Informe Global Casamentos 2023

INFORME GLOBAL CASAMENTOS 20 23

A company from

EUA

32% Online

15-16 meses antes do casamento

Outubro

Vestido, Fotógrafo e Fato do noivo

117

27.500 €

55% fizeram first look

CANADÁ

32% Online sem dados

Dezembro

Fotógrafo, Cabelo/ Maquilhagem e Celebrante

89

17.695 €

89% serviram bebidas alcoólicas

PORTUGAL

27% Amigos em comum 12 meses antes do casamento

Setembro

Fotógrafo, Música e Vestido

112

16.000€

95% cortam o bolo juntos na cerimônia

ESPANHA

29% Amigos em comum 12 meses antes do casamento

Setembro

Fotógrafo, Vestido e Música

117

21.000€

83% entregou lembranças de casamento aos convidados

MÉXICO

23% No trabalho

8-10 meses antes do casamento

Novembro

Fotógrafo, Cabeleireiro/ Maquiagem e Música

145

7.800 €

86% fez a primeira dança dos noivos

CHILE

22% No trabalho

8-9 meses antes do casamento

Novembro

Fotógrafo, Buffet e Bolo

89

8.876 €

85% serviram bebidas alcoólicas

MAPA MUNDIAL COM

FATOS E CURIOSIDADES

Como se conheceram? Forma mais habitual de se conhecerem

Organização: Tempo de organização do casamento

Mês: Mês do ano mais comum para casar

Profissionais: Top 3 profissionais mais contratados

Convidados: Número médio de convidados no país

Custo: Custo médio do casamento

Tradições: Tradições locais características do país

REINO UNIDO

30% Online

15-16 meses antes do casamento

Agosto

Fotógrafo, Vestido e Cabeleireiro/Maquilhagem

81

21.100 €

90% viviam juntos antes do casamento

FRANÇA

27% Amigos em comum

13-14 meses antes do casamento

Julho

Fotógrafo, Buffet e Cabeleireiro/Maquilhagem

95

17,100 €

80% fez a primeira dança dos noivos

ITALIA

33% Amigos em comum

12 meses antes do casamento

Setembro

Fotógrafo, Flores e Vestido

109

21.100 €

84% azem a cerimónia de cortar o bolo

INDIA

20% Casamento arranjado

5-6 meses antes do casamento

Dezembro

Fotógrafo, Cabeleireiro/ Maquilhagem e Filmagem

285

Varia

68% contratou um artista

Mehendi

COLÔMBIA

21% No trabalho

6-7 meses antes do casamento

Dezembro

Fotógrafo, Vestido e Cabeleireiro/Maquilhagem

76

4.300 €

69% fez uma dança dos noivos

PERÚ

33% No trabalho

6-7 meses antes do casamento

Dezembro sem dados

105

Sin datos

83% teve lançamento do ramo

ARGENTINA

21% Amigos em comum

8-9 meses antes do casamento

Novembro

Fotógrafo, Cabeleireiro/ Maquilhagem e Vestido

106

3.700 €

84% serviram bebidas alcoólicas

URUGUAI

21% Amigos em comum

8-9 meses antes do casamento

sem dados

Fotógrafo, Cabeleireiro/ Maquilhagem e Buffet

115

13.700 €

82% viviam juntos antes do casamento

BRASIL

24% Amigos em comum

10-11 meses antes do casamento

Novembro

Fotógrafo, Cabeleireiro/ Maquilhagem e Buffet

125

8.224 €

80% teve lançamento do ramo

RELATÓRIO GLOBAL 2023 SOBRE CASAMENTOS

Embora as tendências e tradições dos casamentos variem muito de cultura para cultura e de região para região, houve um tema que foi muito procurado em todo o mundo depois de dois anos de restrições da pandemia. Os casais aproveitaram a oportunidade de se reunir com os seus entes queridos e procuraram maneiras de destacar a sua individualidade e personalidade. Este relatório descreve temas de vários países, desde casamentos íntimos a celebrações no Verão perto do Lago Como, passando por casamentos românticos em exteriores de sonho em São Paulo. Mais de 25.000 casais foram entrevistados pela The Knot, Hitched, Casamentos.pt e sites parceiros para obter uma visão completa dos casamentos num mundo pós-COVID. Abordaremos temas que vão desde os custos até aos fornecedores contratados e as preferências de organização.

Principais conclusões do estudo

Calendário: Os casamentos atingem o seu auge quando o clima é mais favorável, sendo que o final do verão é o momento mais popular na maioria dos países europeus (Agosto/ Setembro). Outubro continua a ser o melhor mês nos EUA, onde os prazos da organização também são mais longos (15-16 meses, igual que no Reino Unido). Já nos países da América Latina, a maioria dos prazos são mais curtos (10 meses ou menos) e na Índia (5-6 meses). A tecnologia está a desempenhar um papel cada vez mais importante na organização do casamento, desde o download de apps para organizar todas as partes da celebração até assistir vídeos no YouTube para obter inspiração.

Fornecedores: Os casais contratam uma média de 10 profissionais para o seu casamento. Os fotógrafos são uma das principais categorias em todos os países (com uma média de 85%) e, muitas vezes, o seu papel estende-se para além do dia da celebração para captar propostas originais, sessões pré-casamento e, inclusive, sessões pós-casamento.

Experiência para o convidado: Proporcionar uma experiência única e inesquecível aos convidados é algo indispensável em muitas culturas. Uma animação divertida, umas sobremesas deliciosas e umas lembranças de casamento úteis são algumas das maneiras que os casais usam para criar um efeito “UAU” nos seus entes queridos. Neste sentido, a Índia tem o maior número de convidados, 285, um número que mesmo assim é inferior aos níveis pré-pandemia, enquanto que os casamentos na Colômbia têm o menor número de convidados, 76.

Tradições: Os casais continuam a incorporar tradições como a primeira dança como recém-casados e o corte do bolo, embora muitos também estão a reinventar algumas destas tradições, como este casal do Reino Unido que optou por uma dança retro

OS CASAIS ATUAIS

Como se conheceram os casais

Em 7 dos 15 países, a principal maneira dos casais se conhecerem foi através de amigos em comum, sendo que a Itália é o país com os níveis mais altos (33%). Na América Latina, por outro lado, é mais comum conhecerem-se no trabalho, especialmente no Peru (33%).

A Internet é o elo comum entre os casais nos EUA, Canadá e no Reino Unido, onde aproximadamente 3 em cada 10 casais conheceram-se através de sites e dating apps ou redes sociais. Em vários países da América do Sul, houve um crescimento significativo de encontros online em comparação com 2019, incluindo Argentina (22%, +9pts), Uruguai (20%, +7pts), Colômbia (19%, +13pts) e Brasil (18%, +6pts).

Viver juntos antes do casamento

Na América do Norte e na Europa, mais de três quartos dos casais vivem juntos antes do casamento. Muitos estão a casar-se cada vez mais tarde, especialmente na Europa Ocidental, onde a idade média do casamento ronda os 35-36 anos. Além disso, muitos casais começam a formar uma família antes de se casarem. Em França, mais de metade dos recém-casados já tem filhos (56%) e 4 de cada 10 casais em Portugal também já têm (42%).

Em contrapartida, a tendência para viver juntos antes do casamento é menos comum nos países da América Latina, como o Brasil (41%) e o México (42%).

O NOIVADO

No que diz respeito aos pedidos de casamento, na maioria dos países os entrevistados (66% em média) afirmam que definiram um dia oficial para o noivado. Os casais franceses foram os que menos responderam que tinham um dia específico para o pedido de casamento (43%, abaixo dos 79% em 2019).

Em muitos países, Dezembro é o mês mais comum para os casais ficarem noivos. França (20%), Portugal (20%), Canadá (19%) e Reino Unido (19%) registaram a percentagem mais elevada de noivados em Dezembro, enquanto que Agosto fica no segundo lugar do pódio dos níveis de noivado na Euro-

COMO É QUE CONHECESTE A TUA CARA-METADE?

ORGANIZAÇÃO DO CASAMENTO

Cronologia

Os prazos de organização são mais longos nos Estados Unidos e no Reino Unido, onde os casais começam a organizar o seu casamento entre 15 a 16 meses antes. Nos países da Europa Ocidental, como Espanha, Itália e Portugal, os casais começam a organização do casamento com 12 meses de antecedência aproximadamente. Nos países da América Latina, os prazos são mais curtos, sendo 10 meses ou menos o período de tempo dedicado à organização, embora no Brasil seja um pouco maior. Na Índia, o prazo é mais curto, de 5 a 6 meses, e os pais e a família estão mais envolvidos na organização do que nos outros países.

Tecnologia:

Quando se trata da organização do casamento, os casais recorrem à tecnologia de várias maneiras ao longo do processo, seja para inspiração ou contacto com os fornecedores e convidados. Alguns exemplos são:

Índia: 60% usam o WhatsApp mais do que outros recursos para comunicar detalhes aos convidados, como o envio de convites pelo correio (convites de casamento, save-thedates, etc.) (53%).

Brasil: 63% fizeram o download de apps de organização de casamento para uma organização mais eficiente.

Estados Unidos: Mais da metade dos casais fez uma vídeo-chamada com os fornecedores, um aumento de 35 pontos em relação a 2019.

Peru: quase 3 em cada 10 casais usaram o YouTube durante a organização e reproduziram vídeos com conteúdo que pode variar desde conselhos de organização até imprevistos no casamento.

*Sem dados: Canadá

Social first. Muitos casais optam por partilhar conteúdo nas suas redes sociais, por isso, é necessário criar novos formatos para tornar tudo muito mais fácil e visual. Os casais criam filtros personalizados para usar durante o casamento e, também, conteúdo mais curto: trailers pré-casamento, vídeos pós-casamento, trash the dress e outras ideias para partilhar nos Reels e no TikTok. Os vídeos curtos são o novo formato estrela que todos os casais querem.

Comunicação e calendário do casamento

Os casais usam convites de casamento para comunicar a data e outros detalhes importantes aos convidados, geralmente as cores e temas que combinam com o estilo geral do casamento. Mais de 75% dos casais nos EUA, Reino Unido, Canadá e Itália usaram convites. Na América Latina a utilização é variável, mas a utilização de convites é mais popular no Brasil e no México (mais de 60%).

Quando se trata de escolher a data do casamento, o tempo tem uma influência significativa. Na Europa, o final do verão (Agosto ou Setembro) é a época mais popular para casamentos na maioria dos países, enquanto que Novembro ou Dezembro é a época preferida na América Latina. Outubro foi o mês mais solicitado nos EUA pelo sexto ano consecutivo.

Dezembro (15%)

Canadá Dezembro (19%)

México

Dezembro (17%)

Dezembro (15%)

Dezembro (15%)

(19%) R. Unido

Dezembro (20%) França

Dezembro (20%)

Fevereiro (14%) Índia

Sem dados: Argentina, Colômbia, Uruguai e Peru

OS MESES MAIS POPULARES PARA CASAR

FORNECEDORES

Os casais confiam muito nos profissionais de casamentos para realizar os seus sonhos e desejos e, em média, contratam 10 profissionais. Em todos os países, o fotógrafo é uma das categorias mais contratadas (85% em média) e inclui mais de 90% das contratações no Reino Unido, Canadá e Brasil. Nos EUA, os casais estão muito mais propensos agora a contratar fotógrafos para fazer fotos do noivado do que há três anos atrás e, em Espanha, alguns fazem sessões pós-casamento. Considerando que muitos casais querem estar com a melhor aparência possível no dia do casamento, faz sentido que profissionais de beleza, como cabeleireiros e maquilhadores, também sejam contratados com mais frequência, especialmente no Brasil (84%).

O estudo encontrou diferenças notáveis entre os países:

Catering: Embora a comida ocupe um lugar de destaque em muitos países, os casais em França estão mais inclinados a contratar este fornecedor (75%).

Sobremesas: Em vários países da América Latina, como Chile, Colômbia ou México, a escolha de fornecedores para sobremesas é um dos principais e realça a forte preferência nestes países por ter um doce (ou mesa de doces) para os convidados desfrutarem.

Videógrafo: A taxa de contratação de um filmmaker é muito maior na Índia (71%) do que nos outros países.

Floristas: Os casais de Itália são os que mais contratam floristas (86%).

Vestidos: Esta é a categoria mais contratada nos EUA. É um dos poucos países onde a fotografia não ocupa o primeiro lugar.

Ritual Mehendi. Todos os casamentos na Índia têm um ritual Mehendi. É uma tradição para celebrar esta ocasião especial e envolve a pintura temporária ou a tatuagem das mãos e dos pés da noiva e das suas amigas com hena. Também costumam escrever o nome da sua cara-metade como prova de amor.

Argentina

Foto: 81%

Penteado/Maquilhagem: 66%

Vestido: 66%

Fato do noivo: 60%

Música: 56%

TOP 5 CATEGORIAS DE FORNECEDORES

Brasil Chile

Foto: 93%

Penteado/Maquilhagem: 84%

Catering: 82%

Vestido: 82%

Decoração: 82%

Foto: 80%

Catering: 56%

Bolo: 64%

Penteado/Maquilhagem: 63%

Vestido: 60%

Colômbia

Foto: 77%

Vestido: 67%

Penteado/Maquilhagem: 67%

Bolo: 61%

Decoração: 61%

Uruguai

Foto: 83%

Penteado/Maquilhagem: 65%

Catering: 59%

Música: 59%

Vestido: 56%

Foto: 87%

Vestido: 72%

Música: 71%

Florista: 71%

Penteado/Maquilhagem: 70%

França Itália

Foto: 81%

Catering: 75%

Penteado/Ma-

quilhagem: 73%

Florista: 72%

Vestido: 72%

Foto: 88%

Florista: 86%

Vestido: 82%

Traje do noivo: 81%

Música: 78%

EUA Canadá México

Foto: 93%

Fotógrafo: 88%

Fato do noivo: 87%

Catering: 86%

Bolo: 79%

Foto: 91%

Penteado/Maquilhagem: 75%

Celebrante: 73%

Vestido: 72%

Florista: 67%

Foto: 85%

Penteado/Maquilhagem: 76%

Música: 73%

Vestido: 65%

Bolo: 64%

Portugal

Foto: 86%

Música: 69%

Vestido: 69%

Florista: 69%

Penteado/Maquilhagem: 68%

Índia

Foto: 83%

Penteado/Maquilhagem: 74%

Filmagem: 71%

Artista Mehedi: 69%

Catering: 59%

Foto: 90%

Vestido: 81%

Penteado/Maquilhagem: 79%

Música: 77%

Alianças: 77%

Espanha

R. Unido

*Dados não disponíveis para o Peru

ESPAÇOS PARA CASAMENTO

Geralmente, uma das primeiras decisões que um casal toma ao organizar o seu casamento é a escolha do espaço para o copo d’água. Muitos fatores entram em jogo, como a localização, o número de convidados e o estilo do casamento.

Ao procurar um lugar para o casamento na Internet, o custo é um dos aspectos mais importantes a ter em conta, encontrando-se no top 3 em todos os países. O tipo ou estilo do lugar para casamento também é um fator-chave, especialmente nos países da América Latina (Peru: 76%, Uruguai: 75%, México: 73%, Argentina: 71%).

Outros aspectos decisivos para os casais são:

Ter o uso exclusivo do espaço no dia do casamento é um factor importante em Itália (58%), Reino Unido (49%) e Portugal (47%).

Na Índia, também é fundamental que a cerimónia possa ser realizada no mesmo espaço (62%).

Em Espanha, o tempo para chegar ao espaço (49%) está entre as principais prioridades.

As fotos, as opiniões de outros casais e a possibilidade de realizar a cerimónia e o copo d’água no mesmo lugar são outros fatores importantes para os casais ao procurarem um espaço para a celebração do seu grande dia.

Tipos de lugares preferidos

A maioria dos casais realiza a cerimónia e o casamento no mesmo dia, especialmente nos Estados Unidos (94%), Itália (91%) e Reino Unido (91%). As exceções são o Uruguai (52%), Argentina (46%) e Chile (45%), onde muitos casais celebram a cerimónia num dia diferente, pois é mais comum fazer um casamento civil e um almoço com parentes próximos e depois celebrar o casamento religioso um ou dois dias depois.

Quando se trata de escolher o lugar para o copo d’água, os casais da Europa Ocidental optaram, claramente, por quintas e casas de campo. Por outro lado, na América do Norte e do Sul preferem salas de eventos. No Reino Unido, os hotéis são o local preferido para o copo d’água.

LUGAR DO COPO D’ÁGUA MAIS POPULAR

*Informação não disponível para Peru e Índia

O CUSTO DO CASAMENTO

Os casamentos têm o custo médio mais alto nos Estados Unidos e o mais baixo na América do Sul, onde o rendimento médio também é menor. Um dos principais fatores que influenciam o custo de um casamento é o número de convidados, que varia muito de país para país. A Índia tem o maior número de convidados, com uma média de 285, seguida pelo México (145 convidados) e Brasil (125 convidados). As restrições impostas pela COVID em 2022 ainda manteve o número de convidados abaixo dos níveis pré-pandemia em muitos países, mas proporcionar uma experiência inesquecível para os convidados foi uma prioridade para os casais, que optaram por entretenimento único (como este glitter bar no México), sobremesas deliciosas, uma decoração atrativa e muito mais.

Os custos representam uma média e podem variar consoante o número de convidados, a localização, a estação do ano e outros factores

Impacto económico

Num ano normal, o orçamento do casamento é um dos principais desafios que os casais enfrentam. Os motivos são a incerteza quanto à contribuição financeira da família e dos amigos, a necessidade de definir um orçamento no início da organização e antes de procurar fornecedores e, também, a descoberta de novas ideias e propostas após o início da organização (por exemplo, esta iluminação impressionante para criar o ambiente do casamento). Isto é evidente de forma particular nos países da América Latina, onde a maioria dos casais afirmou ter ultrapassado o orçamento: 68% no Peru, 62% no Brasil, 61% na Colômbia e 59% no México.

O aumento da inflação em 2022 em todo o mundo afetou os casais que planeavam o seu casamento, tornando o orçamento ainda mais complexo. O país com o orçamento mais afetado economicamente foi a Argentina (68%) devido à inflação no país. Noutros países da América do Sul e nos EUA, mais de 40% dos casais disseram que a inflação afetou a organização do casamento, enquanto que na Europa foi um fator menos importante. Os casais da América Latina lidaram com este desafio económico convidando menos familiares e amigos e aumentando o orçamento do casamento. Nos EUA e no Canadá, os casais também reduziram o número de convidados e aumentaram o orçamento.

IMPACTO ECONÓMICO

afirmam que o orçamento e a organização do seu casamento foram afetados pela economia atual

Alta (acima de 60%)

Argentina: 68%

Médio (35%-55%)

Canadá: 52%

USA: 51%

Peru: 51%

Brasil: 48%

Colômbia: 46%

Chile: 43%

México: 39%

Baixo (menos de 35%)

Itália: 34%

França: 31%

Portugal: 31%

Reino Unido: 30%

Espanha: 30%

Uruguai: 28%

*Dados não disponíveis para a Índia

TENDÊNCIAS E TRADIÇÕES

Cerimónia

Religião: Mais de metade dos italianos, colombianos, portugueses, mexicanos, brasileiros e peruanos preferem celebrar com cerimónias religiosas. Os casamentos no Reino Unido são os menos religiosos (22%).

Wedding Fest

O objetivo dos casais é conseguir o efeito UAU! entre os convidados, com uma celebração cheia de néon, música, canhões de fumo, luzes e muita cor. Inspirados nos festivais de música, os Wedding Fest são uma das tendências mais populares entre os casais pelo espetáculo e pela possibilidade de personalizar.

Cortejo nupcial:

A maioria dos casamentos na América do Norte inclui damas de honor, padrinhos e best man, uma opção que varia muito na Europa (França: 71% e Espanha: 21%) e na América do Sul (Brasil: 68%, Argentina e Chile: 17%). O cortejo nupcial desempenha um papel fundamental durante todo o dia, desde a preparação com o casal e participar nas fotos de grupo até à execução de danças coreografadas.

Entrega das arras

Em países como Espanha, México e Colômbia, há uma tradição chamada “Entrega das arras”. As arras são um conjunto de 13 moedas que o casal troca durante a cerimónia de casamento. Segundo a tradição, há 12 arras de ouro para representar os bens distribuídos nos 12 meses do ano e uma de prata para partilhar com os mais necessitados.

A celebração

Cada vez é mais mais comum que os casais procurem formas diferentes de mostrar a sua personalidade num dia tão especial: desde a inclusão de animais de estimação (incluindo outfits e first looks) até formas não convencionais de simbolizar o seu noivado (incluindo tatuagens a condizer!)

Algumas tendências são mais relevantes nalguns países:

O lançamento do ramo ainda é comum na América Latina (mais de dois terços o incluem) e em Portugal (77%), enquanto que noutros países esta tradição está a diminuir, especialmente no Reino Unido (12%).

A sustentabilidade é cada vez mais importante em todos os países, embora a Índia lidere o caminho: 28% incorpora elementos ecológicos no seu casamento, como decorações reutilizáveis, ou optam por um lugar sustentável para o copo d’água.

Nos EUA, cada vez mais casais optam por fazer um “first look”, atingindo agora 55% (mais 13 pontos do que há 5 anos atrás).

Oferecer lembranças de casamento aos convidados é muito comum na Europa Ocidental, onde oito em cada dez casais fazem isso em Espanha (83%), Itália (82%) e Portugal (79%).

Comida/Bebida

Cortar o bolo é mais comum em Portugal (95%) e Itália (84%), enquanto que na Colômbia, Peru e Brasil não há cerimónia de corte do bolo na maioria dos casamentos. Nestes países, os casais optam por mesas de doces com bolos de tamanho individual, cupcakes, macarons, alfajores e outras iguarias.

Desde brindes com champanhe e cocktails exclusivos, o álcool é um componente importante nos casamentos dos EUA, Canadá e Reino Unido, onde é servido em 90%. Na Europa Ocidental, o álcool também é bastante comum: em Espanha (86%) e em Portugal (86%). A Colômbia é o país sul-americano onde o álcool é menos servido (63%), enquanto na Índia desce significativamente para 18% dos casamentos.

TRADIÇÕES E TENDÊNCIAS POR PAÍS

*Dados não disponíveis para o corte do bolo ou lançamento do ramo na Índia

LUA DE MEL / MINIMOON

Nos 15 países, uma média de 75% dos casais foram de lua de mel ou optaram por uma minimoon. Este tipo de viagem foi mais popular nos países europeus, com mais de 85% no Reino Unido, Espanha, Itália e Portugal a fazerem uma viagem pós-casamento. A praia foi a atividade preferida em muitos países, especialmente em Portugal (66%), Brasil (62%) e México (61%). A Índia foi o único país em que menos de metade dos casais decidiu ir de lua de mel ou numa Minimoon.

METODOLOGIA

O Relatório Global 2023 sobre Casamentos baseia-se principalmente em dados recolhidos no inquérito anual aos recém-casados da The Knot Worldwide (Casamentos.pt, The Knot, WeddingWire e Hitched), distribuído pelos casais casados em 2022. O inquérito foi enviado entre Dezembro de 2022 e Fevereiro de 2023 aos casais com um e-mail registado e um total de 25.245 pessoas responderam. Os dados da Índia foram recolhidos principalmente através de SMS. Para fornecer uma visão mais completa, este relatório inclui conclusões de estudos ad hoc e exemplos de casais que partilharam as suas experiências reais de casamento com a empresa. Para mais informações, entre em contacto com customerresearch@theknotww.com.