7130 Ilanz
Schweiz www.surselva.info
Medienmitteilung vom 25 März 2026
Studierende der Fachhochschule Graubünden gewinnen mit Surselva Tourismus den APG-Wettbewerb «Poster of the Month»
Ilanz, 25 März 2026
Die Surselva Tourismus AG freut sich, bekannt zu geben, dass die Winterkampagne «Komm nicht in die Surselva, …», die gemeinsam mit fünf Studierenden des Bachelorstudiengangs Multimedia Production an der Fachhochschule Graubünden entwickelt wurde, den renommierten APG-Wettbewerb Poster of the Month February 2026 gewonnen hat. Die Kampagne entstand im Rahmen einer Zusammenarbeit zwischen der Destination, dem Studiengang Multimedia Production der FH Graubünden und der Kommunikationsagentur Ferris Bühler Communications. Mit der Auszeichnung wird nicht nur eine kreative Kampagne gewürdigt, sondern auch die erfolgreiche Zusammenarbeit zwischen Praxis und Ausbildung, bei der Studierende die Möglichkeit erhalten, reale Kommunikationsprojekte wie für die Tourismusdestination umzusetzen.
Winterkampagne: Ironie trifft auf Authentizität
Die Kampagne spielt auf eine humorvolle und gleichzeitig originelle Weise mit den typischen Erwartungen an Tourismuswerbung. Statt die üblichen Versprechen von überfüllten Pisten, grossem Trubel oder pausenlosem Entertainment zu propagieren, werden Aussagen wie «Komm nicht in die Surselva, hier sind die Pisten viel zu leer» oder «Komm nicht in die Surselva, sonst willst du bis im Frühling bleiben» bewusst eingesetzt, um zu überraschen und zum Schmunzeln anzuregen.
Dieser bewusst ironische Ansatz lenkt den Blick auf die einzigartigen Qualitäten der Region, die oft in klassischen Werbekampagnen untergehen. Die Surselva zeichnet sich durch Ruhe, offene Räume, hohe Qualität in den Angeboten und eine authentische Art der Erholung aus, die fernab von Hektik, Massentourismus und überfüllten Zentren erlebt werden kann. Durch diese ungewöhnliche Inszenierung wird die Destination nicht nur sympathisch und einprägsam dargestellt, sondern vermittelt gleichzeitig eine Haltung, die nachhaltigen, bewussten Tourismus wertschätzt und das Erlebnis in der Region zu etwas Besonderem macht.
Vom Studienprojekt zur preisgekrönten Kampagne
Ein besonderes Highlight der Kampagne ist ihre Entstehung: Entwickelt wurden die Plakate von fünf Studierenden des Bachelorstudiengangs Multimedia Production an der Fachhochschule Graubünden: Alessia Raemy, Lara Zimmermann, Malika Talha, Lara Koçöz und Simon Huber. Das Projekt entstand im Rahmen einer praxisnahen Zusammenarbeit zwischen der Hochschule, der Surselva Tourismus AG und der Kommunikationsagentur Ferris Bühler Communications. Die Studierenden selbst blicken begeistert auf das Projekt zurück. Für Malika Talha war es eine einmalige Erfahrung, an einer Kampagne zu arbeiten, die nicht nur real umgesetzt wurde, sondern auch eine so grosse Wirkung erzielt hat. Besonders wertvoll sei gewesen, eigene Ideen einzubringen und gleichzeitig viel über strategische Kommunikation in der Praxis zu lernen.
Begleitet wurde die Arbeit der Studierenden von Bruno Schatz, Dozent Multimedia Production und Modulleiter Major Communications Management sowie von Ferris Bühler, Agenturinhaber Ferris Bühler Communications und Lehrbeauftragter an der FH Graubünden Für Bruno Schatz zeigt das Projekt exemplarisch, welchen Mehrwert solche Kooperationen bieten. «In unserer Vertiefung fordern wir maximalen Praxisbezug. Die Arbeiten werden 1:1 in der Praxis von den Kundinnen verwendet. Für die Studierenden beginnt die Zusammenarbeit mit der Aushandlung des Projektauftrags nach konkreter Fragestellung einer Kundin. Es folgen die Entwicklung der Strategie, des kreativen Konzepts und die multimediale Umsetzung sowie, besonders anspruchsvoll, die operative Projekteinführung für die Kundin. In diesem Fall bis zur selbständigen Kampagnenbuchung bei der APG», sagt Bruno Schatz.
Glennerstrasse 22a
7130 Ilanz
info@surselva.info
Schweiz www.surselva.info
Auch Ferris Bühler hebt die Leistung der Studierenden hervor: «Die Studierenden haben mit viel Mut und Kreativität gearbeitet. Der ironische Ansatz der Kampagne ist ein gutes Beispiel dafür, wie junge Talente neue Perspektiven in die Tourismuskommunikation einbringen.»
Nachhaltigkeit und Haltung
Die Kampagne unterstreicht zugleich die nachhaltige Ausrichtung der Destination. Die Surselva ist Teil des Programms Swisstainable Destination und befindet sich aktuell im Prozess zur Zertifizierung als TourCert Destination. Der kreative Ansatz der Kampagne zeigt, dass Tourismus in der Surselva langfristig, verantwortungsvoll und im Einklang mit der Region gestaltet wird. Die ausgezeichneten Plakate sind derzeit in Zürich, St. Gallen und Chur sowie auf digitalen E-Panels zu sehen.
Medienkontakte:
• Ann-Cathrin Uhl, Kommunikation und Marketing 081 552 02 03, ann-cathrin.uhl@surselva.info
• Bruno Schatz, Dozent, Institut für Multimedia Production an der FH Graubünden 081 286 39 61, bruno.schatz@fhgr.ch
Bilder: hier
Bildquelle: Miriam Bernahrt
Bei der Preisübergabe: v. l. n. r. Bruno Schatz, Alessia Raemy, Lara Kocoez, Simon Huber, Karsten Friedrich, Adrian Keller, Kevin Brunold, Massimo Bonotto
Surselva
Glennerstrasse 22a
7130 Ilanz
info@surselva.info
Schweiz www.surselva.info
Das Gewinnerposter
Behind the Scenes: Filmische Eindrücke der Studierendenagentur während der Produktion in der Surselva. Hier anschauen: https://youtu.be/tuW80Nlyr2Y
7130 Ilanz info@surselva.info
Schweiz www.surselva.info
Alles echt, alle zufrieden: Die Studierenden treffen ihre Kampagne auch in Chur an.
Alles echt, alle zufrieden: Die Studierenden sehen zum ersten Mal einen Teil des Kampagnenprojekts am Bahnhof St. Gallen.
Glennerstrasse 22a
7130 Ilanz
info@surselva.info
Schweiz www.surselva.info
Die Surselva: Eine führende Ganzjahres-Tourismusdestination der östlichen Alpen
Die Tourismusdestination Surselva hat viel zu bieten: eine beeindruckende alpine Bergwelt, attraktive Skigebiete und Golfplätze, die spektakuläre Rheinschlucht mit einem der schönsten Abschnitte der Rhätischen Bahn, die bekannte Greina-Hochebene sowie das Val Frisal.
Hinzu kommen die lebendige romanische und walser Kultur mit ihrer aktiven Vereinslandschaft, bedeutende Kulturveranstaltungen wie das Open Air Lumnezia und opera viva, zahlreiche authentische und intakte Dörfer mit architektonischen Juwelen sowie das regionale Einkaufszentrum Ilanz mit seiner charmanten Altstadt. Abgerundet wird dieses vielseitige Angebot durch eine herzliche Gastfreundschaft geprägt von Einheimischen und Zweitheimischen gleichermassen.
www.surselva.info
FH Graubünden
Als Hochschule setzt die FH Graubünden auf dynamisches Denken und proaktives Handeln. Mit diesem Mindset prägt sie die Zukunft. Die Studienangebote orientieren sich an praktischen Herausforderungen in Wirtschaft und Gesellschaft. Ihre über 2400 Studierenden in Aus- und Weiterbildung entwickelt sie zu verantwortungsvollen Persönlichkeiten. Die Hochschule bietet Angebote in den Bereichen «Architektur und Bauingenieurwesen», «Medien, Technik und IT» sowie «Wirtschaft, Dienstleistung und Informationswissenschaft» an. In ihrer inter- und transdisziplinären Forschung fokussiert sie auf die Themen angewandte Zukunftstechnologien, Entwicklung im alpinen Raum und unternehmerisches Handeln. Mit ihren Tätigkeiten trägt die FH Graubünden zum Erfolg und zur Wettbewerbsfähigkeit von Individuen, Institutionen und Regionen bei. Hierfür ist sie in der Region verankert, in der Schweiz von Bedeutung und strahlt international aus. www.fhgr.ch