Manual de Identidade Visual
Sumário C o nt e ú d o M a r c a P r i n c i p a l e Va r i a ç õ e s 9 Ve r s õ e s e m C o r e E s q u e m a s C r o m át i c o s Sistema de Grids
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S i s t e m a s T i p o g rá f i c o s Á r e a d e P r ot e ç ã o
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Redução Máxima
43
3 3
Usos Indevidos 47 Aplicações
53 3
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Apresentação O Festival de Folc lore de O límpia, ac onte c e anualmente no mês de Agosto desde de 1950, sendo o criador do festival o Prof. José Sant’anna, e tem c omo prop ósito resgat ar e preser var a c ultura tradicional brasileira. Contudo, mesmo sendo um grande festival, p ossui alguns desenc ontros no que se refere a identidade visual do evento, além de p ossuir uma diagramação defasada, site e re des of iciais c om baixa organização, ao qual não se guem o mesmo padrão de identidade visual, p or isso c om o intuito de def inir uma nova identidade visual para o festival, através de p esquisas, ref lexõ es e disc ussõ es em gr up o, foi desenvolvido uma nova versão c om uma nova identidade visual def inida,c om uma b oa diagramação dos elementos e soluç õ es para os problemas levant ados.
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Conceito O l o g o m i st u ra o e st i l o r ú st i c o e m a n u a l , c o m u m a a b o r d a g e m d i n â m i c a e a l e g r e , a p r e s e nt a n d o u m a t e x t u ra d e m a d e i ra f a ze n d o a l u s ã o a r u st i c i d a d e . A d e m a i s , p o s s u i u m c o nt o r n o d e e s p e s s u ra m é d i a q u e r ea l ç a e t o r n a o l o g o m a i s a l e g r e e f e st i v o , f o i p r o j e t a d o p a ra c o nt e r a p e n a s a s i n f o r m a ç õ e s n e c e s s á r i a s ; p o r t a nt o , c o m o i nt u i t o d e d e i x a r o l o g o c o m u m a b o a l e g i b i l i d a d e , l e i t u ra b i l i d a d e e s e m p o l u i ç ã o v i s u a l , h á o u s o d e t i p o g ra f i a s p a ra a e s c r i t a d e “ Fe st i va l” e “ O l í m p i a”, q u e f o ra m d i a g ra m a d a s p a ra q u e t u d o e m c o n j u nt o g e ra s s e u m a h a r m o n i a .
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Marca Principal e Variações
Versão Principal
Versão Principal e Alternativa
A p a l av ra f o l c l o r e f o i m o nt a d a d e m a n e i ra i r r e g u l a r e c o m a s e x t r e m i d a d e s d a l e t ra a r r e d o n d a d a p a ra t ra ze r u m l a d o m a i s a m i g áv e l e f e st i v o . O g l i f o m a r c a d o n a p a l av ra p o d e o u n ã o p o s s u i r u m a t e x t u ra d e m a d e i ra m o st ra n d o u m l a d o m a i s a r t e s a n a l e f a c i l i d a d e d e l e i t u ra . A s p a l av ra s “ Fe st i va l” e “ O l í m p i a” p o s s u e m u m a f o nt e d i f e r e nt e , t ra ze n d o u m p o u c o d e s e r i e d a d e , m a s a i n d a f e st i va . A l o g o p o s s u i a l g u m a s a l t e r n â n c i a s e m s u a s c o r e s p a ra q u e e l a n ã o s e c a m u f l e n o f u n d o d e t o m p r óx i m o e a s d u a s p a l av ra s e x t e r n a s m a nt é m a m e s m a c o r d o g l i f o .
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A l é m d e s s a s o p ç õ e s , e x i st e o u t ra e m q u e e x i st e u m a b o r d a b ra n c a p a ra a s p a l av ra s “ Fe st i va l” e “ O l í m p i a” n a q u a l e st ã o n a m e s m a c o r d a l e t ra , n ã o s u m a c o m a c o r d e f u n d o .
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Versão Reduzida
Versão Reduzida
E st e s í m b o l o f o i c r i a d o p a ra m o m e nt o s n o q u a l a l o g o f i c a i l e g í v e l e m s e u t a m a n h o r e d u z i d o . E l e t a m b é m a b ra n g e a i nv e r s ã o d e c o r e s .
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Versรฃo Monocromรกtica
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Traรงo e Escala de Cinza
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Escala de Cinza
Escala de Cinza
0%
0%
10%
10%
20%
20%
30%
30%
40%
40%
50%
50%
60%
60%
70%
70%
80%
80%
90%
90% 100%
100%
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Versões em Cor e Esquemas Cromáticos
Esquema Cromático
Esquema Cromático
O Fe st i va l d o Fo l c l o r e d e O l í m p i a é u m e v e nt o a l e g r e e d i v e r t i d o q u e b u s c a p r o p o r c i o n a r
a l e g r i a e o m a r r o m f o i e s c o l h i d o p o r c r i a r u m b o m c o nt ra st e e c r i a r u m r e s u l t a d o v i s u a l
u m a e x p e r i ê n c i a d e i nt e g ra ç ã o c u l t u ra l p r e z a n d o p e l a u n i ã o e i nt e g ra ç ã o d e p e s s o a s d e
b a st a nt e i nt e r e s s a nt e . A va r i e d a d e d e c o r e s v i b ra nt e s n a p a l e t a a u x i l i a r d ã o o t o m
d i f e r e nt e s p a r t e s d o p a í s . A l é m d i s s o , q u a n d o s e f a l a e m f o l c l o r e , é i n e v i t áv e l p e n s a r n o
d e s c o nt ra í d o e f e st i v o d o e v e nt o , e m a l u s ã o a o s c a r n ava i s e o u t ra s f e st a s d e r u a . O u s o
m í st i c o e n a n at u r e z a .
p r e d o m i n a nt e d o a m a r e l o m a nt é m u m d i á l o g o c o m a c o m u n i c a ç ã o a nt e r i o r d o f e st i va l e ,
A p a l e t a d e c o r e s f o i p l a n e j a d a p a ra a s s e g u ra r q u e t o d a e s s a at m o s f e ra s e t ra d u z i s s e n a
a l i a d a a o a zu l e v e r d e , g a ra nt e m o t o q u e d e b ra s i l i d a d e q u e o e v e nt o e x i g e
i d e nt i d a d e v i s u a l d o e v e nt o . C o m o c o r e s p r i n c i p a i s , o a m a r e l o d e s p e r t a e m p o l g a ç ã o e
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Paleta Principal
Paleta Auxiliar
Amarelo: #F5B206 R: 245 / G:178 / B: 6 CMYK C:0 /M: 24 / Y:98 / K: 5
Verde: #5C8C2B R: 92 / G: 140 / B: 43 CMYK C:34 /M: 0 / Y:69 / K: 45 Azul: #0490BB R: 4 / G: 144 / B: 187 CMYK C:98/M: 23/ Y:0/ K: 27
Marrom: #563211 R: 86 / G: 50 / B: 17 CMYK C:0 /M: 42/ Y:80 / K: 66
Vermelho: #F22E2E R: 242 / G: 46 / B: 46 CMYK C:0/M: 81/ Y:81/ K: 5 Branco: #FFFFFF R: 255 / G: 255 / B: 255 CMYK C 0: / M:0 / Y:0/ K:0
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Sistema de Grids: Construção e Posicionamento
Grid de Construção
Grid de Construção
A i d e i a g e ra l d a m a r c a g i ra e m t o r n o d e u m l o g ot i p o d i n â m i c o , c o m a s p e c t o d e c o n st r u ç ã o
P o r e st e m ot i v o , c r i a m o s u m g r i d p a ra o s g l i f o s e o u t r o p a ra o c o nt o r n o . A l é m d o l o g ot i p o
P o r e st e m ot i v o , c r i a m o s u m g r i d p a ra o s g l i f o s e o u t r o p a ra o c o nt o r n o .
f e i t o c o m t é c n i c a s d e l e t r e i ra m e nt o , u t i l i z a m o s a t i p o g ra f i a Ku f a m B l a c k n a s p a l av ra s
O c o nt o r n o f o i a d i c i o n a d o p a ra c o n f e r i r m a i s p e s o e d e st a q u e . E s s a n at u r e z a m e n o s
f e st i va l e O l i m p i a .
g e o m é t r i c a d o l o g o r e s u l t a n u m g r i d d e c o n st r u ç ã o c o m e l e va d o g ra u d e c o m p l e x i d a d e .
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O m ó d u l o a d ot a d o ( u n i d a d e d e m e d i d a ) f o i a a l t u ra d e s s e t i p o .
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Grid de Construção
Posicionamento
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Versão Reduzida
Versão Reduzida
Pa ra a v e r s ã o r e d u z i d a ( a p l i c a ç ã o q u a d ra d a ) , f o ra m u t i l i z a d o s b a s i c a m e nt e o s m e s m o p r i n c í p i o s d e c o n st r u ç ã o e a m e s m a u n i d a d e - b a s e .
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Sistemas Tipogrรกficos
Tipografia Institucional A fonte padrão escolhida para nosso projeto é a Kufam, pois possui diversos pesos e características que a possibilitam de ser aplicada tanto em títulos/subtítulos, como em textos corridos. Em textos corridos utilizase a regular, e em títulos/subtítulos a bold ou black. Pretende atender todos os públicos sendo descontraída e objetiva ao mesmo tempo, e suas curvaturas no desenho dao expressividade a letra, principalmente em caixa alta, além das terminações retas e traços espessos proporem pregnância ao leitor. Ainda assim, tem uma boa leiturabilidade e legibilidade, logo pode ser utilizada em textos institucionais.
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Tipografia Institucional Fonte principal: Kufam Regular Expansão Normal Inclinação: Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={}
Fonte Auxiliar: Kufam Semi Bold Expansão Normal Inclinação: Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={}
Fonte Auxiliar: Kufam Bold Expansão Normal Inclinação: Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={}
Fonte Auxiliar: Kufam Black Expansão Normal Inclinação: Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuv wxyz 1234567890 ! @ # $%^&*()+-={} 35
Tipografia Institucional
Tipografia Institucional
Já a Nove, outra tipografia não serifada, foi utilizada apenas como base para a construção do logotipo, seguindo
Fonte: Nove Regular Expansão Normal Inclinação: Normal
os mesmo padrões da fonte Kufam e conversando com seus elementos e objetivos propostos.
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ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ a b c d e f g h i k l m n o p q r s t u v wx yz 1 2 3 4 5 678 9 0 ! @ # $ % ^ & *( ) + - = { }
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Área de Proteção
Área de Proteção
Área de Proteção
A l e t ra “ O ” m i n ú s c u l a f o i u t i l i z a d a c o m o r e f e r ê n c i a p a ra e st a b e l e c e r a a l t u ra “ x ” a p l i c a d a n a d e f i n i ç ã o d a á r ea d e p r ot e ç ã o . Ta m a n h o d o “ O ” : C o m p r i m e nt o : 6 , 5 m m A l t u ra : 6 , 5 m m
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Redução Máxima
Redução Máxima
Redução Máxima
A r e d u ç ã o e xc e s s i va d e q u a l q u e r m a r c a d i f i c u l t a a s u a l e i t u ra e o s e u r e c o n h e c i m e nt o . E nt ã o p a ra g a ra nt i r a r e p r o d u ç ã o l e g í v e l , a m a r c a n ã o d e v e rá t e r m e n o s d e 2 0 m m d e
1.
2.
c o m p r i m e nt o . 1. C-60,5 mm - 745 px A-31,5 mm - 395 px 2. C-31,5 mm -370,5 px A-16 mm - 185 px 3. C-20,4 mm -240 px A-10,2 mm - 120 px
3.
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Usos Indevidos
Usos Indevidos
Não utilizar somente logo ou somente subtítulo
Usos Indevidos
Não utilizar molduras.
48
Não remover contornos.
Não reduzir o tamanho do logo ou dos subtítulos.
Não espelhar.
49
Não distorcer.
Usos Indevidos
Não girar.
Usos Indevidos
Não mudar a diagramação.
50
Não utilizar fundos com a mesma cor do contorno.
Não aplicar degradê.
Não alterar a tipografia.
51
Não alterar as cores do logo.
Aplicações
Cartaz
Cartaz
54
55
Cartaz
Cartaz
56
57
Cartão de Visita
Crachá de Identificação
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Cordão para Crachá
Cordão para Crachá
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61
Flyer
Flyer
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63
Flyer
Flyer
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65
Pulseira de Identificação
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Pulseira de Identificação
67
Bolsa Ecolรณgica
Bolsa Ecolรณgica
68
69
Bolsa Saco
BonĂŠ
70
71
Camisetas
Caneca de Chopp
72
73
Chaveiro
Squeeze
74
75
Imã
Blusa
76
77
Moldura para Fotos
Moldura para Fotos
78
79
Desenvolvido por André Sousa RA 21477487 Adriana Gati RA 21378680
Adriana Lumiko RA 21371555 Patrícia Sayuri RA 21387903 Thaís Silva RA 21268582
Veronica Tiemi Soshi RA 21410373
Orientação
Professor Me. Ricardo Balija
Universidade Anhembi Morumbi
Manual de Identidade Visual desenvolvido na Disciplina de Projeto Gráfico : Identidade Visual
Segundo Semestre 2020