DIFFICULT ТРУДНИ
MEDIA AND EASY-CULTURE МЕДИИ И EASY-КУЛТУРА Milena Tsvetkova Милена Цветкова
milenaic@uni-sofia.bg Sofia University "St. Kliment Ohridski" Faculty of Journalism and Mass Communication Department of Press Journalism and Book Publishing Публикации (Suggested Bibliographic Citation): Цветкова, Милена. „Трудните” медии и easy-културата. // Медии и обществени комуникации. Изд. УНСС. 2008, № 1. Available from: http://www.media-journal.info/index.php?p=item&aid=15 Цветкова, Милена. “Лесни за четене” издания: Четене с възражения. // Год. на Софийския университет “Св. Климент Охридски”. Факултет по журналистика и масова комуникация. Т. 12 [2005]. София, 2006. с. 149-184. Summary: The study examines the transformations in media offering and media consuming on a new stage of culture called easy-culture; it irretrievable changes the media conjuncture. The Easy-Culture pulls the world surrounding us closer to the human ideal – “ergonomic-made environment”. It hides the enthusiasm and addiction to technical inventions – they make our everyday and social life lighter, easier, simpler – as well as the coming back of the “easy usage”. Words such as easy, simple, quick, efficient, short, light, easily, free become key terms to the „easy-culture” as ideology of the new media behavior, particularly of the new reading culture on the stage “reducing the complexity”. The easyculture is distinguished as a „counter-culture”, identified are its risks and advantages. The young generation of readers is defined as a generator of the easy-wave in media consuming. Keywords: media, easy-culture, counter-culture, “difficult’ media, easy-media, media consuming, media reception, reading, readers. Резюме: Студията изследва трансформациите в медийното предлагане и медийното потребление в новия стадий на културата, наречен easy-culture, която безвъзвратно променя медийната конюнктура. „Easy-културата” приближава заобикалящия ни свят до човешкия идеал – „ергономично направена среда”. Зад него се крие възторгът и пристрастяването му към техническите изобретения, олекотяващи, улесняващи и опростяващи делничния и социалния ни живот, и към завръщането на „лесната употреба”. Думите лесно (easy), просто (simple), бързо (quick), експедитивно (efficient), кратко (short), леко (light), непринудено (easily), безплатно (free) стават ключови за „easy-културата” като идеология на новото медийно поведение, в частност на новата култура на четене в стадий на „редуциране на сложността”. The easy-culture e разпозната като „counter-culture”, обхванати са нейните рискове и предимства. Като генератор на easy-вълната в потреблението на медиите е посочено младото поколение читатели. Ключови думи: медии, easy-култура, контракултура, «трудни» медии, easy-медии, медийно потребление, медиарецепция, четене, читатели.