Relatório de Projeto de Embalagem Somos

Universidade Anhembi Morumbi

Relatório de Projeto

Universidade Anhembi Morumbi

SOMOS: Projeto Gráfico - Embalagem Relatório

4 Semestre

São Paulo 2021

Alunos:

Ana Carolina Cardoso Vaz 21458052 Camila Sacoman Gonzales dos Santos 21398233 Giovanna Ramalho Bonfim 21457269 Lucas Shintetsu Yonamine 21259335 Milena Bacelar Bomfim Santos 21425476 Rodrigo dos Santos Ballego 21463599 Thais Cruz da Silva 21268582

Orientador: Professor Ricardo Balija

Resumo

Este relatório tem como objetivo, propor a

em propor uma redução na quantidade de

criação de uma nova identidade e uma nova

materiais utilizados, como menos plásticos

família de embalagens da Somos, uma pequena

e papéis e na reutilização desses materiais

empresa de cosméticos naturais, para cuidados

para a criação de novos objetos, e sugerir

para o corpo e rosto. A Somos trabalha com

o uso da embalagem para outros fins.

componentes 100% naturais e feitos a mão,

Usamos o design gráfico para dar uma

sem testes em animais e não prejudiciais à

das

pele. Nossa pesquisa foi desenvolvida com

solução para a identidade, das embalagens

o intuito de criar uma nova identidade visual

primária, secundária e terciária, pensando

e embalagens ecologicamente corretas de

nas questões ecológicas, dando uma sugestão

acordo com os materiais encontrados no país

para mais visibilidade e identidade a marca,

( Brasil) e aos custos que a marca pode arcar,

para que assim conquiste mais pessoas.

atualmente.

Também,

nos

mais

diversas

possibilidades,

como

preocupamos Palavras chaves: natural, ecológico, embalagens.

Sumário

Introdução

Linhas e Benefícios

8

13

11

14

História

Valores

Público

Materialidade

15 17 16

Diferenciação

23

Definição e Proposta

35

Problematização

6

37

Conceituação

Identidade Visual

39 40

Regras de Uso

Estudo de Caso Sistema Tipográfico

45 51

63

Elementos de Apoio

Versões da Marca

69 67

Sistema Cromático

Informações Técnicas Cartazes

120 133

72

Mockup

Anexos

140 144 149 143 148

Processo Criativo Embalagens Finais Ponto de Venda Referências Bibliográficas

7

Introdução

Nosso

projeto

tem

como

objetivo,

a

possível na produção dos produtos, incentivar

reformulação da identidade visual, marca e

seu público a consumir, produzir menos lixo e

embalagens (primária, secundária e terciária)

reciclar mais. Também consideramos reformular

da SOMOS, uma pequena loja de cosméticos

o logotipo da marca para que tivesse maior

orgânicos que fabrica produtos artesanalmente,

relação com o seu público, que consome produtos

para o rosto e corpo. A loja faz todo o processo

artesanais, naturais e também com a marca em

de venda e marketing por conta própria

si. A marca busca proporcionar o bem estar aos

através das redes sociais, do site da loja, onde

consumidores, sem parabenos e conservantes

faz a venda dos produtos.Nessa reformulação

químicos na sua produção através de produtos com

colocamos como prioridade a ideia de usar a

essências 100% orgânicas, com aromas de frutas

menor quantidade de papel possível, olhando

e raízes, como lavanda, laranja, limão e alecrim.

para a questão ecológica , um dos valores da

A Somos atualmente possui várias linhas,

marca é ter a menor quantidade de descarte

Introdução

que

8

pretendem

levar

uma

experiência

ao

consumidor:

cada uma delas tem um nome

ligado a uma emoção ou sensação que cada raiz ou fruta da composição traz como benefício no produto: o escalda pés de laranja , por exemplo que traz benefícios de bem estar, alegria e leveza.

9

10

Somos: História Criada em 25 de junho de 2019, por Amanda Atalla,

SOMOS Energia, SOMOS Equilíbrio,SOMOS

a SOMOS na cidade de Águas de São

Sabedoria

e

SOMOS

Tranquilidade.

A

Pedro, foi desenvolvida com o intuito de produzir

SOMOS, produz produtos para cuidados

produtos sem componentes químicos, somente

faciais e corporais, como: máscara de argila,

com composição natural de frutas, raízes e óleos

escalda pés, hidratantes faciais e corporais,

essenciais, com o fim de atender consumidores

esfoliante corporal e facial, tônicos, sabonete

que já utilizam ou gostariam de um tratamento

líquido (que pode ser utilizado no rosto e no

sem química. Antes mesmo do nome da marca,

corpo) e spray de ambiente. Conforme a

veio a primeira linha de produtos: SOMOS Limão,

esteticista, Amanda Atalla, relata em uma das

SOMOS Laranja, SOMOS alecrim e SOMOS Óleos

publicações da loja: - “Os cosméticos naturais

Essenciais, em que depois, foi pensado em colocar

são feitos de matéria-prima natural, ou seja,

o nome das linhas de acordo com o benefício que

de origem vegetal, não prejudicam a pele,

cada óleo essencial traz: Tranquilidade, Sabedoria

diminuem os riscos de alergia e possuem uma

e Alegria. Assim, surgiu o nome da marca, SOMOS.

ótima absorção, devolvendo suas condições

Agregando com o nome das linhas: SOMOS

naturais, principalmente, vitalidade. E além

Alegria, SOMOS Autoconfiança, SOMOS Calmaria,

de todos os benefícios para

11

pele, ainda Somos: História

preservam o meio ambiente, pois são elaborados sem a presença de substâncias que agridem a pele e nem a natureza, como por exemplo, silicone e parabenos. Utilizar cosméticos naturais é a forma mais saudável, segura e correta de cuidar da sua pele e preservar a natureza.”-. Além disso, os óleos essenciais possuem ação terapêutica, possuindo duplo benefício. Todos os produtos possuem validade de 6 meses, após fabricados.

A SOMOS possui várias linhas e produtos aos quais, três foram selecionadas para o projeto: SOMOS Sabedoria, SOMOS Alegria e SOMOS Tranquilidade.

Dessas três escolhemos o produto mais vendido que é o escalda pés, sendo um de cada linha para venda.

Somos: História

Amanda Atalla, criadora da marca Somos.

12

Linhas e Benefícios Linhas

Principais Componentes

Principais Benefícios

Produtos Máscara de Argila Facial 30g

SOMOS Tranquilidade

Adstringente,

Lavanda

calmante, cicatrizante e antioxidante

Esfoliante Corporal 200g Esfoliante Facial 30g Sabonete Líquido 100g Spray de Ambientes 250ML Escalda Pés 100g Hidratante Corporal 200g

SOMOS Sabedoria

Alecrim

Anti-inflamatório, antibiótico, rejuvenescedor

Máscara de Argila 30g Esfoliante Corporal 200g Esfoliante Facial 30g Spray de Ambientes 250ML Sabonete Líquido 100g Escalda Pés 100g Escalda pés 100g

Anti-inflamatório,

SOMOS Alegria

anti-séptico,

Laranja

Hidratante Corporal 200g Hidratante Facial 30g Tônico 60g

anti-depressivo,

Spray de Ambientes 250ML

mantém a pele

Sabonete Líquido 100g

saudável e macia

Esfoliante Facial 30g Esfoliante Corporal 200g Máscara de Argila 30g

13

Linhas e Benefícios

Valores O valor não muda conforme a linha do produto. Há a possibilidade de montar Kits com o produto que desejar, conforme a necessidade.

Valores

Produto

Valor

Peso / Líquido

Escalda Pés

18,00

100g

Esfoliante Facial

24,00

30g

Hidratante Facial

27,00

30g

Tônico Facial

28,00

60g

Máscara de Argila Facial

24,00

30g

Esfoliante Corpora

50,00

200g

Sabonete Líquido

25,00

100g a 150g

Spray de Ambiente

35,00

250ML

Hidratante Corporal

45,00

200g

14

Público

A maioria do público que consome, atualmente, os produtos da SOMOS, de acordo com dados levantados com a proprietária da loja, Amanda Atalla, são mulheres de 20 a 40 anos que buscam cuidados para pele.

15

Público

Diferenciação

Os produtos são a base de óleos essenciais. Sem adição de componentes químicos, não agridem a pele e garantem mais hidratação da pele que vai receber o tratamento, sem a possibilidade de alergias. Os aromas das linhas, além de beneficiar a pele, obtém benefícios da aromaterapia.

Diferenciação

16

Materialidade atual Embalagem Primária

Escalda pés O escalda pés é colocado em um frasco de vidro com fechamento de rolha. Não tem informações sobre o produto em um rótulo. Acompanha uma mini espátula para a retirada do produto.

17

Materialidade atual

O escalda pés, assim como o hidratante e o sabonete líquido, também possui uma tag com as informações do produto,

benefícios,

data

de fabricação, validade, e o modo de uso. A tag vem amarrada ao produto com um pequeno cordão, o material da tag é de papel reciclado, com sementes.

Materialidade atual

18

Fizemos um teste, com a embalagem, além de pesar mais na caixa terciária, caso quebre o escalda pés pode derreter juntamente com o sal, e causar acidente no momento em que abrirem a caixa.

19

Materialidade atual

Embalagem Secundária

A SOMOS não possui embalagem secundária, por questões ambientais, a marca prefere utilizar somente embalagens primárias e terciárias.

Porém, para proteger os produtos que são de vidro, a marca usa uma caixa de papelão, dentro da caixa terciária com papel picado / palha picada.

Ao comprar os produtos, os produtos chegam dessa forma:

Materialidade atual

20

A embalagem é de papelão um pouco mais leve que a outra embalagem usada para envio e tem elástico para fechar e guardar os produtos, com papel picado para que os produtos viagem em segurança até a casa do cliente.

21

Materialidade atual

Embalagem Terciária

Embalagem de papelão e papel kraft para envio.

A marca aparece no canto esquerdo, carimbada.

Materialidade atual

22

Problematização

A Identidade da Somos possui um enfoque tipográfico principalmente nas embalagens dos seus produtos, no qual a marca se apresenta centralizada e acompanha o nome da linha em um corpo de texto grande que ocupa quase metade da parte frontal da embalagem. O estilo da fonte é monolinha, sem serifa e o nome da marca se apresenta toda em caixa alta na cor branca.

23

Problematização

Já nas redes sociais e no site a marca usa um símbolo com círculos junto de cores que remetem ao tom de pele, diferente da usada nos produtos.

Marca atual, usada no site da loja e instagram

Problematização

24

As fotografias utilizadas nas redes sociais e no site mostram os produtos em primeiro plano, porém ao fundo, há elementos no mesmo tom dos frascos ou da mesma cor dos produtos (quando utilizam frascos de vidro sem cor) o que não dá destaque aos produtos, eles ficam camuflados. O tipo de filtro usado também reforça isso, o que deixa a imagem com um tom mais escuro.Isso atrapalha, inclusive nos rótulos.

Feed do Instagram @somos.natu, atual.

25

Problematização

Problematização

26

O site possui muitas imagens dos produtos (sem propaganda nenhuma somente a foto dos produtos) principalmente no banner da página inicial, juntamente com avaliações de consumidores.

27

Problematização

Há uma divisão dos produtos, por categoria como mostra na imagem ao lado:

Problematização

28

O site tem um formato padronizado para todas as lojas e tem pouco espaço para respiro:

29

Problematização

Ainda sobre os rótulos, os mesmos não aparecem em todos os produtos e quando sim, apresentam problemas para a identificação das linhas, uma vez que não há nenhum elemento visual que ajude nessa diferenciação, além da escrita.

Aqui, a escrita acaba sumindo por conta da cor da tipografia e pela cor de fundo.

Problematização

30

Novamente, o rótulo por ser transparente acaba atrapalhando a legibilidade.

Fotos com fundo escuro e elementos escuros.

31

Problematização

Rótulos transparentes.

Problematização

32

A embalagem terciária, usada para envio dos produtos no correio, leva os produtos soltos na caixa, podendo prejudicar a experiência do usuário e os produtos não chegarem da forma esperada em casa.

33

Problematização

Apesar de não ter embalagens secundárias para os produtos, utilizam uma segunda caixa com papel picado para proteção dos produtos; A caixa é de papelão, com uma gramatura menor que a caixa terciária e vem com um elástico para manter a caixa fechada e com os produtos presos. A única necessidade desta segunda caixa é com relação a proteção dos produtos.

Papel Picado

Problematização

34

Definição e proposta Com base nas pesquisas feitas sobre a marca o grupo

“Sabedoria”.

chegou nas seguintes propostas para a melhor conceituação

-Desenvolvimento de novos elementos de apoio, como no

da marca e dos produtos, com o intuito de preservar os

caso das ilustrações e da tipografia que serão usadas como

valores da empresa, minimizar os impactos ambientais/sociais

recurso de diferenciação das linhas .

através da diminuição de resíduos e através da substituição

-Melhoramento da comunicação da marca com os

de alguns materiais por versões mais ecológicas e viáveis

consumidores nas redes sociais, trazendo imagens mostrando

economicamente para a marca, foi levado em consideração

o produto sendo utilizado no cotidiano e incluindo maior

também, os materiais existentes no mercado brasileiro.

diversidade de corpos e etnias.

Em relação a identidade visual:

Em relação às embalagens:

O principal objetivo da reformulação da identidade co nsiste

-Criar embalagens com a identidade da marca mais definida,

em conseguir representar os valores e a história da marca

com ilustrações mostrando elementos da composição dos

através do:

produtos, com mais cores dando destaque. Tanto para as

-Aprimoramento do logotipo que virá acompanhado de um

embalagens primárias, secundárias e terciárias.

novo símbolo.

-Utilizar embalagens com materiais mais recicláveis ou

- Definição de uma nova paleta cromática baseada nas

reutilizáveis: alguns dos valores da marca são promover o bem

três linhas principais da marca: "Alegria", “Tranquilidade” e

estar, e o enfoque na sustentabilidade, em causar menos

35

Definição e proposta

impacto ao meio ambiente por isso foi pensando em utilizar materiais reutilizáveis e ou que não causasse tanto impacto ambiental na sua produção e / ou no seu descarte.

-Ter uma embalagem secundária: Pensando na segurança do produto no envio, como quebra de itens de vidro e na experiência do usuário. Também, para

que não houvesse

necessidade de usar outros tipos de papel como a palha de papel picado.

-Criar rótulos com as informações dos produtos como conteúdo e composição e informações técnicas como quantidade e modo de uso.

-Padronizar as embalagens de envio dos produtos.

Definição e proposta

36

Conceituação

Pesquisa iconográfica

com que os consumidores da marca possam se identificar, junto com o estilo rústico e rico em texturas das ilustrações a

Com base na definição das propostas para o projeto, as

fim de trazer dinamicidade e valorizar o “fazer manual” que é

pesquisas sobre a identidade visual tiveram como objetivo transmitir o conceito do nome da marca “SOMOS”

uma das características da marca.

que

Já em relação ao logotipo da marca, optamos por representar a

carrega um significado de pluralidade bem como uma união

diversidade das comunidades através da mistura de diferentes

ou comunidade que terá sua definição reforçada através da

estilos tipográficos.

maior humanização da marca que deve ocorrer por meio das fotografias incluindo pessoas usando os produtos no dia-a-dia, diversidade de corpos e tons de pele, representando sensações sinestésicas através dos sentidos (representar a fragrância, maciez etc), por meio do uso de tipografias modernas e leves

37

Conceituação

Conceituação

38

Identidade Visual

Conceito do Logotipo A nova identidade foi desenvolvida pensando no significado da palavra “somos” que envolve a ideia de comunidade e união que apesar de elementos comuns de identificação também carregam diferenças entre si, assim como acontece nas diferentes relações humanas.

39

Identidade visual

Regras de Uso

Nunca usar outras famílias tipográficas para escrita do logotipo.

Enquanto ao logotipo : Não diminuir ao extremo o tamanho do logotipo.

Nunca utilizar sombra ou efeitos gradientes sobre o logotipo.

Regras de Uso

Não usar a tipografia da marca espelhada.

40

Não utilizar cores que não sejam as cores institucionais da

Não distorcer o logotipo.

marca ou das linhas.

Não usar o nome da marca sobreposto ao nome da linha.

Não usar o logotipo invertido.

41

Regras de Uso

Na embalagem o logotipo deve ser apresentado na

Enquanto ao a marca das linhas:

horizontal.

Não utilizar a mesma tipografia do logotipo.

Nunca utilizar o logotipo na vertical, na embalagem.

Não utilizar a versão (bold) na descrição da linha.

Regras de Uso

42

Nunca usar a linha do produto acima da marca.

Não Utilizar o logotipo em preto com fundo colorido.

Não inverter as cores das linhas.

Não utilizar o logotipo com cores claras e fundos claros.

43

Regras de Uso

Redução Máxima Fonte do Logotipo: Tropika Island Criado por : Ricky Rinaldi

Área de Proteção:

Respeitando as regras de uso e as cores da paleta, as aplicações podem ser diversas.

Para a área de Proteção utilizamos o O do logotipo como medida;

Redução Máxima de 0,8 cm:

=X

Redução Máxima

44

Estudos de Caso

Mahní - Produtos Artesanais Mahní é uma marca de produtos 100% artesanais, a matéria principal são os insumos do bioma em que se encontra - o Cerrado. Na identidade há combinação de ilustração de frutos, folhagens e animais encontrados na região. Além das cores. https://www.behance.net/gallery/126302543/Mahni

45

Estudos de Caso

Revolicious - Rótulo alimentício Revolicious é uma nova marca de tigelas de smoothie à base de plantas, projetada para revolucionar a maneira como consumimos alimentos em qualquer lugar.

A identidade e a embalagem são simples, possuem um design limpo e cores vivas.

O padrão de fundo vívido transmite a alegria da marca e chama a atenção para alcançar grande destaque na prateleira, enquanto o logotipo permanece simples e sofisticado para clareza e legibilidade.

Estudos de Caso

46

47

Estudos de Caso

Tempera - Ilustrações

A Tempera é uma microempresa de cosméticos artesanais feitos pela Olga Grab, nas suas embalagens são utilizadas ilustrações com texturas e um fundo liso preto, que deu mais destaque para as cores dos desenhos.

Estudos de Caso

48

49

Estudos de Caso

Estudos de Caso

50

Elementos de Apoio Linha Alegria Com

Para as embalagens, foi pensando em ter um padrão em que

ilustrações

de

flor

de

laranjeira e folhagens. Nas cores

fosse destacado a cor e o desenho e a forma de cada elemento,

laranja e amarelo.

não mostrando muitos detalhes.

Linha Sabedoria

Linha Tranquilidade

Com ilustrações de alecrim e

Com ilustrações de lavanda e

folhagens. Nas cores verde e

folhagens e nas cores roxa e lilás.

verde escuro.

51

Elementos de Apoio

Ilustração

As ilustrações feitas para criação da identidade das embalagens foram feitas utilizando elementos dos próprios produtos nas suas concepções, elas foram desenvolvidas focando em traduzir com mais facilidade os elementos internos do produto.

Elementos de Apoio

52

Parte importante das ilustrações foram as cores e a linguagem simples de fácil absorção de informações para o consumidor, com isso elas buscam atrair mais os olhos do consumidor.

53

Elementos de Apoio

Ilustrações do modo de uso do escalda pés.

Cada linha tem uma cor, Alegria a cor laranja, Sabedoria a cor verde e Tranqulidade cor roxa.

Elementos de Apoio

54

Fotografia

A fotografia estará muito presente nas redes sociais, tanto mostrando o produto em si, como sua textura, aromas, pessoas utilizando, para tentar despertar o interesse em experimentar e sentir na pele o mesmo, além disso mostrar diferentes peles e pessoas, para o público se identificar e se sentir representado pela marca.

55

Elementos de Apoio

Elementos de Apoio

56

Já no site Elo, a plataforma de vendas é interessante dar destaque ao produto, utilizar poucas informações e elementos nas fotos para não desviar o foco do que realmente interessa e também, mostrar ângulos e detalhes das embalagens, para o consumidor ter uma boa noção do que ele está comprando.

57

Elementos de Apoio

Buscando representar o conceito de pluralidade e pertencimento através das redes sociais, buscando mostrar o produto sendo utilizado no dia a dia, por mulheres reais.

Elementos de Apoio

58

Demonstrando os produtos nas mãos, com elementos de seus componentes.

59

Elementos de Apoio

Ícones

Produto Artesanal

A marca tem seus princípios ambientais, e para que isso seja transparecido na marca foram criados alguns ícones, já que as embalagens da marca, antes não tinham nenhuma informação sobre ser livre de testes em animais, por exemplo.

Elementos de Apoio

60

Produto Natural

Produto Vegano

Não testado em animais

Validade de 6 meses, após a

Descarte corretamente

compra

61

Elementos de Apoio

Reciclável

Elementos de Apoio

Redes Sociais: Instagram

62

Atendimento SAC

Sistema Tipográfico De início, as características procuradas para escolher a fonte que viria compor o logotipo foram baseadas em um estilo que fosse sem serifa e que possuísse boa legibilidade, pensando em manter essa qualidade presente na marca original que auxilia para criar uma conexão mais próxima do leitor, mas que ao mesmo tempo tivesse alguma característica que fosse sutil porém expressiva.

Sendo assim, a fonte escolhida para ser usada para compor identidade da marca foi a Seiva , feita e distribuída pela empresa Fabio Haag Type, que possui 6 pesos e estilos diferentes que proporcionam maior liberdade para a produção de diferentes conteúdos e formatos.

63

Sistema tipográfico

Light

Título da Linha Tranquilidade

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Regular

Textos

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Medium

Título da Linha Somos Sabedoria

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Medium Italic

Descrição de Redes Sociais

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Italic

Título da Linha Alegria

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Bold

Títulos em destaque para textos

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 Sistema tipográfico

64

Sua principal característica está relacionada com o contraste acentuado em alguns estilos, especialmente nas letras em caixa alta, que conferem uma ideia moderna e elegante ao mesmo tempo, que dialoga muito bem com o público alvo da marca.

Além disso, seu formato orgânico contribui para explicitar o conceito de uma marca diversa e humana.

65

Sistema tipográfico

A fonte Seiva também será utilizada com fonte principal estando presente de forma específica quando usada para representar as linhas dos produtos a fim de simular o significado de cada linha através dos diferentes estilos /pesos da fonte , sendo que ela deve ser usada no peso regular quando usada na linha “Tranquilidade” pensando em representar a calmaria, já na linha “Alegria” deve ser empregada no estilo itálico e peso Light com o intuito de representar a leveza e espontaneidade desse sentimento, e por fim na linha “Sabedoria” deverá ser usado no peso Medium para representar a grandeza e a força dessa característica.

Sistema tipográfico

66

Sistema Cromático Cores

O sistema cromático do projeto foi escolhido com

As cores também foram escolhidas com a intenção

base nos produtos, onde cada cor e suas variantes são

de poderem ser usadas em todas as embalagens dos

equivalentes à matéria prima dos produtos selecionados,

produtos, variando apenas na quantidade de seu uso em

evocando assim, tanto o teor físico de cada componente

cada ilustração e linguagem da embalagem.

presente nos produtos, quanto o idealista relacionado às sensações e experiências que cada produto deseja atingir no consumidor.

67

Sistema cromático

Sistema Cromático

Sistema cromático

C= 80 M= 90 Y= 35 K= 40 R= 57 G= 39 B= 77 HEX= #39274D PANTONE= 2695C

C= 80 M= 40 Y= 80 K=35 R= 50 G= 91 B= 60 HEX= #32583C PANTONE= 3537C

C= 80 M= 80 Y= 30 K= 20 R= 74 G= 61 B = 101 HEX= #4A3D65 PANTONE= 669C

C= 78 M= 25 Y= 100 K= 10 R= 61 G = 131 B= 52 HEX= #3D8334 PANTONE=2278C

C= 80 M= 80 Y= 19 K= 5 R= 78 G= 66 B= 126 HEX= #4E427E PANTONE= 7672C

C= 50 M= 0 Y= 80 K= 0 R= 145 G= 193 B= 83 HEX= #91C153 PANTONE=2285C

C= 0 M= 40 Y= 90 K= 0 R= 246 G= 159 B=27 HEX= #F69F1B PANTONE= 137C

C= 47 M= 46 Y= 0 K= 0 R= 152 G= 142 B= 213 HEX= #988ED5 PANTONE= 271C

C= 19 M= 0 Y= 40 K=0 R= 220 G= 231 B= 175 HEX= #DCE7AF PANTONE= 2281C

C= 5 M= 5 Y= 180 K= 0 R= 247 G= 211 B= 64 HEX= #F7D340 PANTONE= 122C

68

C= 0 M= 97 Y= 80 K= 0 R= 229 G= 20 B= 44 HEX= #E5142C PANTONE=185C

C= 10 M= 70 Y= 100 K= 0 R= 213 G= 91 B= 15 HEX=#D55B0F PANTONE=1505

Versões da Marca Versões Preferencial

A preferência é que o fundo seja branco e que no logotipo seja utilizado as cores das linhas, tranquilidade, sabedoria e alegria, ou com a cor do logotipo em preto.

69

Versões da marca

Versões opcionais com fundo colorido

Versões da marca

70

Escala de Cinza 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

71

Versões da marca

Processo Criativo Rafes Embalagens - Embalagens Primárias, Secundárias e Terciárias

Ana Carolina

Processo criativo

72

Camila

73

Processo criativo

Processo criativo

74

Giovanna

75

Processo criativo

Lucas

Processo criativo

76

77

Processo criativo

Processo criativo

78

79

Processo criativo

Milena

Processo criativo

80

81

Processo criativo

Rodrigo

Processo criativo

82

Thaís

83

Processo criativo

Processo criativo

84

85

Processo criativo

Processo criativo

86

87

Processo criativo

Processo criativo

88

Ilustrações Camila

89

Ilustrações

Lucas

Ilustrações

90

91

Ilustrações

Ilustrações

92

93

Ilustrações

Ilustrações

94

95

Ilustrações

Estudos para Logotipo Ana Carolina

Giovanna

Camila

Estudos para logotipo

96

97

Estudos para logotipo

Estudos para logotipo

98

Milena

99

Estudos para logotipo

Rodrigo

Estudos para logotipo

100

101

Estudos para logotipo

Thaís

Estudos para logotipo

102

103

Estudos para logotipo

Estudos para logotipo

104

Testes de Diagramação na Embalagem Camila

105

Testes de diagramação na embalagem

estes de diagramação na embalagem

106

Giovanna

Lucas

107

Testes de diagramação na embalagem

Testes de diagramação na embalagem

108

Milena

109

Testes de diagramação na embalagem

estes de diagramação na embalagem

110

111

Testes de diagramação na embalagem

estes de diagramação na embalagem

112

Thaís

113

Testes de diagramação na embalagem

estes de diagramação na embalagem

114

Testes de Protótipos Giovanna

115

Testes de protótipos

Lucas

Testes de protótipos

116

Testes de Impressão, Leiturabilidade e Legibilidade Giovanna

117

Testes de impressão, leiturabilidade e legibilidade

Testes de impressão, leiturabilidade e legibilidade

118

Testes de Leiturabilidade

119

Testes de leiturabilidade

Informações Técnicas Embalagem Primária Material: Alumínio Com tampa de rosca de Alumínio Tamanho: 7 cm X 4 cm Altura:4,4 cm Tampa: 7 cm Diâmetro Interno: 7,3 cm Base: 6 cm Capacidade: 110 ml ou 100 g Benefícios: Altamente reciclável, apesar dos impactos na produção industrial, tem baixo custo e é de fácil acesso para compra. Bloqueia a luminosidade, importante para a preservação da composição do produto, que é sensível à luz.

Protege do ar, é viável ecologicamente já que é possível reutilização, ou reciclagem do material, não pesa na caixa e não há risco de quebra.

Testes de leiturabilidade

120

121

Faca adesivos

Adesivo para a tampa da embalagem Tipo de Material: Papel Couché Fosco Tamanho: 5.5 cm - redondo Gramatura: 120g Tipo de Impressão: Offset Cor: 4X0 Adesivos

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Adesivo para a base da embalagem Tipo de Material: Papel Couché Fosco Tamanho: 5 cm - redondo Gramatura: 120g Tipo de Impressão Offset Cores : 4X0

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Adesivos

Rótulo Externo para a Embalagem Tipo de Material: Papel Couché Fosco Gramatura: 120g Tamanho: 24 cm de altura X 7 cm de Largura Benefícios:baixo custo, versátil, altamente reciclável.

Tipo de Impressão Offset Cores : 4X0

Essas opções de embalagens além de serem mais simples para serem produzidas, a loja tem fácil acesso por um custo baixo.

Rótulo

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Rótulo

Rótulo

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Embalagem Terciária

Material: Papelão prensado com papel kraft .

Sem revestimento por dentro da caixa.

Prensado com papelão micro ondulado e papel kraft

Gramatura: 370gr ²

Benefícios: Boa resistência, ótimo para transporte, protege e

Tamanho:15,5 cm de largura por 5 cm de altura

resiste bem a danos durante o transporte.

Tipo de Impressão : Offset

Pode receber uma camada de vinil ou parafina para aumentar

Cores: 4X0.

a resistência à umidade.

Tem bom amortecimento, resistente ao amortecimento, mantêm o produto acondicionado.

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Embalagem terciária

Embalagem terciária

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Embalagem terciária

Embalagem terciária

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Embalagem Terciária

Divisórias

Material: Papelão prensado com papel kraft .

Prensado com papelão micro ondulado e papel kraft Benefícios: Assegura o produto dentro da embalagem para que não fique balançando.

Quantidade: 02 Tamanho: 4,2 cm X 7,62 X 7,62 Abertura para encaixe de 0,6 cm.

Tamanho do Corte: 2 cm

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Embalagem terciária

Embalagem terciária

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Embalagens Finais

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Embalagens finais

Embalagens finais

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Embalagens finais

Embalagens finais

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Embalagens finais

Embalagens finais

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Embalagens finais

Cartazes

Informações Técnicas Tipo de Papel: Papel Couché Brilho Gramatura: 180g Tamanho: A3 Tipo de Impressão: Offset Cor: 4X0

Cartazes

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Cartazes

Cartazes

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Ponto de Venda

O principal ponto de venda da marca é no instagram. Pensando nisso foi feito alguns exemplos de post para a plataforma da marca.

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Ponto de Venda

Mockup Cartão de Visita

Mockup

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145

Mockup

Mockup Cartão de Agradecimento

Mockup

146

Mockup Tag

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Mockup

Referencial Bibliográfico

Bibliográfico MUNHOZ, Daniela. Manual de Identidade Visual (Guia para a construção de Manuais). Rio de Janeiro: 2AB Editora, 2018.

GODDARD,Ron, TWEDE, Diana. Materiais para embalagens, Volume 3. São Paulo: Editora Blucher,2009.

CALVER, Giles. O que é design de embalagens? Porto Alegre: Bookman, 2009.

MESTRINER, Fábio. Design de Embalagem: curso básico. São Paulo: Prentice Hall Brasil, 2002.

MESTRINER, Fábio. Design de Embalagem: curso avançado.

São Paulo: Prentice Hall Brasil, 2005 DI MAM RJ. Manual para planejamento de embalagem. Rio de Janeiro: MIC, 1976.

PHILLIPS, Peter. Briefing: a gestão do projeto de design. São Paulo: Editora Edgar Blücher, 2008.

RONCARELLI, Sarah, e ELLICOT, Candace. Design de Embalagem. 100 Fundamentos de projeto e aplicação. São Paulo: Blucher, 2011 WILLIANS, Robin.Tradução Laura Karin Gillon Design para quem não é designer. São Paulo: Calis, 1995.

WILLIANS, Robin. Design para quem não é designer. São Paulo: Calis, 2013. Disponível em http://anhembi.bv3.digitalpages.com.br/users/publications/9788574168364

Web https://www.ecycle.com.br/oleo-essencial-de-laranja-doce/ https://vitat.com.br/oleo-de-laranja/ https://onlinelibrary.wiley.com/doi/ epdf/10.1111/j.1750-3841.2012.02689.x7 https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC5034497/ http://mazzuccorotulos.com.br/blog/marketing/o-guia-dorotulo http://digitalpainel.com.br/category/produtos/impressaodigital/vinil-brilho-fosco-e-perfurado/ https://copcentro.com.br/5-tipos-de-rotulos-para-o-seuproduto/ https://www.suica.com.br/loja/noticia. php?loja=713509&id=75 Data de Acesso em 15 de Setembro de 2021

Referencial bibliográfico

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Anexos

A identidade da marca está sofrendo alguma transição?

Não.

Entrevista com a marca

Qual seu público alvo?

Como parte da pesquisa, realizamos uma entrevista com a Amanda Atalla,

Grande maioria mulheres, que buscam cuidados mais naturais.

criadora da SOMOS na busca de mais informações para o projeto.

Qual a média de idade + ou -?

Abaixo, as perguntas e informações obtidas: 20 a 40 Como nasceu a Somos?

Existe algum ponto de venda além das plataformas online?

Sou esteticista e sempre gostei da parte cosmética e comecei a me aprofundar nos cosméticos naturais. Pude unir os benefícios estéticos com

Não, apenas online

aromaterapia sem agredir a pele e preservar o meio ambiente.

O que se pode considerar o diferencial da marca?

Qual a origem do nome ou o significado?

O fato de ser esteticista ajuda muito na criação dos produtos, com foco no Primeiro surgiram os nomes das linhas que são Tranquilidade, Sabedoria,

tipo de pele e seus benefícios.

Alegria e Autoconfiança (primeiras linhas) que são benefícios de cada óleo essencial das linhas. Então surgiu a ideia SOMOS. É o que cada produto traz

Existe alguma questão com calor/frio na hora de transportar ou armazenar

dentro. SOMOS Tranquilidade, por exemplo.

a embalagem?

Quais são os valores da marca?

Não.

Proporcionar o bem-estar de uma forma completa para quem usa e preservar o meio ambiente.

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Anexos

Qual seria a porcentagem do custo final do produto que é aplicada em

Além das embalagens contendo os produtos, quantas embalagens utilizam

gastos na embalagem?

para envio ao cliente?

10%

Caixa kraft + caixa de papelão

O escalda pés é um produto seco ou oleoso?

Vimos alguns dos stories de clientes, mas não conseguimos um story mostrando como a embalagem chega para ele...Você conseguiria gravar ou

Ele possui óleo essencial, mas como ele adere aos outros componentes, pode

mandar uma foto de como envia os produtos para o cliente?

se considerar seco.

Sim Você se preocupa com a questão do descarte de embalagens?

A somos tem fabricação própria ou compra os produtos para revenda?

Sim, tenho essa preocupação. Ao iniciar a marca pensei sobre quais

Fabricação própria

embalagens seriam melhor. Por isso decidi pelo vidro que pode ser reutilizado.

Ainda não é o ideal, mas foi a solução encontrada até o momento. Tento

Quais os principais componentes dos produtos ?

utilizar o menos plástico possível nas embalagens. Óleo essencial, óleo vegetal A produção dos cosméticos gera descarte de mais embalagens ou não? Se sim em quantas em média?

Como o produto é enviado? Utilizam caixas de papelão ou fazem uso de outra alternativa?

O descarte é muito pouco, grande parte vem em potes que reutilizo e depende da demanda do mês, mas podemos dizer que no mês são em torno

Caixa de papelão

de 4 descartes.

De que material são feitas as caixas dos produtos?

A somos teria o interesse em ter refis dos produtos?

Sim!

Kraft e papelão

Anexos

150

O spray de ambiente - pode ser colocado em um outro tipo de material além do vidro?

Pode. Porém o vidro âmbar preserva mais as propriedades do produto Caso tenha a perca da colher para manusear o escalda pés, há a possibilidade de manusear ele com outros itens ou com a mão? Teria alteração na composição ou validade?

Não teria problemas, pode colocar o punhado na mão. o Ideal é só não colocar a mão dentro do pote.

Mesmo fechado os produtos tem validade de 6 meses após a fabricação ou seria após serem abertos?

Fechados também tem validade de 6 meses. Como são produtos naturais, o conservante também é natural, diferente dos químicos.

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Anexos

2

0

2

1