Índice 01 02 03
INTRODUCCIÓN
CONCEPTO
ESPACIOS
01
INTRODUCCIÓN
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Hoy la gente compra marcas y usa productos
E n e s t e n u e v o co n t ex t o l a s m a r ca s s e ex p r e s a n m e d i a n t e l a s experiencias q u e g e n e ra n y n o s ó l o a t rav é s d e l o s productos que venden. E l contenido e s e l n u e v o b ra n d i n g y el stor ytelling la nueva publicidad.
ImaginCafé
n o s m u e s t ra l a e f e c t i v i d a d d e l b ra n d s p a ce p a ra co n s t r u i r ex p e r i e n c i a s q u e : 1 ) e l e v e n l a p e r ce p c i ó n d e m a r ca 2 ) co n s t r u y a n co m u n i d a d 3 ) f i d e l i ce n a l t a r g e t , d e s e o s o d e a cce d e r a ex p e r i e n c i a s y / o a u n a co m u n i d a d
02
CONCEPTO
I m a g i n a t e n e r ca s a e n Passeig de Gràcia. Un hogar de más de 2.000m2 al lado de d o s d e l a s ca s a s m á s e m b l e m á t i ca s d e B a r ce l o n a :
La Casa Batlló y la Casa Amatller.
Una casa para relajarte y para trabajar, para jugar o para aprender, para comer y para charlar, para disfrutar de la ciudad o de una buena compaĂąĂa. Una casa para ayudarte a vivir mejor.
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Esto es the House
U n e s p a c i o q u e t e i nv i t a a s a l i r d e ca s a s i n d e j a r d e s e n t i r t e como en casa. Un lugar abierto al mundo y q u e a d e m á s o f r e ce rá v e n t a j a s y experiencias exc l u s i v a s a l o s c l i e n t e s d e C a i xa B a n k .
Los espacios y actividades de The House girarĂĄn alrededor del ‘better living’, el bienestar entendido desde una perspectiva global: salud, trabajo y amor.
LOVE
E s o s 3 pilares n o s p e r m i t e n p r o g ra m a r co n t e n i d o s p a ra u n p ú b l i co t ra n s g e n e ra c i o n a l e n t e m a s m u y diversos:
01
SELF-ESTEEM
Desde el deporte a la gastronomía, el cine, el arte, las relaciones humanas o el business.
FAMILY FRIENDS
02 SOUL
HEALTH
BETTER LIVING
03 MONEY
BODY
MOTIVATION
MIND
IKIGAI
WORK
WHAT YOU LOVE
S a t i s fa c t i o n , but feeling of
uselessness
Comfortable, but feeling of
emptiness
PASSION WHAT YOU ARE GOOD AT
Delight a n d fullness, b u t
MISSION WHAT THE WORLD NEEDS
IKIGAI
PROFESSION
VOCATION
WHAT YOU CAN BE PAID FOR
no wealth
Excitement a n d complacency,
but sense of u n ce r t a i n t y
Para que todo el público conozca y disfrute las actividades de The House en cualquier parte y en cualquier momento, también difundiremos los contenidos que allí se generen en el entorno digital.
03 ESPACIOS
01
LIVING ROOM
El espacio central de The House ofrecerรก un amplio abanico de diรกlogos, proyecciones y sobremesas en un ambiente confortable y relajado.
• P r oy e cc i ó n d e C o co , l a ú l t i m a d e P i xa r • C o n ve r s a c i o n e s s o b r e a r t e y c i e n c i a , by H e r m i t a g e • P r e s e n t a c i ó n a p r e n s a d e l l i n e u p d e l F e s t i v a l d e C a p R o i g • U n e n c u e n t r o d e m u j e r e s e m p r e n d e d o ra s • U n c l u b d e v i a j e r o s , b y L o n e l y P l a n e t • U n a j a m s e s s i o n o u n d i r e c t o d e b o s s a n ov a • U n a P o e t r y S l a m • U n T E D x B a r ce l o n a s o b r e ‘ b e t t e r l i v i n g ’ • C o n f e r e n c i a s o b r e i n t e l i g e n c i a e m o c i o n a l • U n a c h a r l a s o b r e n u ev o s m o d e l o s d e fa m i l i a y d e r e l a c i ó n , co m o e l ‘ L i v i n g A p a r t To g e t h e r ’
02
KITCHEN
Una cocina abierta para realizar catas, showcookings y todo tipo de workshops gastronรณmicos. Partners: Cookiteca, Fundaciรณ Alicia
• U n m a r i d a j e d e v i n o s y t a r t a r s , b y To r r e s & E s co f e t • U n a m a s t e r c l a s s d e g i n e b ra s a r t e s a n a s , by M a ce ra B a r • U n c l i n i c s o b r e p a l e o d i e t a , b y R a w F o o d s • I n t r o d u cc i ó n a l m u n d o f l ex i v e g e t a r i a n o , by F l a x & K a l e • U n t a l l e r d e co c t e l e r í a a v a n z a d a , by D r y M a r t i n i • U n a e s c u e l a d e l co m e r , F u n d a c i ó A l í c i a • B r u n c h & J a z z , b y P l a t e s e l e c t o r • R e ce t a s p a ra e l a p r ov e c h a m i e n t o a l i m e n t a r i o , by Ad a P a r e l l a d a • S u s h i p a ra d u m m i e s , b y N o m o G r o u p • M o n o g rá f i co s o b r e l a q u i n o a , b y M e r ca t s d e B a r ce l o n a • G a l l e t a s d e j e n g i b r e n a v i d e ñ a s , b y C o o k i t e ca
03
PLAYGROUND
Una planta entera dedicada a padres e hijos para fomentar el aprendizaje y la interacciĂłn a travĂŠs del juego. Partners: Lego, Imaginarium
• I n t r o a l a i m p r e s i ó n 3 D , b y F a b l a b B a r ce l o n a • A r t e co n t e m p o rá n e o p a ra n i ñ o s , by P l o m G a l l e r y • Ac t i v i d a d e s p a ra l e l a s a l S ó n a r K i d s o a l F e s t i v a l e t • R e c i c l a j e y co n s t r u cc i ó n d e j u g u e t e s , by I m a g i n a r i u m • D e s i g n Th i n k i n g p a ra p a d r e s y n i ñ o s , b y L e g o • M u s i co t e ra p i a p a ra b e b é s • T a l l e r d e h o r t i c u l t u ra u r b a n a • T a l l e r d e D i g i t a l D e t ox • E s c u e l a d e P a d r e s
04
HOME GYM
Una sala para el aprendizaje de ‘soft sports’, deportes que se pueden practicar en casa: yoga, pilates, taichí… Partners: YogaOne by Dir
• C l a s e d e Yo g a H a t h a & A s a n a • I n t r o d u cc i ó n a l F e l d e n k ra i s • C l i n i c d e e s t i ra m i e n t o s p a ra l a o f i c i n a • E s c u e l a d e r e e d u ca c i ó n p o s t u ra l • D e m o s t ra c i ó n d e m a s a j e s t o n i f i ca n t e s
05
DINNING
Un espacio para compartir un desayuno en familia, merendar, tomar un aperitivo con los amigos o comer saludablemente. Partner: HonestGreens, MorroFi, L’Obrador,..
N u e s t r o d i n n i n g s e rá u n a co c i n a - b u f f é q u e s e a d a p t a rá a ca d a h o ra d e l d í a . E s t e e s p a c i o podría estar regentado por un chef residente q u e ca m b i a r í a s e g ú n l a e s t a c i ó n d e l a ñ o . Asimismo, también podríamos instalar p e q u e ñ o s p o p - u p , d e s d e u n a h e l a d e r í a co m o R o ca m b o l e s c , b y J o r d i R o ca , h a s t a u n a p a ra d a , co m o l a d e Ya n g o , b y C a r l e s A b e l l á n .
06
GARDEN
Un jardín interior que aportará un espacio verde a The House, un lugar de inspiración que tomará la forma de un jardín vertical o un bosque de cactus.
07
MAGAZINERY
La actualidad también estará presente en The House y por ello ubicaremos una zona revistería en un lugar destacado del living room. Comisario: Folch, PlayGround,…
O f r e ce r e m o s u n a m p l i o ca t á l o g o d e p u b l i ca c i o n e s n a c i o n a l e s e internacionales que promuevan los v a l o r e s d e “ Th e H o u s e ” : M o n o c l e , Esquire, Apartamento, Cereal...
08
OFFICE
Un espacio de trabajo en el que emprendedores encuentren espacios para la concentraciรณn, la formaciรณn y la colaboraciรณn.
• U n a l i g a d e o ra t o r i a • U n c u r s o d e n u ev a s n a r ra t i v a s d i g i t a l e s • U n a i n t r o d u cc i ó n a l D e s i g n Th i n k i n g • I n t r o a l L e a n M a r ke t i n g / B u s i n e s s C a n v a s • E l e n e a g ra m a b y B o r j a V i l a s e ca • E co n o m í a H u m a n a , b y J o a n M e l é • S h a r i n g E co n o m y , b y J a v i e r C r e u s ( P e n t a g r ow t h ) • P r e s e n t a c i ó n d e e m p r e n e d o r e s , by F i r s t Tu e s d a y • Ac t i v i d a d e s o r g a n i z a d a s p o r B a r ce l o n a Te c h C i t y
09
BREAK AREA
Un espacio donde desconectar, para charlar entre amigos, leer con tranquilidad o simplemente descansar tras la comida. Un lugar con luz tĂŠnue y mĂşsica chill out donde la comodidad serĂĄ la protagonista. Partners: Derby Hotels,..
10
BIKE PARK
Un espacio donde poder dejar tu bici o tomar prestada una bici eléctrica para salir a pasear, con opción de sillita para niños. Partner: Bicing / Freeel
11
STORE
Un espacio donde poder conocer las últimas novedades tecnológicas y productos de moda/lifestyle con la posibilidad de compra. Partner: Samsung, Fiat‌
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Tu nueva casa en Passeig de Gràcia