MARKETING
YoreM B-to-B of B-to-C: of iemand nu zakelijk of privé online actief is, dat maakt eigenlijk niet zo heel veel uit. Waar het om gaat is dat we massaal online zijn en dat online vandaag de dag dus dé manier is om doelgroepen te bereiken. Maar hoe doe je dat als vastgoedpartij?
U
leest dit artikel nu in een gedrukt vakblad. En dat waardeert de uitgever van Shopping Centre NEWS zeer. Maar tegelijkertijd bent u zeer actief online. U kijkt meerdere keren per dag op Facebook, plaatst en volgt tweets op Twitter, foto’s op Instagram en bezoekt websites voor informatie. Uw smartphone is uw kanaal met de wereld om u heen geworden. Informatie ligt onder bereik van een paar klikken. Hoe zorg je nu als bedrijf ervoor dat die informatie inderdaad bij de juiste lezer, de juiste doelgroep terecht komt? Hoe werk je met data en profielen, hoe communiceer je optimaal met degene met wie je wilt communiceren? 38 SCN 2016 | 2
specialist in online real estate communicatie
Shopping Centre NEWS sprak hierover met Juriaan Hoefnagel, manager e-business bij YoreM in Zoetermeer. Wat doet YoreM en waar komt het bedrijf vandaan? Het antwoord zal voor velen verrassend zijn: YoreM is bedacht door vastgoedbedrijf Synchroon. KENNISONTWIKKELING CENTRAAL ‘Synchroon is bekend als ontwikkelaar van vastgoed’, zegt Juriaan Hoefnagel. ‘Marketing en verkoop zijn hier nadrukkelijk mee verbonden en toen men vier jaar geleden inzag dat online media een steeds belangrijker rol gingen spelen in de communicatie, werd besloten daar vol op in te zetten door deze discipline in huis te halen.’ ‘Voor YoreM staat kennisontwikkeling centraal: kennis van mensen en markten en dat toegepast via online media. Bijzonder is dat YoreM die kennis van online media als zelfstandige bedrijfsunit ook beschikbaar stelt aan de vastgoedmarkt. Anders gezegd: elke ontwikkelaar,