Gardenlux & De Grote Tuinverbouwing

Gardenlux & De Grote Tuinverbouwing ‘Gardenlux is baanbrekend met keramische tegels’

Zaterdagmiddag klokslag 5 uur zit tuinminnend Nederland voor de buis voor hun wekelijkse portie gezelligheid, inspiratie en buitenleven. De Grote Tuinverbouwing heeft in de loop van jaren al menig achtertuin in een paradijs omgetoverd. Mede dankzij Gardenlux dat al 12 jaar een loyale partner is van het SBS6-programma. We brachten tv-tuinman Ivo Putman en Peter van den Hadelkamp bij elkaar voor een goed gesprek. “Ik moet creatieve vrijheid hebben, anders is de lol er snel af.”

‘Wat is jullie droomtuin?’ Het is de eerste vraag die tuinman Ivo Putman stelt aan de mensen die centraal staan in een afl evering van De Grote Tuinverbouwing. En meteen de belangrijkste. “Zonder partnertechnisch te denken, vraag ik allereerst naar de wens van de klant. Met die info maak ik een ontwerp, waarbij Gardenlux een van de eerste partners is die ik daarin verwerk. Tegels bieden immers meteen sfeer in een tuin.”

Al 12 jaar is Gardenlux een loyale partner van het populairste tuinprogramma van Nederland. Voormalig vertegenwoordiger Jan Bos zag een uitgelezen kans om het jonge merk Gardenlux groot neer te zetten en zocht de samenwerking met tv-tuinman Rob Verlinden, destijds het gezicht van de show. “Anno 2021 is Gardenlux een grote naam in onze branche. Dit partnerschap heeft daar absoluut aan bijgedragen”, zegt Peter. “Het heeft voor naamsbekendheid gezorgd en we krijgen de kans onze nieuwe producten aan een groot publiek te presenteren.”

Ook Ivo, die in 2008 het stokje van Rob Verlinden overnam, is ervan overtuigd dat Gardenlux mede dankzij De Grote Tuinverbouwing zijn naam heeft gevestigd. “Elke week Gardenlux in beeld; daardoor word je bekend én betrouwbaar.” Elke week zien zo’n 900.000 mensen (uitgesteld) de show. Dat er met de komst van social media en veranderd kijkgedrag verschuivingen zijn qua mediaconsumptie, zal Ivo niet ontkennen. “Onze kracht is dat we het totaalplaatje laten zien. Op Instagram of Pinterest zie je één tegel, met nauwelijks context. Wij kiezen een tegel, vertellen over de eigenschappen en laten zien hoe je die kunt gebruiken in de tuin. Oprecht kennis overdragen en adviseren. Die combinatie werkt.”

Vrolijk viertal

Plus een fl inke dosis humor. Met BBQ-baas Jeremy, styliste Djamilla en plantengoeroe Rob vormt Ivo een vrolijk viertal dat met zichtbare passie het vak uitoefent. “Humor is voor ons heel belangrijk. Neem nou bijvoorbeeld de topic duurzaamheid. Dat is een heel belangrijk onderwerp, maar wordt soms te zwaar uitgelegd. Ik bedenk graag iets grappigs waardoor je er anders tegenaan gaat kijken. Sedum op je platte dak staat bijvoorbeeld prachtig te bloeien, dat is een echte bloemenzee in je tuin. Wie wil dat nou niet? En ja, het is óók een waterbuffer waardoor je iets goeds voor het milieu doet. Wij kiezen graag voor de fun factor. We merken aan de reacties op straat dat juist die grappige items blijven hangen bij mensen. Daar doe je het uiteindelijk voor. Voor mij als vakman is er niets leukers dan op tv mijn tuinkennis te delen en handvatten te geven.”

Het is een presentatiestijl die Peter aanspreekt. “Ze maken er een enthousiast programma van. Ze zijn heel betrokken en dat slaat over op de kijker. We krijgen hier geregeld particulieren en hoveniers aan de balie die ‘s zaterdags op tv een bepaalde decortegel hebben gezien en daar op maandag naar vragen.” Dat is precies het effect wat Gardenlux beoogt met het partnerschap. De spelregels daarvan zijn voor beide partijen helder. Aan het begin van het seizoen bespreekt Peter zijn wensenlijst met tegels en producten die hij in beeld wil zien, maar hij laat Ivo vrij in de manier waarop hij dat in zijn ontwerpen toepast. “Daar bemoei ik me niet mee. Wij sturen in de materialen en daar blijft het bij. Wij zijn voor Ivo een betrouwbare partner. We leveren trendy en innovatieve kwaliteitsproducten en zorgen er altijd voor dat het materiaal op tijd op locatie is voor de fi lm- en tuincrew. En ja, soms app ik even of ons magazine de volgende keer extra in beeld kan komen. Ivo regelt dat dan gewoon. Het is een nuchtere gozer, een prettig persoon om mee te werken.”

Complimenten en kritiek

Andersom is de waardering even groot. “Onze samenwerking is zo goed, omdat Peter doet wat hij zegt. Een heel betrouwbare man. Elk jaar moeten we een nieuw contract sluiten, maar dat

gaat met Gardenlux altijd zo soepel omdat we van elkaar weten dat we de afspraken nakomen. Tegelijkertijd schroomt Peter niet om kritiek te leveren. Zo liet hij eens weten dat hij mijn tuinen soms niet hip genoeg vond. Daar zat een kern van waarheid in. Het was waardevolle kritiek en die heb ik me aangetrokken. Juist omdat ik weet dat het oprecht is.”

Voor het tuinseizoen 2021 heeft Gardenlux groot ingezet op de keramische decortegels en nieuwe trendy stapelelementen. Die zullen we dus ook terug zien in De Grote Tuinverbouwing die per seizoen 39 afl everingen telt. Ivo: “Maar dat betekent niet dat ik 39 keer voor keramische tegels kies. Ik moet wel mijn creatieve vrijheid hebben, anders is de lol er snel af. Mijn uitgangspunt is dat ik met ons team een droomtuin voor de mensen creëer. Daarin is het soms laveren, want uiteraard moet ik ook aan de wensen van de partners voldoen. Anders hebben we geen programma. Maar begrijp me niet verkeerd, dat is ook een leuk spel onderling. Al met al heb ik als tuinman vertrouwen en ruimte nodig. Peter begrijpt dat. Het is echt bijzonder dat we al 12 jaar samenwerken zonder een spoortje onenigheid.”

Peter geeft toe dat hij wel eens door andere producenten van tuinprogramma’s is benaderd. “Maar dat heeft weinig zijn. Ik ben tevreden over de manier waarop vroeger Rob en nu Ivo het aanpakt. Wij zijn trotse partner van De Grote Tuinverbouwing. Onze Gardenlux-producten worden elke week prima in beeld gebracht.” Als we Ivo vragen naar zijn favoriete Gardenlux-item dan noemt hij onmiddelijk de 3cm full body keramische tegel. “Die kan rechtstreeks in het zand worden gelegd. Dat scheelt zoveel werk voor hoveniers, waardoor deze tegels voor een veel groter publiek bereikbaar is geworden. Gardenlux heeft er echt voor gezorgd dat keramiek een heel mooi product is geworden en heeft daarmee baanbrekend werk verricht.”

Tot slot: wat is een typische trend voor 2021? Ivo: “Mensen willen meerdere zitplekken in hun tuin. Plus een overkapping en er mag ook wat meer groen. De trend verschuift van stijltuin naar sfeertuin. Het zomerse mediterrane gevoel waarbij je lang buiten kan blijven zitten.”

Ivo Putman (38) De Grote Tuinverbouwing www.degrotetuinverbouwing.nl

Peter van den Hadelkamp (51) TeBi Bestratingsmaterialen www.tebi.nl