TEC 21 - Toolkit Impreso

T O O L K I T

IMPRESO

CONTENIDO

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CONTENIDO • Introducción

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• Ejecuciones gráficas

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• Guía de elementos

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Como parte de la nueva campaña de comunicación del Tecnológico de Monterrey se implementará una nueva imagen, que se aplicará a todo material interno y externo de comunicación.

Esta es una guía gráfica de uso interno y se deberá seguir al pie de la letra.

Para dudas o aclaraciones relativas a su uso y aplicaciones no definidas en este manual, por favor contactar a: Victoria Alvarez Gerente de Contenidos victoria.alvarez@itesm.mx Miguel Gerardo Mejía Gerente de Soluciones Integradas de Mercadotecnia mgmejia@itesm.mx

INTRODUCCIÓN

INTRODUCCIÓN

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EJECUCIONES GRÁFICAS Versión Color Master 40 x 60 cms

RETOS Pantone 1495 C C:0 M:46 Y:78 K:0 R:255 G:143 B:28 HEX: FF8F1C

La campaña está dividida por pilares, los cuales tienen un color asignado para diferenciarlos.

Los valores de cada pilar se muestran a continuación:

LIFE Pantone 7716 C C:83 M:0 Y:40 K:11 R:0 G:150 B:143 HEX: 00968F

TRAYECTORIAS / FLEXIBILIDAD Pantone 234 C C:18 M:100 Y:6 K:18 R: 162 G:0 B:103 HEX: A20067

EJECUCIONES GRÁFICAS

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EJECUCIONES GRÁFICAS Versión Fotografía Master 40 x 60 cms

RETOS Pantone 1495 C C:0 M:46 Y:78 K:0 R:255 G:143 B:28 HEX: FF8F1C

NOTA: Cada combinación foto-frase ha sido realizada considerando las cabezas y bodycopy de cada una, por lo que deberán ser respetadas de manera estricta.

LIFE Pantone 7716 C C:83 M:0 Y:40 K:11 R:0 G:150 B:143 HEX: 00968F

TRAYECTORIAS / FLEXIBILIDAD Pantone 234 C C:18 M:100 Y:6 K:18 R: 162 G:0 B:103 HEX: A20067

EJECUCIONES GRÁFICAS

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Elementos

ELEMENTOS

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Versión Color

Logotipo institucional

Pattern de líneas

Cabeza

Bodycopy

Claim

Elementos

ELEMENTOS

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Versión Fotografía Logotipo institucional

Pattern de líneas

Cabeza

Fotografía

Bodycopy

Claim

GÚIA DE

ELEMENTOS – Proporciones – Caja de protección – Logotipo Institucional – Claim – Cabeza – Bodycopy – Tipografía – Fotografía

Proporciones

PROPORCIONES

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La unidad de medida que utilizaremos como punto de partida para generar cualquier material, es el 5% del lado mรกs corto del arte. Es decir, en los formatos horizontales se deberรก tomar el 5% de la altura como 1x. Mientras que en los verticales, serรก el 5% de la base.

1x = 5% de base 1x = 5% de altura

Fuera del área delimitada no podrá haber ningún tipo de información relevante en la pieza de comunicación. La caja de protección estará definida por un espacio de “1x” a lo largo y alto del arte. Para todas las piezas, “x” será definida por el 5% del tamaño del lado más corto. Ver diagrama.

1x =5% del tamaño del lado más corto

CAJA DE PROTECCIÓN

Caja de protección

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Logotipo Institucional El logotipo institucional deberá medir 7x en todos los formatos.

La ubicación del logotipo para las piezas horizontales será en la parte inferior izquierda, mientras que en las piezas verticales será en la parte superior central. Siempre respetando la caja de protección marcada en estos lineamientos.

7x

Además se deberá respetar la altura de 4x, equivalente al espacio de protección para el logotipo y el claim.

4x

4x

7x

LOGOTIPO INSTITUCIONAL

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Claim

CLAIM

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La proporción del claim “Libera tu potencial transformador” deberá medir siempre 13x en todos los formatos.

Para las piezas horizontales, se ubicará en la parte inferior derecha, mientras que en las piezas verticales será en la parte inferior central.

Siempre respetando el área de protección marcada en estos lineamientos.

En las versiones con fotografías, se debe incluir una pleca del mismo color del pilar al que pertenece y medirá 15½x de longitud. La cual se conforma de dos capas con una opacidad de 40% y 90% respectivamente. Se recomienda utilizar los gráficos proporcionados en los másters para evitar modificaciones.

4x

40% 90%

4x

13x

13x

15½x

Cabeza

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Considerar dos tipos de textos: Cabeza y Bodycopy.

Las cabezas pueden ir conformadas por dos partes, como el ejemplo a continuación. Se debe seguir el siguiente criterio para su construcción, utilizando el ángulo de inclinación (400) para separar las palabras con la finalidad de lograr una composición diferente y atractiva.

CABEZA

FORMATO VERTICAL 12x pattern de líneas

6x

Especificaciones Encode Sans Condensed Black Size: 120 a 160 pt Tracking: -25 Leading: 152 a 182 pt

¾x

Los parámetros tipográficos dependerán del tamaño del arte. Esta guía considera los siguientes valores en un Master Gráfico de 40 x 60 cm. Cada adaptación deberá ser proporcional a dichos valores.

x

½

La longitud de la línea depende del bodycopy

40º

40º

Cabeza

CABEZA

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En el formato horizontal, la cabeza siempre se ubicará en la parte superior izquierda, respetando el margen interior de 1x.

Los parámetros tipográficos dependerán del tamaño del arte. Esta guía considera los siguientes valores en un Master Gráfico de 40 x 60 cm. Cada adaptación deberá ser proporcional a dichos valores.

Especificaciones Encode Sans Condensed Black Size: 120 a 152 pt Tracking: -25 Leading: 152 a 182 pt

FORMATO HORIZONTAL 12x pattern de líneas

1x

40º

Bodycopy

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El texto designado como bodycopy es un acompañamiento a la cabeza para ligar el concepto creativo a la esencia del modelo educativo.

12x pattern de líneas

Su ubicación irá variando dependiendo del formato (horizontal o vertical) y de la versión de la que se trate (color o fotografía).

En las versiones con fotografía, el bodycopy siempre ir encima de una pleca de color del pilar al que pertenece.

La cual debe tener una opacidad de 90% y un margen interno de ½x alrededor del texto. Ver diagrama.

Especificaciones: Encode Sans Condensed Regular Size: 120 a 152 pt Tracking: -25 Leading: 152 a 182 pt

1x

½x x

½

Los parámetros tipográficos dependerán del tamaño del arte. Esta guía considera los siguientes valores en un Master Gráfico de 40 x 60 cm. Cada adaptación deberá ser proporcional a dichos valores.

BODYCOPY

FORMATO VERTICAL

½x

40º

Bodycopy

BODYCOPY

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En el formato horizontal, la cabeza siempre se ubicará en la parte superior izquierda, respetando el margen interior de 1x.

Los parámetros tipográficos dependerán del tamaño del arte. Esta guía considera los siguientes valores en un Master Gráfico de 40 x 60 cm. Cada adaptación deberá ser proporcional a dichos valores.

12x pattern de líneas

x

½

La longitud de la línea depende del bodycopy

FORMATO HORIZONTAL

40º

Tipografía

TIPOGRAFÍA

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La tipografía a utilizar como principal en los artes de la campaña es la familia Encode Sans Condensed en todos sus pesos.

ENCODE SANS CONDENSED THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

ENCODE SANS CONDENSED SEMIBOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

ENCODE SANS CONDENSED LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

ENCODE SANS CONDENSED BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

ENCODE SANS CONDENSED REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

ENCODE SANS CONDENSED EXTRABOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

ENCODE SANS CONDENSED MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

ENCODE SANS CONDENSED BLACK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890,;:¿?%&/

Las fotografías son uno de los elementos gráficos más importantes de la campaña, ya que cubren todo el arte.

Deberá cuidarse que los rostros de los personajes se encuentren dentro de los márgenes interiores, que son “1x”.

Para lograr el efecto final se deben seguir los siguientes pasos para su construcción:

Se utilizarán únicamente fotografías en blanco y negro como base del arte.

Sobre la foto, se ubicará un recuadro de color del tamaño del arte con un blending mode de acuerdo a las siguientes especificaciones: Blendind mode: Multiply Opacidad: 85%

FOTOGRAFÍA

Fotografía

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