Universidade Anhembi Morumbi
Relatório de Projeto
Universidade Anhembi Morumbi
SOMOS: Projeto Gráfico - Embalagem Relatório
4 Semestre
São Paulo 2021
Alunos:
Ana Carolina Cardoso Vaz 21458052 Camila Sacoman Gonzales dos Santos 21398233 Giovanna Ramalho Bonfim 21457269 Lucas Shintetsu Yonamine 21259335 Milena Bacelar Bomfim Santos 21425476 Rodrigo dos Santos Ballego 21463599 Thais Cruz da Silva 21268582
Orientador: Professor Ricardo Balija
Resumo
Este relatório tem como objetivo, propor a
em propor uma redução na quantidade de
criação de uma nova identidade e uma nova
materiais utilizados, como menos plásticos
família de embalagens da Somos, uma pequena
e papéis e na reutilização desses materiais
empresa de cosméticos naturais, para cuidados
para a criação de novos objetos, e sugerir
para o corpo e rosto. A Somos trabalha com
o uso da embalagem para outros fins.
componentes 100% naturais e feitos a mão,
Usamos o design gráfico para dar uma
sem testes em animais e não prejudiciais à
das
pele. Nossa pesquisa foi desenvolvida com
solução para a identidade, das embalagens
o intuito de criar uma nova identidade visual
primária, secundária e terciária, pensando
e embalagens ecologicamente corretas de
nas questões ecológicas, dando uma sugestão
acordo com os materiais encontrados no país
para mais visibilidade e identidade a marca,
( Brasil) e aos custos que a marca pode arcar,
para que assim conquiste mais pessoas.
atualmente.
Também,
nos
mais
diversas
possibilidades,
como
preocupamos Palavras chaves: natural, ecológico, embalagens.
Sumário
Introdução
Linhas e Benefícios
8
13
11
14
História
Valores
Público
Materialidade
15 17 16
Diferenciação
23
Definição e Proposta
35
Problematização
6
37
Conceituação
Identidade Visual
39 40
Regras de Uso
Estudo de Caso Sistema Tipográfico
45 51
63
Elementos de Apoio
Versões da Marca
69 67
Sistema Cromático
Informações Técnicas Cartazes
120 133
72
Mockup
Anexos
140 144 149 143 148
Processo Criativo Embalagens Finais Ponto de Venda Referências Bibliográficas
7
Introdução
Nosso
projeto
tem
como
objetivo,
a
possível na produção dos produtos, incentivar
reformulação da identidade visual, marca e
seu público a consumir, produzir menos lixo e
embalagens (primária, secundária e terciária)
reciclar mais. Também consideramos reformular
da SOMOS, uma pequena loja de cosméticos
o logotipo da marca para que tivesse maior
orgânicos que fabrica produtos artesanalmente,
relação com o seu público, que consome produtos
para o rosto e corpo. A loja faz todo o processo
artesanais, naturais e também com a marca em
de venda e marketing por conta própria
si. A marca busca proporcionar o bem estar aos
através das redes sociais, do site da loja, onde
consumidores, sem parabenos e conservantes
faz a venda dos produtos.Nessa reformulação
químicos na sua produção através de produtos com
colocamos como prioridade a ideia de usar a
essências 100% orgânicas, com aromas de frutas
menor quantidade de papel possível, olhando
e raízes, como lavanda, laranja, limão e alecrim.
para a questão ecológica , um dos valores da
A Somos atualmente possui várias linhas,
marca é ter a menor quantidade de descarte
Introdução
que
8
pretendem
levar
uma
experiência
ao
consumidor:
cada uma delas tem um nome
ligado a uma emoção ou sensação que cada raiz ou fruta da composição traz como benefício no produto: o escalda pés de laranja , por exemplo que traz benefícios de bem estar, alegria e leveza.
9
10
Somos: História Criada em 25 de junho de 2019, por Amanda Atalla,
SOMOS Energia, SOMOS Equilíbrio,SOMOS
a SOMOS na cidade de Águas de São
Sabedoria
e
SOMOS
Tranquilidade.
A
Pedro, foi desenvolvida com o intuito de produzir
SOMOS, produz produtos para cuidados
produtos sem componentes químicos, somente
faciais e corporais, como: máscara de argila,
com composição natural de frutas, raízes e óleos
escalda pés, hidratantes faciais e corporais,
essenciais, com o fim de atender consumidores
esfoliante corporal e facial, tônicos, sabonete
que já utilizam ou gostariam de um tratamento
líquido (que pode ser utilizado no rosto e no
sem química. Antes mesmo do nome da marca,
corpo) e spray de ambiente. Conforme a
veio a primeira linha de produtos: SOMOS Limão,
esteticista, Amanda Atalla, relata em uma das
SOMOS Laranja, SOMOS alecrim e SOMOS Óleos
publicações da loja: - “Os cosméticos naturais
Essenciais, em que depois, foi pensado em colocar
são feitos de matéria-prima natural, ou seja,
o nome das linhas de acordo com o benefício que
de origem vegetal, não prejudicam a pele,
cada óleo essencial traz: Tranquilidade, Sabedoria
diminuem os riscos de alergia e possuem uma
e Alegria. Assim, surgiu o nome da marca, SOMOS.
ótima absorção, devolvendo suas condições
Agregando com o nome das linhas: SOMOS
naturais, principalmente, vitalidade. E além
Alegria, SOMOS Autoconfiança, SOMOS Calmaria,
de todos os benefícios para
11
pele, ainda Somos: História
preservam o meio ambiente, pois são elaborados sem a presença de substâncias que agridem a pele e nem a natureza, como por exemplo, silicone e parabenos. Utilizar cosméticos naturais é a forma mais saudável, segura e correta de cuidar da sua pele e preservar a natureza.”-. Além disso, os óleos essenciais possuem ação terapêutica, possuindo duplo benefício. Todos os produtos possuem validade de 6 meses, após fabricados. A SOMOS possui várias linhas e produtos aos quais, três foram selecionadas para o projeto: SOMOS Sabedoria, SOMOS Alegria e SOMOS Tranquilidade. Dessas três escolhemos o produto mais vendido que é o escalda pés, sendo um de cada linha para venda.
Somos: História
Amanda Atalla, criadora da marca Somos.
12
Linhas e Benefícios Linhas
Principais Componentes
Principais Benefícios
Produtos Máscara de Argila Facial 30g
SOMOS Tranquilidade
Adstringente,
Lavanda
calmante, cicatrizante e antioxidante
Esfoliante Corporal 200g Esfoliante Facial 30g Sabonete Líquido 100g Spray de Ambientes 250ML Escalda Pés 100g Hidratante Corporal 200g
SOMOS Sabedoria
Alecrim
Anti-inflamatório, antibiótico, rejuvenescedor
Máscara de Argila 30g Esfoliante Corporal 200g Esfoliante Facial 30g Spray de Ambientes 250ML Sabonete Líquido 100g Escalda Pés 100g Escalda pés 100g
Anti-inflamatório,
SOMOS Alegria
anti-séptico,
Laranja
Hidratante Corporal 200g Hidratante Facial 30g Tônico 60g
anti-depressivo,
Spray de Ambientes 250ML
mantém a pele
Sabonete Líquido 100g
saudável e macia
Esfoliante Facial 30g Esfoliante Corporal 200g Máscara de Argila 30g
13
Linhas e Benefícios
Valores O valor não muda conforme a linha do produto. Há a possibilidade de montar Kits com o produto que desejar, conforme a necessidade.
Valores
Produto
Valor
Peso / Líquido
Escalda Pés
18,00
100g
Esfoliante Facial
24,00
30g
Hidratante Facial
27,00
30g
Tônico Facial
28,00
60g
Máscara de Argila Facial
24,00
30g
Esfoliante Corpora
50,00
200g
Sabonete Líquido
25,00
100g a 150g
Spray de Ambiente
35,00
250ML
Hidratante Corporal
45,00
200g
14
Público
A maioria do público que consome, atualmente, os produtos da SOMOS, de acordo com dados levantados com a proprietária da loja, Amanda Atalla, são mulheres de 20 a 40 anos que buscam cuidados para pele.
15
Público
Diferenciação
Os produtos são a base de óleos essenciais. Sem adição de componentes químicos, não agridem a pele e garantem mais hidratação da pele que vai receber o tratamento, sem a possibilidade de alergias. Os aromas das linhas, além de beneficiar a pele, obtém benefícios da aromaterapia.
Diferenciação
16
Materialidade atual Embalagem Primária
Escalda pés O escalda pés é colocado em um frasco de vidro com fechamento de rolha. Não tem informações sobre o produto em um rótulo. Acompanha uma mini espátula para a retirada do produto.
17
Materialidade atual
O escalda pés, assim como o hidratante e o sabonete líquido, também possui uma tag com as informações do produto,
benefícios,
data
de fabricação, validade, e o modo de uso. A tag vem amarrada ao produto com um pequeno cordão, o material da tag é de papel reciclado, com sementes.
Materialidade atual
18
Fizemos um teste, com a embalagem, além de pesar mais na caixa terciária, caso quebre o escalda pés pode derreter juntamente com o sal, e causar acidente no momento em que abrirem a caixa.
19
Materialidade atual
Embalagem Secundária
A SOMOS não possui embalagem secundária, por questões ambientais, a marca prefere utilizar somente embalagens primárias e terciárias. Porém, para proteger os produtos que são de vidro, a marca usa uma caixa de papelão, dentro da caixa terciária com papel picado / palha picada.
Ao comprar os produtos, os produtos chegam dessa forma:
Materialidade atual
20
A embalagem é de papelão um pouco mais leve que a outra embalagem usada para envio e tem elástico para fechar e guardar os produtos, com papel picado para que os produtos viagem em segurança até a casa do cliente.
21
Materialidade atual
Embalagem Terciária
Embalagem de papelão e papel kraft para envio. A marca aparece no canto esquerdo, carimbada.
Materialidade atual
22
Problematização
A Identidade da Somos possui um enfoque tipográfico principalmente nas embalagens dos seus produtos, no qual a marca se apresenta centralizada e acompanha o nome da linha em um corpo de texto grande que ocupa quase metade da parte frontal da embalagem. O estilo da fonte é monolinha, sem serifa e o nome da marca se apresenta toda em caixa alta na cor branca.
23
Problematização
Já nas redes sociais e no site a marca usa um símbolo com círculos junto de cores que remetem ao tom de pele, diferente da usada nos produtos.
Marca atual, usada no site da loja e instagram
Problematização
24
As fotografias utilizadas nas redes sociais e no site mostram os produtos em primeiro plano, porém ao fundo, há elementos no mesmo tom dos frascos ou da mesma cor dos produtos (quando utilizam frascos de vidro sem cor) o que não dá destaque aos produtos, eles ficam camuflados. O tipo de filtro usado também reforça isso, o que deixa a imagem com um tom mais escuro.Isso atrapalha, inclusive nos rótulos.
Feed do Instagram @somos.natu, atual.
25
Problematização
Problematização
26
O site possui muitas imagens dos produtos (sem propaganda nenhuma somente a foto dos produtos) principalmente no banner da página inicial, juntamente com avaliações de consumidores.
27
Problematização
Há uma divisão dos produtos, por categoria como mostra na imagem ao lado:
Problematização
28
O site tem um formato padronizado para todas as lojas e tem pouco espaço para respiro:
29
Problematização
Ainda sobre os rótulos, os mesmos não aparecem em todos os produtos e quando sim, apresentam problemas para a identificação das linhas, uma vez que não há nenhum elemento visual que ajude nessa diferenciação, além da escrita.
Aqui, a escrita acaba sumindo por conta da cor da tipografia e pela cor de fundo.
Problematização
30
Novamente, o rótulo por ser transparente acaba atrapalhando a legibilidade.
Fotos com fundo escuro e elementos escuros.
31
Problematização
Rótulos transparentes.
Problematização
32
A embalagem terciária, usada para envio dos produtos no correio, leva os produtos soltos na caixa, podendo prejudicar a experiência do usuário e os produtos não chegarem da forma esperada em casa.
33
Problematização
Apesar de não ter embalagens secundárias para os produtos, utilizam uma segunda caixa com papel picado para proteção dos produtos; A caixa é de papelão, com uma gramatura menor que a caixa terciária e vem com um elástico para manter a caixa fechada e com os produtos presos. A única necessidade desta segunda caixa é com relação a proteção dos produtos.
Papel Picado
Problematização
34
Definição e proposta Com base nas pesquisas feitas sobre a marca o grupo
“Sabedoria”.
chegou nas seguintes propostas para a melhor conceituação
-Desenvolvimento de novos elementos de apoio, como no
da marca e dos produtos, com o intuito de preservar os
caso das ilustrações e da tipografia que serão usadas como
valores da empresa, minimizar os impactos ambientais/sociais
recurso de diferenciação das linhas .
através da diminuição de resíduos e através da substituição
-Melhoramento da comunicação da marca com os
de alguns materiais por versões mais ecológicas e viáveis
consumidores nas redes sociais, trazendo imagens mostrando
economicamente para a marca, foi levado em consideração
o produto sendo utilizado no cotidiano e incluindo maior
também, os materiais existentes no mercado brasileiro.
diversidade de corpos e etnias.
Em relação a identidade visual:
Em relação às embalagens:
O principal objetivo da reformulação da identidade co nsiste
-Criar embalagens com a identidade da marca mais definida,
em conseguir representar os valores e a história da marca
com ilustrações mostrando elementos da composição dos
através do:
produtos, com mais cores dando destaque. Tanto para as
-Aprimoramento do logotipo que virá acompanhado de um
embalagens primárias, secundárias e terciárias.
novo símbolo.
-Utilizar embalagens com materiais mais recicláveis ou
- Definição de uma nova paleta cromática baseada nas
reutilizáveis: alguns dos valores da marca são promover o bem
três linhas principais da marca: "Alegria", “Tranquilidade” e
estar, e o enfoque na sustentabilidade, em causar menos
35
Definição e proposta
impacto ao meio ambiente por isso foi pensando em utilizar materiais reutilizáveis e ou que não causasse tanto impacto ambiental na sua produção e / ou no seu descarte. -Ter uma embalagem secundária: Pensando na segurança do produto no envio, como quebra de itens de vidro e na experiência do usuário. Também, para
que não houvesse
necessidade de usar outros tipos de papel como a palha de papel picado. -Criar rótulos com as informações dos produtos como conteúdo e composição e informações técnicas como quantidade e modo de uso. -Padronizar as embalagens de envio dos produtos.
Definição e proposta
36
Conceituação
Pesquisa iconográfica
com que os consumidores da marca possam se identificar, junto com o estilo rústico e rico em texturas das ilustrações a
Com base na definição das propostas para o projeto, as
fim de trazer dinamicidade e valorizar o “fazer manual” que é
pesquisas sobre a identidade visual tiveram como objetivo transmitir o conceito do nome da marca “SOMOS”
uma das características da marca.
que
Já em relação ao logotipo da marca, optamos por representar a
carrega um significado de pluralidade bem como uma união
diversidade das comunidades através da mistura de diferentes
ou comunidade que terá sua definição reforçada através da
estilos tipográficos.
maior humanização da marca que deve ocorrer por meio das fotografias incluindo pessoas usando os produtos no dia-a-dia, diversidade de corpos e tons de pele, representando sensações sinestésicas através dos sentidos (representar a fragrância, maciez etc), por meio do uso de tipografias modernas e leves
37
Conceituação
Conceituação
38
Identidade Visual
Conceito do Logotipo A nova identidade foi desenvolvida pensando no significado da palavra “somos” que envolve a ideia de comunidade e união que apesar de elementos comuns de identificação também carregam diferenças entre si, assim como acontece nas diferentes relações humanas.
39
Identidade visual
Regras de Uso
Nunca usar outras famílias tipográficas para escrita do logotipo.
Enquanto ao logotipo : Não diminuir ao extremo o tamanho do logotipo.
Nunca utilizar sombra ou efeitos gradientes sobre o logotipo.
Regras de Uso
Não usar a tipografia da marca espelhada.
40
Não utilizar cores que não sejam as cores institucionais da
Não distorcer o logotipo.
marca ou das linhas.
Não usar o nome da marca sobreposto ao nome da linha.
Não usar o logotipo invertido.
41
Regras de Uso
Na embalagem o logotipo deve ser apresentado na
Enquanto ao a marca das linhas:
horizontal.
Não utilizar a mesma tipografia do logotipo.
Nunca utilizar o logotipo na vertical, na embalagem. Não utilizar a versão (bold) na descrição da linha.
Regras de Uso
42
Nunca usar a linha do produto acima da marca.
Não Utilizar o logotipo em preto com fundo colorido.
Não inverter as cores das linhas.
Não utilizar o logotipo com cores claras e fundos claros.
43
Regras de Uso
Redução Máxima Fonte do Logotipo: Tropika Island Criado por : Ricky Rinaldi
Área de Proteção:
Respeitando as regras de uso e as cores da paleta, as aplicações podem ser diversas. Para a área de Proteção utilizamos o O do logotipo como medida;
Redução Máxima de 0,8 cm:
=X
Redução Máxima
44
Estudos de Caso
Mahní - Produtos Artesanais Mahní é uma marca de produtos 100% artesanais, a matéria principal são os insumos do bioma em que se encontra - o Cerrado. Na identidade há combinação de ilustração de frutos, folhagens e animais encontrados na região. Além das cores. https://www.behance.net/gallery/126302543/Mahni
45
Estudos de Caso
Revolicious - Rótulo alimentício Revolicious é uma nova marca de tigelas de smoothie à base de plantas, projetada para revolucionar a maneira como consumimos alimentos em qualquer lugar. A identidade e a embalagem são simples, possuem um design limpo e cores vivas. O padrão de fundo vívido transmite a alegria da marca e chama a atenção para alcançar grande destaque na prateleira, enquanto o logotipo permanece simples e sofisticado para clareza e legibilidade.
Estudos de Caso
46
47
Estudos de Caso
Tempera - Ilustrações
A Tempera é uma microempresa de cosméticos artesanais feitos pela Olga Grab, nas suas embalagens são utilizadas ilustrações com texturas e um fundo liso preto, que deu mais destaque para as cores dos desenhos.
Estudos de Caso
48
49
Estudos de Caso
Estudos de Caso
50
Elementos de Apoio Linha Alegria Com
Para as embalagens, foi pensando em ter um padrão em que
ilustrações
de
flor
de
laranjeira e folhagens. Nas cores
fosse destacado a cor e o desenho e a forma de cada elemento,
laranja e amarelo.
não mostrando muitos detalhes.
Linha Sabedoria
Linha Tranquilidade
Com ilustrações de alecrim e
Com ilustrações de lavanda e
folhagens. Nas cores verde e
folhagens e nas cores roxa e lilás.
verde escuro.
51
Elementos de Apoio
Ilustração
As ilustrações feitas para criação da identidade das embalagens foram feitas utilizando elementos dos próprios produtos nas suas concepções, elas foram desenvolvidas focando em traduzir com mais facilidade os elementos internos do produto.
Elementos de Apoio
52
Parte importante das ilustrações foram as cores e a linguagem simples de fácil absorção de informações para o consumidor, com isso elas buscam atrair mais os olhos do consumidor.
53
Elementos de Apoio
Ilustrações do modo de uso do escalda pés. Cada linha tem uma cor, Alegria a cor laranja, Sabedoria a cor verde e Tranqulidade cor roxa.
Elementos de Apoio
54
Fotografia
A fotografia estará muito presente nas redes sociais, tanto mostrando o produto em si, como sua textura, aromas, pessoas utilizando, para tentar despertar o interesse em experimentar e sentir na pele o mesmo, além disso mostrar diferentes peles e pessoas, para o público se identificar e se sentir representado pela marca.
55
Elementos de Apoio
Elementos de Apoio
56
Já no site Elo, a plataforma de vendas é interessante dar destaque ao produto, utilizar poucas informações e elementos nas fotos para não desviar o foco do que realmente interessa e também, mostrar ângulos e detalhes das embalagens, para o consumidor ter uma boa noção do que ele está comprando.
57
Elementos de Apoio
Buscando representar o conceito de pluralidade e pertencimento através das redes sociais, buscando mostrar o produto sendo utilizado no dia a dia, por mulheres reais.
Elementos de Apoio
58
Demonstrando os produtos nas mãos, com elementos de seus componentes.
59
Elementos de Apoio
Ícones
Produto Artesanal
A marca tem seus princípios ambientais, e para que isso seja transparecido na marca foram criados alguns ícones, já que as embalagens da marca, antes não tinham nenhuma informação sobre ser livre de testes em animais, por exemplo.
Elementos de Apoio
60
Produto Natural
Produto Vegano
Não testado em animais
Validade de 6 meses, após a
Descarte corretamente
compra
61
Elementos de Apoio
Reciclável
Elementos de Apoio
Redes Sociais: Instagram
62
Atendimento SAC
Sistema Tipográfico De início, as características procuradas para escolher a fonte que viria compor o logotipo foram baseadas em um estilo que fosse sem serifa e que possuísse boa legibilidade, pensando em manter essa qualidade presente na marca original que auxilia para criar uma conexão mais próxima do leitor, mas que ao mesmo tempo tivesse alguma característica que fosse sutil porém expressiva. Sendo assim, a fonte escolhida para ser usada para compor identidade da marca foi a Seiva , feita e distribuída pela empresa Fabio Haag Type, que possui 6 pesos e estilos diferentes que proporcionam maior liberdade para a produção de diferentes conteúdos e formatos.
63
Sistema tipográfico
Light
Título da Linha Tranquilidade
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular
Textos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Medium
Título da Linha Somos Sabedoria
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Medium Italic
Descrição de Redes Sociais
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Italic
Título da Linha Alegria
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold
Títulos em destaque para textos
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Sistema tipográfico
64
Sua principal característica está relacionada com o contraste acentuado em alguns estilos, especialmente nas letras em caixa alta, que conferem uma ideia moderna e elegante ao mesmo tempo, que dialoga muito bem com o público alvo da marca. Além disso, seu formato orgânico contribui para explicitar o conceito de uma marca diversa e humana.
65
Sistema tipográfico
A fonte Seiva também será utilizada com fonte principal estando presente de forma específica quando usada para representar as linhas dos produtos a fim de simular o significado de cada linha através dos diferentes estilos /pesos da fonte , sendo que ela deve ser usada no peso regular quando usada na linha “Tranquilidade” pensando em representar a calmaria, já na linha “Alegria” deve ser empregada no estilo itálico e peso Light com o intuito de representar a leveza e espontaneidade desse sentimento, e por fim na linha “Sabedoria” deverá ser usado no peso Medium para representar a grandeza e a força dessa característica.
Sistema tipográfico
66
Sistema Cromático Cores
O sistema cromático do projeto foi escolhido com
As cores também foram escolhidas com a intenção
base nos produtos, onde cada cor e suas variantes são
de poderem ser usadas em todas as embalagens dos
equivalentes à matéria prima dos produtos selecionados,
produtos, variando apenas na quantidade de seu uso em
evocando assim, tanto o teor físico de cada componente
cada ilustração e linguagem da embalagem.
presente nos produtos, quanto o idealista relacionado às sensações e experiências que cada produto deseja atingir no consumidor.
67
Sistema cromático
Sistema Cromático
Sistema cromático
C= 80 M= 90 Y= 35 K= 40 R= 57 G= 39 B= 77 HEX= #39274D PANTONE= 2695C
C= 80 M= 40 Y= 80 K=35 R= 50 G= 91 B= 60 HEX= #32583C PANTONE= 3537C
C= 80 M= 80 Y= 30 K= 20 R= 74 G= 61 B = 101 HEX= #4A3D65 PANTONE= 669C
C= 78 M= 25 Y= 100 K= 10 R= 61 G = 131 B= 52 HEX= #3D8334 PANTONE=2278C
C= 80 M= 80 Y= 19 K= 5 R= 78 G= 66 B= 126 HEX= #4E427E PANTONE= 7672C
C= 50 M= 0 Y= 80 K= 0 R= 145 G= 193 B= 83 HEX= #91C153 PANTONE=2285C
C= 0 M= 40 Y= 90 K= 0 R= 246 G= 159 B=27 HEX= #F69F1B PANTONE= 137C
C= 47 M= 46 Y= 0 K= 0 R= 152 G= 142 B= 213 HEX= #988ED5 PANTONE= 271C
C= 19 M= 0 Y= 40 K=0 R= 220 G= 231 B= 175 HEX= #DCE7AF PANTONE= 2281C
C= 5 M= 5 Y= 180 K= 0 R= 247 G= 211 B= 64 HEX= #F7D340 PANTONE= 122C
68
C= 0 M= 97 Y= 80 K= 0 R= 229 G= 20 B= 44 HEX= #E5142C PANTONE=185C
C= 10 M= 70 Y= 100 K= 0 R= 213 G= 91 B= 15 HEX=#D55B0F PANTONE=1505
Versões da Marca Versões Preferencial
A preferência é que o fundo seja branco e que no logotipo seja utilizado as cores das linhas, tranquilidade, sabedoria e alegria, ou com a cor do logotipo em preto.
69
Versões da marca
Versões opcionais com fundo colorido
Versões da marca
70
Escala de Cinza 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
71
Versões da marca
Processo Criativo Rafes Embalagens - Embalagens Primárias, Secundárias e Terciárias
Ana Carolina
Processo criativo
72
Camila
73
Processo criativo
Processo criativo
74
Giovanna
75
Processo criativo
Lucas
Processo criativo
76
77
Processo criativo
Processo criativo
78
79
Processo criativo
Milena
Processo criativo
80
81
Processo criativo
Rodrigo
Processo criativo
82
Thaís
83
Processo criativo
Processo criativo
84
85
Processo criativo
Processo criativo
86
87
Processo criativo
Processo criativo
88
Ilustrações Camila
89
Ilustrações
Lucas
Ilustrações
90
91
Ilustrações
Ilustrações
92
93
Ilustrações
Ilustrações
94
95
Ilustrações
Estudos para Logotipo Ana Carolina
Giovanna
Camila
Estudos para logotipo
96
97
Estudos para logotipo
Estudos para logotipo
98
Milena
99
Estudos para logotipo
Rodrigo
Estudos para logotipo
100
101
Estudos para logotipo
Thaís
Estudos para logotipo
102
103
Estudos para logotipo
Estudos para logotipo
104
Testes de Diagramação na Embalagem Camila
105
Testes de diagramação na embalagem
estes de diagramação na embalagem
106
Giovanna
Lucas
107
Testes de diagramação na embalagem
Testes de diagramação na embalagem
108
Milena
109
Testes de diagramação na embalagem
estes de diagramação na embalagem
110
111
Testes de diagramação na embalagem
estes de diagramação na embalagem
112
Thaís
113
Testes de diagramação na embalagem
estes de diagramação na embalagem
114
Testes de Protótipos Giovanna
115
Testes de protótipos
Lucas
Testes de protótipos
116
Testes de Impressão, Leiturabilidade e Legibilidade Giovanna
117
Testes de impressão, leiturabilidade e legibilidade
Testes de impressão, leiturabilidade e legibilidade
118
Testes de Leiturabilidade
119
Testes de leiturabilidade
Informações Técnicas Embalagem Primária Material: Alumínio Com tampa de rosca de Alumínio Tamanho: 7 cm X 4 cm Altura:4,4 cm Tampa: 7 cm Diâmetro Interno: 7,3 cm Base: 6 cm Capacidade: 110 ml ou 100 g Benefícios: Altamente reciclável, apesar dos impactos na produção industrial, tem baixo custo e é de fácil acesso para compra. Bloqueia a luminosidade, importante para a preservação da composição do produto, que é sensível à luz. Protege do ar, é viável ecologicamente já que é possível reutilização, ou reciclagem do material, não pesa na caixa e não há risco de quebra. Testes de leiturabilidade
120
121
Faca adesivos
Adesivo para a tampa da embalagem Tipo de Material: Papel Couché Fosco Tamanho: 5.5 cm - redondo Gramatura: 120g Tipo de Impressão: Offset Cor: 4X0 Adesivos
122
Adesivo para a base da embalagem Tipo de Material: Papel Couché Fosco Tamanho: 5 cm - redondo Gramatura: 120g Tipo de Impressão Offset Cores : 4X0
123
Adesivos
Rótulo Externo para a Embalagem Tipo de Material: Papel Couché Fosco Gramatura: 120g Tamanho: 24 cm de altura X 7 cm de Largura Benefícios:baixo custo, versátil, altamente reciclável.
Tipo de Impressão Offset Cores : 4X0
Essas opções de embalagens além de serem mais simples para serem produzidas, a loja tem fácil acesso por um custo baixo.
Rótulo
124
125
Rótulo
Rótulo
126
Embalagem Terciária
Material: Papelão prensado com papel kraft .
Sem revestimento por dentro da caixa.
Prensado com papelão micro ondulado e papel kraft
Gramatura: 370gr ²
Benefícios: Boa resistência, ótimo para transporte, protege e
Tamanho:15,5 cm de largura por 5 cm de altura
resiste bem a danos durante o transporte.
Tipo de Impressão : Offset
Pode receber uma camada de vinil ou parafina para aumentar
Cores: 4X0.
a resistência à umidade. Tem bom amortecimento, resistente ao amortecimento, mantêm o produto acondicionado.
127
Embalagem terciária
Embalagem terciária
128
129
Embalagem terciária
Embalagem terciária
130
Embalagem Terciária
Divisórias
Material: Papelão prensado com papel kraft . Prensado com papelão micro ondulado e papel kraft Benefícios: Assegura o produto dentro da embalagem para que não fique balançando. Quantidade: 02 Tamanho: 4,2 cm X 7,62 X 7,62 Abertura para encaixe de 0,6 cm. Tamanho do Corte: 2 cm
131
Embalagem terciária
Embalagem terciária
132
Embalagens Finais
133
Embalagens finais
Embalagens finais
134
135
Embalagens finais
Embalagens finais
136
137
Embalagens finais
Embalagens finais
138
139
Embalagens finais
Cartazes
Informações Técnicas Tipo de Papel: Papel Couché Brilho Gramatura: 180g Tamanho: A3 Tipo de Impressão: Offset Cor: 4X0
Cartazes
140
141
Cartazes
Cartazes
142
Ponto de Venda
O principal ponto de venda da marca é no instagram. Pensando nisso foi feito alguns exemplos de post para a plataforma da marca.
143
Ponto de Venda
Mockup Cartão de Visita
Mockup
144
145
Mockup
Mockup Cartão de Agradecimento
Mockup
146
Mockup Tag
147
Mockup
Referencial Bibliográfico
Bibliográfico MUNHOZ, Daniela. Manual de Identidade Visual (Guia para a construção de Manuais). Rio de Janeiro: 2AB Editora, 2018. GODDARD,Ron, TWEDE, Diana. Materiais para embalagens, Volume 3. São Paulo: Editora Blucher,2009. CALVER, Giles. O que é design de embalagens? Porto Alegre: Bookman, 2009. MESTRINER, Fábio. Design de Embalagem: curso básico. São Paulo: Prentice Hall Brasil, 2002. MESTRINER, Fábio. Design de Embalagem: curso avançado. São Paulo: Prentice Hall Brasil, 2005 DI MAM RJ. Manual para planejamento de embalagem. Rio de Janeiro: MIC, 1976. PHILLIPS, Peter. Briefing: a gestão do projeto de design. São Paulo: Editora Edgar Blücher, 2008. RONCARELLI, Sarah, e ELLICOT, Candace. Design de Embalagem. 100 Fundamentos de projeto e aplicação. São Paulo: Blucher, 2011 WILLIANS, Robin.Tradução Laura Karin Gillon Design para quem não é designer. São Paulo: Calis, 1995. WILLIANS, Robin. Design para quem não é designer. São Paulo: Calis, 2013. Disponível em http://anhembi.bv3.digitalpages.com.br/users/publications/9788574168364
Web https://www.ecycle.com.br/oleo-essencial-de-laranja-doce/ https://vitat.com.br/oleo-de-laranja/ https://onlinelibrary.wiley.com/doi/ epdf/10.1111/j.1750-3841.2012.02689.x7 https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5034497/ http://mazzuccorotulos.com.br/blog/marketing/o-guia-dorotulo http://digitalpainel.com.br/category/produtos/impressaodigital/vinil-brilho-fosco-e-perfurado/ https://copcentro.com.br/5-tipos-de-rotulos-para-o-seuproduto/ https://www.suica.com.br/loja/noticia. php?loja=713509&id=75 Data de Acesso em 15 de Setembro de 2021
Referencial bibliográfico
148
Anexos
A identidade da marca está sofrendo alguma transição? Não.
Entrevista com a marca
Qual seu público alvo?
Como parte da pesquisa, realizamos uma entrevista com a Amanda Atalla,
Grande maioria mulheres, que buscam cuidados mais naturais.
criadora da SOMOS na busca de mais informações para o projeto. Qual a média de idade + ou -? Abaixo, as perguntas e informações obtidas: 20 a 40 Como nasceu a Somos? Existe algum ponto de venda além das plataformas online? Sou esteticista e sempre gostei da parte cosmética e comecei a me aprofundar nos cosméticos naturais. Pude unir os benefícios estéticos com
Não, apenas online
aromaterapia sem agredir a pele e preservar o meio ambiente. O que se pode considerar o diferencial da marca? Qual a origem do nome ou o significado? O fato de ser esteticista ajuda muito na criação dos produtos, com foco no Primeiro surgiram os nomes das linhas que são Tranquilidade, Sabedoria,
tipo de pele e seus benefícios.
Alegria e Autoconfiança (primeiras linhas) que são benefícios de cada óleo essencial das linhas. Então surgiu a ideia SOMOS. É o que cada produto traz
Existe alguma questão com calor/frio na hora de transportar ou armazenar
dentro. SOMOS Tranquilidade, por exemplo.
a embalagem?
Quais são os valores da marca?
Não.
Proporcionar o bem-estar de uma forma completa para quem usa e preservar o meio ambiente.
149
Anexos
Qual seria a porcentagem do custo final do produto que é aplicada em
Além das embalagens contendo os produtos, quantas embalagens utilizam
gastos na embalagem?
para envio ao cliente?
10%
Caixa kraft + caixa de papelão
O escalda pés é um produto seco ou oleoso?
Vimos alguns dos stories de clientes, mas não conseguimos um story mostrando como a embalagem chega para ele...Você conseguiria gravar ou
Ele possui óleo essencial, mas como ele adere aos outros componentes, pode
mandar uma foto de como envia os produtos para o cliente?
se considerar seco. Sim Você se preocupa com a questão do descarte de embalagens? A somos tem fabricação própria ou compra os produtos para revenda? Sim, tenho essa preocupação. Ao iniciar a marca pensei sobre quais
Fabricação própria
embalagens seriam melhor. Por isso decidi pelo vidro que pode ser reutilizado. Ainda não é o ideal, mas foi a solução encontrada até o momento. Tento
Quais os principais componentes dos produtos ?
utilizar o menos plástico possível nas embalagens. Óleo essencial, óleo vegetal A produção dos cosméticos gera descarte de mais embalagens ou não? Se sim em quantas em média?
Como o produto é enviado? Utilizam caixas de papelão ou fazem uso de outra alternativa?
O descarte é muito pouco, grande parte vem em potes que reutilizo e depende da demanda do mês, mas podemos dizer que no mês são em torno
Caixa de papelão
de 4 descartes. De que material são feitas as caixas dos produtos? A somos teria o interesse em ter refis dos produtos? Sim!
Kraft e papelão
Anexos
150
O spray de ambiente - pode ser colocado em um outro tipo de material além do vidro? Pode. Porém o vidro âmbar preserva mais as propriedades do produto Caso tenha a perca da colher para manusear o escalda pés, há a possibilidade de manusear ele com outros itens ou com a mão? Teria alteração na composição ou validade? Não teria problemas, pode colocar o punhado na mão. o Ideal é só não colocar a mão dentro do pote. Mesmo fechado os produtos tem validade de 6 meses após a fabricação ou seria após serem abertos? Fechados também tem validade de 6 meses. Como são produtos naturais, o conservante também é natural, diferente dos químicos.
151
Anexos
2
0
2
1