OBJETIVO
Michelob Ultra se apropia de la tendencia Fit & Fun como parte de su apuesta comercial. BENEFICIOS FUNCIONALES VALORES DEL PRODUCTO BENEFICIOS EMOCIONALES ARQUETIPO DE MARCA
Buscaremos posicionamiento de la marca entre aquellos que desean mantenerse activos y sociales generando una actividad aspiracional para los maratonistas de la MMB virtual por un fin de semana.
EL 7 Y 8 DE AGOSTO DE 2021
F R E E Z E Z O N E
Muchos consideran que cerveza y deporte es una mezcla que no tiene afinidad Las personas podrán correr en el momento que quieran. No sabremos cuando los maratonistas iniciarán sus 21k
DESCONTEXTUALIZANOS DE LA CATEGORIA GENERAR UNA ACCIÓN PERMANENTE O DE LARGO TIEMPO GENERAR UNA ACCIÓN ITINERANTE QUE GENERE VOZ A VOS
HOMBRES Y MUJERES MAYORES DE 30 AÑOS
DEMAND SPACE Se inscriben en una maratón pensando en ser parte de un acontecimiento, ser parte de algo que comparte sus ideales y va a fin con el estilo de vida que los inspira.
Les gusta la actividad física AMATEURS COMPETITIVOS RETOS ACTIVOS Mantienen un ritmo de vida balanceado APASIONADOS FILOSOFÍA INTERNAUTAS No dejan de lado la diversión y les gusta compartir momentos DIVULGADORES SEGUIDORES SOCIALES
RETO Los maratonistas esperan que la MMB sea un una momento memorable, por eso Michelob Ultra se vinculará a esta, convirtiéndose en un potenciador de la experiencia y ser así parte del recuerdo de nuestros corredores.
FASHION REVOLUTION
O « FASHTIVISM » Los Millenials reciben información a gran velocidad, esto los ha llevado a estar informados y ser críticos. Saben exactamente lo que están comprando y también saben exactamente qué quieren y cuándo lo quieren. Esas tendencias de consumo consiente han creado sin querer una generación activista que disfruta y buscan reflejarse en micromovimientos. http://www.ciaindumentaria.com.ar/plataforma/tendencias-y-estilos-de-vida-quien-es-el-nuevo-consumidor-global/
SU LIFESTYLE SON TENDENCIAS CONSIENTES
SON ACTIVISTAS DE MICROMOVIMIENTOS
FODDIES Los foodies son personas que adoran el buen comer y todo lo que se relaciona relacionado con la comida. Les gusta comer y beber, experimentar nuevos sabores y probar con nuevas recetas. Disfrutan tanto de salir a un buen restaurante como quedarse en casa y cocinar. https://www.lavanguardia.com/20131004/54388403009/foodies-pasion-por-la-comida.html
VEGGIES Es dar al mundo vegetal un peso específico importante en la alimentación diaria y limitar nuestro carnivorismo y que a buena parte de la población le va quedando claro que es excesivo y que atenta contra nuestra salud, es antiecológico y muy contaminante y que causa maltrato animal. http://www.migueljara.com/2018/05/24/la-revolucion-veggie-vegetarianosveganos-y-flexitarianos-por-la-reduccion-del-consumo-de-carne/
FITERS
FIT& FUN
Comen sano, hacen actividad física intensa y se intercambian recetas y secretos en Instagram, este es el espacio preferido de muchos “fitters” para compartir sus logros y esfuerzos. https://noticias.perfil.com/noticias/costumbres/2016-01-05-fitters-la-tribu-delfitness.phtml
PETLOVERS Bien, pet lover es un concepto que viene del inglés y literal, significa amante de las mascotas. Pet lover se refiere sobre todo a una persona responsable, consciente, amable y cariñosa con su mascota.
ENTONCES CONVOQUEMOS A LOS ACTIVISTAS A NUESTRO MICROMOVIMIENTOS
CONCEPTO
FIT AND FUN Michelob Ultra se apropia de la tendencia Fit & Fun como parte de su apuesta de estilo de vida donde el bienestar físico es tan importantes como el mental.
+
CALL TO ACTION
YOU CAN Abordaremos esta postura de vida como un micromovimiento y por ello los convocaremos a unirse a el con un tono motivador, bajo el insight de “la forma en la que los deportistas lo expresan”.
Esta es nuestra revolución…
…una donde
el grito de batalla, el de los amantes de la vida y la diversión.
…por que somos una raza que busca
el balance perfecto.
…el balance entre recorrer el mundo sin limites…
Y disfrutar la vida buscando
nuevas experiencias…
Busquemos juntos ir por más….
Activate y corre con nosotros.
Hazlo y corre a tu ritmo por la vida.
Únete a nosotros
y se parte de este balance con una mentalidad
fit & fun …
FIT MOMENT ACCIÓN PHYGITAL
ACCIÓN ITINERANTE
FUN MOMENT PUNTO DE ENCUENTRO
ACTIVACIÓN CALLE
FIT MOMENT D R I V E R :
M O T I VA C I Ó N
Al final del un gran esfuerzo hay una gran recompensa. RETOS DIVULGADORES
ACTIVOS INTERNAUTAS
APASIONADOS SEGUIDORES
ACCIÓN PHYGITAL
¿CUÁL SERÍA TU REACCIÓN SI TE PROMETEN QUE POR DARLA TODA EN LOS 21K DE LA MMB RECIBIRÁS UN SIXPACK DE MICHELOB ULTRA GRATIS?
RECLUTAREMOS EN MEDIO DE LA MMB
A NUESTRA TRIBU MICHELOB ULTRA Buscamos a esos corredores de la media maratón de Bogotá que comparten nuestra filosofía de vida; esos que mientras corren los 21k delatarán su verdadero amor por la vida y disfrutarla al máximo sin dejar de cuidarse.
¿CÓMO LO HAREMOS? Desde diferentes puntos Michelob Ultra en la media maratón ubicaremos cámaras fotográficas las cuales capturarán a esos amantes del balance.
Reconoceremos los maratonistas por sus camisetas y números; entonces les pediremos reaccionar a nuestra gran promesa
Para redimir su sixpack las personas deberán ingresar a la landing www.michelobultra.com.co/MMB
Deberán registrar su ingreso con su número de corredor y número celular.
Deberán buscar su fotografía entre todas las capturadas y compartirla en sus redes sociales etiquetando a nuestro Instagram @michelobultraco o Facebook @MichelobUltraColombia
Le enviaremos un sixpack de Michelob Ultra a la dirección que nos registren vía correo físico con nuestro operados logístico aliado 23 MYM.
ACCIÓN ITINERANTE
MOTIVAREMOS EN MEDIO DE LA MMB
A NUESTRA TRIBU MICHELOB ULTRA Para un corredor nada es más importante que la motivación, el sentir que puede dar más y ese momento hit que los lleva a romper sus marcas.
LA BARRA MARATONISTA MICHELOB ULTRA Queremos ser la marca que los motiva a llegar a su meta, queremos ser parte de ese premio a su esfuerzo y convertirnos en parte del rito de sus victorias de romper sus propias marcas.
¡FUERZA! ¡FALTA POCO! ¡UN POCO MÁS! ¡VAMOS A ROMPER ESA MARCA! ¡AL FINAL, LA GLORIA LA CELEBRAMOS CONTIGO!
Creamos un grupo de maratonistas que correrán junto a los competidores solo para animarlos, para darles una voz de aliento cuando falta poco, para impulsarlos a llegar al final.
LA BARRA MARATONISTA MICHELOB ULTRA SKYRUNNERS Tendremos en cada segmento de nuestra carrera 21k a nuestros maratonistas Michelob los cuales correrán y esperarán a los competidores para animarlos, impulsarlos a seguir hasta el final y no rendirse.
POPMAN
Nuestros pompan serán los encargados de divulgar nuestra actividad, ellos dejarán ver nuestra mecánica y la compartirán entregando a los corredores paños desechables antibacteriales.
ENTREGABLE Llevará la mecánica de nuestra actividad y además serán de mucha ayuda a nuestros corredores durante su recorrido, cuando deseen desinfectarse sin parar.
Nuestra barra maratonista estará en diferentes puntos estratégicos a lo largo de nuestra ruta
Nuestra captura fotográfica se situará en tres puntos que sean a fin con nuestro grupo objetivo.
ENCONTRAMOS A NUESTRA TRIBU MICHELOB ULTRA Con las fotografías generaremos un videocaso emotivo en el que manifestamos los cientos de corredores que se revelaron en contra de los estereotipos y le sonrieron al balance.
QUE LOGRAREMOS BRAND LOVE Lograremos que nuestra marca se involucre con una simple acción y masifique la maratón a una experiencia memorable de la MMB
1. Crear nuevos leads para Michelob Ultra.
TRIAL Nuestra actividad es una promoción en la que por su divulgación de nuestra marca vinculada a su lifestyle les regalamos un sixpack
2. Masificación, awareness y PR
3. Reconocimiento del arquetipo de la marca
N I C E
T O
H A V E
FUN MOMENT Queremos vincularnos con un plan que mezcle todo lo que ellos disfrutan. SOCIALES
FODDIES
SALUDABLES
PUNTO DE ENCUENTRO
MICHELOB ULTRA SPACE APASIONADOS FILOSOFÍA SOCIALES
ROLL: BRAND LOVE
MICHELOB ULTRA SPACE AK. 15 # 87
Tendremos un punto de encuentro para nuestros contactos de la MMB. Este será un Truck de “Fit + Fun” qué ofrecerá una experiencia saludable, esto mientras en una pantalla podrán ver las imágenes capturadas de nuestros corredores.
ROLL: BRAND LOVE
MICHELOB ULTRA SPACE CASILLEROS Contaremos con un servicio de casilleros donde los visitantes o corredores podrán guardar sus cosas para que se puedan relajar y disfrutar de nuestra zona
PLAN BALANCE MICHELOB ULTRA
Recetario de BALANCE A TU MESA MICHELOB
ROLL: TRIAL En este espacio las personas podrán comprar un pack de marca que incluye un sixpack, souvenirs oficiales y algunos snacks saludables para sentarse tipo picnic, relajarse y recargar energías en el parque el virrey o llevar a casa.
Sixpack Michelob Ultra
Snacks saludables
Colchoneta Fit Michelob Ultra
Fun Cooler Michelob Ultra
N I C E
T O
H A V E
FUN MOMENT
HITRUN
FIT & FUN En una maratón el promedio de velocidad en trote de los atletas élite es de aproximadamente 21 km/h por tres horas seguidas, y la velocidad explosiva más alta registrara es de 40 km/h.
0 min - 1 min
1.
Los corredores llegan a nuestra estación donde encontrarán una caminadora.
2.
La caminadora ira aumentando su velocidad, y los corredores deberían tratar de mantenerse lo máximo posible, si se caen pierden.
3.
Por participar te regalamos una cerveza, entre mejor tiempo mejores premios de la marca podrás tener.
1 min - 2 min
2 min o mas
HITRUN
FIT & FUN
ROMPE TU RECORD Y PREMIATE Para muchos corredores una gran pregunta es, ¿Cuál es mi velocidad máxima? Impulsado su actitud competitiva, tendremos un espacio que te retará a correr lo más rápido que puedas, si superas una velocidad establecida ganarás te llevaras mercancía de la marca, o una una cerveza Michelob Ultra.
1. Una persona normal, sin problemas físicos, joven y en relativa buena forma, debería ser capaz de recorrer 100 metros en unos 13 segundos, medio segundo arriba o abajo, o de alcanzar ese tiempo con muy poco entrenamiento. Eso supone que el pico de velocidad, entre los 40 y 65 metros los recorre a un paso de 1,1 segundos por cada diez metros, que supone una velocidad punta de 32,72 km/h. Por tanto, esa velocidad que propones, 32 km/h, es ligeramente más rápida de lo que es capaz un ser humano medio no entrenado, durante unos 25/30 metros, con aceleración previa de 40 metros.
2.
Los corredores pasan en un rango de 10 metros por un punto de captura de velocidad y deberán superar los 20 k/h La velocidad registrada se mostrará en pantalla
ROMPE TU RECORD Y PREMIATE