Avonturen OverDeIJssel
Reizend cultuurprogramma in vier seizoenen langs thematisch opgezette IJsselroutes verbindt cultuur en vrijetijdseconomie aan de IJssel
Inhoud
1
Avonturen OverDeIJssel in het kort 6 ontdekkingsreis in 4 seizoenen open en informeel
9
vier IJsselthema’s
9
blijvende impuls
7
9
bedrijfsleven en non-profit Samenwerkingspartners
11
12
2 Trends en context 15 verlangen naar eigenheid combinaties binnen events re-value
15 15
16
kunst, cultuur en streekeigenheid
17
tradities krijgen nieuwe betekenis
19
vrijetijdseconomie en cultuur versterken elkaar Sector overstijgend samenwerken
3 Opgave 21
19
19
4 Plan van aanpak - uitgangspunten 22 aanjager
22
de IJssel
22
samenhangende beleving van wat er is vier IJsselwaarden
25
verblijfsduur verlengen blijvende herinnering
27 28
non-profit & bedrijfsleven olievlek
25
30
30
5 De IJssel als kernwaarde en kapstok 32 verscheidenheid op de oevers
33
sterke cultuurtoeristische waarden
34
6 De vier thema’s 34 6.1
Stromend OverDeIJsselwater
6.2
Verleidend OverDeIJssel Water
6.3
Vormend OverDeIJsselwater
6.4
Verbindend OverDeIJsselwater
Voorbeeldkaart
44
36 38
40 42
1 Avonturen OverDeIJ
6
Jssel in het kort
ontdekkingsreis in 4 seizoenen Avonturen OverDeIJssel is een ontdekkingsreis over water en land naar bijzondere, intieme, spectaculaire, oude en nieuwe, bekende en onbekende plekken langs de IJssel. Een reizend cultuurprogramma in vier seizoenen langs thematisch opgezette IJsselroutes die de deelnemer stuk voor stuk een andere kwaliteit en beleving van de IJssel laten ontdekken. De ingrediĂŤnten van deze avonturen zijn kunst en cultuur, erfgoed en verhalen, eten en drinken, de beleving van traagheid en stilte op het land en dynamiek en gezelschap in de stad. Daartussen de IJssel die onophoudelijk stroomt en alles verbindt.
7
8
open en informeel
De setting van Avonturen OverDeIJssel is informeel en open. Eerder bij de makers van lokale cultuur aan tafel of in de werkplaats, dan op gepaste afstand in de traditionele omgeving van een museum of theater. Streekcultuur, industrieel en agrarisch erfgoed niet als dode materie, maar als levend goed dat de hedendaagse cultuur inspireert. Voor mensen binnen en buiten Gelderland en Overijssel. Eigentijdse kunst, design, mode, muziek en theater in de schelpkalkovens in Hasselt, het Museumcafé de Kribbe, de Natuurderij Keizersrande, bij de Balgstuw Ramspol of de IJssellinie.
vier IJsselthema’s
Avonturen OverDeIJssel creëert onder de paraplu van vier typische, gebiedseigen IJssel-thema’s, op onverwachte plekken presentaties, workshops, tochten, voorstellingen, social events en verhalen: stromend IJsselwater, verleidend IJsselwater, vormend IJsselwater en verbindend IJsselwater. Ieder thema heeft zijn eigen focus en plekken. Met voor ieder wat wils, zonder dat rust- en ruimtezoekers liefhebbers van gezelschap en spektakel elkaar voor de voeten lopen.
blijvende impuls
Avonturen OverDeIJssel koppelt de schatten van de Gelderse en Overijsselse cultuur in brede zin, aan de gebiedskwaliteiten van het stroomgebied van de IJssel en in het verlengde daarvan, aan activiteiten en accommodaties van de bestaande en toekomstige vrijetijdseconomie. Avonturen OverDeIJssel genereert 9
10
daarmee binnen een bepaald tijdsbestek in elk seizoen, nieuwe samenwerkingsverbanden en cultuurtoeristische arrangementen. Het project legt door de verbinding met de IJssel als representatieve drager voor de “eenheid in verscheidenheid’’ van Gelderland en Overijssel, het fundament voor een blijvende impuls aan de kwaliteit en samenhang van het cultuurtoeristisch aanbod.
bedrijfsleven en non-profit
Avonturen OverDeIJssel brengt initiatieven, initiatiefnemers en gebruikers uit de wereld van cultuur en toerisme bij elkaar rondom de bewustwording dat de IJssel de centrale en verbindende levensader van Gelderland en Overijssel is. Het resultaat is een veelzijdig programma van OverDeIJsselavonturen die het gebied als pars pro toto voor Gelderland en Overijssel, “smoel’’ geven, de eigenheid daarvan zichtbaar en beleefbaar maken. De makers en organisatoren van Avonturen OverDeIJssel inventariseren het bestaande aanbod van het brede culturele en toeristische veld. Door partijen onder de vier IJsselthema’s en daarbij behorende plekken samen te brengen, ontstaan langs de weg van co-creatie nieuwe cultuurtoeristische arrangementen. De rode draad van thema’s plaveit de weg naar duurzame nieuwe samenwerkingsverbanden.
11
Samenwerkingspartners Avonturen OverDeIJssel is geen solo van de makers en organisatoren. Hun bijdragen aan het project zijn dienstbaar aan bestaande initiatieven in het Gelderse en Overijsselse culturele veld en de provinciale vrijetijdseconomie. De lijst van samenwerkingspartners is daarom lang en divers.
Een impressie (is flexibel en kan steeds aangevuld worden)
12
- Provincie Overijssel - Provincie Gelderland - Gemeenten Zwartewaterland, Kampen, Zwolle, OlstWijhe, Deventer, Zutphen, Bronckhorst, Doesburg, De Steeg, Westervoort - Waterschappen Groot Salland, Rijn en IJssel, Vallei en Veluwe - Rijkswaterstaat (Ruimte voor de rivier) - IJsselacademie - Kampen klimaatbestendig 2050 - Stedelijk Museum Zwolle - Historisch Museum Zwolle - Museum de Fundatie - Stichting IJsselllandschap - Stichting IJsselhoeven - Natuurderij Keizersrande - Kalkovenmuseum Hasselt - Geologisch museum Olst - Verenigingen voor streekcultuur | -streekgeschiedenis - ArtEZ - Kunstenlab Deventer
- Stichting Industrieel Erfgoed Deventer - Landschap Overijssel, Geldersch Landschap - Recron | Green Deal Overijssel | nieuwe organisatie Regionale Bureaus voor Toerisme en Stichting Hanzesteden aan de IJssel - Witteveen + Bos - Tauw - Stroomlijn IJssel - Marketing Oost - IJsselID - Bezoekerscentrum Den Nul - Kunstgemaal Bronckhorst - Doesburgsche Mosterd- en Azijnfabriek - museum MORE - Museumcafe de Kribbe - Landgoed de Poll, - IJsselfestival Zutphen - Deventer op Stelten - Staatsbosbeheer - IJsselbiennale - ‌
13
14
2
Trends en context
De wereld van vrije tijd, recreatie en toerisme kan een belangrijke bijdrage leveren aan de ontwikkeling van een onderscheidend profiel en de aantrekkelijkheid gebieden en regio’s. Ook dat van het stroomgebied van de IJssel. Dat komt doordat de recreant in kwalitatieve zin steeds kritischer en veeleisender wordt. De reden daarvan heeft een sociaal-culturele en economische kant.
verlangen naar eigenheid
Door de toegenomen welvaart en mobiliteit (fysiek en communicatief), hebben de meeste mensen meer vrije tijd en een grotere actieradius. Ze gaan vaker op pad en vinden via internet zelf hun weg naar bijzondere plekken en ervaringen. Daarnaast zorgt de voortschrijdende globalisering voor een sterkere hang naar de eigenheid van het lokale en de beleving van authentieke waarden. Tijdens het toenemend aantal shortbreaks, willen we de geuren, kleuren en rituelen van de plek die we bezoeken beleven. De bereidheid om daarbij relatief veel geld uit te geven, blijkt groot.
combinaties binnen events
Door de opkomst van de 24-uurseconomie vindt er een vervlechting plaats van werk en vrije tijd. Met als gevolg meer semi-zakelijke verblijven en een groeiende behoefte 15
aan meer verschillende soorten vrijetijdsbesteding. Om het aangename met het nuttige te combineren, neemt vrijetijdsbesteding vaker de vorm aan van activiteiten op het gebied van gezondheid, sport, dingen maken, leren en iets leuks of goeds doen. Het draait om verbindingen leggen, ontspannen en doen.
re-value
De passieve consument die de toerist decennialang was, verandert geleidelijk aan in een producent. Daarnaast hecht hij als het om puur genieten gaat, meer en meer aan waarden als duurzaamheid, ambachtelijkheid en het verhaal van plekken, gebieden, producten en diensten.
16
Alles staat op de helling, decennia oude aannames blijken niet meer te kloppen. We creĂŤren nieuwe waardesystemen en gaan vanuit nu herwaarderen wat goed is geweest en opnieuw bruikbaar is. Cultureel erfgoed in toekomstgerichte setting. De AGA-oven bedienen met je Iphone, Staphorst op de catwalk.
kunst, cultuur en streekeigenheid
In de wereld van kunst en cultuur vinden vergelijkbare ontwikkelingen plaats. Zowel aan de kant van de makers, als aan die van bemiddelaars zien we een sterke hang naar inbedding van culturele uitingen en aanbod in de lokale cultuur van een specifieke plek en mentaliteit.
17
Kunstenaars, vormgevers en ontwerpers verruilen hun wereldvreemde ateliers voor de rauwheid en het echte materiaal van de plek, de mensen die er leven, wonen en voorbijkomen. Met klei uit de polder worden gebiedseigen serviezen gemaakt. Met kiekjes uit historische archieven nieuwe vergezichten en stillevens gecreëerd die de het verband tussen de plek toen en het leven nu en straks, zichtbaar en beleefbaar maken. “Meedoen’’ en zo het verhaal en het ritueel van de plek of een gebied beleven en vormgeven, is ook in de wereld van kunst en cultuur de trend. Dat geldt zowel voor uitingen en presentaties van streekcultuur (inclusief eten en drinken), erfgoed, theater- en muziekproducties, als voor beeldende kunst, fotografie, design en mode.
18
tradities krijgen nieuwe betekenis
Kenmerkend aan de goede voorbeelden van deze ontwikkeling in het culturele veld, is een niet nostalgische benadering. Tradities als klederdrachten en ambachten, aan een bepaalde streek gebonden talen, verhalen en materialen worden onderzocht op nieuwe betekenissen en toepassingen. De dynamiek tussen traditie en vernieuwing die iedere streekcultuur eigen is, staat centraal.
vrijetijdseconomie en cultuur versterken elkaar
De wereld van vrije tijd en toerisme en die van kunst en cultuur, zoeken vandaag de dag als gevolg van de toegenomen mobiliteit en verdergaande mondialisering, beiden aansluiting bij de cultuur en waarden van specifieke plekken en gebieden. De authenticiteit van kernwaarden en gebiedskwaliteiten en een eigentijdse twist daaraan, maken momenteel in beiden het verschil. In dat verschil kunnen vrijetijdseconomie en cultuur elkaar vinden en versterken. De kansen die dat biedt, worden tot op heden nog onvoldoende benut.
Sector overstijgend samenwerken
Gebeurt dat wel, dan leidt dat leidt tot een kwalitatief hoogwaardige cultuurtoeristische arrangementen die drijven op de kurk van lokale cultuur, creativiteit en meerwaarde. Sectoroverstijgend samenwerken is daarbij essentieel. Dat zorgt voor meer investeringsruimte en een sterkere inbedding in regionale gebiedskwaliteiten. Met een vliegwieleffect op het bestaande culturele veld en het bestaande toeristische aanbod als gevolg.
19
20
3
Opgave
Het uitvoeringsprogramma Cultuur Overijssel 2013 – 2016 zet in het licht van de hierboven beschreven ontwikkeling in op het verbinden van de cultuursector aan de vrije-tijdseconomie. Het doel daarvan is de kwaliteit en samenhang van het cultuurtoeristisch aanbod te versterken en in het verlengde daarvan “de identiteit en eigenheid van Overijssel zichtbaar en beleefbaar te maken’’. De voorgenomen werkwijze voor het realiseren van deze prestatie, is er een van een geïntegreerde aanpak. Daarbij levert het bestaande culturele veld van streekcultuur, erfgoed, musea, organisaties, initiatieven en producties de grondstof voor “nieuwe samenwerkingsverbanden en arrangementen’’. bron: Uitvoeringsprogramma Cultuur Overijssel 2013 – 2016
In Gelderland leeft, na goede ervaringen met het programma Beleef de Waal, de behoefte ook de IJssel “beleefbaar te maken met respect voor het landschap en de cultuurhistorie” Een verkenning hiervoor is in november 2015 opgeleverd.
21
4
Plan van aanpak - uitgangspunten concept
aanjager
Wij geven het resultaat van de beoogde verbinding van het Gelderse en Overijsselse culturele veld en vrijetijdseconomie gestalte, door de ontwikkeling van een meerjarig programma van tijdelijke, samenhangende en dynamische activiteiten. Dat doen we samen met spelers en partijen uit het bestaande culturele en toeristische veld. Het programma dat we maken is een inspirator en aanjager voor blijvende nieuwe samenwerkingsverbanden en cultuurtoeristische arrangementen in Gelderland en Overijssel.
de IJssel
We nemen de rivier de IJssel als kapstok. Zij is de centrale, gebiedseigen kernwaarde van Gelderland en Overijssel. De rivier versterkt de beleving van het gebiedsgevoel en daarbij behorende authentieke waarden waarnaar de huidige cultuurtoeristische recreant en bezoeker op zoek is.
22
n
23
Voorbeeld cultuurtoeristisch programma ‘s Ochtends in een te gek ontworpen uitkijkpost op zoek naar de brilduiker en het ijsvogeltje, en ’s middags op expeditie naar watertechnologische hoogstandjes. Langs de oevers van de IJssel kan het allemaal. Als je onder het motto Stromend IJsselwater beiden op een dag doet, beleef je dat het water van de IJssel zowel natuur als civieltechnische innovatie voortbrengt. Tussendoor een lunch met streekproducten in het Kunstgemaal in Bronckhorst, en ’s avonds in zo’n beeldbepalende IJsselhoeve horen wat voor invloed de rivier op de geschiedenis van dit agrarisch erfgoed heeft. Van je Ipad nog snel even een e-card “Kruudmoes is vet’’ versturen. Via social media blijf je op de hoogte van bijzondere IJsselse natuuren watertechniekmomenten.
Watchhouse Studio Makkink Bey 2008 24
samenhangende beleving van wat er is
Om de eigenheid en identiteit van Gelderland en Overijssel zichtbaar en beleefbaar te maken, plaatsen we het culturele veld en de kwaliteiten die er zijn, in de bredere samenhang van een sterk Gelders en Overijssels gebiedsgevoel. Het gaat eerder om het maken van nieuwe combinaties, herschikken en opnieuw profileren van wat er is, dan om het uitvinden van nieuwe waarden of attracties. De samenhang en geografische spreiding van het nieuwe cultuurtoeristische programma geeft een impuls aan de omvang en verblijfsduur van toeristen.
vier IJsselwaarden
Om recht te doen aan de verschillende soorten bezoekers en recreanten van vandaag – rust- en ruimtezoekers, liefhebbers van gezelschap en de stad, doeners en genieters, leergierigen en sportievelingen – ontwikkelen we een cultureel programma rondom vier typische IJsselwaarden: • • • •
stromend water verbindend water verleidend water vormend water
Daarbinnen maken we met spelers uit het culturele veld en de vrijetijdseconomie arrangementen die verschillende plekken langs de IJssel aan doen.
25
Voorbeeld: Een blind date in vier seizoenen… Buitengewoon eten op Natuurderij Keizersrande. In navolging van de Amerikaanse kunstenaar Jim Denevan, strijkt op steeds meer plekken in het land het restaurant zonder muren “Buitengewoon in het land’’ neer. Met wie je aan tafel zit, blijft een verrassing. De maaltijd bestaat uitsluitend uit streekgebonden producten. In de winter stampotten rond de vuurkorf, in de zomer feestelijk gedekte tafels aan de dijk ….
field Bron: Outstanding in the
26
verblijfsduur verlengen
De verdeling in vier thematische cultuurtoeristische arrangementen op verschillende plekken en locaties in het stroomgebied van de IJssel, geeft een impuls aan de verblijfsduur van bezoekers en recreanten: binnen één thema kunnen meerdere plekken worden aangedaan. De mogelijkheid verschillende thema’s te bezoeken stimuleert herhalingsbezoeken aan Gelderland en Overijssel.
Natuurderij ontwerp van Paridon en de Groot 27
blijvende herinnering
De beleving die recreanten en bezoekers gevoed door het brede culturele veld opdoen, is een blijvende herinnering aan Gelderland en Overijssel. Een herinnering die naar meer smaakt. Daarbij gaan we uit van “voor elk wat wils’’. Dus niet alleen serieus en specialistisch, maar ook vrolijk en speels. Voor jong en oud, bewoners en bezoekers van elders.
Referentie Eetbaar Landschap Op het terrein van de oude waterzuiveringsinstallatie in Tilburg, vond in 2009 een gevarieerd kunst- en cultuurprogramma plaats. Een jaar waren er rondom het thema EetbaarLandschap activiteiten van kunstenaars, ontwerpers, dichters, muzikanten en koks. Het publiek deed altijd mee. De plek is een blijvende broedplaats voor kunst en cultuur, ontmoeting en verbinding geworden, ontmoeting en met een sterke inbedding in de lokale cultuur.
Eetbaar Landschap: Tilburg 28
Voorbeeld Ravotten, bouwen en kunst Met kunstenaars en ontwerpers hutten bouwen met materialen uit de uiterwaarden bij Deventer, terwijl je ouders in de tuinen van Landgoed Nieuw Rande het werk van pas bij ArtEZ afgestudeerde kunstenaars en ontwerpers bekijken. Met aan het eind van de dag op hooibalen gezamenlijk eten, verrijkt met nieuwe verhalen en vrienden. Op weg naar huis, verlangen jij en je ouders al naar de volgende aflevering van dit typische IJsselgevoel. Op Facebook deel je alvast je ideeĂŤn over nieuwe hutten.
29
non-profit & bedrijfsleven
Tijdens de ontwikkelingen van het reizend cultureel programma Avonturen OverDeIJssel betrekken we de partners uit het culturele veld aan de voorkant uitnodigend en actief. Zo stralen we in alles uit dat we integraal bezig zijn om gezamenlijk iets ‘groots’, repeterends en dus blijvends neer te zetten. Tegelijk zoeken we aansluiting bij bestaande actoren uit de vrijetijdseconomie. Zo zorgen we voor verbinding van non-profit organisaties uit het culturele veld en het bedrijfsleven. Voorbeeld: Vriendenvouchers Als deel van Avonturen OverDeIJssel introduceren we een speciaal vrienden-voucherprogramma. Via dit programma wisselen het culturele veld en bedrijfsleven in het stroomgebied van de IJssel rondom de vier thema’s diensten en producten uit. Exclusieve Avonturen OverDeIJssel arrangementen zorgen voor verdieping van het vriendschapsprogramma.
olievlek
We zorgen voor een doeltreffend PR-plan waarin we alle bestaande communicatiekanalen van de verschillende partners meenemen. Dit zorgt voor een optimaal bereik en zorgt ervoor dat Avonturen OverDeIJssel als een olievlek kan werken.
30
31
5
De IJssel als kernwaarde en kapst
Om de provinciale doelstellingen te realiseren, koppelen wij deze aan een representatieve Gelderse en Overijsselse gebiedskwaliteit en kernwaarde: de IJssel. De IJssel is voor Gelderland en Overijssel een karakteristieke drager die zorgt voor herkenning en herkenbaarheid. De rivier vormt zowel in fysieke, sociaal-culturele en economische zin een robuuste kapstok voor een samenhangend en vernieuwend cultuurtoeristisch programma met een breed scala aan kwaliteiten en authentieke waarden. De IJssel is letterlijk en figuurlijk de levensader van de provincies. Zij stroomt van Noord naar Zuid, verbindt stad en land, is de schakel tussen Overijssel, Gelderland en Flevoland en vormt samen met het stroomgebied van de Vecht de ruggengraat van het gebied. Niet voor niets staat de IJssel centraal in de naam en het wapen van de provincie.
32
tok verscheidenheid op de oevers
Zo eenduidig als het blauw van de IJssel op de kaart oogt, zo verscheiden is het omliggende landschap dat door het fysiek-ecologische watersysteem van de rivier wordt gevoed en gevormd. Met door de eeuwen heen alle daaraan gelieerde culturele en economische activiteiten en ontwikkelingen van dien. De blauwe onderlegger van de IJssel is een verbindend element in een samenhangend en rijkgeschakeerd palet voor de beleving van authentieke waarden en lokale cultuur. Lopend van industrieel en agrarisch erfgoed, nijverheid, streekculturen en streekproducten, tradities, rituelen en verhalen tot aan musea voor streekgeschiedenis, oude en moderne kunst, landgoederen en al dan niet tijdelijke podia voor festivals en bijzondere producties.
sterke cultuurtoeristische waarden
Gekoppeld aan de variĂŤteit aan landschappelijke waarden van het stroomgebied van de IJssel, levert dit palet aan sterke cultuurtoeristische waarden een scala aan mogelijkheden op voor nieuwe meerdaagse arrangementen. Die arrangementen zijn afgestemd op de wensen en behoeften van de hedendaagse recreant. Van de rust- en ruimtezoekers, cultuur- en gezelschapsliefhebbers, sportievelingen en smulpapen tot aan leergierigen en fans van oude en eigentijdse folkore.
33
6
34
De vier thema’s
Wij stellen voor de programmatische ontwikkeling van het reizend en seizoensgebonden cultureel programma Avonturen OverDeIJssel, op te bouwen rondom vier thema’s. Dit sluit aan op de verkenning uit 2010 van “AtelierOverijssel. Werkplaats voor ruimtelijke kwaliteit’’, naar nieuwe ontwikkelingskansen voor de Overijsselse vrijetijdseconomie. Thema’s Avonturen OverDe IJssel* • • • •
Stromend OverDeIJsselwater Verleidend OverDeIJsselwater Vormend OverDeIJsselwater Verbindend OverDeIJsselwater
Deze thema’s staan stuk voor stuk voor een specifiek IJsselkarakter en de daarop geënte en door het culturele veld gevoede, cultuurtoeristische profielen. Daarnaast heeft elk van de vier thema’s zijn eigen geografische zwaartepunt(en). Avonturen OverDeIJssel krijgt hierdoor een evenwichtige verdeling tussen stad en land. Deze geografische spreiding stimuleert een langer en specifiek gekwalificeerd verblijf. Met als gevolg een breder palet aan doelgroepen.
bron thema’s: “Twee Sterke verhalen in één Overijssel’’, AtelierOverijssel, Fabric en Telos, 2010 35
6.1 Stromend OverDeIJsselwater Dit thema gaat over de duurzame regulering en ontwikkeling van waterstromen die op verschillende plekken in het stroomgebied van de IJssel plaatsvindt. Stuk voor stuk toekomstgerichte projecten in het kader van klimaatverandering en verbetering van waternatuurkwaliteit. Inclusief het verhaal van het water als producent van energie. De projecten vinden over de hele lengte van de IJssel plaats. Avonturen OverDeIJssel versterkt de zichtbaarheid en beleefbaarheid van technologische en ecologische wateropgaven met de “zachte’’ waarden van kunst en cultuur. Klimaatagenda, duurzaamheid en natuurontwikkeling in het stroomgebied van de IJssel worden zo een persoonlijk en tastbaar avontuur.
36
Kernwaarden - IJsselwater als vriend en vijand - IJsselwater in oorlog en vrede - IJsselwater als aanjager technologische innovatie - civiele kunstwerken - waterregulering - duurzaamheid Voorbeelden IJsselplekken - Balgstuw Ramspol, Kampen - Nationaal Landschap IJsseldelta - Waterkrachtcentrale in de Oude IJssel bij Doesburg - IJssellinie, Olst, Deventer Voorbeelden programmering - huiskamer verhalen de IJssel als vriend en vijand - huiskamerverhalen de IJssel in oorlog en vrede / IJssellinie - workshops droge voeten olv kunstenaars en ontwerpers - ontwerpwedstrijd OverDeIJssel drinkwaterpunten - eten en drinken in tijden van oorlog en vrede / IJssellinie - workshops/symposium kunst en watertechnologie - IJsselsafari: over het water op zoek naar bijzondere IJsselavonturen langs en op de dijken, op zoek naar het geheim van infrastructurele kunstwerken Doelgroepen - techno-recreanten - semi-zakelijke recreanten - krijgskundig gefascineerde recreanten - duurzaamheid gefascineerde recreanten
37
6.2 Verleidend OverDeIJssel Water Dit thema gaat over de waarde van de IJssel als bron van gezondheid, welbevinden, rust en verdieping, gezelschap en vermaak. Avonturen OverDeIJssel koppelt ‘magische’ en verstilde plekken langs de IJssel aan de van oudsher bruisende Hanzesteden. De afwisseling tussen verdieping en vermaak, rust en gezelschap stimuleren tot een langer verblijf en intensere ervaringen.
38
Kernwaarden - IJsselwater als bron voor persoonlijke verrijking en verandering van lichaam en geest - water, natuur, modder, rust als bron voor kwaliteit van leven: contemplatief - Hanzesteden als bron voor traditie en vernieuwing: kunst, cultuur, culinair, erfgoed, educatie Voorbeelden IJsselplekken - Keizersrande, Deventer - B&B Het Olifantspad in Kampen - NS Wandeltocht IJsselvallei - De Fundatie in Zwolle - Deventer op Stelten - Bonbon-atelier Zutphen - Wellnesscentra in en rond de Hanzesteden Voorbeelden programmering - Culinaire wandelweekenden - Retraite achtige arrangementen - Arrangementen rond culturele programmering (als Deventer op Stelten), afgewisseld met wellness - Spirituele weekenden Doelgroepen - Jonge ĂŠĂŠn- of tweepersoonshuishoudens die zich graag verrassen en inspireren, met name door cultuur - Dagrecreanten in de oudere leeftijdsklassen - Empty nesters die weer tijd hebben voor hun eigen interesses. Inspirerende en rustige activiteiten, kunst en cultuur.
39
6.3 Vormend OverDeIJsselwater Dit thema gaat over al datgene dat met water (als al dan niet gesegmenteerde stroom van grondstoffen) vorm heeft gekregen of nog steeds vorm krijgt. Het strekt van de baksteen fabricage en grindwinning (en het bijbehorende vervoer) in het directe stroomgebied van de rivieren, tot aan het brede geheel van het al dan niet eetbare - (van bier tot riet) dat met behulp van water groeit en bloeit.
40
Avonturen OverDeIJssel koppelt routes aan plekken in het landschap waar kennisgemaakt kan worden met streekproducten die een directe relatie hebben met alles (van bier tot riet) dat met behulp van het water groeit en bloeit. In het stroomgebied van de rivier gaat de route langs plekken van baksteenfabrikage en grindwinning.
Kernwaarden - IJssel die vormt en voedt - IJssel als economische drager Voorbeelden IJsselplekken - Brouwerij Hettinga Zwolle - IJsboerderij IJscowd in Hattem - Rustpunt en boerderijwinkel de Groote Wei in Rha - De voorjaarsmarkt met streekproducten in Deventer - Baksteenfabriek Fortmond in het buurtschap Fortmond (Olst) Voorbeelden programmering - Fietsen met een mandje langs de boer streekproducten voor de maaltijd verzamelen - ‘OverdeIJssels goed’ - koppelen van ondernemers met IJssel-producten aan centrale brand - Lokale productieplekken koppelen aan stedelijke distributie- en verkooppunten in de grote steden - Industriële routes langs de IJssel Doelgroepen - levensgenieters die graag samen met anderen actief en sportief recreëren
41
6.4 Verbindend OverDeIJsselwater Dit thema gaat over water als logistieke factor. Rivieren, kanalen, beken en plassen kunnen, als ze met elkaar verbonden zijn, de beleving van de IJssel versterken. Bijvoorbeeld als een ‘rondje Gelders of OverIJssels Water’ mogelijk wordt. Avonturen OverDeIJssel biedt reizigers op en langs het water grote en kleine water- en natuuravonturen.
42
Kernwaarden - De IJssel en de uiterwaarden die een letterlijk een ander perspectief bieden op het landschap - Ronddwalen en ontdekken in en rond het water Voorbeelden IJsselplekken - Informatiecentrum Den Nul, Olst - IJsselhavens en aanlegplaatsen langs de oevers van de IJssel en zijtakken Voorbeelden programmering - Struinroutes - De Veluwe Rally, een van de grootste kanoevenementen in Nederland - De app: Varen in Overijssel - Fluisterbootjehuren.nl - Rijn-IJsselmarathon Doelgroepen - Gezinnen met kinderen - Watersporters - Natuurliefhebbers en vogelaars
43
stromend verleidend vormend verbindend
44
45
colofon
concept Mieke van Tilburg / Het Koelhuis tekst en redactie Mieke van Tilburg / Het Koelhuis Nicky Struijker Boudier / Buro Boudier vormgeving Theo Heldens / TO dit concept is geestelijk eigendom van Mieke van Tilburg / Het Koelhuis hetkoelhuis.nl