Marketing en el Fashion Renting

PLAN DE MARKETING SECTOR DE FASHION RENTING Máster en Marketing e Investigación de Mercados Alumna: Tania De las Cuevas Lecuona Tutor: Víctor Martínez Molés

FASHION RENTING Modelo de consumo colaborativo que consiste en ofrecer los servicios de alquiler de ropa, sin implicar la venta final, durante un período de tiempo determinado (economía de acceso).

ANÁLISIS INTERNO Crecimiento de la cifra de negocio, aunque el número de ventas mensuales aún son inestables.

9.564,82 €

28,86%

Ene. 2021 - Jun. 2021

9.259,88 €

Jul. 2020 - Dic. 2020

7.422,50 €

Ene. 2020 - Jun. 2020

Emprendimiento de la empresa en el sector.

Mayores prestaciones de servicios, en comparación con la competencia, en algunos aspectos, ya que en otros presenta carencias.

Interacción con las clientes y marketing relacional.

Notoriedad de marca en Instagram.

ANÁLISIS EXTERNO Recuperación económica y comercial

Mayores exigencia de los clientes por la

tras el inicio de la pandemia.

Crecimiento de las ventas online del sector de la moda en España.

excesiva implicación en sus compras.

Desarrollo del canal online.

Nuevas plataformas digitales que

Barreras geográficas fuera del territorio peninsular (Canarias y Baleares).

responden a los modelos de consumo en moda: aumento de la competitividad.

Concienciación medioambiental: nuevos modelos de consumo sostenible, circular y colaborativo en la moda.

Velocidad de cambio en el comportamiento de consumo.

Tendencia de crecimiento del mercado de alquiler de ropa en los próximos años.

Fashion Renting como servicio para ocasiones especiales, probar nuevas marcas de ropa o vestir moda de lujo.

EVOLUCIÓN DEL TOTAL DEL VOLUMEN DE NEGOCIO DEL ECOMMERCE B2C EN ESPAÑA POR CATEGORÍAS DE PRODUCTO

EVOLUCIÓN DE LA ECONOMÍA LINEAL A LA CIRCULAR

NUEVAS PLATAFORMAS DIGITALES

ARMARIO DEL FUTURO, PREVISIÓN PARA 2030

CLASIFICACIÓN DE LA COMPETENCIA EN BASE A LOS MÉTODOS DE JUICIOS DE DIRECCIÓN