VY BRAND ACTIVATION FESTIVAL SPONSORSHIPS 2018
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DEBRIEF Con los atributos de marca en mente y fieles a un tono de comunicación muy característico de Vueling, hemos desarrollado tres conceptos para dar notoriedad de marca y generar engagement con un público divertido, atrevido y con ganas de pasarlo bien en los principales festivales de música del país.
El verano, la música y el ‘buen rollo’ son el escenario ideal para potenciar una experiencia memorable que involucra una interacción con la marca, y amplificación de un mensaje positivo por todo el festival. DEBRIEF
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EL RETO
DISEÑAR UN ESPACIO DE MARCA, NOTORIO Y FUNCIONAL, INTEGRADO EN EL AMBIENTE DE LOS FESTIVALES DE MÚSICA
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PRESENCIA Y NOTORIEDAD DE MARCA EN LOS FESTIVALES
ESPACIO ORIGINAL Y FUNCIONAL A TRAVÉS DE UNA EXPERIENCIA DIVERTIDA E INOLVIDABLE
OBJETIVOS
INTERACCIÓN CON LA MARCA QUE INVITE A COMPARTIR EN RRSS
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EL TARGET
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DIVERTIDO
SOCIAL
TRENDY
TECNOLÓGICO
OPEN MINDED
AVENTURERO
DECIDIDO
MUSICAL
TARGET AUDIENCE
PROPUESTA 1
ยกCร GELO AL VUELING!
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
LA IDEA
Cógelo al vueling es una propuesta de acción, en la que creamos un vínculo con los destinos principales de la compañía y donde conectamos con su ADN ¡El placer de volar! Queremos generar una foto memorable, un momento divertido y un incentivo a viajar a través de premios y descuentos.
LA IDEA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
LA EXPERIENCIA A través de una simulación de caída libre en paracaídas, atamos a los participantes a un arnés y los ubicamos en posición de vuelo libre para que puedan capturar ese momento memorable sobre los diferentes destinos vueling. Para ello, ubicaremos detrás de ellos una gran pantalla que reproducirá imágenes aéreas de los diferentes destinos de forma aleatoria, las cuales esconden premios y descuentos. Los concursantes deberán presionar un pulsador ubicado en el set antes de 60” para paralizar las imágenes y saber así cual es su destino/premio. Esta acción podrá ser desarrollada de forma individual o en pareja.
LA EXPERIENCIA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
Simulación Caída libre
+ LA EXPERIENCIA
Concurso destino vueling
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
SIMULACIÓN CAÍDA LIBRE TRAJE + EFECTO DIVERTIDO DE AIRE
CONCURSO DESTINO VUELING VISTA AÉREA DE DESTINOS VUELING + PULSADOR
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ENTREGABLE FOTO FÍSICA Y DIGITAL DE CAÍDA LIBRE + PREMIO
PREMIO ASEGURADO! VUELO GRATIS, DESCUENTO O MERCHANDISING LOS COMPONENTES
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
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ESTRUCTURA TUBULAR
CARAS GRACIOSAS
PULSADOR STOP PANTALLA
VIDEOWALL CON VISTAS AÉREAS DE CIUDADES COMO FONDO
ZONA RELAX
AIRE
COUNTDOWN
PREMIOS EN PANTALLA
LOS COMPONENTES
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
EL SET UP El set up vestido de manera atractiva, ‘eye- catching’, con un guiño a los reconocibles colores de la marca, pero destacando la tecnología y la innovación, consistirá en lo siguientes elementos: 1. Pantalla gigante con imágenes ‘cool’ de las principales ciudades de destino de vueling y un diseño atractivo de los mensajes de premios. 2. Simulador de aire. 3. Cámara fotográfica.
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
EL ENTREGABLE El resultado final de la acción es una fotografía. Esta, será capturada cuando el concursante presione un pulsador amarillo. Esta fotografía se entregará a modo de recuerdo de la experiencia la cual simula una escena de caída libre en un destino vueling. La activación servirá como amplificación de la marca en las RRSS y captación de leads mediante el registro.
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 1 / CÓGELO AL VUELING!
PREMIOS Y GADGETS En la gran pantalla, introduciremos un número de vuelos gratuitos, descuentos y merchandising que se irán repartiendo aleatoriamente. Como gadget proponemos entregar unos ventiladores de mano con mensajes personalizados, pues además de conectar con la activación, son de gran utilidad en el ámbito festivalero.
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PROPUESTA 2
WE MUSIC
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
LA IDEA
En WE LOVE MUSIC buscamos ser fieles al ADN del festival, la música, por eso queremos ofrecer un ambiente en el que todo gira entorno a ella. Queremos que el espacio de vueling proporcione un momento de relax y divertimiento sin perdernos lo más relevante del festival, los conciertos.
LA IDEA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
LA EXPERIENCIA Dentro de un espacio vueling que invite a la relajación y el descanso en medio del festival ofreceremos la posibilidad de escuchar los diferentes conciertos a lo largo de la programación de los escenarios principales. Esto será posible gracias a la tecnología de las silent parties, mediante auriculares que permiten la selección de diferentes canales que transmiten en streaming los conciertos. Además, ofreceremos un comestible divertido vinculado a la marca.
Repartiremos premios a los clientes que se registren para tener acceso a la silent party. LA EXPERIENCIA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
Relรกjate
+ LA EXPERIENCIA
Conecta con el stage
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
ZONA RELAX
PROGRAMACIÓN
CON ELEMENTOS Y ACOMODACIÓN QUE INVITEN AL DESCANSO
GRACIAS A LA PANTALLA LED INFORMATIVA DENTRO DEL ESPACIO
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SILENT PARTIES Y REGALOS MEDIANTE REGISTRO + AURICULARES MULTICANAL
INSTALACIÓN CONVERTIDA EN STAGE. MÚSICA DIRECTA DE LOS ESCENARIOS A NUESTRO ESPACIO. LOS COMPONENTES
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
ZONA RELAX
CONECTIVIDAD WIFI
MÚSICA EN DIRECTO DE LOS ESCENARIOS
PRESENCIA DE MARCA
SOCIAL MEDIA
CARGADORES
LOS COMPONENTES
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PANTALLA INFORMATIVA
NUBE DE ALGODÓN DE AZÚCAR
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
ZONA RELAX DONDE CONECTARTE Y COMPARTIR La zona relax funcionará a la vez de photopportunity. Mientras comen algodón de azúcar, disfrutan de la buena música o simplemente se relajan, compartirán fotografías del espacio en las RRSS. Por ello, ponemos a su disposición las herramientas, tales como estaciones de carga o free wi-fi para que estén conectados en todo momento.
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
LA PANTALLA QUE TE PONE AL DÍA. Una gran pantalla led presidiendo la parte frontal de nuestra instalación, irá narrando a los asistentes todo lo que acontecerá en el festival en streaming. El mensaje girará alrededor del we love “Artista, género, ciudades...”. Con esto iremos anunciando los conciertos que se pueden escuchar en nuestras silent parties, nuestros premios o simplemente los conciertos de la programación del festival según vayan aconteciendo.
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 2 / WE LOVE MUSIC
PREMIOS Y GADGETS Al registrarte para la entrega de los auriculares, entras en el sorteo diario de vuelos gratuitos, descuentos y merchandising. Como reclamo para entrar en el espacio, proponemos crear una gran mรกquina con forma de altavoces para preparar nubes de algodรณn.
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PROPUESTA 3
WE
LOVE
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
LA IDEA
WE LOVE LOVE es un experimento social a partir de los gustos musicales de los asistentes. Pretende ser un espacio donde queremos conectar personas a través de la música y generar encuentros para aquellos que tengan los mismos gustos musicales.
LA IDEA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
Dime que música te gusta y te diré con quién tendrás el placer de escucharla LA IDEA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
Vueling fomenta los encuentros y el amor
LA IDEA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
LA EXPERIENCIA A través de una aplicación enlazada a Spotify, definiremos perfiles de acuerdo a los gustos musicales. Estos, reflejarán la personalidad de los participantes en forma de avatar. Este avatar será un elemento reconocible entre el público y funcionará como elemento identificador. Mediante la tecnología NFC entre dos móviles comprobaremos el grado de similitud musical entre dos personas. Éste, además determinará el premio a obtener dependiendo del porcentaje de coincidencia en sus listas de spotify. Cuantas más interacciones tengas con otras personas, mayor probabilidad tendrás de ganar.
LA EXPERIENCIA
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
Tu spotify
+ LA EXPERIENCIA
Crea tu avatar
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VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
FASE 1
FASE 2
ANÁLISIS DE TU PERFIL MUSICAL SEGÚN TU LISTA DE SPOTIFY
TE ASIGNAMOS UN AVATAR Y TE DAMOS UNA IDENTIFICACIÓN
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FASE 3 CONECTA A TRAVÉS DE LA APPWEB Y EL NFC CON OTROS Y CONSIGUE PREMIOS
SI ENCUENTRAS A TU MEDIA NARANJA MUSICAL... ¡TIENES PREMIO ASEGURADO! LOS COMPONENTES
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
INSTALACIÓN CON FORMA DE CORAZÓN
ZONA DE REGISTRO Y ANÁLISIS DE TU ESTILO MUSICAL
CHAPAS IDENTIFICATIVAS AVATAR
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ENTREGABLE GLOBO CORAZÓN
NFC / ESTRECHA LA BÚSQUEDA CON TU MÓVIL
CUSTOMIZACIÓN GLOBOS
HAZ TU MATCH MUSICAL
LOS COMPONENTES
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
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LOS AVATARES, COMO FUNCIONAN? Una vez te has registrado para acceder en el espacio, encontrarás totems digitales donde poder conectarte a tu spotify.
ROCKERO
INDIE
ELECTRO
CHILL
La APP te encasillará en un perfil que definirá que tipo de “festivalero” eres según tus gustos. A partir de aquí, tu finalidad será encontrar en el festival gente afín a tus gustos musicales.
VY BRAND ACTIVATION / PROPUESTA 3 / WE LOVE LOVE
PREMIOS Y GADGETS A través del NFC, encontrarás a la persona con más porcentaje de coincidencia en cuanto a gustos musicales. De este modo, podrás ganar vuelos gratuitos, descuentos y merchandising. Además, proponemos entregar unos globos en forma de corazón para usar a modo de identificación de grupo y con ello dar gran notoriedad a la marca. Instalaremos en el stand una zona de customización de globos, pues así cada globo tendrá características únicas que lo harán diferente al resto.
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