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humanidades plural
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Nel·lo Pellisser Rossell y Joan M. Oleaque Moreno (Coordinadores)
MUTACIONES DISCURSIVAS EN EL SIGLO XXI: LA POLÍTICA EN LOS MEDIOS Y LAS REDES
Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la política en los medios y las redes está conformado por un conjunto de trabajos a través de los cuales se intenta tomar el pulso del tiempo político y mediático que nos envuelve. El discurso político y el discurso mediático viven momentos de gran transformación como consecuencia del enorme impacto de las prácticas digitales y de los cambios de que viene siendo objeto la comunicación amplificada a través de Internet. En este marco, los agentes y gestores de la política han asumido las redes con obsesión, los comunicadores mediáticos se han visto desplazados de su ámbito de influencia, mientras que los ciudadanos, perplejos, asisten al espectáculo de la declaración hiperbólica y de la campaña permanente. En este volumen se compilan un conjunto multidisciplinar de textos generados a partir de la confluencia entre investigadores de la comunicación mediática y lingüística, interesados todos ellos en las distintas manifestaciones de la política en el marco de la sociedad red. Elaborado por analistas de un amplio rango de disciplinas y mediante diferentes perspectivas de estudio, el libro ofrece claves diversas para entender un panorama mutante que se abre paso de manera imparable.
MUTACIONES DISCURSIVAS EN EL SIGLO XXI: LA POLÍTICA EN LOS MEDIOS Y LAS REDES
Nel·lo Pellisser Rossell y Joan M. Oleaque Moreno (Coordinadores)
tirant
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Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la polĂtica en los medios y las redes
COMITÉ CIENTÍFICO DE LA EDITORIAL TIRANT HUMANIDADES Manuel Asensi Pérez
Catedrático de Teoría de la Literatura y de la Literatura Comparada Universitat de València
Ramón Cotarelo
Catedrático de Ciencia Política y de la Administración de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología de la Universidad Nacional de Educación a Distancia
Mª Teresa Echenique Elizondo Catedrática de Lengua Española Universitat de València
Juan Manuel Fernández Soria
Catedrático de Teoría e Historia de la Educación Universitat de València
Pablo Oñate Rubalcaba
Catedrático de Ciencia Política y de la Administración Universitat de València
Joan Romero
Catedrático de Geografía Humana Universitat de València
Juan José Tamayo
Director de la Cátedra de Teología y Ciencias de las Religiones Universidad Carlos III de Madrid
Procedimiento de selección de originales, ver página web: www.tirant.net/index.php/editorial/procedimiento-de-seleccion-de-originales
Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la polĂtica en los medios y las redes
Nel¡lo Pellisser Rossell y Joan M. Oleaque Moreno (Coordinadores)
tirant humanidades Valencia, 2019
Copyright ® 2019 Todos los derechos reservados. Ni la totalidad ni parte de este libro puede reproducirse o transmitirse por ningún procedimiento electrónico o mecánico, incluyendo fotocopia, grabación magnética, o cualquier almacenamiento de información y sistema de recuperación sin permiso escrito de los autores y del editor. En caso de erratas y actualizaciones, la Editorial Tirant Humanidades publicará la pertinente corrección en la página web www.tirant.com. Este libro está concebido y elaborado en el marco del proyecto de investigación Procesos discursivos en internet: confluencia de partidos, medios y ciudadanos, Ref. FFI2015-67668-R, del Ministerio de Economía y Competitividad y con financiación FEDER.
© Nel·lo Pelliser Rossell y Joan M. Oleaque Moreno (Coords.)
© TIRANT HUMANIDADES EDITA: TIRANT HUMANIDADES C/ Artes Gráficas, 14 - 46010 - Valencia TELFS.: 96/361 00 48 - 50 FAX: 96/369 41 51 Email:tlb@tirant.com www.tirant.com Librería virtual: www.tirant.es ISBN: 978-84-17706-24-1 MAQUETA: Tink Factoría de Color Si tiene alguna queja o sugerencia, envíenos un mail a: atencioncliente@tirant.com. En caso de no ser atendida su sugerencia, por favor, lea en www.tirant.net/index.php/empresa/politicas-de-empresa nuestro procedimiento de quejas. Responsabilidad Social Corporativa: http://www.tirant.net/Docs/RSCTirant.pdf
Autores:
Teresa Aguilar Solves Manuel Alcántara-Plá Arantxa Capdevila Salvador Enguix Oliver J. Gavaldà Roca Nuria Girona Fibla Carmen Llamas Saíz Ana Mancera Rueda Maria Josep Marín Jordà Diego Mollá Furió Marta Montagut Carlota Moragas-Fernández Joan M. Oleaque Moreno Ana Pano Alamán Nel·lo Pellisser Rossell Carles Pont Sorribes Silvia Rodrigo Gómez Guillem Suau Gomila Rafael R. Tranche Paz Villar Hernández
Índice Introducción................................................................................................................... 11 Nel·lo Pellisser Rossell y Joan M. Oleaque Moreno
La política en la redes Usos políticos de las redes sociales en campaña electoral......................................... 17 Manuel Alcántara-Plá
Estrategias léxico-discursivas en referencia a la voluntad popular en el discurso político actual en España............................................................................................... 35 Carmen Llamas Saíz
Las relaciones de discurso en la comunicación política en las redes sociales........ 57 Ana Mancera Rueda
Condensación y fragmentación del discurso político en Twitter............................ 75 Ana Pano Alamán
La tiranía del like en política: nuevos medios sociales para gobernar sin intermediación periodística........................................................................................................ 93 Carles Pont Sorribes y Guillem Suau Gomila
Viajes, juegos y guerras. Cómo los partidos políticos conceptualizan el proceso de independencia de Catalunya.................................................................................... 113 Arantxa Capdevila, Carlota Moragas-Fernández y Marta Montagut
Equívocos de la inmediatez. La videopolítica en las redes........................................ 141 Nel·lo Pellisser Rossell
Focos, partidos y líderes: estudio crítico de las fotografías de los políticos españoles en Twitter.............................................................................................................. 165 Joan M. Oleaque Moreno
Los líderes políticos en Instagram: más allá de la comunicación política.............. 185 Teresa Aguilar Solves
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Índice
Los comunicadores frente a sus retos Los profesionales del contacto...................................................................................... 203 Josep Vicent Gavaldà Roca
Rutinas profesionales del periodismo y redes sociales digitales.............................. 223 Salvador Enguix Oliver
Dime de qué hablas y te diré quién eres. El encuadre discursivo del periodista en Twitter durante la campaña electoral del 26J.............................................................. 255 Paz Villar Hernández
El nuevo presente de la información Los debates políticos en televisión: la disolución del discurso ante el reino de la opinión............................................................................................................................. 279 Rafael R. Tranche
El debate político en la programación televisiva: nuevos modelos de información................................................................................................................................... 295 Diego Mollá Furió
Las patas ¿cortas? de la mentira política. Reacciones en las redes a las falsas noticias del debate electoral Macron-Le Pen.............................................................. 323 Silvia Rodrigo Gómez
Ethos y subjetividad en algunos editoriales sobre el 1-O.......................................... 337 Maria Josep Marín Jordà
Políticas del sentido en torno a la víctima del franquismo....................................... 369 Nuria Girona Fibla
Introducción Nel·lo Pellisser Rossell y Joan M. Oleaque Moreno El discurso político y el discurso mediático viven momentos de gran transformación como consecuencia del enorme impacto de las prácticas digitales y de los cambios que la comunicación amplificada a través de Internet viene provocando en todos los ámbitos. Los agentes y gestores de la política han encontrado en la red un entorno en el que dirigirse de forma directa a sus electores, así como un espacio para operar al margen de los procedimientos comunicativos habituales con sus correspondientes filtros. Por su parte, los comunicadores mediáticos, desconcertados al ver como van quedándose al margen, transitan ansiosos por las redes buscando estímulos que transformar en informaciones con el fin de, al menos, mantener su posición a la espera de tiempos mejores. En medio de ello, los ciudadanos, perplejos, partícipes de estos rituales de desplazamientos discursivos, asisten al espectáculo de la declaración hiperbólica y de la campaña permanente, viendo como en el debate político se ignoran los problemas reales para centrarse en cuestiones menores e irrelevantes, lo que se traduce en una desafección por los asuntos públicos cada vez mayor. En este contexto se enmarca Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la política en los medios y las redes, un conjunto de trabajos generados a partir de la confluencia entre investigadores de la comunicación mediática y lingüística, e interesados en las distintas manifestaciones de la política en el marco de la sociedad red. Los textos que conforman este libro son, además, fruto del intercambio científico desarrollado por el equipo del proyecto de investigación Procesos Discursivos en Internet: confluencia de partidos, medios y ciudadanos (PRODISNET), llevado a cabo desde la Universitat de València durante el periodo 2015-2018, e investigadores de la Universidad Autónoma de Madrid, Università di Bologna, Università di Pisa, Aalborg University, Universidad Internacional de Valencia,
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Universidad Complutense de Madrid, Universidad de Murcia, Universidad de Navarra, Universitat Pompeu Fabra, Universitat Rovira y Virgili y Universidad de Sevilla. Los 17 textos que componen el presente volumen están elaborados mediante distintas metodologías y técnicas de investigación, y han sido agrupados en tres epígrafes. En el primero, “La política en las redes”, se recogen trabajos que abarcan una conjunción de aspectos que nacen de dos tendencias. Por una parte, del intenso uso de las redes sociales a través de un panorama que se retuerce y se expande, según los momentos y los intereses políticos, con continuas reinvenciones de la propaganda electoral bajo la apariencia de información. Y, por otra, del poderoso papel que está asumiendo la comunicación política en la red, hasta el punto de transformar los espacios de comunicación, tal y como se han conocido hasta ahora. En este entramado, Manuel Alcántara revisa las expresiones y los movimientos en campaña electoral de unas redes sociales que se manejan de un modo especialmente interesado. Carmen Llamas se ocupa del discurso de los nuevos partidos en Europa a través de dos objetivos: el análisis del concepto de pueblo y la construcción del concepto voluntad popular. A continuación, y en conexión con un nuevo sentimentalismo político, Carles Pont y Guillem Suau analizan cómo los medios sociales permiten un resurgimiento del “populismo político”. Por otra parte, en el marco de una expresión audiovisual clave en la comunicación política, Capdevila, Moragas-Fernández y Montagut, se centran en la representación metafórica del proceso de independencia en Catalunya, en términos a la vez de viaje y de batalla. Del papel protagonista del vídeo en la publicidad electoral y de los equívocos de la inmediatez en la difusión a través de las redes se ocupa Nel·lo Pellisser. Para concluir este bloque, la imagen fija y su conexión política multimodal con el texto en Twitter, (la red más usada por los políticos), es objeto de revisión en profundidad tanto por Ana Mancera como por Ana Pano. Joan Oleaque aborda de qué modo se construye la subjetividad de los candidatos políticos en esa misma red social a través de la imagen fotográfica. Y, finalmente, Teresa Aguilar profun-
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diza en el nuevo uso que los partidos políticos le confieren a otra red, Instagram, para conectar, con desespero, con un público cada vez más joven, bullicioso y segmentado. En “Los mediadores frente a sus retos”, el segundo epígrafe, se recogen los trabajos centrados en los comunicadores, en los mediadores. En primer lugar, los consultores y los asesores de comunicación, “profesionales del contacto”, como les denomina en su texto Josep Gavaldà, a partir de una referencia de Regis Debray. Luego, los periodistas, los mediadores, objeto de estudio de los trabajos tanto de Salvador Enguix como de Paz Villar. El primero se centra en cómo las redes condicionan la producción informativa de los periodistas políticos, lo que impacta tanto en la gestión de las fuentes como en la selección y jerarquización temática y en la redaccion de textos y de titulares, entre otros aspectos. La segunda se ocupa del encuadre discursivo del periodista político en Twitter, específicamente de los diez más activos en esta red social durante la campaña del 26J de 2016. En el último bloque, “El nuevo presente de la información” se recogen, por una parte, tres trabajos centrados en los debates políticos en televisión y, por otra, dos aproximaciones a la información política en dos manifestaciones con un transfondo jurídico significativo, como el discutido referéndum de independencia celebrado en Cataluña el l de octubre de 2017 y las política en torno a las víctimas del franquismo. En el primer bloque, Rafael R. Tranche se ocupa del debate político de actualidad en televisión, de lo que denomina la disolución del discurso ante el reino de la opinión. Diego Mollá, por su parte, lleva a cabo una aproximación a la información política como estrategia de programación, y de mercado, de las cadenas de televisión, para fijarse en los nuevos modelos de información. Partiendo del debate televisivo electoral, concretamente el celebrado el 3 de mayo de 2017 entre Emmanuel Macron y Marie Le Pen, Silvia Rodrigo analiza el discurso paralelo llevado a cabo en Twitter entre partidos, medios y ciudadanos, particularmente las reacciones a las falsas noticias generadas durante el debate en el espacio de esta red social. Maria Josep Marín analiza los editoriales periodísticos publi-
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cados al día siguiente del referendum de independencia del 1-O de 2017 en Cataluña con la finalidad de aproximarse a su ethos discursivo. La distancia que media entre ley y justicia respecto a las víctimas del franquismo, la batalla política de sentido, es el objeto del trabajo de Nuria Girona con el que se cierra el volumen. En definitiva, Mutaciones discursivas en el siglo XXI: la política en los medios y las redes recoge las inquietudes de un grupo de investigadores que desde distintos ámbito del conocimiento siguen atentamente las evoluciones de la política en los medios y en las redes con el fin de contribuir, de forma serena y fundamentada, a un debate marcado por la aceleración que caracteriza los procesos discursivos que se llevan a cabo en la red y por la complejidad con la que estos se adaptan a las nuevas realidades comunicativas.
La polĂtica en la redes
Usos políticos de las redes sociales en campaña electoral Manuel Alcántara-Plá Universidad Autónoma de Madrid
1. LAS REDES SOCIALES EN CAMPAÑA Que las redes sociales son una herramienta fundamental para las campañas electorales ha pasado de ser un descubrimiento innovador a una obviedad. La política actual se ha volcado en estas plataformas hasta el punto de darles un papel central en sus estrategias de comunicación. No ha sido el único ámbito que lo ha hecho con tal entusiasmo. En el caso del periodístico, ambos se han dado impulso mutuamente: la decisión de los políticos de comunicar sus mensajes a través de las redes ha confluido con la importancia que los medios tradicionales les han dado a estas como fuente de noticias y canal de difusión de sus propias publicaciones. La adopción de las tecnologías de la información se realizó con más optimismo que espíritu crítico en un primer momento, llegando a lo que se ha denominado fetichismo tecnológico: el valor positivo de la novedad tecnológica por el mero hecho de poseer esos dos rasgos, la novedad y la tecnología (Alcántara-Plá, 2017). Sin embargo, ya ha pasado suficiente tiempo como para realizar una reflexión sobre por qué las redes sociales mantienen e incluso acrecientan su protagonismo en la comunicación política, llegando a relegar otros medios más afianzados e institucionales. Sirva de ejemplo el uso de estas redes para realizar comunicados oficiales en lugar de las tradicionales notas y conferencias de prensa. Existen diversos estudios sobre el uso político de las redes, centrados normalmente en aspectos y contextos específicos. El objetivo de este capítulo es ordenar esos hallazgos en categorías generales
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Manuel Alcántara-Plá
que nos permitan tener una visión global del fenómeno. Nos centraremos en las campañas electorales por tratarse de eventos políticos atractivos por su intensidad y la variedad de recursos en juego: mítines, programas, debates, apariciones en programas de radio y televisión, etc. Basaré la descripción de los usos en dos fuentes. Por un lado, tomaré los resultados de los mencionados estudios realizados hasta el momento. Por otro, contrastaré esas conclusiones con los datos del proyecto Estrategias de encuadre y articulación en 140 caracteres (en adelante 140C), que trabajó con un corpus de 16.305 tuits (mensajes en la red Twitter) durante la campaña a las elecciones generales del 2015 en España. Este corpus recoge todos los tuits publicados por los cinco partidos más votados y por sus cinco candidatos (10 cuentas en total) en las dos semanas de campaña. En ese proyecto se tomó la decisión de focalizar la investigación en una red social concreta, Twitter, y seguiremos aquí ese enfoque por los mismos motivos que se dieron entonces (Alcántara-Plá y RuizSánchez, 2018). El principal es que Twitter ha demostrado ser la red predilecta tanto de los políticos como de los periodistas. El motivo es su diseño, que permite una comunicación concisa, multimedia y, sobre todo, asimétrica. Así como otras redes priorizan la construcción de las relaciones sociales, Twitter antepone a esta la publicación de información (Squires, 2016). Mientras que otras redes fomentan las relaciones simétricas, donde la unión de dos usuarios implica que ambos se lean, Twitter crea una estructura donde se puede seguir las publicaciones de alguien sin que sea una relación recíproca, lo que es una ventaja obvia para quienes buscan comunicar sus mensajes a un público extenso y no entablar relación con todos ellos. Dicho esto, las dinámicas de comunicación actuales hacen imposible delimitar con claridad unas redes de otras, con múltiples influencias entre ellas además de una tendencia muy clara a la remediación de los mensajes, es decir, a la difusión de mensajes de una plataforma en otra (Alcántara-Plá, 2018).
Usos políticos de las redes sociales en campaña electoral
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La siguiente sección se centra en los cuatro usos más citados en la bibliografía existente: ecoicos, de construcción de imagen, de atención e interaccionales. Posteriormente se describirán otros usos que, si bien no se han estudiado tanto desde el punto de vista lingüístico, sí son relevantes para la comunicación actual en las redes. Finalmente concluiremos con reflexiones sobre el estado de la cuestión y los retos de investigación a los que nos enfrentamos.
2. CUATRO DINÁMICAS FRECUENTES La literatura sobre la comunicación política en las redes describe usos diferentes que podemos clasificar, para facilitar su estudio, en los cuatro tipos enumerados anteriormente y que pasamos a detallar aquí.
Dinámicas ecoicas A pesar de la importancia dada a las redes sociales, también por quienes investigamos la comunicación política, lo cierto es que su uso más frecuente es en realidad vicario y dependiente de otros medios. Esta afirmación, no obstante, debe matizarse en la complejidad del panorama comunicativo contemporáneo. La mayoría de los tuits (59,5% en 140C) contienen enlaces a otros medios, citas textuales o extractos audiovisuales. Por lo tanto, el uso más común de Twitter es como caja de resonancia de mensajes que se producen originalmente en otros contextos. Los mítines y los eventos televisivos son las estrellas en el periodo electoral. Varios estudios han destacado esta circunstancia en países y lenguas diferentes. Por ejemplo, Congway, Kenski y Wang (2015) analizan los enlaces en los tuits de las primarias presidenciales de EEUU en 2012; Mancera y Pano (2013) se centran en la remediación de los mítines y de los programas televisivos en España; y Ventura (2016) advierte que la comunicación online replicó la offline en la campaña
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presidencial argentina de 2015. La dependencia de otros medios es obvia cuando se analiza la actividad en las redes sociales: Larsson y Moe (2012) han mostrado cómo el número de tuits políticos aumenta cuando se televisan eventos de esa temática. Desde un punto de vista formal, la importancia de la remediación está implícita en el diseño de la red social, pensada para favorecer la multimodalidad en forma de vídeos, piezas sonoras y fotografías, todos ellos acompañados de comentarios. Esto se suma, en el caso de las campañas electorales, a que estas producen gran cantidad de material audiovisual relevante. Encontramos en 140C que el 35,8% de los tuits incluyen fotografías (se trata de casi seis mil imágenes compartidas en apenas dos semanas); el 5,6% tienen enlaces a otras páginas (más de novecientos), que Twitter representa gráficamente con una previsualización; y el 3% incluyen vídeos (unos quinientos). En total, el 44,4% de los mensajes tienen contenido multimedia. Comentábamos antes que describir esta remediación como una subordinación de las redes sociales a otros medios puede ser simplificador. En realidad, es más exacto hablar de un ecosistema mediático híbrido entre lo tradicional y lo digital. Chadwick (2013) ha estudiado cómo los medios antiguos han evolucionado por su interacción con las nuevas lógicas mediáticas de Internet en una relación que es más dialógica que de absoluta dominación. Esta relación recíproca se refleja en el modo en que se establece la agenda de cada momento. Ambos mundos, el analógico y el digital, se retroalimentan aunque manteniendo cada uno sus peculiaridades y estrategias: las redes sociales difunden las informaciones sin la supervisión (gatekeeping) típica de la prensa tradicional mientras que los políticos parecen seguir dependiendo de esta última a la hora de legitimarse (Congway et al., 2015). Este último rasgo parece estar cambiando en algunos contextos en los que los políticos le han declarado la guerra de la legitimidad a los medios dominantes. El presidente estadounidense Donald Trump es el caso más obvio, pero probablemente sirva de vanguardia de una tendencia más general (como veremos más