JOHNNIE WALKER BLENDER'S BATCH Una serie de whisky escocés experimentales que retan la convención y aumentan la habilidad y búsqueda interminable del sabor que ha impulsado a un pequeño equipo de maestros expertos en Johnnie Walker.
OBJETIVO
Re-reclutar y reclutar consumidores Millenial y exploradores de Whiskey para que conozcan la línea de edición especial JOHNNIE WALKER BLENDER'S BATCH con su edición Wine Cask Blend.
PERIODO DE IMPLEMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA
INICIA EL 2018 ENERO, FEBRERO. PLATAFORMA
Cadenas regionales Licoreras especializadas Ontrade (Bares y restaurantes)
COMPETENCIA
Los consumidores están explorando opciones “artesanales” y nuevos sabores, lo evidenciamos en los últimos años en lanzamiento de cervezas.
Whisky como categoría sigue siendo percibida por el consumidor como lejano.
CONTEXTO
Otras categorías como whiskey y cervezas están cambiando: líquidos mas accesibles, consumidores jóvenes que piezan “Crafted”.
WHISKY QUE CONSUMEN LOS COLOMBIANOS
98% 1,3% 60% 17% WHISKY BLENDED
COMPETENCIA
El consumidor no sabe cuándo ni de que otras formas puede consumirlo.
En el mercado de las bebidas para compartir domina la cerveza, aguardiente y whisky.
CERVEZA
http://www.portafolio.co/economia/consumo-de-whisky-en-colombia-aumento-un-50-505937
SINGLE MALT.
AGUARDIENTE
TARGET
En navidad la mayor parte de compras son enfocadas en regalos, por eso, nuestra campaña buscará que la compra sea realizada por el mismo consumidor final.
MILLENIALS
SON NACIDOS ENTRE 1981 Y 2000 TIENEN ENTRE 20 AÑOS Y 36 AÑOS
En medio de este amplio target buscamos un foco en el consumidor final para esta temporada. Buscamos aquellos compradores que tienen el nivel adquisitivo para realizar las compras de su lista navideña, pero que además pueden darse la oportunidad de realizar otras compras que encuentran en el camino y que no hacen parte de esta. http://www.portafolio.co/tendencias/tendencias-de-las-compras-de-los-colombianos-en-navidad-502393
HAYAMOS ENTONCES...
LA GENERACIÓN XENNIAL Una microgeneración que funciona como puente entre el descontento de los últimos nacidos en la Generación X y el alegre optimismo social de los Millennials. Piensan en un plan mas suave, no les interesa mucho dejarse llevar por lo común porque disfrutan de probar algo que los inspire.
(1977 Y 1983) HOY 28 A 40 AÑOS
“ADULTOS CONTEMPORANEOS”
Aman las cosas con las que crecierón, por eso disfrutan cuando las renuevan en una versión más actual. Ej: Volkswagen Beetle, Nintendo Nes.
http://www.emol.com/noticias/Tecnologia/2017/07/30/868957/Ni-millennials-ni-X-la-generacion-bisagra-que-extrana-el-pasado-y-se-adapta-la-tecnologia.html https://verne.elpais.com/verne/2017/06/28/articulo/1498658933_664228.html
THOUGHT PROCESSES BUSCAN UN PROPOSITO VAN A SU PROPIO RITMO BUSCAN RETROALIMENTACIÓN, ESPECIALMENTE DE FORMA PERSONALIZADA SE ADAPTAN FACILMENTE BUSCAN HACERLO ELLOS MISMOS, PORQUE TIENEN UNA MENTALIDAD INDEPENDIENTE VALORAN LA INNOVACIÓN DISFRUTAN DE EXPLORAR Y SON SELECTIVOS
CONSUMER BEHAVIORS ”Se percibe en la industria de licores que lo más valora el consumidor es que no solo se accede a un producto, sino también, valoran la historia y su proceso artesanal. http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-12635842
El consumidor colombiano está abierto a vivir nuevas experiencias y por lo tanto está dispuesto a mayor gasto. http://www.dinero.com/economia/articulo/los-licores-lujo-brillan-colombia/216983
¿QUÉ HAREMOS?
Buscaremos atraer y crear experiencias que inviten a conocer JOHNNIE WALKER BLENDER'S BATCH y probar su serie Wine Cask Blend.
ESTRATEGIA
Usaremos el gusto del Xennial por atreverse a probar nuevas sensaciones, e invitarlos a ser parte de nuestro experimento.
TÁCTICA
Descontextualización, curiosidad, modus vivendi del target.
BIG IDEA
WAY OF LIFE
CONCEPTO
JOHNNIE WALKER BLENDER'S BATCH: THE LAB WINE CASK BLEND
BAJADA
AHORA ELIJE UN EXPERIMENTO DULCE Y AFRUTADO
"LA EXPERIMENTACIÓN ES LA CLAVE DE CARA A LA INNOVACIÓN" Jim Beveridge http://www.europapress.es/economia/noticia-comunicado-presenta-johnnie-walker-blenders-batchbourbon-cask-rye-finish-diageo-global-travel-20170425180913.html
CALENDARIO DE LA CAMPAÑA Noviembre
27% 49% 7%
(CAMPAÑA ) DE LAS COMPRAS NAVIDEÑAS
Diciembre (1 al 15) ( LICORERAS ESPECIALIZADAS) DE LAS COMPRAS NAVIDEÑAS
15 Diciembre - Enero (SOSTENIMINETO - LICORERAS ESPECIALIZADAS) DE LAS COMPRAS NAVIDEÑAS
http://www.portafolio.co/tendencias/tendencias-de-las-compras-de-loscolombianos-en-navidad-502393
ARTES PARA PIEZAS//
RECETAS
ARTES PARA PIEZAS//
PLATAFORMA
CANAL MODERNO PRESHELF/
1. GALLERY (ANTENAS) 2. THE LAB (EXPERIEMENT TASTING) 3. BOARD BAR WINE CASK BLEND 4. FLOOR STAND 5. PUNTA DE GÓNDOLA
INSHELF/ 6. PDQ 7. MARCO 8. KOALA 9. COLLARÍN
POSTSHELF/ 10. GALLERY SHOPPER (TIBURÓN) 11. BANDEJA TIBURÓN
7
8 6
5 3
4 9
2 1
1
GALLERY (ANTENAS) ALTO/ 180 cm ANCHO/ 30 cm FONDO/ 75 cm
En la entrada de los puntos intervendremos las antenas, creando exhibiciones que funcionen como preámbulo para contextualizar al shopper, con una galeria que les contará de qué trata la plataforma JOHNNIE WALKER BLENDER'S BATCH.
THE EXPERIMENT ALTO/ 220 cm ANCHO/ 200 cm FONDO/ 150 cm
Nuestro shopper, tentado por la curiosidad, tendrá la posibilidad de participar en el experimento THE LAB JOHNNIE WALKER BLENDER'S BATCH, aquí aprenderán con sus propias manos a preparar alguna de las tres mezclas posibles de la edición Wine Cask Blend, pero en un formato de mixología molecular.
Nuestro blender proporcionarรก a cada persona un instructivo de preparaciรณn, junto con los ingredientes en presnetacion de esferificaciones moleculares. Entre ellos algunos sabores en presentaciรณn de esferificaciones moleculares, que al entrar en la boca explotan. Con la ayuda de nuestro Blender realizarรกn la preparaciรณn.
Les entregaremos una copa o vaso plรกstico con la forma ideal segun su selecciรณn, esta serรก congelada frente a sus propios ojos por una Cool Bar Glass Froster. El shopper elegirรก uno de las tres mezclas del Wine Cask Blend. goo.gl/4JvMmR
BOARDBAR WINE CASK BLEND ALTO/ 100 cm ANCHO/ 60 cm FONDO/ 60 cm
Una bartender de BLENDER'S BATCH recorrerรก los pasillos mรกs concurridos del punto con un Boardbar mostrando y entregando tasting de la nueva ediciรณn.
FLOOR STAND ALTO: 160 CM ANCHO: 60 CM PROFUNDO: 60 CM
PUNTA DE GÓNDOLA ALTO: 225 CM ANCHO: 95 CM PROFUNDO: 45 CM
PDQ ALTO: 45 CM ANCHO: 95 CM PROFUNDO: 45 CM
MARCO ALTO/ 40 cm ANCHO/ 90 cm
KOALA ALTO: 35 CM ANCHO: 15 CM PROFUNDO: 23 CM
COLLARIN ALTO: 9 CM ANCHO: 6 CM
GALLERY SHOPPER (TIBURร N) ALTO/ 125 cm ANCHO/ 180 cm FONDO/ 45 cm
Convertiremos al tiburรณn de counter en una exhibiciรณn de carga, el shopper al hacer fila podrรก tomar la decisiรณn de comprar el nuevo Wine Cask Blend.
BANDEJA TIBURÓN ALTO/ 50 cm ANCHO/ 150 cm FONDO/ 50 cm
LICORERAS ESPECIALIZADAS PRESHELF/
1. FLANGER 2. BOARD BAR WINE CASK BLEND (BTL)
INSHELF/ 3. VITRINA 4. BACK COUNTER
4 5
6
POSTSHELF/ 5. GRORIFICADOR 6. TAKE ONE/BROSHURE
3
2 1
FLANGER ALTO: 50 CM ANCHO: 40 CM PROFUNDO: 15 CM
BOARDBAR WINE CASK BLEND ALTO/ 100 cm ANCHO/ 50 cm FONDO/ 50 cm
Un bartender de BLENDER'S BATCH recorrerรก el punto con un Boardbar mostrando y entregando tasting de la nueva ediciรณn.
VITRINA ALTO: 200 CM ANCHO: 210 CM PROFUNDO: 60 CM
BACK COUNTER ALTO: 45 CM ANCHO: 95 CM PROFUNDO: 45 CM
GLORIFICADOR ALTO: 36 CM ANCHO: 27 CM PROFUNDO: 14 CM
TAKE ONE / BROSHURE ALTO/ 15 cm ANCHO/ 21 cm FONDO/ 8 cm
ALTO/ 14.5 cm ANCHO/6 cm, abierto 24 cm
La personas al llegar encontrarรกn un take one donde podran llevarse un broshure con el que podrรกn conocer la historia de BLENDER'S BATCH, A. Gipson, la plataforma y sus preparaciones.
ON TRADE PRESHELF/
1. GLORIFICADOR 2. BOARD BAR WINE CASK BLEND (BTL)
3 4 5
INSHELF/ 3. TENDCARD (BATERIA CELULARES)
POSTSHELF/ 4. PORTAVASOS 5. INSERTO MENÚ 6. BLENDER BATCH BOX
3 4 5
6
5
1
3 4 5 3 4 5
3 4 5 3 4 5
2
GLORIFICADOR ALTO: 36 CM ANCHO: 27 CM PROFUNDO: 14 CM
BOARDBAR WINE CASK BLEND ALTO/ 100 cm ANCHO/ 50 cm FONDO/ 50 cm
Un bartender de BLENDER'S BATCH recorrerรก el punto con un Boardbar mostrando y entregando tasting de la nueva ediciรณn.
BATERร A CELULARES ALTO/ 28 cm ANCHO/ 16 cm FONDO/ 8 cm
Las personas al sentarse en el establecimineto podrรกn pedir un tendcard para recarga de celulares con branding de BLENDER'S BATCH
TEND CARD IMPRESO ALTO/ 15 cm ANCHO/ 8 cm FONDO/ 6 cm
PORTAVASOS ANCHO/ 10 cm FONDO/ 10 cm
INSERTO MENÚ ALTO/ 15 cm ANCHO/ 9 cm
BLENDER'S BATCH BOX ALTO/ 40 cm ANCHO/ 37 cm FONDO/ 20 cm
Certificaremos a los mejores Blender de la ciudad. Los elegidos serรกn invitados a las oficinas de Diageo a un taller para que conozcan la plataforma BLENDER'S BATCH con la ediciรณn Wine Cask Blend y recibir una certificaciรณn.
Al llegar serรกn recibidos con un KIT BLENDER'S BATCH.
Al colocar el kit en la barra, tendremos este lado con vista al pĂşblico donde anunciaremos que ese establecimiento cuenta con la presencia de un Blender certificado por JOHNNY WALKET BLENDER BATCH.
Este kit se los regalaremos como parte de la certificaciรณn que recibierรณn.
GRACIAS SOMOS