Projeto de Identidade Visual - Festival do Folclore de Olímpia

Manual de Identidade Visual

Sumário C o nt e ú d o M a r c a P r i n c i p a l e Va r i a ç õ e s 9 Ve r s õ e s e m C o r e E s q u e m a s C r o m át i c o s Sistema de Grids

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S i s t e m a s T i p o g rá f i c o s Á r e a d e P r ot e ç ã o

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Redução Máxima

43

3 3

Usos Indevidos 47 Aplicações

53 3

19

Apresentação O Festival de Folc lore de O límpia, ac onte c e anualmente no mês de Agosto desde de 1950, sendo o criador do festival o Prof. José Sant’anna, e tem c omo prop ósito resgat ar e preser var a c ultura tradicional brasileira.

Contudo, mesmo sendo um grande festival, p ossui alguns desenc ontros no que se refere a identidade visual do evento, além de p ossuir uma diagramação defasada, site e re des of iciais c om baixa organização, ao qual não se guem o mesmo padrão de identidade visual, p or isso c om o intuito de def inir uma nova identidade visual para o festival, através de p esquisas, ref lexõ es e disc ussõ es em gr up o, foi desenvolvido uma nova versão c om uma nova identidade visual def inida,c om uma b oa diagramação dos elementos e soluç õ es para os problemas levant ados.

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Conceito O l o g o m i st u ra o e st i l o r ú st i c o e m a n u a l , c o m u m a a b o r d a g e m d i n â m i c a e a l e g r e , a p r e s e nt a n d o u m a t e x t u ra d e m a d e i ra f a ze n d o a l u s ã o a r u st i c i d a d e . A d e m a i s , p o s s u i u m c o nt o r n o d e e s p e s s u ra m é d i a q u e r ea l ç a e t o r n a o l o g o m a i s a l e g r e e f e st i v o , f o i p r o j e t a d o p a ra c o nt e r a p e n a s a s i n f o r m a ç õ e s n e c e s s á r i a s ; p o r t a nt o , c o m o i nt u i t o d e d e i x a r o l o g o c o m u m a b o a l e g i b i l i d a d e , l e i t u ra b i l i d a d e e s e m p o l u i ç ã o v i s u a l , h á o u s o d e t i p o g ra f i a s p a ra a e s c r i t a d e “ Fe st i va l” e “ O l í m p i a”, q u e f o ra m d i a g ra m a d a s p a ra q u e t u d o e m c o n j u nt o g e ra s s e u m a h a r m o n i a .

6

7

Marca Principal e Variações

Versão Principal

Versão Principal e Alternativa

A p a l av ra f o l c l o r e f o i m o nt a d a d e m a n e i ra i r r e g u l a r e c o m a s e x t r e m i d a d e s d a l e t ra a r r e d o n d a d a p a ra t ra ze r u m l a d o m a i s a m i g áv e l e f e st i v o . O g l i f o m a r c a d o n a p a l av ra p o d e o u n ã o p o s s u i r u m a t e x t u ra d e m a d e i ra m o st ra n d o u m l a d o m a i s a r t e s a n a l e f a c i l i d a d e d e l e i t u ra .

A s p a l av ra s “ Fe st i va l” e “ O l í m p i a” p o s s u e m u m a f o nt e d i f e r e nt e , t ra ze n d o u m p o u c o d e s e r i e d a d e , m a s a i n d a f e st i va .

A l o g o p o s s u i a l g u m a s a l t e r n â n c i a s e m s u a s c o r e s p a ra q u e e l a n ã o s e c a m u f l e n o f u n d o d e t o m p r óx i m o e a s d u a s p a l av ra s e x t e r n a s m a nt é m a m e s m a c o r d o g l i f o .

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A l é m d e s s a s o p ç õ e s , e x i st e o u t ra e m q u e e x i st e u m a b o r d a b ra n c a p a ra a s p a l av ra s “ Fe st i va l” e “ O l í m p i a” n a q u a l e st ã o n a m e s m a c o r d a l e t ra , n ã o s u m a c o m a c o r d e f u n d o .

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Versão Reduzida

Versão Reduzida

E st e s í m b o l o f o i c r i a d o p a ra m o m e nt o s n o q u a l a l o g o f i c a i l e g í v e l e m s e u t a m a n h o r e d u z i d o .

E l e t a m b é m a b ra n g e a i nv e r s ã o d e c o r e s .

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Versรฃo Monocromรกtica

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Traรงo e Escala de Cinza

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Escala de Cinza

Escala de Cinza

0%

0%

10%

10%

20%

20%

30%

30%

40%

40%

50%

50%

60%

60%

70%

70%

80%

80%

90%

90% 100%

100%

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Versões em Cor e Esquemas Cromáticos

Esquema Cromático

Esquema Cromático

O Fe st i va l d o Fo l c l o r e d e O l í m p i a é u m e v e nt o a l e g r e e d i v e r t i d o q u e b u s c a p r o p o r c i o n a r

a l e g r i a e o m a r r o m f o i e s c o l h i d o p o r c r i a r u m b o m c o nt ra st e e c r i a r u m r e s u l t a d o v i s u a l

u m a e x p e r i ê n c i a d e i nt e g ra ç ã o c u l t u ra l p r e z a n d o p e l a u n i ã o e i nt e g ra ç ã o d e p e s s o a s d e

b a st a nt e i nt e r e s s a nt e . A va r i e d a d e d e c o r e s v i b ra nt e s n a p a l e t a a u x i l i a r d ã o o t o m

d i f e r e nt e s p a r t e s d o p a í s . A l é m d i s s o , q u a n d o s e f a l a e m f o l c l o r e , é i n e v i t áv e l p e n s a r n o

d e s c o nt ra í d o e f e st i v o d o e v e nt o , e m a l u s ã o a o s c a r n ava i s e o u t ra s f e st a s d e r u a . O u s o

m í st i c o e n a n at u r e z a .

p r e d o m i n a nt e d o a m a r e l o m a nt é m u m d i á l o g o c o m a c o m u n i c a ç ã o a nt e r i o r d o f e st i va l e ,

A p a l e t a d e c o r e s f o i p l a n e j a d a p a ra a s s e g u ra r q u e t o d a e s s a at m o s f e ra s e t ra d u z i s s e n a

a l i a d a a o a zu l e v e r d e , g a ra nt e m o t o q u e d e b ra s i l i d a d e q u e o e v e nt o e x i g e

i d e nt i d a d e v i s u a l d o e v e nt o . C o m o c o r e s p r i n c i p a i s , o a m a r e l o d e s p e r t a e m p o l g a ç ã o e

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Paleta Principal

Paleta Auxiliar

Amarelo: #F5B206 R: 245 / G:178 / B: 6 CMYK C:0 /M: 24 / Y:98 / K: 5

Verde: #5C8C2B R: 92 / G: 140 / B: 43 CMYK C:34 /M: 0 / Y:69 / K: 45 Azul: #0490BB R: 4 / G: 144 / B: 187 CMYK C:98/M: 23/ Y:0/ K: 27

Marrom: #563211 R: 86 / G: 50 / B: 17 CMYK C:0 /M: 42/ Y:80 / K: 66

Vermelho: #F22E2E R: 242 / G: 46 / B: 46 CMYK C:0/M: 81/ Y:81/ K: 5 Branco: #FFFFFF R: 255 / G: 255 / B: 255 CMYK C 0: / M:0 / Y:0/ K:0

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Sistema de Grids: Construção e Posicionamento

Grid de Construção

Grid de Construção

A i d e i a g e ra l d a m a r c a g i ra e m t o r n o d e u m l o g ot i p o d i n â m i c o , c o m a s p e c t o d e c o n st r u ç ã o

P o r e st e m ot i v o , c r i a m o s u m g r i d p a ra o s g l i f o s e o u t r o p a ra o c o nt o r n o . A l é m d o l o g ot i p o

P o r e st e m ot i v o , c r i a m o s u m g r i d p a ra o s g l i f o s e o u t r o p a ra o c o nt o r n o .

f e i t o c o m t é c n i c a s d e l e t r e i ra m e nt o , u t i l i z a m o s a t i p o g ra f i a Ku f a m B l a c k n a s p a l av ra s

O c o nt o r n o f o i a d i c i o n a d o p a ra c o n f e r i r m a i s p e s o e d e st a q u e . E s s a n at u r e z a m e n o s

f e st i va l e O l i m p i a .

g e o m é t r i c a d o l o g o r e s u l t a n u m g r i d d e c o n st r u ç ã o c o m e l e va d o g ra u d e c o m p l e x i d a d e .

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O m ó d u l o a d ot a d o ( u n i d a d e d e m e d i d a ) f o i a a l t u ra d e s s e t i p o .

27

Grid de Construção

Posicionamento

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Versão Reduzida

Versão Reduzida

Pa ra a v e r s ã o r e d u z i d a ( a p l i c a ç ã o q u a d ra d a ) , f o ra m u t i l i z a d o s b a s i c a m e nt e o s m e s m o p r i n c í p i o s d e c o n st r u ç ã o e a m e s m a u n i d a d e - b a s e .

30

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Sistemas Tipogrรกficos

Tipografia Institucional A fonte padrão escolhida para nosso projeto é a Kufam, pois possui diversos pesos e características que a possibilitam de ser aplicada tanto em títulos/subtítulos, como em textos corridos. Em textos corridos utilizase a regular, e em títulos/subtítulos a bold ou black.

Pretende atender todos os públicos sendo descontraída e objetiva ao mesmo tempo, e suas curvaturas no desenho dao expressividade a letra, principalmente em caixa alta, além das terminações retas e traços espessos proporem pregnância ao leitor. Ainda assim, tem uma boa leiturabilidade e legibilidade, logo pode ser utilizada em textos institucionais.

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Tipografia Institucional Fonte principal: Kufam Regular Expansão Normal Inclinação: Normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={}

Fonte Auxiliar: Kufam Semi Bold Expansão Normal Inclinação: Normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={}

Fonte Auxiliar: Kufam Bold Expansão Normal Inclinação: Normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={}

Fonte Auxiliar: Kufam Black Expansão Normal Inclinação: Normal

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuv wxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={} 35

Tipografia Institucional

Tipografia Institucional

Já a Nove, outra tipografia não serifada, foi utilizada apenas como base para a construção do logotipo, seguindo

Fonte: Nove Regular Expansão Normal Inclinação: Normal

os mesmo padrões da fonte Kufam e conversando com seus elementos e objetivos propostos.

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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i k l m n o p q r s t u v wx yz 1 2 3 4 5 678 9 0 ! @ # $ % ^ & *( ) + - = { }

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Área de Proteção

Área de Proteção

Área de Proteção

A l e t ra “ O ” m i n ú s c u l a f o i u t i l i z a d a c o m o r e f e r ê n c i a p a ra e st a b e l e c e r a a l t u ra “ x ” a p l i c a d a n a d e f i n i ç ã o d a á r ea d e p r ot e ç ã o .

Ta m a n h o d o “ O ” : C o m p r i m e nt o : 6 , 5 m m A l t u ra : 6 , 5 m m

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Redução Máxima

Redução Máxima

Redução Máxima

A r e d u ç ã o e xc e s s i va d e q u a l q u e r m a r c a d i f i c u l t a a s u a l e i t u ra e o s e u r e c o n h e c i m e nt o .

E nt ã o p a ra g a ra nt i r a r e p r o d u ç ã o l e g í v e l , a m a r c a n ã o d e v e rá t e r m e n o s d e 2 0 m m d e

1.

2.

c o m p r i m e nt o .

1.

C-60,5 mm - 745 px A-31,5 mm - 395 px 2.

C-31,5 mm -370,5 px A-16 mm - 185 px 3.

C-20,4 mm -240 px A-10,2 mm - 120 px

3.

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Usos Indevidos

Usos Indevidos

Não utilizar somente logo ou somente subtítulo

Usos Indevidos

Não utilizar molduras.

48

Não remover contornos.

Não reduzir o tamanho do logo ou dos subtítulos.

Não espelhar.

49

Não distorcer.

Usos Indevidos

Não girar.

Usos Indevidos

Não mudar a diagramação.

50

Não utilizar fundos com a mesma cor do contorno.

Não aplicar degradê.

Não alterar a tipografia.

51

Não alterar as cores do logo.

Aplicações

Cartaz

Cartaz

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55

Cartaz

Cartaz

56

57

Cartão de Visita

Crachá de Identificação

58

59

Cordão para Crachá

Cordão para Crachá

60

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Flyer

Flyer

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63

Flyer

Flyer

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65

Pulseira de Identificação

66

Pulseira de Identificação

67

Bolsa Ecolรณgica

Bolsa Ecolรณgica

68

69

Bolsa Saco

BonĂŠ

70

71

Camisetas

Caneca de Chopp

72

73

Chaveiro

Squeeze

74

75

Imã

Blusa

76

77

Moldura para Fotos

Moldura para Fotos

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Desenvolvido por André Sousa RA 21477487 Adriana Gati RA 21378680

Adriana Lumiko RA 21371555 Patrícia Sayuri RA 21387903 Thaís Silva RA 21268582

Veronica Tiemi Soshi RA 21410373

Orientação

Professor Me. Ricardo Balija

Universidade Anhembi Morumbi

Manual de Identidade Visual desenvolvido na Disciplina de Projeto Gráfico : Identidade Visual

Segundo Semestre 2020