Valorando las cosas: los significadospúblicos y privadosde las posesiones

Valorando las cosas: los significados pĂşblicos y privados de las posesiones MARSHA L. RICHINS

Thales L. Aquino

pĂşblicos y privados

Las personas o estรกn: 1 adquiriendo o 2 pagando lo adquirido o 3 discutiendo/pensando en nuevas adquisiciones.

Las posesiones est谩n relacionadas con: a el sentido de identidad. b la cultura de consumo. c la valoraci贸n de los bienes.

El valor tradicional se entende por: Economia

Marketing

cambio + utilidad = precio percepciones = calidad = precio.

valor tradicional

$ fungible

posesi贸n

$

recuerdos experiencias

identidad

La semi贸tica: 1 es la naturaleza de los significados.

2 analiza los signos a partir de los c贸digos.

3 connotativo = psicol贸gico.

I. los significados pĂşblicos

ejemplos: coche, ropa

Los significados p煤blicos: a consensuales. b observaci贸n externa. c elecciones multidimensionales.

ÂżsĂ­mbolos culturales?

ÂżsĂ­mbolos culturales?

intercambios sociales

+

experiencias similares

Los significados pĂşblicos se asocian a: a las aspiraciones. b las fantasĂ­as. c los deseos.

II. los significados privados

ejemplo: aretes de diamante

Los significados privados: a b c d

particular. observaci贸n personal. elecciones emocionales. significado compartido.

aretes de diamante significados privados

+

significados pĂşblicos

aretes de diamante significados privados regalo del esposo por el aniversĂĄrio de boda

+

significados pĂşblicos sentido comĂşm que una joya de diamantes es cara

Los significados privados se asocian a: a las circunstancias. b la significaci贸n personal. c las normas culturales.

III. de donde vienen los significados

ejemplo: maletin de cuero

Los significados se refieren a: 1 2 3 4

valor utilitario. recreaci贸n. lazo interpersonal. identidad y autoexpresi贸n.

maletín de cuero transportar documentos

=

regalo de graduación

=

diseño elegante

=

malet铆n de cuero transportar documentos regalo de graduaci贸n dise帽o elegante

=

valor utilitario

=

lazo interpersonal

=

identidad y autoexpresi贸n

IV. las incongruencias del significado

ejemplos: pa単uelos, cajun, uniforme y station wagon

Las incongruencias suelen ser: 1 2 3 4

connotaci贸n desagradable. singular vs. corriente. conflicto de posesi贸n. divergencia.

1 connotaci贸n desagradable cuando el desplazamiento de una previa significaci贸n a otra totalmente nueva puede generar desagrado.

ej.: pa帽uelo de cowboys, actualmente usado por jovenes.

2 singular vs. corriente cuando productos previamente valorados por su singularidad se convierten en comunes.

ej.: cocina cajun, de exclusiva a encuentrada en muchos restaurantes.

3 conflicto de posesi贸n cuando hay poca o ninguna decisi贸n de consumo.

ej.: uniforme escolar, en desacuerdo con los crit茅rios del gusto.

4 divergencia

cuando hay distintos significados entre los involucrados cuanto la decisi贸n de consumo.

ej.: station wagon (fam铆lia) vs. coche deportivo (deseo del padre).

V. las conclusiones

Se concluye* que: — los objetos tienen multiples significados.

— las cosas no son, se construyen.

— los objetos refuerzan los hechos.

— dominar los varios significados del objeto estimula la innovación. * Según el artículo y aportaciones del Mtro. Fernando Bermudez.

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