Good Stuff magazine vol 8

GOOD STUFF Supergoods magazine vol. 8

TIPS VAN ONZE KLANTEN Goed gekleed de winter in Pagina’s 3-6 >>>

De grote cadeaugids Voor de faire Kerstman Pagina’s 9-16 >>>

voor een eco + faire winter PRODUCTIE IN BELGIË /// EVE THE ECONISTA /// wintermode /// ECOLABELS BIOBLOEMEN /// VEERLE SPAEPEN /// GREENWASHING

voorwoord anne 2022 zit er bijna op en neen, het bleek toch niet de verhoopte rustige post-coronaperiode of een terugkeer naar business as usual. Bovenop de trage én snelle veranderingen in ons klimaat kregen we te maken met oorlog in Europa en een energiecrisis. Dat hadden we niet zien aankomen. En toch hadden we - dankzij jullie, onze klanten - ook wat te vieren: Supergoods was het afgelopen jaar toe aan haar 10-jarige jubileum. De boer, hij ploegde voort: we blijven rotsvast geloven dat een ecologischere en eerlijkere wereld niet alleen noodzakelijk, maar ook mogelijk is. En kijk, daar is ons magazine weer, gemaakt door Supergoods, samen met een fantastisch team van vrijwillige enthousiastelingen. Veel leesplezier!

Talloze leuke tips van onze klanten over hun garderobe en hun duurzame stijl vind je in de reportage van Annick. Zij legde onze klanten Karen, Tinneke, Hanne, Aline en Ellen op de rooster, en verschillende fotografen legden hen vast op de gevoelige plaat. Het resultaat is razend interessant!

Dorien vind je normaal gezien terug als een van de gezichten van het onvolprezen team Supergoods Antwerpen. Zij tackelt het lastige topic greenwashing: een marketingstrategie van vele merken en bedrijven om hun product als milieuvriendelijk te verkopen, zonder verandering te brengen in hun productieprocessen. Elke stap richting duurzaamheid is natuurlijk belangrijk, maar we mogen als consumenten wat meer verwachten dan lege woorden. ‘100 % duurzaam’, weet je wel?

Kan jij er nog aan uit, aan al die ecolabels? Sigrid vlooide het allemaal uit en brengt licht in de duisternis, in de vorm van een duidelijke tabel.

Ken je Eve The Econista? Ze is een fair fashion influencer die probeert de goede luim erin te houden tussen al de duistere thema’s van klimaatverandering en slechte werkomstandigheden. Cleo had met haar een inspirerend gesprek! over haar luchtige manier van om gaan met social media en duurzaamheid. En over waarom dat broodnodig is!

Hoe combineer je een top op zes verschillende manieren? Een van onze jobstudenten, Lisa, heeft al lang een passie voor (eerlijke) mode en ging op stap met een fotograaf Nathalie voor een heel mooie fotoreportage.

O, en dan zijn er nog de cadeautjes! De allerleukste cadeautips uit onze eigen collecties werden samengesteld door Audre en Jo van Supergoods Mechelen en Antwerpen. Daarnaast geeft Jill je tips voor een ander soort cadeaus: belevenissen.

Joke ging dan weer op bezoek bij Loof & Bezen, waar men Veerle Spaepen is onderzoeker duurzaam ondernemen aan de duurzame bloemen kweekt... ook nog zo’n leuke tip voor de Thomas More hogeschool, met een passie voor de kledingsector. eindejaarperiode!

Kaat van team Supergoods Antwerpen had haar aan de lijn voor Geniet van het magazine en tot ziens in de winkels of online! een boeiend gesprek over fashion en circulariteit.

We bewonderen ze: bedrijven die hun product in België maken.

Cleo sprak met enkele ondernemers die resoluut deze keuze maakten. Hoe werkt dat in praktijk en is dat een realistisch alternatief voor andere merken en bedrijven?

GOOD STUFF /// 2

WORKSHOP: ABC VAN DE DUURZAME MODE OP BLACK FRIDAY 25 NOVEMBER IN MECHELEN EN GENT Om het 10-jarige jubileum van Supergoods in de verf te zetten, lanceren we een nieuw concept. We bieden onze klanten en andere geïnteresseeerden de workshop ‘ABC van de duurzame mode’ aan. Daarin kunnen ze kennis maken met de problematieken van mode-industrie en fast fashion, en zien wat duurzame mode en onze merken daar tegenover zetten.

“We geven al lang presentaties op verschillende evenementen en bovendien ontvangen we regelmatig groepjes van bijvoorbeeld scholen in onze winkels. Zo is het maar een kleine stap iedereen de kans te geven om te komen ontdekken wat er mis is met de kledingindustrie en hoe je begint met een duurzame garderobe”, zegt Tonny Van Bavel, een van de founders van Supergoods.

Tijdens de workshop krijg je veel informatie over mode en duurzaamheid, de problemen met werkomstandigheden in de fast fashion en over de gebruikte materialen en hun milieuvriendelijke alternatieven.

WORKSHOPS Bovendien krijg je ook veel praktische tips over ecologische en fairtrade labels, de verschillen tussen de meer duurzame stoffen en kwaliteiten en over het principe van “cost per use”.

“Slow fashion begint met veel vragen te stellen, ook over wat je eigenlijk graag veel draagt, over het onderhoud van de kleding, over de kwaliteit en wat je gemakkelijk kan combineren. De workshop dient dus als eerste stap op een ontdekkingsreis naar meer duurzame stijl voor jezelf, of meer bewust beginnen te shoppen”, zegt Van Bavel.

Supergoods wil de workshops regelmatig organiseren vanaf volgende lente, maar de eerste workshops vinden al plaats tijdens BLACK FRIDAY op 25 november in Supergoods Mechelen en Supergoods Gent - een mooie gelegenheid om het over de principes van fair fashion te hebben.

Inschrijven kan gratis op supergoods.be > events.

NIEUWS

EVENEMENTEN CÎME

NIEUW: RAY REFILLS

Ken je de Cîme skincare workshops al?

Tijdens een gezellige avond bij een hapje en een drankje kom je alles te weten over verzorgingsproducten, en waarom je best kiest voor natuurlijke en veilige alternatieven.

Wist je dat je vanaf nu de shampoo en body wash van Ray kan komen bijvullen in alle Supergoods stores? Heerlijk nieuws want op die manier komen we weer een stapje dichter bij een afvalvrije badkamer.

Je kan alle workshops gemakkelijk online boeken op onze website, voor €16:

Omdat Ray gebaseerd is in Gent, kunnen de winkels gemakkelijk de refillcontainers retourneren naar Ray om te hergebruiken.

Dat is een win-win, en alleen mogelijk door een samenwerking met lokale partners.

29/11 Supergoods Antwerpen, 19u 5/12 Supergoods Mechelen, 19u Er staat ook een Cîme kerstevent op het agenda: 10/12 in Mechelen en Gent tbc.

Volg onze IG of FB kanalen!

WALK WITH ME NIEUWE COLLECTIE De populaire en hippe tassen van het Spaanse merk Walk With Me zijn terug in onze collectie, in nieuwe kleuren en een nieuw duurzaam materiaal.

Het vegan leer is gemaakt van bijna enkel gerecycleerde materialen, zoals gerecycleerde PET-flessen. De productie gebeurt in hun eigen atelier in Spanje.

Dit is een leuke merk voor wie een niet al te grote statement bag zoekt, voor feestjes of een voor op een vrije dag!

Er is ook een bonus voor de klant: met elke hervulling bespaar je €2 in vergelijking Te koop in alle Supergoods stores! met de aankoop van een nieuwe fles!

GOOD STUFF /// 3

tips van onZE klanten om de winter goed (gekleed) in te gaan

ALINE:

“Trends volg ik niet. Trouwens, wat zijn trends?! Draag gewoon waar je je goed in voelt.”

REPORTAGE

De dagen worden steeds korter en de temperatuur daalt gestaag. Het valt niet meer te ontkennen: de winter staat voor de deur. Nu meer dan ooit zoeken we naar manieren om onszelf warm te houden. Alle tips zijn welkom en samen weten we meer dan alleen. Daarom vroegen we aan vijf van onze klanten wat hun advies is voor een geslaagde winter, aan de hand van hun favoriete kledingstuks. Kijk mee in de kleerkast van Hanne, Aline, Ellen, Tinneke en Karen!

Tekst: Annick Grieten, foto’s: Nathalie Dolmans, Kat / KantoorKontent, Britt Guns

Het favoriete winterstuk van Aline ‘Mijn favoriete Supergoods-stuk is een eenvoudige, zwarte trui van ARMEDANGELS. Ik ben vrij gevoelig aan labels, etiketten en kriebelende stoffen. Een wollen trui is voor mij dus echt een uitdaging, maar deze is zacht en warm. De eenvoud maakt hem een mooi basisstuk dat je overal bij kan dragen, zoals een jeans eigenlijk.

Op mijn lijstje voor deze winter staat ook nog een jacket. Superhandig om te spelen met laagjes: warm of koud? Dan doe je iets uit of aan.

Ik style ook graag met sokken. In de wintermaanden ga je vaak wat donkerder gekleed en dan is een kous met een leuk opschrift of patroon een toffe eyecatcher.’

De kleerkast van Aline ‘Wanneer ik nieuwe dingen koop, kies ik heel bewust voor verantwoorde stuks. Fair wear, geen kunststoffen, natuurlijke materialen …

Ik hou van Belgische mode, wij zijn een echt modeland. Zo is Fam the Label een ontdekking en vind ik Wolvis ook heel mooi.

We hebben zoveel talent hier!

Trends volg ik niet. Trouwens, wat zijn trends?! Draag gewoon waar je je goed in voelt. Ik werkte lang in een kledingwinkel en nu ben ik styliste. Bij mensen thuis geef ik advies over interieur en kledij. We kijken samen naar kleuren, materialen en pasvorm. Wat niet meer past, wordt weggeschonken. Zo krijg je een overzichtelijke kleerkast. Meestal hebben mensen echt genoeg om op andere manieren te dragen.’

Zo gaat Aline de winter in ‘Ik probeer zo weinig mogelijk wakker te liggen van de situatie deze winter, ik kan er toch niets aan veranderen ... Wij doen ons ding en letten natuurlijk wel goed op. Wij zijn sowieso geen verspillers. Supergoods-klanten waarschijnlijk allemaal niet hè?’

GOOD STUFF /// 4

TINNEKE:

“De seizoenen lopen meer en meer door elkaar, dus ik heb geen wiNter- en zomerkleerkast”

Ellen:

“Samen met mijn vriendinnen trek ik regelmatig de kleerkast eens open, om stuks uit te wisselen. ” Het favoriete winterstuk van ELLEN

‘Voor mijn vorige job moest ik veel in scholen zijn tijdens de coronaperiode. Ik was dus blij met mijn superwarme, okergele Brava-trui. Die combineer ik meestal met een Alaani-shirt met lange mouwen en een jeans. Het is niet de allerzachtste trui die ik ooit had, maar ze pluist weinig en houdt amper geuren vast. Ik heb ze nog bijna niet moeten wassen.

De trui is handwas, dus de eerste keer schrok ik wel: “Oei, hoe ga ik dat doen, met een druk huishouden?” Gelukkig ging het heel makkelijk. Algemeen was ik meer op het programma delicaat en op lage temperatuur om de levensduur van mijn kleding te verlengen. Ik probeer er echt op te letten. Ik zweet wel makkelijk, dus onderstuks gaan wat vaker in de wasmand. Broeken en truien hang ik gewoon open.’

De kleerkast van ELLEN ‘Ik kocht nooit echt fast fashion, omdat ik een faire behandeling van werknemers heel belangrijk vind. Nieuwe items koop ik meestal bij Supergoods of met de Good on You-app in de aanslag. Samen met mijn vriendinnen trek ik regelmatig de kleerkast eens open, om stuks uit te wisselen.

Kledij die ik niet meer draag, gaat naar de Kringwinkel.

Ik ben niet zo groot, dus oversized stuks zijn bij mij vaak te breed. Liever een bovenstuk dat aansluit, in combinatie met een losse broek. Ik ben nog zoekende naar mijn stijl, die is iets stoerder, functioneler misschien? In het pashokje trek ik vaak mijn knieën op om te testen of een broek goed fietst. Daar heb ik al meer dan eens gekke blikken om gekregen (lacht).’

Zo gaat Ellen de winter in ‘Nu we de switch hebben gemaakt naar een meer duurzaam leven, proberen we stap voor stap dingen te doen. Wat de kou betreft: ik vind het niet zo erg om de verwarming lager te zetten, mijn kleerkast is er al op voorzien door corona. Ik maak me wel zorgen over de kwetsbare mensen in onze maatschappij, ik besef echt dat we chance hebben.’

Het favoriete winterstuk van TINNEKE ‘Ik draag vaak jeans, tot ze (letterlijk) tot op de draad verslijten. Mijn broeken beginnen donker en worden dan steeds lichter. Goede kleding is duur, dus ik kies voor stuks die jarenlang meegaan, ook qua duurzaamheid. Een tijdloze look vind ik belangrijk. Ik combineer graag met donkerblauw, kaki, bordeaux, of streepjes, dat komt ook altijd terug.

Op het etiket kijk ik naar natuurlijke grondstoffen. Bij 100 % katoen ruik je minder naar zweet. Ook nieuwe materialen zoals lyocell vind ik interessant. In de winter kies ik wol voor de warmte. Wol pluist snel, dus ik ontpil regelmatig. Dat doet wonderen, maar je moet het wel doen als je er zin in hebt. Wol of gebreide katoen droog ik ook altijd plat. Nat zijn die stuks te zwaar en verliezen ze hun vorm.’

De kleerkast van TINNEKE ‘De seizoenen lopen meer en meer door elkaar, dus ik heb geen winter- en zomerkleerkast. Ik hang alles op, op verschillende kapstokken. Voor mijn knitwear heb ik bredere kapstokken, zodat de schouders mooi blijven. Broeken bij elkaar, pullen bij elkaar. Als je voor mijn kleerkast staat, kan je de kleurovergang goed zien. Dat is gemakkelijk kiezen! Ik heb mijn eigen stijl, ik kies vooral op basis van materiaal en het tijdloze. Ik wil mijn stuks lang kunnen dragen. Dan bedoel ik: minimum 5 jaar! Doordat ik heel secuur ben, gaat mijn kleding lang mee.

Zo ben ik geen strijker, steek ik nooit iets in de droogkast maar gaat er wel regelmatig iets voor een nachtje de diepvries in.’

Zo gaat TINNEKE de winter in ‘Ik heb de verwarming nog steeds niet opgezet en ben van plan dat vol te houden! Ik hou bewuster in de gaten hoe lang ik douche en of het licht uit is. En ik eet gezond. Hier in Mechelen kan je vier keer per week naar de markt. Perfect voor een dieet met veel groene groenten, knollen en vis. Voor de rest kom ik veel buiten, in de natuur krijg je het ook warm.’

GOOD STUFF /// 5

KAREN:

“Mijn eerste indruk was dat de kleding best prijzig was, maar dat is met de jaren wel veranderd.

Het is maar logisch dat iemand anders niet minder betaald krijgt door wat ik koop.”

Het favoriete winterstuk van KAREN ‘Vorig jaar kocht ik een prachtige winterjurk van ARMEDANGELS in ribfluweel, die ik al enorm veel heb gedragen. Sindsdien ben ik wel een beetje bijgekomen, waardoor ik hem wat heb laten vermaken. Ik wilde de jurk echt houden. Het materiaal vergt bijna geen onderhoud en ik combineer met een legging en een truitje eronder. Het meest zie je de witte haren van mijn kat erop, maar die borstel ik eraf met een Steamery brush.

Een ander winterstuk waar ik vaak naar grijp is een trui van ArmedAngels. Daar heb ik al heel wat mee geprobeerd te combineren. Ik volgde recent het programma van B.Right: ik heb nu minder dan 100 stuks maar kan toch goed variëren. Ik laat me ook inspireren door de lookbooks van Supergoods. Dan zie ik bijvoorbeeld een truitje dat ik al heb en wil ik de broek erbij eens passen.’

De kleerkast van KAREN ‘In mijn kleerkast vind je amper zwart. Ik heb een heel kleurrijke stijl. De meeste aankopen doe ik ook in de herfst en de winter.

Ik hou van de stoffen en kleuren. Mijn voorkeur gaat naar ‘architecturale’ stuks: eenvoudige snits die net iets anders zijn. Ik kies meestal kleurrijke stuks met een detail dat me aanspreekt of een opvallende print.

Ik combineer tweedehandse met nieuwe stuks. Doordat een vriendin me Supergoods heeft aangeraden, ben ik bewuster gaan kopen. Mijn eerste indruk was dat de kleding best prijzig was, maar dat is met de jaren wel veranderd. Het is maar logisch dat iemand anders niet minder betaald krijgt door wat ik koop.

ARMEDANGELS is daar heel activistisch in, in de campagnes die ze voeren. Daar kan ik echt kippenvel van krijgen.’

Zo gaat KAREN de winter in ‘We zijn gelukkig van de grootste zorgen gespaard, maar we doen ons best om ons steentje bij te dragen. Mijn partner en ik staan heel bewust in het leven. Ik doe veel research en we trekken duurzaamheid zoveel mogelijk door in alles wat we doen.

Ik ontwerp ecologische tuinen (onder de naam Wilder) en zo werken we ook mee aan een oplossing.’

GOOD GOODSTUFF STUFF/// ///6 5

De kleerkast van Hanne ‘Mijn kast is een mix van oud en nieuw: er hangen nog veel stuks in die ik al sinds het middelbaar heb. Zo’n capsulewardrobe, daar heb ik veel respect voor (lacht).

Verder heb ik heel wat basics van ArmedAngels, toffe dingen van Jan ’n June en natuurlijk Veja’s. Mijn stijl is redelijk gewoon en soms denk ik dat ik geen trends volg, maar tien jaar geleden droeg ik echt géén witte sneakers. Misschien laat ik me meer beïnvloeden dan ik denk …

Supergoods is een van mijn favoriete eerlijke winkels. Als ik iets nodig heb, wacht ik meestal tot ik het daar vind. Dat deed ik bijvoorbeeld ook met mijn nieuwe handschoenen van Dedicated. Impulsief zal ik nooit iets kopen. Ik kijk altijd eerst online en laat mijn keuzes dan in m’n browser openstaan. Als ik het na een tijdje nog leuk vind, ga ik passen in de winkel.’

Zo gaat Hanne de winter in ‘We renoveren nu ons huis en willen er graag onze eigen touch aan geven. Tijdens de verbouwing wonen we boven, op een hele kleine oppervlakte. Ik heb al mijn wintertruien bovengehaald en omdat er nog geen living is, kruipen we lekker vroeg onder de dons om wat tv te kijken.

Ook héél erg gezellig!’

HANNE:

"Een jumpsuit is zo gemakkelijk: gewoon rits sluiten en klaar is kees.”

Het favoriete winterstuk van HANNE ‘Ik vind jumpsuits een fantastische uitvinding: gewoon rits sluiten en klaar is kees. Ideaal om tijd te besparen en je hoeft niet na te denken over de juiste combinatie.

Ik zocht al lang naar een model dat er niet te ‘werkman’ uitziet en deze van Dedicated is perfect. Hij valt mooi en zit goed. Ik kan ermee gaan werken, naar een feestje, op de fiets, …

Voorlopig is het broekpak heel gemakkelijk te onderhouden. Ik draag er een topje onder en dat gaat in de was. Soms draag ik het dagen na elkaar. Broeken was ik niet vaak, ik heb speciaal een rek waar ik mijn kleren regelmatig op laat luchten.’

GOOD STUFF /// 7

FASHION FACTS

Laten we het eens hebben over greenwashing ...

Tekst: Dorien Van Oevelen, foto: Adobe Stock

We spreken van greenwashing als een bedrijf zich duurzamer voordoet dan het in werkelijkheid is, door bijvoorbeeld onvolledige, vage en zelfs onjuiste claims te gebruiken in hun campagnes. Vaak wordt er ook geen of beperkte informatie gegeven over wat hun producten dan juist zo duurzaam maakt. Of zoomen ze in op dat ene duurzame aspect waarop ze hebben ingezet, en ‘vergeten’ ze de rest van het duurzaamheidsspectrum dan maar even. Elk bedrijf kan aan greenwashing doen, ook in de mode-industrie.

WaT IS GREENWASHING?

HOE herkennen we greenwashing?

Niet lang geleden kwam H&M zo nog in het nieuws. H&M heeft al jaren een ‘Conscious’-kledinglijn en zamelt kledij in om te recycleren. Geweldig toch? Alleen is die kledinglijn helemaal niet duurzaam, en wordt de ingezamelde kledij niet gerecycleerd in nieuwe producten, maar gedowncycled of verstuurd naar lageinkomenslanden. Daar komt het dan vaak toch bij het afval terecht.

Eerst en vooral is het belangrijk om te begrijpen wat duurzaamheid inhoudt. Duurzaamheid betekent dat er gekeken wordt naar het volledige productieproces. Dat gaat dan uiteraard over het materialengebruik, maar ook de impact van het maken en recycleren van die materialen. Daarnaast horen daar onder andere ook eerlijke arbeidsomstandigheden, duurzame productie, geen dierenmishandeling en lokale productie bij.

In New York daagde een marketingstudent H&M daardoor voor de rechter. Tegelijkertijd tikte het ACM (een onafhankelijke toezichthouder voor bedrijven en markten) hun in Nederland op de vingers. H&M moet geen boete betalen, maar ze moeten wel hun labels verduidelijken of verwijderen, én ze hebben beloofd 500.000 euro te schenken aan duurzame goede doelen. Hopelijk is dat een mooi begin in de strijd tegen greenwashing.

Het is een spectrum, waardoor het niet mogelijk is om 100 % duurzaam te zijn. Vandaar is transparantie ook belangrijk, zodat consumenten zelf geïnformeerde keuzes kunnen maken.

GOOD STUFF /// 8

>>>

Enkele rode vlaggen die kunnen wijzen op greenwashing: - We worden ook ondersteund door COSH! met hun uitgebreide expertise.

- Het merk beweert 100 % duurzaam te zijn. Zoals we net - Natuurlijk moeten we ook kritisch blijven over onze uitlegden, is dat eigenlijk niet mogelijk. bestaande collectie. Een voorbeeld: onlangs werd Organic - Je vindt geen of geen duidelijke informatie over wat de producten Basics overgenomen door een grote internationale groep uit Israel, Delta Galil, die niet echt gekend staat om hun duurzame duurzaam maakt. visie. Die staat trouwens op zwarte lijst van UNHCR, omdat - Een eigen ‘green label’. Er zijn genoeg onafhankelijke green het bedrijf ook actief is in bezette gebieden en op die manier labels, dus waarom zou een bedrijf er zelf eentje moeten maken? mee de Palestijnen onderdrukt. Daarom werd er bij Supergoods besloten om geen nieuwe bestellingen te plaatsen bij dat merk.

- De reclame over hun duurzame acties is niet evenredig met de Hoe kan jij als consument ermee omgaan? hoeveelheid acties die het bedrijf doet.

- Influencers die niet bepaald bekend staan om hun ecofriendly Wees kritisch en attent voor rode vlaggen. bestaan promoten de producten. Denk maar aan Kourtney - Twijfel je? Stel vragen!

Kardashian, die meewerkte aan een duurzame kledinglijn.

Met die kennis in het achterhoofd kan je greenwashing al - Niet de tijd of energie om zelf op onderzoek uit te gaan? Dan makkelijker herkennen. Toch blijft het soms heel subjectief, en kan je ook altijd shoppen bij winkels die het onderzoek al voor doen bedrijven het niet altijd bewust. Daardoor is het moeilijk om jou hebben gedaan. Zoals Supergoods. hen daarvoor te beboeten.

Iedere stap naar meer duurzaamheid is toch positief?

Hoe vermijden we het?

Laten we duidelijk zijn: jij bent als consument écht niet verantwoordelijk om eigenhandig af te rekenen met greenwashing. We weten dat dat gevoel wel eens kan sluimeren bij mensen die bewust bezig zijn met duurzaamheid. Bedrijven durven hun verantwoordelijkheid soms ook af te schuiven op de consument. Maar als we echt een impact willen maken, moet iedereen zijn steentje bijdragen.

Dat is het zeker! Maar greenwashing is geen échte stap naar meer duurzaamheid: het is een marketingtruc. Het werkt afremmend voor de transitie naar een duurzamere mode-industrie. Aan de ene kant zorgt het ervoor dat consumenten denken dat ze duurzaam kopen terwijl dat niet zo is. Aan de andere kant verschuilen bedrijven zich achter greenwashing om échte veranderingen te vermijden.

Maar wanneer een bedrijf stap voor stap kleine veranderingen doorvoert én daarover transparant en eerlijk communiceert ...

We hebben de luxe dat veel merken graag met ons willen Dan is dat wel een positief verhaal waarin wij willen geloven. samenwerken. Maar we zeggen niet zomaar ‘ja’. De inkopers Want het is niet mogelijk om van de ene op de andere dag (Anne, Tonny en Olga) bekijken het merk altijd eerst met een duurzaam te worden. Daar kruipt veel tijd, geld, onderzoek en reorganisatie in. Maar dan is iedere kleine stap zeker de moeite kritische blik voor ze ermee in zee gaan. waard!

Hoe gaan we ermee om bij Supergoods?

GOOD STUFF /// 9

DE GROTE CADEAUGIDS, VOOR DE FAIRE KERSTMAN!

Tekst: Anne Hilden, foto’s: Ellen van den Bouwhuyzen

WaT IS GREENWASHING?

HOE herkennen we greenwashing?

Niet lang geleden kwam H&M zo nog in het nieuws. H&M heeft al jaren een ‘Conscious’-kledinglijn en zamelt kledij in om te recycleren. Geweldig toch? Alleen is die kledinglijn helemaal niet duurzaam, en wordt de ingezamelde kledij niet gerecycleerd in nieuwe producten, maar gedowncycled of verstuurd naar lageinkomenslanden. Daar komt het dan vaak toch bij het afval terecht.

Eerst en vooral is het belangrijk om te begrijpen wat duurzaamheid inhoudt. Duurzaamheid betekent dat er gekeken wordt naar het volledige productieproces. Dat gaat dan uiteraard over het materialengebruik, maar ook de impact van het maken en recycleren van die materialen. Daarnaast horen daar onder andere ook eerlijke arbeidsomstandigheden, duurzame productie, geen dierenmishandeling en lokale productie bij.

In New York daagde een marketingstudent H&M daardoor voor

Het is een spectrum, waardoor het niet mogelijk is om 100 % duurzaam te zijn. Vandaar is transparantie ook belangrijk, zodat consumenten zelf geïnformeerde keuzes kunnen maken. >>>

Truien voor haar, van boven naar beneden: Basic Apparel Claudine €120 ARMEDANGELS Amaliaa €129,90 Lanius block stripe trui €169,90 SKFK Nortza trui €159 Dedicated Rutbo trui €129,90

GOOD /// 10 GOOD STUFF ///STUFF 9

LIEVE KERSTMAN ...

Tekst: Anne Hilden, foto’s Ellen van den Bouwhuysen

CADEAU INSPIRATIE

Wenslijsten maken en inspiratie zoeken voor leuke cadeaus voor vrienden en familie: het is een van de geneugten van de eindejaarsperiode. We weten al dat de Kerstman sowieso graag eerlijke cadeaus geeft, in goede werkomstandigheden gemaakt, met zo veel mogelijk milieuvriendelijke materialen. Nog extra fijn is het natuurlijk wanneer het ook nog eens lokaal gemaakt is, of circulair. Een cadeau met een boodschap, waarmee je tegelijkertijd een duurzaam initiatief steunt.

EEN WARME TRUI, ECOLOGISCH EN DUURZAAM CADEAU

KLEDING ALS CADEAu, IS DAT NIET RISKANT?

We weten het allemaal: energie kost momenteel veel, en veel mensen houden het ietsje kouder thuis en op het werk. Warme truien, sjaals en sokken horen er deze winter nu eenmaal nog iets meer bij dan andere jaren.

Vaak denken wij dat kleding geen ideaal cadeau is, maar is dat echt zo? Als je het bestelt bij een buitenlandse webshop, wordt het - toegegeven - vaak wat complex om te ruilen.

Een kwalitatieve, kleurrijke trui is sowieso vaak een graag gezien cadeau. Als je twijfelt over de maat, vraag dan zeker advies in de winkels. Ons personeel helpt je daar met veel plezier mee en weet vaak goed hoe elke model tailleert.

Voor wie een kledingstuk koopt bij een lokale zaak, of een webshop met winkelpunten, is het helemaal niet zo moeilijk om - mocht het toch nodig blijken - te ruilen. Als je maar rekening houdt met enkele simpele regels: de labels moeten er nog aan hangen en de kleding mag niet gedragen zijn. En neem zo snel mogelijk contact op met de winkel of ga er gewoon even langs.

Truien voor hem, van boven naar beneden: Knowledge Cotton Apparel Twisted yarn trui €129,90 Thinking Mu Guillaume trui €139,90 Knowledge Cotton Apparel jacquard trui €99,95 ARMEDANGELS Uldaa trui €169,90 Thinking Mu Khem trui €159,90 ARMEDANGELS Tolaa trui €89,90 GOOD STUFF /// 10 11

SLOEFJES HOUDEN DE VOETEN WARM De zalige wollen pantoffels van BAABUK uit Zwitserland kregen dit jaar ook enkele nieuwe kleuren: Sari pink en bottle green.

Voor hem en haar een populair cadeau. €79 per paar.

WALK WITH ME TASSEN

RIFO ACCESSOIRES

Dit leuke merk maakt tassen in Madrid uit duurzaam vegan leer.

Vanaf €78.

Dit merk maakt accessoires uit gerecycleerde wol in Italië.

Handschoenen €35.

ZOKK’N Een Belgisch merk met sokken uit heerlijk merinowol.

Warm en zacht. Je kan de sokken combineren hoe je dat maar wil, want ze worden verkocht per stuk, €12 per sok.

GOOD STUFF /// 12

EERLIJKE SNEAKERS & SOKKEN Sneakers van VEJA €140 en €165, Lanius sokken €19,90

KAARSEN EN GEURSTOKKEN Sojakaarsen en diffusers van The Munio, kaarsen vanaf €14,50, diffusers €27,70.

GOOD STUFF /// 13

REDOPAPERS AGENDA Mooie designpapierwaren uit gerecycleerd papier en reclamebanners. Een topcadeau, made in Belgium! Agenda 2023, €34.

CÎME HUILE

NOMAD SOCIETY

De bestseller van het Belgische Cîme: multifunctionele olie in een exclusieve cadeaubox. €25,75.

Duurzame sojakaarsen gemaakt in Frankrijk. Klein €20, groot €40.

BJORK & BERRIES EDP

THE MUNIO

Ecoluxury parfums uit Zweden, €95.

Leuke giftbox met kaarsen en cosmetica €114,80

GOOD STUFF /// 14

DOPPER STEEL In vier formaten, vanaf €16,95

BIOKATOENEN BOXERS In leuke doosje, twee verschillende patronen €29,95.

BIOKATOENEN BOXERS In verschillende prints €24,95

WOLVIS SJAAL Dit Belgische cultmerk maakt razend mooie sjaals en beanies, €125

VEJE SNEAKERS EN SNEAKERKIT Veja V-12 sneakers €140, Andréé Jardin sneaker cleaning kit €34

GOOD STUFF /// 15

TIPS

Geef eens een beleving cadeau!

Tekst: Jill Tersago, foto: Ellen van den Bouwhuysen Met de feestdagen in aantocht beginnen velen onder ons diep na te denken over welke cadeaus we dit jaar weer zullen schenken. Maar soms zitten onze kasten al o zo vol, of willen we een duurzaam geschenk met betekenis geven. Waarom zou je eens geen beleving cadeau geven?

Ook je lokale jeugdbeweging, school en muziekvereniging zoeken centjes zodat er leuke dingen kunnen gebeuren in de Een beleving zorgt voor mooie herinneringen en kan ook iets zijn gemeenschap. dat je samen doet. Bovendien kan je het budget laag houden (wat in deze tijden niet onbelangrijk is), en toch een fantastische tijd Je kan als cadeau iemand uitnodigen om naar de lokale beleven. Lijkt dat jou wel wat? Hier vind je alvast wat inspiratie! mosselsouper of spaghettislag te gaan. Schrijf jullie in voor de Nodig je beste vriend of vriendin uit voor een verrassings- schoolquiz of koop de wafeltjes van de chiro of scouts die je wandeling. Jij zorgt voor een uitgestippelde route langs gezellige tijdens de feestdagen uitdeelt aan collega’s en vrienden. Zo maak plekjes, een thermos koffie en een doos zelfgemaakte koekjes. je met één cadeau meteen meerdere mensen gelukkig.

Jullie zijn in beweging, de buitenlucht is goed voor het lichaam en de geest, en jullie hebben nu uren de tijd om bij te babbelen. Wist je dat er ook cadeaubonnen voor een goed doel bestaan?

Bij Goodgift koop je een bon, en de ontvanger beslist zelf Plan een kookworkshop met je (klein)kinderen (pannenkoeken, naar welk goed doel de centjes gaan. Zo kan de gelukkige een taart, koekjes ...) die je afsluit met een film, of trakteer hen op organisatie of thema kiezen dat nauw aan zijn of haar hart een uitje naar een leuke kindervoorstelling. Maak er een speciale ligt. Ben je op zoek naar iets voor een persoon die begaan is (namid)dag van die jullie niet snel zullen vergeten. Neem je met dierenwelzijn, kinderarmoede, mensenrechten, milieu en ouders mee naar een museum of food market, maar vertel hen natuur, wetenschappelijk onderzoek, mentale gezondheid ...? op voorhand niet waar jullie naartoe gaan. Een verrassing maakt Dan is dat zeker een originele en goedgekozen verrassing. het cadeau extra spannend! (Behalve voor mensen die écht niet Op goodgift.be vind je alle informatie over de cadeaubonnen en van verrassingen houden, natuurlijk.) alle goede doelen die eraan verbonden zijn.

Maak een memoryspel met foto’s van je familie voor je grootouders. Zo heb je meteen een spelletje om te spelen als je Geef eens je tijd cadeau op bezoek gaat.

Wat is er kostbaarder dan tijd? Wil je je tijd cadeau geven aan iets of Verras je lief met een bezoek aan een sauna of hammam, om iemand? Geef je dan op voor vrijwilligerswerk, van enkele uurtjes heerlijk te ontspannen en lekker op te warmen tijdens de in de winter tot een engagement voor heel 2023. Klop eens aan bij winterperiode. Je kan ook samen een workshop volgen, en de buren voor een babbel. Een plantenstekje, eieren van je kippen dan heb je meteen een gezamenlijke hobby die je thuis kan of iets lekkers uit je moestuin aanbieden is een goede conversation starter. Misschien kan je iets voor hen betekenen, of andersom? verderzetten.

Samen herinneringen maken

En tot slot: wil je met jouw geschenk levens redden? Ga dan bloed geven bij het Rode Kruis, daar help je vast en zeker iemand Het einde van het jaar staat ook steevast in het teken van goede mee! doelen. Het blijft elk jaar belangrijk dat ze genoeg geld inzamelen om hun werk verder te zetten.

EEn GOED DOEL STEUNEN

GOOD GOOD STUFF STUFF /// /// 16 15

FASHION FACTS

Spiegeltje spiegeltje aan de wand, wie is de duurzaamste van het land?

Tekst: Marlies D’Haene, foto’s: Adobe Stock Richt jij je leven (en je kleerkast) het liefst zo duurzaam mogelijk in? Verschillende factoren spelen mee wanneer we het over duurzame kledij hebben. Weet jij bijvoorbeeld uit welke stof je pull, broek of sjaal gemaakt is en hoe duurzaam dat materiaal wordt ‘geoogst’, verwerkt en behandeld? Worden er dieren mishandeld bij het scheren van hun wol of vacht? Komen er bij het productieproces giftige stoffen vrij? Hoe worden de medewerkers van het modelabel in de fabriek behandeld en betaald? Er zijn heel wat factoren die bijdragen aan de ‘duurzaamheidsscore’ van kledijmerken. Zoeken naar een speld in de modeberg?

Deze tips maken het je alvast wat makkelijker om een geïnformeerde keuze te maken.

Lees onafhankelijke beoordelingen Verschillende organisaties houden zich bezig met onderzoek naar duurzaamheid binnen de mode-industrie. Zij bieden via hun websites of andere informatiekanalen onafhankelijke ‘duurzaamheidsrecensies’ aan. Een van de bekendste en meest volledige spelers op dat vlak is Good On You (goodonyou. eco). Die website beoordeelt meer dan 3000 kledij- en accessoiremerken op hun duurzaamheid. Dankzij de handige categorieën kan je specifiek de duurzaamste jurken, broeken, sokken ... opzoeken.

Bovendien zoek je via de filters ook per producttype, gender, land van oorsprong en bestemming, prijs en duurzaamheidswaarden.

Ben je dus heel gericht op zoek naar een bepaald kledingstuk?

Dan kom je via Good On You in enkele klikken te weten hoe duurzaam het is.

Pluis de website van het merk uit De check op Good On You achter de rug, maar toch nog aan het twijfelen? Bekijk zeker ook de website van het merk – of het moederbedrijf – dat je op het oog hebt. Vaak worden de duurzame standpunten of de missie van het bedrijf uitgebreid beschreven op de site – al loert daar altijd greenwashing om de hoek. Greenwashing is het zich bewust duurzamer omschrijven of voordoen dan men in werkelijkheid is.

Merken en bedrijven kunnen kwistig met woorden als ‘sustainable’ of ‘duurzaam’ strooien. Maar maakt men verder nergens melding van het productieproces of hoe die duurzaamheid dan precies in de praktijk wordt omgezet? Dan word je misschien met een kluitje in het riet gestuurd. Hou dus je ogen goed open. Een gulden tip: ga op zoek naar certificaten op de website. Good On You lijst een reeks certificaten op die aantonen dat het bedrijf in kwestie met bepaalde duurzaamheidsaspecten rekening houdt.

Neem een kijkje in de rapporten van expertorganisaties Ga je graag nog een stapje verder? Duik dan in de officiële rapporten van expertorganisaties rond duurzaamheid, zoals het Ethical Fashion Report van 2022. Dat rapport wordt gemaakt door de ngo Baptist World Aid Australia en beoordeelt merken op verschillende thema’s. De zes hoofdvragen zijn: 1. Weten bedrijven waar hun materialen vandaan komen (de bevoorradingsketen)?

2. Betalen bedrijven hun medewerkers een loon uit waarvan ze kunnen leven – zonder onmenselijke overuren te moeten maken?

3. Hebben bedrijven oor naar de grieven van hun werknemers?

4. Hoe reageren bedrijven op uitbuiting? Pakken ze kinder- en gedwongen arbeid (in onderaanneming) enz. aan?

5. Kiezen bedrijven voor duurzame vezels voor hun producten?

6. Houden bedrijven rekening met hun impact op het milieu en ondernemen ze dus serieuze actie om die zo minimaal mogelijk te houden?

Dergelijke rapporten geven je een beter inzicht in de inspanningen die bedrijven al dan niet doen om zo duurzaam mogelijk te produceren en distribueren. In het Ethical Fashion Report vind je bijvoorbeeld een score op een schaal van 100 voor zo’n 600 merken wereldwijd. Een bron van nuttige en overzichtelijke info dus.

Helemaal zeker spelen? Dan koop je je spulletjes natuurlijk bij Supergoods. Elk merk dat de winkel binnenkomt, is grondig gescreend op duurzaamheid – en stijl. Zo stap je met gerust hart en modebewust de wereld in.

GOOD STUFF /// 17

MODE

SLIM COMBINEREN: 6 OUTFITS MET EEN TOP

Tekst & model: Lisa Geudens, foto’s: Nathalie Dolmans

Winter is coming! Het seizoen van de gure wind, koude regenbuien en donkere dagen staat voor de deur. Een nieuw seizoen betekent een nieuwe kledingkast. En als het op minimalisme aankomt, betekent het vooral combineren, combineren en nog eens combineren! De uitdaging van vandaag: één top verwerken in meerdere outfits voor verschillende gelegenheden. Van een comfortabele werkoutfit tot een avondje dineren met vrienden. Het kan allemaal, en dat met één bovenstuk.Voor dit artikel koos ik voor de kobaltblauwe top van Armed Angels. Niet alleen is zo’n felle kleur in de winter prachtig, maar het is ook gemaakt van 100 % organisch katoen. Dat houdt je dus zeker warm!

GOOD STUFF /// 18

OUTFIT 1, LINKS Heb je een feestelijke winteroutfit nodig? This is your guide!

Deze felle coltrui kan je perfect onder een kleedje aandoen. Het leuke aan deze outfit is dat de V-hals van de jurk de kleur van het truitje benadrukt. Daarnaast houdt de kraag ook je nek warm.

Dit wollen kleed en de katoenen top zorgen ervoor dat je zeker geen kou lijdt! Met een mooi hakje ben je zo klaar voor een feestelijke gelegenheid, maar ook met gewone botjes kan je dit prima aandoen naar je werk.

OUTFIT 2, ONDERAAN De volgende outfit is enorm veelzijdig. Je kan hem aandoen op een doordeweekse werkdag, maar natuurlijk ook wat opkleden en er gezellig mee gaan dineren. Alles kan en alles mag, en dat is net het fijne aan een minimalistische kledingkast. In deze outfit combineer ik het truitje met een geklede broek waar dezelfde tint blauw in voorkomt. A match made in heaven!

Hier koos ik voor stoerdere uitstraling met een witte jeansvest en de Veja V-15, die wat hoger op de enkel komt. Maar je kan de outift ook meer opkleden door de vest te vervangen door een geklede jas en botjes.

Top: ARMEDANGELS Alaani Crewneck Top Dynamo Blue €59,90, jurk: BASIC APPAREL Lise V-Dress Birch €130,00

Top: ARMEDANGELS Alaani Crewneck Top Dynamo Blue €59,90, broek: LANIUS Check Marlene pants €169,90, schoenen: VEJA V-15 Leather Extra White Natural

GOOD STUFF /// 19

OUTFIT 3

OUTFIT 4

Een outfit hoeft niet altijd moeilijk te zijn. Een jumpsuit is een van de makkelijkste manieren om snel en efficiënt een outfit samen te stellen. Ideaal voor dagen waarop je niet weet wat aantrekken. Hier combineer ik de coltrui met een warme jumpsuit: je hoeft niet meer op zoek naar een extra stuk!

Kobaltblauw en wit is een prachtige kleurencombinatie die momenteel erg in is. De witte kleur accentueert het felblauw en dat zorgt voor een kleurrijke uitstraling. De mooie debardeur, gemaakt van 100 % katoen, houdt je warm.

Heb je het toch iets te warm? Dan kan je de jumpsuit ook dragen zonder top. Dat geeft de cosy outfit iets meer edge.

Top: ARMEDANGELS Alaani Crewneck Top Dynamo Blue €59,90, jumpsuit: Dedicated Hultsfred corduroy tiger brown €139,95, schoenen: VEJA V-15 Leather Extra White Natural €165,00

In deze outfit koos ik voor een donkerblauwe broek, omdat die een opgeklede look geeft aan de outfit. Een zwarte broek kan natuurlijk ook.

Top: ARMEDANGELS Alaani Crewneck Top Dynamo Blue €59,90, schoenen: VEJA V-15 Leather Extra White Natural €165,00, sweater: ARMEDANGELS Aylaa slipover undyed €89,90, broek: ARMEDANGELS Leandraa pants night sky €129,00

GOOD STUFF /// 20

Top: ARMEDANGELS Alaani Crewneck Top Dynamo Blue €59,90, jas: ARMEDANGELS Penedaa Core Parka Deep Oliva €289,90, rok: ARMEDANGELS Aauri skirt light beryl €89,90, schoenen: VEJA V-15 Leather Extra White Natural €165,00 OUTFIT 5, BOVEN Am I allowed to have a favorite? If so, this is the one!

Deze outfit was een van de meest simpele combinaties, en toch zo enorm mooi. De langere rok geeft een vrouwelijk gevoel. Ik koos ervoor om de coltrui in de rok te dragen om zo meer vormen te accentueren. Omdat deze rok iets minder warm is, combineer ik hem met de Veja V-15, die de enkels warm houdt. De regenjas van ARMEDANGELS zorgt nog voor een extra kleurtje.

OUTFIT 6, LINKS Dit is een van de meest veelzijdige outfits in de geschiedenis van Supergoods.

Waarom? De mantel die ik in deze outfit draag, is eigenlijk een kleed. Maar we weten allemaal dat kleedjes en de winter niet de allerbeste combinatie is. Daarom is dit een geweldig alternatief.

Top: ARMEDANGELS Alaani Crewneck Top Dynamo Blue €59,90, jurk/mantel: FAM THE LABEL Clara dress blue caro women €219,00, broek: ARMEDANGELS Leandraa pants night sky €129,00, schoenen: VEJA V-15 Leather Extra White Natural €165,00

GOOD GOODSTUFF STUFF/// ///20 21

Draag het kleed als mantel over de broek en coltrui. Deze outfit is perfect voor als je op zoek bent naar dat tikkeltje alternatief.

Ecologische labels: wat garanderen ze en wat niet?

Tekst: Sigrid Jacobs, foto: Adobe Stock

Als je duurzame kleding koopt, zie je geregeld bepaalde labels of keurmerken opduiken. Die keurmerken zijn er om je te helpen een goede of duurzame keuze te maken. Je hoeft immers zelf niet op onderzoek uit om te checken of een bepaald merk aan jouw eisen voldoet, de labels doen het in jouw plaats. Maar wat garanderen ze eigenlijk precies? En misschien nog wel belangrijker: wat garanderen ze niet? Wij zetten het hieronder voor je op een rijtje.

GOTS, Global OrganiC Textile Standard

BCI, BETTER COTTON INITIATIVE

GOTS is een international label voor biologisch textiel.

BCI is een internationaal label voor duurzame katoenproductie, ontstaan uit een samenwerkingsverband tussen ontwikkelingsorganisaties, milieuorganisaties (WWF) en het bedrijfsleven (H&M, Adidas, Ikea).

Er bestaan twee varianten: - het “gewone” GOTS-label waarbij textiel voor minstens 95 % uit gecertificeerde biologische vezels bestaat.

- de % X-variant die aanduidt dat de stof uit minstens 70 % gecertificeerde vezels bestaat. In dat tweede geval moet het percentage biologische vezels aangeduid staan op het label.

WAT GARANDEERT HET? - Strenge eisen voor een milieuvriendelijke productie van textiel: bv. de zuivering van het afvalwater moet op een correcte manier verlopen, enkel gebruik van biologisch afbreekbare chemische stoffen, een verplicht duurzaamheidsplan over energieverbruik en afvalbeheer.

- Sociaal verantwoorde productie: vrijheid van vereniging en vakbond, minimumleeftijd van arbeiders (verbod op kinderarbeid), veilige en hygiënische arbeidsomstandigheden.

- Dierenwelzijn: dierlijke vezels moeten overwegend biologisch geteeld worden.

Wat garandeert het niet?

- Het label houdt geen rekening met de arbeidsomstandigheden binnen de katoenteelt, het kijkt enkel naar een verantwoorde textielproductie.

WAT GARANDEERT HET? - Gelijke lonen, veilige en gezonde werkomstandigheden, werk-nemers moeten een contract hebben, enz.

- Milieuvriendelijke landbouwpraktijken.

Zo is het gebruik van de schadelijkste pesticiden bv. niet toegestaan en moeten de pesticiden correct gebruikt worden

EU ECOLABEL Het EU Ecolabel is een Europees label voor ecologische producten. Je vindt het terug op een breed gamma van producten, waaronder textiel.

WAT GARANDEERT HET? - De productie gebeurt op milieuvriendelijke wijze. Het label wordt uitsluitend toegekend aan producten met een verminderde impact op het milieu.

- Het EU Ecolabel besteedt daarnaast (in mindere mate) ook aandacht aan dierenwelzijn.

Wat garandeert het niet?

- Bedrijven mogen in principe het label gebruiken als ze meer dan 50 % gecertificeerd ‘beter katoen’ verkopen.

- Het EU Ecolabel is slechts gedeeltelijk een sociaal label. Het garandeert dus geen verregaande eisen op sociaal vlak.

Wat garandeert het niet?

Wie controleert de garanties?

- Voor nieuwe leden: zij moeten niet meteen 50 % gecertificeerd katoen verkopen, maar het label mag al gebruikt worden als min. 5 % van het totale gebruik van katoen uit ‘beter katoen’ bestaat én er een doelstelling is om binnen vijf jaar naar 50 % te groeien. Een product met het BCI-label garandeert dus niet dat het product dat je in je handen hebt gemaakt is van duurzaam katoen. Het garandeert enkel dat je koopt van een merk dat investeert in Better Cotton.

Het label is verankerd in de Europese wetgeving.

Wie controleert de garanties?

De controle gebeurt door een derde, onafhankelijke partij.

Wie controleert de garanties?

Het GOTS-label is verankerd in de Europese wetgeving. De controle gebeurt door onafhankelijke controleorganismen, die worden aangeduid door nationale overheden.

GOOD STUFF /// 22 21

Het wordt beheerd door de Europese Commissie en de controle gebeurt door onafhankelijke controleorganismen.

FASHION FACTS FAIR WEAR FOUNDATION De Fair Wear Foundation is een internationaal multistakeholderinitiatief voor goede arbeidsomstandigheden in de textielsector.

WAT GARANDEERT HET? - Het initiatief werkt samen met de sector om de arbeidsomstandigheden doorheen de hele keten te verbeteren.

Enkel de meest vooruitstrevende bedrijven mogen hun lidmaatschap van de Fair Wear Foundation aanduiden op hun producten.

FairTrade, Textile Standard FairTrade is een internationaal label voor eerlijke handel in het Globale Zuiden. Het is in handen van de stichting Max Havelaar. Je vindt het label terug op o.a. textiel, cosmetica en voeding.

WAT GARANDEERT HET? - Producenten krijgen een minimumprijs voor hun producten en ontvangen een fairtrade premie die de lokale gemeenschap ten goede komt.

Wat garandeert het niet?

- Goede arbeidsomstandigheden.

- Fair Wear Foundation besteedt geen aandacht aan milieu.

- Enkele milieucriteria: o.a. beperkt en veilig gebruik van chemicaliën, verantwoord afval- en waterbeheer.

- Bovendien is het Fair Wear-label een erkenning voor de bedrijven of merken die lid zijn van de Foundation. Het is dus geen productlabel: het label zegt niets over het specifieke kledingstuk, maar geeft aan dat het merk tot de Foundation behoort.

Wie controleert de garanties?

- De Fair Wear Foundation beheert zelf de controle van de merken.

Wat garandeert het niet?

- Biologische productie is geen vereiste om in aanmerking te komen voor het label. Voor kleine boeren is het soms een te grote investeren om aan die zware milieueisen te voldoen.

OEKO-TEX 100 OEKO-TEX 100 is een internationaal label voor tapijten en textiel.

WAT GARANDEERT HET? Het label garandeert dat het eindproduct geen schadelijke stoffen bevat. Het kijkt daarbij zowel naar natuurlijke als naar synthetische vezels.

Wat garandeert het niet?

- Het is geen sociaal label en houdt geen rekening met arbeidsomstandigheden.

- De milieueisen van het label zijn erg beperkt. Er is bv. geen verbod op schadelijke productieprocessen of het gebruik van GGO’s (genetisch gemodificeerde organismen). Daarnaast houdt het label geen rekening met maximale emissienormen.

Wie controleert de garanties?

De controle gebeurt door de International OEKO-TEX Association, die het label ook beheert.

Wie controleert de garanties?

- De controle gebeurt door FLO-cert, een onafhankelijk controleorganisme, geaccrediteerd door de Duitse overheid.

PETA-approved vegan

Global Recycled Standard

PETA-approved is een internationaal label voor dierenwelzijn. Je kan het terugvinden op kleding, schoenen en accessoires.

Global Recycled Standard is een internationaal label voor textiel dat aangeeft dat producten uit minimaal 20 % gerecycleerd materiaal bestaan.

WAT GARANDEERT HET?

WAT GARANDEERT HET?

- Het label garandeert dat er geen ingrediënten van dierlijke oorsprong aanwezig zijn in het product.

Wat garandeert het niet?

- Het product moet uit minstens 20 % gerecycleerde textielvezels bestaan. Het percentage gerecycleerde vezels moet vermeld worden op het label, behalve als dat percentage hoger ligt dan 95 %.

PETA-approved is geen sociaal label, er worden dus geen eisen gesteld aan de arbeidsomstandigheden.

- Milieu-eisen: bv. bij de productie mogen geen schadelijke of kankerverwekkende stoffen gebruikt worden.

- PETA stelt geen milieueisen. Het label zegt dus niets over de milieuvriendelijkheid van een product.

- Sociale criteria die verantwoorde arbeidsomstandigheden moeten.

Wie controleert de garanties?

Wat garandeert het niet?

- Het label wordt beheerd door de gelijknamige non-profitorganisatie PETA (People for the Ethical Treatment of Animals).

- De hoeveelheid gerecycleerd materiaal kan laag zijn (20 %). Het label zegt niets over de diervriendelijkheid van een product.

Het wordt niet gecontroleerd door een externe controleorganisatie, maar wordt toegekend door PETA nadat een merk aantoont aan alle eisen te voldoen en bovendien betaalt voor het label.

Wie controleert de garanties?

- De controle gebeurt door onafhankelijke controleorganismen.

GOOD STUFF GOOD STUFF ////// 2223

DUURZAAMHEID LUCHTIGER MET EVE THE ECONISTA Tekst: Cleo Dursin foto’s: Eve The Econista

MENSEN Op zoek naar duurzame, interessante accounts om te volgen op Instagram? Dan is @eve.the.econista zeker een aanrader. De Gentse Eveline Flamand (36) steekt heel veel creativiteit in haar posts. De filmpjes van deze selfmade actrice en editor zijn een streling voor het oog. De liedjes met aangepaste teksten zijn stuk voor stuk oorwormen.

Wat is jouw band met Supergoods?

‘Toen ik begon met mijn zoektocht naar een duurzamere levensstijl, kwam ik bij Supergoods terecht en leerde ik Olga, de eigenaar van Supergoods Gent, kennen. Ik stond ervan versteld hoeveel zij over duurzaamheid weet. Ik heb zo veel van haar geleerd! Ze raadde me ooit aan om een kledingstuk niet te kopen, omdat ik er te veel over twijfelde. Ik vond het heel frappant dat iemand zo tegen haar winkel kon praten. Heel het duurzame plaatje klopte gewoon bij Supergoods. Sinds een paar jaar begeleid ik, in samenwerking met Mixua, Eco Tours in Gent en dan gaan we soms langs bij Supergoods. Ik heb Olga ook al horen spreken op panelgesprekken.’

Wanneer ontstond jouw interesse in duurzaamheid?

‘Na mijn deelname aan Dagen Zonder Vlees, ben ik mij meer beginnen informeren over wat er allemaal gaande is in de wereld.

Vroeger wist ik daar wel vaag iets over, maar ik was er niet echt mee bezig. Ik voelde niet die urgentie om iets te veranderen.

Hoe meer ik er echter over las en hoe meer documentaires ik bekeek, hoe meer ik de omvang van het probleem besefte. Dan ga je je automatisch afvragen wat je allemaal kan doen om je steentje bij te dragen.’

‘In het begin was ik heel erg gefocust op het individuele en postte ik daar vooral over op mijn sociale media. Ik deed dat om anderen te inspireren en om tips te delen. Maar ik begon meer en meer te beseffen dat er meer nodig is dan al die individuele acties. Ook de industrie en de politiek moeten mee veran- deren. Mijn kijk daarop is breder geworden en ik denk dat je dat ook kan zien op mijn sociale media. Ik probeer nu ook bredere maatschappelijke thema’s in de kijker te zetten. Hoe komt het bijvoorbeeld dat wij overconsumeren? En wat kan de politiek daaraan doen?’

Hoe heb je je eigen leven verduurzaamd?

‘In 2014 ben ik begonnen met mijn voeding aan te passen. Ik werd flexitariër, maar ik at steeds vaker vegetarisch. Nu ben ik een vegetariër die af en toe vegan eet. Ik besefte na een tijdje dat ik naast mijn eetgewoontes, ook andere gewoontes kon verduurzamen. En zo heb ik mijn levensstijl beetje bij beetje aangepast. Voor mij was de tweede stap kledij. In 2017 nam ik me voor om maar één stuk per maand te kopen. Dat hield ik twee jaar vol. Voor mij was dat een grote overwinning, want ik was vroeger een echte shopaholic. Daarna ben ik beginnen letten op de herkomst van mijn kledij. Hoe werden mijn kledingstukken gemaakt? Welke materialen werden gebruikt? Nu koop ik enkel tweedehands, behalve mijn ondergoed en sokken.’ >>>

GOOD STUFF /// 24

WELKE sociale media gebruik je?

‘Ik ben begonnen met tips te delen op Instagram. Na één of twee dagen vindt dat platform je posts helaas al niet meer relevant.

Daarom heb ik een eigen website gemaakt waarop ik informatie verzamel. Daarna is mijn YouTubekanaal erbij gekomen, maar daar doe ik bij gebrek aan tijd niet zoveel meer mee.

Ik ben halftijds leerkracht en combineer dat met een bijberoep als zelfstandige. Oorspronkelijk ben ik begonnen met copywriting in bijberoep. Ik schreef teksten voor websites en nieuwsbrieven van verschillende bedrijven. Als starter was ik nog niet zo selectief, waardoor ik ook werkte voor bedrijven waar ik niet echt achter stond. Op een bepaald punt heb ik beslist dat niet meer te doen. Ik creëer nu enkel content voor bedrijven en organisaties met normen en waarden die aansluiten bij de mijne. Jezelf beperken tot een niche heeft voor- en nadelen.

De juiste mensen kunnen mij nu makkelijker vinden, maar omdat ik selectief ben, heb ik minder kans op samenwerkingen.

Maar ik zou het niet meer anders willen. Voordien voelde het soms als mijn ziel verkopen. Het voelde niet meer juist.’

Waar haal je je ideeën voor je filmpjes?

‘Ik haal veel inspiratie uit de pop culture, wat eigenlijk totaal geen duurzame cultuur is. Dat contrast maakt het voor mij net interessant: de combinatie van poppy deuntjes of iconische filmscènes met een duurzame boodschap erbij. Ik vind het superleuk als mensen zeggen dat mijn liedjes in hun hoofd blijven hangen en dat ze mijn tekst in plaats van de originele tekst meezingen. Ik had daar op voorhand eigenlijk niet over nagedacht.’

Duurzaamheid is een zwaar onderwerp. Ik merk dat mensen zich wel willen informeren, maar wie heeft er zin om constant gebombardeerd te worden met slecht nieuws? Het is niet de bedoeling dat we de moed gaan verliezen, hé. Ik denk dat ik een goede tussenweg kan bieden tussen informeren en entertainen.’

Hoe komt het dat je die filmpjes zo goed kan maken?

‘Zelfstudie. Ik ben vroeger altijd bezig geweest met foto’s bewerken in Photoshop. Al prutsend heb ik mezelf dat aangeleerd. Omdat op sociale media meer en meer met video gewerkt wordt, wou ik dat ook wel eens proberen. Elke keer ik een filmpje maak, leer ik wel iets bij. Ik heb thuis een green screen, zodat ik makkelijk de achtergrond van mijn beelden kan bewerken. Ik heb mezelf bijvoorbeeld in een scène van Pretty Woman gemonteerd. Sommigen dachten dat ik frame per frame Julia Roberts uit de film had gewist. In realiteit profiteerde ik van het feit dat films in liggend formaat worden opgenomen, terwijl Instagram werkt met staande beelden. Ik monteerde mezelf naast de actrice en knipte haar daarna uit het beeld. Ik vind het allemaal heel leuk om te doen. Soms komt het idee vanuit een film of lied. Soms vertrek ik van een onderwerp en ga ik daarna op zoek naar passende muziek of beelden.’

Wat wens je Supergoods naar aanleiding van hun TIENjarigE bestaan?

‘Ik denk dat zij voor grote uitdagingen staan, met de energieen grondstoffencrisis. Supergoods heeft momenteel een gevarieerd aanbod van duurdere en meer betaalbare stuks. Ik wens hen toe dat ze dat mooie aanbod kunnen behouden en dat ze de prijs toegankelijk kunnen houden voor iedereen.’

3 tips van Eveline om te verduurzamen: - consuMINDERen - niet alles ineens willen verduurzamen - de juiste accounts volgen op sociale media: @laurafromthedesert @sustainabrittly @sustainablefamily @veerle.colle @mixua.eco @sustainablykindliving @climatediva (en de accounts die stimuleren tot overconsumptie, ontvolgen) BOEKENTIPS: - Eating Animals, Jonathan Safran Foer - Material Matters, Thomas Rau - Stuffocation, James Wallman - The Story Of Stuff, Annie Leonard Documentaires: - Demain - The True Cost - Don’t look up (film) PODCASTS: - E!Colle (Zero Waste Podcast) - Sustainababbels

GOOD STUFF /// 25

Tekst: Anne Hilden, foto’s: Ellen van den Bouwhuysen, modellen Lily Joan Roberts en Jeroen De Winter, make-up & haar Eva Trappeniers (Von Winckelmann) SKFK Xadi trui €89

MODE

WINTER LOOKBOOK MET ZON & LICHT Onze fotoshoot voor de Supergoods herfst- en wintercollectie deden we dit keer in Mechelen in een industriële setting in Mechelen Zuid. Een mooie herfstzon tekende present, en we zijn superblij met de resultaten.

DE FAVORIETE MERKEN

NIEUWE MERKEN KOMEN ERBIJ

Zoals altijd hebben we een mooie eco + fair collectie voor haar en hem. De favoriete merken, de basis van de collectie, zijn hetzelfde gebeleven de laatste jaren: ARMEDANGELS, Thinking Mu, Knowledge Cotton Apparel, Kings of Indigo, SKFK ... Die merken kan je allemaal spotten op de foto’s.

Natuurlijk speuren we voortdurend naar nieuwe, liefst lokale en circulaire merken. Al blijft de juiste stijl natuurlijk nog steeds waar het voor klanten uiteindelijk ook om draait. Alleen maar duurzaam zijn is op de keper beschouwd ook niet voldoende: wanneer duurzame kleding eenvoudigweg niet in de kleerkast van een klant geraakt, schiet die haar doel ver voorbij. Gelukkig Nieuw in de collecties dit jaar zijn de jassen van ARMED- is er een groeiende vraag naar leuke Belgische merken, en daarANGELS: duurzaam en toch betaalbaar. van is FAM The Label een van de aantrekkelijkste voorbeelden.

GOOD GOOD STUFF STUFF /// /// 26 25

ARMEDANGELS Glaan trui €69,90, Kings Of Indigo jeans €149,99

Knowledge Cotton Apparel overshirt €139,95, muts €49,90

GOOD STUFF /// 27

ARMEDANGELS jassen Oulankaa brick €189,90 en Rokuaa night sky €189,90, Thinking Mu muts €49,90

Knowledge Cotton Apparel sjaal €49,95, Thinking Mu top €59,90, SKFK broek €119

ARMEDANGELS Denaalia jas €169,90

Jan n’ June trui €85

ARMEDANGELS Paanas trui €119,95, ARMEDANGELS Jaames T-shirt €24,90, ARMEDANGELS Aato broek €99,90

Kings Of Indigo jas €169,99, Thinking Mu top €59,90

MAIUM regenponcho €135

GOOD STUFF /// 28

Knowledge Cotton Apparel hemd €89,95 HNST Straight jeans €94,50

ARMEDANGELS Alaani top €69,90 People Tree dungaree €156, Knowledge Cotton Apparel sokken €14,95

Knowledge Cotton Apparel shirt €149,95, broek €139,95,Dedicated T-shirt €39,95

Thinking Mu overshirt €149,90, Knowledge Cotton Apparel T-shirt €29,95, Kings Of Indigo jeans €139,95, Thinking Mu muts €49,50

Thinking Mu trui €119,90, Fam The Label broek €169, Veja sneakers €125

GOOD STUFF /// 29

-

DUURZAME BLOEMEN IN JE HUIS!

NATUUR Tekst: Joke Dejaeghere, foto’s: Dries Luyten

Iedereen wordt blij van bloemen. Jij toch ook? Maar het verhaal achter het boeket dat je voor jezelf koopt of cadeau doet, is niet altijd even fleurig. Het is een wereldwijde business met een enorme ecologische impact. Ook de arbeidsomstandigheden laten vaak te wensen over. Gelukkig zijn er duurzame alternatieven. Supergoods ging op bezoek bij boerin Kaat van CSA zelfoogst Loof & Bezen in Wommelgem bij Antwerpen.

GOOD STUFF /// 30

Hoe is Loof & Bezen ontstaan?

‘In het kader van een doctoraat deed ik vroeger, als bioingenieur, onderzoek in Ethiopië naar kleinschalige landbouw.

Terug thuis verdiepte ik me verder: ik volgde een leertraject en werd zelf bioboer. Toen dit veld van de gemeente Wommelgem beschikbaar kwam, waagde ik de sprong. Samen met collega Tom, richtte ik Loof & Bezen op. Ondertussen zitten we al in ons vierde teeltjaar. We kweken biologische groenten, fruit en bloemen volgens de principes van CSA: landbouw gedragen door een gemeenschap. Als deelnemer betaal je een jaarlijkse bijdrage.

In ruil krijg je een deel van de oogst. Zo delen we de risico’s én de opbrengsten. Groenten, fruit of bloemen, of een combinatie?

Dat kies je zelf. Je oogst en plukt ook zelf op het veld, wanneer het je uitkomt. Gezond, vers, lokaal en duurzaam!’

Hebben jullie hetzelfde aanbod als een gewone bloemenwinkel?

‘Nee, dat kan niet. Zo zal je bij ons bijvoorbeeld geen rozen vinden. Ten eerste omdat we de seizoenen volgen, maar ook omdat we buiten telen, in weer en wind. Ons bloemenaanbod duurt ongeveer 25 weken per jaar, afhankelijk van het weer. Doorheen het seizoen hebben we ongeveer honderd soorten. We beginnen in april met voorjaarsbloeiers zoals narcissen om te eindigen in de herfst met zinnia’s, rudbeckia’s en dahlia’s in vele soorten en kleuren. Wanneer het begint te vriezen, stopt ons bloemenseizoen.’

Hoe werkt het bloemenabonnement dat jullie aanbieden?

Wat is de ecologische impact van "klassieke“ ‘In ons bloemenabonnement mag je wekelijks, van april tot bloemen? ongeveer eind oktober, een mix van twintig stelen komen plukken, aangevuld met zogenaamde ‘vullers’. We hebben geen ‘Heel veel van de bloemen in bloemenwinkels en de super- boeketten. Je komt dus zelf kiezen wat je mooi vindt. In ons markt worden ingevoerd uit Afrika en Latijns-Amerika. ledenbestand zitten trouwens ook een paar professionals: we Arbeiders verdienen er niet alleen te weinig, ze worden ook hebben een biobloemist uit Antwerpen en iemand in de eventblootgesteld aan pesticiden, die hier al lang verboden zijn. Eens sector die met onze biobloemen werkt.’ de bloemen klaar zijn, worden ze met het vliegtuig naar Europese veilingen gebracht. Maar ook bloemen uit Belgische of Neder- Waarom kiezen voor zelfoogst en biobloemen? landse kwekerijen hebben een grote impact. Ze worden het jaar rond gekweekt in gigantische verwarmde serres. Vaak worden ‘Zelfoogst is het model van de allerkortste keten: we vermijden er chemisch-synthetische bestrijdingsmiddelen gebruikt tegen verpakkingen, opslag, tussenhandel en onnodig vervoer. Verser ziektes en plagen.’ kan niet! Het zand aan je handen en het plukplezier krijg je er gratis bij. En ook bijen en vlinders genieten mee!’

Hoe kweek je biologische bloemen?

Wat IN DE WINTER? ‘Het begint bij een gezonde en voedzame bodem. We maken zelf compost om de zandgrond op ons veld te verrijken en we doen ‘Vanaf november tot ongeveer maart of april kan je geen verse aan vruchtwisseling. Op ons bloemenveld vind je een mengeling biologische bloemen krijgen. Wil je toch je huis opfleuren of van bollen, vaste planten, snijgroen, éénjarige en meerjarige iemand bloemen cadeau doen? Gebruik dan wintergroen of gewassen. Allemaal sterke soorten die ziekteresistent zijn. gedroogde bloemen. Wil je zelf bloemen uit de tuin of van het Doordat onze bloemen in volle grond staan en in de open lucht plukveld drogen? Hang ze dan zo snel mogelijk na het plukgroeien, zijn het sterke en gezonde bloemen. Veel soorten kan je ken ondersteboven omhoog op een donkere, luchtige plaats.’ makkelijk een week houden.’

Een duurzame kerst Een echte kerstboom of een kunstboom: allebei hebben ze een niet te onderschatten impact op het milieu. Dat kan duurzamer!

Een paar tips: - Versier een kamerplant of zet tijdelijk een inheemse struik in een pot.

- Knutsel zelf een kerstboom in elkaar met restmateriaal: hout van paletten, snoeihout uit de tuin, restjes wol, karton en papier, …

Ook voor de versiering van je DIY boom kan je zelf aan de slag. Geen inspiratie? Pinterest helpt je op weg!

- Toch zin in een boom en kerstballen? Ga eens langs de kringwinkel.

MEER INFO: loofenbezen.be biomijnnatuur.be csa-netwerk.be

GOOD STUFF /// 31

FAIR TRADE

Tekst: Cleo Dursin, foto: Rana van Pellecom

IS PRODUCTIE IN BELGIË NOG HAALBAAR? Drie merken. Drie duurzame merken. Drie duurzame merken die in België produceren. En dan de vraag hoe het komt dat hun producten zo ‘duur’ zijn. REDOPAPERS, Les Essentiels de Gaëlle en Wolvis betalen graag de prijs. Jullie ook?

TILLE, REDOPAPERS WAT MAKEN JULLIE? ‘Onze papieren productlijn gaat van planners en to-dolijsten tot notitie- en schetsboeken. Duurzaamheid is onze kern: al onze producten zijn gemaakt met papier dat gered werd van de afvalberg.’

IS DE PRODUCTIE IN BELGIË TE DUUR VOOR DE KLANTEN? ‘Ik denk dat wij niet duur zijn, maar dat de anderen te goedkoop zijn. Ik denk dat het interessant is om eens te focussen waarom dat zo is. Je kan de vraag ook zo herfomuleren: ‘Waarom zijn onze producten nog betaalbaar ondanks de duurzame, lokale productie? Omdat het daar eigenlijk al misloopt. Maar ik begrijp de opmerking van klanten wel die zeggen dat het duur is, maar eigenlijk betaalt er wel altijd iemand de prijs …En het is dan vaak niet de klant. In de stationary-wereld zijn wij eigenlijk niet zo duur. Niet vergelijkbaar met bijvoorbeeld Hema-producten natuurlijk, maar Moleskin-producten zitten zeker in dezelfde prijscategorie.’

Welk deel van het proces zorgt er vooral voor dat jullie producten kosten wat ze kosten?

‘Ik denk dat dat vooral werkuren zijn. Als je lokaal produceert, zit je aan andere werkuren dan in een ontwikkelingsland of landen in Europa met goedkopere werkuren. Wij worden in België heel goed verloond (gemiddeld 38 euro/uur exclusief BTW). Ons product vraagt heel veel handwerk, dus daar sluipen heel wat kosten in. Daarnaast werken wij met resten die we aan een betaalbaardere prijs kopen dan nieuw papier, maar waardoor het productieproces zoveel duurder is. Dat komt doordat we werken met resten van verschillende formaten en papiersoorten. Soms is de achterkant een print, soms karton, maar dat heeft ergens ook een meerwaarde.

Ons marketingbudget is ook laag. We doen alles zelf. Wij hebben ook best wat te vertellen, wat andere merken misschien niet hebben. Ik denk dat onze producten zaken zijn die je jezelf kan gunnen. Doordat dingen duurder zijn, ga je gerichter gaan kopen en geraken we misschien af van al die overconsumptie. Ik denk dat mensen die onze producten te duur vinden soms zelfs evenveel uitgeven aan 10 keer zoveel van een goedkoper merk, waarvan ze er uiteindelijk maar één gebruiken.

Waarom wij niet de goedkopere stationary-prijzen kunnen hanteren, is ook omdat wij kiezen voor de mooiste en de degelijkste afwerkingen, die duurder zijn.

Wij willen bijvoorbeeld niet dat de rug van een boek snel breekt. Ons ontwerp is heel gedetailleerd gemaakt, met de vraag ook naar de klanten wat zij missen of wat zij meest gebruiken. Er kruipt veel tijd in. We drukken in een speciale pantonekleur op resten papier en we maken herbruikbare hoezen van banners van cultuurhuizen. Die zijn met de hand uitgesneden, gewassen en gestikt, dus daar zit heel veel detail en afwerking in.’

Jullie krijgen dat restpapier dus niet gratis?

‘Wij krijgen wat donaties van cultuurcentra, musea enzo, maar er zit in onze producten ook veel wit papier en dat zijn resten van drukkerijen. Als zij dat laten recycleren dan krijgen zij daar ook geld voor, dus wij spreken met de meeste van onze drukkerijen een papierprijs per ton af. Bij een andere drukkerij werkt het helemaal anders. Die werkt softwaregeïmplementeerd, waardoor wij ook veel resten kunnen herbestemmen en daar betalen wij ook voor. Dat is een bewuste keuze omdat dit voor een circulaire economie staat. Wij blijven zoeken naar een systeem waarbij we kunnen rekenen op onze partners met een vaste samenwerking waardoor het voor hen ook economisch de moeite is.

Papier is eigenlijk best wel veel waard, zeker de laatste tijd. De papierprijzen zijn samen met de houtprijzen enorm gestegen. Die verhoogde prijzen zijn nog niet bij al onze leveranciers doorgevoerd, maar een van onze drukkers heeft alvast afgehaakt. Het is al een half jaar dat we daar niets meer produceren omdat hij niet weet wat hij moet rekenen voor zijn restpapier. Bij een andere partner kopen we nog aan de oude prijs, maar dat zal veranderen. Sommige van hun papierprijzen zijn maal vier gegaan. Ze kunnen dat niet doorrekenen aan de klanten. Tenzij alle drukkerijen dat tegelijk doorvoeren.

Omdat papier ineens zoveel waard is, merken we dat die grondstof eindelijk naar waarde geschat wordt. Wij gaan nooit alle papieren redden van de de drukkerijwereld, maar dat is ook niet wat wij nastreven. Daarnaast kunnen wij ook niet alles verwerken, want het moet beschrijfbaar zijn met potlood en vulpen. Het is goed dat klanten en drukkerijen eindelijk doorhebben dat papier iets kostbaars is.’

GOOD STUFF /// 31 GOOD STUFF /// 32

Gaëlle, Les Essentiels de Gaëlle Wat maak je?

‘Ik maak kinderkledij van hemden die versleten zijn aan de kragen en de mouwen, maar waarvan de stof nog perfect goed is.

Het is de bedoeling dat elk stuk volledig uit één hemd gemaakt wordt. Kennissen brengen mij versleten hemden waar ik mijn collectie mee maak, maar je kan ook een hemd van een (groot) vader binnenbrengen, waar ik dan iets op maat mee maak.’

Hoe ben je tot je idee gekomen?

‘Ik heb altijd graag genaaid. Mijn mama en oma naaiden wat kleren voor ons. Dan kreeg ik een dochter en naaide ik kleertjes voor haar. Ik was op een bepaald moment coach in een ondernemerstraject en tijdens dat ondernemerstraject zat ik heel de tijd achter mijn naaimachine. Het viel mijn man zelfs op. Op een keer maakte ik een kleedje van een hemd van mijn man. Ik praatte daarover tijdens het ondernemerstraject en die zeiden daar dat ik daar iets mee moest doen. Dus ben ik van coach geswitcht naar ontwerpster.’

Hoe gaat dat in zijn werk?

‘Ik zamel de hemden in en ik was en strijk ze. Ik heb eigenlijk geschiedenis gestudeerd, cultuurmanagement gedaan en in HR gewerkt, maar ik ben ook creatief. Ik kan naaien, maar ik ben geen naaister of styliste. Dus de patroontjes worden gemaakt door een styliste. Zij maakt ook een beperkt aantal stuks.

Als ik 10 stuks nodig heb, dan laat ik dat maken bij Celesta in Wevelgem. Die zijn bekend in België omdat ze een beperkt aantal stuks willen maken … Met het patroon van de styliste ga ik aan de slag. Ik snij de stukken zelf uit. De styliste of het confectiebedrijf naaien de stukken aan elkaar. Zo garandeer ik een perfecte afwerking. Waar er veel tijd in kruipt, is als een klant een kleedje op maat koopt. Dan moeten ze zelf een hemd binnenbrengen of kiezen uit mijn stock. Mensen komen dan bij mij thuis bijvoorbeeld om te passen, want als ik aan de slag ga met het hemd van de opa, dan heb ik maar één kans.’

Welk proces in dan volgens jou het duurste?

‘Het zichtbare duurste is de confectie. Die prijzen liggen veel hoger dan als je een rol doorstuurt naar Portugal of zelfs België waar ze met machines werken.Ik heb al eens aan het confectiebedrijf gevraagd om 50 stuks te snijden en te naaien.

De helft van de kostprijs gaat dan naar het snijden. Heel duur dus. Ik doe dat snijden nu nog zelf, maar als ik mijn product wil opschalen, zal ik mezelf ook moeten betalen …ik ben daar al drie jaar mee bezig. Met ups en downs. Het is moeilijk om met een nicheproduct iets te verdienen. De typische marge uit de modesector haal ik daar nooit uit.’

Krijg je soms de reactie van mensen dat ze je kledij duur vinden?

‘Ja, altijd. Ik krijg de commentaar dat kinderen snel uit kleren groeien, dus dat ze het niet lang kunnen dragen en dat ze bij de Zara veel goedkoper een kleedje kunnen kopen. Fastfashion is eigenlijk te goedkoop, maar we zijn dat allemaal gewoon.

Ik vind mijn prijs zelf duur, ik heb er moeite mee. Eerst waren mijn prijzen lager, maar dat was helemaal niet haalbaar, want dan was ik vrijwilligerswerk aan het doen. Op een gegeven moment heb ik mijn prijzen dan verhoogd, maar ik heb er moeite mee, want veel mensen blijven fastfashion met slowfashion vergelijken. Er zijn gelukkig al mensen die liever 1 stuk kopen bij een ontwerper dat bij hen past en uniek is.’

GAËLLE: “Fastfashion is eigenlijk te goedkoop, maar we zijn dat allemaal gewoon.”

GRIET, WOLVIS JULLIE PRODUCEREN IN BELGIË, ZIJN DE WOLVIS PRODUCTEN OP DEZE MANIER TE DUUR VOOR DE KLANTEN? ‘Hm, wat is duur? De investering in een sjaal of een bomberjasje kan misschien wel veel lijken … maar dan verwijs ik graag naar ‘de paradox van de bedelaar en de koopman’. Een bedelaar heeft geen geld om goeie degelijke lederen schoenen te kopen, maar draagt goedkope schoenen in minderwaardige materialen.

De koopman investeert in een goed paar lederen bottinnen. Na verloop van tijd verslijten de goedkope schoenen van de bedelaar en worden ze onherstelbaar, hij moet nieuwe kopen. De koopman verzorgt zijn dure lederen schoenen goed en repareert ze wanneer nodig. Op het einde van de rit heeft de koopman minder uitgegeven aan schoenen dan de bedelaar. Dit verhaal vat onze visie goed samen.

Als je investeert in duurdere stuks voor je kledingkast, dan betekent dat niet noodzakelijk dat je meer geld spendeert aan kleding. Je spendeert het gewoon ánders. Meer geld uitgeven aan een stuk, heeft twee goede bijwerkingen: enerzijds betekent het, dat het materiaal en de productie kwaliteitsvoller zijn.

Anders is er het psychologische effect: iets waar je meer geld aan uitgeeft, daar keek je misschien meer naar uit om te kopen, je gaat er meer zorg voor dragen, je zal het herstellen wanneer nodig …’

WAAROM KIEZEN JULLIE VOOR PRODUCTIE IN BELGIË?

‘Onze stuks kosten meer omdat ze volledig in België zijn geproduceerd. Wij vinden het belangrijk om deze productie in België te houden omdat we dan dichter bij het ‘maakproces’ staan. Vooral in de ontwikkelingsfase vinden wij dit belangrijk. We weten niet hoe bepaalde garens zullen reageren met elkaar, hoe bepaalde breitechnieken zullen aanvoelen, hoe kleuren zich gedragen ten opzichte van elkaar. Vaak rijden wij tijdens deze ontwikkelingsfase meerdere keren per week naar de fabriek, om alles van dichtbij mee te volgen en bij te sturen.

Het nadeel van deze Belgische productie voor onze uiteindelijke retailprijs van de Wolvisstuks, is dat de loonkost hier natuurlijk hoog is in vergelijking met andere landen. Bij onze bomberjasjes zijn de knopen er met de hand opgenaaid. Dat telt natuurlijk op in de retailprijs van het afgewerkte product.

Dus de combinatie van de stijgende grondstofprijs van merinowol én het handwerk in het breigoedatelier in Waregem, zorgt voor een relatief dure retailprijs van onze stuks.

Wij willen als merk ook graag ons steentje bijdragen in een lange levensduur van je product door een hersteldienst aan te bieden.

Onze herstellingen van vorig jaar zorgden zelfs voor de inspiratie van de huidige collectie ‘FIXED’. We herstellen de stuks graag ‘zichtbaar’, zodat je kan zien dat er iets werd toegevoegd.

Verder geven we bij aankoop van een stuk in merinowol ook een cederhoutje mee. Je kan je sjaal in de zomer bewaren in je kast samen met dit cederhoutje, zo blijven de motjes weg.

Wij krijgen eigenlijk weinig tot geen opmerkingen van onze klanten over onze prijzen. Ik denk dat de meeste mensen die bij Wolvis shoppen al de beslissing hebben gemaakt om te investeren in hoogwaardige materialen en producten en ze dus weten dat kwaliteit een prijskaartje heeft.’

GOOD STUFF /// 33

MENSEN

GOODSTUFF STUFF/// ///3433 GOOD

VEERLE SPAEPEN: “Veel mensen vinden het moeilijk om uit te zoeken of iets écht duurzaam is”

Tekst: Kaat Meys, foto: Veerle Spaepen

Als ik Veerle Spaepen opbel, zegt ze dat ze zich niet helemaal lekker voelt. Ze is een beetje grieperig. Daar merk ik niets meer van eens ze begint te praten over haar onderzoekswerk aan de Thomas More hogeschool en over de Modemonitor. Vol aanstekelijk enthousiasme legt ze uit waar het over gaat.

Hey Veerle, wat is de Modemonitor precies?

‘De Modemonitor is een bevraging die bij Vlaamse respondenten peilt naar hun aankoopgedrag van kleding en hun houding tegenover duurzaamheid en circulariteit. Thomas More wil de modesector helpen om de duurzame omslag te maken en daarover goed te communiceren. Duidelijke communicatie helpt het publiek om de omslag goed op te pikken en zorgt ervoor dat de partijen goed op elkaar afgestemd zijn.

De modesector staat bekend als een van de meest vervuilende industrieën, met slechte werkomstandigheden en een grote impact op het milieu. Daardoor ontstaat er veel maatschappelijke druk om de sector te verduurzamen. De modesector heeft een sterke drive om verduurzaming door te voeren, maar weet vaak niet goed waar te beginnen. Op termijn is het onze bedoeling om tools te ontwikkelen zodat bedrijven praktisch aan de slag kunnen met de data.

Er bestaan verschillende opties voor circulariteit in de modeindustrie, zoals lenen, herstellen, delen of terugbrengen van kledij. De verantwoordelijkheid ligt echter niet alleen bij de producent, maar ook bij de consument. Wanneer consumenten niet geïnformeerd zijn over duurzame businessmodellen, kunnen ze moeilijk voor die modellen kiezen. Uiteindelijk bepalen de consumenten wat ze aankopen, maar ook wat er nadien met de gedragen kleding gebeurt. Alleen als ze bereid zijn om in de circulariteit mee te gaan, wordt het mogelijk om de cirkel weer te sluiten.’

“De modesector staat bekend als een van de meest vervuilende industrieën, met slechte werkomstandigheden en een grote impact op het milieu. ”

“De oudere generaties houden meer rekening met wasvoorschriften en kiezen vaker voor natuurlijke materialen. De jongere generaties kopen dan weer gemakkelijker tweedehandskleding. ”

Wat zijn de opvallendste resultaten?

‘Wat mij verraste is dat jongeren uit Generatie Z (jonger dan 25) eigenlijk het minst duurzaam kopen. Ze beoordelen zichzelf als niet-geïnformeerd – vaak omdat ze de reguliere media niet volgen – én ze zijn niet zo optimistisch over de impact van hun eigen (koop)gedrag op het milieu. Hun gedrag reflecteert dat, want ze kopen het vaakst fast fashion. Wel willen ze het in de toekomst graag beter doen.

Wat ook opvalt, is dat alle bevraagde consumenten aangeven te weinig kennis en tijd te hebben om te onderzoeken wat nu écht duurzaam is, en waarom. Ze vertrouwen bedrijven die een groene lijn of enkele groene producten hebben dan ook minder dan de merken die voluit voor duurzaamheid kiezen.

Modebedrijven kunnen een belangrijke rol spelen door de consument te ontzorgen, zoals Supergoods dat al doet.

Als klant hoef je zelf niet uit te zoeken of iets echt duurzaam of greenwashing is, want alles wat je bij Supergoods koopt is duurzaam. Dat bespaart wat tijd en moeite!’

Wat is de volgende stap?

‘Op 8 december stellen we ons tweede rapport voor. Daarvoor hebben we verdere bevragingen gedaan en focusgroepen georganiseerd. We legden daarbij de focus op communicatie over ‘Maar liefst 86 % van de Vlamingen is bezorgd over klimaat- duurzaamheid. Vinden mensen hun weg in alle ecolabels? Hoe verandering. Een kleine meerderheid van 57 % is bezig met bereik je elke generatie? Het belooft boeiend te worden!’ een duurzame levensstijl. Degenen die dat niet doen, geven de prijs en greenwashing aan als redenen. Tussen kopers van Tickets via www.eventbrite.be. duurzame kleding zijn er uiteraard grote generatieverschillen. De oudere generaties houden meer rekening met wasvoorschriften en kiezen vaker voor natuurlijke materialen. De jongere generaties kopen dan weer gemakkelijker tweedehandskleding.’

Kan je over enkele resultaten vertellen?

GOOD STUFF /// 35

Zondagope zo 4/12 zo 11/12 zo 18/12 zo 8/1

ningen

alle winkels Mechelen & Ant werpen alle winkels alle winkels

ma 26/12, ma 2/1 ook open in Antwerpen 13-18u (Super goods Gent en Mechelen zijn elke maandag open) P.S. Supergoods Antwerpen is elke zondag open!

KOM SHOPPEN BIJ SUPERGOODS! SUPERGOODS MECHELEN /// Onze-Lieve-Vrouwestraat 116 /// ma-za 10-18u Supergoods Mechelen verkoopt al tien jaar fair fashion! De duurzame modewinkel in Mechelen vind je aan de Vijfhoek, aan het begin van de compleet vernieuwde Onze-Lieve-Vrouwestraat - op een boogscheut van het station.

SUPERGOODS GENT /// Brabantdam 63 /// ma 11-18u, di-za 10-18u Sinds 2016 is er ook een Supergoods winkel in Gent, op de Brabantdam. Een niet te missen bestemming in de fair-fashionhoofdstad van België. Olga en haar team zitten sinds twee jaar in een groter, prachtig pand.

SUPERGOODS ANTWERPEN /// Kloosterstraat 38 /// di-za 10-18u, zo 13-18u De Supergoods winkel in Antwerpen is sinds 2019 een vaste waarde in de vermaarde Kloosterstraat. Je kan er trouwens ook gewoon elke zondag terecht, tussen 13u en 18u. Ontdek Supergoods in de zaligste straat van Antwerpen!

SUPERGOODS WEBSHOP /// Supergoods.be /// gratis levering vAnaf 99 EURO We sturen je je pakket in een herbruikbare RePack-verpakking. Drop die in de dichtstbijzijnde postbus en je krijgt extra punten op je klantenkaart!

www.supergoods.be @supergoodsstore info@supergoods.be

Verantwoordelijke uitgever: Tonny Van Bavel Supergoods Onze-Lieve-Vrouwestraat 116 B-2800 MECHELEN

S U P E R g o o d s eco + fair fashion