WEEKLY TOURISM BRIEF · ISSUE 16
thethinkwise 17-23 ิ ส งหาคม 2569 · 17-23 Aug 2026
ประเ็ ดนสาั คญประจาั ส ป ด า์ ห
ต่างชาติดีดตัว +12.24% WoW — ญี่ป่่น +76.57% · แต่คาถามค้าง "จีนกลับมาแบบไหน" ยังไม่หายไป สัปดาห์แรกของเดือน ส.ค. 69 นักท่องเที่ยวต่างชาติสัปดาห์เดียวพ่่ง 636,769 คน (+12.24% WoW) แรงหน่นหลักจาก
ปิ ดเทอมจีน + Yama no Hi/Obon Festival ญี่ป่่น + Independence Day อินเดีย — ญี่ป่่นทะยานจากอันดับ 12 ส่่ 4 ใน สัปดาห์เดียว แต่ยอดสะสม YTD ยังหด -2.93% YoY (ดีข้ น ึ จาก -3.19% สัปดาห์ก่อน) — คาถามระยะยาวยังคงเดิม: จีน กลับมา 3.21 ล้านคน YTD คิดเป็ นเพียง 14% ของ arrivals (ครึ่งหนึ่งของ pre-COVID) แต่ spending per head แซง 2019 แล้ว
ขอู มลสาั คญ · KEY DATA ้
19.15M · ↓2.93% YoY นักท่องเที่ยวสะสม 1 ม.ค.–8 ส.ค. 69 (รายได้ 927,697 ล้านบาท) — จีน 3.21M · มาเลเซีย 2.44M · อินเดีย 1.42M · รัสเซีย 1.12M · เกาหลีใต้ 703K
SOURCE: MOTS VIA TOPNEWS (10 ส.ค. 69)
↑12.24% WoW นักท่องเที่ยวสัปดาห์ 2–8 ส.ค. 69 รวม 636,769 คน (+69,457 คน) เฉลี่ย 90,967 คน/วัน — ดีดตัวจาก -2.92% WoW สัปดาห์ก่อน · ระยะใกล้ +16.11% · ระยะไกล +5.39% SOURCE: MOTS
่ ี ญุ ่ ปน ↑76.57% WoW 26,968 คน ทะยานจากอันดับ 12 ส่่ 4 ในสัปดาห์เดียว หน่นโดย Yama no Hi และ Obon Festival · จีน +20.34% · อินเดีย +20.15% · มาเลเซีย +7.78% · เกาหลี -5.17% SOURCE: MOTS
ี จน 14% share · ฿52K/trip สัดส่วนตลาดจีนต่อ arrivals หดจาก ~28% (pre-COVID) เหลือ ~14% — แต่ spending per trip แซง 2019 แล้ว (~฿52,000 จาก ~฿47-48K) · spending per day ~฿6,400 ส่งส่ดในบรรดา source markets SOURCE: ATTA, TAT, KRESEARCH, VISITTHAILANDTODAY
thethinkwise · Weekly Tourism Brief · Issue 16 · 17-23 Aug 2026 · Page 1 of 6
ATTA cut · 9M → 7M มิ.ย. 69 ATTA ปรับลดเป้านักท่องเที่ยวจีนปี 69 จาก 9 ล้าน ส่่ 7 ล้าน อ้างเหต่ความกังวลด้านความปลอดภัย (scam networks, ransom cases) — analyst ระยะหลังคาดที่ ~4.1 ล้าน SOURCE: ATTA VIA NATION THAILAND (4 ิ ม.ย. 69)
Rebound Week: ญี่ป่่นพาทัพ short-haul ดีด — แต่ MOTS เตือนสัปดาห์หน้ าจะชะลอ สัปดาห์ 2–8 ส.ค. 69 เป็ นสัปดาห์แรกในรอบเดือนที่ MOTS รายงานตัวเลขเป็ นบวกอย่างชัดเจน — 636,769 คน เพิ่มจาก สัปดาห์ก่อน 69,457 คน หรือ +12.24% WoW ตลาดระยะใกล้ขยายตัว +16.11% (421,215 คน) ระยะไกล +5.39% (215,554 คน)
ปั จจัยหน่นหลัก เป็ น calendar-driven ทัง้ หมด: (1) ปิ ดเทอมฤด่ร้อนจีน ดันจีน +20.34% เป็ น 128,585 คน, (2) วันหย่ด
Yama no Hi และ Obon Festival ญี่ป่่น ดันญี่ป่่นทะยาน +76.57% เป็ น 26,968 คน — ขยับจากอันดับ 12 สัปดาห์ก่อนมา อันดับ 4 ในสัปดาห์นี้, (3) Independence Day และวันหย่ดหลายรัฐของอินเดีย (Ker Puja, Tendong Lho Rum Faat,
Bonalu) ดันอินเดีย +20.15%, (4) เส้นทางบิน Dubai–DMK (flydubai) และ Amsterdam–BKK (การบินไทย) ยังคงหน่น long-haul ต่อเนื่อง
OPERATOR TAKEAWAY
MOTS คาดสัปดาห์ถัดไป (9–15 ส.ค.) จะชะลอตัว เพราะหลายตลาดพักตัวหลังหย่ดยาว — โรงแรมที่ใช้ช่วงนี้ปล่อย
last-minute package ควรวางแผน re-engage อีกครัง้ ช่วงกลางเดือน ก.ย. เมื่อถึง Chuseok เกาหลี + Golden Week จีน (1 ต.ค.) เป็ นสัญญาณเข้า high season [thethinkwise view]
จีนกลับมาแบบไหน — Volume ยังไม่กลับ แต่ Value แซงแล้ว คาถามที่ operator ถามบ่อยที่ส่ดในครึ่งปี หลัง 69 คือ "จีนจะกลับมาไหม" — คาตอบสัน ้ คือ กลับแล้ว แต่คนละแบบ ตัวเลข บอกเรื่องนี้ชัดเจน:
Trajectory ของเป้านักท่องเที่ยวจีนปี 69 ถ่กปรับลดต่อเนื่องตลอดครึ่งปี แรก — ATTA ตัง้ เป้าไว้ที่ 9 ล้านคนเมื่อธันวาคม 68, TAT ตัง้ ไว้ที่ 6 ล้านคนภายใต้แคมเปญ Zhong Tai Yi Jia Qin เมื่อมีนาคม 69, และ ATTA ปรับลดเหลือ 7 ล้านคนในเดือน มิถ่นายน 69 หลังมีข่าว scam และ ransom cases กระทบความเชื่อมัน ่ analyst ระยะหลังคาดตัวเลขจริงอาจอย่่ที่ราว 4.1 ล้านคน — เทียบกับปี 2019 ที่มี 11 ล้านคน
แต่มิติท่ส ี าคัญกว่าคือ mix ของนั กท่องเที่ยวเปลี่ยนไปแล้ว — จากตลาด mass tour groups เดิม กลายเป็ น affluent FIT + small groups เป็ นหลัก TAT ยืนยันว่า spending per trip ของจีนปั จจ่บันอย่่ที่ราว ฿52,000 ต่อทริป เพิ่มจาก ฿47,000–
48,000 และแซงระดับปี 2019 ไปแล้ว spending per day ของนักท่องเที่ยวจีนที่ ~฿6,400 ส่งส่ดในบรรดา source markets ทัง้ หมด
thethinkwise · Weekly Tourism Brief · Issue 16 · 17-23 Aug 2026 · Page 2 of 6
METRIC
2019 PEAK
2026 ัป จจ ่ั บน
นักท่องเที่ยวจีนต่อปี
11 ล้านคน
~4.1 ล้านคน (est.)
สัดส่วนต่อ arrivals
~28%
~14% (ครึ่งหนึ่ ง)
Spending per trip
baseline
~฿52,000 (แซงแล้ว)
Spending per day
baseline
~฿6,400 (สูงส่ด)
Traveler mix
Mass tour groups
FIT + small groups (affluent)
ปั จจัยฉ่ด volume 5 ประการ (จากการรวบรวมของ ATTA, TAT และ KResearch): (1) safety perception — scam networks และ ransom cases ยังส่งผลต่อเนื่อง, (2) China property crisis กด discretionary spending, (3) Thai-
Cambodian conflict aftermath สร้าง image damage ใน Chinese media, (4) regional competition — Vietnam +13.8%
YoY, Japan (ก่อนประเด็น Taiwan) และ Malaysia แย่ง short-haul market, (5) structural shift ของ Chinese consumers ที่ระมัดระวัง paid influencer content มากขึ้น สามารถ spot ads ได้ทันที
THETHINKWISE VIEW · IMPLICATIONS FOR OPERATOR <120 KEYS
Segment shift confirmed แล้ว — โรงแรมที่ยังพึ่ง mass tour operator จะต้อง reposition ก่อน chain hotels แย่ง FIT segment ที่กาลังโต
Product เปลี่ยน: จาก volume-driven ADR discount ส่่ experiential + wellness positioning ที่เหมาะกับ affluent FIT
Channel เปลี่ยน: Trip.com FIT + WeChat mini-program + Fliggy (Alibaba OTA) แทน group tour operator เดิม
UGC เหนื อ paid influencer: Chinese consumers detect paid content ทันที (TAT ยืนยัน) — เก็บ genuine review และ user-generated content สาคัญกว่า campaign influencer
โรงแรมอิสระ <120 keys ได้เปรียบ: intimate experience ตรงกับความต้องการ affluent Chinese FIT มากกว่า chain รวมถึงมี agility ในการปรับ product เร็วกว่า
Amanvari × Ryan Walker Update — เมื่อ "แตกความเงียบ" ไม่ใช่ปลายทางเสมอไป ต่อจาก Issue 15 ที่รายงานว่า Aman เงียบต่อสาธารณะมานานกว่า 5 วันหลังเกิดเหต่ Ryan Walker ถ่กปฏิเสธการเข้าพักและ ถ่ก security แจ้งตารวจ — สัปดาห์ที่ผ่านมามีความเคลื่อนไหวสาคัญ 3 ประการ:
• Aman แตกความเงียบครัง้ แรก (8–10 ส.ค. 69) — ให้สัมภาษณ์ Robb Report โต้ว่าวิดีโอของ Walker "deceptively edited" และไม่สะท้อนสถานการณ์จริง อ้างว่า Walker เข้ามาทางประต่ของพนักงาน ทีมโรงแรมส่งอีเมลยกเลิกตอนเช้า ก่อนหน้ า ไม่ใช่คืนก่อน และไม่สามารถยืนยันว่ามีการเรียกตารวจจริง แต่ไม่มีคาขอโทษในแถลงการณ์
• Walker livestream (8 ส.ค. 69, LA) — เปิ ดเผยว่า Aman เสนอ refund และค่าเดินทางที่ไม่ refundable แต่ทีมไม่รับ
ประกาศจะไม่กลับเม็กซิโกอีก แต่จะยังรีวิว Aman properties อื่น ๆ ต่อ ยอด subscribers ของ Walker พ่่งจาก 146K ส่่ 150K ภายใน 3 วัน
• Industry response — travel media รายใหญ่ (One Mile at a Time, Live and Let's Fly, PPC Land) วิเคราะห์ว่าคา แถลงของ Aman ทำให้สถำนกำรณ์แย่ลง เพราะ (1) ไม่มี apology, (2) โต้เชิงเทคนิคแทนที่จะรับ ownership ของ กระบวนการ, (3) ยังยืนยัน "media blackout" ระยะเดือน ซึ่งไม่ standard สาหรับ paying guest
thethinkwise · Weekly Tourism Brief · Issue 16 · 17-23 Aug 2026 · Page 3 of 6
CRISIS FRAMEWORK EXTENSION · STAGE 5
Issue 15 เตือน "ห้ามเงียบเกิน 24 ชัว ่ โมง" — สัปดาห์นี้เห็นบทเรียนเพิ่ม: how you break silence matters more than
when — คาแถลงแรกที่ defensive และไม่มี apology อาจเสียหายกว่าการเงียบต่อเนื่อง เพราะ set anchor เชิงลบให้ท่ก narrative ที่ตามมา [thethinkwise view]
Operator's Corner — THIM App มาแล้ว: Front Office ต้องเตรียมอะไร Immigration Bureau ประกาศ launch แอปพลิเคชัน THIM (Thailand Immigration Management) อย่างเป็ นทางการในเดือน ส.ค. 69 หลัง soft launch มาตัง้ แต่ มิ.ย. 69 พร้อม feature expansion ต่อจาก 1 ต.ค. 69 — THIM ไม่ได้ทดแทน TDAC (Thailand Digital Arrival Card) แต่เป็ นช่องทางใหม่ที่ให้นักท่องเที่ยวทา TDAC ผ่านมือถือได้ในเวลาราว 3 นาที
หมำยเหตุ: กำหนดวันที่ mandatory-effective ที่แน่นอนควรตรวจสอบกับ immigration.go.th หรือ tdac.immigration.go.th ก่อนสื่อสำรกับ แขก
FEATURE
รายละเอ ี ยด
Passport OCR
ถ่ายร่ปหน้ า passport → auto-fill ข้อม่ล
e-KYC
ตรวจสอบตัวตนแบบ electronic
เวลา
~3 นาที/คน
Group entry
ส่งส่ด 10 คน/ครัง้ (เหมาะสาหรับครอบครัว/กรุ่ปเล็ก)
ที่ด่าน ตม.
ไม่ต้องโชว์ QR code — ตม. สแกน passport → ข้อม่ลขึ้นทันที
ภาษารองรับ
EN, RU, JP, CN (เตรียมเพิ่มอีก 15 ภาษา)
Platform
iOS + Android + web
Checklist สาหรับ Front Office/GRO — ควรทาภายในสัปดาห์นี:้ 1. อัปเดต pre-arrival email template — เพิ่ม link download THIM (App Store / Play Store) พร้อมอธิบายว่าไม่แทน TDAC แต่เป็ นช่องทางเร็วกว่า
2. เตรียม FAQ ให้ Front Office/GRO — คาถามที่จะเจอบ่อย: "ต้องทา TDAC อีกไหมถ้าใช้ THIM แล้ว?" (ตอบ: ไม่ THIM คือช่องทางทา TDAC), "ถ้าไม่ได้ทาก่อนบิน?" (ตอบ: ทาที่สนามบินได้แต่จะช้า)
3. Language accessibility check — THIM ยังไม่รองรับภาษาเยอรมัน ฝรัง่ เศส สเปน อิตาเลียน — GRO อาจต้องช่วยแขก กล่่มย่โรปทาผ่าน TDAC website แทน
4. อัปเดต Website FAQ page — เพิ่ม "How to arrive in Thailand" section ที่ครอบคล่มทัง้ THIM และ TDAC
thethinkwise · Weekly Tourism Brief · Issue 16 · 17-23 Aug 2026 · Page 4 of 6
Upcoming Events — สิ่งที่ Hotelier ไทยควรจับตา 3 เดือนข้างหน้ า ★ FEATURED · ทางเื ลอกั อนั ดบ 1 สาหั รบ INDEPENDENT OPERATOR
Cloudbeds Ambition Bangkok พฤห ั สบด ี 3 ก.ย. 69 · Park Hyatt Bangkok · 12:00–19:00 · EN Executive summit series ระดับ global ที่ถ่ก curate สาหรับ hotel owner-operator โดยเฉพาะ — 1 วัน executive-level intentionally smaller เพื่อ networking quality ส่ง Thai Hotels Association (THA) เป็ น official partner Session ที่ตรงประเด็นสาหรับ owner <120 keys: • "Independent and in control" — Eric Conger (Pacific Club Resort, Phuket) + Supakorn Chairongsri (Zuwala Hotel, Bangsaen)
• "Commercial playbook is being rewritten" — Michael Belanger (GCP Hospitality) + Yann Gouriou (Unicorn Hospitality/WINK)
• "Agility as the hotelier's superpower" — Anchalika Kijkanakorn (AKARYN/Aleenta) + Proudputh Liptapanlop (Proud Group)
• Welcome remarks: Thienprasit Chaiyapatranun (President, Thai Hotels Association) Registration: Eventbrite (paid, จากัดที่นัง่ ) หรือ jintana.borin@cloudbeds.com สาหรับ promotional offer · จอดรถฟรี
EVENT
ั ว นท ่ ี
BEST FOR
IT&CM Asia + CTW Asia-Pacific
22–24 ก.ย.
โรงแรมที่ทา MICE / corporate group (~3,000 delegates)
14–16 ต.ค.
โรงแรมที่จับ Chinese FIT — sync กับ China quality/quantity story
24–25 พ.ย.
Tech vendor screening (ฟรีสาหรับ hospitality pros) — มี Small
Bangkok Convention Centre @ CentralWorld
COTTM (China Outbound & Inbound) Beijing
NoVacancy Asia 2026 QSNCC Bangkok
69
69
69
Hoteliers track
Hotel Owner Lens: 4 Action Points สัปดาห์นี ้ 01 · CAPTURE JAPAN WAVE — แ่ ตี รบ
ญี่ป่่น +76.57% WoW จาก Obon Festival คือตลาดที่กาลัง re-engage ไทย โรงแรมควรใช้ momentum นี้ต่อ — Japan Golden Week ต่ลาคม (Health & Sports Day) + วัน Culture Day พ.ย. เป็ น window ถัดไปที่ต้องเตรียม package ไว้ ล่วงหน้ า [thethinkwise view]
02 · AUDIT CHINA MIX — SEGMENT ั ยงใ่ ชั ตวเิ ดมไหม?
ถ้าโรงแรมยังพึ่ง Chinese tour group เป็ นสัดส่วนหลัก — สัปดาห์นี้คือเวลาที่ต้องนัง่ ด่ booking mix ย้อนหลัง 12 เดือน แล้ว
ถามว่ากล่่ม affluent FIT จีนที่ spending ฿52K/trip อย่่ตรงไหนใน funnel ของเรา ถ้ายังไม่มี — ต้องเริ่ม build presence บน Trip.com FIT, WeChat mini-program, Fliggy ทันที [thethinkwise view]
thethinkwise · Weekly Tourism Brief · Issue 16 · 17-23 Aug 2026 · Page 5 of 6
03 · THIM READINESS — ่ ื สอสาร่ กอน CHECK-IN
อัปเดต pre-arrival email template ให้มี link THIM + คาอธิบายสัน ้ ๆ ว่าเป็ นทางเลือกที่เร็วกว่า TDAC พร้อม brief Front
Office/GRO ให้ตอบคาถามซ้า ๆ ที่จะเจอในสัปดาห์แรก ๆ ได้แน่นอน อย่าลืมกล่่มย่โรปที่ยังไม่มีภาษารองรับ [thethinkwise view]
04 · BOOK AMBITION BANGKOK หื รอป่ ลอย?
Owner-operator ที่ทา independent boutique <120 keys — Ambition Bangkok 3 ก.ย. คือ event ที่ closest match กับ
audience ของท่านที่ส่ดในไตรมาสนี้ 1 วันเท่านัน ้ executive-level มี Thai Hotels Association ร่วม paid event ไม่มี swag booth เหมือน trade show ใหญ่ = เหมาะกับคนที่มีเวลาจากัดและอยากได้ connection จริง [thethinkwise view]
้ ตลาดดีดตัว +12.24% ญป ี ่ ่ ุนทะยาน 76.57% สัปดาห์นี้คือภาพสองด้านทีต่ ่างกันของคาเดียว: "การกลับมา" — ระยะสัน ดูดีมาก แต่ระยะยาว จีนทีเ่ คยเป็น 28% ของ arrivals เหลือแค่ 14% — แม้ spending per head แซง 2019 แล้ว โจทย์ของ operator จึงไม่ใช่ "รอจีนกลับ" อีกต่อไป แต่คือ "positioning ของเราตรงกับจีนทีก่ ลับมาแล้วหรือยัง" — THETHINKWISE VIEW
SOURCES CITED
MOTS via TopNews (10 ส.ค. 69) — weekly arrivals 2–8 ส.ค. 69 · MOTS via Khaosod English/Nation Thailand/Bangkok Post (3–4 ส.ค.
69) — cumulative YTD · ATTA via Nation Thailand (4 มิ.ย. 69) — 2026 China target cut 9M→7M · TAT via Nation Thailand (13 มี.ค. 69) — Zhong Tai Yi Jia Qin + spending per trip · Kasikorn Research (พ.ย. 68) — inbound tourism 2026 forecast + Chinese share analysis · Visitthailandtoday.com (เม.ย. 69) — spending per day by nationality · Thaiger (14 ส.ค. 69) — 2026 Chinese outbound forecast cut ·
Robb Report / One Mile at a Time / Live and Let's Fly / PPC Land (8–13 ส.ค. 69) — Amanvari × Ryan Walker follow-up · Immigration Bureau via Nation Thailand/Wego/Siam Legal (มิ.ย.–ส.ค. 69) — THIM app briefing · Cloudbeds.com/ambition/bangkok/ — Ambition Bangkok event details · Terrapinn/TCEB — IT&CM Asia + NoVacancy Asia dates
THETHINKWISE · WEEKLY TOURISM BRIEF
ติดตาม Weekly Tourism Brief ท่กวันอาทิตย์ Independent boutique hotel intelligence for Thailand operators. thethinkwise.com/category/weekly-brief/ · LINE OA: @thethinkwise
NEXT SUNDAY · ISSUE 17 PREVIEW
สัปดาห์หน้ าจะติดตามว่า MOTS forecast "slowdown" ที่คาดไว้เกิดจริงไหม พร้อมอัปเดต China Golden Week booking
window (1 ต.ค.) และ pre-recap สาหรับ Ambition Bangkok ก่อน event 3 ก.ย. · หากมี Aman ออกแถลงการณ์เพิ่มเติม จะรายงานให้ทันที
Related from thethinkwise: Revenue Management โรงแรมเล็ก · Social Listening vs. Reputation Management · Budget vs. Forecast vs. Business Plan · Hotel Owner Toolkit (15 free calculators) → thethinkwise.com/toolkit/
© 2026 thethinkwise · ร้้ให้จริง ทำให้เป็ น · LUXlife Best Specialist Hotel Consultancy 2026, South East Asia · Compiled from public sources and thethinkwise analysis · Data verified at time of publication · [thethinkwise view] tags indicate analysis and opinion
thethinkwise · Weekly Tourism Brief · Issue 16 · 17-23 Aug 2026 · Page 6 of 6