WILLIAM LOWSONS activaction

S O T N E V e ESCENARIO

e t r o Pa’l N

William Lawson´s es un whisky escocés; con su concepto NO RULES y su enfoque joven, se ha infiltrado al país con una imagen irreverente, underground y rockera.

Quiere hacer sentir a los jóvenes que están consumiendo una marca que se identifica con ellos.

O V I T E J OB Lograr hacer que William Larson’s se posicione como una marca influyente para los asistentes del Tecate Pal Norte 2018.

O T X E T N CO DEL MERCADO

La tendencia Reino Unido contin a siendo el l der

2021 de crecimiento a

El crecimiento DEl mercado del whisky

se prevé, será de

58 milllones 25 millones 546 mil litros en 2011 a 44 millones en México A PASADO DE

en 2016

Datos según datos de la consultora especializada en consumo, Euromonitor International, (considerando Malt Scotch Whisky, Blended Scotch Whisky, Bourbon, Whisky irlandés, japonés y canadiense)

https://goo.gl/CvSfiw

ú

í

en valor y volumen en la relación comercial

con México.

O T X E T N CO ESPACIAL

Lugar:

170.000 MIL

Parque ASISTENTES Fundidora EN 8 AÑOS.

CLIMA

S20ÁDEBADO ABRIL 33° /16° Algunos chubascos y tormentas

VIERNES 20 DE ABRIL

8VA EDICI ÓN en Monterrey NL Pa’l Norte es toda una experiencia que combina una extensa variedad de géneros musicales con los exponentes más destacados de la escena internacional. https://goo.gl/ha2ovs

32° /16°C Parcialmente soleado

Muse, Queens of

, the Stone Age y Justice encabezan el

impresionante line up.

COMPETENCIA

Festivales son patrocinados por marcas de cerveza; Cerveza Indio para el Vive Latino, Corona para el Hell & Heaven y el Corona Capital, Tecate para Pa’l Norte.

t e g r a t

20aañ40 os

Son en extremo sociales.

Son una generación que creció con todas las facilidades para obtener información.

MILLENIALS

“Moda entre los millennials, mejora del poder adquisitivo de la población, o por ser una bebida aspiracional, el whisky ha ganado preferencia entre los consumidores en México.”

Se mueven por diversos estilos musicales: punk rock, música electrónica, hardcore punk, derivados del pop, metal, rap, pop y rock indie.

CONSUMERS: BEHAVIOR

Valoran las experiencias más que las posesiones.

Nacieron en plena era digital.

Quieren tener aventuras para compartir.

https://goo.gl/Y3eky6

https://goo.gl/6AWGoi

A E D I G I B s o r e d a d los ver

. n e n u e s hombres

o t p e c n co an

l C d n a l h Hig s n o s w a L William ´

ESTRATEGIA táctica convertir al clan de Visibilidad. amigos en fanaticos Curiosidad. william lowson´ s Exclusividad.

¿QUÉ HAREMOS? Convertiremos a cada asistente en verdaderos Highlanders del Clan William Lawson´s, atacándolos directamente en sus puntos débiles.

Este lugar tendrá diversas experiencias que conectarán con los millennial para que desarrollen una actitud Highlander.

Solo podrán ingresar compradores de una botella de William Lawson´s.

inspiración

Nos inspiramos en las escenografías de películas como Mad Max y Waterworld.

L A R E N E G A T S I V

planta con carpa

planta sin carpa

SHOPPER JOURNEY 7 9

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10

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D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR

RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA

HACHAZO AL BLANCO TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO

EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL

1 L E V I N A PLANT

2 L E V I N A T N PLA

7

SHOPPER JOURNEY

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4 2

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1> 2> 3> 4> 5> 6> 7> 8> 9> 10>

D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR

RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA

AX TROWING TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO

EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL

R O I R E T EX

actitud Beembpeeddoerrensidos millennial

D ACTIVIDA ITINERANTE

Recorrerรก el festival regalando tragos directamente en la boca, recorriendo el evento e invitarรก a ser parte del clan en nuestro stand comprando una botella.

actitud Beembpeeddoerrensidos millennial

BAR EXTERIOR

Al comprar la botella de whisky o un vaso, de un cubo de hielo gigante romperemos trozos del hielo con un hacha burdamente, el bartender colocara trozos en el vaso o la cubeta de hielo.

MESAS

r e s e d n a t u r f is d D u it t ac o h ic n n u e d e t r a millennial p N Ó I C A M R O F TRANS SA ESCOCE Los compradores deberán pasar por el barril de William Lawson´s y deberán ponerse una falda escocesa a cambio de su pantalón.

https://goo.gl/JQW9cg

A P O R A D R A GU Tendremos un guarda ropas donde los que ingresen podrรกn entregar el pantalรณn y a cambio les entregaremos una pulsera con un numero para reclamarlo al final de evento o cuando quieran.

PUERTAS Dividiremos la puerta en una entrada al lado derencho y salida al lado izquierdo.

R O I R E INT

1 l e niv

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SHOPPER JOURNEY

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D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR

RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA

AX TROWING TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO

EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL

actitud Beembpeeddoerrensidos millennial

BAR INTERIOR Al comprar la botella de whisky o un vaso, de un cubo de hielo gigante romperemos trozos del hielo con un hacha burdamente, el bartender colocara trozos en el vaso o la cubeta de hielo.

actitud SCOoNmpetitivos millennial AX TROWING Crearemos un juego de tiro al blanco con hachas plรกsticas, estas hachas falsas serรกn imantadas en el borde para que se adhieran a una superficie metalica del juego.

https://goo.gl/JQW9cg

actitud SCOoNmpetitivos millennial LUCHA NDER HIGHLA

Crearemos una jaula de lucha, en la que los participantes lucharán contra nuestro guerrero de William Lawson.

Si lo tumban ganarán una botella.

Cada uno tendrá un nombre de luchador según una tabla que tendremos a la entrada de la jaula.

Un comentarista se encargará de narrar las peleas y buscará nuevos retadores al interior del público.

Podrían hacerse apuestas entre los clanes de amigos de quien paga la próxima botella.

https://goo.gl/kKuzgN

s e l a ic s u m s o t s u g n e actitud Tdieesnfronterizados millennial S E P I P G A B E TH WARRIOR Inspirado en el personaje de «The Doof Warrior» de Mad Max, creamos una exhibición central.

Junto a música rock tendremos al «The Bagpipes Warrior».

https://goo.gl/gXK1SD

Será un gaitero escocés que tocará junto a canciones de rock de agrupaciones como ACDC. Arrojará fuego por las ronquetas de la gaita escocesa.

Todo mientras se balancea colgado de una grua. https://goo.gl/gXK1SD

actitud SAOTNREVIDOS millennial

CLAN FLASH TATTOO Tendremos una secciรณn de tattoo en donde los clanes de amigos podrรกn hacerse el mismo tatuaje.

Tendremos disponibles a un costo muy econรณmico.

En este studio tattoo tatuaremos motivos ya prediseñados.

Realizaremos tatuajes de máximo 7 cm de diámetro

e t n e u c e r f o s d U u it t ac millennial del celular

EL CLANNDDEERS HIGHLA Crearemos una plataforma en la que podrĂ­a subir juntos a sus amigos para tomarse una foto con su clan levantando un tronco de ĂĄrbol enorme.

PIN DEL ILLIAM CLAN WN LOWSO

Quienes compartan la fotografía les regalaremos adicionalmente un pin a cada persona que este en la fotografía.

Este tronco será falso y pesará muy poco para que lo levanten fácilmente y así simular que son en extremo fuertes.

Les tomaremos una fotografía la cual enviaremos a sus celulares vías WhatsApp para que puedan subirla a Instagram con el Hashtag #CLANWILLIAMLOWSONS

R O I R E INT

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SHOPPER JOURNEY

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D ACTIVIDA N A ITINER TE BAR

RMACIÓN TRANSFO ESCOCESA LUCHA NDER HIGHLA

AX TROWING TATTOO AY FLASH D PIPES THE BAGR WARRIO

EL CLANNDDEERS HIGHLA HIGHLANDER BRIDGE ZONA SOCIAL

actitud SSOONCIABLES millennial Y A N A M G O H ROOM Con el nombre de la fiesta mas famosa de escocia nombramos a este lugar Todo el segundo nivel estara destinado al esparcimiento de los visitantes.

e d s e d s a r e l a c s e l e v i n r el prime

actitud Beembpeeddoerrensidos millennial

BAR SUPERIOR Al comprar la botella de whisky o un vaso, de un cubo de hielo gigante romperemos trozos del hielo con un hacha burdamente, el bartender colocarรก trozos en el vaso o la cubeta de hielo.

actitud SCOONMPETITIVOS millennial PULSO X HIELO

Quienes quieran una cubeta de hielo gratis para su whisky deberan hacer un pulso con nuestro fornido bartender.

actitud SAOTNREVIDOS millennial

Para subir pueden acceder desde el primer y segundo nivel.

PUENTE NDERS HIGHLA Inspirados en el puente tibetano creamos un puente cruzado que atraviesa de lado a lado del stand conectando las torres.

Tendremos personal de logística controlando la actividad colocándoles un arnés de seguridad.

No podrán subir personas con alto grado de alicoramiento o bajo efectos de alucinógenos.

QUÉ

S O M A R LOG

?

?

170,000 mil nuevos highlanders, parte del clan William Lawsons.

s a i c a gr somos