Company File: Peak Performance

Company File

[ ]Peak Performance

En gedigen passion för sport och en tidlös moderiktighet ligger till grund för Peak Performance framgångsrecept. Med rötterna i den jämtländska vintersportorten Åre har Peak Perfomance sedan starten 1986 etablerat sig som nordens största klädmärke inom funktionellt sportmode.

Peak Performance historia börjar i mitten av åttiotalet när tre vänner träffades i den jämtländska skid- och friluftsorten Åre för att dela erfarenheter från sina senaste skidupplevelser. Stefan Engström, en framgångsrik skidåkare med ett antal vinster i världscupen, Peter Blom, chefredaktör för Sveriges största skidtidning och Christer Mårtensson, en art-director och designer, var tre passionerade skidåkare som alla saknade sportkläder som inte bara var funktionella men också snygga. Tillsammans insåg de att det fanns ett glapp i marknaden för just den typen av produkt, och de bestämde sig därför för att tillverka kläder som de själva ville bära i skidbacken. Eller som Peak Performance idag beskriver det:

‘Allt började med två frågor: varför tillverkade ingen skidkläder som vi ville ha på oss, plagg som kombinerade utmärkt funktionalitet med enkel, snygg design? Och fanns det något sätt som de tre vännerna kunde spendera mer tid på den skidort som de alla älskade – den lilla bergsbyn Åre? Det visade sig att svaret på båda frågorna var Peak Performance.’ 1986 började Peak Performance producera kläder i liten skala och till en början bars kläderna främst av grundarna och deras vänner. Men omvärlden började snart få upp ögonen för det nya sportklädesmärket som inte bara var funktionellt men också moderiktigt. Den avskalade estetiken som fortfarande är Peak Perfomances signum fick ett stort genomslag efter åttiotalets extravaganta stil. Grundarnas genuina passion för skidåkning bidrog också till att Peak Performance etablerade sig utanför Sveriges gränser, och företaget hade vid mitten av nittiotalet nått ut till några av de mest exklusiva skidorterna i Europa och Nordamerika såsom Cortina, Chamonix, Vail, Aspen, Verbier, Zermatt och St Moritz.

‘Idag är vi inte tre skidåkare, utan ett litet företag som har växt till ett internationellt bolag. Våra värderingar och vår passion har vi behållit trots detta,’ säger Peak Performance.

När Peak Performance firade sitt tioårsjubileum 1996 hade bolaget växt ordentligt. Nya butiker, fler anställda, och en börsintroduktion med ett ökande aktiepris var några av de milstolpar som bolaget framgångsrikt lyckades bocka av. Peak Performance fokus hade också breddats utanför skidåkning till den totala naturupplevelsen med aktiviteter såsom extremsport, vildmark, utomhusträning, skidåkning och golf. Peak Performance myntade också det uttryck som beskriver företagets kärna och passion – “The Great Outdoors” – det vill säga en önskan att hellre vara utomhus än inomhus. 1998 såldes Peak Performance till den danska börsnoterande gruppen IC Companys som är ett utav nordens största klädföretag. Peak Performance har sedan dess fortsatt att expandera internationellt och varumärket finns nu i över 20 länder. Samtidigt har Peak Perfomance lanserat nya produkter såsom glasögonbågar och fritidskläder, vilket har gjort att företaget har nått ut till en mycket bredare publik. Peak Performance beskriver att deras kund inte är definierad av kön eller ålder, men är en öppen person som längtar efter äventyr, möten med nya människor, och naturupplevelser – en sk “Social Adventurer”. av Monika Nordqvist