Concurso "Almanaque Libby’s 2020"

OCTUBRE 2019

ALMANAQUE LIBBY'S 2020 briefing propuesta

Laura Darias Palacios Tania De las Cuevas Lecuona Universidad Europea de Canarias

BRIEFING

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OCTUBRE 2019

01 LIBBY'S CANARIAS Libby’s es la primera industria de zumos de Canarias, presente en los hogares desde 1971.

Una marca consolidada en el mercado que se ha convertido en la favorita de zumos y kétchup en las islas.

PROPUESTA DE MARCA Su principal objetivo es cuidar de sus clientes y de sus familias, adaptándose a sus necesidades, sin renunciar al sabor y a la variedad.

Con una amplia gama de productos apetecibles y nutritivos, persiguen día a día el objetivo de seguir creciendo con la máxima calidad y continua innovación.

BRIEFING

02

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OCTUBRE 2019

PÚBLICO OBJETIVO Hostelería Bares.

Cafeterías.

Restaurantes.

03

OBJETIVOS DE CAMPAÑA Crear imagen de marca.

Recuerdo de marca.

Presencia de marca.

04

FECHA DE LANZAMIENTO Almanaque para el próximo año 2020.

BRIEFING

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OCTUBRE 2019

05 LA PROPUESTA Nos hemos basado en una pizarra como base del diseño porque en muchos bares y cafeterías se usan pizarras para exponer la carta a los clientes.

Es por ello que hemos elegido este soporte tan común en la hostelería.

Por otro lado, hemos creado un diseño fresco, con una tipografía ligera, divertida, con movimiento y con trazos a mano alzada que aportan un toque trendy, para que así se vea que, aunque Libby’s es una marca que lleva muchos años en la isla, también son una marca moderna, innovadora y dinámica.

Hemos escogido algunos de los productos principales de Libby’s, así como frutas frescas, para transmitir los valores principales como “sabor” y “variedad. Además, le damos gran importancia a la frase “Año tras año, junto a ti”, ya que hace referencia a dos factores: Libby’s es una marca que durante décadas ha estado en nuestros hogares y en nuestras vidas, año tras año acompañándonos; pero también pensamos que es una buena frase para un calendario, el cuál representa el año entero, dándole un doble sentido a “Año tras año, junto a ti”.

BRIEFING

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OCTUBRE 2019

06 ELEMENTOS DE LA PIEZA PRODUCTOS

FRUTAS

BRIEFING

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07 PIEZA FINAL

OCTUBRE 2019

BRIEFING

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OCTUBRE 2019

08 RESULTADO DE LA PIEZA MOCKUP