Art n' Ad

A ARTE

NA PUBLICIDADE

A ARTE

NA PUBLICIDADE

Universidade Católica do Salvador Docente

Alfons Heinrich Altmickst Dicente

Thiago Bernardo

REALIDADE

CONTEMPORÂNEA

A ARTE

NA PUBLICIDADE INTRODUÇÃO A primeira discutição sobre o que é

arquitetura”

Vitruvio

em si não pode ser definido pelo

belo, bom e verdadeiro foi inicial-

Polião elaborou a teoria da “Divina

lógico e exato. Os padrões de

mente desenvolvida por Platão. Daí

Proporção”. O número PHI (1,618)

beleza variam de acordo com os

nasce os conceitos de estética,

representaria a harmonia das

contextos históricos, sociais e

ética e lógica. Filósofos, como

proporções

na

geográficos, assim como com a

Aristóteles e Platão associavam a

natureza,

corpo

subjetividade individual. Por isso,

estética à ordem, simetria e

humano. Esse número foi utilizado

as expressões artísticas modernas

definição, assim como à harmonia

por Da Vinci na criação do “Homem

e contemporâneas vieram questio-

e proporção entre os elementos

Vitruviano” e por Botticelli no

nar esses antigos conceitos.

que compõe o todo. Muitos artistas

“Nascimento de Vênus”. Esses

ao longo da história confiaram

quadros

representam

o

nesse conceito e lançaram mão de

humano

segundo

definição

técnicas

clássica do ideal de beleza.

que

permitissem

a

reprodução harmônica de pessoas e objetos nas artes plásticas.

Anúncio da belle èpoque

Em sua obra, “Os dez livros da

Marcos

encontradas inclusive

no

a

corpo

Nos dias atuais, a publicidade usa de

conceitos

estéticos

como

método de persuasão e pode ser considerado um tipo arte que se

Contudo, essas definições não

utiliza de todas as outras formas

encerram

de expressões artísticas para

a

discussão

sobre

estética, já que o conceito de belo

atingir o público.

REALIDADE

CONTEMPORÂNEA

A ARTE

NA PUBLICIDADE AUTENTICANDO A PUBLICIDADE Está claro que a propaganda é

mente e nenhuma de suas cópias

produzida por artistas, mas sua

se diferenciará do original.

finalidade não é a elevação do espírito humano e a apresentação da beleza aos sentidos, ela se destina à comunicação com objetivo de venda. O tempo de duração de uma propaganda veiculada na mídia não excede o tempo de vida do produto que ela busca vender. Diferentemente do que ocorre com as artes clássicas,

a

obra

publicitária

é

efêmera. Outro ponto que poderia depor contra ela nesse tipo de comparação é o fato de ser Anúncio Art Nueve Coca-Cola

possível reproduzi-la indefinida-

lucro gerado por sua própria criação.

A arte comercial representa o

Os adeptos da arte erudita

modo de vida e valores da socie-

atacam a “Pop Art” com o argu-

dade atual. Seja numa peça

mento de que um quadro cuja

publicitária como as da Coca-

finalidade está voltada inteira-

Cola ou numa pintura de Andy

mente para o comércio de si

Wharhol podemos observar a

mesmo e dos produtos associa-

busca desenfreada da sociedade

dos a ele não pode ser consid-

pela alegria momentânea do

erado como uma forma legítima

consumo ou a idolatria de ídolos

de

A

da televisão e cinema. Outro

resposta oferecida pelos artistas

aspecto que define a arte além da

comerciais é que não existe arte

estética é o conceito. Nesse caso

produzida sem a finalidade de

a arte comercial expressa com

comércio

do

perfeição à mentalidade de nossa

artista

época quando tudo gira em torno

expressão

mecenato,

artística.

desde quando

o

fim o

passou a sobreviver através do

do consumo e do dinheiro.

REALIDADE

CONTEMPORÂNEA

A ARTE

NA PUBLICIDADE AUTENTICANDO A PUBLICIDADE A arte, uma vez que se relaciona

Se o conceito de estética de Platão

com a cultura de cada região, está

for usado como referência, propor-

também subordinada ao conceito

ção e harmonia são necessárias

de estética e valores desse lugar e

para determinar a qualidade de

dessa época. É natural que haja

uma

críticas de um momento para o

então, desde quando as artes

outro no que se relaciona à

plásticas deixaram aplicar esses

evolução da cultura. Durante a

cânones, se realmente deixaram

transição entre o Realismo e o

aplicá-los e, qualquer que for o

Impressionismo,

exemplo,

resultado, devemos nos perguntar

houve muitas críticas, tanto por

por que eles não se aplicariam ao

parte do antigo modelo, que se via

anúncio publicitário.

por

obra.

Devemos

verificar,

ameaçado, quanto do novo modelo que desejava maior liberdade para sua

expressão

e

só

poderia

consegui-la através do rompimento Andy Warhol para Apple

com o antigo padrão.

REALIDADE

CONTEMPORÂNEA

A ARTE

NA PUBLICIDADE DIÁLOGOS Até que ponto um autêntico quadro

criação observaremos que um

aquilo que as pessoas querem ver.

de Matisse se compara a um

outdoor pode expressar tanta

Definir o que é belo e o que é arte,

autêntico anúncio do McDonald’s?

beleza e originalidade quanto

é uma tarefa realmente difícil. Para

qualquer obra de arte.

demonstrar

Quanto à qualidade e bom gosto,

podemos usar como exemplo a

existe alguma diferença entre os

parece

um

questão dos preços de fotografias

dois exceto por tecnicalidades

Rembrandt mesmo com o melhor

artísticas feitas por fotógrafos

como o uso de tintas ou do

anúncio de perfume Channel, mas

conceituados, elas têm atingido

computador para criação de um e

se levarmos em consideração a

altos valores no mercado, e está

de outro. Tomando como exemplo o

subjetividade do indivíduo e os

havendo

teto da Capela Sistina, podemos

fatores

época

apurar se essas fotografias têm

verificar que Michelangelo não

poderão encontrar quem diga que

mesmo tanto valor agregado sendo

pintou todos os afrescos sozinhos,

publicidade é muito mais adequada

que

a pintura é atribuída a ele porque o

ao popular e, de fato, é. Por traz de

reproduzi-las

conceito partiu e foi desenvolvido

cada anúncio produzido há uma

tornando-as comuns e vulgares.

por ele. Portanto, se levarmos em

infinidade de pesquisas e gráficos

É fácil observar que o fato de um

consideração apenas o conceito da

que demonstram que é exatamente

objeto tornar-se menos raro não o

Na verdade seria muito difícil comprovar

Bansky para Barack Obama

cientificamente

que

heresia

sociais

comparar

dessa

essa

uma

os

complexidade

discussão

negativos

para

podem

indefinidamente

REALIDADE

CONTEMPORÂNEA

A ARTE

NA PUBLICIDADE DIÁLOGOS torna menos belo. A imagem da

pelos artistas não comerciais. Hoje

criando anúncios publicitários ou

Mona Lisa é amplamente divul-

a tendência buscada por eles é o

Jingles.

gada e seu prestígio como obra de

conceito, a expressão da sua

Não estamos vivendo um tempo

arte não diminuiu. Porém muitas

individualidade e de uma originali-

propício para as arte em sua forma

vezes nos questionamos se quando

dade conseguida a qualquer custo.

mais tradicional, poderemos, então

falamos de arte estamos realmente

Enquanto

melhores

nos contentar em assistir os

falando de beleza. Em muitos

artistas já foram empregados pela

comerciais e ver os outdoors que

casos o material usado ou a

Industria Cultural graças ao poder

enfestam as estradas. Entre os

técnica aplicada para uma criação

financeiro que ela possui. A publi-

aglomerado de poluição visual

ou até um conceito que seja

cidade utiliza-se de todos os

podemos encontrar algumas legíti-

original,

pouco

recurso disponíveis, inclusive da

mas obras de arte. É natural que

estéticos, são mais aplaudidos

estética, para alcançar seu público.

haja também muitas peças publici-

hoje em dia.

Dessa forma, se a estética é órfã

tárias que sejam de baixíssimo

em

da arte, ela foi adotada e acolhida

padrão estético, mas não podemos

galerias de Arte Contemporânea

pela publicidade. Em conseqüência

negar que em qualquer movimento

que o compromisso com a estética

disso os grandes gênios da arte de

artístico existe os bons e os maus

já não é o fator máximo buscado

nossa época provavelmente estão

trabalhos.

Notamos

Arte surrealista em campanha de posto Inglês

mesmo

quando

sendo

vamos

isso,

os

REALIDADE

CONTEMPORÂNEA

A ARTE

NA PUBLICIDADE CONCLUSÃO Ao longo da História pudemos

entes. Um exemplo brasileiro de

mais criativos da humanidade.

acompanhar o surgimento de

grande produção criativa ocorreu

Nosso momento histórico nos

pessoas que são consideradas

na época da ditadura quando surgi-

cerca de grandes transformações

gênios de sua época. Durante a

ram movimentos como a MPB, o

na área tecnológica, porém o

Renascença,

Tropicalismo e a Bossa Nova.

capitalismo néo-liberal que rege as

tivemos

David de Michelangelo como Ronald McDonald

por

grandes

exemplo, ícones

da

os

regras de nossa sociedade trans-

pintura Humanista. Durante o

grandes mestres surgem sempre

forma tudo que for produzido pela

Impressionismo surgiram pintores

aos pares, isso porque o apareci-

nossa criatividade em movimen-

como Matisse, Monet, Manet e

mento desses artistas depende do

tos enlatados, embalados e

outros. Também em setores da

momento social pelo qual seu

prontos para o consumo. Toda

arte como música e literatura

país esteja passando. No Oriente

arte produzida nesse momento

poderemos acompanhar através

a palavra “crise” é definida não

estará igualmente voltada para o

de uma breve análise que os

como um momento de problemas,

lucro e os melhores trabalhos

gênios da humanidade surgem

mas como um momento para

produzidos

como contemporâneos em uma

evolução. Os tempos de crises e

para o comércio.

mesma fase mesmo se estiverem

revolução muitas vezes ficaram

interagindo em movimentos difer-

conhecidos como os momentos

Assim,

concluiremos

que

estarão

voltados

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CONTEMPORÂNEA

REALIDADE

CONTEMPORÂNEA Universidade Católica do Salvador Docente

Alfons Heinrich Altmickst Dicente

Thiago Bernardo