FotografĂa publicitaria
II PARCIAL
ÍNDICE Temas
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Brief .................................................................................................................................................................... 01 Naming .......................................................................................................................................................... 05 Copy .......................................................................................................................................................... 05 Logo ..............................................................................................................................................................06 Realización de fotografía publicitaria ....................................................................................08 Pieza publicitaria ................................................................................................................................09
BRIEF 1. CATEGORÍA DE PRODUCTO Bebida natural energizante.
2. MARCA Funny
3. PRODUCTO 3.1) DESCRIPCIÓN FÍSICA: Es un jugo natural energizante y dulce, hecho de moras, fresas, hierbabuena y avena. Su envase tiene un tamaño de 5 cm de circunferencia y 15 cm de altura. 3.2) PRODUCTO: El detox es una bebida de ingredentes naturales, es dulce y esta hecho a base de frutas. Cuenta con moras y fresas, las cuales te dan energía y tienen beneficios cardiovasculares, son antioxidantes, llenas de fibra y vitamina C. Aparte de las frutas cuenta con hierbabuena y avena, la primera es ideal para remover grasas saturadas de nuestro organismo y es un relajante. La avena atorga energía, es un antioxidantes y ayuda a tu sistema digestivo. 3.3) PACKAGING: Es una botella transparente, lisa y con tapadera morada.. Su tamaño es de 5 cm de circunferencia y 15 cm de altua. Cuenta con una etiqueta blanca. 3.4) HÁBITO DE CONSUMO: Complementaria ya que normalmente cuando se compra una bebida lo complementas con una botana y tambien llega a ser unica, cuando la persona solo quiere refrescarse. Funny se encarga se satisfacer la sed y atorgarte energía de una manera deliciosa y sana, a tan solo un trago.
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3.5) HÁBITO DE COMPRA: Es una compra ocasional. Se adquiere en tiendas de barrios y supermercados. El tiempo de compra es en las mañanas y noches, ya que es ideal para comenzar el día con energías, o bien para esas noches desvelo donde el cuerpo necesita algo que lo despierte. 3.4) PROMESA/BENEFICIO: Funny busca atorgar energía de manera sana, a travez de sus jugos detox 100% naturales, libres de ingredientes artificiales y quimicos. Este jugo te ayudara a liberar la energía que necesitas en la mañana o en las noches de desvelos. 3.5) REASON WHY: ¿Por què es una bebida energizante sana? Porque esta hecha de frutas, montes y cereales naturales. Ya que el hierro de la mora y gran aporte de vitaminas de la fresa, como el magnesio y vitamina C, son ideales para darte la carga de energìa que necesitas. Eso sin contar que la avena contiene hidratos de carbono de absorción lenta y de fácil asimilación que proporcionan energía al cuerpo durante más tiempo, ayudando a evitar la sensación de fatiga. Y el ultimo toque ayudarà a que esa energìa sea positiva, es la hierbabuena, que es conocida por liberar el estres.
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4. PÚBLICO OBJETIVO 4.1) DEMOGRÁFICA Sexo: 80% mujeres y un 20% hombres Edad: 15 - 25 años Estado civil: solteros. Ingresos: niveles socio-economicos C2, C1, B y A. Religión: Todas Ocupación: dependientes e independientes Tamaño de familia: 2 a 5 miembros Nacionalidad: guatemalteca Raza: indígena, ladina, hispana, etc. 4.2) GEOGRÁFICA Estado: Guatemala Departamento: todos los departamentos del país Densidad: 3,015 millones (2018) Clima: frío, soleado y caluroso Regiones: todas las regiones del país Zona geográfica: limita al norte y al oeste con México; al este con Belice y Honduras, al sureste con El Salvador 4.3) PSICOGRÁFICA Personalidad: Personas extrovertidas, deportivas, atrevidas, artisticas, light, comunicativa. Gustos: Por deportes, alimentación sana, libre expresión, tecnología, series, películas. Preferencias: llevar una vida sana y activa. Estilo de vida: Son activos, aunque estan pendiente de redes sociales y tendencias. Actividades: deportivas, sociales, laborales y escolares. Tendencias: estar en forma, alimentación vegana, movimientos feministas. 4.4) CONDUCTUAL Hábitos de compra: compran en tiendas físicas. Frecuencia de compra: diaria o semanal. Influencia de la compra: amigos o moda Hábitos de consumo Ocasión de uso: diaria o semanal. Frecuencia de uso: diaria o semanal. Clasificación de uso: Complementario: Con botanas o refacciones.
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5. MERCADO 5.1 COMPETENCIA 5.1.1) Primaria: Bebidas con ingredientes naturales como La Granja, OKF “Aloe“, Lala, Salvavidas etc. 5.1.2) Secundaria: Bebidas de jugos de frutas artificiales como El Frutal, El Valle, California, etc. 5.1.3) Genérica: Otro tipos de bebidas como energizantes y sanas, como Gatorade y Raptor.
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NAMING FUNNY La palabra Funny en español, significa divertido. Y tiene ese nombre porque los jovenes cuando se sienten libres, disfruntan del momento y se divierten en el proceso. El nombre de Funny busca mostrar lo divertida que es la juventud, la energìa que contiene y la alegrìa de està.
COPY LIBERA TU ENERGÍA El copy busca mostrar el beneficio principal del producto que primero es ayudarlos a nuestros consumidores a liberar toxinas de sus cuerpos y brindarles una energìa sana llena de nutrientes, que los ayudarà a que tengan un dìa .productivo y llenos de ànimos.
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LOGO El logo es un isologitipo el cual esta conformado por dos iconos sencillos, una pajilla y dos hojas. Se utilizo una tipografía script y la colorimetría es monocromática.
1. ¿QUÉ TIPO DE LOGO ES? Es un Isologotipo, este no puede funcionar sin sus elementos, la pajilla y las hojas de hierbabuena, tiene que representarse siempre junto, ya que se encuentran agrupados el texto junto con los iconos.
2. FORMAS Y ELEMENTOS DEL LOGOTIPO Dentro del logotipo tenemos dos formas muy especificas, la de una pajilla y una hoja de hierbabuena, También se utilizo la Y de FUNNY con intención de referirse a un vaso y esto se refuerza con la pajilla y la hoja de hierbabuena.
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3. TIPOGRAFÍA Se utilizo una tipografía script, que es más vista en productos de belleza y este es un producto que las personas utilizan para que sus cuerpo se vea bien. Se busca mostrar también el lujo y la calidad de sus ingredientes, tambien por su ligereza y sabor. Al ser un grupo objetivo en su mayoría mujeres, este tipo de tipografías se representa mucho con ellas.
3. COLORIMETRÍA Se pensó en que el logotipo fuera muy fácil de distinguir, ya sea en blanco y negro, o en un color solido, por lo tanto es un logotipo monocromático, que ayuda a que el consumir lo reconozca más fácilmente. El color morado dentro de la pieza publicitaria, esta muy ligada tanto al grupo objetivo como al sabor de la bebida en esta presentación. La razón por la cual esta muy ligada al target es por las ideas que se ven reflejadas hoy en día, como el feminismo, un color que se liga también con la idea de ser libre y tener enpoderamiento.
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REALIZACIร N DE FOTO PUBLICITARIA 1. ELEMENTOS Y PROPIEDADES DE LA FOTO Los elementos utilizados en la foto fue una cartulina morada, una botella de agua salvavidas con el detox y los ingredientes que tiene el detox: moras, avena, fresas y hierbabuena. PROPIEDADES DE LA FOTO: Modelo de cรกmara: Nikon D5600 Apertura: f/5.6 Tiempo de exposiciรณn: 1/50 s ISO: ISO 100 Compesaciรณn de exposiciรณn: +2.7 paso Distancia focal: 55 mm
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2. PIEZA PUBLICITARIA
La fotografía es sencilla, pero busca con los ingredientes naturales representar la forma del viento, ya que busca mostrar como se liberan los sabores del detox hacía al paladar del consumidor. La publicidad cuenta con iconos que representan la juventud, como el gusto por la música, los medios que utilizan para expresarse representado con la señal de wifi que es indispensable para estos medios y con el “like“. Tambien cuenta con iconos que busca representar la libertad como al compartir tus ideas y poder expresarte con el cuadro de diálogo. Se utilizo el morado por ser un color que representar el poder, en este caso se busca representar como cuando una se siente libre, se vuelve independiente y se empodera.
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La reproducción parcial o total de este material puede hacerse con la aprobaciónde los autores . Copyright 2020 - Publicidad y Diseño Gráfico Sexto Semestre Jornada Matutina. Dirección de Arte - Thelma Alejandra Velásquez Morales Diagramación y Diseño - Thelma Alejandra Velásquez Morales Marca -Thelma Alejandra Velásquez Morales Fotografía - Thelma Alejandra Velásquez Morales