Originals es la linea de adidas que busca hacer ropa y calzado sport para uso diario y para uso urbano.
En este momento la marca lanzará su campaña Deerupt, la más importante para 2018, en donde el concepto viene de las mallas de las suelas. Un diseño emblemático de ADIDAS OREGON Y NUEVA YORK. Estas mallas fueron diseñadas para absorber el impácto en los años 80’s, ahora la reformaron y son sinónimo de ajuste y comodidad.
Generalmente se considera que la malla es sinĂłnimo de bloqueo y por eso conceptualmente la campaĂąa Deerupt debe hacer refencia a la flexibilidad y movimiento de la malla, en donde esta se adapta al pie.
OBJETIVO
CONTEXTO 1
Plantear una activaciรณn impactante donde logremos que el shopper se interese por explorar la texturas de malla del calzado.
Calle 82 Bogotรก/ Tiene un enfoque fiesta y nocturno
CONTEXTO 2 Centro Comercial El Tesoro Medellin/ Tiene un enfoque familiar
Drivers: Fiesta urbana Noctรกmbulos
TARGET Millenials Nacidos entre 1981 y 2000 Consumer Behaviors: La tecnología ha creado una dinámica en la cual las nuevas generaciones tienen unas expectativas y una visión de mundo muy diferente a la de sus antecesores. Las generaciones actuales son muy visuales. La imposición de imágenes en la mente de la niñez empieza desde la temprana edad, desde que empiezan a ver la televisión.
Cómo son los millennials como clientes Son consumidores exigentes que no perdonan una mala experiencia como clientes. El trato y la calidad del producto por encima de los convencionalismos. Les gusta la personalización en el trato y en el producto. Adoran los conciertos y todo lo que significan, además, a estos festivales no se va con cualquier trapito, se va con la ropa que mejor te sienta. Pero van a la moda, como más les gusta y como signo de afirmación. Por estas tres razones, una red como Instagram es tan popular entre los Millennials.
Drivers: Tecnología es parte de ellos Aman los festivales http://bit.ly/2C10zoC http://bit.ly/2ExrCdb
DRIVERS TOTALES Noctámbulos Aman los festivales
Flexibilidad Fiesta urbana
Movimiento
Tecnología es parte de ellos
BIG IDEA Las ideas no tienen fronteras
CONCEPTO let yourself be carried by the grid
BAJADA Enter The Grid
¿QUÉ HAREMOS? Una actividad que agrupa varias de las activaciones incluidas en los lineamientos adidas, adicionalmente repotenciamos algunas actividades. Nuestro stand se conforma de un piso impreso de una malla que se extiende por las paredes y se proyecta sobre la pantalla.
FASES DE LA ACTIVACIÓN DEERUPT FTW
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1. EXPERIENCE COMFORT
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2. GOLD ACTIVATION 3. ENTER THE GRID 4. GIFTING
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FASE #1 Experience comfort Mecánica: 1. Invitaremos al shopper a colocarse los Deerupt FTW en una experiencia de prueba creada para alentar a los consumidores a participar de la actividad. Colocaremos en una esquina unos bancos de bajo nivel y dos bordes del área de prueba. Un par de cada tamaño del Deerupt FTW se coloca en los bancos para fomentar la facilidad de prueba.
2. En referencia al confort que ofrece Deerupt cada banco cuenta con una espuma de memoria con una cubierta de rejilla impresa. A medida que los consumidores se sientan en los bancos la espuma de memoria.
3. Tendremos espejos de bajo nivel en la parte delantera de los bancos que reflejan las rejillas y permiten a los consumidores ver el producto en sus pies.
FASE #2 Gold activation Mecánica: 4. Tras ponerse el calzado invitaremos al shopper a entrar a la zona de experiencia; en la cual encontrará una pantalla interactiva touch donde proyectaremos la malla Deerupt, el shopper podrá interactuar con sus líneas, adicional reproduciremos los diferentes módelos de la linea. Requisitos de la activación: • Un monitor de pantalla táctil. • Pared de tela con gráficos de cuadrícula, marca y señalización. • Piso sinfín, estilo plato sinfín de fotografía.
FASE #3 ENTER THE GRID Mecánica 1: 5. La malla puesta en una de las paredes de la zona de lanzamiento podrá ser distorsionada ya que esta aplicada a un doble fondo. El fondo combinado con la distorsión de la cuadrícula crea el efecto de una falsa perspectiva dentro de la cual el shopper se verá inmerso. FOTOGRAFÍA 6. Así la malla parece deformarse a su alrededor creando una oportunidad de fotografía interesante y haciendo que el consumidor forme parte de la campaña.
Proyector
Mecánica 2: (Opcional) Usaremos la técnica usada en la instalación artística Firewall desarrollado por Mizalu, en colaboración con Mike Allison. Esta es una interesante instalación de paredes de spandex o lycra, en donde con ayuda de una retroproyeccion de Kinect Projection crea animaciones receptivas al movimiento de la tela deformada por el visitante. Ver video.
Con esta idea desarrollaremos las paredes que consistirán de una membrana tensa de spandex, con una retroproyección de nuestra maya del Deerupt FTW, esta proyección será sensible a la presión, de manera que cuando la gente presione la tela esa área se tornara de color rojo.
FOTOGRAFÍA Así la malla se deformara su alrededor y el shopper podrá aumentar esa sensación al posar oprimiendo una de las paredes creando una oportunidad de fotografía interesante y haciendo que el consumidor forme parte de la campaña.
FASE #4 GIFTING Mecánica: 7. Las fotografías serán tomadas mediante camaras instantaneas las cuales permitirán ser entregadas en la tienda como parte de la activación. 8. Alentaremos a los consumidores a hacer fotografías o boomerang (Instagram) y compartir su experiencia de prueba, #HASTAG #EnterTheGrid #ADIDAS. Adicionalmente les enviaremos las fotografías a su número de WhatsApp para compartir su experiencia con el #HASTAG #EnterTheGrid #ADIDAS.
9. Adicionalmente les enviaremos las fotografías a su mail con opción de envío a WhatsApp para compartir su experiencia con el #HASTAG #EnterTheGrid #ADIDAS.
ALCANCE DE LA ACTIVIDAD Directos Para evaluar contactos indirectos imprimiremos las fotografías se en la tienda como parte de la activación y actúan como el boleto para un GWP. Indirectos Conteo de las interacciones con el #HASTAG #EnterTheGrid #ADIDAS
GRACIAS SOMOS