Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva Normas padrão para o uso correto da marca Sensitiva
Iole Di Natale.
Papelaria institucional padrão e demais materiais de comunicação
A imagem acima é do quadro feito exclusivamente para a Farmácia Sensitiva, foi pintado pela artista plástica Iole Di Natale. Ele está exposto na unidade da Vila Mariana. Será parte integrante da identidade visual, presente na maioria dos materiais de comunicação da empresa.
Iole Di Natale.
Veja na próxima página o texto por Oscar D’Ambrosio.
Pessoas, ser viços e produtos comprometidos com a sua saúde.
Painel de Iole Di Natale na Farmรกcia Sensitiva
4
Manual de Identidade Visual farmรกcia sensitiva
A MULHER SENSITIVA *por oscar d´ambrósio
A integração do ser humano com a natureza é um dos maiores desafios do mundo contemporâneo. Os elos primordiais de cada um de nós com o ambiente vêm sendo progressivamente rompidos com uma violência inimaginável. Talvez a arte seja uma maneira de recuperar parte dessa história. O painel de Iole Di Natale na Farmácia Sensitiva, na Vila Mariana, São Paulo, SP, representa um papel fundamental nesse esforço. A empresa, voltada para a manipulação de fórmulas homeopáticas, fitoterápicas, dermatológicas e convencionais, ao colocar esta criação em seu espaço, mostra o desejo de valorizar as artes visuais. Os tons de verdes são essenciais no trabalho e apontam para a presença de árvores, tão importantes para a sobrevivência da cidade, que aparece de maneira consistente, no canto superior esquerdo do painel em tons de cinza. De fato, a metrópole hoje é o resultado do diálogo nem sempre afetuoso entre os prédios e a natureza. O foco da atenção dos olhos do observador, porém, é a magnífica mulher em tons quentes de amarelo, vermelho e laranja que surge atada às arvores, plena de força. É ela que, como mãe natureza e com seu poder de restabelecer a saúde, oferece princípios medicinais que livram de diversos males e nos reintegram ao meio ambiente. * Oscar D’Ambrosio, jornalista, é mestre em Artes Visuais pelo Instituto de Artes (IA) da Unesp, integra a Associação Internacional de Críticos de Arte (AICA-Seção Brasil).
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
5
6
Manual de Identidade Visual farmรกcia sensitiva
INTRODUÇÃO
A Sensitiva é a farmácia onde a matéria-prima principal é a qualidade, desde a manipulação até o atendimento. É uma empresa que oferece produtos e serviços feitos com alma e tem o compromisso constante com a saúde dos seus clientes. Para traduzir a sua seriedade e profissionalismo ao mercado está introduzindo uma nova identidade visual que garantirá mais ainda o sucesso da marca e tudo o que ela representa. Este manual é uma publicação para estabelecer normas e padrões no uso correto da marca e todas as suas comunicações com os clientes, gestores, colaboradores e stakeholders. Além disso, garantirá uma comunicação clara, eficiente onde seus interlocutores identificarão imediatamente a empresa e associarão a marca à farmácia e ao seu posicionamento no mercado.
www.sensitiva.com.br
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
7
DEFINIÇÕES
O que é Identidade Visual? Identidade Visual é o conjunto sistematizado de elementos gráficos que identificam visualmente uma empresa ou instituição. Compõe todas as manifestações físicas e tangíveis da personalidade da empresa e das pessoas que estão envolvidas, gestores, colaboradores e clientes. A importância da Identidade Visual Responsável pela identificação da instituição, a identidade visual bem estruturada transmite força, organização, competência, profissionalismo e outros valores da empresa. Além disso, mostra aos seus funcionários os objetivos da organização, fazendo-os trabalhar na mesma direção. Isso contribui para elevar a motivação e o espírito nas tarefas do dia a dia, gerando assim eficiência e produtividade. O Manual de Identidade Visual A normalização e a aplicação da identidade visual são feitas por meio do manual que organiza os elementos institucionais, especificando formatos, cores, tipografia e regras que orientam todas as manifestações visuais.
8
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
A Marca É o elemento mais importante de toda a identidade visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. “A imagem da empresa, representada pela sua marca, é uma das armas fundamentais para disputar o mercado. Ela é o instrumento responsável pelo sucesso da empresa e de seus produtos ou serviços” (Moreira, M.E, Design Gráfico) Projetar uma marca forte, fazer planos de aplicação rigorosamente definidos, elaborar precisamente a programação visual é o princípio para garantir um bom desempenho mercadológico e o mais importante, a empresa ganhar a confiança do consumidor.
a marca sensitiva
Versão Preferencial vertical
Esta é a versão preferencial para aplicação da marca Sensitiva. O tamanho mínimo para redução da marca Sensitiva é de 2 cm na largura, isso garantirá a legibilidade sem distorções.
2 cm
Versão Auxiliar horizontal
Essa é a versão auxiliar para aplicação da marca Sensitiva. Utilizar em último caso quando o layout do material necessite essa configuração ou quando a versão preferencial for menor que sua largura mínima. O tamanho mínimo para redução da marca nessa versão auxiliar é de 4 cm na largura.
4 cm
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
9
cores e família tipográfica
Cores Institucionais Sensitiva Para reprodução das cores institucionais é necessário seguir os critérios das escalas pantone (cor especial), CMYK (impressão) e RGB (internet, e-mail, arquivos online).
Azul Médio Sensitiva Pantone: 300M CMYK: 100 - 44 - 0 - 0 RGB: 0 - 121 - 193
Azul Claro Sensitiva Pantone: 284M CMYK: 55 - 19 - 0 - 0 RGB: 108 - 174 - 223
Cinza Escuro CMYK: 0 - 0 - 0 - 85 RGB: 77 - 77 - 79 Paleta de cores softwares: 2º cinza da 2ª coluna A cor cinza foi definida para utilização em todos os textos da comunicação visual da Sensitiva.
10
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
família tipográfica principal A família tipográfica é usada em textos para todo o material gráfico da Sensitiva. Foi adotado a família Gill Sans e suas variações: light, regular, bold e extra bold. GILL SANS LIGHT
FAMÍLIA GILL SANS BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW abcdefghijklmnopqrstuvxzyw 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW abcdefghijklmnopqrstuvxzyw 0123456789
GILL SANS REGULAR
FAMÍLIA GILL SANS LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW abcdefghijklmnopqrstuvxzyw 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW abcdefghijklmnopqrstuvxzyw 0123456789
TIPOGRAFIAS ALTERNATIVAS Para um material gráfico não ficar poluído, é preciso limitar também o uso de várias famílias tipográficas. Definimos duas fontes como tipografia alternativa. CAFLISH SCRIPT
ARIAL
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZYW abcdefghijklmnopqrstuvxzyw 0123456789
abcdefghijklmnopqrstuvxzyw 0123456789
Utilizar em texto para e-mail ou carta editada em documento word.
Iole Di Natale
Pode ser utilizada em textos para destaque. Exemplo: A frase do e-mail mkt.
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
11
aplicações da marca e seus elementos
versões alternativas Em casos especiais onde a marca, por outros motivos, não poderá apresentar-se no seu padrão normal, também teremos regras para aplicação. É necessário que haja controle da qualidade da reprodução. A seguir mostraremos os casos mais comuns. versão negativa (fundo escuro)
Deverá ser aplicado a marca nas suas cores padrões quando apresentar cores de fundos bem claro.
Deverá ser aplicado a marca em branco quando apresentar cores de fundo escuros.
uma cor
fundo imagens
Quando o material for impresso em apenas uma cor deverá ser aplicado a marca na cor Azul Médio Sensitiva ou preto caso o material seja pb.
Na situação em que o fundo é uma imagem, aplicar a marca Sensitiva em um fundo branco para garantir sua legibilidade. Conforme exemplo abaixo:
Iole Di Natale
versão padrão (fundo claro)
Iole Di Natale
uso incorreto do logo (fundos e imagens)
X
Iole Di Natale
X
12
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
X X
X
O tamanho da letra Sensitiva é a referência para o tamanho da margem do fundo branco, como descreve a figura ao lado.
elementos gráficos sensitiva Serão utilizados alguns elementos gráficos para compor os layouts das peças de comunicação visual da Sensitiva. imagem do quadro por iole di natale
Essa imagem será utilizada na maioria das comunicações visuais da Sensitiva.
Iole Di Natale
Iole Di Natale
Ao usá-la será necessário citar o nome da artista plástica Iole Di Natale.
linha curva sensitiva
Pode ser aplicada em cabeçalhos e rodapés para separar os textos dos títulos e em outros fins.
símbolo do logo sensitiva
Utilizada como marca d´água em diversas aplicações. A porcentagem variando entre 10% a 40%, dependendo do material produzido.
barra vertical para separação de texto
Nos textos em geral utiliza-se para a separação das informações a barra vertical: | (tecla de atalho: Alt + 0124) Exemplo: unidade vila mariana (11) 5539 6736 | rua joaquim távora 1524
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
13
peças institucionais | papelaria
cartão de visita | com identificação 8 6
Formato final:
4,5
9 x 5 cm
Marcia Aparecida Gutierrez Farmacêutica | Diretora Técnica
Papel:
Cel.: (11) 9997 2623 marcia@sensitiva.com.br
8
unidade vila mariana
unidade vila madalena
Tel.: (11) 5539 6736 Rua Joaquim Távora, 1524 CEP 04015-014
Tel.: (11) 3031 0222 Rua Luminárias, 211 CEP 05439-000
medidas em mm
14
Cores: 3X3
www.sensitiva.com.br
6
Couché 230 g/m2
30
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
Acabamento:
Refile com cantos arredondados Laminação Fosca
cartão de visita | sem identificação 8 Formato final:
4,5
6
9 x 5 cm
Papel:
8
unidade vila mariana
unidade vila madalena
Tel.: (11) 5539 6736 Rua Joaquim Távora, 1524 CEP 04015-014
Tel.: (11) 3031 0222 Rua Luminárias, 211 CEP 05439-000
medidas em mm
Cores: 3X3
www.sensitiva.com.br
6
Couché 230 g/m2
Acabamento:
Refile com cantos arredondados Laminação Fosca
30
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
15
peรงas institucionais | papelaria
papel timbrado (word) 20
20 Formato
10
21 x 29,7 cm (A4)
Fonte
Arial tamanho 10
15 medidas em mm
16
Manual de Identidade Visual farmรกcia sensitiva
envelope OFÍCIO E CARTA Formato
22,9 x 11,4 cm
Cores:
1X1 PANTONE 300M
www.sensitiva.com.br
unidade vila mariana
unidade vila madalena
Tel.: (11) 5539 6736 Rua Joaquim Távora, 1524 CEP 04015-014
Tel.: (11) 3031 0222 Rua Luminárias, 211 CEP 05439-000
Formato
32,4 x 22,9 cm
Cores:
1X1 PANTONE 300M
www.sensitiva.com.br
unidade vila mariana
unidade vila madalena
Tel.: (11) 5539 6736 Rua Joaquim Távora, 1524 CEP 04015-014
Tel.: (11) 3031 0222 Rua Luminárias, 211 CEP 05439-000
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
17
peças institucionais | diversos
assinatura de e-mail Formato 420 px de largura
Fonte
Arial tamanho 10 (nome, telefone e site) Arial tamanho 8 (cargo e e-mail)
e-mail marketing padrĂŁo Formato 600 pixel de largura
Iole Di Natale
Fonte Arial tamanho 10
18
Manual de Identidade Visual farmĂĄcia sensitiva
papel de parede | tela do computador Formato Varia de acordo com a resolução da tela do monitor utilizado
imã de geladeira | divulgação delivery Formato 4,5 x 5 cm
Material Imã
ENTREGA DOMICILIAR
unidade vila mariana
Tel.: (11)
5539 6736
unidade vila madalena
Tel.: (11) 3031
0222
www.sensitiva.com.br
Manual de Identidade Visual farmácia sensitiva
19
www.sensitiva.com.br
unidade vila mariana
Tel.: (11) 5539 6736 Rua Joaquim Tรกvora, 1524 CEP 04015-014 unidade vila madalena
Iole Di Natale
Tel.: (11) 3031 0222 Rua Luminรกrias, 211 CEP 05439-000
Published on Nov 11, 2011
Manual de Identidade Visual - Farmácia Sensitiva
