Marketing y Comunicación para una marca de moda sostenible

Plan de Marketing y Comunicación

Segunda industria más contaminante.

75% de la producción global termina en los vertederos

95% puede ser reciclado o reutilizado

¿Se imaginan un mundo sin residuos?

Del fast-fashion al slow-fashion

EVIDENCIA DEL ÉXITO

SITUACIÓN COMPETITIVA

COMPETIDORES PRODUCTOS SUSTITUTIVOS

TIENDAS VINTAGE O DE SEGUNDA

ANÁLISIS DE SITUACIÓN

D.A.F.O. DEBILIDADES

• Poco reconocimiento.

• Falta de experiencia.

• Falta de recursos para promoción.

• Falta de stock.

AMENAZAS

• Saturación del medio online.

• Amenaza de nuevos competidores.

• Escasez de proveedores.

• Dependencia del mercado exterior.

FORTALEZAS

• Marca responsable con el medioambiente.

• Productos personalizados.

• Productos sostenibles y artesanales.

• Productos exclusivos y de calidad.

OPORTUNIDADES

• Tendencias Slow-fashion.

• Ideologías de las nuevas generaciones.

• Mercado en pleno crecimiento.

• Disposición positiva.

OBJETIVOS

CUANTITATIVOS

CUALITATIVOS

•2% de la demanda en el establecimiento físico.

•0,01% de la demanda de la tienda online.

•Imagen de marca notoria en el medio online y del establecimiento físico.

•Calidad excelente en el servicio.

•Fidelizar con los clientes.

PÚBLICO OBJETIVO

Nivel económico medio-alto

Conocen las consecuencias que genera la industria textil

18 - 37 años

Formar parte del cambio, movimiento

Slow-fashion

ESTRATEGIAS MENSAJE

“Viste con rECOvery diseños más exclusivos y únicos que te hagan sentir cómoda con tu propio estilo al mismo tiempo que colaboras con la sostenibilidad del medioambiente y ayudas a preservar las generaciones futuras”.

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

PRODUCTO

ETIQUETADO

TARJETAS

PERSONALIZADAS

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

DISTRIBUCIÓN CANAL DIRECTO

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

DISTRIBUCIÓN CANAL INDIRECTO

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

DISTRIBUCIÓN TRANSPORTE

ESTRATEGIAS Y ACCIONES

COMUNICACIÓN CREACIÓN DE MARCA

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

GENERALES

GENERALES ESPECÍFICOS

•Captar la atención.

•Despertar el interés.

•Generar el deseo de compra.

•Conseguir la acción de compra.

•Crear conmoción acerca de los problemas que genera la industria fast-fashion.

•Generar concienciación respecto a la moda sostenible.

COMUNICACIÓN EXTERNA HERRAMIENTAS

OFFLINE

Relaciones públicas

Eventos y experiencias

Colaboraciones

Responsabilidad social corporativa

ONLINE

Página web

Portal web

Marketing directo

Acciones promocionales

Redes sociales

Creación de contenido

Embajadores

Publicidad segmentada

COMUNICACIÓN EXTERNA ESTRATEGIAS

CAPTACIÓN

• Pre-lanzamiento

• SEO

• SEM

• Redes sociales

LEAD CULTIVO

• Lanzamiento

• Página web

CLIENTE

• Post-lanzamiento

• Promoción de ventas

• Tienda online

• Venta personal

FIDELIZACIÓN

• Marketing directo

• Servicios posventa

ESTRATEGIAS

SELECCIÓN DE KEYWORDS “Moda del futuro”

clave (por

COMUNICACIÓN OFFLINE RELACIONES PÚBLICAS

Emprende Moda Tenerife

COMUNICACIÓN OFFLINE RELACIONES PÚBLICAS

COMUNICACIÓN OFFLINE

COMUNICACIÓN OFFLINE

EVENTOS Y EXPERIENCIAS

Inauguración

COMUNICACIÓN OFFLINE

Punto de venta

COMUNICACIÓN OFFLINE

CO-BRANDING Diseñadores

COMUNICACIÓN ONLINE PÁGINA

WEB

COMUNICACIÓN ONLINE REDES SOCIALES

COMUNICACIÓN ONLINE

CREACIÓN DE CONTENIDO

Pre-lanzamiento

Post-lanzamiento

COMUNICACIÓN ONLINE

CREACIÓN DE CONTENIDO

Sorteo

COMUNICACIÓN ONLINE ACCIONES PROMOCIONALES

COMUNICACIÓN ONLINE EMBAJADORES

COMUNICACIÓN ONLINE

MARKETING DIRECTO

COMUNICACIÓN ONLINE

PUBLICIDAD SEGMENTADA

Redes sociales

IMPLANTACIÓN Y EJECUCIÓN ACCIONES

PRE-LANZAMIENTO POST-LANZAMIENTO

May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep

Acciones de comunicación

Creación de la historia de marca y diseño del mensaje.

Identificación de la audiencia.

Definición de los objetivos de comunicación.

Elección de los medios y formatos.

Determinación del presupuesto.

Publicidad en prensa.

Publicidad en radio.

Publicidad en televisión.

Publicidad online.

PRE-LANZAMIENTO POST-LANZAMIENTO

May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep

Acciones de comunicación

Creación de contenido en el Blog inspiración.

Creación de contenido en Instagram.

Creación de contenido en Facebook.

Creación de contenido en YouTube.

Creación de contenido en Pinterest.

Marketing directo.

Promoción de ventas.

Relaciones públicas.

Venta personal.

Patrocinio de la marca.

Co-branding.

CRONOGRAMA DE ACCIONES OFFLINE

Publicity en televisión.

Publicity en prensa.

Comunicación corporativa e institucional.

Colectivo Emprende Moda Tenerife. Organización del evento de inauguración.

Evento de inauguración.

Feria Tenerife Moda.

Eventos dirigidos a proveedores y distribuidores.

Eventos dirigidos a los clientes.

Co-branding con marcas de ropa.

Co-branding con diseñadores de moda.

CRONOGRAMA DE ACCIONES ONLINE

Diseño y creación de la página web. Lanzamiento de la página web.

Adquisición de material fotográfico y audiovisual.

Moda Impacto Positivo.

Creación de contenido en el blog.

Creación de contenido en Instagram. Creación de contenido en Facebook.

Creación de contenido en YouTube.

Marketing directo.

Promoción de ventas.

Embajadores de marca.

Posicionamiento SEO y SEM

Publicidad en buscadores de Internet.

Publicidad en redes sociales.

Plan de crisis online.

SEGUIMIENTO Y CONTROL

PRESUPUESTOS Y COSTES

PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN

CONCLUSIONES

La ropa de segunda mano, ¿se considera una solución o sólo un negocio?

Muchas gracias