mil suscriptores. “El sector de las telecomunicaciones continuará siendo uno de los más dinámicos de la economía en México. Los consumidores serán cada vez más exigentes, esperando siempre más de nuestro servicio, y obligándonos a los operadores a aumentar nuestra oferta de valor, la capacidad de la red y la conectividad. Creemos que el 2012 será un año lleno de retos y transformaciones fundamentales en tecnología, servicio y productos”, expresa Broc. Así, la operadora confía en su “portfolio de productos multiplay”, que incluye su oferta HD y VOD, y tiene en cuenta que los consumidores buscan constantemente acceder al contenido en cualquier momento y en cualquier lugar. “Esto está impulsando la convergencia de industrias más contundente que se haya observado en los últimos años, además de cambiar radicalmente la forma tradicional de mirar la televisión. La TV online y las redes sociales presentan excelentes oportunidades de negocio para Cablevisión. Creemos que este será sin duda el futuro”, asegura. VENEZUELA | Eduardo Stigol, CEO de Inter, se encuentra enfocado en el lanzamiento del nuevo servicio de TV satelital de la operadora. Esto implicará ampliar su cobertura para el servicio de TV, ya que su actual red de fibra óptica cubre solo 2 millones de hogares, de los casi 7 millones totales que posee el país. El servicio está pensado básicamente para atender a los clientes que están fuera de su red, ubicados generalmente en las periferias de las zonas urbanas y zonas rurales del país. Para su lanzamiento la empresa Inter realizó una alianza con la celular Digitel, para utilizar como mé-

todo de “recarga fácil” las tarjetas prepago de la empresa, que se venden en más de 40.000 kioscos en todo el país. El servicio de subida a satélite de los canales que transmite Inter Satelital lo provee la empresa de servicios DTH mayorista TuVes, con su centro de transmisión en Chile, vía el satélite Telsat. “Hace tiempo que estaba estudiando la forma de cubrir todo el país con un servicio DTH. Es el segmento de TV paga que mas crecerá en los próximos cuatro años, calculamos que un 100%. Los cableros venimos seteados con el mensaje ‘cable es mejor que satélite’… ¡y es cierto! Pero en muchos países las redes de cable tienen un límite de crecimiento marcado por la inseguridad. En Venezuela no es posible montar una red en zonas donde te cortan los cables, se roban equipos, o asaltan a tus técnicos cuando van a repararlas. La única solución es un sistema DTH”, señaló Stigol. El ejecutivo elogió el servicio recibido de parte de TuVes, ya que la implementación fue simple, tomó 30 días y “el modelo de negocio con ellos permite arrancar con una mínima inversión comparado con hacerlo en forma independiente”, y el punto de equilibrio se obtiene con muy pocos suscriptores. “El costo del kit de instalación (deco, cables, CR, antena, LNB y smart card) lo paga en su totalidad el cliente, ya que su precio al publico en cualquier retail es este costo más un 15% que es la comisión del negocio. De esta forma el capex para Inter es mínimo”, comentó Stigol. ECUADOR | Jorge Schwartz, Presidente de TV Cable, revela que la oferta de su compañía tiene tres pilares fundamentales: los 36 canales en HD disponibles para sus suscriptores, su servicio de películas y eventos deportivos en pay-per-view y el triple play. “Operamos en 12 ciudades con el 60 % de market share”, asegura el ejecutivo. En ese sentido, actualmente el 85% de su base de clientes está digitalizado, mientras que el 75% posee redes reconstruidas aptas para triple play. La prioridad para este año: “Continuaremos durante el 2012 para llegar al 100% en estos temas y poder brindar todos los servicios a nuestros abonados”, dice Schwartz. El ejecutivo sostiene que el mercado de la TV paga en la región “está llegando a niveles de saturación y el servicio de banda ancha está con tendencia ascendente. De todos modos la infraestructura del cable sigue siendo la columna vertebral para todo”. Sin embargo, la piratería sigue afectando sobremanera la ecuación de negocio en Ecuador. “Es un tema muy grave. Especialmente el servicio satelital de Telefónica, que calculamos en más de un 35% y que afecta a todos: operadores, programadores y gobiernos. La única forma de terminar con esto es que los programadores tomen conciencia y dejen de jugar con la hipocresía de hablar en contra de la piratería y por otro lado seguir vendiendo señales a ese sistema”, reclama el ejecutivo.


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Gabriel Bomio, VP de la Cámara Uruguaya de TV para Abonados (CUTA)

URUGUAY | Gabriel Bomio, VP de la Cámara Uruguaya de TV para Abonados (CUTA), comenta que la situación de los operadores en el país con respecto al triple play continúa estancada porque el gobierno no autoriza a los cableoperadores a brindar servicio de acceso a internet y telefonía. En tanto, “actualmente se están brindando servicios básicos analógicos, TV digital y servicios Premium en la mayoría de las empresas del interior del país, y se está iniciando en algunas ciudades con servicios HD”, expresa. La CUTA está integrada por 59 empresas afiliadas que en conjunto suman aproximadamente 200.000 suscriptores, y la penetración promedio es de 35%. “Comparado con el año anterior casi no hubo variaciones”, dice Bomio. Para impulsar el mercado, la Cámara pretende continuar desarrollando los servicios digitales, en especial los HD. “Seguiremos intentando que el estado otorgue las licencias de internet a las empresas que lo han solicitado para desarrollar el nicho que aún quede en esa área, aunque el verse marginado durante tanto tiempo de dicho mercado puede producir la exclusión definitiva del mismo con el consiguiente daño al no poder estar presentes en el desarrollo de las nuevas concepciones televisivas”, sostiene. En ese sentido, a pesar de afirmar que el negocio de la TV paga en la región “se encuentra estable”, Bomio siente la amenaza del “advenimiento de la competencia de distribución de contenidos por internet”, sobretodo en el caso de Uruguay en donde “el cableoperador está excluido de hecho del negocio vinculado a internet”. También han sido magros los resultados de lucha contra la piratería, más concretamente, contra el Azbox, equipamiento ilegal para el cual “no existen herramientas útiles” de combate. “Se han hecho esfuerzos con pocos resultados denunciando a usuarios en base a la Ley contra el uso indebido de señales, con decomiso de equipamiento. Se está trabajando por parte de las autoridades en un decreto que prohibiría la importación del equipamiento”, concluye Bomio. ttv

Argentina Colombia Chile Perú Centroamérica México Brasil

2008 2011 CRECIMIENTO 6,79 6,85 +2% 3,16 5,70 +80% 1,84 3,92 +113% 3,46 4,27 +23% 3,17 3,89 +23% 2,01 2,39 +19% 0,71 1,49 +110%

LAMAC: RATINGS SALUDABLES Gary McBride, Presidente y CEO de LAMAC, comentó durante el último informe de audiencias de TV paga comunicado por el organismo: “Los porcentajes de crecimiento que el rating de TV paga ha tenido en la región han sido muy alentadores y creemos que la tendencia observada para el primer trimestre de 2012 es un buen indicativo de crecimientos futuros”. Es que con un aumento del 30% en el rating acumulado de todos los canales de pago en los últimos tres años y con el público más joven como su principal audiencia, la TV paga sigue consolidándose en América Latina. “La gran variedad y calidad de contenidos y la programación segmentada, entre otros elementos, han atraído a los latinoamericanos a dedicar más tiempo a ver la oferta de los canales internacionales”, señala LAMAC. Así, mientras que en 2008 el rating agregado de todos los canales de TV paga era de 2,32 puntos, en 2011 fue de 3,01 puntos. Y en el primer trimestre de 2012, la cifra ya asciende a 3,35 puntos. Algunos países como Colombia, Brasil y Chile presentaron en los últimos tres años crecimientos nunca antes vistos (80%, 110% y 113%, respectivamente). Sin embargo, el país donde los televidentes dedican más tiempo a ver TV paga es Argentina, que lidera el rating latinoamericano con un promedio de 6,85 puntos en 2011. Por otra parte, si se analiza la evolución del rating en los segmentos más jóvenes de la población latinoamericana, se observa que el rating más alto de TV paga se encuentra en el segmento infantil. De 2008 a 2011, se registró un aumento del 38% en el rating de esta audiencia (de 2,35 a 3,25 puntos), y en lo que va de este año la cifra ya ha crecido a 3,64 puntos.

PENETRACIÓN: 50,9% La TV paga en la región no para de crecer y sus niveles de penetración se superan año a año. Los números ya muestran una tendencia consolidada y todos los datos señalan que está muy lejos de revertirse: el 2011 cerró con una penetración del 50,9%, dejando muy atrás el 36,97% del 2010. De hecho, según explicó Gary McBride, presidente y director ejecutivo de LAMAC, desde 2008 a esta parte la penetración aumentó un 40% y se espera que para el 2015 dicho número supere el 60%. Las razones son diversas y variadas, pero según McBride hay dos factores fundamentales: el buen desempeño económico de las economías de la región y la rica oferta televisiva que brindan los operadores de TV paga. “En los últimos años hemos visto un crecimiento sin precedentes en la TV paga. La economía latinoamericana, a diferencia de otras economías mundiales, no ha sido tan golpeada por la crisis económica mundial y esto ha favorecido en gran manera el desarrollo de la TV paga en la región”, explicó el ejecutivo de LAMAC.


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Ejecutivos ttv

Contenido multiplataforma La programadora The Erotic Networks ha llegado a América Latina y el Caribe con un objetivo más que claro: convertirse en un socio estratégico de los operadores, ofreciendo una solución total multiplataforma que asegura un modelo de negocio de revenue share. Por Gonzalo Larrea Twitter: @gonzalolarrea glarrea@todotv.tv

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l mejor socio para los operadores. Así define David Guerra, VP de Ventas y Mercadeo para Latinoamérica y el Caribe de The Erotic Networks, a la compañía, que ofrece, según el ejecutivo, los mayores retornos de la industria. “La idea nuestra es convertirnos en el mejor socio para los operadores, dando una solución que trae el mejor retorno económico”, explicó Guerra. Es que según el ejecutivo, los operadores deben realizar constantes inversiones en nuevas plataformas y nuevas vías de distribución de contenidos, las cuales no siempre garantizan un retorno inmediato, funcionando más como una herramienta de retención que de atracción a nuevos suscriptores.

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Con los contenidos de The Erotic Networks, aseguró el ejecutivo, la ecuación puede cambiar rápidamente. “Nuestro contenido en todas las plataformas es el que da mayor retorno al operador y nuestro modelo de negocio está prácticamente basado en un revenue share. Confiamos tanto en nuestro producto que sabemos que va a funcionar bien. Si nos dan la oportunidad de entrar, sabemos que le vamos a generar ingresos importantes. Por eso somos el mejor socio de los cableoperadores en la región”.

“Nuestro contenido en todas las plataformas es el que da mayor retorno al operador y nuestro modelo de negocio está prácticamente basado en un revenue share”. ser una limitante. Con un contenido corto y más barato la gente se anima más, probando los productos. Luego los usuarios generalmente vuelven”. El ejecutivo también destacó la expansión regional que vive la compañía, que acaba de poner un pie en Brasil, al tiempo que tiene oficinas en Miami y prepara la apertura de una en México y otra en Buenos Aires.

David Guerra, VP de Ventas y Mercadeo para Latinoamérica y el Caribe de The Erotic Networks Finalmente, Guerra resaltó la experiencia que tiene The Erotic Networks con las nuevas tecnologías, colocando a la compañía como una opción más que interesante a la hora de buscar contenidos multiplataforma. “En estos días de cambios, en los que la tecnología se está desarrollando a tal velocidad, con plataformas emergentes que van más allá de la distribución convencional de contenidos, nosotros ya tenemos una gran experiencia. Manejamos contenidos de VOD por más de catorce años en el mercado americano, con una penetración del cien por ciento en Estados Unidos y sabemos cuáles son los hábitos de consumo y el comportamiento del usuario. La oferta que nosotros ofrecemos no se limita a VOD o canales lineales. Ofrecemos contenidos multiplataforma que se complementan el uno con el otro. Damos una solución total”, concluyó. ttv

Con respecto a las novedades, la programadora está actualmente promocionando con fuerza los canales Real, Xtsy, Juicy y la señal para la comunidad gay Manhandle, al tiempo que se encuentra en pleno lanzamiento de Quickie, un canal de formato corto, con películas de 30 segundos. “El nuevo canal lo lanzamos en Estados Unidos y funcionó muy bien dado este concepto de contenido corto”, comentó Guerra. Y añadió: “Este tipo de contenidos incrementa el número de usuarios. A veces, el precio de una película larga puede Real Señal


Noticias News ttv SEÑALES

LANZAMIENTO

La evolución HD de Sun Channel

Azteca tiene nueva señal HD

El canal Sun Channel lanzó en la última edición de Canitec su señal en alta definición, que lejos de ser un espejo del canal estándar cuenta con contenidos más enfocados en el entretenimiento y nuevos programas, sin abandonar por supuesto la temática turística. Es que la diferenciación del canal estándar fue uno de los objetivos principales de Sun Channel a la hora de planificar la nueva señal, que estará más enfocada en programación de entretenimiento. “Estamos convencidos de que el canal es una nueva ventana y una señal que va a dar de qué hablar, porque es una evolución. Nosotros decidimos hacer un canal de entretenimiento con contenido turístico. El canal HD tiene una cantidad de elementos diferentes, que sumados al canal estándar nos va a dar dos señales diferentes, con contenidos muy interesantes para todos los cableoperadores”, dijo Héctor Bermúdez, presidente ejecutivo de Sun Channel. Así, entre las novedades de la nueva señal, destacan la presencia de un noticiero con información semanal del mundo del turismo llamado ‘Sun News’, un espacio dedicado a la música llamado ‘Sun Héctor Bermúdez, Beats’ y también series Presidente Ejecutivo de de humor. Sun Channel

La compañía mexicana ha agregado un nuevo canal en alta definición a su portfolio de señales: Azteca HD, distribuida por Comarex, que ya está disponible para todos los cableoperadores de América Latina y el mundo en el satélite IS11. Esta nueva señal complementa el catálogo de canales de la compañía, que ya incluye Azteca Internacional y Azteca Novelas. La programación de Azteca HD estará apoyada por más de 7.000 horas de contenido original en HD: las telenovelas más recientes, programas de concursos, musicales, entretenimiento, noticias, series, reality shows y la liga de mexicana de fútbol. Desde que los nuevos foros de Azteca abrieron sus puertas, varios de los programas de la cadena se producen en un edificio diseñado especialmente con la más alta tecnología y avan Jr., Marcel Vinay ces técnicos, entre los que se CEO de Comarex destaca la tecnología HD.

EEUU

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Forum de TV paga: resultados y conclusiones El pasado 6 de junio el hotel Fontainebleau de Miami Beach fue testigo de la primera edición del Latam Pay TV Forum, organizado por Business Bureau (BB). Ahora es el turno de las conclusiones. Una de ellas, y tal vez la más importante, es la necesidad de reflejar las diversidades de la región a la hora de investigar y planificar. “El crecimiento en el mercado latinoamericano presenta diferencias sustanciales entre las distintas regiones y clases sociales”, expresó Horacio Gennari, presidente de BB. Para Gennari no hay una sola Latinoamérica: “Hay muchas Latinoaméricas: la región es un mosaico cultural”, añadió. En el mismo sentido se pronunció Gonzalo Ramos Otero, director ejecutivo de CEOP Market Research. “Hoy en la región existen dos caras de una misma moneda, por un lado las barreras relacionadas con los desniveles y diferencias que posee la región no sólo en términos socioeconómicos y socioculturales, sino también desde el desarrollo desparejo y, a veces, retrasado de la disciplina de investigación de mercado, tanto del lado de los que la producen como de los que la que la consu-

men”. “Hay mucho trabajo en proceso y queda mucho camino por recorrer para lograr que el rol de la investigación de mercado se instale en la región como una herramienta confiable, trazable y que ocupe un papel preponderante o al menos complementario en el proceso de planificación estratégico y de toma de decisiones empresarial”, agregó. Para John Kim, managing director de HIG Growth Partners: “En lo que respecta a la investigación del mercado de consumo, ya que cada país es diferen-

Horacio Gennari, Sergio Nakashima y Tomás Gennari

te, no se puede obtener una escala suficiente en un panel o una metodología basada en cuestionarios. Ese problema se agrava si hay una necesidad de segmentar aún más por región, categoría o tiempo”. Así, se destacó la importancia de tomar decisiones basadas en la realidad de cada una de las regiones de Latinoamérica. Para Tomás Gennari, director de Business Intelligence de BB: “No se pueden tomar decisiones en el mercado de la TV paga latinoamericano basadas en metodologías que cubren solamente a las mayores ciudades de la región. Se necesita crear y utilizar metodologías basadas en la realidad latinoamericana. La información relevante es cuando se tienen en cuenta los datos pueblo por pueblo. Tampoco se puede depender solamente de la información provista por los gobiernos o los operadores de cable”. El Latam Pay TV Forum presentado por Business Bureau convocó a más de un centenar de personalidades de la industria, entre los que asistieron ejecutivos de medios, agencias de publicidad, anunciantes, programadores, operadores y consultoras reconocidas de la región. DIRECTV Latin America, GlobalNews Group y CEOP Market Research apoyaron esta iniciativa y participaron como sponsors.


Galería tradeshow

EXPO CANITEC 2012 30 de mayo - 1 de junio, Mundo Imperial, Acapulco, México

El presidente de México Felipe Calderón junto a Fernando Muñiz, Yolanda Andrade y Bruce Boren (Televisa Networks)

Oscar Castillo (Media Networks)

Roberto Montano y Ramón Lorenzo (Dar TV)

Eduardo Lebrija (Viacom International Media Networks)

Miyuki Nomura y Yuri Sato junto al equipo de NHK World en la Expo Canitec 2012

Daniel Otaola, Meca Salado Pizarro y Ariel Katz (Telefe Internacional)

Marcello Coltro (MGM Networks Latin America)

José Bastón (Televisa) y Bruce Boren (Televisa Networks) junto a Alejandro Puente (Canitec) en la fiesta de bienvenida de la Expo Canitec 2012 organizada por Televisa Networks

Fernando Muñiz, Yolanda Andrade y Bruce Boren (Televisa Networks)

Cynthia Martínez Turner y Eugenia De La Vara (Media Networks)


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(F ue nt e: Go og le

En el majestuoso escenario de Acapulco se realizó una nueva edición de la Expo Canitec, el evento de TV paga más importante de México y, probablemente, de la región. El encuentro fue inaugurado con la presencia del presidente de México, Felipe Calderón. La Expo Canitec contó en sus 5.400 m2 lo más relevante de la industria de la TV paga. Además de los 112 expositores, la organización estimó la presencia de unos 4.000 visitantes.

Julio Di-Bella (TVC Networks)

El equipo de Turner Broadcasting System Latin America en la Expo Canitec 2012

Marcos Santana y Karen Barroeta (Telemundo) junto a Juan Pablo Santos (Imagina US)

Jean-Luc Cronel y Frédéric Groll-Bourel (TV5 MONDE)

David Guerra, Dustin Haytema y Jeff Kreger (The Erotic Networks)

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Fernanda Merodio (Pasiones)

El equipo de HBO Latin America Group presente en Acapulco

Héctor Bermúdez y Olga Motaban (Sun Channel)

Enrique Martínez (Discovery Networks Latin America/US Hispanic) y Allan Navarrete (Discovery Networks México)

Doris Albarrán, Sara Caballero y Aissa García (teleSUR)


ENNÚMEROS Más de 50 millones

de dólares ha invertido Media Networks en los últimos seis años.

6% fue el aumento

interanual de visitantes únicos en los sitios de redes sociales en EEUU, según comScore.

4,4% decrecerá

la penetración del cable en EEUU hasta 2016, según PwC.

254.900.000

es el total de líneas móviles activas en Brasil, según informó Anatel.

2,1 millones

de espectadores tuvo el estreno en EEUU de la nueva serie de HBO, ‘The Newsroom’.

66/TTV MAGAZINE

430

compradores y más de 200 compañías vendedoras participaron del NATPE Budapest 2012, realizado del 26 al 28 de junio, en Budapest, Hungría.

PROGRAMACIÓN

Victoria Vorontsova, Subdirectora del Grupo RT

SEÑALES

RT expande su alcance internacional Más de 530 millones de personas en más de 100 países alrededor del mundo ahora tienen acceso a RT, el canal de noticias internacional que transmite las 24 horas del día en inglés, árabe y español desde Moscú y Washington DC. El canal está disponible a través de 24 satélites y más de 330 operadores, alcanzando así a más de un cuarto de los suscriptores de TV paga del mundo. Además, se puede acceder a RT en más de 2 millones habitaciones de los más prestigiosos hoteles del mundo, ganándole así al anterior líder mundial, BBC World News. Los más recientes proyectos de la cadena incluyen ‘El mundo del mañana’, la exclusiva serie de entrevistas de Julian Assange, el famoso informante y ciber-activista, cocreador de WikiLeaks. En el transcurso del programa, RT entrevista a los políticos más interesantes e influyentes, así como filósofos y activistas que forman parte de los temas más relevantes del momento y del mañana. El programa se estrenó en simultáneo en inglés, español y árabe en todos los canales de RT, generando conmoción a nivel mundial.

Fox estrena la nueva temporada de ‘Futurama’ El show creado por Matt Groening y desarrollado por Groening y David X. Cohen estrenó su octava temporada en FOX el domingo 24 de junio. Ganadora de un Emmy como mejor Serie Animada, ‘Futurama’ se vale de muchos temas de la ciencia ficción para plantear aspectos absurdos de la vida real. La historia de ‘Futurama’ empieza el 31 de diciembre de 1999 en Nueva York, cuando Fry, un joven repartidor de pizza es accidentalmente congelado en un laboratorio criogénico de Nueva York y enviado 1000 años hacia el futuro. Despierta el 31 de diciembre de 2999 en “Nueva” Nueva York y descubre que el mundo ha sufrido algunas modificaciones.

TEPAL 2012

TuVes HD arremete contra la piratería La clandestinidad, la piratería y la defensa de la propiedad intelectual en la región es atacada desde TuVes HD con fuertes acciones corporativas y tecnológicas, y será el punto principal a tocar en la Expo TEPAL 2012. “En todos los territorios donde operamos (Chile, Perú, Paraguay y Bolivia), las empresas de televisión satelital o por cable conviven con realidades sociales y judiciales muy distintas entre sí, sin embargo, todos los escenarios tienen un problema en común: la piratería de señales, la clandestinidad, un mercado negro de decodificadores y la afectación directa de la propiedad intelectual”, afirma Konrad Burchardt, gerente general y CEO de la empresa. “Para TuVes HD resulta imprescindible enfrentar la problemática con un plan de acción adaptable a las distintas realidades, utilizando nuestra tecnología para evitar el robo de señales y buscando aliados para enfrentar este flagelo. La piratería genera cuantiosas pérdidas a los medios de comunicación audiovisual de Latinoamérica, un delito que en algunos países de la región se combate por la vía de la legislación y con iniciativas de la industria de la televisión por cable, mientras que en otros, no hay ningún tipo de acción legal para enfrentar el problema. No hay ninguna duda de que es un flagelo que le genera grandes pérdidas a la industria, y un problema muy serio el cuál debemos enfrentar desde la unión de fuerzas y aportando nuestro pequeño granito de arena”, agregó el ejecutivo. Para eso, TuVes HD presentará en TEPAL su tecnología y sus productos, los cuales permiten combatir directamente la problemática de la piratería. “Nuestra plataforma cuenta con un sistema de encriptación muy robusto y que da la seguridad a nuestros clientes que no van a verse envueltos en esa la problemática de la piratería”, concluye Burchardt.


TTV N80 - NATPE 2012  

todotv es una publicación mensual propiedad de TodotvMedia. La misma es de distribución gratuita. Los artículos reflejan la opinión de los a...

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