TRIBUTO A BOGOTÁ
PROBLEMA Al ser una marca con unos lineamientos globales muy estrictos que deben respetarse en todos los mercados, por momentos puede parecer un poco distante e inaccesible, lo que genera poco vínculo con el consumidor colombiano.
INVOLUCRAMIENTO CON EL NICHO CONSUMIDOR DE CAFÉ EN BOGOTÁ
OBJETIVO COMERCIAL
OBJETIVO ESTRATÉGICO Estamos en medio de un plan de reclutamiento de nuevos clientes y desarrollo de la base activa de clientes actuales.
RECLUTAR Y MOTIVAR
Volver la marca más cercana para el contexto local, desde una campaña que hable del TRIBUTO A BOGOTÁ pero con el café como hilo conductor.
ENCAMINARNOS A SER UN LOVEMARK
ANTECEDENTES Durante el ultimo año se desarrollaron algunas campañas/iniciativas han sido: Tributo Carnaval de Barranquilla, Tributo Día de la Madre, Tributo Día del Padre y Tributo Feria de las Flores. En todas estas campañas se desarrolló un pack especial con un diseño alusivo a la ocasión y dependiendo de la magnitud de esta se desarrollaron algunas ejecuciones para amplificar a través de medios digitales o ATL.
“Encapsulamos lo mejor del sabor del café de un lugar y de un momento”
“El objetivo de nuestros cafés es ofrecer una experiencia de café de la más alta calidad, pero también, proponer a nuestros clientes descubrir más acerca de esta bebida. Para esta Edición Limitada, nos inspiramos en los orígenes de las casas de café y las interacciones ligadas a esta bebida para revelar momentos históricos que definen, incluso hoy, nuestra manera de consumir el café” https://ultravioleta.co/nespresso-viajo-al-pasado-para-homenajear-la-historia-del-cafe/
DESPUÉS DE ESA EXPERIENCIA, FAVRE SE DEDICÓ A IDEAR UN MECANISMO QUE LE PERMITIERA A CUALQUIERA
HACER UN EXPRESO PERFECTO SIN SER BARISTA. SU ÉXITO SE DEBIÓ A LA CAPACIDAD DE CONDENSAR TODAS LAS VARIABLES: MATERIA PRIMA, CANTIDAD, TOSTIÓN, MOLIENDA Y DEMÁS FACTORES QUE INFLUYEN EN UNA EXCELENTE TAZA. https://bit.ly/3iaH4wj
EL CAFÉ
EL READY TO DRINK COLOMBIANO
El café está presente desde el primer momento en la mañana hasta que cae la tarde.
Café tan
Como
Acompañándonos
Tras el
En el break
pronto se
complemento
en las tareas de la
almuerzo
de la tarde
despierta
del desayuno
mañana
DESPERTADOR
DESAYUNO
PASANTE
ALMUERZO
CUARTA COMIDA
https://bit.ly/34r04im https://bit.ly/2XScFZj https://bit.ly/2QRHhJb https://bit.ly/2OoLPot
ES UN HÁBITO TRADICIONAL
Buscan exclusividad y valor agregado en todo lo que consumen.
Tienden a ser culturalmente amplios.
Amantes del café de calidad.
El elegir su café los hace sentir liberados
Personas que les gusta sentirse valoradas por las marca y reconocidas como clientes importantes.
Tienen preferencias propias a la hora de tomar café
No se conforma con lo típico
Tienden a ser sociales cuando de café se trata
NOS REGALO UNA NUEVA MIRADA DE LO QUE ES EL CAFÉ
Y NACIÓ
EL RITUAL NESPRESSO
CONVIRTIÓ UN HÁBITO EN UNA TENDENCIA
LIFESTYLE Y EXCLUSIVIDAD DISEÑO, ARTE, MINIMALISMO Y COLOR
LUGARES, MOMENTOS, ACCESORIOS, PAISAJES, LUGARES, ECOSISTEMAS
TENDENCIA ME INVITA A SER ATREVIDO Y EXPLORAR
PERSONALIDAD VIDA SOCIAL QUE APOYA EL PRODUCTO LOCAL
QUE ENCAPSULA LO MEJOR DEL SABOR DEL CAFÉ DE UN LUGAR Y DE UN MOMENTO
ME RECONOCE COMO COFFELOVER QUE PIENSA EN ECO-SOSTENIBIDAD Y ME PERMITE ELEGIR
LIFESTYLE Y EXCLUSIVIDAD
LUGARES, MOMENTOS, ACCESORIOS, PAISAJES, LUGARES, ECOSISTEMAS
PERSONALIDAD VIDA SOCIAL
DISEÑO, ARTE, MINIMALISMO Y COLOR
LIFESTYLE
BOGOTÁ QUE APOYA EL PRODUCTO LOCAL
QUE ENCAPSULA LO MEJOR DEL SABOR DEL CAFÉ DE UN LUGAR Y DE UN MOMENTO
ME RECONOCE COMO COFFELOVER QUE PIENSA EN ECO-SOSTENIBIDAD Y ME PERMITE ELEGIR
ME INVITA A SER ATREVIDO Y EXPLORAR
TENDENCIA
LIFESTYLE
BOGOTÁ
G
E
N
E
R
A
D
O
R
E
S
D
E
INSPIRACIÓN
ENCAPSULAMOS
A BOGOTÁ…
…EN ALGO QUE ES EVIDENTE, EN LAS REDES SOCIALES DE QUIENES DISFRUTAMOS ESTA CIUDAD
ENTONCES NACE LA IDEA DE GENERAR UNA CAMPAÑA “TRIBUTO A BOGOTÁ”, DONDE QUIENES DISFRUTAN DE ELLA SEAN QUIENES LA CONSTRUYAN.
PRESENTAMOS ENTONCES UNA CAMPAÑA EN LA QUE LA FOTOGRAFÍA PARTICIPATIVA SERÁ EL HILO CONDUCTOR;
ESTO NOS PERMITIRÁ INVOLUCRAR LA MARCA CON LO QUE VERDADERAMENTE DISFRUTAN QUIENES VIVEN EN BOGOTÁ, PUES SERÁN ELLOS QUIENES LO CUENTEN CON SUS FOTOGRAFÍAS.
https://www.abc.es/sociedad/coronavirus-desde-mi-ventana/?ref=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
WWW.NESPRESSODC.COM Generamos una campaña inspirada en la fotografía.
LEADS VENTA
Una campaña que parte de una gran acción que permitirá generar los insumos fotográficos, historias y momentos que exploraremos en las otras 2 etapas.
✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Experience
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS AWARNESS
”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
VENTA
RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
LEADS
AWARNESS VENTA
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM
LEADS
✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en cápsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS VENTA
✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS AWARNESS
”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
VENTA
RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
LEADS
AWARNESS VENTA
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM
LEADS
✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
COMO TODO TRIBUTO NESPRESSO TENDREMOS NUESTRO PROPIO PACK
PERO ESTA VEZ CREADO POR QUIENES MÁS AMAMOS BOGOTÁ, HACIENDO LO QUE MÁS DISFRUTAMOS.
CREAMOS UNA INICIATIVA EN LA QUE QUIENES HEMOS PASADO POR BOGOTÁ O VIVIMOS EN ESTA GRAN CIUDAD SEREMOS LOS PARTICIPES DEL DISEÑO DE NUESTRO PACK EDICIÓN LIMITADA TRIBUTO A BOGOTÁ.
Con las fotografías tomadas por los Bogotanos diseñaremos el Pack tributo a Bogotá, y de esta manera una edición coleccionable para todos nuestros clientes.
DINÁMICA DE PARTICIPACIÓN 2 1 Elige o toma una foto de tu autoría que creativamente represente un momento o una historia de cómo disfrutas de tu capital, y con la que quisieras hacer parte del pack Nespreso ¨tributo a Bogotá¨.
Sube tu fotografía a Instagram desde un perfil público etiquetando a @nespresso.co con los #TributoABogotaNespresso #NespressoDC #Bogota
*Cantidad de referencia.
3
DINÁMICA DE PARTICIPACIÓN 4
Ingresa a www.NespressoDC.com e inscribe con tus datos, link de tu foto, y una historia tras el instante encapsulado; ubicación de donde fue tomada y autoriza a Nespresso a usar los derechos de tu imagen.
NOMBRE DEL AUTOR
LINK DE FOTOGRAFÍA
HISTORIA TRAS TU FOTO
Autorización legal*
Un jurado conformado por personalidades de Bogotá y Nespresso, seleccionarán las mejores 200* fotos ganadoras que harán parte del diseño de nuestro pack.
5
Si eres ganador, serás contactado a través de Instagram para que recibas en casa esta edición especial de la que ahora eres parte, antes de salir a la venta oficial.
PACK NESPRESSO TRIBUTO A BOGOTÁ
Lanzaremos a la venta el pack edición limitada “Tributo a Bogotá” en un formato muy especial.
Tendrá capacidad capacidad para 100 cápsulas.
Postales con fotografías ganadoras. Paraguas coleccionable.
PACK NESPRESSO TRIBUTO A BOGOTÁ Paraguas retráctil con ilustración de artista Bogotano Nada mejor que tomarse un café en una tarde lluviosa, y por eso creamos los paraguas coleccionables de tributo a Bogotá.
*Artistas de referencia
Invitaremos a un artista reconocido de la ciudad de Bogotá para que cree 3 ilustraciones y estás serán impresas en los paraguas incluidos en el pack “Nespreso Tributo A Bogota” Artistas locales sugeridos para la realización de estas ilustraciones.
PACK NESPRESSO TRIBUTO A BOGOTÁ
Gris On https://www.instagram.com/grisone/?hl=es-la
Gris One se ha dedicado desde el 2006 a adornar las calles de Colombia con su exquisito dominio de la técnica de aerosol y las teorías del color. Ha sido invitado internacional a numerosas exposiciones y Festivales de otros países entre los cuales están la exposición. “Migración salvaje” de la galería Pink Ghosten Miami, el Festival Internacional “Meeting of Styles México” en Monterrey y el Festival Concreto en Fortaleza, Brasil.
GUACHE https://www.guache.co/ https://www.instagram.com/guache_art/
Artista visual y muralista Bogotano, desarrolla su trabajo combinando elementos de muralista tradicional con graffiti y expresiones contemporáneas de diseño. Ha pintado murales y expuesto su trabajo visual de pintura y gráfica tradicional en varios países de Europa, Estados Unidos y Latinoamérica. Desarrolla sesiones de mapping y lightpainting en espacios públicos y visuales para shows de música en vivo.
LEDANIA https://www.instagram.com/ledania/
Diana Ordóñez, más conocida como Ledania, es una artista colombiana, proveniente de la ciudad de Bogotá que tiene una idea fresca y diferente del arte. Su trabajo no abarca sólo las expresiones plásticas, sino que también interactúa con la fotografía y el diseño gráfico. Sus creaciones más conocidas se encuentran en diferentes muros de la ciudad colombiana, a modo de graffiti, aunque ha ampliado sus enfoques y ahora también los objetos de decoración y las prendas de vestir pasaron a ser parte de sus formatos de trabajo.
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
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LEADS VENTA
✤Paseo capitalino Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS AWARNESS
”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
VENTA
RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
LEADS
AWARNESS VENTA
VENTA
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LEADS
✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
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✤Paseo capitalino Nespresso DC
BOGOTÁ HA SIDO UNA DE LAS MAS GOLPEADAS POR EL COVID… SALIR A RECORRERLA TAL VEZ ES ES ALGO QUE TODOS EXTRAÑAMOS.
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✤Paseo capitalino Nespresso DC
ENTONCES CREAMOS EL PRIMER PASEO CAPITALINO VIRTUAL, UN MAPA DE HISTORIAS Y MOMENTOS FOTOGRÁFICOS, QUE NOS PERMITIRÁN RECORRER A BOGOTÁ DESDE LA MIRADA DE QUIENES VIVIMOS EN ELLA.
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✤Paseo capitalino Nespresso DC
Por eso además de las fotos del pack, recibiremos cientos más ampliando nuestra una iniciativa colaborativa de fotografías de Bogotá. Con todas ellas crearemos un mapa de la capital donde podremos recorrerla con el punto de vista de sus habitantes, sus ventanas, balcones, terrazas, calles y momentos.
CONOCE A BOGOTÁ DESDE LA MIRADA DE QUIENES VIVIMOS EN ELLA.
AUTOR: Camilo Araque LUGAR: Plazoleta de Rosario
Ver en instagram.
NOMBRE DEL AUTOR
LINK DE FOTOGRAFÍA
HISTORIA TRAS TU FOTO
Autorización legal*
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✤Paseo capitalino Nespresso DC
VENTA
En honor a las 20 localidades de la ciudad, cada 20 fotos publicadas regalaremos un cupón por $50.000 no acumulable, para hacer compras de cápsulas o una Maquina Nespresso en las Boutique de la ciudad.
CONOCE A BOGOTÁ DESDE LA MIRADA DE QUIENES VIVIMOS EN ELLA.
LUGAR: Plazoleta de Rosario
Un día al salir de la universidad me encontré con una partida de ajedrez de dos vendedores de esmeraldas que llamo la atención hasta de un perro, estaba guerriadisima y habían apostado una buena cantidad de dinero.
Ver en instagram.
*Si entregamos 50 cupones, se entiende que tendríamos 1000 fotos como mínimo en nuestro mapa, ademas de las que participaron por el pack. Las fotos deberían seguir ciertas normas par ser admitidas y autorizadas para ser publicadas en nuestro mapa.
AUTOR: Camilo Araque
NOMBRE DEL AUTOR
LINK DE FOTOGRAFÍA
HISTORIA TRAS TU FOTO
Autorización legal*
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✤Boutiques points
VENTA
En nuestro mapa ubicaremos a todas las Boutique de Bogotá. Durante el tiempo de campaña Las personas podrán buscar la mas cercana generar compras de cápsulas o maquinas a domicilio sin costo adicional.
*Nos aliaremos a un servicio de mensajería para este fin.
CONOCE A BOGOTÁ DESDE LA MIRADA DE QUIENES VIVIMOS EN ELLA.
AUTOR: Camilo Araque LUGAR: Plazoleta de Rosario
Nespresso - CC. Unicentro Avenida 15 # 124-30, Local 1-45 Abre a las 10:00 a. m. Cierra 8:00 p. M.
Durante el #TributoABogota Nespresso pide en esta Boutique tus domicilios de cápsulas y maquinas Nespresso sin costo adicional.
Pedir Domicilio
Ver en instagram.
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
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✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
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✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
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”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
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RETAIL / BOUTIQUES
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✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
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AWARNESS VENTA
VENTA
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✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
ANDINO / NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
TODOS AQUELLOS QUE HAYAN POSTEADO UNA FOTO DE BOGOTÁ EN NUESTRO MAPA, RECIBIRÁN UN LINK PARA ASISTIR A NUESTRO SHOW DE LANZAMIENTO DEL PACK “TRIBUTO A BOGOTÁ”. A través de WWW.NESPRESSODC.COM traeremos una edición del show de entrevistas y comedia “Juanpis live show”. En esta oportunidad Juanpis les ofrecerá a sus invitados un Nespresso mientras charlan. En medio del show Juanpis regalará a sus invitados un pack “Tributo a Bogota” y les pedirá que hagan un unboxing en vivo.
#TributoABogotaNespresso #NespressoDC #Bogota
ANDINO / NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
Con la tecnología del chroma nos permitirá generar un formato digital para entrevistas desde diferentes puntos de la Bogotá. De esta manera nuestro entrevistador recorrerá virtualmente los puntos más fotografiados en la dinámica del pack con nuestros invitados.
ENTREVISTAS POR BOGOTÁ #TributoABogotaNespresso #NespressoDC #Bogota
Desde>> Boutique Andino
Desde>> Plaza de Bolivar
Desde>> Maloka
Desde>> Parque de la 93
*Grabación en estudio donde este el presentador e invitado.
ANDINO / NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
LAS ENTREVISTAS DE MARCA
Mathieu Colombier
Alexis Rodríguez
Coffee Ambassador de Nespresso en Colombia.
Nespresso Coffee Expert
PERSONALINADES Entrevistaremos a tres personalidades capitalinas que nos pueden hablar de la Bogotá actual dese diferentes puntos de vista.
Andres Jaramillo Fundador del emblemático restaurante Andrés Carne de Res
Ledania Ilustradora y muralista internacional Bogotana.
Simón Velez Arquitecto creador del puente de Guagua.
*Invitados referentes proporcionados por Nespresso.
VISIBILITY AWARNESS
PR
✤A que suena Bogotá
Visitaremos los lugares más fotografiados del concurso y grabaremos su sonido ambiente. Un Dj recibirá esos sonidos y fotos con los que se inspirará para crear un soundtrack con los sonidos de Bogotá. Con este soundtrack cerraremos nuestro show de lanzamiento, además podrá escucharse en diferentes plataformas de música. https://popupcity.net/observations/plug-your-headphones-into-this-billboard-and-travel-to-another-city/
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
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✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
INSPIRA ✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS AWARNESS
”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
VENTA
RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
LEADS
AWARNESS VENTA
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM
LEADS
✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
ANDINO RETAIL BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
Durante una semana en el centro comercial Andino tendremos una experiencia de una galería fotográfica estilo Van Gogh Alive. En este espacio es un photoshoot en el que proyectaremos las fotografías usadas en el pack y así generar este espació instagrameable para interacción de los visitantes.
ANDINO RETAIL VENTA
✤Caja personalizada para cápsulas
HYDRO DIPPING Durante una semana por compras superiores a $200.000.* un artista capitalino estará en nuestra boutique Andino personalizando cajas de cápsulas
SWINGING PENDULUM SPIN PAINTING
*Valor de referencia
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
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✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS AWARNESS
”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
INSPIR A
VENTA
RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
LEADS
AWARNESS VENTA
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM
LEADS
✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
*La negociación para los puntos de activación deben ser suministrados por el cliente. VISIBILITY AWARNESS
PR
✤A que suena Bogotá
Creamos totems parlantes para situarlos en grandes superficies; aquí los visitantes tendrán la opción de escuchar los sonidos capturados de Bogota, además de escuchar el soundtrack generado a partir de estos.
Speaker oculto
Accionadores de sonidos bogotanos
BRANDING VENTA
BOUTIQUES / NESPRESSODC.COM
✤Boutiques promo
OPCIÓN PARA GANAR 1
ENCUENTRA EL TICKET GANADOR* *Coljuegos
Las personas deberán al momento de la compra hacer girar una ruleta, la cual entregará tickets Nespresso para planes locales.
POR COMPRA DE UNA MÁQUINA GANARÁS UN BONO PARA UN RECORRIDO DE BOGOTÁ QUE POCOS CONOCEN. El bono será válido para hacer una reserva de un plan en Bogotá 2 personas.
¿QUÉ TAN BOGOTANO ERES?
OPCIÓN PARA GANAR 2
¿Sabías que de dónde nace el nombre de la localidad Chapinero? Unos Zapatos
La tribu chapan
Un antiguo restaurante
JUEGO DE DESTREZA Las personas ganarán un ticket dorado al responder una trivia en la página web ”¿qué tan Bogotano eres?” y quedar entre el ranking por responderlo más rápido.
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
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✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
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”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
VENTA
RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
INSPIRA promo ✤Boutiques ✤A que suena Bogotá
LEADS
AWARNESS VENTA
VENTA
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✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
WWW.NESPRESSODC.COM VENTA
✤Plan Nespresso DC
POR COMPRA DEL PACK “TRIBUTO A BOGOTA” A través de Colombia Local, generaremos un recorrido por lugares mágicos de la ciudad.
CÓDIGO DE COMPRA TU NOMBRE TU ACOMPAÑANTE
FECHA
TENDENCIA GLOCAL Queremos traer los patrones de la marca globales a las condiciones locales. Esto, al enfocarse en el crecimiento local mientras se despliega una estrategia global. Para muchos, el concepto se resume en: “Pensar globalmente y actuar localmente”.
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS VENTA
✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
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WWW.NESPRESSODC.COM LEADS AWARNESS
”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
VENTA
RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
LEADS
INSPIR A
AWARNESS VENTA
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM
LEADS
✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
1. VENTA
2.
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BOGOTÁ EN CÁPSULAS
Nuestro manifestó será un videocaso del proceso de desarrollo de este tributo a Bogotá.
Con las fotografías del Con algunas de las fotos que hicieron
concurso hablaremos de la
parte del diseño de nuestro pack y
forma en que nos unimos
nuestro soundtrack crearemos un
para enseñarle al mundo a
video de manifiesto con locución.
Bogotá; sus sus rincones, sus
Este video podrá pautarse como spot
3.
4.
5.
6.
sabores, sus experiencias, su
comercial en diferentes medios
clima, y todo lo que nos hace
televisivos.
amarla.
Mostraremos como estas fotos se transformaron en nuestro pack edición limitada “Tributo a Bogota”.
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
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✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
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✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
VENTA
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”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
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RETAIL / BOUTIQUES
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✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
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AWARNESS VENTA
INSPIR A
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WWW.NESPRESSODC.COM
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✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
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✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
BRANDING ENGAGE
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá fotográfica
ESCUCHEMOS HISTORIAS DE BOGOTÁ Llevaremos a diferentes puntos de Bogota galerías de fotos capitalinas las cuales tras ella se cuentan historias de nuestra ciudad.
#TributoABogota #NespressoDC
Cada foto tendrá un código QR el cual al escanearlo las personas podrán escuchar el audio de la historia retratada en aquella obra y los convocaremos para que participen en la actividad de diseño del pack tributo a Bogotá
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
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✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
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✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
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”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
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RETAIL / BOUTIQUES
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✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
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✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
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BTL / ACTIVACION
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✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
INSPIRA
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
BRANDING ENGAGE
BTL / GUERRILLA
✤Monumento a Bogotá
Queremos hacer un monumento de nuestra campaña; es por ello que nos inspiramos en las fotografías polaroid para generar un elemento que enmarque esos jugares que la gente quiere fotografiar, y los use para recordar a Bogotá.
BRANDING ENGAGE
BTL / GUERRILLA
✤Monumento a Bogotá
Quisiéramos llevar esta acción a convertirse en monumentos permanentes en distintos puntos de la ciudad.
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS VENTA
✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
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”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
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RETAIL / BOUTIQUES
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✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
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AWARNESS VENTA
INSPIR A
VENTA
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✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITAL
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
PODCAST Nos inspiraremos en 5 historias de fotografías participantes para construir contenido y de esta forma generar un Podcast de historias contadas por fotografías de Bogotá.
RADIOHISTORIAS DE BOGOTÁ
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
3 SEMANAS
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS VENTA
✤Tour virtual Nespresso DC ✤Boutiques points
WWW.NESPRESSODC.COM AWARNESS VENTA
✤Reinaguración Boutique Andino & lanzamiento pack ¨Tributo a Bogotá
BOUTIQUE ANDINO BRANDING
✤Andino Boutique Expérience
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM LEADS AWARNESS
”Tributo a Bogotá” acción participativa Nespresso DC
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RETAIL / BOUTIQUES
BRANDING
✤Boutiques promo ✤A que suena Bogotá
LEADS
AWARNESS VENTA
VENTA
WWW.NESPRESSODC.COM
LEADS
✤Plan Nespresso DC
ATL
✤"Bogota en capsulas"
BRANDING
BTL / ACTIVACION
BRANDING
ENGAGE
✤Bogotá fotográfica
ENGAGE
✤Monumento a Bogotá
ENGAGE
DIGITALINSPIRA
ENGAGE
DIGITAL
✤Podcast Historias de Bogotá
BTL / GUERRILLA
✤Bogotá Gastronomica
YOUTUBE
Crearemos un contenido para YouTube en donde un chef se inspirará en las fotografías de la zona de Bogotá más fotografiada y creará un plato especial para compartir con el café. Cerraremos con un video del chef en la candelaria compartiendo el plato con alguien más en la plaza del Chorro de Quevedo junto con un café.
FOTOGRAFÍA COMO HILO CONDUCTOR.
ETAPA 1
3 SEMANAS
ETAPA 2
3 SEMANAS
ETAPA 3
NECESIDADES DE CAMPAÑA PLAN DE MKT DIGITAL.
MOVER LA ACCIÓN DESDE LAS RRSS DE LA MARCA.
INFLUENCIADORES.
PRODUCT PLACEMENT.
3 SEMANAS
GRACIAS