Diseño de Marca
Tercer Semetre. 2023-1. Edgar Alejandro Sánchez Paredes
Objetivo General: El alumno practicará, explorará y confrontará, siguiendo una metodololgía, la diversidad de recursos formales y expresivos en la elaboración y diseño de una marca de identidad gráfica para un producto o empresa.
Contenido:
Diseño de Símbolo Figurativo. Diseño de Símbolo Tipográfico Diseño de Símbolo Abstracto Diseño de Logotipo Rediseño de Identidad Gráfica Conclusiones
Fundamentación
"...las piezas de rompecabezas representan conocimiento, imaginación, desarrollo motriz, juego y diversión..expresando la unidad en una forma esférica, simulando una pelota...”
Trazo Regulador
Símbolo Figurativo
Se plantea al alumno la tarea de diseñar el símbolo de un Jardín de Niños, siguiendo la metodología planteada y con la condicionante de utilizar al menos un principio de la Teoría de la Forma.
El proyecto se desarrolla en tres semanas, con dos clases por semana.
La metodología consiste en recabar información sobre: características, cualidades, quehacer, elementos significativos y demás ideas relacionadas con una escuela de nivel preescolar, para generar la fundamentación de su diseño y a partir de ésta iniciar el proceso al prebocetar, y en seguida bocetar, vectorizar, modular y aplicar color. El porcentaje de este ejercicio corresponde al quince porciento de la calificación final.
: Kasandra J. Ramos López
Fundamentación
"...un lápiz y una sonrisa como elemento focal surge de lo que estos íconos representan, la sonrisa la felicidad, dinamismo y optimismo que los niños presentan al aprender, y el lápiz como una herramienta clave que los ayuda a desarrolarse...”
Trazo Regulador
Color
... los tres colores primarios, esto representando la etapa escolar inicial a la que entran los niños, así como el origen de la creatividad...
: Fausto E. Rivera Hernández
Fundamentación
"Flor con tres pétalos de diferentes tamaños la cual representa los 3 años que dura la etapa del jardin de niños y el desarrollo de crecimiento...”
Trazo Regulador
Fundamentación
"Se diseña un símbolo retomando el concepto de geometría fenoménica, haciendo referencia al infante y a los pétalos de una flor, cada uno representando los seis contenidos básicos que se aprenden en este nivel de educación (formación motriz, capaciwdad creativa, expresión, aprendizaje de valores, disciplina y estimulación de los sentidos).”
Trazo regulador
Símbolo Tipográfico
El alumno diseña el símbolo que identifique una librería, usando como base un letra y con la condicionante de aplicar al menos un principio de la Teoría de la Forma.
El proyecto se desarrolla en tres semanas, con dos clases por semana.
El porcentaje del ejercicio corresponde al quince porciento de la calificación final.
Fundamentación
"...una librería tradicional con los ideales de lo bello que es tener y conservar la lectura con productos en físicos, se diseña el símbolo tipográfico usando como base el arquetipo de la letra B y de un libro.,.”
Fundamentación
"Este diseño fue inspirado por una libreria que debe representarse por una letra, lo que se logra con el uso de perspectiva y de cerramiento de 2 libros encimados y formando la lletra E.“
Fundamentación
"En este caso, simplificamos a lo mínimo la forma de básica de un libro sin llegar a convertirlo en ilustración. Creando así, la ilusión de un libro recargándose sobre otro, dada la inclinación y el ángulo en que se posicionía, crearía también nuestra letra K.”
Fundamentación
"Se plantea la idea el diseño para su uso en una librería, donde la idea principal es representar un libro y a su vez, la letra “M”. Con la forma de un libro abierto, se diseña una figura donde se combina el objeto con dicha letra, la cual es visible gracias a la abstracción de los elementos y la teoría de figura fondo y cerramientos.
En cuanto a la selección de colores, se opta por una paleta de azul de poca saturación, esto con la intención de expresar un sentimiento de calma, puesto que se trata de un espacio que tiene como finalidad denotar tranquilidad.”
Símbolo Abstracto
El alumno diseña el símbolo que represente a una empresa de telecomunicaciones, con la condicionante de aplicar al menos un principio de la Teoría de la Forma. Se debe elaborar y entregar el Manual de Identidad y la aplicación en el banner de portada de facebook.
El proyecto se desarrolla en tres semanas, con dos clases por semana.
El porcentaje del ejercicio corresponde al quince porciento de la calificación final.
Fundamentación
"Se diseña un conjunto de cerros, que se inspira en el signicado de Macuiltépetl que en náhuatl es «El quinto cerro» o «cerro cinco», usando el concepto de continuidad en un sólo trazo para formar el símbolo”
Fundamentación
"Este diseño fue inspirado para representar un lugar de naturaleza, un nacimiento de agua ya que el signicado de Ahueyahualco es “ Viejo del agua” por lo que se usa la inicial del nombre usando el concepto de Figura Fondo al formar la letra con una gota y una hoja.”
Fundamentación
"Al diseñar el símbolo de la ciudad de Xalapa se eligió combinar el arquetipo de la letra “X”, con un elemento característico de la arquitectura de la ciudad, específicamente los callejones, usando la Figura Fondo como herramienta de percepción.
Para el color se elige este tono violeta que representa otro ícono de la naturaleza y flora xalapeña que es la orquidea...”
Fundamentación
"El símbolo abstracto de la ciudad de Xalapa, representa el cerro de Macuitlépetl, que es considerado parque ecológico y hábitat de flora y fauna endémicas de la región. Por otro lado, los elementos en espiral dan referencia a la cultura totonaca, la cual fundó dicha ciudad en el año 1313. Los símbolos prehispánicos reales tienen relación con el aire y la niebla; un fenómeno meteorológico muy característico de la región. Los tres elementos de arriba, representan el agrupamiento de tres manantiales que conforman Xalapa: Xallapam, Xallitic y Techamapam. Por último, los cuatro elementos retoman el principio básico de figura-fondo mostrando así la letra X conformado por aire, tierra y agua..”
Logotipo
El alumno diseña el logotipo de si mismo, puediendo diseñar su nombre, sus inicales o su apelativo, con la condicionante de aplicar al menos un principio de la Teoría de la Forma. Además del Manual con todos sus apartados, incluyendo el diseño de los responsivos; como aplicación debe diseñar la portada de inicio de Facebook para computadora y móvil.
El proyecto se desarrolla en tres semanas, con dos clases por semana.
El porcentaje del ejercicio corresponde al quince porciento de la calificación final.
Aplicaciones
Fundamentación
"El logotipo sigue el motivo de “amor”, un romanticismo discreto que al mismo tiempo se enlaza. Hay un corazón que ve lo positivo, pero que este no se deja ver a simple vista, el motivo es simple: el amor no debe ser cerrado sino abierto a experimentar...”
Fundamentación
"Logotipo inspirado en la esencia de la personalidad de Eliseo, también conocido como Cheo, curioso, observador y apasionado a la dirección de cine.”
Aplicaciones
Fundamentación
“...el diseño del logotipo usa la tipografía delgada y ligera que representa la juventud de la persona y realiza un juego con su complexión delgada. Utilizando en las iniciales el trazo de la “h”, se realizaron deformaciones para asemejar rasgos característicos de la persona, el cabello, y agregar un accesorio, que no solo ayuda a identificar al individuo, sino que representa su pasión por la moda.”
Aplicaciones
Fundamentación
"Se plantea un logotipo simple, haciendo referencia al nombre y a elementos musicales. Se combinan la letra S con la clave de Sol, para hacer un trazo continuo usando como base la tipografía Skia para el resto del nombre Además, se da a las letras ángulos agudos, a diferencia del trazo orgánico de la clave de Sol, esto con la finalidad de que se entienda como un tipo de música mucho más fuerte, el género de rock..”
Aplicaciones
Identidad Gráfica
Con la intención de que este ejercicio se realice con requerimientos reales, se plantea el diseño de la identidad gráfica de una de dos instituciones, requerido a través de un concurso abierto.
El alumno diseña la identidad gráfica institucional, con la condicionante de aplicar al menos un principio de la Teoría de la Forma. Se debe entregar el manual de identidad completo digital, así como las aplicaciones de pantalla de facebook, en banners publicitarios de diferentes formatos y una animación.
El proyecto se desarrolla en cinco semanas, con dos clases por semana.
El porcentaje del ejercicio corresponde al cuarenta porciento de la calificación final.
Fundamentación
"La identidad gráfica del zoológico representa los orígenes de la palabra con el águila real basa sus trazos simples en los pictogramas aztecas, mirando hacia la derecha buscando seguir adelante a muchos años más, acompañado con la fuente tipográfica de trazo recto y moderno continuando con la simplicidad de la figura....”
Fundamentación
"Se plantea la idea de una identidad gráfica con pocos elementos en base a las ideas principios de la organización. Se toma el icono de la mano como señal universal de paro o alto, esto para representar la meta de la organización para erradicar la violencia. El otro elemento que se representa son dos grietas; una que hace referencia al perfil de una mujer y la otra que atraviesa de arriba a abajo dicha figura, la cual representa al público al que va dirigida dicha institución.
En cuanto al logotipo, se toman las siglas de “Violencia Contra la Mujer”, ́siguiendo las líneas de tensión del símbolo y se sobreponen las siglas para dar un efecto de corte y tener coherencia con el resto de la Identidad gráfica..”
Responsivo
Conclusiones
El alcanzar que el alumno practique, explore y confronte, las opciones gráficas que tiene para diseñar una identidad gráfica, tomando en cuenta los significados y características de la marca, se logran adecuadamente, teniendo en consideración las diferencias en los estilos, consecuencia de la personalidad, habilidades, experiencias y atrevimientos de cada uno de los alumnos.
La metodología planteada en el curso, además de tener un proceso creativo secuenial, se basa principalmente en la previa fundamentación de todo aquello que se grafica para dar respaldo y razón, además de facilitar el proceso creativo mismo.
