S O T N E V e ESCENARIO
e t r o Pa’l N
William Lawson´s es un whisky escocés; con su concepto NO RULES y su enfoque joven, se ha infiltrado al país con una imagen irreverente, underground y rockera. Quiere hacer sentir a los jóvenes que están consumiendo una marca que se identifica con ellos.
O V I T E J OB Lograr hacer que William Larson’s se posicione como una marca influyente para los asistentes del Tecate Pal Norte 2018.
O T X E T N CO DEL MERCADO
La tendencia Reino Unido contin a siendo el l der
2021 de crecimiento a
El crecimiento DEl mercado del whisky
se prevé, será de
58 milllones 25 millones 546 mil litros en 2011 a 44 millones en México A PASADO DE
en 2016
Datos según datos de la consultora especializada en consumo, Euromonitor International, (considerando Malt Scotch Whisky, Blended Scotch Whisky, Bourbon, Whisky irlandés, japonés y canadiense)
https://goo.gl/CvSfiw
ú
í
en valor y volumen en la relación comercial
con México.
O T X E T N CO ESPACIAL
Lugar:
170.000 MIL
Parque ASISTENTES Fundidora EN 8 AÑOS.
CLIMA
S20ÁDEBADO ABRIL 33° /16° Algunos chubascos y tormentas
VIERNES 20 DE ABRIL
8VA EDICI ÓN en Monterrey NL Pa’l Norte es toda una experiencia que combina una extensa variedad de géneros musicales con los exponentes más destacados de la escena internacional. https://goo.gl/ha2ovs
32° /16°C Parcialmente soleado
Muse, Queens of
, the Stone Age y Justice encabezan el
impresionante line up.
COMPETENCIA
Festivales son patrocinados por marcas de cerveza; Cerveza Indio para el Vive Latino, Corona para el Hell & Heaven y el Corona Capital, Tecate para Pa’l Norte.
t e g r a t
20aañ40 os
Son en extremo sociales. Son una generación que creció con todas las facilidades para obtener información.
MILLENIALS
“Moda entre los millennials, mejora del poder adquisitivo de la población, o por ser una bebida aspiracional, el whisky ha ganado preferencia entre los consumidores en México.”
Se mueven por diversos estilos musicales: punk rock, música electrónica, hardcore punk, derivados del pop, metal, rap, pop y rock indie.
CONSUMERS: BEHAVIOR
Valoran las experiencias más que las posesiones.
Nacieron en plena era digital.
Quieren tener aventuras para compartir.
https://goo.gl/Y3eky6
https://goo.gl/6AWGoi
A E D I G I B s o r e d a d los ver
. n e n u e s hombres
o t p e c n co an
l C d n a l h Hig s n o s w a L William ´
ESTRATEGIA táctica convertir al clan de Visibilidad. amigos en fanaticos Curiosidad. william lowson´ s Exclusividad.
¿QUÉ HAREMOS? Convertiremos a cada asistente en verdaderos Highlanders del Clan William Lawson´s, atacándolos directamente en sus puntos débiles. Este lugar tendrá diversas experiencias que conectarán con los millennial para que desarrollen una actitud Highlander. Solo podrán ingresar compradores de una botella de William Lawson´s.
inspiración
Nos inspiramos en las escenografías de películas como Mad Max y Waterworld.
L A R E N E G A T S I V
planta con carpa
planta sin carpa
SHOPPER JOURNEY 7 9
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10
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3
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D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR
RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA
HACHAZO AL BLANCO TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO
EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL
1 L E V I N A PLANT
2 L E V I N A T N PLA
7
SHOPPER JOURNEY
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D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR
RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA
AX TROWING TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO
EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL
R O I R E T EX
actitud Beembpeeddoerrensidos millennial
D ACTIVIDA ITINERANTE
Recorrerรก el festival regalando tragos directamente en la boca, recorriendo el evento e invitarรก a ser parte del clan en nuestro stand comprando una botella.
actitud Beembpeeddoerrensidos millennial
BAR EXTERIOR
Al comprar la botella de whisky o un vaso, de un cubo de hielo gigante romperemos trozos del hielo con un hacha burdamente, el bartender colocara trozos en el vaso o la cubeta de hielo.
MESAS
r e s e d n a t u r f is d D u it t ac o h ic n n u e d e t r a millennial p N Ó I C A M R O F TRANS SA ESCOCE Los compradores deberán pasar por el barril de William Lawson´s y deberán ponerse una falda escocesa a cambio de su pantalón.
https://goo.gl/JQW9cg
A P O R A D R A GU Tendremos un guarda ropas donde los que ingresen podrรกn entregar el pantalรณn y a cambio les entregaremos una pulsera con un numero para reclamarlo al final de evento o cuando quieran.
PUERTAS Dividiremos la puerta en una entrada al lado derencho y salida al lado izquierdo.
R O I R E INT
1 l e niv
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SHOPPER JOURNEY
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D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR
RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA
AX TROWING TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO
EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL
actitud Beembpeeddoerrensidos millennial
BAR INTERIOR Al comprar la botella de whisky o un vaso, de un cubo de hielo gigante romperemos trozos del hielo con un hacha burdamente, el bartender colocara trozos en el vaso o la cubeta de hielo.
actitud SCOoNmpetitivos millennial AX TROWING Crearemos un juego de tiro al blanco con hachas plรกsticas, estas hachas falsas serรกn imantadas en el borde para que se adhieran a una superficie metalica del juego.
https://goo.gl/JQW9cg
actitud SCOoNmpetitivos millennial LUCHA NDER HIGHLA
Crearemos una jaula de lucha, en la que los participantes lucharán contra nuestro guerrero de William Lawson.
Si lo tumban ganarán una botella.
Cada uno tendrá un nombre de luchador según una tabla que tendremos a la entrada de la jaula.
Un comentarista se encargará de narrar las peleas y buscará nuevos retadores al interior del público. Podrían hacerse apuestas entre los clanes de amigos de quien paga la próxima botella.
https://goo.gl/kKuzgN
s e l a ic s u m s o t s u g n e actitud Tdieesnfronterizados millennial S E P I P G A B E TH WARRIOR Inspirado en el personaje de «The Doof Warrior» de Mad Max, creamos una exhibición central. Junto a música rock tendremos al «The Bagpipes Warrior».
https://goo.gl/gXK1SD
Será un gaitero escocés que tocará junto a canciones de rock de agrupaciones como ACDC. Arrojará fuego por las ronquetas de la gaita escocesa. Todo mientras se balancea colgado de una grua. https://goo.gl/gXK1SD
actitud SAOTNREVIDOS millennial
CLAN FLASH TATTOO Tendremos una secciรณn de tattoo en donde los clanes de amigos podrรกn hacerse el mismo tatuaje. Tendremos disponibles a un costo muy econรณmico.
En este studio tattoo tatuaremos motivos ya prediseñados.
Realizaremos tatuajes de máximo 7 cm de diámetro
e t n e u c e r f o s d U u it t ac millennial del celular
EL CLANNDDEERS HIGHLA Crearemos una plataforma en la que podrĂa subir juntos a sus amigos para tomarse una foto con su clan levantando un tronco de ĂĄrbol enorme.
PIN DEL ILLIAM CLAN WN LOWSO
Quienes compartan la fotografía les regalaremos adicionalmente un pin a cada persona que este en la fotografía.
Este tronco será falso y pesará muy poco para que lo levanten fácilmente y así simular que son en extremo fuertes. Les tomaremos una fotografía la cual enviaremos a sus celulares vías WhatsApp para que puedan subirla a Instagram con el Hashtag #CLANWILLIAMLOWSONS
R O I R E INT
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D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR
RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA
AX TROWING TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO
EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL
actitud SSOONCIABLES millennial Y A N A M G O H ROOM Con el nombre de la fiesta mas famosa de escocia nombramos a este lugar Todo el segundo nivel estara destinado al esparcimiento de los visitantes.
e d s e d s a r e l a c s e l e v i n r el prime
actitud Beembpeeddoerrensidos millennial
BAR SUPERIOR Al comprar la botella de whisky o un vaso, de un cubo de hielo gigante romperemos trozos del hielo con un hacha burdamente, el bartender colocarรก trozos en el vaso o la cubeta de hielo.
actitud SCOONMPETITIVOS millennial PULSO X HIELO
Quienes quieran una cubeta de hielo gratis para su whisky deberan hacer un pulso con nuestro fornido bartender.
actitud SAOTNREVIDOS millennial
Para subir pueden acceder desde el primer y segundo nivel.
PUENTE NDERS HIGHLA Inspirados en el puente tibetano creamos un puente cruzado que atraviesa de lado a lado del stand conectando las torres.
Tendremos personal de logística controlando la actividad colocándoles un arnés de seguridad.
No podrán subir personas con alto grado de alicoramiento o bajo efectos de alucinógenos.
QUÉ
S O M A R LOG
?
?
170,000 mil nuevos highlanders, parte del clan William Lawsons.
s a i c a gr somos