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PROPIEDAD INTELECTUAL CORPORATIVA

Esta obra analiza el contexto general de las tendencias que han llevado a la Propiedad Intelectual al lugar estratégico que ocupa como detonante de círculos virtuosos de crecimiento en economías nacionales y en la generación de valor en las empresas, haciendo una revisión práctica de las figuras y campos que la integran, y de los principios de uso y administración que permiten su hospedaje y potenciamiento en las organizaciones.

Mauricio Jalife Daher

En los años noventa, emergió en el mundo un enfoque diferente de la Propiedad Intelectual. No resultaba novedoso que las empresas obtuviesen ingresos extraordinarios del licenciamiento de derechos, o que la posesión de patentes en determinados campos representara una ventaja apetecible para cualquier empresa, pero es claro que, en esa época, las piezas se alinearon de manera distinta. A raíz de fenómenos como internet, que han auspiciado el tráfico y consumo inmediato de obras en forma global o de tendencias de consolidación canalizadas por medio de fusiones y adquisiciones, la Propiedad Intelectual cobró un redimensionamiento que le ubicó en el centro de la atención corporativa.

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Mauricio Jalife Daher

PROPIEDAD INTELECTUAL CORPORATIVA

COMITÉ CIENTÍFICO DE LA EDITORIAL TIRANT LO BLANCH María José Añón Roig

Javier de Lucas Martín

Ana Cañizares Laso

Víctor Moreno Catena

Catedrática de Filosofía del Derecho de la Universidad de Valencia Catedrática de Derecho Civil de la Universidad de Málaga

Catedrático de Filosofía del Derecho y Filosofía Política de la Universidad de Valencia Catedrático de Derecho Procesal de la Universidad Carlos III de Madrid

Jorge A. Cerdio Herrán

Francisco Muñoz Conde

José Ramón Cossío Díaz

Catedrática de Derecho Constitucional e Internacional en la Universidad de Colonia (Alemania) Miembro de la Comisión de Venecia

Catedrático de Teoría y Filosofía de Derecho. Instituto Tecnológico Autónomo de México Ministro en retiro de la Suprema Corte de Justicia de la Nación y miembro de El Colegio Nacional

Eduardo Ferrer Mac-Gregor Poisot

Presidente de la Corte Interamericana de Derechos Humanos. Investigador del Instituto de Investigaciones Jurídicas de la UNAM

Owen Fiss

Catedrático emérito de Teoría del Derecho de la Universidad de Yale (EEUU)

José Antonio García-Cruces González

Catedrático de Derecho Mercantil de la UNED

Luis López Guerra

Catedrático de Derecho Constitucional de la Universidad Carlos III de Madrid

Catedrático de Derecho Penal de la Universidad Pablo de Olavide de Sevilla

Angelika Nussberger

Héctor Olasolo Alonso

Catedrático de Derecho Internacional de la Universidad del Rosario (Colombia) y Presidente del Instituto Ibero-Americano de La Haya (Holanda)

Luciano Parejo Alfonso

Catedrático de Derecho Administrativo de la Universidad Carlos III de Madrid

Tomás Sala Franco

Catedrático de Derecho del Trabajo y de la Seguridad Social de la Universidad de Valencia

Ignacio Sancho Gargallo

Magistrado de la Sala Primera (Civil) del Tribunal Supremo de España

Ángel M. López y López

Tomás S. Vives Antón

Marta Lorente Sariñena

Ruth Zimmerling

Catedrático de Derecho Civil de la Universidad de Sevilla Catedrática de Historia del Derecho de la Universidad Autónoma de Madrid

Catedrático de Derecho Penal de la Universidad de Valencia Catedrática de Ciencia Política de la Universidad de Mainz (Alemania)

Procedimiento de selección de originales, ver página web: www.tirant.net/index.php/editorial/procedimiento-de-seleccion-de-originales

PROPIEDAD INTELECTUAL CORPORATIVA

MAURICIO JALIFE DAHER

tirant lo blanch Ciudad de México, 2022

Copyright ® 2022 Todos los derechos reservados. Ni la totalidad ni parte de este libro puede reproducirse o transmitirse por ningún procedimiento electrónico o mecánico, incluyendo fotocopia, grabación magnética, o cualquier almacenamiento de información y sistema de recuperación sin permiso escrito de la autora y del editor.

En caso de erratas y actualizaciones, la Editorial Tirant lo Blanch México publicará la pertinente corrección en la página web www.tirant.com/mex Este libro será publicado y distribuido internacionalmente en todos los países donde la Editorial Tirant lo Blanch esté presente.

Colección dirigida por:

Ana Belén Campuzano Marcelo Pascual

© Mauricio Jalife Daher

© EDITA: TIRANT LO BLANCH DISTRIBUYE: TIRANT LO BLANCH MÉXICO Av. Tamaulipas 150, Oficina 502 Hipódromo, Cuauhtémoc, 06100 Ciudad de México Telf: +52 1 55 65502317 infomex@tirant.com www.tirant.com/mex/ www.tirant.es ISBN: 978-84-1397-595-5 MAQUETA: Tink Factoría de Color Si tiene alguna queja o sugerencia, envíenos un mail a: atencioncliente@tirant.com. En caso de no ser atendida su sugerencia, por favor, lea en www.tirant.net/index.php/empresa/ politicas-de-empresa nuestro procedimiento de quejas.

Responsabilidad Social Corporativa: http://www.tirant.net/Docs/RSCTirant.pdf

Índice Prólogo......................................................................................................... 13 Introducción................................................................................................. 15

Capítulo I El nuevo modelo de la Propiedad Intelectual La razón de la protección................................................................................ 25 Inversión en Propiedad Intelectual................................................................... 30 La Propiedad Intelectual en la globalización..................................................... 32 El sistema internacional de Propiedad Intelectual............................................. 35 Los nuevos acuerdos internacionales............................................................... 41 Las patentes en los mercados mundiales......................................................... 43 Convenios internacionales en el campo de patentes........................................ 44 Las marcas en el proceso de globalización....................................................... 46 Los Derechos Humanos y la Propiedad Intelectual........................................... 48 La Agenda para el Desarrollo de la OMPI......................................................... 54 Responsabilidad Social y Propiedad Intelectual................................................ 55 Propiedad Intelectual y legislación antimonopolios.......................................... 57 Posiciones críticas contra los Derechos de Propiedad Intelectual....................... 59 Revisión crítica al sistema de patentes............................................................. 61 Nuevos enfoques en Derechos de Autor.......................................................... 63 Evolución de la Propiedad Intelectual en México.............................................. 68 2018-2020; años de cambios decisivos para la Propiedad Intelectual en México.... 75 Capítulo II Formas tradicionales y novedosas de protección Los dos grandes campos: Propiedad Industrial y Derechos de Autor................ 82 Patentes y otras figuras del mismo tipo........................................................... 87 Principios rectores de patentes........................................................................ 90 Novedad, actividad inventiva y aplicación industrial......................................... 92 El derecho de prioridad................................................................................... 94 La doctrina de los equivalentes........................................................................ 95 El contenido de un documento de patente...................................................... 96 El principio de unidad inventiva....................................................................... 98 Patentes de proceso y de producto................................................................. 98 Figuras de la familia de las patentes................................................................ 99 Modelo de utilidad.......................................................................................... 100 Diseños y dibujos industriales.......................................................................... 101

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Índice

Modelos industriales....................................................................................... 102 Patentamiento de invenciones biotecnológicas e ingeniería genética............... 103 Secretos industriales........................................................................................ 107 Identificación de secretos de negocios y medidas para su protección............... 108 Secretos industriales en México....................................................................... 112 Protección de secretos industriales.................................................................. 113 Marcas y otros signos distintivos..................................................................... 116 Que entiende la ley por marca........................................................................ 116 Signos aptos para ser marcas.......................................................................... 117 Ventajas derivadas del registro de una marca.................................................. 118 Limitaciones a la exclusividad que otorga el registro de una marca.................. 119 El principio de validez territorial....................................................................... 119 La fecha de primer uso de las marcas.............................................................. 120 El registro de colores....................................................................................... 121 Uso de marcas................................................................................................ 121 Los productos o servicios que se distinguen con marcas.................................. 122 El período de vigencia de un registro de marca................................................ 123 El requisito legal de usar la marca tal y como fue registrada............................ 123 Conciencia de marcas..................................................................................... 124 Registros por terceros...................................................................................... 126 Las marcas tridimensionales............................................................................ 127 Marcas colectivas............................................................................................ 127 Marcas de certificación................................................................................... 128 Marcas de servicio........................................................................................... 129 La marca de servicio y el nombre comercial..................................................... 130 Derechos de Autor.......................................................................................... 131 Bases del sistema de protección de los Derechos de Autor.............................. 133 Que protege el Derecho de Autor................................................................... 135 Nuevas formas de protección.......................................................................... 138 Marcas no tradicionales.................................................................................. 138 La imagen comercial....................................................................................... 142 Las indicaciones geográficas............................................................................ 143 Patentes de negocio........................................................................................ 145 Las expresiones culturales tradicionales........................................................... 147 El conocimiento tradicional............................................................................. 149 La controversial figura de la protección de datos clínicos................................. 153 Capítulo III Los derechos de Propiedad Intelectual como activos empresariales La Propiedad Intelectual y la economía del conocimiento................................ 155 La Economía Naranja...................................................................................... 162 Organizaciones lideradas por Propiedad Intelectual......................................... 164 El valor de las marcas y otros activos de Propiedad Intelectual (modelo de Itami)... 168

Índice

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Derechos de Propiedad Intelectual como activos empresariales........................ 175 Las marcas como activo intangible y su valuación............................................ 177 Utilidad de las valuaciones.............................................................................. 188 El valor intrínseco de las marcas...................................................................... 192 Capítulo IV La Propiedad Intelectual como herramienta de innovación Investigación y patentes.................................................................................. 197 La Importancia de la información del sistema internacional de patentes como pieza clave del proceso de innovación............................................................. 199 Obteniendo ventajas de la información de patentes........................................ 206 “Crear o morir”.............................................................................................. 207 Graves distorsiones en el esquema de impulso a la innovación en el país......... 209 Las start up mexicanas; una gran opción de crecimiento................................. 215 Prosperidad por medio de tecnología adaptativa............................................. 216 Innovando en las empresas mexicanas............................................................ 217 Desarrollo de la cultura de innovación y protección jurídica............................. 218 Revisión y protección de creaciones propias..................................................... 219 Implantación de esquemas de recompensa..................................................... 220 Prever en los contratos de trabajo y con terceros cláusulas de cesión de derechos................................................................................................................ 224 Difundir entre empleados resultados de inteligencia competitiva..................... 225 Realizar vinculación con centros de investigación y universidades.................... 228 Aplicar para financiamiento y tratamientos fiscales favorables......................... 229 Considerar la gestión de tecnología como actividad especializada................... 229 Utilizar patentes como atractivo de inversión................................................... 231 Difundir casos de éxito.................................................................................... 232 Innovar es parte de un proceso continuo......................................................... 233 Capítulo V Modelos de explotación de derechos de Propiedad Intelectual Tendencias actuales de licenciamiento............................................................. 236 Licenciamiento; aspectos del modelo de negocio............................................ 240 Situación del licenciamiento en México........................................................... 247 Franquicias...................................................................................................... 251 Factores para la expansión de las redes de franquicia...................................... 253 Por una verdadera cultura de franquicias......................................................... 255 Algunos antecedentes de las franquicias en México........................................ 256 Buenos auspicios para franquicias en el país.................................................... 259 Los errores culturales más comunes en los modelos de franquicia................... 262 Microfranquicias y franquicias sociales............................................................ 265 La flexibilidad del modelo de franquicia........................................................... 267

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Índice

Franquicia o negocio propio............................................................................ 267 Las operadoras de franquicia........................................................................... 270 Esquemas fiscales con derechos de Propiedad Intelectual................................ 271 Capítulo VI La Propiedad Intelectual frente a internet y otras tecnologías disruptivas Algunas de las primeras grandes batallas en materia de Derechos de Autor.... 274 Los conflictos entre nombres de dominio y marcas.......................................... 277 Otras prácticas de competencia desleal en internet asociadas a marcas........... 279 El uso de marcas en internet........................................................................... 281 Falsificación y piratería de marcas en la red..................................................... 282 Robo de identidad empresarial en redes sociales y sitios web.......................... 285 Formas novedosas de competencia desleal en internet.................................... 288 Tibios esfuerzos internacionales contra la piratería digital................................ 289 La Propiedad Intelectual frente a las nuevas tecnologías.................................. 296 Desafía la tecnología de impresión 3D las leyes de Propiedad Intelectual......... 297 Exponencial crecimiento de patentes en inteligencia artificial y blockchain...... 299 Capítulo VII Estrategias de competencia basadas en derechos de Propiedad Intelectual Aspectos legales esenciales que todo emprendedor debe saber y dominar...... 301 Decisiones relacionadas a la formación de la empresa..................................... 304 Aspectos relacionados al modelo de negocio.................................................. 305 Decisiones relacionadas a Propiedad Intelectual............................................... 307 Decisiones contractuales................................................................................. 308 Justificación para una estrategia de propiedad industrial................................. 311 Las patentes como monopolio........................................................................ 312 Prácticas monopólicas que involucran derechos de Propiedad Intelectual......... 313 Otros límites al ejercicio abusivo de patentes................................................... 317 Patentes y licitaciones..................................................................................... 320 Estrategias eficientes de patentamiento.......................................................... 321 Industrias de uso intensivo de Propiedad Intelectual........................................ 322 Propiedad Industrial ofensiva y defensiva......................................................... 324 La función “vendedora” de las marcas............................................................ 326 Combatiendo imitaciones............................................................................... 328 Copiando ideas a la competencia.................................................................... 329 Innovación vs. imitación.................................................................................. 332 Importaciones paralelas................................................................................... 333 Importaciones paralelas en plataformas de comercio electrónico..................... 338

Índice

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Capítulo VIII Mejores prácticas de Propiedad Intelectual para empresas Administración de Derechos de Propiedad Intelectual...................................... 341 Relación con especialistas “externos”............................................................. 344 Políticas básicas de administración de derechos............................................... 345 Razones para implementar “mejores prácticas” de Propiedad Intelectual......... 346 Mitos y errores en la protección de Invenciones............................................... 347 Portafolio de patentes..................................................................................... 354 Políticas para protección de innovación en la empresa..................................... 357 Políticas de protección de innovación y lanzamiento de nuevos productos....... 358 Consejos para proteger información valiosa.................................................... 362 Guía básica para la documentación de secretos industriales............................ 367 Repensando la gestión de tecnología.............................................................. 369 Mejores prácticas en materia de signos distintivos........................................... 373 Inventariando los signos distintivos de la empresa........................................... 374 Criterios para la elección y el diseño de marcas............................................... 376 Políticas de preservación y uso de marcas registradas...................................... 389 Consejos básicos para licenciar a terceros........................................................ 397 Mejores prácticas en materia de Derechos de Autor........................................ 398 La Propiedad Intelectual en el reglamento de trabajo...................................... 404 Políticas de manejo de programas y sistemas de cómputo............................... 404 Políticas de marcas, invenciones, patentes, Derechos de Autor y publicidad..... 405 Aspectos sobre la defensa de derechos........................................................... 406 Verificación de productos imitables................................................................. 411 Consejos para administración de derechos de Propiedad Intelectual en épocas de crisis........................................................................................................... 412

Prólogo En las últimas décadas, los activos intangibles han llegado a ocupar un lugar central en la creación de ventajas competitivas y en las estrategias de crecimiento de las pequeñas y medianas empresas. Los derechos de Propiedad Intelectual (PI), que son la herramienta de protección de esos activos son fundamentales en los modelos de negocio de esas empresas, ya que les otorgan ventajas competitivas de diversa naturaleza.

En la economía del conocimiento, ser innovador es fundamental. Pero para ser competitivo en el mercado no solamente basta con innovar, sino que es fundamental conocer de qué forma proteger y explotar los frutos de esa innovación.

Desde el diseño de un producto o sus empaques, pasando por la identificación del mismo o la tecnología que contiene, el software que ofrece novedosas funcionalidades, entre otros, son susceptibles de protección por marcas, patentes, diseños o derechos de autor.

Sin embargo, muchas empresas desconocen el potencial de sus activos intelectuales, haciendo cada vez más prominente la necesidad de desarrollar estrategias para el manejo de la PI que puedan integrarse en los modelos de negocio. Al igual que otros activos económicos, los derechos de PI cambian a lo largo del tiempo, transformando su valor, su situación jurídica o su relación con otros activos, según progresa la actividad de la empresa.

Debido a la creciente importancia económica y social de los derechos de PI, éstos se han convertido en un asunto prioritario en las políticas públicas. Por ello, los gobiernos y organizaciones encargadas de promover y facilitar el uso de la PI, trabajan conjuntamente para ayudar a acercar la PI a todos aquellos actores económicos que puedan beneficiarse de su uso y servirse de su talento creativo e innovador para mejorar su posición en los mercados. Por ejemplo, la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) ha creado en el 2021 el Sector de Propiedad Intelectual y Ecosistemas de Innovación con un mandato en estos temas.

Este libro ofrece un análisis de la transformación de los derechos de PI en las últimas décadas, para luego abordar de un modo exhaustivo los aspectos principales del papel de la PI como fuente de crecimiento y generación de riqueza para las empresas.

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Marco M. Aleman

El autor explora de forma pormenorizada y desde una perspectiva empresarial, los principales modelos de protección de derechos de PI, considerando su evolución a lo largo del tiempo y su relevancia en la actualidad. Un número considerable de temas relevantes se abordan desde la óptica empresarial, entre otros, la importancia del derecho de prioridad, la unidad de invención en las patentes, la protección de signos distintivos no tradicionales o la relación entre los derechos de autor y otros derechos de propiedad industrial.

Además, centrándose en el valor que los derechos de PI suponen para las empresas, se muestra el papel que la PI juega en la innovación y crecimiento de distintos modelos de negocio, incluyendo start-ups, franquicias o empresas que operan por internet. El libro ofrece un análisis basado en ejemplos y en experiencias reales, sobre los principales factores que se deben tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de PI en el contexto empresarial.

Este libro constituye un aporte valioso para todos aquellos interesados en conocer como las empresas pueden usar sus activos intangibles para crecer y crear valor.

Marco M. ALEMAN Director General Adjunto de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI)I

Introducción La pretensión primaria de una obra como ésta, es la de reflejar los nuevos derroteros que la Propiedad Intelectual ha seguido en el mundo desde hace al menos tres décadas, como la nueva forma de generación de riqueza. Riqueza no sólo en un sentido económico, sino también riqueza cultural para las empresas; riqueza en el reconocimiento a la creatividad en las sociedades; riqueza en el liderazgo y la disciplina que permea a las organizaciones; y riqueza como sistema de protección de valores íntimos vinculados al espíritu humano. En este momento, me atrevo a sostener, la diferencia entre las organizaciones altamente competitivas y las que les siguen es su importante acervo de capital intelectual, y como componente preponderante de este brillante concepto, la denominada Propiedad Intelectual.

La importancia económica de la Propiedad Intelectual le ha convertido en una prioridad de política comercial en todos aquellos países comprometidos con el modelo de globalización. La afirmación de Bercovitz no es gratuita; como pobladores del nuevo siglo, asistimos a una transformación radical y permanente de los parámetros de vida conocidos y observados en las últimas décadas. La importancia económica de la Propiedad Intelectual en los países industrializados es ya equiparable al de industrias como la automotriz, la química y la agrícola.

Múltiples son las causas que inciden en la creciente importancia de la vertiente económica de la Propiedad Intelectual. Por una parte, la llamada revolución del ocio, auspiciada por el aumento de tiempo disponible para la mayor parte de la población, que ha dado lugar a una expansión espectacular de las llamadas industrias del entretenimiento. Lo anterior, en combinación con el surgimiento de medios técnicos económicamente accesibles, como las redes sociales e internet, que han convertido a un buen género de obras en productos de consumo masivo. Además, el crecimiento exponencial del comercio electrónico ha auspiciado que empresas pequeñas y medianas puedan exportar sus productos a otros países, alcanzando con sus marcas mercados que en otros tiempos habrían sido inaccesibles.

La priorización de la Propiedad Intelectual como política económica, a pesar de fuerzas en contra, sigue propiciando un avance significativo en la armonización de la legislación a nivel mundial. Esta tendencia es resultado, también, del convencimiento que diversos países de los “emergentes” han asumido, como consecuencia de la percepción directa y de su experiencia reciente de los beneficios que el sistema les aporta.

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Mauricio Jalife Daher

Uno de los grandes desafíos que habrá de enfrentar el desarrollo de las industrias ligadas estrechamente a la Propiedad Intelectual, y que compete también a la evolución de la propia regulación, consiste en fomentar un más armónico equilibrio de la comunidad de los titulares de derechos en lo particular, con el contexto de la cultura y los intereses de la sociedad en lo general.

En los años noventa, emergió en el mundo un enfoque diferente de la Propiedad Intelectual. No resultaba novedoso que las empresas obtuviesen ingresos extraordinarios del licenciamiento de derechos, o que la posesión de patentes en determinados campos representara una ventaja apetecible para cualquier empresa, pero es claro que, en esa época, las piezas se alinearon de manera distinta. A raíz de fenómenos como internet, que han auspiciado el tráfico y consumo inmediato de obras en forma global o de tendencias de consolidación canalizadas por medio de fusiones y adquisiciones, la Propiedad Intelectual cobró un redimensionamiento que lo ubicó en el centro de la atención corporativa.

Los avalúos de derechos de Propiedad Intelectual, que alrededor del mundo han impuesto una tendencia, se erigen ahora como uno de los más relevantes indicadores para inversionistas y promotores de negocios. Otros renglones antes poco atendidos de la materia, como las Indicaciones Geográficas, igualmente reposicionaron el tema hasta niveles no vistos. Además, en un entorno de apertura de mercados internacionales, la necesidad de exportar la protección de los derechos que acompañan a las mercancías (patentes y marcas), o que son mercancías en sí mismos (muchos casos de obras protegidas por el Derecho de Autor), llevaron a las empresas a una revaloración de sus activos intelectuales, convertidos por estas vías en herramientas fundamentales para competir.

Bajo este contexto, la administración de la Propiedad Intelectual hacia el interior de las corporaciones empieza a representar uno de los rubros de conformación esencial en las organizaciones. La necesidad de reinventar las estrategias internacionales de protección, las políticas internas de generación de derechos y las tácticas de licenciamiento se han vuelto temas obligados para los gerentes y directores en las empresas, y para las corporaciones que sufren diversas formas de piratería, convirtiendo la defensa adecuada de sus derechos en un tema esencial de supervivencia.

De ninguna manera esta obra pretende recoger o siquiera exponer en forma completa estas tendencias, si acaso, el objetivo se agota en ofrecer una aproximación básica a los temas con el ánimo de que, si al lector interesa, pueda profundizar en muchas otras obras que los abordan de manera pormenorizada.

Propiedad Intelectual corporativa

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Todavía la Propiedad Intelectual, por su aura de complejidad, es abordada con cierta preocupación, incluso por sectores que cotidianamente están en contacto con derechos de patentes, marcas o de autor. Es necesario despojar su conocimiento de cualquier aparente especialidad que le aleje del núcleo mismo de las corporaciones. Son quienes lidian con la innovación y la mercadotecnia los primeros llamados a conocer la estructura y los alcances de estos derechos.

Esta obra es una continuación de un primer esfuerzo que escribí bajo el título de: “Uso y Valor de la Propiedad Intelectual”, por lo que algunos reconocerán algunos de los trazos básicos de aquel texto en el que hoy tienen en sus manos. Creo que ese título desbordaba al contenido, por lo que preferí optar por otro enfoque que sencillamente reflexione sobre los aspectos de la Propiedad Intelectual que enfáticamente las empresas deben conocer y en su caso aplicar. Claramente, los razonamientos se orientan a empresas nacientes o de las llamadas pequeñas o medianas, particularmente en entornos como los imperantes en los países de la región.

Debo decir, por último, que esta obra habita mi cabeza desde hace muchos años.

Un primer esbozo, como decía, lo publiqué en 2002 bajo el título: “Uso y Valor de la Propiedad Intelectual”. Cuando quise retomar algunas de las ideas que consideraba rescatables de aquel texto, mi sorpresa fue mayúscula, porque los ejemplos e ideas en él contenidas ya no eran aplicables. Los escenarios se transformaron de manera fenomenal en 15 años, en que las formas de “hacer negocios” cambiaron sustancialmente. Lo digital sustituyo a lo analógico, el colaboracionismo a la hiper competitividad, la tecnología de crecimiento exponencial a la lineal y movimientos como la igualdad de género y el respeto al medio ambiente invadieron todo y a todos.

La gran pregunta que hoy nos debemos hacer para repensar la Propiedad Intelectual es, si aquella magnífica invención de postulados para premiar y estimular la creatividad, diseñada en el siglo XIX, sigue siendo eficaz en el siglo XXI. En mi opinión, la respuesta, es que las piezas son útiles, pero hay que construir un modelo nuevo. Como si tuviéramos piezas de Lego®, debemos desmontar el castillo medieval del siglo XIX y construir un vehículo en movimiento.

Capítulo I

El nuevo modelo de la Propiedad Intelectual1 Tratando de fijar un punto en el tiempo que permita, con cierta aproximación, identificar cuando empezó el cambio de modelo, podríamos volver a mediados de los años ochenta y ubicar, en ese momento, de esa década, diversos acontecimientos que permitieron e impulsaron el nuevo paradigma. No se trata de un solo acontecimiento o una fecha precisa, sino de una serie de condiciones que construyeron un escenario propicio para el surgimiento de esta novedosa concepción, que se apoderó de la visión empresarial en las siguientes décadas.

Un factor detonante de los cambios fue la exigencia de los Estados Unidos de Norteamérica, secundada por otros países desarrollados, para incluir reglas de respeto y observancia a los derechos de Propiedad Intelectual en los acuerdos comerciales de alcance mundial, del tipo del entonces Acuerdo General sobre Aranceles y Comercio (GATT), que devino posteriormente en la Organización Mundial del Comercio (OMC). Ese propósito se cumplió ampliamente con la formación del llamado Acuerdo sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual relacionados con el Comercio (ADPIC), firmado finalmente en el año 1994.

Al volverse parte recurrente del discurso empresarial del nuevo modelo de mercado abierto, hiper competitivo, expansivo y global, las empresas han empujado a sus gobiernos a pelear en las negociaciones internacionales por mejores estándares de protección, utilizando el poderoso argumento de la necesaria tutela a las ideas y la creatividad como mecanismo primario de progreso económico y cultural. De esta forma, auspiciado por un ambiente favorable al intercambio irrestricto de bienes, servicios e ideas, de eliminación de barreras y de credibilidad relanzada del modelo capitalista, la década de los noventa se identificó como la de la consolidación de los grandes tratados que redefinieron el rol de los derechos

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Sabiendo que el término propiedad intelectual, dependiendo de la forma en que es utilizado, puede escribirse en minúsculas o mayúsculas, optaremos por escribirlo en la presente obra con mayúsculas en las letras iniciales para destacar el concepto en cualquier contexto en que sea utilizado.

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de Propiedad Intelectual en los sistema jurídicos y comerciales, en prácticamente todos los países sobre la tierra.

Además, el movimiento mundial que ha logrado reconocimiento a los derechos humanos en las legislaciones de países como el nuestro ha otorgado un nuevo soporte a los derechos de Propiedad Intelectual, que han sido interpretados, desde esa posición, como uno más de los derechos fundamentales merecedores del mayor respeto.

A pesar de que diversos estudiosos empiezan a identificar tendencias nacionalistas que podrían representar un freno a la globalización desbordada de las últimas tres décadas, es claro que la infraestructura ideológica, logística y comercial alcanzada en ese periodo, no sufrirá mayores modificaciones y lo alcanzado parece mantener una notable operatividad. Los altos índices de intercambio comercial entre países y regiones no sólo no se han reducido en estos últimos años, sino que sigue creciendo. Además, la expansión de redes y usuarios en el campo digital y del comercio electrónico en todas las formas imaginables, ha dotado de nuevas avenidas a la globalización y al libre mercado. En ese contexto, no parece que el discurso nacionalista que hemos visto reformularse por Estados Unidos, el Reino Unido2 y otros jugadores de gran calado, se corresponda con actos específicos, más allá de restricciones comerciales a ciertos países a manera de sanciones comerciales.

El esquema internacional de Propiedad Intelectual, desde una perspectiva esencialmente jurídica, suele definirse como un sistema normativo que permite, a un creador, disponer en forma exclusiva del objeto creado, trátese de una invención o una obra, bajo diversas premisas de extensión territorial y temporal. Las marcas y otros signos distintivos, por asociación o analogía, comparten la misma naturaleza de los restantes derechos de Propiedad Intelectual, por virtud de que este tipo de normas permite adquirir y gozar de derechos exclusivos que se comportan de la misma forma.

La recompensa que representa la exclusiva de explotación ha sido defendida desde hace varios siglos como el reconocimiento a la justa compensación por la inversión de talento y recursos del creador, y como única fórmula de preservación del estímulo para seguir creando. La antigüedad y permanencia del sistema de

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Brexit es la denominación asignada al movimiento político que generó la decisión del Reino Unido de separarse de la Unión Europea. El referendo fue realizado el 23 de junio de 2016 y el proceso de salida concluyó el 27 de marzo de 2020.