El mapa de posicionamiento

El mapa de posicionamiento es una herramienta que, en función de una serie de características, nos ayuda a representar gráficamente donde nos situaríamos dentro del mercado.  En este sentido, tomando como referencia algunas características y cualidades como el precio, la calidad, atención al cliente, usabilidad, características, beneficios, diseño, etc. Podemos saber dónde estamos posicionados respecto a nuestra competencia.  Así, el gráfico recoge un eje vertical y otro horizontal. Estos ejes toman su nombre en función de las variables que queramos comparar.

Es decir, en función de las variables que queramos comparar, debemos situar una variable en el eje horizontal y otra en el eje vertical.  Para ello, podemos seleccionar variables como el precio y el rendimiento para el sector del automóvil.

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

 Galeano, S. (2020, 29 octubre). Qué es el posicionamiento de mercado: definición y claves para lograrlo. Marketing 4 Ecommerce – Tu revista de marketing online para e-commerce. https://marketing4ecommerce.mx/que-es-el-posicionamiento-de-mercado/  Barrón Araoz, R. (s. f.). EL POSICIONAMIENTO. Sisbib. Recuperado 17 de mayo de 2021, de https://sisbib.unmsm.edu.pe/BibVirtual/Publicaciones/quipukamayoc/2000/segundo/posicionamiento.htm  Morales, F. C. (2020, 16 octubre). Posicionamiento de mercado. Economipedia. https://economipedia.com/definiciones/posicionamiento-de-mercado.html