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A IV D A IC M E L O P A L

Elian

Escalante

Palabras clave

Temas

Sociedad, Juguete, Feminismo, Rosa, Polémicas.

Barbie y su historia, Barbie y sus polémicas, Barbie y la moda, Barbie y el Marketing de Mattel, Barbie y el arte.

La muñeca más famosa y reconocida del mundo es destapada hacia nosotros, contando con una infinidad de polémicas dignas de una diva de su talla, su historia es algo interesante ya que no es una idea totalmente original, sin embargo cuenta con la atención de muchos medios y de la sociedad en si, por el hecho de ser un prototipo de mujer perfecta que en su espalda de plástico lleva una infinidad de dinero, ropa, y accesorios, y sin mencionar la infinita e irreal lista de empleos y profesiones con las que se ha representado, barbie tiene toda una cultura a su alrededor, donde ha buscado acercarse hacia las niñas y hacia los adultos, desde campos como la moda el glamour, el cine, la televisión, las redes sociales y sin olvidar el importante impacto que le ha dado al mundo del juguete, desbancando a varias muñecas que le han buscado competencia, sin duda Barbie es un personaje con toda una historia que contar.

Mattel Barbie

“Es inútil toda polémica si no hay esperanza de que resulte provechosa.”, Juan Luis Vives

a muñeca Barbie tenía como objetivo representar a la mujer americana jefa de casa, y esta idea les interesó a las madres de la época ya que sería una forma de mostrar a sus hijas el mejor prototipo fruto de sí mismas, que inmortalizaría a la Barbie All American. A lo largo del tiempo, Barbie enseña a las niñas a ejercitarse, ser consciente del físico, ser la profesional que quieran ser, dando una cantidad infinita de posibilidades a la hora de crecer y escoger un estilo de vida, aunque no todo era color de rosa Barbie.

“Pues yo creo por ser la primera muñeca que da un símbolo de imagen y del estilo diferente de vida al que las jóvenes y más en los años 60, ya que la mayoría de los juguetes dirigidos a las niñas incitaban a la maternidad y la crianza, dando la idea de que el futuro de nosotras era estar en casa, cuidando del hogar y de los hijos. Y pues, Barbie llegó a dar el deseo a las niñas de algo más y dando un giro de pensamiento impresionante a la sociedad.”

Mattel Barbie

María José Beltrán (ex consumidora del juguete)

Barbie Amino

El simple nombre Barbie se ha vuelto icónico en el arte y en la cultura pop, representando una mujer alta, rubia y de infinitas posibilidades laborales, mostrando lo que es una verdadera diva rosa, se ha convertido en inspiración de distintos artistas de talla mundial como Andy Warhol entre otros, más que todos amantes de la muñeca, al retratarla y detallar en la inigualable belleza con la que nació, (1959), inspirada en la hija de su creadora Ruth Handler, Bárbara. Y en Bild Lily, una muñeca alemana extrañamente similar al primer prototipo de Barbie, siendo esta la idea que detonó toda esta revolución. Bild Lily era la personificación de un personaje de los comics para adultos en Alemania que más que como juguete, se regalaban entre los hombres como una broma o un chiste, por eso se ha convertido en un símbolo sexual que representa, por sus evidentes curvas que se han matizado con los años, incluyendo cuerpos de todas las razas y formas.

Mattel Barbie

Reconocidos diseñadores como Giorgio Armani, Carolina Herrera, Oscar de la Renta y Vera Wang son solo algunos de los que han tenido la oportunidad de vestir a Barbie, y es que sus medidas se asemejan a un figurín haciendo que estos diseños pasen de la ilustración al cuerpo de la muñeca, en si se puede considerar una modelo de alta costura, en sus palabras “no sé qué talla soy, toda mi ropa está hecha a medida”. Sin mencionar el poder sobre la ropa color rosa, Pantone 219C, que se le atribuye a la muñeca.

Mattel Barbie

Matel Barbie

“Barbie fue mi entrenamiento en el mundo del fashion desde niño hasta que llegó Vogue. Mi interés por la belleza, el estilo, la imagen y la escritura de la moda se debe entre otras cosas a esta hermosa muñeca. La sofisticada rubia hace que mi estado de ánimo cambie solo con verla, está allí siempre, riendo para mí y yo para ella. Es parte de mi obra, porque en mis trabajos yo no pinto a la mujer, no me interesa, interpreto a la mujer muñeca eso es muy diferente, es lo que me gusta dibujar.”

Sin duda barbie ha hecho parte de la vida de muchas personas a tal punto de cambiar su vida y las perspectivas con las que crecemos a cerca de temas como la moda, el arte o los sentimientos y que sin importar nuestro género, gustos o edades, los juguetes están para darnos alegría y distracción y quien mejor que barbie para dedicarte una sonrisa.

(Diego Fandiño, coleccionista)

Barbara Sax / AFP

uchas de las mujeres feministas han tenido una constante pelea con la muñeca, como ejemplo de esto, el escándalo que protagonizaron las activistas de Femen contra Barbie, en donde una de las jóvenes se escribió en su pecho Life in plastic is not fantastic agregándole el hecho de que sostenía una cruz con un tacón rosa y una muñeca Barbie rodeada de llamas, todo esto en frente de la inauguración de la casa de Barbie en Berlín, tanto la muñeca como la empresa están acostumbrados a los ataques que han tenido contra la diva rosa, sabiéndolos manejar con discreción,

¿Cómo habría contestado Barbie ante estos actos?, una de las respuestas más importantes para la marca fue la implementación de diferentes cuerpos, rasgos y hasta discapacidades con las que viven muchas mujeres y niñas en el día a día, en comerciales realizados en el año 2019 se mostraban estas muñecas con aspectos muy similares a mujeres que hacían aparición en estos videos, alejándose un poco de esta idea de mujer con facciones inalcanzables y exageradas.

Matel Barbie

ndy Warhol es uno de los artistas pop más importantes y reconocidos en este movimiento, se caracterizaba por retratar elementos, marcas y personalidades icónicas, entre ellos Marilyn Monroe, Jackie Kennedy, Coca Cola, Mickey Mouse y sin duda alguna Barbie pertenece a esta lista, por la influencia de un amigo de Warhol el cual no le llamaba la idea de ser retratado por el artista, sin embargo gracias a las insistencias de Andy, este accedió a que le hiciera una pieza, pero esta no tendría su rostro sino el de la muñeca Barbie ya que este era un gran fan del juguete, Warhol puso manos a la obra en donde se muestra un rostro con cabellera rubia y grandes ojos azules, era Barbie, en relación a su amigo, tituló la pieza como BillyBoy (1984).

Mattel Barbie

arh

BillyBoy hizo parte fundamental de reconocimiento de la muñeca en el mundo del coleccionismo, y este se atribuía la acción ya que al diseñar vestuarios icónicos como Theatre de La Mode o Feelin´Groovy, en donde los detalles eran perfectamente pensados llegando a la vista de las personas de mediana edad que empezaban a ver a la muñeca como una pieza de colección, esto entre las décadas de los ochenta y noventa, desde ese momento Barbie se convirtió en objeto de representación para diferentes piezas de artistas como Kenny Scharf, David Levinthal y entre algunos diseñadores de moda, como Jeremy Scott en donde uso como referencia a Barbie para su colección Primavera-verano 2015 para Moschino.

Mattel Barbie

arbie no solo es el juguete más vendido (se venden 2 Barbies por segundo en el mundo) y reconocido por la mayoría de la población sino que se adentra de forma fácil en una lucha cultural, y es que se le ha tomado al término Barbie muchas veces en burla y grosería, hasta el punto de llegar a ser un insulto y es que se le relaciona con aspectos negativos como la anorexia, la bulimia y la estupidez. Barbie carga en su espalda lo que es la evolución de la sociedad americana y por esto se ha convertido en una obsesión para medios de comunicación, celebridades y artistas, “mi vida está llena de polémica manifiesta la espectacular rubia” y es que un objeto con semejantes características da mucho de qué hablar y muchas veces estos mensajes que da a representar no llegan a ser tan beneficiosos, como el inmenso consumismo de la muñeca tanto en lo que representa como en la idea principal de la marca en donde te venden la muñeca a un precio más o menos acomodado y los accesorios con precios aún mucho más altos, en fin, el concepto de Barbie y su éxito se lo atribuyen a su belleza y no a su cerebro, o eso en términos de marketing, no lo han hecho saber.

Mattel Barbie

Con el paso del tiempo Barbie ha tenido cambios adecuándose a los estereotipos de mujer, de personaje y de juguete, en un punto clave Matel tuvo la grandiosa idea de darle voz a Barbie, una estirada de cuerda por su espalda bastaba para que la muñeca lanzara mensajes como: ¿Que vestido uso para el baile? O ¡Vamos de compras! Esto en el año de 1968 en donde fue una revolución ya que se comenzaban a ver juguetes con elementos de interactividad y sonido; Con el tiempo se volvió a retratar la idea en 1994 con la Barbie SUPER TALK, donde se muestra visualmente una muñeca igual a las demás, rubia con minifalda pero como su nombre lo decía tenía la habilidad de hablar, con más de 10.000 respuestas como: ¡Estaría Cool ir al centro comercial!, ¡podemos hacer una fiesta con los amigos!, ¡quedémonos juntas y veamos películas!, y como era de esperarse los ataques contra la muñeca no se hicieron esperar ya que los mensajes atribuían al ocio y no al estudio o según la población de esa época, a comentarios poco inteligentes, sino que los tomaron por un lado vacío y hueco.

Barbie

es un fiel ejemplo de resistencia y es que para nadie es un secreto que la muñeca ha tenido altos y bajos ya sea por su calidad o por las tantas polémicas que ha generado sea por ediciones que han impactado, como por ejemplo la confusión que hubo con un diseño de ken en los 80s el cual se le atribuía el outfit al tipo de ropa que usaban los hombres homosexuales en esa época, en donde las personas lo tomaron como la salida del closet de ken; o el comercial de Moschino Barbie en donde por primera vez se le vio a un niño de género masculino interactuando con la muñeca. Matel la tiene clara, estar en el ojo de las personas con su niña consentida les ha funcionado para que esta se mantenga en la posición que ha tenido por más de 60 años adecuándose perfectamente a la sociedad.

Barbie

se ha ganado su lugar por ser una muñeca que da muchos temas de qué hablar, una de sus primeras polémicas fue la primera aparición de ken en 1961, el eterno enamorado de esta, sin embargo no fue del agrado de muchas de las mujeres de la época, y es que Barbie fue una de las primeras chicas en mostrarse independiente, fuerte y femenina y el hecho de que llegara un hombre a su lado fue como un golpe al feminismo, dando a entender que una mujer no puede depender de sí misma sin la necesidad del género masculino al lado, así llegaron las acusaciones hacia Barbie como una chica antifeminista, de igual manera y con el paso del tiempo del lado de Barbie, ella siempre ha sido la protagonista de su historia y ken simplemente ha sido un accesorio más. Está más que claro que los gustos que se ha dado la muñeca han sido a costas de su trabajo y esfuerzo en empleos importantes, en donde la misma marca Mattel depende gran parte de ella, su fama y sus ventas.

“Barbie me ha enseñado que en la vida no hay límites siendo mujer, como dice la frase “Barbie, se lo que quieras ser”, ella era ese impulso para mí de saber que quería ser artista lo podía ser y que nadie me podía decir lo contrario. También fue una gran influencia en mi pasión del color, el diseño y la moda.” (María José Beltrán, ex consumidora del juguete)

Mattel Barbie

contra todo pronostico a cerca de lo que dicen los medios y la sociedad, Barbie es un ejemplo de superación, de grandeza y de empoderamiento femenino, porque sabemos que ninguna mujer es igual y que todas son únicas con sus tallas sus razas y sus gustos, esto sin excluir a la muñeca, que siendo perfectamente el prototipo de mujer perfecta según la vista de un hombre, es mujer, y esta para ayudar y darle fuerza a las niñas que desde que reciben su primer Barbie el mensaje de “tu puedes ser lo que quieras ser” esta explicito en toda su estética, desde el color, el estilo, las ediciones, sus profesiones y sobre todo en su presencia impactante y llamativa.

Mattel Barbie

“Yo estoy seducido por ella desde el minuto cero. Soy un conocedor de su historia y me gusta su estética. No le exijo a Barbie más de lo que sé que puede darme, a veces me sorprende. Yo sigo seducido por su ropero, sus alcances y su estilo de vida.” Diego

Fandiño

(coleccionista)

Bogotá Mambo

n el año 2003 Mattel realizó una exposición de la muñeca más famosa del mundo en el Museo de Arte Moderno de Bogotá en donde se exponían 90 muñecas en urnas para la apreciación del público, además de la nueva línea de muñecas MyScene; una vez más Barbie entraría en polémicas en un lugar diferente a su hogar, definitivamente Barbie para bien o para mal rompe con las fronteras estando en la boca de todo el mundo, y es que los bogotanos no estaban del todo de acuerdo con la apuesta que había realizado el MAMBO ya que sentían que se había perdido por poco el objetivo de dicho lugar. Gracias a la presencia de una sala dedicada a un producto comercial, un comentario algo polémico de una artista importante de nuestro país, Beatriz González, fue su opinión sobre el tema, catalogando al museo como un lugar que usa estrategias que prostituyen al museo;

después de los comentarios de artistas locales y estudiantes de arte ofendidos por la exposición, se hizo el comentario de que el museo no estaba pasando por un buen momento económico y el realizar diferentes actividades con muestras que rompen con lo que se venía trabajando era desde la vista del área comercial de la institución una buena alternativa, usando recursos como actividades de apoyo en donde los niños podían expresar su creatividad a través de una impresión de la muñeca, sin embargo esto también fue mal visto ya que se consideraba que el interactuar con las niñas y los niños por medio de un producto externo al país y que además promueve diferentes antivalores, en un museo era una idea algo confusa, expresaba Jairo Valenzuela, Director de la galería Valenzuela y Klenner.

Mattel Barbie

areciera que la vida de la muñeca está llena de polémicas y es que la mayoría de temas se relacionan con este término, por el hecho de que cada movimiento dado por la muñeca es foco de atención para los críticos y la sociedad en general, uno de los temas que causó más revuelo fue el lanzamiento de una muñeca afroamericana, “Christie” (1977) sin embargo el molde era el mismo que el de Barbie, por lo cual se realizó un nuevo molde de cara con rasgos más cercanos a la mujer afro; Como olvidar la icónica muñeca en silla de ruedas lanzada en el año 1997 la cual tuvo diversas opiniones considerándola extraña o diferente, ya que no se tenía a la población acostumbrada a este tipo de juguetes que se acerca más a la realidad de nuestra sociedad; Las grandes protestas realizadas por la empresa Greenpeace en el año 2011 donde acusaban a la muñeca de hacer tratos con empresas las cuales eran responsable de las deforestaciones en las selvas de indonesia por el hecho de suministrarles el material para el embalaje de esta, en donde realizaron carteles, videos un tanto crudos y acogiendo al muñeco ken como representante de la decepción que generó estas acusaciones en la sociedad americana, en ese momento (2011) ken terminó con Barbie, desde la perspectiva de Greenpeace claro está. De seguro el plástico del que está hecha Barbie (Plástico ABS Y PVC) es muy resistente para recibir tantos golpes de la sociedad a través de tantos años y mantenerse tan hermosa como siempre.

Mattel Barbie

La muñeca ha sido inspiración para muchos artistas sin embargo no del todo beneficia a la marca ya que la mayoría de sus apreciaciones se convierten en sátira, burla y la crítica destructiva hacia la muñeca y hacia la marca. En el año 2001 el fotógrafo Tom Forsythe realizó una serie de fotografías donde mostraban a la muñeca desnuda, claramente Mattel no pudo quedarse callado ante semejante atrevimiento con su “princesa”, y es que no querían que la sociedad los relacionara como empresa con esas fotografías, sin embargo la demanda no fue muy victoriosa para Mattel ya que se consideraban las fotografías hacia la libre expresión, una demanda más a la lista ya que los críticos e imitadores han estado alrededor de Barbie desde hace mucho tiempo.

Hay una línea muy delgada que traza Barbie, y es que para algunas personas tiende a ser una muñeca frívola y vanidosa y para otros es la personificación de la individualización del género femenino, con un objetivo de mercado importante, Mattel se asegura de que las niñas vivan sus sueños y anhelos a través de la muñeca, y es que Barbie a lo largo de su vida cinematográfica ha sido estrella de pop, diseñadora de moda, personalidad de reality, sirena, hada, entre otras personificaciones, con la idea de ser novedosa y no aburrir a sus consumidores. La bella rubia siempre logra sorprender con todo lo que le rodea, y en la línea infantil esto es perfecto para que las niñas se identifiquen con sus pensamientos, ideas y aspiraciones. Con el pasar de los tiempos Barbie se ha ido acoplando a las niñas y es que es evidente la importancia de la tecnología y las redes sociales sobre la población infantil, la muñeca se ha hecho un privilegiado lugar en la web, tal es el caso que las suscripciones de su página web superan los 20 millones, y cuenta con más de 30 películas en DVD, “Barbie vale para todo”.

Mattel Barbie

“Barbie es un excelente objeto que se debe al buen marketing, eso quiere decir ir un paso más allá del resto de los humanos y no salirse de control. Un producto gringo que es provocativo y a la vez muy provocador, con una historia alrededor que genera noticia, drama, pasión, odio y ternura. Cada muñeca tiene su propio comercial, su alma. El mercadeo del producto se vale de los recursos de la celebrity para estar en la voz de todos, allí vigente desde 1959. La prensa de Barbie genera noticia para alcanzar sus fines y manipula las situaciones para salir victoriosa y más firme que su pintada sonrisa, Barbie se nos burla en la cara a todos.” Diego Fandiño (coleccionista)

Mattel Barbie

El logotipo de la muñeca Barbie es uno de los más conocidos a nivel mundial, a pesar de los rediseños que ha tenido adecuándose a las décadas este sigue siendo icónico, minimalista y expresando femineidad y felicidad, su tipografía esta realizada para dar la idea de que una niña realizó esta palabra de sus propias manos, expresando algo elegante, tradicional y femenino; el color rosa le ayuda a adecuarse más a este concepto y es que en la sociedad en la que hemos crecido el rosa de una u otra forma se le atribuye a la feminidad y sin importar los cambios que se le ha querido dar a este concepto, la idea se mantiene intacta.

Mattel Barbie

El buscar un espacio para todas las poblaciones es un punto a favor para Barbie, desde las diferentes razas y culturas hasta la creación de “La Barbie quimioterapia (2009)” Ella es el nombre que se le dio a este personaje del universo Barbie, en donde se da un paso más humano acercándose a las niñas que buscan una representante con quien puedan identificarse y quien mejor que Barbie que ha estado en todo momento con las niñas; es aquí donde Mattel en colaboración con la asociación American Heart buscaron romper con ese estigma de mujer frívola y dar la imagen de una muñeca que puede cambiar sus ideas en realidades y que esta alentará a las niñas a seguir luchando, la primera aparición de Ella fue entre el 2000 y el 2010, esta no estaba a la venta sino que se daba en forma de donación directamente a estas niñas, tiempo después en el 2020 vimos a este personaje dentro del grupo de las Barbies fashionistas.

Barbie

es una chica influencer y no solo con influir en las vidas de las niñas por medio del juguete, esta se ha adentrado en las redes sociales mostrándose como una figura importante, famosa y más humana, específicamente en sus dos cuentas de Instagram @Barbie y @Barbiestyle en donde muestra su vida diaria como una muñeca de lujo y como la estrella que es, allí la podemos ver más cercana hacia las personas publicando fotografías caminando por la calle, en alfombras rojas y apoyando diferentes eventos y fechas festivas como el mes del orgullo gay o su presencia en eventos importantes como los premios VMAS, los Grammy entre otros.

Mattel busca que Barbie haga presencia en todo lo posible, y es que la oportunidad de rehacer personajes de películas famosas y traerlas al mundo del juguete y del coleccionismo sea una técnica de marketing muy bien pensada, ya que no se necesita ser fan de la muñeca para comprarlas, y es que entra en un campo extenso de gustos de la sociedad desde súper héroes y heroínas como Wonder Woman, Catwoman, entre otros personajes y recrear personajes de películas y series como Starwars, los juegos del hambre, Scooby doo, Crepúsculo y hasta la famosa telenovela mexicana Rebelde, además del tema cinematográfico y televisivo, Barbie da la bienvenida a muchas artistas famosas para que hagan parte de su mundo, mostrando looks icónicos de cantantes y actrices como Zendaya, Katy Perry, Nicky Minaj, Shakira, Beyonce… entre otras, en donde detallan en características importantes y representativas de cada estrella, haciéndolas memorables y deseadas no solo por los coleccionistas sino por admiradores de las mujeres representadas.

Matel Barbie

i algo ha hecho temblar a Barbie han sido unas muñecas con una prominente cabeza que las hace muy características y reconocidas. Las Bratz hicieron su primera aparición en el 2001, creadas por Carter Bryant, en donde mostraban un aura más juvenil y menos infantil, se mostraban rebeldes y atrevidas, adecuándose a la década de los 2000, en su comienzo fueron un gran éxito ya que las chicas y adolescentes se sentían identificadas o por lo menos estas representaban lo que querían para su época de juventud, haciendo cada vez más líneas, series, juegos y hasta películas de live action, pero esto no hizo que Mattel se quedara de brazos cruzados, sin una pizca de descaro, Mattel sacó una nueva línea de muñecas llamadas MyScene lanzadas en el 2002 con el claro objetivo de hacerle frente a las Bratz, con un gran parecido al tener cabezas igualmente grandes y el mismo molde de cuerpo de Barbie para que se pudiesen compartir la ropa con las Barbies, llegando a ser un éxito al tener su propia serie igual que las Bratz, pasó el tiempo y Mattel no a gusto decidió demandar a la empresa MGA (2008) porque alegaba que el creador de las Bratz aun trabajaba en Mattel a la hora de la creación de estas muñecas, sin embargo se decretó que únicamente la primera línea de las muñecas cumplía con el tiempo en el que Carter trabajaba para la otra empresa, haciendo que las demás líneas se tomaran como innovación y evolución de un producto diferente y lejano a la empresa Mattel, esto hizo que tiempo después se generara un alto a la producción de muñecas Bratz, retirándolas del mercado (2009) haciendo que Barbie tuviera su final feliz igual que una niña mimada que consigue todo lo que quiere, la rubia de pelo largo ganó la batalla y se coronó como reina.

Mattel Barbie

Bratz MGA

En la misma casa de Barbie, se generó una nueva competencia, el 5 de mayo del 2010 el mundo del juguete vería por primera vez a las Monster High, unas muñecas con aspectos glamurosos con la peculiaridad de que estarían basadas en cuentos y personajes del mundo del terror, como Frankenstein, Drácula, los zombis, las momias, el hombre lobo, entre muchos más caracteres, gustaban a las niñas porque daban un mensaje diferente a Barbie y es que todas las apariencias y aspectos están bien, haciendo sentir más seguras a las niñas, sin embargo la caída de la muñeca surgió por la baja de presupuesto para la alta calidad que nos ofrecían en las muñecas, el causante… Barbie, dándole más importancia al querer mejorar en muñecas, accesorios y películas, sin embargo esta decisión llevó a que la calidad de Barbie bajara impresionando a los consumidores, comparando las nuevas Barbies con ediciones pasadas, detallando en los cambios que ha tenido la ropa, el maquillaje y las ideas poco creativas, esto ha llevado a que muchas personas dentro del coleccionismo y el arte se dedique a realizar estos famosos repaintig de muñecas dándoles visualmente más calidad, estilo y dedicación usando temas fantásticos o de alta costura.

uieran o no, Barbie es conocida mundialmente por simplemente ser ella, sin una pizca de modestia, tanto Mattel como la muñeca saben que son una gran idea, desde la estética, la vida que venden a las niñas, llena de lujos y diversión que todos queremos, y han llegado a un punto de cambio en donde muchas mas personas de la sociedad que en un punto de sus vidas la criticaban, ahora se pueden identificar, barbie ha pasado de este mundo fantástico a nuestro mundo real lleno de polémicas y opiniones, haciendo que le sucedan momentos no tan agradables, porque las personas tienden a ser muy duras y dar criticas

destructivas y ella como la personalidad que representa si o si le llegaran haters que por muy buena que sea su ideal de que todo lo que una persona quiera lo puede realizar, le buscaran una caída y no perdonaran cualquier error que cometa, sin embargo Barbie está totalmente acostumbrada a todo esto, y es admirable como la marca sigue en el tope frente a su competencia y a la mala vista de la mayoría de la sociedad a nivel mundial, ella como juguete sabe todas las jugadas y contra jugadas en el ámbito social y cultural.

Matel Barbie

“Lo que te hace diferente es lo que te hace especial”, Barbie Fairytopia